紙媒發(fā)展路徑探析

李鵬鴿

關(guān)鍵詞：紙媒；數(shù)字化；新媒體；媒介融合；權(quán)威性；內(nèi)容為王

智能AI、數(shù)據(jù)分析、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、信息搜索……數(shù)字化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。時(shí)代走上了發(fā)展的快車(chē)道，以快節(jié)奏的步伐昂首向前。新聞行業(yè)是時(shí)代變化的風(fēng)向標(biāo)，新媒體的發(fā)展日新月異，由于其具有快、新、異的特點(diǎn)，逐漸成為新聞的第一傳播途徑，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

新媒體的出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，其出現(xiàn)對(duì)紙媒產(chǎn)生了較大的沖擊，紙媒一直以來(lái)“不可撼動(dòng)”的地位面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。

一直以來(lái)，紙媒地位如老樹(shù)扎根深土不可撼動(dòng)，新媒體猶如繁茂枝葉，更新?lián)Q代、此起彼伏。然而新枝干也可以長(zhǎng)成參天大樹(shù)，給老樹(shù)以沖擊，競(jìng)爭(zhēng)生存空間，有的紙媒甚至被連根拔起、悄然消逝，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)環(huán)境和數(shù)字化社會(huì)背景下尋找新的發(fā)展之路，成為所有傳統(tǒng)媒體人深思的問(wèn)題。

新媒體多重優(yōu)勢(shì)沖擊紙媒發(fā)展

互動(dòng)性強(qiáng)，滿(mǎn)足受眾多元需求

短平快的新媒體社交軟件層出不窮，新聞重新發(fā)掘到立身之處，通過(guò)社交軟件發(fā)布新聞成為新媒體新聞發(fā)布的重要途徑。依托于社交軟件發(fā)布的新聞中，無(wú)論是早期的微博新聞陌生互動(dòng)、微信QQ熟人新聞，或是當(dāng)下的抖音、火山等視頻新聞的點(diǎn)贊、評(píng)論、私聊等功能的出現(xiàn)，都在強(qiáng)化其互動(dòng)性。受眾通過(guò)多種多樣的新媒體平臺(tái)，例如兩微一端、視頻軟件等搜索自己想看的新聞，社交媒體依托大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)分析受眾，為受眾提供喜愛(ài)的、想要的內(nèi)容，這也是新媒體與受眾之間的互動(dòng)，這些互動(dòng)不斷滿(mǎn)足著受眾的參與需求和信息需求。

時(shí)效性強(qiáng)，提升新聞信息有效性

紙媒發(fā)布流程繁雜嚴(yán)謹(jǐn)，需經(jīng)多層權(quán)威把關(guān)，再加之專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的通力合作才能完成，這就可能導(dǎo)致紙媒新聞信息無(wú)法及時(shí)、有效地滿(mǎn)足受眾的信息需求。但是新媒體可以通過(guò)多種途徑快速發(fā)布信息，實(shí)時(shí)更新成為人們獲取信息的基本條件，例如微信公眾號(hào)的每日信息推送、視頻APP的每日新聞播報(bào)功能、短視頻的實(shí)時(shí)更新，成為受眾及時(shí)了解新鮮事物的重要途徑。新媒體時(shí)代，只要有手機(jī)，人人都是媒體人。任何一個(gè)人只要在新聞現(xiàn)場(chǎng)，都可以成為直播新聞的第一人，這種一手信息可能片面簡(jiǎn)單，但卻是人們急迫想要了解和知道的。即使不在新聞現(xiàn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)新聞的個(gè)體也是新聞傳播的重要一環(huán)，不斷提升新聞信息的時(shí)效性是新聞產(chǎn)生社會(huì)影響力的重要途徑。

短頻快特點(diǎn)強(qiáng)，增加新聞傳播便捷性

新媒體的新聞發(fā)布唯一受限之處為平臺(tái)把關(guān)，但平臺(tái)的把關(guān)從新聞的專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看是最基礎(chǔ)的，只要不觸及底線問(wèn)題，平臺(tái)對(duì)于入駐平臺(tái)的個(gè)人或企業(yè)一般不會(huì)進(jìn)行過(guò)度限制，這給予了新媒體極大的自由和權(quán)利。新聞發(fā)布出來(lái)，只有被受眾看到，它的傳播才算完成。因此，新媒體信息要想吸引受眾，第一要求就是短，幾秒鐘的新聞視頻和簡(jiǎn)短說(shuō)明成為常態(tài)。這樣的短新聞，可以頻次高、速度快地傳播給受眾，幫助受眾快速了解新聞，達(dá)到足不出戶(hù)便可“第一時(shí)間知天下事”。

