王海礁

摘?要：鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)前鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，但傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游具有內(nèi)容同質(zhì)化、模式單一化等問題，隨著城市居民的收入增長以及對(duì)健康、綠色、生態(tài)、文化等生活方式的追求，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)進(jìn)行升級(jí)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)就是助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。文章闡述了數(shù)字產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)管理智能化、產(chǎn)品特色化、品牌高端化的實(shí)現(xiàn)方式，希望引起有關(guān)方面的參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；品牌化

中圖分類號(hào)：F49;F592??文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1005-6432（2023）13-0070-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.13.070

1?數(shù)字化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)結(jié)合的基礎(chǔ)

1.1?新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特征

新時(shí)代，以鄉(xiāng)村振興作為主要內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃興起，鄉(xiāng)村旅游以其生態(tài)宜居、人文地理、自然水土、食品安全等一系列新的特征吸引著城市居民。鄉(xiāng)旅從業(yè)者通過對(duì)城市中等收入群體需求的市場分析改善與發(fā)展著新時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，而對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)的改善與文化建設(shè)也不斷加強(qiáng)著本地居民的生活質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)收入?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)的農(nóng)家樂向精品生態(tài)文化旅游不斷轉(zhuǎn)型，我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃如圖1所示。

圖1?現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1.1.1?鄉(xiāng)村是主要載體

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)旅游業(yè)中的主體是自然景觀，而自然景觀的開發(fā)會(huì)在一定程度上改變傳統(tǒng)的生態(tài)環(huán)境與人文聚落，鄉(xiāng)村這樣的文化與生態(tài)載體被割裂開來，旅游模式并不具有高可持續(xù)性。新時(shí)代，我們對(duì)鄉(xiāng)村旅游有了全新的認(rèn)識(shí)，鄉(xiāng)村的山水田林湖草與其人文景觀應(yīng)當(dāng)成為一個(gè)整體綜合開發(fā)，因此鄉(xiāng)村旅游應(yīng)轉(zhuǎn)變開發(fā)思維，將鄉(xiāng)村作為主要載體。

1.1.2?企業(yè)是經(jīng)營主體

在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游模式中，當(dāng)?shù)鼐用褚詡€(gè)體的形式作為經(jīng)營主體，對(duì)自身資源的認(rèn)識(shí)與開發(fā)不充分不合理，鄉(xiāng)村旅游長期處于初級(jí)業(yè)態(tài)。新時(shí)代，企業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體能夠更好地增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)資本、技術(shù)、人才的吸引力與配置力，鄉(xiāng)村旅游也能夠?qū)崿F(xiàn)從基礎(chǔ)農(nóng)家樂模式向鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村精品酒店、露營、傳統(tǒng)村鎮(zhèn)文化旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等高級(jí)業(yè)態(tài)發(fā)展。

1.1.3?發(fā)展緊跟市場

目前我國正處于雙循環(huán)戰(zhàn)略與建設(shè)國內(nèi)統(tǒng)一大市場的關(guān)鍵發(fā)展階段，國內(nèi)市場的體量與重要性都在前所未有的高位，對(duì)健康、生活品質(zhì)等方面的追求也使得城市廣大的中等收入群體有向鄉(xiāng)村消費(fèi)的傾向。針對(duì)這樣的環(huán)境，積極利用市場手段配置與組合鄉(xiāng)村旅游資源，才能夠充分契合城市群體的消費(fèi)需求，能夠?qū)崿F(xiàn)高效的資金吸納，并實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步建設(shè)的良性循環(huán)。

1.1.4?高效配置各要素

鄉(xiāng)村是一個(gè)生態(tài)資源與人文資源的整體，因此要始終把握整體開發(fā)與資源調(diào)配的理念，鄉(xiāng)村旅游要素包括本地的土地、生態(tài)、人文、歷史、文化，同樣也包含外來的資金、技術(shù)、人才、信息等，實(shí)現(xiàn)各要素充分的流通與組合是鄉(xiāng)村旅游當(dāng)前的重點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)高級(jí)業(yè)態(tài)的關(guān)鍵。

1.2?數(shù)字產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)結(jié)合的重要性

新時(shí)代，以信息技術(shù)為核心的新一輪技術(shù)革命為我國經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合也帶動(dòng)了各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，孕育了大量新型業(yè)態(tài)。在這樣的宏觀背景下，利用數(shù)字產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展將成為鄉(xiāng)村旅游新的發(fā)展點(diǎn)，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與概念也將更有助于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的資金吸納與品牌打造。

