摘要：隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻迅速崛起，并在信息傳播中起著越來(lái)越重要的作用。尤其是抖音、快手、火山等“短視頻+直播”類APP大規(guī)模應(yīng)用，短視頻的用戶數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，并且仍然有巨大的增長(zhǎng)空間。相較于傳統(tǒng)的電視之類媒體，短視頻具有較低的門檻和寬松的審核環(huán)境，受眾可以通過(guò)短視頻分享工作生活、傳遞信息、商業(yè)帶貨以及開(kāi)展社交，可以說(shuō)，目前已經(jīng)進(jìn)入視頻化生存時(shí)代。在視頻化生存時(shí)代，短視頻新聞已經(jīng)成為不可忽視的存在，其在信息傳播、輿論導(dǎo)向、社會(huì)教化等方面發(fā)揮著重要作用。短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)機(jī)制更是成為受眾、媒介、現(xiàn)實(shí)的勾連機(jī)制，成為全媒體時(shí)代傳媒生態(tài)演進(jìn)的新方向、新范式。文章采用文獻(xiàn)分析法，從視覺(jué)文本、敘事邏輯、交互化傳播特征分析短視頻新聞的視覺(jué)表達(dá)機(jī)制，通過(guò)分析短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)的基礎(chǔ)依托、核心內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)路徑，明確了視頻化生存時(shí)代短視頻新聞未來(lái)的發(fā)展方向，只有從本質(zhì)上把握短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)的作用機(jī)制，才能明確短視頻新聞生產(chǎn)與傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，然后在后續(xù)視覺(jué)表達(dá)中進(jìn)行定向優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最佳化。文章旨在為優(yōu)化短視頻新聞生產(chǎn)流程、整合新聞傳播環(huán)境提供現(xiàn)實(shí)借鑒。

關(guān)鍵詞：視頻化生存；短視頻新聞；視覺(jué)表達(dá)；交互性；作用機(jī)制

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）04-0086-03

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度浙江省社科聯(lián)項(xiàng)目“融媒體時(shí)代下新聞短視頻的創(chuàng)新機(jī)制研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：202200403102

近年來(lái)，隨著帶有拍照攝像功能的智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻在社會(huì)傳媒中的作用越來(lái)越大。作為一種深受受眾喜愛(ài)的新興媒體，短視頻具有獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和魅力。和傳統(tǒng)報(bào)紙媒體相比，短視頻沒(méi)有那么高標(biāo)準(zhǔn)的文字要求；和廣播媒體相比，短視頻沒(méi)有對(duì)播音的苛刻要求；和電視媒體相比，短視頻沒(méi)有高標(biāo)準(zhǔn)的拍攝及制作要求。較低的進(jìn)入門檻和相對(duì)寬松的內(nèi)容要求，使短視頻在很短的時(shí)間內(nèi)就迅速風(fēng)靡全世界，獲得了數(shù)量龐大的用戶和忠實(shí)的粉絲。尤其是一些擁有巨大流量的短視頻APP，如抖音、快手、火山等平臺(tái)的出現(xiàn)，受眾依托短視頻可以分享工作生活、傳遞信息、商業(yè)帶貨以及進(jìn)行社會(huì)交際[1]。當(dāng)短視頻具備社交和電商屬性后，傳播力和影響力是驚人的，目前來(lái)看，短視頻的用戶數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，并且仍然有巨大的增長(zhǎng)空間。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%[2]?？梢哉f(shuō)，短視頻已經(jīng)成為我國(guó)具有巨大影響力的媒介方式之一。短視頻作為“流量之王”，對(duì)人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活產(chǎn)生了重要影響，并逐步衍生出一種視頻化生存方式，即短視頻已經(jīng)成為生活與媒介勾連交互的界面，現(xiàn)實(shí)生活和視頻化生活彼此交融，創(chuàng)造了一種具有較強(qiáng)開(kāi)放性、兼容性的視覺(jué)傳播景象[3]。而在視頻化生存語(yǔ)境中，短視頻新聞作為核心構(gòu)成，視覺(jué)傳播很大程度上影響著整個(gè)短視頻傳播生態(tài)的邏輯走向，甚至大眾媒體新聞生產(chǎn)的內(nèi)在范式。

