傳統(tǒng)媒體視頻平臺的發(fā)展策略

【摘要】自媒體時(shí)代來臨，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，曾經(jīng)具有很高市場占有率的電視視頻節(jié)目面臨著嚴(yán)重的收視率下滑。文章通過分析傳統(tǒng)媒體視頻平臺的優(yōu)勢和痛點(diǎn)，得出在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體視頻平臺要維系好自身優(yōu)質(zhì)的公信力；加強(qiáng)與新興媒體平臺的合作。提出了要提升媒體人才的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，要做到培養(yǎng)一批專業(yè)的從業(yè)人員，增強(qiáng)其平臺運(yùn)營意識，還需要創(chuàng)新運(yùn)營思路和內(nèi)容制作形式等建議。旨在提高相關(guān)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，緊跟新媒體時(shí)代潮流，為傳統(tǒng)視頻平臺在新媒體時(shí)代成功轉(zhuǎn)型提供可靠的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；短視頻；策略；視頻平臺

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.025

隨著新媒體時(shí)代的來臨，技術(shù)快速迭代，傳播手段持續(xù)推陳出新，以短視頻為代表的內(nèi)容形式極大地占據(jù)了用戶的時(shí)間，同時(shí)也增加了視頻平臺的用戶數(shù)量，新媒體的普及改變了傳統(tǒng)內(nèi)容制作、傳播方式，對于受眾群體接受信息的習(xí)慣也有極大改變，而人們看電視的時(shí)間正在逐漸減少，特別是收看電視新聞和專題節(jié)目的時(shí)間呈現(xiàn)明顯減低趨勢，出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的青年朋友則更甚。對于新媒體時(shí)代的傳播方式，傳統(tǒng)媒體平臺在被擠占了大量的用戶時(shí)間的同時(shí)，也伴隨著新的機(jī)遇，面對新媒體的強(qiáng)大競爭，傳統(tǒng)媒體應(yīng)時(shí)刻保持危機(jī)感。那么，傳統(tǒng)媒體視頻平臺應(yīng)該選擇什么樣的發(fā)展策略呢？

1. 對發(fā)展方向要有準(zhǔn)確的認(rèn)識

1.1 保持好官方媒體的公信力

公信力一直都是傳統(tǒng)媒體平臺最核心的優(yōu)勢，相對于眾多新媒體平臺參差不齊的內(nèi)容制作方式和信息內(nèi)容的生產(chǎn)、審核流程來說，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作的職業(yè)化、系統(tǒng)化很強(qiáng)，所發(fā)布的信息經(jīng)過系統(tǒng)化核對，具有很強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，這一點(diǎn)已經(jīng)在受眾群體中形成固定思維，所以對于新聞、資訊類信息，傳統(tǒng)媒體仍舊具有很大的優(yōu)勢。反觀自媒體，由于其發(fā)布信息門檻較低，從業(yè)人員還未形成較為合理的職業(yè)化和系統(tǒng)化，所指定流程并未形成安全可靠的審核機(jī)制，公信力有待繼續(xù)錘煉。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視公信力這一無形的重要優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上結(jié)合創(chuàng)新的內(nèi)容制作手段和傳播技巧，實(shí)現(xiàn)其社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有效結(jié)合，為傳統(tǒng)媒體視頻平臺自身贏得更加廣闊的發(fā)展空間。那么，優(yōu)質(zhì)的公信力結(jié)合新媒體平臺所展現(xiàn)的長處，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體平臺的最大優(yōu)勢。

公信力作為傳統(tǒng)媒體視頻平臺的基石，在運(yùn)營過程中可以發(fā)揮巨大的作用。2020年，疫情突襲而來，在全網(wǎng)充斥各種參差不齊的資訊的時(shí)刻，傳統(tǒng)媒體平臺則起到了定海神針的作用，這就是公信力背書的重要體現(xiàn)。在重大公共安全事件中，本地媒體可以第一時(shí)間獲取相關(guān)資訊，這是其他媒體所不能達(dá)到的，再加上公信力加持，傳統(tǒng)媒體的視頻平臺所發(fā)布的資訊在本地化范圍內(nèi)，就是最有保障和時(shí)效性的視頻資訊，從而實(shí)現(xiàn)所要達(dá)到的宣傳任務(wù)和平臺發(fā)展目的。

1.2 與新媒體平臺融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間存在競爭關(guān)系，同樣存在相互依賴和合作共贏的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體靈活的內(nèi)容形式和傳播手段，實(shí)現(xiàn)高效的傳播效率。新興媒體既可以通過運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的新聞、資訊資源，進(jìn)行高效的整合，也可以運(yùn)用本身的高效率和高互動性等特有優(yōu)勢來擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)合作共贏。雙方的合作可使新興媒體的內(nèi)容產(chǎn)品輸出更加有深度和可信度，另一方面，傳統(tǒng)媒體也可以達(dá)到更有活力的目的，滿足雙方的痛點(diǎn)需求。

2. 提升媒體人才的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)

2.1 增強(qiáng)平臺運(yùn)營意識

媒體平臺的發(fā)展核心是運(yùn)營，而運(yùn)營的核心是從業(yè)人員的思維意識，要做好視頻平臺的發(fā)展，就要改變運(yùn)營思路。傳統(tǒng)媒體的主要工作是內(nèi)容產(chǎn)品的制作過程，節(jié)目播出之后就可以算是完成工作了。而當(dāng)今媒體運(yùn)營工作區(qū)別很大，節(jié)目在制作之前就要考慮到節(jié)目播出之后的受眾反響和互動情況，所以要做好運(yùn)營工作就要改變以往的只注重內(nèi)容生產(chǎn)的思維模式。運(yùn)用平臺運(yùn)營的思維模式來投入到工作當(dāng)中。

