陜西故事的精準(zhǔn)國(guó)際傳播：內(nèi)涵及方法

摘 要：二十大報(bào)告明確指出，要“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓”。在提高中國(guó)故事精準(zhǔn)國(guó)際傳播能力時(shí)，地方應(yīng)提高主動(dòng)性，增強(qiáng)域外網(wǎng)站及平臺(tái)的傳播主動(dòng)性；創(chuàng)新傳播形式，發(fā)掘更多的藝術(shù)表現(xiàn)形式，多樣態(tài)地講好中國(guó)故事；尊重“他者”的文化傳統(tǒng)及思維習(xí)慣，推進(jìn)區(qū)域國(guó)際形象的區(qū)域化及分眾化表達(dá)；靈活運(yùn)用信息傳播技術(shù)，提高國(guó)際傳播的效度和精準(zhǔn)度。陜西通過(guò)講好中國(guó)故事、陜西故事、絲路故事，作為陜西外宣工作的重點(diǎn)，也是中國(guó)故事精準(zhǔn)國(guó)際傳播區(qū)域性實(shí)踐的重要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：中國(guó)故事；國(guó)際傳播；精準(zhǔn)傳播；陜西故事

中圖分類號(hào)：G127文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ADOI：10.13411/j.cnki.sxsx.2023.01.008

Accurate International Transmission of Shaanxi Story： Connotation and Method

——On the Local Practical Significance of the Precise International [JZ]Dissemination of Chinese Stories

DANG Ting

（Party School of Shaanxi Provincial Committee of CPC（Shaanxi Academy of Governance）， Xi＇an 710068，China）

Abstract：The report of the 20th National Congress of the Communist Party of China has clearly stated that it is vital to “enhance the influence of the spread of Chinese civilization， adhere to the position of Chinese culture， and refine and display the spiritual identity and cultural essence of Chinese civilization”. When improving the accurate international transmission ability of Chinese stories， local governments should take more initiative and enhance the transmission initiative of foreign websites and platforms; innovate transmission forms， explore more artistic forms， tell Chinese stories in various ways; meanwhile， it is necessary to respect the cultural tradition and thinking mode of “other? cultures”， promote the regionalization and mass expression of regional international image; and flexibly use information transmission technology to improve the validity and accuracy of international transmission. [BP（]On November 4，2022， the Work Plan of the Shaanxi Provincial Committee of the Communist Party of China on Earnestly Studying， propagating and Implementing the 20 Spirit of the CPC was officially issued， which requires “continuous external publicity， multi-channel publicity of the 20 Spirit of the CPC， and good telling of China stories， Shaanxi Stories and Silk Road stories”. [BP）]As an important part of China stories， the international communication capacity of Shaanxi stories should be improved. It is not only the focus of Shaanxi＇s publicity work， but also an important part of the regional practice of accurate international transmission of Chinese stories.

Key words：Chinese stories; international transmission; accurate transmission; Shaanxi stories

在中國(guó)共產(chǎn)黨百余年的奮斗歷程中，對(duì)外宣傳工作，作為我黨的一項(xiàng)重要的文化工作，始終貫穿在我黨革命、建設(shè)、改革的實(shí)踐之中。中國(guó)故事的國(guó)際傳播也在此過(guò)程中逐漸探索出了一條基于自身文化背景和傳播能力的獨(dú)特發(fā)展道路，取得了豐富的理論及實(shí)踐成果。當(dāng)前，日益復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)和輿論情勢(shì)對(duì)國(guó)際傳播能力精準(zhǔn)程度的要求也越來(lái)越高，精準(zhǔn)國(guó)際傳播應(yīng)運(yùn)而生。精準(zhǔn)國(guó)際傳播，顧名思義，是精準(zhǔn)傳播與國(guó)際傳播的融合，是國(guó)際傳播的精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型和發(fā)展［1］，具體是指以國(guó)家及社會(huì)為基本單位，通過(guò)全媒體傳播媒介和平臺(tái)面向他者進(jìn)行的跨國(guó)傳播或全球傳播實(shí)踐，在此過(guò)程中通過(guò)對(duì)信息及傳媒技術(shù)的綜合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)傳播主體、傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配與交互，確保傳播效果的精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)。