目前，中央傳統(tǒng)主流媒體平臺(tái)和地方媒體平臺(tái)幾乎都開(kāi)設(shè)了抖音號(hào)和快手號(hào)，新聞專業(yè)化力量的加入，一方面反映了短視頻平臺(tái)巨大的傳媒影響力，另一方面在一定程度上推動(dòng)了短視頻新聞的規(guī)范化和專業(yè)化[4]。作為流量巨大的媒體平臺(tái)，短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)的價(jià)值觀正確與否、輿論導(dǎo)向是否正確，都對(duì)受眾有巨大影響，因此，有必要對(duì)短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)機(jī)制進(jìn)行深入剖析與研究。

一、表達(dá)的基礎(chǔ)：融合性視覺(jué)文本

視像化場(chǎng)景在短視頻新聞的視覺(jué)表達(dá)中處于核心地位，文字已不再是首要的意義符號(hào)系統(tǒng)。從某種意義上講，短視頻新聞是一種以視覺(jué)為主導(dǎo)的新聞樣態(tài)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)豐富的、具象的視覺(jué)元素傳達(dá)新聞信息，注重圖文、動(dòng)畫的綜合運(yùn)用，這種融合性的視覺(jué)文本是其視覺(jué)表達(dá)與傳播的基礎(chǔ)[5]。

短視頻新聞的視覺(jué)文本，主要是通過(guò)不同視覺(jué)符號(hào)元素的組合構(gòu)建全新的話語(yǔ)系統(tǒng)，并通過(guò)相應(yīng)的媒介整合和交互來(lái)突出文本意義，強(qiáng)化傳播效果?？梢哉f(shuō)，短視頻新聞的敘事結(jié)構(gòu)和話語(yǔ)邏輯，都是一種可視化實(shí)踐的外在表征，影響著信息與移動(dòng)終端的深層交互，能夠?yàn)槭鼙娞峁┤碌囊曈X(jué)體驗(yàn)，或者說(shuō)，短視頻新聞是一種基于可視性文本的媒介方式[6]。

視覺(jué)文本話語(yǔ)意義的形成需要建立在物質(zhì)媒介有效的信息交互和傳播基礎(chǔ)上，而短視頻新聞視覺(jué)文本的話語(yǔ)意義，主要源于移動(dòng)終端的各個(gè)應(yīng)用媒介，可以實(shí)現(xiàn)媒介內(nèi)部及跨媒介交互，最終形成基于短視頻新聞的視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)，并通過(guò)相應(yīng)的感官機(jī)制和心理機(jī)制完成視覺(jué)傳播[7]。

心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)視覺(jué)圖像的反應(yīng)通常是無(wú)意識(shí)的自然反應(yīng)，具有較強(qiáng)的感官直接性。圖像通過(guò)色彩、光線、形態(tài)等視覺(jué)元素直接作用于人的視覺(jué)系統(tǒng)，進(jìn)而使人產(chǎn)生視覺(jué)刺激與反應(yīng)。短視頻時(shí)代，受眾越來(lái)越追求甚至依賴視覺(jué)快感，所以越來(lái)越多的新聞生產(chǎn)者開(kāi)始通過(guò)增加視覺(jué)元素來(lái)增強(qiáng)新聞吸引力。面對(duì)龐雜無(wú)序的信息流，受眾更傾向于選擇通過(guò)圖像這一熱媒介展開(kāi)廣泛閱讀，以節(jié)省更多時(shí)間和精力。短視頻新聞將媒介技術(shù)和視覺(jué)元素進(jìn)行多元整合，能夠有效縮短視覺(jué)表達(dá)的時(shí)差，以及視覺(jué)信息生產(chǎn)與傳播的成本，同時(shí)便于新聞產(chǎn)品的交互傳播，最終以較低的資源消耗實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的傳播效果[8]。

從主流媒體抖音發(fā)布的高點(diǎn)贊量短視頻新聞來(lái)看，受眾更加認(rèn)同且主動(dòng)參與互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)的基本具有多元視覺(jué)元素共存的文本特點(diǎn)。在這些短視頻新聞作品中，動(dòng)態(tài)視頻形式可以讓受眾全身心投入相應(yīng)的視覺(jué)場(chǎng)景中，跟隨視覺(jué)元素轉(zhuǎn)變進(jìn)行符號(hào)解碼，不容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，再加上聽(tīng)覺(jué)刺激、精美畫面等輔助，受眾在獲得優(yōu)質(zhì)視覺(jué)體驗(yàn)外，還能夠更加直觀、全面、高效地理解新聞內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到強(qiáng)化受眾黏性的效果[9]。

