廣西日?qǐng)?bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道：將“好聲音”變?yōu)椤白顝?qiáng)音”

黃儷

陽(yáng)春三月，2023年全國(guó)兩會(huì)在北京召開(kāi)，這是中國(guó)政治生活中的一件大事，也是檢驗(yàn)各家媒體踐行媒體深度融合，亮出真成效的重要時(shí)刻。廣西日?qǐng)?bào)-廣西云緊扣黨的二十大主題主線，全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)廣西“五個(gè)更大”的重要要求，圍繞全國(guó)兩會(huì)主題，精心策劃、創(chuàng)新表達(dá)，通過(guò)大主題、精敘事、深融合、全覆蓋，在全國(guó)兩會(huì)期間打造了一批可看、可聽(tīng)、可玩、可感的創(chuàng)新型融媒體產(chǎn)品。尤其通過(guò)充分聯(lián)動(dòng)，聚合起了超過(guò)200家廣西各級(jí)黨政企的融媒體，實(shí)現(xiàn)同頻共振，同聲共唱。將一批有深度、有溫度、有新意、接地氣、感染人的全國(guó)兩會(huì)精品“好聲音”轉(zhuǎn)變成為時(shí)代的“最強(qiáng)音”。截至3月13日盛會(huì)閉幕，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云制作生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)閱讀量超過(guò)2.1億人次。

全國(guó)兩會(huì)是一篇全國(guó)媒體共答的“同題作文”，也是一場(chǎng)牽動(dòng)策、采、編、發(fā)、傳全鏈條的“大戰(zhàn)役”。不但要確保每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)保持一致，還要形成整體合力，高效實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力的最大化。對(duì)廣西日?qǐng)?bào)-廣西云來(lái)說(shuō)，在長(zhǎng)期對(duì)重大主題報(bào)道的融媒實(shí)踐中，已逐步摸索了一套自己的經(jīng)驗(yàn)辦法。其中，將互聯(lián)網(wǎng)思維，尤其將“場(chǎng)景思維”貫穿整個(gè)生產(chǎn)流程的每個(gè)環(huán)節(jié)，是確保實(shí)現(xiàn)總目標(biāo)的關(guān)鍵。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是從“策”的環(huán)節(jié)開(kāi)始，緊密結(jié)合后面每個(gè)環(huán)節(jié)的場(chǎng)景目標(biāo)，考慮產(chǎn)品與主題、產(chǎn)品與平臺(tái)、產(chǎn)品與傳播效果，乃至產(chǎn)品與不同用戶的匹配關(guān)聯(lián)，并由此出發(fā)，有針對(duì)性地行“頭腦風(fēng)暴”，不斷校準(zhǔn)目標(biāo)，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的高效執(zhí)行。

以借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)賦能為例。通過(guò)數(shù)字化為融媒體產(chǎn)品賦能，是做好這類宏大主題報(bào)道的必然選擇，在這場(chǎng)“數(shù)字”大戰(zhàn)中，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云沒(méi)有為“炫技”而“用技”，而是真正將視野聚焦到全國(guó)兩會(huì)這個(gè)新聞屬性極強(qiáng)的場(chǎng)景中，從新聞事實(shí)的重要內(nèi)核出發(fā)，認(rèn)真考慮、篩選技術(shù)的應(yīng)用如何真正實(shí)現(xiàn)資訊的精準(zhǔn)傳達(dá)。

