李明術(shù) 解悅

摘要：近年來，紅色文化的影響力日益增強(qiáng)，其不僅可以推動社會的發(fā)展，還能加強(qiáng)意識形態(tài)教育。紅色旅游作為一種傳播紅色文化的重要途徑，對偏遠(yuǎn)高山地區(qū)的發(fā)展和紅色文化的傳承產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。后疫情時(shí)代，旅游業(yè)受到前所未有的沖擊，偏遠(yuǎn)高山地區(qū)紅色旅游也面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此，突破發(fā)展困境，找到偏遠(yuǎn)高山地區(qū)紅色旅游發(fā)展路徑迫在眉睫。文章以恩施土家族苗族自治州建始縣官店鎮(zhèn)的紅色旅游發(fā)展為例，采用SWOT分析法，深入探討官店鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展過程中的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，并為其進(jìn)一步發(fā)展提出相應(yīng)的優(yōu)化路徑。官店鎮(zhèn)雖然擁有旅游資源豐富、氣候生態(tài)良好等優(yōu)勢，以及國家政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施反向促進(jìn)等機(jī)遇，但也存在基礎(chǔ)設(shè)施不足、開發(fā)模式單一、資源保護(hù)不到位、客流量節(jié)律性強(qiáng)等劣勢，以及州內(nèi)外旅游景區(qū)競爭激烈、游客需求多元化的威脅。因此，官店鎮(zhèn)應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢，利用機(jī)遇，克服劣勢，迎接挑戰(zhàn)，不斷完善硬環(huán)境建設(shè)，加強(qiáng)軟環(huán)境營造；開發(fā)多樣化產(chǎn)品，打造數(shù)字化景區(qū)；開發(fā)精品線路，強(qiáng)化區(qū)域合作；創(chuàng)新“紅+”模式，延長產(chǎn)業(yè)鏈；開創(chuàng)品牌活動，增添旅游娛樂性。將官店鎮(zhèn)的紅色旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，能夠提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益，為官店鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展紅色旅游、傳播紅色文化提供參考。

關(guān)鍵詞：偏遠(yuǎn)高山地區(qū)；紅色旅游；官店鎮(zhèn)；發(fā)展路徑

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）11-0-03

0 引言

我國系統(tǒng)推進(jìn)紅色旅游發(fā)展以2004年為起點(diǎn)，至今已有19年。實(shí)踐表明，發(fā)展紅色旅游不僅能加強(qiáng)紅色遺址遺存保護(hù)開發(fā)，用活資源，講好紅色故事，還能推進(jìn)紅色文化弘揚(yáng)，傳承紅色基因［1］。

官店鎮(zhèn)位于湖北省建始縣最南端，鎮(zhèn)內(nèi)多為山地，平均海拔1000多米，是典型的偏遠(yuǎn)高山地區(qū)。偏遠(yuǎn)高山地區(qū)是指可達(dá)性不高、交通不便的高山地區(qū)，廣泛分布于山岳主峰相對高度超過1000米的地區(qū)。官店鎮(zhèn)作為第二次國內(nèi)革命的重要活動地區(qū)，擁有豐富的歷史文化資源，但與西柏坡、延安等紅色圣地相比，知名度較低，紅色旅游發(fā)展起步較晚，目前仍有許多未被開發(fā)的紅色資源。

本文使用SWOT分析法對官店鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展進(jìn)行分析，并結(jié)合其紅色資源特點(diǎn)，提出其高質(zhì)量發(fā)展路徑。

1 官店鎮(zhèn)發(fā)展紅色旅游的重要意義

1.1 保護(hù)紅色文化，傳承紅色基因

發(fā)展紅色旅游不僅能保護(hù)與傳承紅色文化，還能推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。一方面，官店鎮(zhèn)地理位置偏遠(yuǎn)，當(dāng)?shù)鼐用裎幕仞B(yǎng)不高，發(fā)展紅色旅游可以增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕孕藕蛯t色文化的認(rèn)同感，使紅色基因更好地傳承下去；另一方面，要想更好地發(fā)展紅色文化，必須在保護(hù)紅色資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)利用，保證紅色資源的原真性，為官店鎮(zhèn)發(fā)展紅色旅游奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，增添新鮮活力

