王鳳霞　沈利俊

【內(nèi)容提要】深度融合是時下媒體強化傳播能力建設(shè)的熱門話題，本文通過內(nèi)蒙古廣播電視臺《長城長》《館長請亮寶》《根脈》三檔文化類綜藝節(jié)目的融合實踐，總結(jié)媒體力量融合、新技術(shù)賦能融合、內(nèi)容自身融合的基本經(jīng)驗。文章認為融合傳播要在正確政治方向和組織領(lǐng)導(dǎo)的有力保障下，充分調(diào)動媒體人的積極性，在突出主題上、豐富傳播形式上、融合實現(xiàn)傳播效果上勇于創(chuàng)新，不斷推出精品。通過三個方面的例證闡釋，提出了新形勢下地方媒體實現(xiàn)深度融合的新路徑、新思維，具有實踐借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】深度融合? 三維發(fā)力? 傳播力建設(shè)

時下，融合一詞已經(jīng)延伸到社會各個層面，融合發(fā)展成為使用頻率很高的一種表述。究竟怎樣才能實現(xiàn)媒體深度融合，依然是媒體同仁們悉心研究并積極探索的課題。2022年，內(nèi)蒙古廣播電視臺推出《長城長》《館長請亮寶》《根脈》三檔集文化符號、電視綜藝和新聞元素為一體的系列節(jié)目，受到社會的廣泛關(guān)注，也引發(fā)媒體同仁的熱議。節(jié)目一經(jīng)播出，從新聞閱評到網(wǎng)絡(luò)互動都給以較高的評價。作為一場不容回避的媒體革命，實現(xiàn)深度融合的三檔節(jié)目的成功，為我們提供了許多有益的啟示。

一、融合傳播必須牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向

《長城長》《館長請亮寶》《根脈》都是以大型文化綜藝節(jié)目形式推出的，每檔節(jié)目由互動問答、專家解讀、采訪回傳、影像資料等多種元素組成。不管是哪種元素的呈現(xiàn)，從策劃到推出都十分注重官媒的重大責(zé)任——以高站位、精表達引導(dǎo)社會輿論，為增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”提供生動形象的輿論導(dǎo)向?！堕L城長》品讀長城文化，弘揚長城精神；《館長請亮寶》讓中華文化瑰寶亮相，記錄中華文化感動之旅；《根脈》印證中華文明多元文化的燦爛輝煌，闡釋民族團結(jié)的深厚淵源，這些都反映了主創(chuàng)人員鮮明的導(dǎo)向意識。

導(dǎo)向的責(zé)任在每個媒體人身上，也在所有新聞傳播和新聞產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)上。三檔節(jié)目在政治導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、文化導(dǎo)向上，以鮮明的主題思想弘揚了中華文化的絢麗多姿、根脈深厚、源遠流長，揭示了只有中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，才能帶來民族團結(jié)進步事業(yè)的日月經(jīng)天的真理?；乜慈龣n節(jié)目，因為其特別講究藝術(shù)手段的運用，在娛樂導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、服務(wù)導(dǎo)向上，也以積極向上、健康科學(xué)、形象生動的內(nèi)容和形式，體現(xiàn)了主旋律與多樣化的高度一致。

把握正確的輿論導(dǎo)向還必須追求正確導(dǎo)向的力度，三檔節(jié)目在這方面也做得很到位。首先是及時發(fā)聲?！堕L城長》在春節(jié)黃金檔期播出，為傳統(tǒng)節(jié)日增添了喜慶祥和氛圍；《館長請亮寶》《根脈》在2022年8月至9月間面世，以文化精品的高品位，成為各族人民以強烈的鑄牢中華民族共同體意識融入迎接黨的二十大勝利召開的強聲勢宣傳大潮中。三檔節(jié)目都是在重要時間節(jié)點推出，火候、分寸、口徑、平衡都把握得精準到位。其次是洪亮發(fā)聲。三檔節(jié)目在推出前就進行了預(yù)告宣傳，在全平臺利用多種傳播形式，包括海報、H5、MV等反復(fù)播出，收到先聲奪人的效果。節(jié)目正式播出后，除自身所屬多平臺反復(fù)播放外，國內(nèi)30多家官網(wǎng)和門戶網(wǎng)站同步轉(zhuǎn)播，形成了很強的輿論傳播流，每檔節(jié)目的全網(wǎng)觀看量超過6000多萬人次。

二、從組織架構(gòu)上構(gòu)建縱向、橫向融合新格局

時下，一檔節(jié)目能否產(chǎn)生較強影響力，是否實現(xiàn)深度融合是關(guān)鍵所在。以《根脈》為例，在三個維度上的融合體現(xiàn)出來較強的創(chuàng)新意識。

