【摘要】隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新,媒體生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化,新媒體逐漸成為人們獲取信息的主要渠道,傳統(tǒng)媒體面臨生存壓力,不斷尋求突破,向新媒體積極靠攏,走融合發(fā)展之路。作為傳統(tǒng)媒體代表之一的廣播媒體,必須清楚地認(rèn)識到新媒體給自身發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),認(rèn)清目前自身的發(fā)展困境,不斷創(chuàng)新發(fā)展廣播節(jié)目,力爭在激烈的市場競爭中取得突破。
【關(guān)鍵詞】新媒體時代;廣播節(jié)目;創(chuàng)新模式
中圖分類號:TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.020
廣播作為三大傳統(tǒng)社會主流媒體的代表之一,廣播曾經(jīng)擁有自己的輝煌,受到億萬聽眾的追捧。但基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)誕生的新媒體正在全面改變媒體生態(tài),傳統(tǒng)媒體逐步陷入受眾不斷流失,廣告創(chuàng)收經(jīng)營壓力巨大的生存困境。為了適應(yīng)不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境,廣播媒體必須要順勢而為,抓住媒體融合不斷深入的發(fā)展契機(jī),不斷創(chuàng)新,從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)、傳播渠道等方面多管齊下,全面提升廣播節(jié)目質(zhì)量,在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
1. 新媒體時代廣播節(jié)目面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
1.1 新媒體對廣播節(jié)目造成的巨大沖擊
傳統(tǒng)媒體時代,廣播媒體有著諸多傳播優(yōu)勢,比如說,與受到節(jié)目播出時間限制的電視及受到版面、出刊時間限制的報紙相比,傳播速度最快,廣播的制作環(huán)節(jié)簡單,節(jié)目形式靈活,制播成本低,因此很多時效性強(qiáng)的信息,可以直接由主持人在直播間內(nèi)在節(jié)目中插播;互動性強(qiáng),親和力高,廣播節(jié)目歷來注重與聽眾互動,從早期的寫信,到后來的電話,再到短信溝通,開辟與受眾的互動環(huán)節(jié)是廣播節(jié)目的常態(tài),因此與報紙和電視對比,廣播節(jié)目的受眾忠誠度高,交流感最強(qiáng);內(nèi)容的針對性強(qiáng),由于廣播節(jié)目與聽眾交流多,因此對于聽眾的需求和愛好更清楚,再加上制作較為簡單,因此很容易就可以隨時根據(jù)聽眾需求對節(jié)目定位和內(nèi)容形式進(jìn)行調(diào)整。
但是在新媒體時代,廣播媒體的這種優(yōu)勢正在逐漸喪失:①時效性的優(yōu)勢不再,借助于互聯(lián)網(wǎng),新媒體可以將新聞事件在一秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國乃至全球范圍內(nèi)的傳播;②互動性優(yōu)勢不再,互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)了隨時隨地?zé)o處不在的互動交流;③節(jié)目內(nèi)容的針對性不再,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容借助大數(shù)據(jù),可以精準(zhǔn)地搜集和分析用戶的瀏覽軌跡,掌握其興趣愛好,再精準(zhǔn)地推送他們感興趣的內(nèi)容,這種量身打造的“私人定制”內(nèi)容是任何大眾媒體都無法做到的;④新媒體實(shí)現(xiàn)了超文本和跨時空的傳播,受眾接收更加便捷,可以借助移動終端隨時隨地接收信息,在這種大背景下,廣播節(jié)目受時間限制的線性傳播方式,受地域限制的傳播范圍,受設(shè)備限制的接收條件,也越來越不被聽眾認(rèn)可。以上種種,都是新媒體時代下廣播節(jié)目呈現(xiàn)的諸多發(fā)展劣勢,因此受到了較大的沖擊。
1.2 新媒體給廣播節(jié)目帶來的巨大機(jī)遇