新媒體擴(kuò)大了信息發(fā)布空間，創(chuàng)造了一個(gè)巨大的信息世界，對(duì)信息進(jìn)行收集和保存，與此同時(shí)，弊端也隨之產(chǎn)生，它像一個(gè)無(wú)底洞，將信息收集進(jìn)去，卻不斷沉沒(méi)、消逝，“易逝”成為其一大特點(diǎn)，很多信息進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)猶如石沉大海，沒(méi)有一點(diǎn)漣漪。“易逝性”還體現(xiàn)在數(shù)字化信息可以人為刪除或取消，發(fā)布信息后一旦發(fā)現(xiàn)有任何不實(shí)、錯(cuò)誤，新媒體會(huì)第一時(shí)間采取刪帖處理，但信息獲取者未必能第一時(shí)間了解到信息刪除或者更改的信息，頭腦中留存的信息就可能成為錯(cuò)誤、無(wú)效的信息。同時(shí)，“把關(guān)人”的泛濫也意味著“把關(guān)人”的缺失，各種來(lái)自受眾的一手信息鋪天蓋地，很有可能會(huì)將真正有效的信息覆蓋，這就需要傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，將有效的、有意義的新聞、信息篩選出來(lái)，展示給受眾，同時(shí)要充分地將紙媒與新媒體充分結(jié)合。

紙媒獨(dú)特優(yōu)勢(shì)保障權(quán)威地位

權(quán)威性、全面性、專(zhuān)業(yè)性是紙媒新聞的三大特點(diǎn)，也是紙媒能延續(xù)如此之久并將不斷延續(xù)的制勝法寶。

權(quán)威性引導(dǎo)社會(huì)輿論

報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的，定期向公眾發(fā)行的印刷出版物或電子類(lèi)出版物，是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。中國(guó)古代就出現(xiàn)了類(lèi)似文書(shū)抄本的新聞信息刊物，最早是作為政府信息發(fā)布刊物，已經(jīng)具有了傳播信息的功能。報(bào)紙從出現(xiàn)開(kāi)始就是政府機(jī)關(guān)信息的權(quán)威發(fā)布，具有權(quán)威性。隨著社會(huì)的發(fā)展，報(bào)刊樣式不斷豐富，分類(lèi)更加多樣，但無(wú)論如何發(fā)展，政論性報(bào)刊仍是報(bào)紙主流，以政論性報(bào)刊為代表的紙媒出版要經(jīng)過(guò)記者、責(zé)編、主編、總編等層層篩選、層層把關(guān)、層層審核，選題更加精準(zhǔn)，內(nèi)容更加可靠，權(quán)威性不斷強(qiáng)化。

全面性覆蓋方方面面

相對(duì)于新媒體的每日一條，紙媒每期報(bào)紙涉及內(nèi)容豐富多樣，涵蓋社會(huì)方方面面。每期報(bào)紙均會(huì)設(shè)置多個(gè)版面，除了常見(jiàn)的以新聞時(shí)事為主的要聞版，還會(huì)設(shè)置其他版面，比如文藝版、教育版、健康版、體育版、理論版等副刊版面，幫助廣大讀者在了解新聞信息的同時(shí)，可以了解更多生活、社會(huì)、文藝等信息。以近兩年的《人民日?qǐng)?bào)》為例，一般情況下，《人民日?qǐng)?bào)》每一期報(bào)紙會(huì)設(shè)置20個(gè)版面，包含要聞、評(píng)論、廣告、經(jīng)濟(jì)、科技、綜合、黨建、副刊等多種版面；即使是基層縣區(qū)報(bào)刊，也最少由四個(gè)版面組成，主要包括要聞、副刊、專(zhuān)版等。這些紙媒包含了豐富內(nèi)容、全面有效的信息，是受眾信賴(lài)的最根本原因，也是受眾獲得信息的最有效途徑，紙媒信息的全面性不斷強(qiáng)化社會(huì)認(rèn)可度，從而在快餐化的社會(huì)變遷中穩(wěn)固自己的固定受眾。

