全球價(jià)值鏈視角下中國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑分析

劉爽 包亞芳

摘 要：本文以黨的十九屆五中全會(huì)的政策內(nèi)容為推動(dòng)主體，基于全球價(jià)值鏈視角對(duì)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行分析，得出旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的三大方向：打造“線上旅游”的新常態(tài)；推廣“全域旅游”的新模式；發(fā)展“旅游產(chǎn)業(yè)融合”的新業(yè)態(tài)。本文通過(guò)分析智慧旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈并運(yùn)用微笑曲線得出旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的兩大路徑：提升信息技術(shù)并充分利用、積極研發(fā)旅游產(chǎn)品并樹(shù)立品牌形象。

關(guān)鍵詞：全球價(jià)值鏈；旅游產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

本文索引：劉爽，包亞芳.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2023（09）：-131.

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）05（a）--03

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)于19世紀(jì)產(chǎn)生并于20世紀(jì)得到了飛速發(fā)展。自20世紀(jì)60年代開(kāi)始，全球旅游的經(jīng)濟(jì)增速總體要高于全球經(jīng)濟(jì)的增速，這讓此行業(yè)逐漸發(fā)展成全球最大的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)精神文化需求的上升，旅游逐漸成為人們生活中基本的放松方式，并且獨(dú)特創(chuàng)意的旅游正成為新的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的觀光度假旅游已經(jīng)不再滿足旅游者的需求。旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題也受到了眾多學(xué)者的高度關(guān)注。謝春山等（2010）認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)既要提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)各要素自身的情況，又要注重其內(nèi)部各組成要素之間的協(xié)調(diào)與配合，合理配置旅游六要素之間的關(guān)系，以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)升級(jí)[1]。

鄭蔚以溫泉旅游為例提出在此類旅游產(chǎn)品類型上應(yīng)著重考慮空間優(yōu)化促使其轉(zhuǎn)型升級(jí)，處于圓心的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向外輻射增加相關(guān)聯(lián)的支持產(chǎn)業(yè)，提供配套服務(wù)的同時(shí)形成差異化的經(jīng)營(yíng)模式[2]。李宇佳和劉笑冰（2019）通過(guò)研究鄉(xiāng)村旅游認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與旅游業(yè)的建設(shè)，提倡農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，做好相應(yīng)的旅游定位，打造鄉(xiāng)村旅游的特色品牌[3]。目前我國(guó)研究的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大多是以旅游產(chǎn)業(yè)中的某一類型為研究對(duì)象，具體分析與其類型相關(guān)聯(lián)的升級(jí)方法，鮮有學(xué)者基于全球價(jià)值鏈的視角去探討旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1 相關(guān)理論簡(jiǎn)介

1.1 全球價(jià)值鏈的理論簡(jiǎn)介

全球價(jià)值鏈?zhǔn)侵笧榱藢?shí)現(xiàn)商品或服務(wù)的價(jià)值而連接生產(chǎn)、銷售及回收處理等過(guò)程的全球性網(wǎng)絡(luò)組織。全球價(jià)值鏈與傳統(tǒng)價(jià)值鏈的顯著區(qū)別在于其產(chǎn)業(yè)布局的范圍從一個(gè)地區(qū)或國(guó)家延伸至全球。這是由于經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深化而形成的，極大消除了跨國(guó)生產(chǎn)布局制度性的障礙，讓全球性的產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移更加便利。同時(shí)，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，也降低了全球性信息的流動(dòng)成本，使一些跨國(guó)企業(yè)管理的分支機(jī)構(gòu)更加容易。此外，運(yùn)輸技術(shù)的進(jìn)步降低了貨物跨境流通的成本，進(jìn)一步推動(dòng)了全球價(jià)值鏈的形成。全球價(jià)值鏈?zhǔn)墙?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展達(dá)到高級(jí)階段的產(chǎn)物，任何一個(gè)國(guó)家如果想在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)中快速發(fā)展，就必須重視全球價(jià)值鏈，用其指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)侵嘎糜萎a(chǎn)品從最初的提供到最終的消費(fèi)等一系列傳遞過(guò)程。一般而言，它是由旅游產(chǎn)品的供應(yīng)商、傳統(tǒng)旅游業(yè)的中間商或電子商務(wù)旅游的中間商以及旅游的消費(fèi)者組成的。旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的傳遞就是旅游產(chǎn)品不斷增值的過(guò)程。在此產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，不同等級(jí)的旅游公司根據(jù)其職能的分化和專業(yè)的優(yōu)勢(shì)為旅游產(chǎn)品增加價(jià)值，最終形成的旅游產(chǎn)品用來(lái)滿足消費(fèi)者。