近幾年，官店鎮(zhèn)不斷開發(fā)紅色旅游資源，并將這些紅色旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢。官店鎮(zhèn)擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，再加上豐富的紅色旅游資源，旅游市場擁有很好的開發(fā)前景。當(dāng)?shù)赝ㄟ^“紅色旅游+綠色農(nóng)產(chǎn)品”產(chǎn)業(yè)鏈整合模式，不僅可以推進(jìn)紅色旅游發(fā)展，還可以聯(lián)動綠色農(nóng)產(chǎn)品綜合運(yùn)營中心，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大力建設(shè)本土紅色旅游品牌，發(fā)展紅色旅游，為革命老區(qū)增添活力。

1.3 加快鄉(xiāng)村建設(shè)，推動人民富裕

官店鎮(zhèn)革命老區(qū)存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全、環(huán)境較差等問題。偏遠(yuǎn)高山地區(qū)交通可達(dá)性不高，發(fā)展尤為緩慢，經(jīng)濟(jì)相對落后。發(fā)展紅色旅游，有助于推動美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化，有效落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。官店鎮(zhèn)通過發(fā)展紅色旅游，引來大批賢人能士，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝诵碌木蜆I(yè)機(jī)會，帶動人民生活共同富裕。

2 官店鎮(zhèn)紅色旅游發(fā)展SWOT分析

2.1 優(yōu)勢（S）

2.1.1 紅色旅游資源豐富，奠定旅游基礎(chǔ)

官店鎮(zhèn)紅色旅游資源豐富，擁有眾多革命遺跡，包括萬人大會會場、革命烈士紀(jì)念館等。當(dāng)?shù)剡€收集了賀龍將軍曾用過的馬鞍和紅軍用過的各種革命文物，總計(jì)達(dá)50余件。同時(shí)，官店鎮(zhèn)擁有豐富的紅色非物質(zhì)文化資源，如紅色歌謠、紅色故事等。當(dāng)?shù)夭粌H留存了52個(gè)紅色故事，如賀龍收神兵等精彩故事，還編印出版了《紅色記憶》圖書，拍攝了《紅色印跡》專題片。豐富的紅色旅游資源為官店鎮(zhèn)發(fā)展紅色旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.1.2 優(yōu)質(zhì)資源豐富，聯(lián)動發(fā)展空間大

官店鎮(zhèn)不僅有獨(dú)特的紅色旅游資源，還有豐富的歷史遺跡、民俗風(fēng)情、風(fēng)景名勝等優(yōu)質(zhì)資源，如花椒山風(fēng)景區(qū)、響水洞瀑布等旅游景區(qū)，都讓人流連忘返?？山柚?dāng)?shù)氐淖匀毁Y源稟賦和歷史文化底蘊(yùn)，打造以照京巖風(fēng)景區(qū)等紅色景區(qū)為主、以其他優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)為輔的聯(lián)合發(fā)展模式，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)全面升級，形成全面、多元的發(fā)展模式。

2.1.3 地緣優(yōu)勢明顯，區(qū)域協(xié)作度高

官店鎮(zhèn)西鄰恩施市，可以受到恩施旅游業(yè)發(fā)展的輻射，東鄰巴東縣，南連景陽鎮(zhèn)，北接鶴峰縣，便于實(shí)施區(qū)域紅色旅游聯(lián)動發(fā)展。官店鎮(zhèn)可以與臨近的巴東縣、鶴峰縣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造紅色旅游發(fā)展片區(qū)，并建立紅色旅游品牌，以更好地發(fā)展紅色旅游。

2.2 劣勢（W）

2.2.1 地方經(jīng)濟(jì)孱弱，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

官店鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平明顯低于發(fā)達(dá)地區(qū)。由于地理位置偏遠(yuǎn)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較困難，這也成為官店鎮(zhèn)發(fā)展紅色旅游的一大障礙。其中，交通不便一直是官店鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。當(dāng)?shù)丶t色景區(qū)交通以大巴為主，線路較少，甚至有些景區(qū)沒有出租車服務(wù)，不能滿足游客的出行需求。此外，官店鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，景區(qū)周邊高品質(zhì)的餐飲、民宿及娛樂場所有限，許多景區(qū)仍存在停車位、廁所等設(shè)施數(shù)量不足的問題。