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，產(chǎn)生了大批的城市中等收入群體，其有著較強(qiáng)的消費(fèi)能力同時(shí)又追求一種健康、綠色、安逸、生態(tài)與食品安全的現(xiàn)代化生活方式，大城市中很難提供相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，以生態(tài)化為主要內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游與城市居民需求產(chǎn)生了結(jié)合，這樣的消費(fèi)導(dǎo)向也有助于我國城鄉(xiāng)一體化建設(shè)與鄉(xiāng)村振興的大戰(zhàn)略。如圖2所示的中國鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入占旅游業(yè)的總比重可知，自2019年我國提出數(shù)字鄉(xiāng)村概念并利用數(shù)字產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場體量激增并且越來越成為主流旅游模式。

圖2?2015—2021年中國鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入占旅游業(yè)的總比重

1.3?數(shù)字產(chǎn)業(yè)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的優(yōu)勢

數(shù)字產(chǎn)業(yè)在本輪鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展中主要起到加速信息交互、創(chuàng)新旅游服務(wù)形式、加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)三個(gè)重要作用。

1.3.1?加速信息交互

對(duì)于信息交互、數(shù)字技術(shù)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將原本零散的鄉(xiāng)村旅游信息進(jìn)行整合與推廣。與傳統(tǒng)媒體推廣相較而言，數(shù)字技術(shù)加持下的信息交互速度更快、范圍更廣，能夠緊密契合城市中等消費(fèi)群體的信息渠道，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推廣。

1.3.2?創(chuàng)新旅游服務(wù)形式

數(shù)字產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)能夠極大地豐富旅游服務(wù)形式，不僅包括目前主流的電商結(jié)合、智慧管理等模式，還包含具有廣闊前景的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過對(duì)鄉(xiāng)村景觀的數(shù)字化建模實(shí)現(xiàn)線上旅游的獨(dú)特形式，并能夠?qū)崿F(xiàn)沉浸式的鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)。

1.3.3?加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)

數(shù)字產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合使得本地旅游資源最大化地開發(fā)利用，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的主要內(nèi)容包括文化旅游、農(nóng)家生活體驗(yàn)與自然風(fēng)光探索。數(shù)字化技術(shù)能夠?qū)⑽幕Y源通過線上圖書館、博物館的形式進(jìn)行整合與包裝，并且能夠通過大數(shù)據(jù)技術(shù)讓游客真實(shí)感受到現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式，使得鄉(xiāng)村旅游不僅是一場觀光之旅，也是一場探索之旅、調(diào)查之旅，讓游客玩得開心、吃得放心、買得順心。

2?數(shù)字產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村旅游的問題

2.1?鄉(xiāng)旅從業(yè)者對(duì)于數(shù)字產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠充分

近年來，鄉(xiāng)村旅游逐步從小眾走向大眾，發(fā)展過程迅速并取得了不小的成果，這也吸引了大批鄉(xiāng)村建設(shè)工作者、城市旅游行業(yè)從業(yè)者以及鄉(xiāng)村居民涌入這一行業(yè)，鄉(xiāng)旅創(chuàng)業(yè)也成為新的創(chuàng)業(yè)熱潮。大量人員在為該行業(yè)注入新活力的同時(shí)也帶來了從業(yè)者水平參差不齊的問題，目前整體而言鄉(xiāng)旅從業(yè)者對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠充分，這也導(dǎo)致當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游仍然沿著傳統(tǒng)思路前行，追求短期收益而缺乏對(duì)未來趨勢的判斷。

在當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中，最主要的結(jié)合方式為電子商務(wù)，但該模式缺乏對(duì)本地特色與本地文化的融入，成功案例會(huì)被迅速普及并進(jìn)行效仿，旅游產(chǎn)品內(nèi)容差異性較小，用戶體驗(yàn)較差。鄉(xiāng)村旅游的品牌化程度較低，只能吸引周邊城市居民，無法擴(kuò)大受眾群體。