1.2 產(chǎn)業(yè)升級(jí)的理論基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)升級(jí)簡(jiǎn)單來(lái)講就是使產(chǎn)品附加值提高，包括對(duì)其生產(chǎn)要素的改進(jìn)、結(jié)構(gòu)的改變、生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量的提高、產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。產(chǎn)業(yè)升級(jí)的理論認(rèn)為，可以從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、單個(gè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群等不同角度來(lái)分析產(chǎn)業(yè)升級(jí)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)意味著產(chǎn)業(yè)由低層次、低效率向高層次、高效率的遞進(jìn)過(guò)程；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的升級(jí)可理解為選擇產(chǎn)業(yè)制造中適當(dāng)?shù)沫h(huán)節(jié)，參與其區(qū)域間的分工；單個(gè)企業(yè)的升級(jí)意味著企業(yè)自身的創(chuàng)新以及其向全球價(jià)值鏈中擁有更高附加值的環(huán)節(jié)攀升；產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)是指區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)集群特征目標(biāo)的設(shè)定和追求。從微觀來(lái)看，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是指一個(gè)企業(yè)中產(chǎn)品附加值的提高。從中觀來(lái)看，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是指一個(gè)企業(yè)中產(chǎn)品平均附加值的提高。從宏觀來(lái)看，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是指產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，即一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式轉(zhuǎn)變，比如從勞動(dòng)密集型向知識(shí)密集型、資本密集型增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變。資源運(yùn)營(yíng)向產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、知識(shí)運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)的方式轉(zhuǎn)變。

全球價(jià)值鏈視角下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，既是個(gè)相對(duì)概念，也是個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。從嵌入的方式來(lái)看 ，它是沿著價(jià)值鏈從低向高的攀升。從技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，它是企業(yè)為獲得更高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而提高自身的技術(shù)水平與市場(chǎng)準(zhǔn)入能力以求達(dá)到全球價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)。

2 中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2.1 我國(guó)政策背景

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的旅游業(yè)經(jīng)歷了最初的起步，逐漸的成長(zhǎng)、拓展和綜合發(fā)展這四個(gè)階段，讓我國(guó)從旅游短缺型國(guó)家成為旅游大國(guó)，形成了以國(guó)民旅游消費(fèi)為主體、國(guó)內(nèi)與國(guó)際協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游市場(chǎng)格局。黨的十九屆五中全會(huì)已經(jīng)圓滿完成了各項(xiàng)議程，會(huì)議著眼于第二個(gè)百年目標(biāo)，為如何實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了大背景、大方向。當(dāng)前我國(guó)正面臨著一個(gè)新的發(fā)展階段—— “世界百年未有之大變局”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起給發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體帶來(lái)調(diào)整壓力的同時(shí)也為發(fā)展中國(guó)家?guī)?lái)了機(jī)遇。這意味著全球性的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)將會(huì)轉(zhuǎn)移或調(diào)整。在此階段下，我國(guó)提出了新發(fā)展理念和新發(fā)展格局，《建議》中明確要求：“堅(jiān)定不移貫徹創(chuàng)新的新發(fā)展理念”，“把新發(fā)展理念貫穿發(fā)展全過(guò)程和各領(lǐng)域”，并從提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平、發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、加快數(shù)字化發(fā)展等方面做了系統(tǒng)部署。新政策鼓勵(lì)了消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)的發(fā)展，也為旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新趨勢(shì)。

2.2 新冠疫情對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的影響

2020年初，新冠疫情在全球范圍內(nèi)迅速蔓延，其傳播速度快、感染范圍廣且防控難度大，給世界各國(guó)都造成了嚴(yán)重影響。旅游業(yè)是刺激人口流動(dòng)集聚、對(duì)交通依賴很大的行業(yè)，對(duì)外部的環(huán)境敏感，無(wú)疑在此次疫情的背景下遭受了巨大沖擊。2020年1—6月我國(guó)旅游人數(shù)為11.68億人次，比2019年同期下降62%，旅游收入為0.64萬(wàn)億元，比2019年同期下降77%。國(guó)內(nèi)為防控疫情傳播也呼吁大家減少出行，導(dǎo)致不少小型且業(yè)務(wù)模式單一的旅行社紛紛倒閉。旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)陷入低迷。

但是往往機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，旅游產(chǎn)業(yè)在此時(shí)機(jī)進(jìn)一步整合發(fā)展，改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情期間線上消費(fèi)水平增加，鄉(xiāng)村旅游的比例大幅提升，預(yù)約模式也在此環(huán)境下被大面積普及?？傮w來(lái)講，疫情雖然給旅游業(yè)帶來(lái)了極大的影響，但是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)存在巨大的潛力和韌性，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也有自己的修復(fù)調(diào)節(jié)功能，疫情結(jié)束后，旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)迅速恢復(fù)并可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3 旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

