王冰

摘要：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動在維護社會穩(wěn)定、促進社會和諧發(fā)展中起到了不容忽視的作用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為時代的重要特征，并在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域展現(xiàn)出應(yīng)用優(yōu)勢。為了更好地適應(yīng)時代需要，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展要堅持與時俱進的原則，進行改革與創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)思維、運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變和農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的創(chuàng)新?；诖?，本文探究了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，從智能化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺這兩個角度分析了具體的轉(zhuǎn)變策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟；發(fā)展方式；轉(zhuǎn)變策略

引言

隨著第三次科技革命的深入推進，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)中的應(yīng)用廣泛度、深度進一步增加，此種背景下，農(nóng)業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)之一，為了更好地跟隨時代發(fā)展步伐、實現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，便需基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過技術(shù)融合、服務(wù)鏈條改良等多種方式來改革自身的生產(chǎn)方式、技術(shù)應(yīng)用、附加價值等，帶活農(nóng)業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟，實現(xiàn)新時代下農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的概述

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程中，各行各業(yè)已經(jīng)形成了互聯(lián)網(wǎng)思維，構(gòu)建起了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”就是在這一背景下產(chǎn)生的，2012年由被觀國際董事長兼CEO于揚首次提出[1]。2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念開始出現(xiàn)在政府工作報告當中。從此，我國正式開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時代。“互聯(lián)網(wǎng)+”并非一個簡單的代名詞，更是一種信息技術(shù)和經(jīng)濟形態(tài)。在對國內(nèi)外研究者的觀點進行分析之后，可以將“互聯(lián)網(wǎng)+”定義為將互聯(lián)網(wǎng)作為主體的新一代信息技術(shù)在經(jīng)濟和社會生活中的廣泛融合和深入應(yīng)用[2]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)是推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在線化和數(shù)字化中的發(fā)展，可以在短時間內(nèi)引起廣泛的關(guān)注，實現(xiàn)信息的高速傳播和高度共享。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”具有較強的融合性特征，可以打破行業(yè)壁壘，促進資源利用率的提升，對生產(chǎn)要素進行優(yōu)化與配置，為國家實體經(jīng)濟發(fā)展助力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”當中的“+”可以看作是企業(yè)或公司的連接與整合，這使傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司之間的交流變得更為密切，不同類型的設(shè)備和技術(shù)的在線模式、離線模式可以得到有效連接。同時，“+”也可以看作是產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品以及服務(wù)之間的連接。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的過程中通過互聯(lián)網(wǎng)手段實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)與服務(wù)業(yè)之間的融合?？偟目磥?，互聯(lián)網(wǎng)“+”不僅是信息與產(chǎn)業(yè)的連接，更是服務(wù)與技術(shù)的連接，是生產(chǎn)方式科學(xué)化、多樣化的體現(xiàn)，可以使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

在與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動進行融合的過程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”可以提供智能化與網(wǎng)絡(luò)化的手段，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的改革和生產(chǎn)模式的創(chuàng)新，為廣大農(nóng)民提供新型的運營方式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)管理效率的提升，也使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)鏈發(fā)生了改變，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了新的動力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的驅(qū)動下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動可以向著智能化、精準化、高效化以及綠色化的方向發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量得到了顯著提升，生產(chǎn)效益和生產(chǎn)力也進一步增強，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變提供了動力和支持[3]。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的必要性

（一）國家生態(tài)文明發(fā)展戰(zhàn)略和世界農(nóng)業(yè)發(fā)展新形勢的需要

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式難以滿足新時代的發(fā)展需要，同時也與生態(tài)文明建設(shè)的目標相偏離。2020年，我國糧食生產(chǎn)?經(jīng)受住了重重考驗，獲產(chǎn)量6.7億噸，單位面積產(chǎn)量超過330公斤/畝，糧食單產(chǎn)在10年間提高了20個百分點。但是，糧食生產(chǎn)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。目前我國耕地面積不足20億畝，人均耕地面積也從1996年的1.59畝降至現(xiàn)在的1.4畝左右。這說明我國糧食供給形勢比較嚴峻，耕地不足制約著糧食的產(chǎn)量，產(chǎn)需缺口也將進一步加大。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式勢在必行。這可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動向著高質(zhì)量的方向發(fā)展，也可以避免對生態(tài)環(huán)境造成破壞，這與世界農(nóng)業(yè)發(fā)展新形勢的要求是一致的。為了在世界農(nóng)業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢的地位，我們要重視科學(xué)技術(shù)手段的運用，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”時代特點發(fā)展集約型農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。