中國(guó)故事的國(guó)際傳播能力在“構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系”之中具有重要作用。黨的二十大將加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能作為推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌的重要環(huán)節(jié)。二十大報(bào)告明確指出，要增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，要“形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”［2］。隨著國(guó)際傳播工作重要性與復(fù)雜性的不斷提升，單純基于國(guó)家力量的文化輸出和宣講顯然已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前的實(shí)踐需要，地方在精準(zhǔn)國(guó)際傳播中的重要性日益顯現(xiàn)。

一、地方實(shí)踐在中國(guó)故事精準(zhǔn)國(guó)際傳播中的意義

（一）國(guó)際精準(zhǔn)傳播工作的必然趨勢(shì)

在國(guó)際局勢(shì)風(fēng)云變幻、國(guó)際輿論戰(zhàn)愈演愈烈、國(guó)際傳播格局日趨復(fù)雜的當(dāng)下，精準(zhǔn)國(guó)際傳播具有其十分重要的戰(zhàn)略意義。國(guó)際傳播和國(guó)家形象建構(gòu)工作進(jìn)一步向縱深發(fā)展，地方實(shí)踐成為了突破傳播瓶頸，創(chuàng)新國(guó)際傳播方法，提高國(guó)際傳播精準(zhǔn)度的必然。從整體與部分的辯證關(guān)系來(lái)看，地方層面的國(guó)際傳播實(shí)踐內(nèi)含著中華文明整體的精神標(biāo)志和文化精髓，是中國(guó)故事精準(zhǔn)國(guó)際傳播的重要抓手。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“各級(jí)黨委（黨組）要把加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大財(cái)政投入，幫助推動(dòng)實(shí)際工作、解決具體困難?！保?］這項(xiàng)指示是基于對(duì)當(dāng)前國(guó)際局勢(shì)和輿論態(tài)勢(shì)的科學(xué)研判，強(qiáng)調(diào)提高地方的國(guó)際傳播能力在國(guó)家整體戰(zhàn)略需要中的重要作用，意味著加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)成為了地方黨委（黨組）意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制的重要內(nèi)容之一。

（二）“講好中國(guó)故事”的題中之意

中國(guó)故事傳遞的是中國(guó)的歷史文化、發(fā)展現(xiàn)狀和精神理念，本就是由不同省份、不同區(qū)域、不同民族間具有自身特色的歷史和現(xiàn)實(shí)共同組成的。習(xí)近平總書記指出我們?cè)谥v好中國(guó)故事時(shí)要“展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”。地方的國(guó)際傳播能力的提升，既是對(duì)現(xiàn)有國(guó)家國(guó)際傳播效能的補(bǔ)充，又是展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)的必由之路。將“中國(guó)故事”精準(zhǔn)正確地傳播給國(guó)際社會(huì)，有助于將中國(guó)的現(xiàn)實(shí)與成就真實(shí)地展現(xiàn)給全世界，讓世界看到一個(gè)真實(shí)的，未被“濾鏡”歪曲過(guò)的中國(guó)，能夠重新塑造我國(guó)正面的國(guó)際形象，為發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)更加正向的國(guó)際環(huán)境。

（三）提供中國(guó)方案的多種路徑選擇

隨著中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的作用越來(lái)越顯著，在處理全球性的國(guó)際事務(wù)時(shí)，中國(guó)方案也得到了越來(lái)越多的認(rèn)可與期待。此外，隨著中國(guó)綜合國(guó)力的進(jìn)一步提升，全球范圍內(nèi)許多國(guó)家和地區(qū)在面對(duì)各自紛繁復(fù)雜的發(fā)展問(wèn)題時(shí)都不約而同地選擇將目光投向東方，中國(guó)經(jīng)驗(yàn)成為了世人競(jìng)相學(xué)習(xí)的對(duì)象。但因歷史文化傳統(tǒng)及發(fā)展環(huán)境的不同，各個(gè)地區(qū)所面臨的發(fā)展問(wèn)題也不盡相同，國(guó)家層面的解決方案并不能完全適用于其他地區(qū)。而地方在貫徹落實(shí)中央精神時(shí)，往往能夠因地制宜，根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)及現(xiàn)實(shí)能力，制定出符合本區(qū)域文化傳統(tǒng)及發(fā)展現(xiàn)狀的實(shí)踐路徑。這些豐富的實(shí)踐成果也為全球其他地區(qū)發(fā)展提供了多種解決問(wèn)題的思路和發(fā)展途徑。就這個(gè)意義而言，提高地方精準(zhǔn)國(guó)際傳播能力能夠?yàn)檫M(jìn)一步完善全球治理，解決全球性發(fā)展困境提供更多的更具體的中國(guó)方案。

