中國網(wǎng)絡(luò)視聽：新征程，再出發(fā)

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會會長 聶辰席：站在新時代新征程的新起點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)視聽要以行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新思路、新舉措、新成果，努力融入中國式現(xiàn)代化進(jìn)程，為黨和國家工作大局作出新的更大貢獻(xiàn)。一是堅持政治站位，把握高質(zhì)量發(fā)展新要求。二是堅持內(nèi)容為王，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展新基礎(chǔ)。三是堅持科技賦能，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新動能。四是堅持國際視野，開辟高質(zhì)量發(fā)展新境界。五是堅持綜合治理，營造高質(zhì)量發(fā)展新環(huán)境。

中央宣傳部副秘書長 湯恒：過去一年，是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年。國家廣播電視總局指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)自覺履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，科學(xué)把握傳播規(guī)律，積極擔(dān)當(dāng)作為，推動全行業(yè)展現(xiàn)新面貌，主題宣傳氛圍濃厚，精品視聽作品頻出，行業(yè)管理高質(zhì)高效。黨的二十大從全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的高度，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞黨和國家中心工作進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。網(wǎng)絡(luò)視聽要在堅持先進(jìn)文化前進(jìn)方向上展現(xiàn)新風(fēng)貌，在增強(qiáng)人民群眾精神力量上取得新進(jìn)展，在促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上取得新成效，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家作出新的貢獻(xiàn)。

國家廣播電視總局國際合作司司長、亞廣聯(lián)副主席閆成勝：隨著國際傳播移動化、社交化、可視化、智能化趨勢不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為全球第一大訂閱渠道和第二大收益渠道，成為國際傳播的新“藍(lán)?！薄Ｈツ?，全國網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容出口再上新臺階，出口總額同比翻一番，為向國際社會展示我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就、傳播中華優(yōu)秀文化發(fā)揮了積極作用。新時代，我國網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)持續(xù)積極拓展海外市場，傳播內(nèi)容、出口形式、運(yùn)營主體等呈現(xiàn)多元化、多樣化趨勢，國際傳播力影響力不斷提升。與此同時，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、渠道拓展、能力建設(shè)等方面依然存在許多薄弱環(huán)節(jié)，文化優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢還沒有完全轉(zhuǎn)化為國際傳播優(yōu)勢。努力講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)光榮而艱巨的職責(zé)使命。面對復(fù)雜的國際局勢和激烈的市場競爭，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)必須始終堅持守正創(chuàng)新、胸懷天下，既自信自強(qiáng)又謙遜謙和，聚焦國際傳播效能提升和動能培養(yǎng)，努力為各國觀眾提供既賞心悅目又溫潤心靈的優(yōu)秀視聽產(chǎn)品，為弘揚(yáng)全人類共同價值作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長 馮勝勇：以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視短視頻這一新興視聽業(yè)態(tài)，高度關(guān)心青少年健康成長。在國家廣電總局黨組的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神，把握短視頻屬性與特征，持續(xù)規(guī)范短視頻建設(shè)與管理，為未成年人健康成長營造更加有利的網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境。目前我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，短視頻在助力宣傳報道、傳播政務(wù)信息、普及各類知識、豐富休閑娛樂、促進(jìn)線上消費(fèi)等方面，發(fā)揮著越來越重要的積極作用。與此同時，我國未成年網(wǎng)民已達(dá)1.91億，互聯(lián)網(wǎng)已是當(dāng)代青少年不可或缺的生活方式。因此，在未來越來越多未成年人上網(wǎng)看視頻的趨勢下，推動短視頻健康發(fā)展、堅決維護(hù)未成年人權(quán)益勢在必行。下一步，一是遵循“正能量是總要求”，在短視頻空間奏響新時代昂揚(yáng)主旋律。二是遵循“管得住是硬道理”，營造清朗的短視頻空間。三是遵循“用得好是真本事”，促進(jìn)短視頻提質(zhì)升級健康發(fā)展。共同推動短視頻行業(yè)健康繁榮有序發(fā)展。