首先，考慮新技術(shù)應(yīng)用是否“曲高和寡”。每年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的固定動(dòng)作中，對(duì)全國(guó)兩會(huì)代表、委員的訪談的融媒體報(bào)道是體現(xiàn)技術(shù)賦能的最大“競(jìng)技場(chǎng)”。今年，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云除持續(xù)打造元宇宙?zhèn)鞑?chǎng)景，打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊際，突出科技感、現(xiàn)場(chǎng)感、生動(dòng)性與思想性，更考慮產(chǎn)品的實(shí)際傳播效果，充分調(diào)動(dòng)了無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)采訪全國(guó)兩會(huì)代表、委員，但對(duì)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道同樣有極大報(bào)道需求的廣西各級(jí)融媒體中心矩陣的參與積極性，策劃聯(lián)動(dòng)了廣西法治日?qǐng)?bào)、全州縣融媒體中心、蒼梧縣融媒體中心、博白縣融媒體中心等主流媒體圈層，推出“相約春天里 壯美新廣西——2023全國(guó)兩會(huì)元宇宙訪談間”融媒報(bào)道，通過(guò)元宇宙的虛擬空間，實(shí)現(xiàn)多級(jí)媒體與代表、委員的聯(lián)合“云訪談”，制作發(fā)布了《石濡菲：由僑銷茶成為俏銷茶 續(xù)寫六堡茶產(chǎn)業(yè)新篇章》等5期訪談節(jié)目。以AI+混合現(xiàn)實(shí)（MR）的方式為重大報(bào)道注入科技“創(chuàng)新力”，同時(shí)也以“二次元”視角構(gòu)建元宇宙空間為網(wǎng)友們構(gòu)建跨界融合的“新視野”。讓更多圈層的用戶通過(guò)“云端”聆聽(tīng)代表的參會(huì)感悟和履職故事，更真實(shí)地記錄代表委員們建言獻(xiàn)策、履職為民的風(fēng)采。其間，包括廣西日?qǐng)?bào)-廣西云全平臺(tái)，以及廣西各市縣融媒體中心均發(fā)布了相關(guān)稿件，總閱讀量超過(guò)200萬(wàn)。

其次，充分考慮用戶體驗(yàn)觸達(dá)用戶實(shí)際需求。結(jié)合中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)畫像，尤其20～39歲青年網(wǎng)民占比已超過(guò)網(wǎng)民總數(shù)37%的實(shí)際情況，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在今年全國(guó)兩會(huì)期間，創(chuàng)新表達(dá)方式，聚焦青年兩會(huì)關(guān)注，了解青年需求，共話青年新發(fā)展，將兩會(huì)熱點(diǎn)向青年群體廣泛覆蓋。推出了《全國(guó)兩會(huì)·廣西青年說(shuō)|才巍：為打造文化旅游強(qiáng)區(qū)貢獻(xiàn)青春力量》等14期“全國(guó)兩會(huì)·廣西青年說(shuō)”系列短視頻，記錄廣西青年以青年之聲、揚(yáng)青年之志，為奮力譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化廣西篇章貢獻(xiàn)青春力量。該系列視頻被廣西共青團(tuán)、廣西文化和旅游廳、廣西交通運(yùn)輸廳等單位的新媒體平臺(tái)和賬號(hào)熱烈轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀量近150萬(wàn)人次。

制作精良的融媒體產(chǎn)品是主流媒體的優(yōu)勢(shì)，但僅有“好聲音”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在這次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在當(dāng)好融媒精品內(nèi)容生產(chǎn)“樣板間”的同時(shí)，深入把握傳播格局的新趨勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)面向全國(guó)、全球，由中心圈、緊密圈、協(xié)同圈和共建圈組成的“四圈深融”傳播格局，以廣西日?qǐng)?bào)-廣西云為中心，以全區(qū)各市縣融媒體、央媒及各省區(qū)市黨媒黨端、東盟等國(guó)家媒體為半徑，漸次逐層構(gòu)建“同心圓”，壯大融媒主陣地。同時(shí)，積極整合“1+14+111+N”資源，聯(lián)合“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣西學(xué)習(xí)平臺(tái)、廣西政府網(wǎng)、共青團(tuán)廣西區(qū)委及廣西黨政企新媒體、14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣（市、區(qū)）融媒體中心以及全國(guó)各省主流媒體，推出MV、直播、海報(bào)、短視頻、話題互動(dòng)等跨區(qū)域、多層級(jí)、多元化聯(lián)動(dòng)報(bào)道，凝聚磅礴力量，講述廣西好故事，傳播廣西好形象，實(shí)現(xiàn)從“好聲音”到“最強(qiáng)音”的升級(jí)。