二、陜西故事精準(zhǔn)國(guó)際傳播的多維內(nèi)涵

2022年11月4日，《中共陜西省委關(guān)于認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的工作方案》正式出臺(tái)，要求“持續(xù)做好對(duì)外宣傳，多渠道宣介黨的二十大精神，講好中國(guó)故事、陜西故事、絲路故事”。陜西故事，作為中國(guó)故事的重要組成部分，是陜西外宣工作的重點(diǎn)。作為中華文化的重要組成部分，陜西故事內(nèi)含著中華文明的精神標(biāo)志和文化精髓。陜西故事傳遞的是陜西的歷史文化、發(fā)展現(xiàn)狀和精神理念，其精準(zhǔn)國(guó)際傳播就是要全方位，多渠道，寬領(lǐng)域地向世界展現(xiàn)陜西形象。要精準(zhǔn)地向全世界傳播陜西故事，講好陜西故事，就要準(zhǔn)確把握陜西故事精準(zhǔn)國(guó)際傳播的深刻內(nèi)涵。

（一）中華民族對(duì)外友好交往的歷史寶庫(kù)

二十大報(bào)告指出：“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體是世界各國(guó)人民前途所在。萬(wàn)物并育而不相害，道并行而不相悖?！保?］絲路陜西的故事中凝聚著中外交流互鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富。作為古代絲綢之路的起點(diǎn)，陜西是連接中國(guó)腹地與歐洲諸地的陸上商業(yè)貿(mào)易通道，絲路文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。千百年來(lái)，這條連貫中西的道路，從歷史的黃沙中走來(lái)，成為亞歐大陸上閃閃發(fā)亮的交流之路。這條寫滿了中外交流故事的絲綢之路上，有璀璨而豐碩的文化成果。除了張騫出塞、玄奘取經(jīng)的歷史故事，還有“一帶一路”建設(shè)、中歐班列等現(xiàn)代中外交往的見證?！敖z路文化”是陜西構(gòu)建國(guó)際形象，增強(qiáng)國(guó)際傳播的重要素材庫(kù)。

（二）中華傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播的重要載體

陜西故事，是中華民族文明史的重要組成部分，一篇篇絢麗多彩的文化筆記，記載著中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。陜西擁有豐富的文化資源，厚重的歷史積淀也為陜西帶來(lái)了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前陜西已具有省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)近400種，如秦腔、華陰老腔、鳳翔泥塑、華縣皮影、陜北剪紙等非常具有地域特色的文化IP，這也是陜西在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí)不可忽視的文化財(cái)富。

（三）中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)革命的精神源泉

習(xí)近平總書記指出“要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國(guó)外民眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)共產(chǎn)黨真正為中國(guó)人民謀幸福而奮斗”［3］。作為陜西故事的重要組成部分，延安精神是一座不朽的豐碑。2022年10月27日，習(xí)近平總書記在瞻仰延安革命紀(jì)念地時(shí)深情地說(shuō)道“延安是中國(guó)革命的圣地、新中國(guó)的搖籃”，延安“見證了我們黨在延安時(shí)期領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)革命、探索馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化的光輝歷程”［4］。延安精神是中國(guó)共產(chǎn)黨人追求真理、不怕犧牲、艱苦奮斗、全心全意為人民服務(wù)的真實(shí)寫照。這些富饒的紅色文化資源，是中國(guó)革命的寶貴資源，也是中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神家園。講好陜西故事，必須講好延安故事，這既是全面從嚴(yán)治黨的內(nèi)在要求，也是實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興，成就中華民族千秋偉業(yè)的歷史責(zé)任。講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，賦予延安精神新的時(shí)代價(jià)值，豐富新時(shí)代構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)及中國(guó)敘事體系的理論基礎(chǔ)。