首先是實體運行部門的力量融合。這檔節(jié)目由多個部門參與，集納了各方面的優(yōu)勢力量。其中，文旅部門的文化藝術(shù)管理優(yōu)勢，文物部門的文物專業(yè)優(yōu)勢，廣播電視部門的綜藝演繹優(yōu)勢，加上12個盟市和部分旗縣融媒體中心的參與，形成了橫向、縱向相交的融合格局。多種優(yōu)勢的融合，最后匯聚為傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)強聲勢營造輿論引導(dǎo)的目標。這種實體部門的融合，雖然參與各方都是獨立的實體，包括盟市旗縣在內(nèi)，日常運行也是各行其道，但是廣電部門作為運行的主體，積極統(tǒng)籌、科學(xué)協(xié)調(diào)，不僅參與部門的積極性得到充分發(fā)揮，而且實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，將各自的權(quán)威性和影響力進一步放大，實現(xiàn)了大手筆、大視野、大情懷的震撼呈現(xiàn)。

其次是上述優(yōu)勢與新技術(shù)賦能的有機融合。比如，首期節(jié)目《黃河岸邊是故鄉(xiāng)》，主持人的口導(dǎo)、前方記者的現(xiàn)場解說、文物專家的專業(yè)解讀、背景音樂畫面的適時展現(xiàn)等，都讓觀眾更加立體地置身于各個現(xiàn)場，讓歷史、現(xiàn)實以及文化知識，通過視覺化的呈現(xiàn)入心入腦。

第三是內(nèi)容生產(chǎn)自身的融合。融傳播時代，“內(nèi)容為王”的定律沒有變?！陡}》從策劃到推出，始終秉持內(nèi)容主打的理念，在內(nèi)容生產(chǎn)的融合上做足了功夫。比如，在每一集的內(nèi)容設(shè)計和展示上，既有中華文明的綜述，也有一個個歷史的、現(xiàn)實的文化故事。在語言文字表達上既有明朗的抒情式陳詞，也有含蓄的哲理詩表述，在內(nèi)容上實現(xiàn)了陽春白雪與下里巴人的較好融合。

三檔節(jié)目在追求融合度上都在借助新聞生產(chǎn)的社會力量上下了功夫。專家解讀不僅普及了知識，而且有力導(dǎo)向了對宣傳主題的認知，嘉賓亮相、資訊集納又充分滿足了不同群體移動收聽收看的需求。這種借助非傳媒力量的做法，大大強化了媒體自身的傳播功能。

實體融合形成的朋友圈，為今后的合作創(chuàng)造了新的模式；新技術(shù)賦能與部門優(yōu)勢的融合，為媒體深度融合提供了新的路徑；內(nèi)容自身的融合，為“內(nèi)容為王”理念的強化做出了樣本。完全可以這樣說，三個維度的融合實踐，在媒體融合發(fā)展上又向前邁進了一步。

三、以生產(chǎn)手段創(chuàng)新實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的深度融合

組織架構(gòu)的融合，是以組織行為為主推進媒體融合的主要手段。如果說這種融合只是一種依靠頂層設(shè)計推進的融合，那么更深入的融合則是每一檔節(jié)目通過生產(chǎn)手段創(chuàng)新推出精品亮點，進而實現(xiàn)深度融合。這一條，內(nèi)蒙古廣播電視臺的三檔節(jié)目同樣有自己的特色。以《館長請亮寶》為例，其中不少細節(jié)值得品味。

文化節(jié)目的精良品質(zhì)是一種綜合體現(xiàn)，近幾年多見的文化節(jié)目類型“文博綜藝”多受關(guān)注。從內(nèi)容生產(chǎn)角度來看，《館長請亮寶》每一期節(jié)目文案精彩、精致練達。節(jié)目的主題詞“中華風(fēng)物好? 館長請亮寶”就是“優(yōu)中取精”的思維。前半句放眼中華風(fēng)物，后半句鎖定欄目核心，一下子提升了文案的表達效果，很有氣場和吸睛點。主題詞之后是各方出場，與以往的節(jié)目不同，這次不是先介紹知名度高的專家，而是“直推主角”，讓每一個主人翁的文化自豪與自信，能夠感知文化承載物與自己的關(guān)聯(lián)性?！叭粘黾t山”里有我、“敬畏天地”者有我，那么“紅山玉龍”就與我有關(guān)；“禮儀之邦”有我、“敬重禮制”有我，那么“龍紋緞袍”就與我有關(guān)。所有這些，讓觀眾在節(jié)目中感受到了自己內(nèi)心一直所尊崇的淵源，這就是一種文化感動。這種感動，就是文化自信的深植。同樣從文字表達視角來看，與文案相匹配的現(xiàn)場，以及各方發(fā)言也都自然而且直抵要義，整個過程沒有多次彩排的痕跡，卻有多次彩排的效果。