（二）“三農(nóng)”問題解決的需要

改革開放以來，國家開始重視“三農(nóng)”問題，出臺了一系列的政策促進農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。但城鄉(xiāng)二元差距仍然存在，農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性也沒有真正地改變，農(nóng)民的收入增長緩慢，這對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展與建設(shè)造成了不良的影響。近年來，國家出臺了包括鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在內(nèi)的一系列政策來促進農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。比如《關(guān)于做好占用永久基本農(nóng)田重大建設(shè)項目用地預(yù)審的通知》《跨省域補充耕地國家統(tǒng)籌管理辦法》等土地新政的實施促進了場景空間價值的提升；文化和旅游部的部制改革新增了產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、資源開發(fā)司，這為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展奠定了管理和政策基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代賦能下，通過增加科技投入、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等一系列的手段可以促進農(nóng)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展，使廣大農(nóng)民擁有更多的就業(yè)機會，使農(nóng)村社會更為和諧穩(wěn)定。在互聯(lián)網(wǎng)電商下沉的背景下，農(nóng)產(chǎn)品上行已經(jīng)成為趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)副產(chǎn)品”的新型銷售模式促進了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接，形成了一種全方位的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售模式，為農(nóng)產(chǎn)品客戶提供了信息技術(shù)咨詢服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付服務(wù)、品牌宣傳推廣服務(wù)以及售后服務(wù)等。

（三）農(nóng)業(yè)經(jīng)濟縱深發(fā)展的需要

在進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代之后，我國對農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展更為重視，通過增加農(nóng)業(yè)科技投入，使農(nóng)業(yè)向著產(chǎn)業(yè)化、智能化方向發(fā)展，這在很大程度上促進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，保障了農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟中的基礎(chǔ)性地位。對傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式進行改革與創(chuàng)新，以市場為主導(dǎo)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，一方面對現(xiàn)有的土地資源進行整合，開展規(guī)?；N植；另一方面利用信息技術(shù)的優(yōu)勢，充分發(fā)揮市場配置作用，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的縱深化發(fā)展，使傳統(tǒng)低效粗放的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式向高效精準的新模式轉(zhuǎn)變，最終實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的目標。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變策略

（一）利用智能化技術(shù)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)精準化程度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，信息技術(shù)的作用越來越突出。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展過程中也要充分利用智能化技術(shù)，減少在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的資源浪費和環(huán)境污染問題，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精細化程度，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益提升的目標[4]。

1.精準干預(yù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，工作人員可以利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能化設(shè)備來進行精準干預(yù)。具體來說，可以通過布設(shè)大量傳感器的方式來對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和農(nóng)作物的生長過程進行監(jiān)測，采集土壤濕度、空氣溫度、光照時間、病蟲害等信息。在這些信息會經(jīng)過布控中心的自動分析后，管理人員可以根據(jù)分析的結(jié)果了解農(nóng)作物的實時生長狀態(tài)，下達相關(guān)指令來對操作設(shè)備進行控制，對農(nóng)作物的生長進行干預(yù)。在這個過程中，想要達到精準干預(yù)的目標，就要完善硬件和軟件設(shè)施。

一方面，要配備適用于農(nóng)作物生長的智能化設(shè)備，比如在農(nóng)林植物保護作業(yè)中，使用植保無人機來進行噴灑作業(yè)，在更短的時間內(nèi)完成大面積、高強度的植保噴灑需要；另一方面，要構(gòu)建起一個專門的數(shù)據(jù)庫，廣泛搜集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的病蟲害、氣象以及自然災(zāi)害等信息，并將這些信息與標準信息進行對比，進而制定專業(yè)化的干預(yù)措施。

2.精確記錄農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程

近年來，人們的物質(zhì)生活水平顯著提升，對食品安全的關(guān)注度也越來越高。為了滿足人們的需要，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程中要構(gòu)建起農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)追溯體系，通過切實可查的形式了解農(nóng)作物的生長過程，使消費者了解農(nóng)產(chǎn)品的來源，在這個基礎(chǔ)上形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準記錄檔案。比如在畜牧養(yǎng)殖的過程中，要對所有的動物建立檔案卡，并將動物從出生到成長再到最終面向市場銷售的整個過程的所有信息記錄下來。在智能化設(shè)備的支持下，對動物的生長環(huán)境、成長周期以及疫病防治等進行記錄，通過二維碼、RFID等技術(shù)手段為消費者和監(jiān)管部門對信息的精準識別提供便利。