2.2?鄉(xiāng)村的數(shù)字化建設(shè)較為薄弱

數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的部署與運(yùn)維，而農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的信息化人才儲(chǔ)備較差，嚴(yán)重影響了數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)，同樣對(duì)鄉(xiāng)旅的數(shù)字化發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重制約。當(dāng)前鄉(xiāng)旅建設(shè)逐步由社會(huì)資本主導(dǎo)轉(zhuǎn)向地方政府主導(dǎo)，對(duì)鄉(xiāng)村系統(tǒng)化的投資建設(shè)較以前相比有較大提高，數(shù)字鄉(xiāng)村與智慧鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展指導(dǎo)也越發(fā)科學(xué)，但當(dāng)前體量的投資仍然不足以滿足旺盛的市場需求，社會(huì)資本與政府調(diào)控的結(jié)合效率不高，總體而言對(duì)鄉(xiāng)村的數(shù)字化建設(shè)不足。

此外，在城鄉(xiāng)一體化的大趨勢下，對(duì)鄉(xiāng)村的數(shù)字化發(fā)展也存在一定的誤區(qū)與局限，將城市的數(shù)字化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)照搬到鄉(xiāng)村，在某種程度上造成了數(shù)字化在鄉(xiāng)村的“水土不服”。對(duì)于鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)的誤區(qū)包括但不限于信息基礎(chǔ)設(shè)施與管理方式的一體化、數(shù)字設(shè)備與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的硬結(jié)合、金融資本大肆擴(kuò)張等。

2.3?鄉(xiāng)旅行業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用創(chuàng)新有待提高

當(dāng)前鄉(xiāng)旅行業(yè)對(duì)于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與認(rèn)識(shí)較為淺薄，部分地區(qū)仍停留在微信公眾號(hào)、網(wǎng)頁等初級(jí)的宣傳模式上，社交媒體的運(yùn)營效果也不明顯，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不具備競爭優(yōu)勢。此外，旅游產(chǎn)品與服務(wù)中數(shù)字化應(yīng)用較低，外來的旅游企業(yè)所提供的解決方案缺乏定制化，對(duì)于鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)的投資沒有被充分利用于當(dāng)?shù)靥厣耐诰蚺c技術(shù)瓶頸的突破，而是為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字化進(jìn)行的形式改造，鄉(xiāng)旅行業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用創(chuàng)新有待提高。

2.4?鄉(xiāng)旅行業(yè)的數(shù)字化管理水平需要增強(qiáng)

數(shù)字產(chǎn)業(yè)是技術(shù)與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，也是專業(yè)人才需求旺盛的產(chǎn)業(yè)，想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化就需要加強(qiáng)鄉(xiāng)旅從業(yè)者的數(shù)字化管理水平?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村發(fā)展模式下自然村與自然聚落被充分保護(hù)，但空間上的分散給管理帶來了很大的難度，這就需要數(shù)字化技術(shù)來彌補(bǔ)這種空間上的隔閡。

鄉(xiāng)旅行業(yè)的數(shù)字化管理本質(zhì)上是一種高效的信息交互與資源調(diào)配，在實(shí)際工作中細(xì)化到產(chǎn)品管理、營銷管理、服務(wù)管理、訂單管理、智能預(yù)測等一系列管理業(yè)務(wù)，鄉(xiāng)旅數(shù)字化需要一批具有信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)技能的管理型復(fù)合人才，人才缺口制約著鄉(xiāng)旅數(shù)字化管理能力的進(jìn)一步提高。

3?數(shù)字產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)路徑研究

3.1?國內(nèi)外鄉(xiāng)旅數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)

歐美發(fā)達(dá)國家在鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化方面的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展程度都要領(lǐng)先于我國，這與其國家經(jīng)濟(jì)水平、人民生活方式以及城鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展模式有著密不可分的聯(lián)系。在21世紀(jì)初，歐洲通過通信技術(shù)的革新明確提出了鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化的基本模式，英法意等國開展了大量交通、通信、水利、電力、教育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為鄉(xiāng)旅的數(shù)字化奠定了基礎(chǔ)。發(fā)達(dá)國家激增的城市化率使得鄉(xiāng)村資源更為珍貴，而富人也以置業(yè)或居住鄉(xiāng)村為上流的生活方式，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、釀酒業(yè)、畜牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合吸納大量資金，數(shù)字化的咨詢平臺(tái)為鄉(xiāng)村旅游的宣傳、營銷與管理提供了巨大助力。

社交網(wǎng)絡(luò)的蓬勃興起使得旅居文化逐步推廣，鄉(xiāng)村旅游的主要受眾也從富人階層逐步下探，流媒體時(shí)代下鄉(xiāng)村旅游迎來了第二次數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，更為真實(shí)的用戶分享取代廣告成為新的宣傳主力，對(duì)小眾文化或地區(qū)的探索也由于其新穎性而被內(nèi)容創(chuàng)作者所追捧，打卡小眾景點(diǎn)成為互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游充分享受了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量紅利。

