丁京

關(guān)鍵詞：讀題時代；報紙；新聞標(biāo)題；語言特色

對于新聞而言，標(biāo)題是十分重要的組成部分，特別是在讀題時代，其對新聞報道所產(chǎn)生的作用不斷增強(qiáng)。對于新聞報道而言，標(biāo)題既是內(nèi)容的有效濃縮，也是新聞的主題，大部分讀者都是先看報紙新聞的題目，尤其是伴隨著生活節(jié)奏的逐步加快，再加之視聽新聞的巨大沖擊，讀者在報紙新聞上所停留的時間逐步縮短，可見，標(biāo)題直接決定著讀者的閱讀興趣與取舍情況。由此可見，新聞工作者應(yīng)在報紙新聞標(biāo)題方面多下點功夫，以很好地傳達(dá)出新聞內(nèi)容，進(jìn)而更好地吸引讀者的眼球。

“讀題時代”背景之下報紙新聞標(biāo)題制作現(xiàn)狀分析

報紙具有十分廣泛的新聞信息傳播效果，其對輿論走向發(fā)揮著決定性作用，然而，伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，報紙這種傳統(tǒng)新聞媒體傳播模式面臨的挑戰(zhàn)越來越大，再加之各種挑戰(zhàn)的不斷出現(xiàn)，工作人員需要不斷尋找問題處理策略，把問題處理策略放于標(biāo)題制作過程之中，然而，伴隨著標(biāo)題制作多樣化，極易出現(xiàn)各種顯著問題，總結(jié)出以下幾點：

標(biāo)題存在低俗化現(xiàn)象

伴隨著社會競爭日趨激烈，報紙工作者在制作標(biāo)題時，為了在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢，吸引讀者的注意力，會在制作標(biāo)題時融入具有暴力或色情的詞匯，盡管可以短時間內(nèi)吸引讀者注意力，但是此種惡搞方式是不可行的，會給社會帶來不良的影響，還會產(chǎn)生錯誤的引導(dǎo)。

標(biāo)題過于嘩眾取寵

制作新聞標(biāo)題時，為了吸引受眾眼球，既會發(fā)生惡搞現(xiàn)象，還帶有嗶眾取寵的感覺，把夸張詞匯應(yīng)用到新聞標(biāo)題設(shè)置之中，即便能夠激發(fā)出讀者的閱讀興趣，然而，待到閱讀完畢后會了解到閱讀內(nèi)容與文章間的實際關(guān)聯(lián)性不是很強(qiáng)，夸大其詞的情況時有發(fā)生，且讀者也無法從報紙上獲取更具價值意義的信息，容易讓讀者心生厭惡，這樣會制約報紙新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，一些報紙在報道新聞時，新聞標(biāo)題是《出大事啦》，設(shè)置這種題目可以博取眼球，但是，等到讀者深入閱讀之后發(fā)現(xiàn)，新聞內(nèi)容與標(biāo)題有所出入。不過，從本質(zhì)上來講，采取此種方式來設(shè)計新聞標(biāo)題，確實能夠提升新聞的閱讀量。

標(biāo)題斷章取義

部分新聞工作者在制作標(biāo)題時，斷章取義現(xiàn)象層出不窮，而標(biāo)題制作僅僅是可以引起觀眾反響的一種手段，其會降低報紙新聞標(biāo)題的真實性。

讀題時代報紙新聞標(biāo)題的語言特色

通俗易懂

基于讀題時代背景下，報紙新聞標(biāo)題設(shè)置越來越朝著書面用語方向發(fā)展，其主要向通俗易懂而日常化口語方向發(fā)展。而在書面交際過程中，也使用大量書面用語，也可將日?？谡Z設(shè)置到報紙新聞標(biāo)題之中。如新聞標(biāo)題是《僅需點擊短信鏈接，銀行卡里的錢就丟了？》，這篇新聞報道主要聚焦銀行卡盜刷問題，通過新聞報道來呼吁人民群眾要提高金融安全警惕，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。再如，《家長擔(dān)心的問題是什么》，通過這個題目受眾會聯(lián)想到到底是什么問題，這樣就吸引讀者去閱讀，使用通俗簡單的語言，可以讓人們對整個新聞報道內(nèi)容一目了然。

含蓄委婉

新時期，在設(shè)置新聞標(biāo)題時，通常會選用委婉、含蓄的語言，可深度激發(fā)讀者閱讀興趣。如，曾經(jīng)有一篇報道是關(guān)于諷刺評委暗箱操作的行為，將評比用“憑筆”來代替，標(biāo)題為“評比而非‘憑筆’”，此標(biāo)題委婉而含蓄，諷刺此次評獎存在暗箱操作的情況，無法凸顯作者真實水平。此類標(biāo)題閱讀完以后，會讓人感覺標(biāo)題甚是巧妙，其蘊(yùn)含的道理比較深奧，抨擊了現(xiàn)代社會中存在的不良行為。