（四）中國(guó)式現(xiàn)代化偉大實(shí)踐的重要見證

在社會(huì)主義現(xiàn)代化歷程中，陜西一直根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)，奮力譜寫陜西高質(zhì)量發(fā)展新篇章，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)陜西力量。這些實(shí)踐和成就也是陜西故事精準(zhǔn)國(guó)際傳播的重要內(nèi)涵之一。人與自然的和諧共生是中國(guó)式發(fā)展的重要內(nèi)涵之一。在這個(gè)領(lǐng)域，陜西的成就有目共睹。根據(jù)國(guó)家林業(yè)和草原局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從1949年到2021年底，陜西的森林覆蓋率從13%增至45.39%，其中，陜北榆林的森林覆蓋率從1949年的0.9%增至2021年底的36%，陜北毛烏素沙漠已經(jīng)全部得到了治理，書寫了人類與自然和諧共處的奇跡。在秦嶺山區(qū)，綠色發(fā)展的實(shí)踐也同樣引人注目。以野生動(dòng)植物的保護(hù)為例，朱鹮，該種群從1987年時(shí)發(fā)現(xiàn)的7只，經(jīng)過(guò)不懈的努力和保護(hù)，截至2021年底，朱鹮種群數(shù)量已經(jīng)發(fā)展到7000余只，書寫了人類瀕危物種保護(hù)史上的“朱鹮涅槃”奇跡。［5］2020年4月，習(xí)近平總書記來(lái)陜考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“保護(hù)好秦嶺生態(tài)環(huán)境，對(duì)確保中華民族長(zhǎng)盛不衰、實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有十分重大而深遠(yuǎn)的意義?！标兾骼斡浛倳泧谕?，十分重視對(duì)秦嶺的生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展實(shí)踐，這也是陜西故事的重要組成部分。

三、陜西故事精準(zhǔn)國(guó)際傳播實(shí)踐中的問(wèn)題

從傳播學(xué)視域來(lái)看，傳播需要四大要素：傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播客體（受眾）和傳播媒介（方式）。陜西故事精準(zhǔn)國(guó)際傳播過(guò)程中面臨的主要問(wèn)題有：從傳播主體來(lái)看，傳播主動(dòng)性和積極性不足；從受眾角度來(lái)看，文化差異的存在造成了接受上的誤讀現(xiàn)象；傳播內(nèi)容上來(lái)看，傳播內(nèi)容不豐富，展現(xiàn)形式較為陳舊；從傳播媒介來(lái)看，傳播渠道單一，陜西形象國(guó)際傳播的效度和精準(zhǔn)度不足。

（一）傳播主動(dòng)性及積極性不足

傳播主體是傳播行為的發(fā)出者。在陜西精準(zhǔn)國(guó)際傳播過(guò)程中，以傳播主體的類型劃分可分為：主流媒體和非主流媒體。但是，這兩者在構(gòu)建陜西國(guó)際形象，促進(jìn)陜西故事精準(zhǔn)國(guó)際傳播的過(guò)程中，主動(dòng)性和積極性都較為不足。一是在陜西精準(zhǔn)國(guó)際傳播過(guò)程中，作為傳播主流意識(shí)形態(tài)重要陣地的官方媒體主動(dòng)性不強(qiáng)；二是非主流媒體的傳播能力沒(méi)有得到重視，積極性沒(méi)有被調(diào)動(dòng)起來(lái)。比起主流媒體，非主流媒體，特別是自媒體，因其具有更大的靈活性，并且更加貼近人民生活，更具真實(shí)感，獲得了一大批觀眾，本應(yīng)成為向全世界展現(xiàn)陜西形象，講好陜西故事的重要主體，但是現(xiàn)實(shí)卻不盡如人意，他們的積極性并沒(méi)有被激發(fā)出來(lái)，沒(méi)有能夠激發(fā)出其講好陜西故事的潛力。

