丁建雄 高建華

2023年，“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”被首次寫入政府工作報(bào)告，足見媒體融合的重要性。隨著媒體融合的逐步深入，各媒體的工作重點(diǎn)已經(jīng)從最初的“如何融合”轉(zhuǎn)向需求端的“如何觸達(dá)”，而全國兩會(huì)的報(bào)道活動(dòng)則是對(duì)這一思考的最佳回應(yīng)。

今年是貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年。為做好全國兩會(huì)報(bào)道，甘肅省廣播電視總臺(tái)（以下簡稱“甘肅廣電”）提前謀劃，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品意識(shí)，探索報(bào)道“新”思維，從前期策劃到內(nèi)容呈現(xiàn)，創(chuàng)新運(yùn)用融媒技術(shù)，豐富報(bào)道形態(tài)，精心“智”作，寫好“融”文，在塑造主流輿論新格局中展現(xiàn)了新作為，彰顯了媒體融合發(fā)展成果，有力提升了全國兩會(huì)報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

媒體人常說“好的選題是成功的一半”。如果說突發(fā)新聞考驗(yàn)的是記者的現(xiàn)場處理能力，重大主題報(bào)道則更考驗(yàn)“預(yù)判”和策劃能力。全國兩會(huì)是高端輿論場，也是特殊輿論場，其選題和報(bào)道方向相對(duì)比較明確，因此，在認(rèn)真研判新聞報(bào)道背景的基礎(chǔ)上，從策劃入手，要盡可能做到“頂天”?！绊斕臁笔且粋€(gè)比喻的說法，是指新聞報(bào)道要高站位、高“聲量”，在完整準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)黨中央精神的前提下，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，傳播主流價(jià)值，并以此為整體報(bào)道定調(diào)，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，彰顯媒體特色。

為喜迎全國兩會(huì)勝利召開，做好預(yù)熱報(bào)道，甘肅廣電早謀劃、高起點(diǎn)、精制作，3月3日在《甘肅新聞》頭條重磅推出了《十年兩會(huì)·總書記和隴原人民在一起》特別報(bào)道，以習(xí)近平總書記2019年3月7日來甘肅代表團(tuán)審議切入，點(diǎn)面結(jié)合，夾敘夾議，充分運(yùn)用珍貴的影像資料，反映了黨的十八大以來，習(xí)近平總書記兩次視察甘肅，三次面對(duì)面為富民興隴把脈定向、指路領(lǐng)航，以及隴原大地發(fā)生的翻天覆地的歷史性巨變；展望了全省上下對(duì)標(biāo)黨的二十大擘畫的宏偉藍(lán)圖，闊步新征程，實(shí)干興隴原的奮斗歷程。

好的策劃除了“頂天”，還要做到“立地”。具體地說，就是要在保留主題高度和深度的前提下，挖掘群眾喜聞樂見的新聞事實(shí)為報(bào)道的由頭，以小見大，通過生動(dòng)鮮活的講述，巧妙地將“點(diǎn)”與“面”的比例和次序完美地結(jié)合在一起，推出貼民生、接地氣、有分量的報(bào)道，讓宏大的議題“立地生根”。

同樣是在全國兩會(huì)召開前夕，甘肅廣電精心策劃，在習(xí)近平總書記視察甘肅并作出“八個(gè)著力”重要指示十周年之際，在《甘肅新聞》頭條采制播出了《牢記總書記“八個(gè)著力”囑托·隴原十年鑄輝煌》三期系列報(bào)道，標(biāo)題分別為《溫暖的回響》《實(shí)干興隴原》和《闊步新征程》?！稖嘏幕仨憽穲?bào)道的開篇，以總書記視察過的定西市渭源縣元古堆村“同吃一桌飯、共敘黨恩情”活動(dòng)為“新聞?dòng)深^”，通過“熱氣騰騰的飯菜”“洋溢在村民臉上的幸福笑容”等鏡頭語言將牢記殷殷囑托、感恩深情牽掛這一主題展現(xiàn)得淋漓盡致。