國家廣播電視總局人事司司長 桂本東：網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正呈現(xiàn)出人才與發(fā)展良性互動的生動局面，作為行業(yè)主管部門，國家廣電總局人事司將始終堅持一個標(biāo)準(zhǔn)、一視同仁，把規(guī)劃引領(lǐng)、培養(yǎng)培訓(xùn)、規(guī)范管理、激勵保障、幫助服務(wù)結(jié)合起來，服務(wù)好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)，推動人才工作體制機(jī)制創(chuàng)新，營造良好的人才發(fā)展環(huán)境。

國家廣播電視總局科技司司長 余英：視聽技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)三個顯著態(tài)勢：一是融合演進(jìn)。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、XR等數(shù)字技術(shù)常態(tài)化泛在化應(yīng)用，催生一系列新興業(yè)態(tài)。二是數(shù)智賦能。數(shù)據(jù)對于提升各行各業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量的乘數(shù)作用不斷凸顯，人工智能實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知功能到生成功能的躍升，生成式AI技術(shù)進(jìn)入爆發(fā)期。三是虛實(shí)共生。隨著元宇宙、虛擬數(shù)字人、NFT等新型虛擬場景的逐步落地，數(shù)字技術(shù)對現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行模擬和重構(gòu)，真實(shí)和虛擬的邊界日益模糊。就推動網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用和治理，有四點(diǎn)建議：第一，堅持創(chuàng)新為魂，增強(qiáng)發(fā)展動力。第二，堅持惠民為本，促進(jìn)成果共享。第三，堅持應(yīng)用為重，推動融合發(fā)展。第四，堅持安全為要，實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展。

國家廣播電視總局宣傳司副司長 李忠志：媒體深度融合發(fā)展的背景下，紀(jì)錄片和網(wǎng)絡(luò)視聽也正在互促互融，實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。不管媒體格局如何變革，對于紀(jì)錄片來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的。要強(qiáng)化思想引領(lǐng)，用思想力量凝聚人心；擔(dān)當(dāng)文化使命，用文明之光溫潤心靈；把牢審美趣向，用藝術(shù)追求彰顯風(fēng)范；推動融合創(chuàng)新，用創(chuàng)新創(chuàng)造引發(fā)共鳴。今年，總局宣傳司將緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神這條工作主線，圍繞黨和國家工作大局，按照找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品的要求，著力推動全國廣播電視系統(tǒng)打造“思想力量”“文明之光”“壯美山河”“奮進(jìn)旋律”“平凡英雄”5條節(jié)目帶。這5條節(jié)目帶，也是紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要方向。

教育部基礎(chǔ)教育司副司長 游森：做好正能量短視頻建設(shè)和未成年人防沉迷工作，是積極貫徹落實(shí)黨的二十大關(guān)于加強(qiáng)建設(shè)教育強(qiáng)國，辦好人民滿意的教育，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國重大決策部署的具體行動。規(guī)范發(fā)展短視頻產(chǎn)業(yè)，為廣大青少年，特別是中小學(xué)生健康成長，營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和育人環(huán)境應(yīng)從以下三點(diǎn)入手。一是加強(qiáng)部門聯(lián)動。充分發(fā)揮未成年人保護(hù)等工作機(jī)制作用，按照職責(zé)分工，加強(qiáng)有關(guān)部門之間的協(xié)同聯(lián)動。二是壓緊壓實(shí)各方責(zé)任。各類網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等平臺要進(jìn)一步加大行業(yè)自律，主動承擔(dān)起促進(jìn)未成年人健康上網(wǎng)的社會責(zé)任。三是強(qiáng)化家校協(xié)同。形成家校協(xié)同育人合力，共同做好預(yù)防工作。