多級(jí)互動(dòng)，讓“好聲音”成“最強(qiáng)音”。學(xué)習(xí)宣傳貫徹好全國(guó)兩會(huì)精神，不僅是媒體的任務(wù)，更是各級(jí)黨政企融媒體共同目標(biāo)。為此，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云創(chuàng)新打造“廣西黨政企融媒體大聯(lián)播”工作室，構(gòu)建黨政企融媒體矩陣宣傳平臺(tái)，發(fā)揮品牌影響力，傳播廣西好名片、講述廣西好故事。全國(guó)兩會(huì)期間推出了“廣西好名片接力曬——廣西黨政企融媒體大聯(lián)播”活動(dòng)。

該系列產(chǎn)品中，每個(gè)參“曬”單位以“宣推官”的身份，通過(guò)動(dòng)圖或短視頻海報(bào)的形式，分別曬出各自的“好景”“好物”“好品牌”“好絕活”，花式展現(xiàn)壯美廣西的錦繡多姿。該活動(dòng)得到廣西各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位積極回應(yīng)，共70余家全區(qū)各級(jí)黨政企單位參與“接力曬”，150余家黨政企融媒體和各市縣融媒體關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。截至3月13日，共發(fā)布《廣西好名片“曬”起來(lái)！個(gè)個(gè)有來(lái)頭，張張不一般！》《廣西的美，還有這么多面！》等6期活動(dòng)稿，僅微博話題#廣西好名片接力曬#閱讀量超過(guò)1341.6萬(wàn)人次。

跨省區(qū)聯(lián)動(dòng)，讓“單聲部”成“交響樂(lè)”。作為少數(shù)民族自治區(qū)以及民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)，在全國(guó)兩會(huì)這樣的重要時(shí)刻，廣西必須發(fā)出民族團(tuán)結(jié)的奮進(jìn)之聲。對(duì)此，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云精心制作了學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神原創(chuàng)歌曲《團(tuán)結(jié)成鋼》MV，該作品積極聯(lián)動(dòng)了內(nèi)蒙古、西藏、寧夏、新疆四個(gè)自治區(qū)，用團(tuán)結(jié)之音充分展現(xiàn)了五個(gè)民族自治區(qū)同聲共振，百姓富、生態(tài)美、人民群眾幸福感不斷攀升的發(fā)展成效。與此同時(shí)，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云還聯(lián)動(dòng)全國(guó)各省級(jí)主流媒體、14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣（市、區(qū)）及全區(qū)黨政企融媒體開(kāi)展“團(tuán)結(jié)成鋼繪錦繡”大型融媒體互動(dòng)活動(dòng)，在微博、抖音等各大社交平臺(tái)引爆流量。除《團(tuán)結(jié)成鋼》MV之外，還將歌曲音頻上架各大音樂(lè)平臺(tái)加強(qiáng)傳播，并制作發(fā)布了《〈團(tuán)結(jié)成鋼〉幕后花絮大揭秘》《30秒預(yù)告片精彩搶鮮看》等短視頻，以“團(tuán)結(jié)成鋼”為主題制作9張創(chuàng)意海報(bào)，聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)外新媒體平臺(tái)共同宣傳，在2023年春天唱響團(tuán)結(jié)之歌、力量之歌。截至3月13日，包括人民日?qǐng)?bào)、央視頻、上觀新聞、西藏日?qǐng)?bào)、江西日?qǐng)?bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)、貴州日?qǐng)?bào)等100余家區(qū)內(nèi)外各級(jí)媒體、黨政企融媒體參與了網(wǎng)上互動(dòng)，《團(tuán)結(jié)成鋼》MV在全網(wǎng)閱讀量達(dá)1.5億人次，微博話題#團(tuán)結(jié)成鋼繪錦繡#登上微博客戶端開(kāi)機(jī)屏，并沖上3月10日微博熱搜榜前十。