（二）從受眾角度來(lái)看，文化差異的存在造成了接受上的誤讀現(xiàn)象

從接受學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，誤讀是闡釋過(guò)程中不可避免的現(xiàn)象。關(guān)于跨文化交流時(shí)產(chǎn)生的誤讀現(xiàn)象，學(xué)者樂(lè)黛云認(rèn)為因讀者與作者的文化傳統(tǒng)不同，其思維形式，行為方式和生活習(xí)慣也不盡相同，在這個(gè)前提下去解讀另外一種文化時(shí)就會(huì)產(chǎn)生誤讀現(xiàn)象。誤讀是傳播學(xué)中的普遍現(xiàn)象，是同一個(gè)信息在傳播過(guò)程中，由于信息發(fā)出方與接收方思維方式的不同而產(chǎn)生的理解與接受上的偏差。不同國(guó)家和地區(qū)的人們因?yàn)樽诮涛幕?、政治制度、思維方式的不同，對(duì)于同一事物的理解、接受也不盡相同。因?yàn)槲幕牟町?，信息?nèi)容在傳遞者主觀理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行再加工，所以可能信息到達(dá)接受者那里時(shí)就產(chǎn)生了誤讀，甚至與最初信息內(nèi)容大相徑庭。雖然誤讀現(xiàn)象普遍存在，不可避免，但在傳播學(xué)實(shí)踐過(guò)程中，該現(xiàn)象由于傳播的裂變效應(yīng)，很可能會(huì)出現(xiàn)接收到的信息與原始信息完全不同的效果。如果其中的惡意解讀和曲解部分沒(méi)有被及時(shí)糾正，就會(huì)扭曲信息傳播的初衷，給傳播造成非常不利的影響，嚴(yán)重影響輿論生態(tài)安全。

（三）傳播內(nèi)容不豐富，展現(xiàn)形式較為陳舊

陜西故事的傳播內(nèi)容不夠豐富，國(guó)際形象影響力不足，特別是反映當(dāng)代陜西發(fā)展成就的文化產(chǎn)品數(shù)量偏少，缺乏全方位、多維度展現(xiàn)陜西國(guó)際形象的藝術(shù)作品產(chǎn)出，在對(duì)外傳播陜西故事時(shí)大部分還是側(cè)重于對(duì)陜西歷史文化傳統(tǒng)的介紹。同時(shí)，精準(zhǔn)翻譯能力的缺乏，使得其它地區(qū)與文化很難突破思維方式上的差異，很難真正理解陜西故事及其中深刻的文化含義。此外，內(nèi)容的展現(xiàn)依舊以報(bào)道、影視等傳統(tǒng)形式為主，符合全媒體發(fā)展要求，沉浸式體驗(yàn)等形式的創(chuàng)新仍需大力推廣。

（四）傳播媒介單一，地方國(guó)際傳播的效度和精準(zhǔn)度不足

在塑造和傳播陜西國(guó)際形象時(shí)，依然依賴于傳統(tǒng)單一的媒介，如紙媒和影視傳媒，對(duì)新業(yè)態(tài)，如自媒體及終端應(yīng)用等方面重視不足，嚴(yán)重影響了國(guó)際傳播的效度和精準(zhǔn)度。面對(duì)現(xiàn)如今移動(dòng)化和智能化發(fā)展越來(lái)越迅猛，普通民眾接受信息越來(lái)越碎片化，手機(jī)等移動(dòng)終端已經(jīng)成為了生活信息的主要來(lái)源，還是一味地在過(guò)去單一扁平的傳播渠道上猛下功夫，只能是事倍功半。

四、陜西故事精準(zhǔn)國(guó)際傳播的提升路徑

全面提升地方的國(guó)際傳播效能，是深刻領(lǐng)會(huì)黨的二十大重要會(huì)議指示精神的重要方面，是推動(dòng)區(qū)域社會(huì)發(fā)展的重要任務(wù)，是國(guó)家戰(zhàn)略的客觀需要，是全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的內(nèi)在要求。如此，中國(guó)故事及現(xiàn)實(shí)成就，中國(guó)文化價(jià)值和智慧才能被世界所看到，從而發(fā)揮出其更大的吸引力和影響力。提升地方精準(zhǔn)國(guó)際傳播能力，是提高中國(guó)國(guó)際形象的重要途徑，是認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的重要內(nèi)容。