2.2.2 產(chǎn)品開發(fā)模式單一，“紅+”模式創(chuàng)新不足

目前，官店鎮(zhèn)紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)模式較為單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這直接影響紅色文化的傳播與弘揚(yáng)。官店鎮(zhèn)紅色場館設(shè)計(jì)無地域特色，館內(nèi)大多仍停留在物品陳列、圖文解說等傳統(tǒng)模式，游客參與度不高，缺乏吸引力。隨著旅游市場的發(fā)展，游客不再滿足于自主觀賞模式，而是追求更豐富的感官體驗(yàn)。同時(shí)，官店鎮(zhèn)符合文旅融合發(fā)展趨勢的“紅+”模式仍處于初步探索階段。官店鎮(zhèn)還要繼續(xù)探索“紅色+綠色”發(fā)展模式，并通過紅色旅游推動更多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2.2.3 資源保護(hù)不到位，軟環(huán)境營造欠缺

官店鎮(zhèn)對紅色旅游資源的保護(hù)不到位。一方面，本地居民對紅色資源的價(jià)值認(rèn)知淺薄，資源保護(hù)意識不足；另一方面，偏遠(yuǎn)高山地區(qū)的革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)相對落后，當(dāng)?shù)卣度氲娜肆唾Y金有限，相關(guān)保護(hù)政策有待完善。官店鎮(zhèn)紅色旅游管理部門對紅色旅游資源保護(hù)認(rèn)知不到位，只重視硬環(huán)境建設(shè)，對軟環(huán)境則蜻蜓點(diǎn)水式營造［2］。

2.2.4 客流量節(jié)律性強(qiáng)，旅游淡旺季不平衡

官店鎮(zhèn)紅色景區(qū)的客流量會受到政治、文化等多方面因素的影響而產(chǎn)生較大的波動。官店鎮(zhèn)紅色景區(qū)旺季主要出現(xiàn)在重大節(jié)日、國家或當(dāng)?shù)刂匾獣h、黨誕辰紀(jì)念日等活動前后，其他時(shí)段的客流量大幅降低，旅游淡旺季不平衡。

2.3 機(jī)遇（O）

2.3.1 政府主導(dǎo)，政策支持

近年來，全國推行紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，我國紅色旅游迅猛發(fā)展。在中央政策指導(dǎo)下，各地政府根據(jù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展實(shí)情，積極落實(shí)政策，并制訂合理的發(fā)展方案，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。恩施州人民政府出臺《恩施州全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，文件中提出了有關(guān)紅色旅游發(fā)展意見，這為官店鎮(zhèn)紅色旅游注入了新的活力。在中央及地方政府大力支持下，官店鎮(zhèn)發(fā)展紅色旅游得到了有力保障。

2.3.2 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，相互促進(jìn)發(fā)展

紅色旅游資源不僅可以為官店鎮(zhèn)帶來經(jīng)濟(jì)效益，還可以帶來人流、物流等資源，實(shí)現(xiàn)“紅綠交融”，以紅補(bǔ)貧，推動貧困鄉(xiāng)村振興發(fā)展，助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果。另外，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)田改造、道路建設(shè)等項(xiàng)目，不僅可以為當(dāng)?shù)厝嗽旄＃€能調(diào)動他們建設(shè)家鄉(xiāng)的積極性，吸引外出務(wù)工的農(nóng)民返鄉(xiāng)，主動擔(dān)任官店鎮(zhèn)紅色旅游推廣大使，反向促進(jìn)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展。