我國的鄉(xiāng)村旅游也在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與鄉(xiāng)村治理的成效中不斷發(fā)展，并且隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而產(chǎn)生了廣大的市場受眾。目前我國江蘇省、浙江省、山東省、云南省等都在鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化上取得了一些成效，社會(huì)也不斷投入對(duì)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化的探究與嘗試，其模式如圖3所示。

圖3?數(shù)字產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村旅游模式

3.2?數(shù)字產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)路徑

3.2.1?對(duì)鄉(xiāng)旅從業(yè)者進(jìn)行數(shù)字化培訓(xùn)

鄉(xiāng)旅數(shù)字化需要一批復(fù)合型管理人才，而我國相關(guān)人才儲(chǔ)備總量不足且分布不均勻，因此要對(duì)鄉(xiāng)旅從業(yè)者進(jìn)行數(shù)字化技術(shù)與經(jīng)營能力的基本培訓(xùn)，再通過規(guī)模效益引發(fā)鄉(xiāng)旅行業(yè)數(shù)字化的深入探索。

目前我國鄉(xiāng)旅行業(yè)具有十分廣闊的市場前景，因此建立長效的培養(yǎng)機(jī)制能夠有效規(guī)范行業(yè)發(fā)展，提升行業(yè)人才專業(yè)素質(zhì)并對(duì)數(shù)字化在鄉(xiāng)旅行業(yè)中的多重效益有著更為深刻的了解。當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興的主力仍然為國家，而地方的鄉(xiāng)旅發(fā)展也在很大程度上受政府宏觀調(diào)控的影響，因此提高行業(yè)人才素質(zhì)不僅要對(duì)現(xiàn)有人才進(jìn)行培訓(xùn)，還要改變相關(guān)公務(wù)人員隊(duì)伍組成，豐富技術(shù)人才的專業(yè)背景并廣泛吸納其他行業(yè)的高水平管理人才從事鄉(xiāng)旅行業(yè)，在人員隊(duì)伍的構(gòu)建與培訓(xùn)中注意相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的普適性與共享性，在保證區(qū)域特色的基礎(chǔ)上將相關(guān)經(jīng)驗(yàn)在全國范圍內(nèi)推廣，打造鄉(xiāng)旅建設(shè)新產(chǎn)業(yè)。

3.2.2?構(gòu)建鄉(xiāng)旅行業(yè)數(shù)字化政策與指標(biāo)

目前我國各地積極探索鄉(xiāng)旅行業(yè)數(shù)字化發(fā)展途徑，并將鄉(xiāng)旅行業(yè)看作鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、智慧鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的重要一環(huán)，在未來鄉(xiāng)旅行業(yè)的數(shù)字化必將有更為科學(xué)與詳盡的量化指標(biāo)與政策。

在政策與指標(biāo)的制定中，要充分把握“鄉(xiāng)旅—農(nóng)業(yè)—互聯(lián)網(wǎng)”的三位一體發(fā)展模式，以保證線上信息的真實(shí)性作為根本底線，利用數(shù)字化手段融通線上線下，以消費(fèi)者能夠充分獲取目標(biāo)信息、高效制訂出游計(jì)劃、輕松享受高質(zhì)量服務(wù)作為評(píng)價(jià)重點(diǎn)，對(duì)游客整個(gè)旅游生命周期提供完整的服務(wù)并及時(shí)收集與回復(fù)游客的反饋。

在游玩前為游客提供透明的景區(qū)信息、天氣預(yù)報(bào)、著裝建議、團(tuán)購信息與特殊節(jié)日或活動(dòng)；在游玩期間，利用數(shù)字技術(shù)對(duì)景區(qū)人數(shù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)掌握，給游客的出行、停車、就餐等提供實(shí)時(shí)建議；在游玩后接受游客的反饋，并構(gòu)建信息平臺(tái)公開游客發(fā)布的信息，對(duì)優(yōu)質(zhì)的旅游攻略進(jìn)行推廣；在管理層面實(shí)現(xiàn)對(duì)景區(qū)承載力的控制，提高緊急情況處理的能力；在社交媒體層面采取網(wǎng)絡(luò)直播、電商平臺(tái)、小程序等方式充分覆蓋目標(biāo)人群的社交信息空間，充分開展鄉(xiāng)村旅游的推介。