線上線下結(jié)合，讓“單向傳播”成“雙向互動(dòng)”。結(jié)合視頻化的傳播趨勢(shì)，為更好地展現(xiàn)新時(shí)代壯美廣西新風(fēng)貌，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云攜手欽州市融媒體中心、靈山縣融媒體中心、龍州縣融媒體中心，開(kāi)啟了“春天的廣西”全區(qū)主流媒體聯(lián)合大直播活動(dòng)，持續(xù)聚焦廣西重大項(xiàng)目建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、市場(chǎng)復(fù)蘇、生態(tài)文明等四個(gè)方面，推出了《南寧之夜|煙火里的夜文化》《帶你邂逅小精靈！走進(jìn)廣西弄崗國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)》等4場(chǎng)直播，用鏡頭講述好廣西故事、傳播好廣西聲音。該系列直播活動(dòng)聯(lián)動(dòng)范圍廣、參與人員多、群體覆蓋面大，掀起了網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)評(píng)贊熱潮。

緊密銜接用戶體驗(yàn)，讓信息觸達(dá)由被動(dòng)變主動(dòng)。全國(guó)兩會(huì)期間各地融媒產(chǎn)品海量發(fā)布，要高效抓住用戶眼球，須不斷優(yōu)化傳播細(xì)節(jié)。過(guò)去做好產(chǎn)品就發(fā)布，但信息是否能實(shí)現(xiàn)觸達(dá)效果，其實(shí)很難掌握。今年，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在發(fā)布節(jié)奏上，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶網(wǎng)上活躍度，首次通過(guò)“兩會(huì)整點(diǎn)報(bào)”的形式，分別在每日8點(diǎn)、12點(diǎn)、16點(diǎn)、20點(diǎn)4個(gè)節(jié)點(diǎn)，發(fā)布了《履新記》《全國(guó)兩會(huì)元宇宙訪談間》《全國(guó)兩會(huì)·廣西青年說(shuō)》《“輿”你有關(guān)》等4個(gè)系列的融媒產(chǎn)品，通過(guò)定時(shí)推送，逐漸培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升用戶預(yù)期和閱讀黏性，使信息觸達(dá)更在掌控之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)兩會(huì)期間廣西云客戶端用戶日活翻了一倍多。

在全國(guó)兩會(huì)這樣的重大主題報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云之所以能不斷深入探索數(shù)字化賦能的機(jī)制、方法、舉措，以創(chuàng)新的做法、載體、方式全力推動(dòng)兩會(huì)精神走進(jìn)基層、走進(jìn)群眾、深入人心，得益于廣西日?qǐng)?bào)-廣西云對(duì)媒體融合的深度思考與實(shí)踐。

一是打造升級(jí)煥新的主流“新引擎”。近年來(lái)，廣西日?qǐng)?bào)社加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，建設(shè)區(qū)域性生態(tài)級(jí)聚合型媒體平臺(tái)“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)。2022年3月，在廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部的指導(dǎo)下，成立了廣西首個(gè)自治區(qū)級(jí)新媒體集團(tuán)——廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“云集團(tuán)”）。全新組建的云集團(tuán)以黨建為領(lǐng)，以黨媒為魂，以互聯(lián)網(wǎng)為綱，以經(jīng)營(yíng)為要，以技術(shù)為骨，科學(xué)擘畫新時(shí)代廣西壯族自治區(qū)黨媒事業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。云集團(tuán)旗下運(yùn)營(yíng)著自治區(qū)黨端廣西云客戶端、黨網(wǎng)廣西新聞網(wǎng)以及微信、微博、抖音等新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。截至2023年4月4日，中心圈各媒體平臺(tái)用戶體量超過(guò)7700萬(wàn)。