一檔節(jié)目在諸多融合環(huán)節(jié)中形式上吸附觀眾，是實現(xiàn)深度融合的重要一環(huán)?！娥^長請亮寶》的節(jié)目封面定格是卷軸之中玉龍銜住的欄目名稱，配以節(jié)奏感很強的背景音樂，加上現(xiàn)場燈光的快閃，用快節(jié)奏導(dǎo)出慢文物，舞美效果則是快慢融合，并選擇了有情緒感染力的《龍的傳人》，通過新技術(shù)賦能，節(jié)目的情緒很快鋪墊到位，開場的設(shè)計符合觀眾融入節(jié)目的規(guī)律，沒有感覺上遙不可及的大話，也沒有四平八穩(wěn)的套話，而是尊重觀眾的接受規(guī)律。這種設(shè)計既突出了思想性，又注重了形式上的傳播效果，同時在文物解讀環(huán)節(jié)也是一件文物三方解讀，館長、專家、觀察團，內(nèi)容類型是感覺、知識、觀念及文化延伸，這樣的內(nèi)容層次可以讓不同文化程度的受眾都能找到接受的切入點，融合的傳播效果得到深層次的體現(xiàn)，從而實現(xiàn)了主題思想見深見新、形式呈現(xiàn)多姿多彩、手段融合不留痕跡的傳播效果。

四、推進深度融合貴在責(zé)任擔(dān)當(dāng)

當(dāng)前，各家融媒體平臺的建設(shè)都已初具規(guī)模，從報紙和廣播電視傳統(tǒng)的發(fā)布形式，到電腦端、手機端，從文字圖片和頻率頻道，到云端發(fā)布、云端對話，以及豐富多彩的傳媒產(chǎn)品等等，都有了一個較為完整的運行機制，今后的發(fā)展方向無疑是在傳播成效上去奮力作為了，其目標就是向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的四全媒體進軍。做大做強媒體，就要靠傳播力影響力的增強，就是靠優(yōu)秀的傳媒產(chǎn)品。優(yōu)秀的傳媒產(chǎn)品如何產(chǎn)生？內(nèi)蒙古廣播電視臺《長城長》《館長請亮寶》《根脈》的面世，給了我們答案和借鑒，這就是主創(chuàng)人員的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、主動出擊、創(chuàng)新歷練、創(chuàng)意驅(qū)動。

確立責(zé)任意識、擔(dān)當(dāng)精神，最根本的是提高政治站位，要上升到意識形態(tài)安全的高度去思考問題。黨的二十大報告提出：“要建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，加強全媒體傳播體系建設(shè)，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。”媒體人是意識形態(tài)責(zé)任的前沿隊伍，職責(zé)使命十分重大，需要更高的自覺性、更敏銳的觀察力、更強的凝聚力，以高質(zhì)量的傳媒產(chǎn)品響應(yīng)黨的二十大報告發(fā)出的號召，“增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界。”這是新時代對宣傳思想工作者的高標準、嚴要求，也是媒體人履行職責(zé)使命的根本方向。內(nèi)蒙古廣播電視臺三檔節(jié)目的成功，就是諸多新聞精品中的具體案例。

三檔節(jié)目的產(chǎn)生，除了參與單位的共同努力、精誠合作以外，作為具體生產(chǎn)單位的廣播電視部門付出的心血和汗水最為關(guān)鍵。為制作好節(jié)目，編采人員接到任務(wù)后，各司其職，采訪記者行程千余公里，調(diào)研采訪的人物達100多位，主持人、前方記者密切配合，每一個鏡頭、每一句臺詞都反復(fù)打磨，大家夜以繼日，從前期的策劃仔細推敲，到節(jié)目播出，每檔產(chǎn)品都在不到兩個月的時間便與觀眾見面。其間，甘于奉獻、刻苦磨煉的故事很多，這充分說明，精細務(wù)實的策劃加上創(chuàng)新思維的運用，再加上眾志成城的努力，是取得成功的根源所在。這一過程，不僅值得回憶，值得總結(jié)，更值得推廣。

作者簡介：王鳳霞，內(nèi)蒙古廣播電視臺主任編輯；沈利俊，內(nèi)蒙古廣播電視臺高級工程師

編輯：孟凌霄