三期系列報(bào)道站位高、節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)、呈現(xiàn)好，從選題策劃、前期拍攝采訪，到后期剪輯、配音，每個(gè)細(xì)節(jié)都精細(xì)化操作，通過大量的動(dòng)態(tài)采訪、生動(dòng)的記者現(xiàn)場出鏡，配合珍貴的總書記視察資料畫面，讓整個(gè)系列報(bào)道采制時(shí)間把握精準(zhǔn)、點(diǎn)面結(jié)合制作精良、視覺元素豐富呈現(xiàn)，既是對(duì)隴原大地非凡十年巨變的展示，也是甘肅省委省政府對(duì)總書記深情囑托交出的一份沉甸甸的答卷。報(bào)道播出后社會(huì)各界反響非常好，被央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等多平臺(tái)采用轉(zhuǎn)發(fā)。

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。每年的全國兩會(huì)都是一個(gè)新聞的富礦，也是各大媒體創(chuàng)新呈現(xiàn)表達(dá)、檢驗(yàn)融合成果的舞臺(tái)。

隨著媒體數(shù)智化的發(fā)展，在新技術(shù)、新手段的支撐下，“場景建構(gòu)”正成為各級(jí)媒體可視化表達(dá)的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新路徑。甘肅廣電把數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)作為深度融合的關(guān)鍵，在內(nèi)容“守正”的基礎(chǔ)上，力求可視化呈現(xiàn)的“創(chuàng)新”表達(dá)，推出了原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品《“甘”出精彩》：內(nèi)容上，涵蓋科技創(chuàng)新、民生保障、生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興、文旅融合等兩會(huì)熱點(diǎn)；形式上，科技賦能，采用Vizrt（維斯）虛擬演播室系統(tǒng)、三維實(shí)景和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR），通過沉浸式的場景搭建，豐富了視域空間，讓觀眾在主播視角引導(dǎo)下，一步一景，增強(qiáng)了融合產(chǎn)品的互動(dòng)感、時(shí)空感和縱深感，給人耳目一新的視聽體驗(yàn)。

在《“甘”出精彩|“甘肅畫卷”的幸福密碼》這期作品中，構(gòu)建了山水寫意畫、濕地公園、鳴沙山月牙泉、杏花雨林四個(gè)虛擬場景，并加入了千里隴原畫軸、綠水青山、大熊貓、天鵝等豐富的3D模型，主播通過“小船”“直升機(jī)”等游覽道具為轉(zhuǎn)場線索，營造出“人在畫中游”的場景類體驗(yàn)式新聞結(jié)構(gòu)。沉浸式場景搭建增強(qiáng)了觀眾體驗(yàn)感，超越了日常審美經(jīng)驗(yàn)的視角表達(dá)，為觀眾帶來差異化、陌生化的審美體驗(yàn)。

為了讓《“甘”出精彩》專欄內(nèi)容呈現(xiàn)更直觀生動(dòng)、技術(shù)賦能更“有機(jī)”，編導(dǎo)在前期稿件準(zhǔn)備階段需要充分考慮到內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)，讓“導(dǎo)演思維”為敘事結(jié)構(gòu)提供指引。在《“甘”出精彩|“甘肅造”到底有多強(qiáng)？》這期節(jié)目中，編導(dǎo)通過對(duì)2023年甘肅省政府工作報(bào)告和《甘肅省強(qiáng)科技行動(dòng)實(shí)施方案（2022—2025年）》中“強(qiáng)工業(yè)”內(nèi)容的學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，以“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升和新興產(chǎn)業(yè)培育壯大”“雙輪驅(qū)動(dòng)”為靈感，將“甘肅工業(yè)”比作一輛車，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)比作這輛車的前后輪，科技創(chuàng)新比作動(dòng)力引擎，用個(gè)體化的敘事手法為抽象的概念賦予具象的可視化表達(dá)，強(qiáng)化內(nèi)容與技術(shù)的有機(jī)聯(lián)系，技術(shù)賦能讓內(nèi)容呈現(xiàn)更直觀、更生動(dòng)。在全國兩會(huì)新聞宣傳協(xié)調(diào)通氣會(huì)上，中宣部為《“甘”出精彩》通過沉浸式場景構(gòu)建，增強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道的感染力和傳播力點(diǎn)贊。