四川省廣播電視局黨組成員、副局長 楊靜：四川省充分發(fā)揮“智慧廣電+應(yīng)急廣播”協(xié)同覆蓋、高效傳送、權(quán)威發(fā)布、精準(zhǔn)推送等優(yōu)勢，試點(diǎn)推進(jìn)智慧廣電鄉(xiāng)村工程建設(shè)，助力鄉(xiāng)村治理扁平化、服務(wù)網(wǎng)格化。去年在三臺縣、樂至縣等試點(diǎn)縣搭建了智慧廣電鄉(xiāng)村信息平臺，有效整合了公安、交通、城管、水利、環(huán)保等各部門視頻監(jiān)控資源，集成了700多個AI算法，通過AI智能分析，第一時間將城鎮(zhèn)管理、疫情防控、防洪度汛、禁漁禁捕、防火防盜、災(zāi)害防治等預(yù)警信息推送到平臺和鄉(xiāng)村干部手機(jī)終端，實(shí)現(xiàn)了“監(jiān)控視頻能看、AI智能分析能判、應(yīng)急廣播能辦”的廣電特色鄉(xiāng)村立體化治理。尋找走失孩童、開展暴雨緊急疏散、泥石流自然災(zāi)害預(yù)警等，即可通過“智慧平臺”得到有效處置。四川各級黨委政府主動適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代，以數(shù)字技術(shù)賦能平安建設(shè)，智慧廣電為其政治性、安全性、經(jīng)濟(jì)性以及視聽傳播智能化提供了全新模式。

中國社科院新聞與傳播研究所所長、中國社科院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長 胡正榮：短視頻本身在迭代升級，互聯(lián)網(wǎng)的2.0時代實(shí)際上是一個精準(zhǔn)傳播的時代，這就意味著至少要在三個層次上做到精準(zhǔn)：第一，內(nèi)容精準(zhǔn)，要做垂直內(nèi)容。第二，對象精準(zhǔn)，要精準(zhǔn)化傳播。第三，精準(zhǔn)的平臺。目前平臺之間特征的分化已經(jīng)特別細(xì)致而明確，要讓好內(nèi)容找到好渠道，到達(dá)好對象。想要短視頻有長久的生命力，技術(shù)和技巧永遠(yuǎn)都是表象，而價值和所要傳達(dá)的思想才是真正的核心。

清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會副主席 尹鴻：當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽輿論生態(tài)的復(fù)雜性對主流價值內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播提出了更高的要求。在這一背景下，視聽內(nèi)容作為主流價值傳播的重要形態(tài)，需要不斷探索創(chuàng)新，無論是長視頻、中視頻還是短、小、精的短視頻，都有成為傳播主流價值的重要載體的潛力。要注重網(wǎng)絡(luò)視聽的內(nèi)容質(zhì)量和多樣性，運(yùn)用技術(shù)手段，注重文化內(nèi)涵與人文精神，以能夠真正滿足觀眾的需求，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容精品化。在未來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將繼續(xù)提升中國劇集在全球范圍內(nèi)的競爭力和影響力，以更具吸引力的方式向全世界展示中國的優(yōu)秀文化。

中國青年出版總社黨委書記、社長 皮鈞：作為新時代中國青年，除了要彰顯中國特色，更要貢獻(xiàn)世界價值。黨的二十大發(fā)出了為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興而團(tuán)結(jié)奮斗的動員令。這不僅僅是我們自己的百年夢想，更是中華民族為人類社會、為人類文明貢獻(xiàn)力量的號角。推進(jìn)中國式現(xiàn)代化固然是一項艱巨而偉大的事業(yè)，但她更重要的意義是讓我們開始在人類文明的進(jìn)步事業(yè)中開始并跑，甚至準(zhǔn)備領(lǐng)跑。正因為舞臺無比廣闊，前景無比光明，因此，需要廣大青年堅定不移聽黨話、跟黨走，繼承“永久奮斗”的光榮傳統(tǒng)，發(fā)揚(yáng)“越是艱險越向前”的斗爭精神，踐行“請黨放心、強(qiáng)國有我”的青春誓言，懷抱夢想又腳踏實(shí)地，敢想敢為又善作善成，爭做有理想、敢擔(dān)當(dāng)、能吃苦、肯奮斗的新時代好青年。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心國際傳播研究所所長朱新梅：要堅持全球化理念，打造網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播的全球化平臺，長期、持續(xù)、大規(guī)模地提供中國優(yōu)秀視聽節(jié)目內(nèi)容。同時要積極開展全球化推廣和營銷，新作品在國內(nèi)發(fā)行后要積極推進(jìn)在全球同步營銷，打造全球爆款，吸引全球關(guān)注。

本期微觀點(diǎn)摘自第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會

【編輯：郭文昕】