3.精確檢測農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)殘成分及營養(yǎng)成分

除了通過對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程進行精準干預(yù)和精準記錄的方式來實現(xiàn)質(zhì)量追溯之外，還要做好產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗檢疫，檢測其是否符合綠色無公害和有機食品的質(zhì)量標準。通過對農(nóng)產(chǎn)品中農(nóng)殘成分和營養(yǎng)成分的精準檢測來滿足消費者對產(chǎn)品品質(zhì)保障的需求。一方面，要對農(nóng)產(chǎn)品中農(nóng)殘成分進行精準檢測，運用高效精準的檢測技術(shù)，比如波譜分析檢測技術(shù)、色譜分析檢測技術(shù)、生物技術(shù)等來提高檢測效率，同時還要提高儀器和設(shè)備的自動化程度，提升現(xiàn)場檢測能力。另一方面，要運用智能化技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品當中的營養(yǎng)成分進行精準檢測，尤其是對氨基酸、糖分、蛋白質(zhì)、脂肪以及淀粉等成分進行檢測。它們的含量在很大程度上會對農(nóng)產(chǎn)品食用口感、加工特性以及營養(yǎng)價值等產(chǎn)生影響。使用近紅外光譜技術(shù)，在無需對樣品進行復(fù)雜預(yù)處理的情況下，能夠在幾秒鐘內(nèi)完成各類營養(yǎng)成分的檢測，促進檢測效率的提高。

（二）借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)營銷模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，通過電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品進行營銷，來確保產(chǎn)品的銷售和廣泛流通。

1.基于電商平臺開展“訂單式”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要密切結(jié)合市場供需信息，根據(jù)市場規(guī)律進行科學(xué)預(yù)測，但在實際操作過程中，對種植品種、數(shù)量準確預(yù)測的難度是比較大的。為了解決這個難題，可以基于電商平臺開展“訂單式”的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，要求廣大農(nóng)戶與采購企業(yè)簽訂銷售協(xié)議，并在協(xié)議當中明確農(nóng)產(chǎn)品的價格、質(zhì)量以及數(shù)量。采購企業(yè)需要提前為農(nóng)戶支付一定的定金。從而，廣大農(nóng)戶按照協(xié)議要求種植產(chǎn)品，確保產(chǎn)品品質(zhì)符合銷售要求，這樣既降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性，又保障了農(nóng)產(chǎn)品的銷售路徑足夠順暢。當前，我國電商運營越來越成熟，已經(jīng)形成了B2B、C2B、B2C等多種模式，廣大農(nóng)戶開展“訂單式”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可以充分運用這些模式。

2.基于電商平臺構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”深入融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用頻率越來越高。與傳統(tǒng)線下營銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的效率更高，同時可以有效縮減中間的環(huán)節(jié)和成本，提高交易效率。如何實現(xiàn)基于電商平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷呢？首先，可以利用淘寶、天貓、京東等已經(jīng)比較成熟的網(wǎng)絡(luò)電商平臺來對農(nóng)產(chǎn)品進行營銷。參考與借鑒“農(nóng)村淘寶”的經(jīng)驗，對市場信息進行準確分析，構(gòu)建起完善的信息溝通渠道。其次，對于大中型農(nóng)業(yè)企業(yè)來說，可以基于自身的條件構(gòu)建自有互聯(lián)網(wǎng)平臺，邀請消費者到生產(chǎn)基地進行參觀，與消費者互動，這不僅可以增強消費者對產(chǎn)品和對企業(yè)的信任，同時能夠構(gòu)建農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展新模式。最后，對于個體農(nóng)戶來說，也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上注冊賬戶來對產(chǎn)品進行營銷。比如可以利用抖音、快手等視頻平臺網(wǎng)絡(luò)直播的形式來對農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳，分享自己種植農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)歷，分享美好的鄉(xiāng)村生活。通過輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引“粉絲”，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售。云南麗江石榴哥就是利用抖音平臺為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的網(wǎng)紅代表，他曾經(jīng)有20分鐘出貨600萬的記錄。東方甄選、李子柒、李佳琦等網(wǎng)紅也都曾經(jīng)將農(nóng)產(chǎn)品作為直播帶貨的重點。根據(jù)抖音平臺公布的數(shù)據(jù)，2021年“抖?音618好物節(jié)”實現(xiàn)了助農(nóng)增收，使得果蔬類農(nóng)產(chǎn)品銷量翻倍。

四、結(jié)束語

綜上所述，在工業(yè)化深入推進的背景下，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式已經(jīng)展現(xiàn)出了不適用性，構(gòu)建起新型的發(fā)展模式是十分必要的。這是國家生態(tài)文明發(fā)展戰(zhàn)略和世界農(nóng)業(yè)發(fā)展新形勢的需要，是解決“三農(nóng)”問題的需要，也是農(nóng)業(yè)縱深發(fā)展的需要。通過本文的研究發(fā)現(xiàn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，可以利用智能化技術(shù)，通過精準干預(yù)和精準記錄農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的方式來提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精準化程度；可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，開展“訂單式”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷模式，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和營銷模式進行創(chuàng)新。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的背景下，智慧農(nóng)業(yè)還將進一步發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”只是其中一個必經(jīng)階段，在未來人們必將借助“大數(shù)據(jù)+”“人工智能+”等技術(shù)手段，形成富有中國特色的智慧農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式。

參考文獻

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