詼諧幽默

通常來講，詼諧而幽默的語言可以很好地吸引讀者的眼球，因此，在設(shè)置標(biāo)題時，需要保證標(biāo)題設(shè)置得有趣且更具吸引力，這樣才可更好地激發(fā)讀者興趣。

巧妙使用網(wǎng)絡(luò)語言

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升，各種網(wǎng)絡(luò)流行語越來越多，這逐步發(fā)展成為現(xiàn)代化的語言時尚。2010年的時候，“蒜你狠、豆你玩、姜你軍……”等網(wǎng)絡(luò)詞匯盛行，主要是講述了當(dāng)時物價瘋漲的基本態(tài)勢，選擇此種網(wǎng)絡(luò)流行詞匯作為報紙新聞標(biāo)題，可以很好地吸引受眾，一改以往枯燥乏味的局面，讓報紙新聞的生動性與活潑性大大提升，這樣更容易被受眾接受。

讀題時代報紙新聞標(biāo)題設(shè)置需遵循的原則

注重體現(xiàn)新聞價值

伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，怎樣在大量信息中把最具價值的數(shù)據(jù)與信息傳播給受眾是十分重要的。通常情況下，新聞標(biāo)題是整個新聞內(nèi)容的有效凝煉，其可以充分體現(xiàn)新聞的價值點，設(shè)置新聞標(biāo)題時應(yīng)遵循以下幾點：其一，時效性。所謂的新聞重在“新”，信息越新，其才更能得到受眾的歡迎，也就可以滿足受眾的具體需求，例如，“今日天氣放晴，明日氣溫回升”等。其二，重要性。通常情況下，新聞事實與受眾存在著一定的利益關(guān)系，如教育專題、民生專題等等。其三，趣味性。對于新聞而言，新聞事實要可以充分調(diào)動起受眾的實際興趣，還要充分引起受眾的注意力，必須充滿情趣且新穎奇特，要求新聞內(nèi)容更富有人情味。

遵循受眾心理需求

傳播者與受眾間不僅僅是信息交流的關(guān)系，也是情感交流的關(guān)系，設(shè)置的新聞標(biāo)題必須要吸引受眾注意力，要先從情感角度去吸引讀者，以真實感人的新聞事件、動人的情節(jié)來引起受眾的共鳴，這樣才能實現(xiàn)情感的溝通與交流，以獲得理想的傳播效果。新聞標(biāo)題設(shè)置要考慮受眾的心理需求與興趣愛好，結(jié)合新聞事實量體裁衣，并不是無病呻吟。通過新聞標(biāo)題能夠提煉出受眾最為需要的信息，借助受眾關(guān)注度與后續(xù)的思考來吸引受眾。

讀題時代報紙新聞標(biāo)題設(shè)置的基本策略

基于讀題時代，若想更好地設(shè)置報紙新聞標(biāo)題，記者在擬定標(biāo)題時，應(yīng)合理運(yùn)用技巧，以凸顯新聞的語言特色，還要根據(jù)社會發(fā)展的基本要求，保證新聞標(biāo)題的設(shè)置要滿足社會基本道德規(guī)范。對此，以下就讀題時代新聞標(biāo)題設(shè)置的基本措施予以闡述。

巧妙選用動詞，做到精當(dāng)傳神

通常來講，新聞報道的內(nèi)容主要分為兩類，其一，新聞事件的相關(guān)報道；其二，關(guān)于人物的相關(guān)報道。擬定新聞標(biāo)題時，需要從讀者需求視角出發(fā)，凸顯新聞報道特色，讓記者可以深度思考新聞事實。擬定標(biāo)題時，應(yīng)科學(xué)使用動詞，以打造出栩栩如生的氛圍感。通過科學(xué)的塑造場景感，凸顯標(biāo)題語言的基本特色，以便讓讀者經(jīng)過標(biāo)題的合理化閱讀，全面了解新聞報道內(nèi)容，透過一定的標(biāo)題文字，讓受眾頭腦中可以產(chǎn)生清晰的新聞場景與畫面。只有將新聞標(biāo)題做到精當(dāng)傳神、耐人尋味，才可從根本上激發(fā)出讀者的基本閱讀欲望。設(shè)置新聞標(biāo)題時，必須要凸顯文采，科學(xué)設(shè)置詞語與句式，實現(xiàn)靜態(tài)新聞標(biāo)題的動態(tài)化，讓整個新聞標(biāo)題更具活力，其生動性與直觀性更強(qiáng)，旨在激發(fā)讀者想象力，從而讓讀者產(chǎn)生情感上的共鳴。