2.4 威脅（T）

2.4.1 州內(nèi)外旅游景區(qū)競爭激烈

目前，國內(nèi)大多數(shù)游客在選擇旅游地時(shí)更傾向于知名度高的紅色旅游景區(qū)，如井岡山、延安、嘉興、遵義等著名革命圣地。這些紅色景點(diǎn)極具品牌效應(yīng)，在一定程度上分散了官店鎮(zhèn)紅色旅游的客源。除了受到全國同類型旅游景區(qū)的擠壓外，官店鎮(zhèn)紅色旅游還面臨著恩施州優(yōu)質(zhì)旅游資源的威脅。恩施州擁有土司城、恩施大峽谷等風(fēng)景名勝，官店鎮(zhèn)紅色景區(qū)與其相比，品牌影響力不足，難以與其抗衡，從而導(dǎo)致官店鎮(zhèn)客源流失。

2.4.2 游客旅游需求多元化

隨著時(shí)代的變遷，游客的需求變得更加多元化、個(gè)性化，他們更注重紅色旅游的體驗(yàn)感和參與性，有些游客會根據(jù)自身喜好選擇旅游方式及線路。年輕人逐漸成為紅色旅游的主力群體，他們更追求具有科技感、趣味性的旅游產(chǎn)品，黨員群眾則注重突顯地域紅色文化的旅游產(chǎn)品，部分革命老兵追求經(jīng)典、懷舊的旅游產(chǎn)品。然而官店鎮(zhèn)大部分紅色景區(qū)仍采用傳統(tǒng)的陳列模式，旅游產(chǎn)品單一，難以滿足不同類型游客的多樣化需求，紅色旅游面臨巨大的考驗(yàn)。

3 偏遠(yuǎn)高山地區(qū)紅色旅游發(fā)展路徑

3.1 完善硬環(huán)境建設(shè)，加強(qiáng)軟環(huán)境營造

發(fā)展紅色旅游的前提是要完善硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。一是要選取具有紅色文化價(jià)值、地域特色的遺址，讓游客感受到景點(diǎn)的與眾不同，吸引游客前來。二是要加強(qiáng)交通路網(wǎng)建設(shè)，從陸、空兩方面立體打造交通系統(tǒng)，改善當(dāng)?shù)亟煌l件，讓游客方便前來。三是要打造一批品質(zhì)優(yōu)良、紅色主題鮮明的餐飲、民宿等配套設(shè)施，讓游客愿意留下來。

在完善硬環(huán)境的同時(shí)，要加強(qiáng)對軟環(huán)境的營造。紅色旅游管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)紅色旅游資源保護(hù)意識。一是要對官店鎮(zhèn)的革命遺址和文物等進(jìn)行系統(tǒng)性排查與建檔，制定一套標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的保護(hù)管理制度。二是要定期對革命文物進(jìn)行保護(hù)與修繕，預(yù)防其被損壞。三是要向大眾宣傳普及保護(hù)紅色旅游資源的意義，增強(qiáng)大眾保護(hù)紅色旅游資源的意識，營造良好的軟環(huán)境。

3.2 開發(fā)多樣化產(chǎn)品，打造數(shù)字化景區(qū)

開發(fā)多樣化的紅色旅游產(chǎn)品是提升旅游競爭力的主要渠道。首先，改變原有的靜態(tài)陳列、圖文解說等傳統(tǒng)自主觀光模式，充分采用科技手段再現(xiàn)歷史場景，打造沉浸式體驗(yàn)場景，讓游客身臨其境，感受紅色文化。其次，紅色旅游管理部門應(yīng)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，設(shè)計(jì)時(shí)考慮地域文化、潮流趨勢、民俗文化等方面，滿足各類游客的需求。最后，提升產(chǎn)品的實(shí)踐性，多開展演藝、競賽等活動，豐富游客的體驗(yàn)感。

隨著時(shí)代的發(fā)展，紅色景區(qū)數(shù)字化建設(shè)也尤為重要。一是紅色景區(qū)應(yīng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。二是借助現(xiàn)代科技手段，從升級產(chǎn)品、管理、服務(wù)等方面促進(jìn)景區(qū)智慧化改造，如利用VR技術(shù)再現(xiàn)場景、線上購票等。