隨著媒體融合的不斷發(fā)展，在全國兩會(huì)報(bào)道中，傳統(tǒng)宏大的敘事方式已無法適應(yīng)社交平臺(tái)的傳播需求，個(gè)性化、立體化、微觀敘事的傳播模式成為主要表達(dá)手法。在今年的全國兩會(huì)報(bào)道中，甘肅廣電借助新技術(shù)，豐富社交化、智能化、移動(dòng)化的產(chǎn)品矩陣，以觸發(fā)用戶情感共鳴為導(dǎo)向，在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)故事化、情感化、個(gè)體化的敘事特征，用微觀視角將嚴(yán)肅的政治議題與普通百姓的“吃穿住行”等民生實(shí)事勾連起來，增強(qiáng)了融合作品的黏度，讓更多受眾有了轉(zhuǎn)發(fā)分享的意愿。

《數(shù)說兩會(huì)》報(bào)道運(yùn)用MG動(dòng)畫的形式，以信息圖形化為手段，以“虛”補(bǔ)“實(shí)”，對(duì)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)等方面熱點(diǎn)數(shù)據(jù)和高頻詞進(jìn)行梳理，通過多元化的人物造型和情景再現(xiàn)進(jìn)行生動(dòng)有趣的解讀，追求視覺效果和交互設(shè)計(jì)，不同場景的串聯(lián)讓敘事更具節(jié)奏感，增強(qiáng)了報(bào)道的互動(dòng)性和趣味性，讓融合產(chǎn)品更適應(yīng)社交媒體的傳播特性。

在全媒體傳播語境下，傳播主體和用戶之間不再是單向的傳與受的關(guān)系，而是彼此影響、多元交互的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在節(jié)點(diǎn)化的傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，任何用戶都有成為主體的可能性。為滿足年輕人個(gè)性化的需求，提升全國兩會(huì)的關(guān)注度，甘肅廣電視聽甘肅客戶端和視頻號(hào)推出了《AI播·兩會(huì)“網(wǎng)”這看》專欄，將智能化和虛擬數(shù)字人技術(shù)結(jié)合并應(yīng)用于兩會(huì)報(bào)道中，其中元宇宙虛擬數(shù)字主播成為最大亮點(diǎn)。全面升級(jí)的虛擬主播，探索了數(shù)字虛擬人播報(bào)新樣態(tài)，以可視化動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)推送兩會(huì)最新快訊，講述中國式現(xiàn)代化的甘肅實(shí)踐，給觀眾帶來了全新的交互體驗(yàn)，也讓“兩會(huì)”這一類嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容也具有了“創(chuàng)意感”和“親和力”，吸引了更多年輕群體的觀看。

全媒體時(shí)代，主流媒體肩負(fù)著對(duì)黨和國家政策方針解讀和宣傳、對(duì)時(shí)代熱點(diǎn)報(bào)道和剖析的重任。順應(yīng)“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”的時(shí)代需要，在類似全國兩會(huì)這樣的主題主線報(bào)道中，廣播電視媒體必須積極大膽創(chuàng)新，在策劃、呈現(xiàn)、敘事等多方面進(jìn)行有益探索，用新思維、新技術(shù)、新手段，為受眾打造立體化、多品類、高聲量的兩會(huì)融合報(bào)道產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)高質(zhì)量踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

作者丁建雄系甘肅省廣播電視總臺(tái)電視新聞中心策劃部主任

高建華系甘肅衛(wèi)視副總監(jiān)

【編輯：陳琦】