二、表達(dá)的核心：可視化敘事邏輯

就新聞敘事邏輯演進(jìn)來(lái)講，從最開(kāi)始的純文字?jǐn)⑹碌綀D文交互敘事，再到圖文影音融合的非結(jié)構(gòu)性敘事，這種內(nèi)在邏輯的更迭決定了短視頻新聞敘事邏輯的可視化方向。具體來(lái)講，就是以視覺(jué)呈現(xiàn)的方式對(duì)新聞事件或話題進(jìn)行敘事，利用融合性的視覺(jué)文本將枯燥乏味的數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀化、交互化呈現(xiàn)，在高效傳達(dá)新聞信息的同時(shí)，形塑一種強(qiáng)化受眾新聞信息視覺(jué)化認(rèn)知的傳播理念[10]。

除了表層文本的可視化呈現(xiàn)外，短視頻新聞可視化敘事邏輯更多體現(xiàn)在圖像拓展上，即擺脫以往以語(yǔ)言為敘事中心的模式框定，構(gòu)建一種開(kāi)放的、去中心化的敘事結(jié)構(gòu)。不管是圖文還是影音，所有新聞元素都可以自由組合，不存在所謂的優(yōu)先級(jí)，也沒(méi)有固定的話語(yǔ)等級(jí)，視覺(jué)元素特別是影像的功能范圍被無(wú)限拓寬。影像不單單是服務(wù)于其他新聞元素的輔助存在，而是成為短視頻新聞可視化敘事結(jié)構(gòu)的核心支撐，是主導(dǎo)短視頻新聞生產(chǎn)編排的方式手段[11]。如央視新聞抖音號(hào)曾推出一則悼念林清玄的短視頻新聞，以林清玄的一段演講視頻和原聲為敘事主線，中間穿插林清玄不同年齡段的照片，并對(duì)每一張照片進(jìn)行文字說(shuō)明。在這則短視頻新聞中，圖片、文字、原聲、演講視頻互為一體，且服從于演講視頻，文字服務(wù)于照片，形成了協(xié)同一體的可視化新聞敘事邏輯。這種敘事邏輯能夠進(jìn)一步凸顯新聞主題和新聞人物，在視覺(jué)表達(dá)的過(guò)程中強(qiáng)化受眾形象認(rèn)知。

短視頻新聞的可視化敘事邏輯也是其視覺(jué)表達(dá)的核心所在，無(wú)論是視覺(jué)元素的自由組合，還是影像功能的拓寬泛化，最后都指向了非結(jié)構(gòu)性的開(kāi)放敘事，就是視覺(jué)要素之間的敘事主導(dǎo)權(quán)不存在等級(jí)固化，不同類型的短視頻新聞能夠依據(jù)具體主題及突出重點(diǎn)，選擇相關(guān)視覺(jué)要素，進(jìn)而形成不同的信息編碼系統(tǒng)和意義生成機(jī)制[12]。不同于融合性的視覺(jué)文本，可視化敘事邏輯是更深層次的符號(hào)建構(gòu)，指向的是短視頻新聞的視覺(jué)表征，為后續(xù)視覺(jué)傳播提供內(nèi)在支持。

三、表達(dá)的實(shí)現(xiàn)：交互化編碼解碼

就短視頻新聞?wù)Z境來(lái)講，其視覺(jué)化表達(dá)過(guò)程屬于典型的編碼過(guò)程，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的接受、理解則是一個(gè)解碼過(guò)程。視覺(jué)表達(dá)的有效性在于新聞生產(chǎn)者編碼效用與新聞受眾解碼效用的一致性。全媒體時(shí)代，在信息技術(shù)的深層賦能下，新聞編碼與解碼結(jié)構(gòu)已經(jīng)從以往的單一線性轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S交互性，并借此實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)元素與媒介、受眾、現(xiàn)實(shí)生活的深層嵌入，而這也是短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)最終的實(shí)現(xiàn)階段[13]。

首先，傳統(tǒng)單一線性的新聞視覺(jué)編碼、解碼模式被全面摒棄，短視頻新聞的視覺(jué)編碼、解碼過(guò)程變得更加復(fù)雜，結(jié)構(gòu)交互性增強(qiáng)，視覺(jué)權(quán)力流轉(zhuǎn)出現(xiàn)了根本改變[14]。