新媒體作為一種新的傳播技術(shù),其實(shí)對于任何行業(yè)來說,只要運(yùn)用得好,都是一種發(fā)展紅利,對廣播媒體亦是如此。隨著新媒體時代的不斷發(fā)展,廣播節(jié)目也在不斷探索如何更好地利用新媒體技術(shù),在媒體融合之路上越走越遠(yuǎn),節(jié)目形式發(fā)生了很多變化,節(jié)目內(nèi)容越來越豐富化,傳播渠道也越來越多元化。可以預(yù)見,未來的廣播節(jié)目必將是線上線下一體化的發(fā)展形式,實(shí)現(xiàn)不同媒體產(chǎn)品的立體化呈現(xiàn),廣播媒體最終將成為一個多種傳播渠道共存的新型傳播平臺。
⑴新媒體的出現(xiàn)使得廣播電臺可以開辟新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),那就是從傳統(tǒng)的廣播線上經(jīng)營轉(zhuǎn)為新媒體業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展。新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展,讓廣播在一定程度上擺脫了以往盈利模式單一的問題,使得廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和突破,朝著多元化的盈利模式演進(jìn)?,F(xiàn)在人們提到廣播,說得更多的是融媒傳播和融媒經(jīng)營,這也使得廣播的發(fā)展有了更多的突破空間。
⑵新媒體的出現(xiàn)延伸了廣播的服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)功能。以往,廣播媒體憑借聲音來傳播,主要只能提供聲音的信息服務(wù),但是憑借新媒體技術(shù),廣播可以提供的服務(wù)越來越多,比如說股市及時播報連線、汽車防盜系統(tǒng)、廣播尋呼系統(tǒng)等等,新媒體賦予當(dāng)代廣播越來越多的服務(wù)功能,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的收聽率提高、業(yè)務(wù)拓展、平臺拓展和經(jīng)營增收。
⑶新媒體使得廣播形態(tài)發(fā)生了巨大的變化?,F(xiàn)如今新媒體使得廣播信息的傳播載體早已經(jīng)從電波擴(kuò)展為聲畫合一的各種新媒體渠道,不管是電腦還是手機(jī),不管是無線、有線網(wǎng)還是衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng),都可以成為廣播的信息傳播渠道和接收終端,廣播節(jié)目也早已經(jīng)不止是聲音作品,而是以各種形態(tài)出現(xiàn)在受眾面前。網(wǎng)絡(luò)新媒體上的廣播節(jié)目形態(tài),與傳統(tǒng)的聲音廣播大不相同,早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了聲畫合一的傳播,可以全面訴諸于人的視聽感官,也不再受到播出時間和點(diǎn)播覆蓋范圍的影響,突破了線性傳播的缺陷,可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、重復(fù)收聽、瀏覽、下載、實(shí)時互動等等,打破時空和地域限制的多形態(tài)廣播節(jié)目,其傳播力和影響力大大增強(qiáng)。
⑷廣播有望成為新時期音頻內(nèi)容的主流供應(yīng)商。融媒體時代,公眾對于大眾媒體的定位有了新的認(rèn)知,信息供應(yīng)商成為一種流行的說法。與其他的媒體相比,廣播最根本的優(yōu)勢就在于海量的內(nèi)容資源和強(qiáng)大的音頻內(nèi)容制作能力。音頻節(jié)目的最大優(yōu)勢就是伴隨性強(qiáng),能夠滿足公眾在一些特定場合中的信息接收需求,在傳播渠道異常豐富的今天,依然有龐大的受眾基礎(chǔ)。比如說移動人群,他們在駕車途中,注意力集中在開車上,很難分出太多精力去接收視聽類型節(jié)目,收聽廣播成為最佳的選擇。而新媒體的發(fā)展,不僅使得廣播固有的節(jié)目資源優(yōu)勢找到了新的傳播平臺,而且還可以根據(jù)不同平臺的傳播特性,生產(chǎn)出更加符合用戶需求的音頻節(jié)目內(nèi)容,進(jìn)一步提升廣播音頻節(jié)目的核心競爭力。以目前知名的音頻APP為例,如喜馬拉雅和蜻蜓FM,這些APP上在新媒體時代擁有數(shù)量龐大的聽眾和用戶,國內(nèi)的廣播幾乎都與這些平臺展開了深度合作,在上面進(jìn)行節(jié)目的同步直播和點(diǎn)播,為了更好地適應(yīng)手機(jī)用戶的收聽需求,很多廣播人都對已經(jīng)播出的廣播端節(jié)目進(jìn)行了再加工和再生產(chǎn),將大板塊節(jié)目切割成幾分鐘的節(jié)目,進(jìn)行精細(xì)化生產(chǎn),使幾分鐘的節(jié)目內(nèi)容完整,音響豐富,聽感良好,更加符合受眾的碎片化和散點(diǎn)化收聽習(xí)慣,從而獲得更高的關(guān)注度。