3.3 打造精品線路，強(qiáng)化區(qū)域合作

官店鎮(zhèn)存在紅色旅游品牌知名度低、交通條件不完善、景區(qū)開發(fā)力度不足等問題，強(qiáng)化區(qū)域合作，實(shí)行共享資源、線路對接、客源互送、市場互動，有助于實(shí)現(xiàn)效益共贏和可持續(xù)發(fā)展［3］。

首先，要加強(qiáng)與周邊縣域的聯(lián)動，如巴東縣、鶴峰縣等。綜合各縣的優(yōu)勢資源，形成互補(bǔ)，打造精品紅色旅游路線。其次，要加強(qiáng)鎮(zhèn)區(qū)景點(diǎn)合作。官店鎮(zhèn)各紅色景區(qū)之間要以“熱門”景點(diǎn)帶動“冷門”景點(diǎn)，形成整體規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)區(qū)域旅游一體化發(fā)展，全面提升官店鎮(zhèn)紅色旅游的競爭力。

3.4 創(chuàng)新“紅+”模式，延長產(chǎn)業(yè)鏈

首先，開發(fā)紅色旅游與綠色生態(tài)、民俗文化、文化名勝等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，打造“紅+綠”“紅+彩”“紅+古”等多種模式，形成多樣化體系，滿足不同群體的需求。

其次，整合紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)，注重與其他產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、文化的有機(jī)結(jié)合，不斷開發(fā)特色農(nóng)副產(chǎn)品，開展農(nóng)家樂、鄉(xiāng)宴等活動，聯(lián)合當(dāng)?shù)孛麆俟袍E，相互促進(jìn)發(fā)展，延長紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而提升經(jīng)濟(jì)收益。

3.5 開創(chuàng)品牌活動，增添旅游娛樂性

傳統(tǒng)觀光模式已經(jīng)無法滿足游客的需求，舉辦參與度高的活動可以激發(fā)游客的熱情。要積極開創(chuàng)紅色文藝表演、紅色情景劇等凸顯地域特色的品牌活動，增加旅游亮點(diǎn)。

此外，旅游娛樂性與趣味性對游客的旅游地選擇有重要影響。官店鎮(zhèn)紅色景區(qū)周邊可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、自然條件等因素，因地制宜地建設(shè)娛樂性與趣味性設(shè)施，制造旅游“興奮劑”，拉動當(dāng)?shù)丶t色旅游發(fā)展，以此縮短旅游淡季。

4 結(jié)語

大力發(fā)展紅色旅游有助于傳承紅色基因，弘揚(yáng)革命精神，加深愛國情懷。相比其他地區(qū)，偏遠(yuǎn)高山地區(qū)的革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，發(fā)展紅色旅游可以有力推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。通過SWOT分析可知，偏遠(yuǎn)高山地區(qū)的革命老區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用機(jī)遇，克服劣勢，迎接挑戰(zhàn)。通過開發(fā)多樣化產(chǎn)品、打造精品線路，提高紅色旅游開發(fā)質(zhì)量；通過完善硬環(huán)境、營造軟環(huán)境、打造數(shù)字化景區(qū)等，提升紅色景區(qū)服務(wù)水平；通過開創(chuàng)品牌活動、增加景區(qū)娛樂、創(chuàng)新“紅+”模式，提升紅色旅游的競爭力，促進(jìn)偏遠(yuǎn)高山地區(qū)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 吳若山.紅色旅游發(fā)展的“破”與“立”［J］.旅游學(xué)刊，2021，36（6）：1-3.

［2］ 趙斌，俞梅芳.浙江紅色旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.文化產(chǎn)業(yè)，2022（1）：133-135.

［3］ 彭維捷.根據(jù)地型紅色旅游資源開發(fā)及其區(qū)域組合研究：以湘西塔臥為例［D］.長沙：湖南師范大學(xué)，2008.

作者簡介：李明術(shù)（1975—），男，湖北建始人，博士，副教授，研究方向：城鄉(xiāng)規(guī)劃與設(shè)計(jì)、旅游規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)。

解悅（1998—），女，江蘇南通人，碩士在讀，研究方向：旅游規(guī)劃、建筑風(fēng)貌。