專(zhuān)業(yè)性挖掘社會(huì)深度

新媒體短頻快的特點(diǎn)是受眾獲取第一手信息的必要條件，但是當(dāng)人們對(duì)第一信息了解后，信息背后反映的深刻社會(huì)意義會(huì)再次成為受眾真正的信息需求點(diǎn)。此時(shí)，專(zhuān)業(yè)性新聞會(huì)成為新聞市場(chǎng)的必需品。寫(xiě)作專(zhuān)業(yè)性新聞需要長(zhǎng)期積淀，了解足夠多的社會(huì)現(xiàn)象，具有豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、高超的寫(xiě)作能力，不斷深化理論素養(yǎng)，除此之外，還需對(duì)新聞具有一定的敏感性和興趣點(diǎn)，只有專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾卟拍芡瑫r(shí)具備如此多的新聞素養(yǎng)，這樣的記者多是紙媒記者，他們寫(xiě)成的分析性社會(huì)新聞更專(zhuān)業(yè)，更能反映社會(huì)深度。發(fā)布在紙媒上的專(zhuān)業(yè)性文章，能夠給予受眾更多的時(shí)間和空間來(lái)深刻理解文本內(nèi)容。專(zhuān)業(yè)性文章不是一閃而過(guò)的“眼睛新聞”，而是需要受眾不斷反思的“思想新聞”，這樣的新聞才能不斷給受眾思想以啟迪，給受眾心靈以?xún)艋?/p>

加快信息傳播變革實(shí)現(xiàn)媒體“融”合共“享”

一直以來(lái)，報(bào)紙是最權(quán)威的信息傳播渠道，在歷史長(zhǎng)河中產(chǎn)生了深遠(yuǎn)持久的影響。在新時(shí)代，各家報(bào)紙與時(shí)俱進(jìn)，配套開(kāi)發(fā)了官方微博和微信公眾號(hào)、小程序、APP、抖音賬號(hào)等，事實(shí)證明，這樣的融合是有效的。

傳統(tǒng)紙媒與新媒體是新聞發(fā)布的兩種不同承載方式，二者都是信息傳播的有效途徑，將二者結(jié)合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，以新媒體手段豐富紙媒展示方式，以紙媒新聞深度強(qiáng)化新媒體內(nèi)涵本質(zhì)，才能實(shí)現(xiàn)“融”合共“享”，真正實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，緊抓真實(shí)性，強(qiáng)化深度報(bào)道

受眾對(duì)信息內(nèi)容有需求，信息載體隨之而生，紙媒、新媒體由此誕生。新聞內(nèi)容是新舊媒體存在的根本前提，只有將內(nèi)容做好，做成受眾愿意看的、喜歡看的、想要看的新聞，實(shí)現(xiàn)新聞傳播，體現(xiàn)新聞價(jià)值，新聞媒體才是有效載體。

新聞內(nèi)容的首要特性是真實(shí)性，紙媒和新媒體新聞內(nèi)容必須真實(shí)，對(duì)其的包裝，提升、傳播才會(huì)有效，否則一切的信息傳播都是“空中樓閣”。在新媒體信息傳播過(guò)程中，受眾參與率高，受經(jīng)濟(jì)利益的影響較多，短平快特點(diǎn)被不斷強(qiáng)化，“標(biāo)題黨”出現(xiàn)在大眾視野。例如“看，某地又出新情況”“又是大場(chǎng)面”“最新通知”“重磅實(shí)錘”等，標(biāo)題中不提及任何實(shí)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)模糊概念、混淆主題，吸引受眾去點(diǎn)擊，很多情況下都是無(wú)關(guān)痛癢的小事情，甚至是題文不符，提供了無(wú)效甚至虛假信息，浪費(fèi)了受眾時(shí)間，消耗了大眾情感。真正的新聞標(biāo)題應(yīng)該將新聞主要內(nèi)容提示出來(lái)，真實(shí)有效又簡(jiǎn)短有力，幫助受眾第一時(shí)間了解新聞內(nèi)容，選擇看與不看，節(jié)省受眾時(shí)間，提高傳播效率。

新聞內(nèi)容的關(guān)鍵特性是深度性，新聞?dòng)猩疃炔拍芙o受眾以反思，其傳播才有價(jià)值。以縣區(qū)紙媒新聞為例，由于地區(qū)差異和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，縣區(qū)紙媒新聞質(zhì)量差異較大，這就要求縣區(qū)新聞需要將內(nèi)容提升作為新聞發(fā)展的必要環(huán)節(jié)，尋找本地有特色、有亮點(diǎn)、有代表性的真實(shí)新聞素材進(jìn)行深度采訪和挖掘，寫(xiě)出更有內(nèi)涵、有吸引力的新聞，這樣的紙媒才能成為一份“有思想”的報(bào)刊，才能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