2. 新媒體時代廣播節(jié)目面臨的問題
新時期的廣播媒體雖然也在不斷求新求變,在媒體融合的發(fā)展道路上取得了諸多成績,但是因?yàn)槭艿街谱鲀?nèi)容、受眾定位、傳播載體等多種限制,如今的廣播節(jié)目依然面臨諸多發(fā)展問題。
2.1 傳播方式略顯單一
傳統(tǒng)的廣播節(jié)目以聲音作為信息載體,作為一種聽覺媒體,與視聽合一的電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相比,單一的聲音符號略顯枯燥,而且聲音稍縱即逝,無法滿足受眾的感官需求和反復(fù)收聽的需求。其實(shí),隨著社會的快速發(fā)展,在新媒體的影響下,受眾的接收習(xí)慣越來越碎片化和散點(diǎn)化,而且對信息質(zhì)量要求更高,而且他們也很難有大段的時間連續(xù)收聽廣播節(jié)目,因此廣播這種單純依靠聲音的線性傳播方式已經(jīng)越來越難以滿足受眾的多元化需求。
2.2 難以有效地對受眾進(jìn)行細(xì)分
雖然私家車數(shù)量的不斷增加,給廣播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇,車載移動人群成為廣播聽眾的主體。但是不可否認(rèn)的是,新媒體上的諸多音頻APP也在不斷分流傳統(tǒng)廣播的聽眾。而與新媒體能夠根據(jù)用戶的興趣愛好,對聽眾進(jìn)行有效地細(xì)分,精準(zhǔn)地推送內(nèi)容相比,廣播提供的依然是能夠?yàn)榇蠖鄶?shù)受眾接收的內(nèi)容,扮演的依然是大眾媒體的角色,難以做到對聽眾精準(zhǔn)細(xì)分,這樣一來,難以滿足受眾對于信息的個性化和專業(yè)化需求。
2.3 廣播聽眾被不斷分流
各種新媒體的強(qiáng)勢崛起必然使得廣播節(jié)目的聽眾不斷被分流,音頻市場作為一個有著龐大受眾群體的領(lǐng)域,存在著巨大的商機(jī),因此也成為諸多新媒體積極布局的領(lǐng)地。不管是網(wǎng)絡(luò)電臺、播客、手機(jī)、車載收音機(jī)等戶外和半戶外空間,都是音頻產(chǎn)品的聽眾分布地,在這些場景之下,受眾容易離開被動接收方式的收音機(jī)轉(zhuǎn)向交互性傳播、形式更為多樣的新媒體,在激烈的音頻市場競爭中,廣播面臨著巨大的收聽率下滑壓力。
2.4 廣播節(jié)目從業(yè)人員素養(yǎng)亟待提高
現(xiàn)如今,廣播媒體的融合進(jìn)程正在不斷加快,傳統(tǒng)廣播與新媒體已經(jīng)互相交融,密不可分,這就對廣播媒體的節(jié)目從業(yè)人員提出了更高的要求。一專多能,身兼數(shù)職已經(jīng)成為當(dāng)下廣播從業(yè)者的必備素養(yǎng),他們需要更好地適應(yīng)新媒體時代的傳播理念,善于利用各種新技術(shù)和新設(shè)備,不斷提高自身的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng),緊扣新媒體時代的受眾需求,生產(chǎn)更多的融媒體產(chǎn)品。
3. 新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略
雖然廣播在新媒體時代遇到了前所未有的挑戰(zhàn),但是其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢并沒有完全喪失,作為眾多媒體中唯一借助聲音為傳播介質(zhì)的主流媒體,廣播在移動受眾群不斷壯大的今天,依然大有發(fā)展空間。廣播媒體要做的,就是尊重新媒體時代的傳播規(guī)律和受眾信息消費(fèi)習(xí)慣,從內(nèi)容、形式和渠道等多個角度入手,讓節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展。
3.1 在喧囂的輿論環(huán)境中,堅持正確的輿論導(dǎo)向,堅持“內(nèi)容為王”
在傳統(tǒng)媒體與新媒體的角逐中,新媒體更多地是占據(jù)了技術(shù)上的優(yōu)勢,而傳統(tǒng)媒體則一直在內(nèi)容生產(chǎn)上占據(jù)上風(fēng)、“內(nèi)容”是廣播傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在,是媒體創(chuàng)造價值的基礎(chǔ)。新媒體時代,廣播節(jié)目一定要立足自身優(yōu)勢,高度重視節(jié)目質(zhì)量,將內(nèi)容生產(chǎn)作為媒體融合發(fā)展的重要砝碼。