3.2.3?擴(kuò)大鄉(xiāng)旅行業(yè)的資金吸納方式

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的資金投入還不能完全滿足其發(fā)展速度，因此鄉(xiāng)旅行業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合數(shù)字金融擴(kuò)展融資渠道，高效吸納資金并提高資金使用效率。數(shù)字普惠金融是一種精準(zhǔn)定位的服務(wù)于小微個(gè)體的金融工具，數(shù)字普惠金融結(jié)合了數(shù)字技術(shù)與金融工具，降低了金融交易的信用成本并能夠?qū)τ脩粜枨筮M(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而推薦更合適的金融產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游大力發(fā)展區(qū)域所在的銀行與金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)充分展開數(shù)字普惠金融產(chǎn)品的宣傳與推廣，在保障信征問題與監(jiān)管問題的基礎(chǔ)上開展數(shù)字普惠金融與鄉(xiāng)旅行業(yè)的結(jié)合，地方政府應(yīng)當(dāng)起到政策支持與施行懲處的關(guān)鍵作用，推動(dòng)金融市場的規(guī)范運(yùn)營。

3.2.4?推進(jìn)鄉(xiāng)旅行業(yè)數(shù)字化與品牌化融合

品牌化是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的必經(jīng)之路，品牌化的打造是一個(gè)全方位營造的過程，即需要鄉(xiāng)旅具有良好的基礎(chǔ)設(shè)施與差異化的產(chǎn)品，又需要對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行包裝與推廣，通過對(duì)一種城市人向往的生活方式的塑造或自身特色的突顯達(dá)到品牌化的目的。數(shù)字技術(shù)的加持能夠通過量化每個(gè)細(xì)節(jié)過程加速品牌化的構(gòu)建速率，并通過橫向比對(duì)與縱向預(yù)測對(duì)行業(yè)發(fā)展做出最準(zhǔn)確的判斷。

鄉(xiāng)旅品牌化的構(gòu)建是一個(gè)不斷循環(huán)的過程，既需要自身的投入與形象打造，也需要游客或消費(fèi)者在社會(huì)層面的傳播，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)能夠有效實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)的加持能夠優(yōu)化旅游體驗(yàn)，此外數(shù)字技術(shù)本身就與綠色、科技等一系列關(guān)鍵詞緊密結(jié)合，能夠改變城市居民對(duì)鄉(xiāng)村老舊落后的刻板印象。如圖4所示，通過數(shù)字技術(shù)與大數(shù)據(jù)對(duì)游客的需求進(jìn)行分析可知，當(dāng)前游客對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)需求聚焦于安全衛(wèi)生與文化氛圍等，因此鄉(xiāng)村旅游的品牌化也應(yīng)緊靠這些方面，使得鄉(xiāng)村旅游成為文化之旅、生態(tài)之旅、健康之旅、科技之旅。

此外，數(shù)字技術(shù)能夠很好地分析城鄉(xiāng)之間的生活差異與生活需求，以各類時(shí)效性的節(jié)假日或主題活動(dòng)等方式精確切入城市消費(fèi)者的出行時(shí)間與出行需求，以自然環(huán)境對(duì)人類天性的解放迎合城市消費(fèi)者的情感需求，從傳統(tǒng)的景觀、食品、紀(jì)念品消費(fèi)轉(zhuǎn)換為情感消費(fèi)，維持游客的黏稠度。

圖1?鄉(xiāng)村旅游中游客的消費(fèi)傾向

4?結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)一體化等大趨勢下蓬勃興起的綠色產(chǎn)業(yè)，對(duì)推廣綠色生活方式、迎合新消費(fèi)需求、增加城鎮(zhèn)居民就業(yè)與收入、推動(dòng)我國文旅行業(yè)發(fā)展等方面具有重要意義。數(shù)字產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)能夠助力鄉(xiāng)村旅游的特色化產(chǎn)品打造、智慧化管理構(gòu)建與高質(zhì)量品牌創(chuàng)立，同時(shí)也能為鄉(xiāng)村旅游帶來新的亮點(diǎn)與更高的關(guān)注度。數(shù)字化與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合離不開人才、技術(shù)、資本與生態(tài)各要素的合作，因此數(shù)字產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步與鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行融合，推動(dòng)各要素的全面發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展。

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