其次，短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)中的符號(hào)生產(chǎn)，在順序、流程上發(fā)生了明顯改變，特別是視覺(jué)生產(chǎn)者、接受者的角色邊界被消解，兩者的角色功能出現(xiàn)了融合。短視頻新聞受眾通過(guò)自身的二次創(chuàng)作、二次傳播以及分享傳播，兼具短視頻新聞生產(chǎn)者和傳播者的角色，并由此衍生了全新的視覺(jué)編碼解碼系統(tǒng)[15]。而在交互化的編碼解碼過(guò)程中，除了參與二次創(chuàng)作與傳播的生產(chǎn)型消費(fèi)受眾外，反向接受普通受眾生產(chǎn)的短視頻新聞并進(jìn)行挖掘加工的專業(yè)生產(chǎn)者也屬于生產(chǎn)型新聞消費(fèi)者，使短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)機(jī)制變得更加復(fù)雜、多維[16]。典型的如2020年公眾人物王珞丹“尋鴨事件”，從個(gè)人求助迅速轉(zhuǎn)變?yōu)闊狳c(diǎn)新聞，并由此產(chǎn)生了一系列短視頻新聞，形成了復(fù)雜的視覺(jué)權(quán)力流轉(zhuǎn)。

就短視頻新聞感知系統(tǒng)來(lái)講，相關(guān)短視頻新聞在視覺(jué)文本上不僅有圖文影音等視覺(jué)符號(hào)，而且有原聲、音樂(lè)、音效等聽(tīng)覺(jué)符號(hào)。就短視頻新聞生產(chǎn)機(jī)制來(lái)講，整個(gè)事件從開(kāi)始到結(jié)束，實(shí)際上就是一個(gè)受眾接受、受眾二次創(chuàng)作、主流媒體接受、主流媒體二次創(chuàng)作、受眾接受主流媒體等的短視頻新聞生產(chǎn)全過(guò)程[17]。同樣以王珞丹“尋鴨事件”為例，就視覺(jué)中心流轉(zhuǎn)來(lái)講，短視頻新聞受眾的視覺(jué)中心從王珞丹個(gè)人微博賬號(hào)轉(zhuǎn)到其他受眾抖音短視頻新聞，最后轉(zhuǎn)到主流媒體短視頻新聞，并在此過(guò)程中形成了由個(gè)人求助到熱點(diǎn)介紹、科學(xué)普及，最后到法律教育的效用轉(zhuǎn)向?？梢?jiàn)，在短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)的交互化編碼、解碼過(guò)程中，視覺(jué)中心、視覺(jué)權(quán)力、新聞效用都會(huì)出現(xiàn)復(fù)雜轉(zhuǎn)變，繼而對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生重要影響[18]。也就是說(shuō)，短視頻新聞可以將個(gè)體化視覺(jué)關(guān)注擴(kuò)大到整個(gè)社會(huì)層面，借此實(shí)現(xiàn)由特殊事實(shí)事件到普遍社會(huì)問(wèn)題的視覺(jué)表達(dá)延展，而這也是短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)的根本指向。

四、結(jié)語(yǔ)

在視頻化生存時(shí)代，短視頻新聞獲得了快速發(fā)展和進(jìn)步，也有其獨(dú)特的表達(dá)機(jī)制和特點(diǎn)。和傳統(tǒng)的電視視頻新聞不同，視頻化生存語(yǔ)境中的短視頻新聞的視覺(jué)表達(dá)是一個(gè)動(dòng)態(tài)、復(fù)雜的機(jī)制運(yùn)行過(guò)程，融合性視覺(jué)文本是視覺(jué)表達(dá)的基礎(chǔ)，可視化敘事邏輯是視覺(jué)表達(dá)的核心，交互化編碼解碼能夠促進(jìn)視覺(jué)表達(dá)的實(shí)現(xiàn)。只有從本質(zhì)上把握短視頻新聞視覺(jué)表達(dá)的作用機(jī)制，才能明確短視頻新聞生產(chǎn)與傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，然后在后續(xù)視覺(jué)表達(dá)中進(jìn)行定向優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)傳播效果最佳化。需要重點(diǎn)指出的是，在短視頻新聞的視覺(jué)表達(dá)中，要平衡技術(shù)泛化與新聞?wù)鎸?shí)、視覺(jué)狂歡與價(jià)值嚴(yán)肅，尤其要避免為了流量而進(jìn)行低俗炒作、斷章取義式地發(fā)布惹人眼球的不實(shí)信息等行為，避免陷入視覺(jué)表達(dá)的低俗、淺層化和無(wú)意義，從而影響自身的功能發(fā)揮和傳播效果。

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作者簡(jiǎn)介 葉大軍，記者，研究方向：電視新聞傳播。