（一）提高主動(dòng)性，增強(qiáng)域外網(wǎng)站及平臺(tái)的陜西聲音

一是提高主動(dòng)傳播的自覺性。對(duì)傳播主體而言，要提高地方講述中國(guó)故事的能力，增強(qiáng)精準(zhǔn)國(guó)際傳播的效能，就必須增強(qiáng)展示自己的勇氣和主動(dòng)性，善于抓住時(shí)事熱點(diǎn)，引領(lǐng)輿論風(fēng)潮。要抓住當(dāng)下突發(fā)事件帶來(lái)的流量紅利和裂變效應(yīng)，迅速反應(yīng)，對(duì)優(yōu)秀案例進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn)。如2021年，云南省出現(xiàn)了自然的野生亞洲象群集體遷徙的現(xiàn)象，這本是由于氣候因素造成的突發(fā)事件，但云南省委宣傳部就緊緊抓住了這次機(jī)會(huì)，充分調(diào)動(dòng)媒體資源，向海內(nèi)外全程跟進(jìn)“大象回家”的具體過(guò)程，并跟隨鏡頭成功向全世界展現(xiàn)了真實(shí)的中國(guó)實(shí)踐，尤其是生態(tài)文明方面的建設(shè)成就，受到了國(guó)際輿論的交口稱贊。這一實(shí)踐也被《對(duì)外傳播》雜志社評(píng)為了2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”之一。

二是主動(dòng)展示自己，增強(qiáng)域外網(wǎng)站及平臺(tái)的陜西聲音。增強(qiáng)主流媒體的聲音。作為宣介中國(guó)故事的重要主體，主流媒體承擔(dān)著發(fā)出官方聲音的重要職責(zé)，是增強(qiáng)國(guó)家話語(yǔ)權(quán)的重要組成部分。要提高陜西國(guó)際形象的展示能力，官方主流媒體應(yīng)該提高自身主動(dòng)性，將促進(jìn)陜西的海外形象作為一項(xiàng)重要任務(wù)，向全球全方位地展示陜西形象，可以通過(guò)舉辦一些推廣陜西的大型文化活動(dòng)，引起境內(nèi)外媒體的關(guān)注，向世界展示陜西的發(fā)展成就，引導(dǎo)國(guó)際受眾對(duì)陜西做出全面、理性的解讀和認(rèn)識(shí)。同時(shí)重視非主流媒體，特別是自媒體的傳播能力。處在“人人都有麥克風(fēng)，個(gè)個(gè)都有發(fā)言權(quán)”的時(shí)代，自媒體蓬勃發(fā)展，發(fā)掘其蘊(yùn)含的重要國(guó)際傳播能力，對(duì)中國(guó)故事的國(guó)際精準(zhǔn)傳播能力可能會(huì)帶來(lái)意想不到的傳播效果。一些擁有國(guó)際視野的自媒體對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實(shí)的真實(shí)表述，比起主流媒體而言，更加接地氣，更加真實(shí)，并且更能引起互動(dòng)和相關(guān)話題的討論，提高地方元素在世界范圍內(nèi)的影響力。

（二）重視“他者”視角，推進(jìn)陜西故事的全球化、區(qū)域化及分眾化表達(dá)

要從“他者”的視角出發(fā)，尊重其文化傳統(tǒng)及思維習(xí)慣，盡量避免“誤讀”的負(fù)面影響?！八摺笔俏鞣秸軐W(xué)中的重要概念。在文化傳播語(yǔ)境之中，“他者”視角強(qiáng)調(diào)主體的隱退，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)盡力拜托“以我為主”的主觀性傳播樣態(tài)，在突出“他者”在傳播過(guò)程中的重要作用中，尋找到交流與文化傳播雙方的平等互動(dòng)。要避免誤讀現(xiàn)象在跨國(guó)別、跨文化傳播時(shí)造成的負(fù)面效應(yīng)，打破國(guó)別與文化之間的話語(yǔ)壁壘，就必須重視“他者”視角，學(xué)會(huì)從他者視角審視自身的傳播行為，還原多維度的傳播場(chǎng)景，探求平等對(duì)話、有效對(duì)話的可能性。技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳播場(chǎng)景的變革，這要求我們更多地回到國(guó)際受眾的接受和認(rèn)知情境中重新認(rèn)識(shí)、定位，創(chuàng)造性開展交流、對(duì)話、互動(dòng)。對(duì)于陜西外宣工作而言，全球化表達(dá)是指要擁有全球化的視野，要統(tǒng)籌兼顧，重視陜西故事的國(guó)際傳播能力建設(shè)；區(qū)域化表達(dá)是指要尊重全球不同區(qū)域的不同傳統(tǒng)和特點(diǎn)，因地制宜地開展陜西形象的外宣工作；分眾式表達(dá)是指要針對(duì)不同人群的不同需求特點(diǎn)，因人而異地介紹陜西故事的內(nèi)容。