與此同時,作為主流媒體,在如今喧囂的輿論環(huán)境之下,受眾獲取信息的渠道日益豐富,輿情此起彼伏,真假信息難辨,不時有不正確的價值觀和意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)流傳,廣播媒體更應(yīng)該堅守住宣傳陣地,堅持正確的輿論導(dǎo)向,不忘初心,堅持正確的輿論導(dǎo)向,給受眾呈現(xiàn)事實(shí)真相,弘揚(yáng)主流價值觀,助力社會進(jìn)步與發(fā)展。
3.2 結(jié)合受眾需求,對廣播節(jié)目形式加以創(chuàng)新
新媒體時代的廣播節(jié)目一定要牢牢樹立“受眾意識”,時刻關(guān)注受眾的收聽狀態(tài)、興趣愛好和信息需求,隨著社會的多元化發(fā)展,在新媒體的推波助瀾之下,大眾傳播已經(jīng)逐漸走向了“小眾”和“分眾”化傳播,受眾的個性化需求和愛好不斷被肯定和放大。廣播媒體也必須適應(yīng)目前的傳播新要求,走專業(yè)化道路,精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾,進(jìn)行分眾傳播。
除此之外,由于廣播只借助聲音符號傳播,因此一定要不斷對節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新,只有不斷給聽眾全新的視聽體驗(yàn),才不會被鋪天蓋地的新媒體信息淹沒。只有本身節(jié)目足夠豐富多彩,對播音的聲效和音色進(jìn)行美化,調(diào)用音響和音樂等各種聲音元素,這樣才能達(dá)到理想的傳播效果,最大化突出廣播特質(zhì)。
3.3 借助新媒體技術(shù),豐富廣播節(jié)目的傳播途徑和播出平臺
在新媒體的沖擊力之下,傳統(tǒng)廣播的受眾市場規(guī)模以及越來越小,很多受眾已經(jīng)成為新媒體的忠實(shí)用戶。這種變化就意味著,廣播節(jié)目必須要學(xué)會借助新媒體技術(shù),打通并拓展新媒體傳播渠道,豐富廣播節(jié)目的傳播途徑和播出平臺?,F(xiàn)如今諸多廣播媒體已經(jīng)建立門戶網(wǎng)站,在網(wǎng)站上可以實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的在線直播和點(diǎn)播收聽,與此同時,廣播媒體也已經(jīng)和諸多移動終端的音頻APP實(shí)現(xiàn)了深度合作,如蜻蜓APP和喜馬拉雅APP上,用戶都可以隨心所欲地收聽廣播直播,或者點(diǎn)播往期節(jié)目。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,使用智能手機(jī)收聽廣播節(jié)目的聽眾比例正在快速增長,這種按時收聽,隨時收聽,按需收聽的便捷方式,越來越受到聽眾認(rèn)可。毋庸置疑,這些新的傳播途徑和播出平臺的使用都進(jìn)一步提高了廣播媒體在新媒體市場環(huán)境下的傳播影響力和綜合競爭力。
3.4 廣播節(jié)目主持人風(fēng)格的創(chuàng)新,以個人魅力塑造節(jié)目品牌
現(xiàn)如今受眾對于個性鮮明、風(fēng)格突出的節(jié)目主持人往往更為青睞,他們會把對廣播節(jié)目主持人的喜愛,轉(zhuǎn)化為對節(jié)目的忠誠和依賴,一位優(yōu)秀的主持人往往可以以個人魅力來塑造一個市場知名的節(jié)目品牌,有效提升節(jié)目收聽率。因此廣播節(jié)目主持人一定要結(jié)合頻率和節(jié)目定位,創(chuàng)新和完善自身的主持方式,打造一檔風(fēng)格獨(dú)特、個性鮮明的廣播節(jié)目,吸引更多聽眾關(guān)注。
以前,廣播節(jié)目主持人的主要工作就是對一些已經(jīng)經(jīng)過加工的稿件進(jìn)行播報,確保信息傳播的準(zhǔn)確性和及時性即可。但是在新媒體時代,廣播節(jié)目主持人需要肩負(fù)起更多的職責(zé),他們必須要不斷對現(xiàn)有的播報方式進(jìn)行創(chuàng)新和完善,形成一種有市場辨識度的主持風(fēng)格,這樣才能在音頻產(chǎn)品異常豐富的聲音世界里,迅速給聽眾留下深刻的印象,塑造個性,切實(shí)激發(fā)他們的收聽興趣,養(yǎng)成他們的收聽習(xí)慣,有效拉動節(jié)目收聽率。
4. 結(jié)束語
新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來了一場翻天覆地的變革,傳統(tǒng)媒體時代的廣播節(jié)目生產(chǎn)和播出流程已經(jīng)在逐步改變,在媒體與媒體關(guān)系,媒體與受眾關(guān)系的劇烈變動之中,廣播節(jié)目必須立足自身優(yōu)勢,放眼時代,立足市場,不斷創(chuàng)新,才能探索出符合自身特點(diǎn)的融合發(fā)展之路。
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作者簡介:張倩倩,安徽阜陽人,助理編輯,研究方向:廣播節(jié)目編輯.