創(chuàng)新渠道升級(jí)，發(fā)揮新媒體、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特色

紙媒和新媒體新聞的側(cè)重點(diǎn)有所不同，傳統(tǒng)紙媒重視內(nèi)容，新媒體側(cè)重形式。內(nèi)容是第一步，是本質(zhì)性的；形式是吸引受眾、展現(xiàn)內(nèi)容的重要途徑，二者缺一不可?，F(xiàn)在新媒體平臺(tái)不斷更新出現(xiàn)，幾乎覆蓋所有的手機(jī)和電腦端用戶(hù)，如微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音等受眾通過(guò)這些渠道獲得信息、了解新聞，新媒體分流到越來(lái)越多受眾的同時(shí)，也為紙媒與其聯(lián)合共建、“共享”受眾提供了基數(shù)龐大的受眾群體。

國(guó)家提倡縣（區(qū)）融媒體中心建設(shè)，許多縣區(qū)級(jí)媒體己將電視臺(tái)、報(bào)社、新媒體三個(gè)板塊共建為融媒體，將紙媒與配套的新媒體公眾號(hào)、抖音賬戶(hù)、微博賬戶(hù)、電視廣播等相結(jié)合，短視頻新媒體發(fā)布第一信息，速度快、時(shí)效性強(qiáng)、淺顯易懂，容易獲得受眾關(guān)注，使受眾對(duì)該媒介和新聞產(chǎn)生“興趣”；隨后通過(guò)公眾號(hào)、廣播等媒體及時(shí)跟進(jìn)新聞，更新信息，增加受眾“黏性”；最后通過(guò)紙媒和傳統(tǒng)電視新聞將更權(quán)威、全面、專(zhuān)業(yè)的新聞信息進(jìn)行再次傳播，強(qiáng)化、滿(mǎn)足受眾了解的深度和欲望，有效完成新聞信息的全息傳播。通過(guò)紙媒新聞將內(nèi)容做實(shí)做深，再加之新媒體新聞將形式做活做細(xì)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彼此助力，構(gòu)筑起全新的信息發(fā)布、直播互動(dòng)、交流溝通的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享、人力共享、信息共享。

立足科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)變和技術(shù)化提升

數(shù)字化社會(huì)背景下，紙媒和新媒體的“融”合共“享”，須加強(qiáng)傳播手段和技術(shù)的升級(jí)改造，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，促進(jìn)媒體發(fā)展。

紙媒的技術(shù)創(chuàng)新最直接的體現(xiàn)就是將已經(jīng)公開(kāi)發(fā)表的紙媒內(nèi)容搬到數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)，讓受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)搜索、了解，這是一種簡(jiǎn)單、直觀、有效的數(shù)字化途徑。更深層次的紙媒技術(shù)升級(jí)是指紙媒借助新媒體的后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)分析及其他檢索、匯總、整合的技術(shù)手段，進(jìn)行受眾歸類(lèi)和熱點(diǎn)抓取，尋找受眾興趣點(diǎn)和需求點(diǎn)，為紙媒內(nèi)容編寫(xiě)、發(fā)布提供有效指引，提升紙媒質(zhì)量。之后，通過(guò)人工篩選或技術(shù)篩選，將優(yōu)秀的紙媒稿件提供給新媒體，通過(guò)視頻、音頻、短視頻、文字、數(shù)字化途徑等進(jìn)行形象化展示，使新聞稿件更加立體、生動(dòng)，全方位滿(mǎn)足受眾需求，幫助紙媒引流受眾，讓更多的人關(guān)注新媒體的同時(shí)也看到紙媒新聞的存在……數(shù)字化技術(shù)升級(jí)與專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容拔高互動(dòng)深化，幫助二者實(shí)現(xiàn)更好的互動(dòng)互推、從“融”發(fā)展。

新媒體的快速發(fā)展對(duì)紙媒固然形成極大挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)與契機(jī)向來(lái)是共存共生的，傳統(tǒng)媒體人必須正確認(rèn)識(shí)挑戰(zhàn)、適時(shí)把握契機(jī)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，堅(jiān)持深化改革，推進(jìn)媒介融合，在內(nèi)容、受眾渠道、技術(shù)創(chuàng)新三方面實(shí)現(xiàn)有效整合，最終以融合之力強(qiáng)化紙媒傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。