成立一年以來(lái)，云集團(tuán)推出了一套全新的媒體深度融合發(fā)展體制機(jī)制，全面推進(jìn)黨建和業(yè)務(wù)工作融合，在思維理念、體制機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)、流程管理、人才技術(shù)等方面全面加快改革發(fā)展步伐，重組部門結(jié)構(gòu)，重組人員隊(duì)伍，重塑業(yè)務(wù)流程，重建激勵(lì)機(jī)制，全力推動(dòng)與廣西日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)媒體的采編一體化、經(jīng)營(yíng)一體化工作，向改革問(wèn)效能，向創(chuàng)新要效益，迅速形成在人人思創(chuàng)業(yè)、想創(chuàng)業(yè)、敢創(chuàng)業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)精品頻出、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收增長(zhǎng)有力、技術(shù)革新精準(zhǔn)發(fā)力的可喜局面，進(jìn)一步加強(qiáng)了廣西日?qǐng)?bào)-廣西云全媒體傳播體系建設(shè)，推動(dòng)形成壯美廣西良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。目前，正通過(guò)積極擁抱數(shù)字媒體新技術(shù)新業(yè)態(tài)，打造新型主流媒體集團(tuán)不斷升級(jí)煥新的“新引擎”。

二是提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)水平實(shí)現(xiàn)品牌化。無(wú)論是黨的二十大、全國(guó)兩會(huì)、壯族三月三、東博會(huì)等重大主題報(bào)道中，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云均推出了一批“爆款之作”，目前點(diǎn)擊量超千萬(wàn)次的融媒體精品超過(guò)140款，多次獲中宣部、中央網(wǎng)信辦表?yè)P(yáng)。由云集團(tuán)運(yùn)維研發(fā)團(tuán)隊(duì)代運(yùn)維的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”廣西學(xué)習(xí)平臺(tái)日活率在全國(guó)排第六、稿件被總平臺(tái)采用量為全國(guó)第五；代運(yùn)維的廣西政府網(wǎng)連續(xù)兩年沖進(jìn)“中國(guó)政府網(wǎng)站績(jī)效評(píng)估”全國(guó)前三。在2022年第四屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)上，廣西云客戶端榮獲“全國(guó)十大省市級(jí)新聞客戶端”稱號(hào)。在2022年廣西新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，云集團(tuán)共榮獲7個(gè)一等獎(jiǎng)，1個(gè)二等獎(jiǎng)，2個(gè)三等獎(jiǎng)。

三是技術(shù)“新基建”作用日益顯著。云集團(tuán)持續(xù)打造“廣西媒體科技專家”品牌，成為全區(qū)“最懂媒體內(nèi)容生產(chǎn)”的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。2022年建成的廣西云自治區(qū)級(jí)技術(shù)平臺(tái)，數(shù)據(jù)中臺(tái)項(xiàng)目和AI中臺(tái)項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)，形成全區(qū)媒體融合發(fā)展“新基建”。依靠廣西云省級(jí)技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了向黨政企融媒體中心甚至中央媒體的技術(shù)輸出。目前，全區(qū)3000多名記者編輯在廣西云技術(shù)平臺(tái)注冊(cè)使用智能融媒生產(chǎn)工具；182家主流及黨政企新媒體入駐，單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)為聯(lián)合作戰(zhàn)；

四是實(shí)現(xiàn)本土傳播格局國(guó)際化發(fā)展。2021年6月，廣西云·東盟五國(guó)（印度尼西亞、老撾、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站掛牌。連同之前已建成并投入使用的廣西云·東盟（柬埔寨）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云的“共建圈”在東盟設(shè)立的聯(lián)絡(luò)站擴(kuò)容至6個(gè)。

廣西日?qǐng)?bào)還將繼續(xù)以云集團(tuán)為抓手，將進(jìn)一步廣西云客戶端建設(shè)成為面向東盟的人文交流第一端，構(gòu)建本土化國(guó)際傳播與聯(lián)絡(luò)“旗艦型”APP，全面聚焦國(guó)際傳播制高點(diǎn)和突破口，爭(zhēng)當(dāng)新時(shí)代國(guó)家面向東盟國(guó)際傳播與聯(lián)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)主力軍。

作者系廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)副總編輯

【編輯：左志新】