對于整個新聞報道而言，標(biāo)題是整個新聞節(jié)目內(nèi)容的提煉和濃縮，因此，選擇標(biāo)題時，必須凸顯其精準(zhǔn)性。而信息化背景之下，受眾獲取新聞信息時，均可透過一定的新聞標(biāo)題來找尋自己感興趣的內(nèi)容，找尋自己的興趣點，可見，合理設(shè)置新聞標(biāo)題是十分重要的。從本質(zhì)上來講，新聞標(biāo)題就是為了充分揭示內(nèi)容的本質(zhì)，還要對新聞事實進(jìn)行科學(xué)的評價。選取標(biāo)題時，需要充分遵循精準(zhǔn)的基本原則，提綱挈領(lǐng)，以凸顯出新聞的實際價值，旨在從根本上激起讀者的閱讀欲望。

標(biāo)題語言需言簡意賅，引人入勝

基于讀題時代之下的報紙新聞標(biāo)題擬定，可通過運(yùn)用修辭手法，很好地吸引讀者注意。從本質(zhì)上來講，擬定新聞標(biāo)題時，需要簡潔明了，且標(biāo)題擬定要更加醒目，這樣才會對讀者產(chǎn)生極強(qiáng)的吸引力。采取此種方式擬定新聞標(biāo)題，整體給人感覺簡潔又大方。同時，擬定標(biāo)題時還要保持語言特色。設(shè)計者要抓住受眾的心理訴求與興趣點，要讓標(biāo)題富有感染力，且設(shè)計者需要把自我情感因素融入到標(biāo)題擬定中，感動他人之前要先感動自己。只有保證標(biāo)題極具感染力，其中包含作者濃郁的情感，基于此，閱讀標(biāo)題時，才能觸動讀者內(nèi)心最敏感的神經(jīng)，該標(biāo)題的親和力也就更強(qiáng)。同時，擬定標(biāo)題語言必須要言簡意賅、簡單明了，而新聞所具備的本質(zhì)特征決定著標(biāo)題的精煉化。通常情況下，標(biāo)題的主要功能為提示，選擇一些簡明扼要的文字來向受眾傳遞更具價值意義的新聞信息。信息時代背景下，讀者的閱讀時間是有限的，借助新聞標(biāo)題的簡潔性文字，讀者可以快速而高效地篩選自己感興趣的內(nèi)容，主要是借助標(biāo)題來了解整個新聞報道的內(nèi)容。擬定新聞標(biāo)題時，還應(yīng)精雕細(xì)琢，確保標(biāo)題簡明扼要且短小精悍，進(jìn)而獲得理想的宣傳效果。

規(guī)劃新聞報道時，必須言簡意賅，以《孩子與“110”不可亂打》標(biāo)題為例，其通過簡單的語言就能清晰描述出新聞核心內(nèi)容。設(shè)計新聞標(biāo)題時，“打”字則是一語雙關(guān)，讓整個新聞報道更具立體感與畫面感，使人產(chǎn)生無限遐想，可更好吸引讀者的注意力，以求在根本上激發(fā)出讀者的閱讀欲望。

標(biāo)題設(shè)置耐人尋味

設(shè)計報紙新聞標(biāo)題時，應(yīng)充分凸顯編輯人員的語言運(yùn)用能力與文字造詣。而在開展報紙新聞標(biāo)題設(shè)計工作時，若想充分凸顯報紙媒體與新媒體間的具體差異，在規(guī)劃標(biāo)題時，編輯人員需要展開深入思考，將深刻內(nèi)容融入其中，旨在充分激發(fā)讀者的想象力與聯(lián)想力。同時，設(shè)置新聞標(biāo)題時，使用委婉而含蓄的方式滲透其中，應(yīng)耐人尋味，發(fā)人深省。還要合理揣摩標(biāo)題的主要切入點和意境，通過對不同標(biāo)題的有效對比來找尋其中規(guī)律所在，還要在標(biāo)題擬定過程中獲得真知，進(jìn)而創(chuàng)造出更具魅力的新聞標(biāo)題。為了充分領(lǐng)略新聞作品的價值與內(nèi)容，可通過合理設(shè)置新聞標(biāo)題而實現(xiàn)，那些耐人尋味的標(biāo)題相當(dāng)于整個新聞報道的賣點，其能夠很好地改善新聞傳播效果。設(shè)置新聞標(biāo)題時，應(yīng)從形式和語言上都各具特色，通過新鮮事物來更好地吸引受眾，將讀者的好奇心作為重要出發(fā)點，以合理擬定新聞標(biāo)題，進(jìn)而達(dá)到引人入勝的成效。

綜上所述，我國經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展迅速，促使媒體技術(shù)實現(xiàn)了不斷的革新和發(fā)展，由于受到社會形勢的影響，致使報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限。為了順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)主導(dǎo)地位，報紙必須合理設(shè)置新聞標(biāo)題，滿足人們的讀題興趣與心理訴求，提升新聞標(biāo)題擬定新穎程度，旨在更大程度上吸引讀者注意。對此，在制作新聞標(biāo)題時，工作人員應(yīng)遵循實用性、美觀性的基本原則，使用幽默而簡潔的語言來制作標(biāo)題，可充分凸顯出新聞標(biāo)題的實際意義，還能在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)足夠的優(yōu)勢，進(jìn)而促進(jìn)報紙新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。