3.1 旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性及可能性

旅游產(chǎn)業(yè)作為人文交流和經(jīng)貿(mào)往來(lái)的重要載體，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。自我?guó)2001年正式加入WTO至今，旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)已經(jīng)階段性地對(duì)外開(kāi)放，餐飲業(yè)、旅行社業(yè)、交通業(yè)都與國(guó)際旅游市場(chǎng)進(jìn)行了接軌，帶動(dòng)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，但是相比之下，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)仍處于全球價(jià)值鏈的較低附加值的環(huán)節(jié)，總體上產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平、服務(wù)理念及創(chuàng)新能力等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在差距。

在大環(huán)境下，疫情一定程度上改變了人們的生活方式，也篩選出一些具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游企業(yè)（這些企業(yè)還能在市場(chǎng)中生存）。對(duì)于旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，在此環(huán)境下不轉(zhuǎn)型升級(jí)就意味著要退出市場(chǎng)。結(jié)合全球價(jià)值鏈的視角來(lái)看，旅游企業(yè)目前想要升級(jí)到附加值高的環(huán)節(jié)已經(jīng)不只是為了創(chuàng)造更多的利潤(rùn)，而是為了生存和可持續(xù)性的發(fā)展，這也成為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要因素。而國(guó)家近些年來(lái)對(duì)旅游的不斷重視、出臺(tái)各種相關(guān)福利政策和科技的快速發(fā)展為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的成功提供了可能。

3.2 旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向

綜上所述，本文了解到當(dāng)前我國(guó)的政策和發(fā)展趨勢(shì)，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，注重文化、生態(tài)，并且發(fā)揚(yáng)共享精神。在此背景下，基于全球價(jià)值鏈視角，大概可將旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向歸類如下：

3.2.1 打造“線上旅游”的新常態(tài)

科技的進(jìn)步、數(shù)字時(shí)代的到來(lái)影響著旅游產(chǎn)業(yè)的供給和體驗(yàn)方式，如在線預(yù)訂、虛擬體驗(yàn)、智慧旅游等?？v觀全球旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局，智能技術(shù)開(kāi)啟了旅游方式的新革命，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中的流程升級(jí)。攜程、馬蜂窩、飛豬等大型旅行社在平臺(tái)上推出“旅游直播”的頻道；廈門市也推出了“廈門旅游樂(lè) e 購(gòu)”的線上直銷平臺(tái)，讓消費(fèi)者可以在線上完成預(yù)覽、預(yù)定及消費(fèi)；而“線上博物館”的出現(xiàn)，讓熱愛(ài)旅行的人在家中就可以看到高分辨率且難得一見(jiàn)的書畫藏品。還有網(wǎng)上預(yù)約，2020年出門旅行的人，無(wú)論遠(yuǎn)近，就連家門口的公園都執(zhí)行了線上預(yù)約的形式。線上旅游更公開(kāi)更透明，減少了信息的不對(duì)稱，降低了價(jià)值鏈的運(yùn)作成本，積極邁入國(guó)際大循環(huán)的同時(shí)刺激線下旅游的消費(fèi)。

3.2.2 推廣“全域旅游”的新模式

全域旅游是推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑，也是在價(jià)值鏈中提高利潤(rùn)率的有效方式，旅游企業(yè)可以通過(guò)多元化的擴(kuò)張嵌入全球價(jià)值鏈的核心以提高附加值。當(dāng)前，我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展面臨旅游資源、經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)環(huán)境等一系列挑戰(zhàn)，新的發(fā)展階段迫使旅游業(yè)改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)的需求。隨著人們生活水平的提升和交通技術(shù)的發(fā)展，大眾旅游的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，全域旅游可以有效解決旅游產(chǎn)業(yè)的供給不足，傳統(tǒng)景區(qū)更該加速求變。世界上的一些國(guó)家已經(jīng)形成了成熟的全域旅游地區(qū)，如法國(guó)普羅旺斯、意大利托斯卡納大區(qū)、瑞士阿爾卑斯山地區(qū)等。

3.2.3 發(fā)展“旅游產(chǎn)業(yè)融合”的新業(yè)態(tài)

旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的疊加突破了傳統(tǒng)要素的限制，比如旅游與文化、旅游與健康、旅游與體育等多種業(yè)態(tài)融合在一起，從而形成一個(gè)龐大且嶄新的旅游產(chǎn)業(yè)體系。用全新的資源觀和市場(chǎng)觀開(kāi)發(fā)出新的對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)更具有吸引力的旅游產(chǎn)品，增加產(chǎn)品在全球價(jià)值鏈上的附加值，比如迪士尼文化產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的兩個(gè)環(huán)節(jié)為迪士尼樂(lè)園和迪士尼周邊商品，它是典型的文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。這種產(chǎn)業(yè)融合突出了旅游功能，與電影、周邊產(chǎn)品等形成了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)旅游業(yè)通過(guò)對(duì)外開(kāi)放也引進(jìn)了迪士尼，通過(guò)深化與國(guó)際文旅巨頭的合作，不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的雙豐收，也提升了文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整體水平，本文認(rèn)為應(yīng)當(dāng)對(duì)標(biāo)國(guó)際，進(jìn)行我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)融合的改革和升級(jí)。

3.3 旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑

3.3.1 提升信息技術(shù)并充分利用

旅游企業(yè)要充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)加強(qiáng)與游客的溝通，及時(shí)捕捉消費(fèi)者的意圖，洞察其消費(fèi)趨勢(shì)，并在終端做出快速響應(yīng)。比如，預(yù)約系統(tǒng)可以通過(guò)后臺(tái)的技術(shù)分析得出不同時(shí)間段的游玩人數(shù)，旅游企業(yè)可以根據(jù)此信息實(shí)施在客流量低的時(shí)期進(jìn)行折扣營(yíng)銷，減少景區(qū)的“閑置率”，還可以根據(jù)精準(zhǔn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)給游客帶來(lái)個(gè)性化的服務(wù)。利用科技化如人工智能和區(qū)塊鏈等新技術(shù)，創(chuàng)建新的互動(dòng)和體驗(yàn)。從某種程度上講，智慧旅游的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且约夹g(shù)開(kāi)發(fā)研究為主導(dǎo)形成的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈形態(tài)。技術(shù)通常包括芯片、傳感器等，而我國(guó)有關(guān)芯片的不少成果都是建立在國(guó)外基礎(chǔ)上得到的，所以想要從根本上實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升國(guó)內(nèi)信息技術(shù)的研發(fā)水平是一個(gè)必經(jīng)之路。

3.3.2 積極研發(fā)旅游產(chǎn)品并樹(shù)立品牌形象

企業(yè)在全球價(jià)值鏈的位置直接決定了其獲得附加價(jià)值的大小，仍以迪士尼公司為例，迪士尼的微笑曲線表明，加盟經(jīng)營(yíng)位于曲線的最底端，利潤(rùn)相對(duì)較低。企業(yè)若想獲得更高的附加值，就要向價(jià)值鏈的兩端延伸，要么向上游的設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)延伸走創(chuàng)新路線，要么向下游的品牌運(yùn)作環(huán)節(jié)延伸走形象路線。通過(guò)向迪士尼公司的對(duì)標(biāo)，我們愈加認(rèn)識(shí)到旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合的重要性。

由于老齡化時(shí)代的到來(lái)和后疫情時(shí)代下，本文以旅游和健康相融合為例簡(jiǎn)述其升級(jí)路徑。我國(guó)有很多旅游地位于山區(qū)、湖畔及農(nóng)業(yè)種植區(qū)內(nèi)，依附當(dāng)?shù)貎?yōu)越的生態(tài)環(huán)境和豐富的物產(chǎn)向健康旅游業(yè)轉(zhuǎn)型具有天然的優(yōu)勢(shì)。融合的關(guān)鍵是要綜合考慮環(huán)境、氣候等資源條件和運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療等服務(wù)功能，當(dāng)然還有“吃住行”這些基本的服務(wù)條件。其重點(diǎn)是對(duì)融合出新業(yè)態(tài)的核心資源和核心要素的挖掘和打造，從而形成全新的健康旅游目的地產(chǎn)品和結(jié)構(gòu)完善的服務(wù)體系。通過(guò)推廣營(yíng)銷，如通過(guò)弱化門票價(jià)格促進(jìn)全域旅游等方式，大力發(fā)揚(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)與健康相融合的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)建屬于自己的品牌，進(jìn)而形成聯(lián)動(dòng)的發(fā)展如售賣品牌的周邊產(chǎn)品等。

4 結(jié)語(yǔ)

在分析如何實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題中，本文以全球價(jià)值鏈為準(zhǔn)線，以國(guó)家政策為推動(dòng)主體，以新冠疫情為探討背景，得出了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向和路徑。隨著人們的消費(fèi)需求的改變、經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展、疫情帶來(lái)的影響以及政策的引導(dǎo)，旅游產(chǎn)業(yè)作為關(guān)聯(lián)度與外延性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型升級(jí)已成必然。旅游產(chǎn)業(yè)要適應(yīng)市場(chǎng)的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向全球價(jià)值鏈兩端延伸，提升信息技術(shù)并充分利用，積極研發(fā)旅游產(chǎn)品并樹(shù)立品牌形象，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量且可持續(xù)的發(fā)展。

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