（三）豐富陜西外宣內(nèi)容，創(chuàng)新傳播形式

立足于真實(shí)的陜西故事，這些故事既可以是史實(shí)，也可以是陜西現(xiàn)實(shí)。講真正的陜西故事，向世界展示真實(shí)的陜西歷史和現(xiàn)實(shí)，塑造陜西國(guó)際形象。陜西的歷史文化資源十分豐富，歷史文化一直是陜西對(duì)外宣傳工作的名片，但我們也應(yīng)該在推進(jìn)陜西歷史文化宣傳的同時(shí)，也要重視對(duì)陜西現(xiàn)代化建設(shè)等方面的成就進(jìn)行宣介。發(fā)掘更多的藝術(shù)表現(xiàn)形式，多樣態(tài)地講好陜西故事。多模態(tài)技術(shù)手段以其極強(qiáng)的藝術(shù)感染力對(duì)傳播效能的提升大有裨益?！伴L(zhǎng)安十二時(shí)辰”就是一次很好的嘗試。2022年，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”火遍全網(wǎng)，以儀式化符號(hào)打造了立體的傳播空間。仿古街區(qū)將空間與文化傳播相結(jié)合，通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)，增強(qiáng)互動(dòng)與共享，建構(gòu)出儀式化的傳播環(huán)境，以極強(qiáng)的感染力與文化產(chǎn)生了傳播聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，有效宣傳了陜西文化，是陜西形象傳播形式的一次大膽創(chuàng)新與嘗試。

（四）積極靈活運(yùn)用各種平臺(tái)，提高陜西國(guó)際傳播的效度和精準(zhǔn)度

一是積極參加國(guó)際交流活動(dòng)。利用國(guó)際性的平臺(tái)，講述陜西故事，塑造陜西形象。在2022-2023年度的絲綢之路國(guó)際電影節(jié)上，聚焦陜西村莊中的留守兒童生活現(xiàn)狀，反映陜西本土風(fēng)土人情的影片《遠(yuǎn)山花開》在本次電影節(jié)上的亮相，就收獲了許多好評(píng)，并利用這個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)，將陜西社會(huì)發(fā)展中更多關(guān)于愛與成長(zhǎng)的故事傳播到其他地區(qū)，為陜西國(guó)際形象增添了新內(nèi)涵。

二是靈活運(yùn)用全球化的信息技術(shù)平臺(tái)。信息技術(shù)的發(fā)展打破了時(shí)空的限制，諸如TikTok等新媒體平臺(tái)已然成為國(guó)際交流的重要窗口，為陜西形象的國(guó)際精準(zhǔn)傳播帶來(lái)新的機(jī)遇。因此，應(yīng)重視信息傳播技術(shù)的發(fā)展，將大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)手段應(yīng)用在國(guó)際傳播全過(guò)程。提高信息傳播技術(shù)，讓其以更深入更廣泛的方式參與陜西形象的國(guó)際精準(zhǔn)傳播之中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容承載著真實(shí)的陜西故事能夠更快更精準(zhǔn)地傳播到海外，提高陜西的國(guó)際形象，增強(qiáng)陜西精準(zhǔn)國(guó)際傳播的效度和精準(zhǔn)度。

參考文獻(xiàn)：

［1］王麗娜，高協(xié)平.我國(guó)精準(zhǔn)國(guó)際傳播的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)［J］.外國(guó)語(yǔ)言與文化，2022（9）.

［2］習(xí)近平.高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗［R］.北京：中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)，2022.

［3］習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)［EB/OL］.人民網(wǎng)，（2021-06-01）［2022-11-07］. http：//politics.people.com.cn/n1/2021/0601/c1024-32119434.html.

［4］習(xí)近平.繼承和發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良革命傳統(tǒng)和作風(fēng) 弘揚(yáng)延安精神［J］.求是，2022（24）.

［5］陜西十年累計(jì)營(yíng)造林8114萬(wàn)畝 森林覆蓋率增加4個(gè)百分點(diǎn)［EB/OL］.陜西網(wǎng)，（2022-12-06）［2022-12-07］.https：//www.ishaanxi.com/c/2022/1206/2667273.shtml.

［責(zé)任編輯、校對(duì)：李 煥］

收稿日期：2022-12-20

作者簡(jiǎn)介：黨婷（1990-），女，陜西武功人，編輯，碩士，主要從事出版學(xué)與傳播學(xué)研究。