作為區(qū)級融媒體中心，過去的內(nèi)容生產(chǎn)方式多是為宣傳政策而策劃的專題片，這種節(jié)目形式在之前以電視播出為主要傳播手段的時(shí)代，受眾選擇面窄，收視率尚可有保障，但是在對于傳播手段多樣化的新媒體時(shí)代，該類型節(jié)目已經(jīng)沒有了市場，為了改變這種局面，我們更新了內(nèi)容制作方式，以運(yùn)營的思路制作了全新的視頻節(jié)目《童心看天下》。首先，與區(qū)域內(nèi)各個(gè)學(xué)校合作，通過活動選拔小主持人，同時(shí)用直播和投票的辦法，使以小主持為半徑的相關(guān)親友全部參與到節(jié)目中來，增強(qiáng)了大眾的參與感和關(guān)注度。在節(jié)目中設(shè)置問題，在播出后，設(shè)有留言討論和抽獎，讓沒有參與前期錄制的受眾仍以另外的形式參與到節(jié)目中來，使節(jié)目在播出后仍有長尾效應(yīng)，從錄制前到播出后很一段時(shí)間節(jié)目熱度都居高不下，不僅獲得了良好的口碑，同時(shí)也極大地增強(qiáng)了平臺的影響力。

2.2 培養(yǎng)專業(yè)從業(yè)人員

對于新媒體時(shí)代視頻平臺的從業(yè)人員，管理者可以提高招聘職工的標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用融媒體思路來引進(jìn)已經(jīng)具備新媒體運(yùn)營思維的從業(yè)者，使得新人才能夠?yàn)樾聲r(shí)期的視頻平臺發(fā)展提供成熟的運(yùn)營思維，減少因?yàn)樽陨砻魉鶐淼脑囧e(cuò)成本，為視頻平臺的發(fā)展提供有效的助力。

而后，定期組織現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)或者外出學(xué)習(xí)。新媒體的發(fā)展日新月異，新技術(shù)、新手段持續(xù)更新，我們要根據(jù)實(shí)際情況對培訓(xùn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，不管傳統(tǒng)媒體，還是新媒體的從業(yè)者同樣需要持續(xù)的學(xué)習(xí)，我們要確保工作人員能夠緊跟當(dāng)前的社會熱點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展趨勢，掌握新興技術(shù)的應(yīng)用，這是一個(gè)長期持續(xù)的過程。

同時(shí)，還需要多層面地加強(qiáng)討論、溝通。平臺的發(fā)展不再是幾個(gè)編導(dǎo)制作部分內(nèi)容所決定的，應(yīng)該是所有業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)共同合作的成果，加強(qiáng)溝通、開拓思維才可以平臺的運(yùn)營更加成熟，一個(gè)項(xiàng)目的成功不是一個(gè)作品的成功，而是一個(gè)項(xiàng)目組從策劃、實(shí)施到后期互動的一整個(gè)流程的努力所致。如上面提到的《童心看天下》項(xiàng)目，節(jié)目制作的比重至多占50%，而更多的努力體現(xiàn)在對該節(jié)目IP的經(jīng)營。

3. 傳統(tǒng)視頻平臺的內(nèi)容制作及運(yùn)營手段的創(chuàng)新

3.1 視頻節(jié)目主題鮮明

隨著短視頻時(shí)代熱潮的到來，受眾群體對視頻的觀看習(xí)慣有了巨大改觀，在利用受眾觀看時(shí)間上，新興的視頻平臺根據(jù)智能算法，把受眾群體的觀看習(xí)慣改變到碎片化的時(shí)間分配上。在快節(jié)奏的工作、生活當(dāng)中，觀看視頻也變得快節(jié)奏、碎片化。這樣形成的潮流是，不管長視頻或短視頻都有主題鮮明的特點(diǎn)，在最短時(shí)間內(nèi)使觀看者清楚自己所要觀看的視頻節(jié)目是否會繼續(xù)觀看的判定，這種敘事特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)媒體的視頻節(jié)奏已經(jīng)無法適應(yīng)大多數(shù)視頻觀看者的閱讀習(xí)慣。所以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容雖然制作精良，但在與自媒體的節(jié)目競爭中不再能保持較高的觀看率。

這種改變是技術(shù)突破和內(nèi)容形式的發(fā)展帶來的，對于把握好用戶的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)的推薦機(jī)制已經(jīng)給予用戶以充分的滿足感，用戶群體在這種情況下，無需選擇、無需思考，所關(guān)心的視頻內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)被推送到眼前，此時(shí)有針對性的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品無孔不入，充分填滿了用戶群體的時(shí)間，這時(shí)傳統(tǒng)媒體所采用的循序漸進(jìn)的敘事方式就再難以抓住用戶群體的注意力，這種情況下，再好的內(nèi)容也沒有被用戶注意到的可能。同時(shí)也就失去了與新興媒體內(nèi)容產(chǎn)品競爭的先機(jī)。

對于潮流之下的發(fā)展趨勢，是由于技術(shù)的發(fā)展和用戶習(xí)慣的改變造成的，且這種改變不可逆轉(zhuǎn)，那么傳統(tǒng)媒體視頻平臺就需要為此做出適應(yīng)性改變，在繼續(xù)保持客觀、公正信息輸出和維護(hù)好公信力的前提下，可以與新興媒體取長補(bǔ)短，在主題方面多下工夫，努力在閱讀習(xí)慣上適應(yīng)廣大受眾群體，形式上的突破可以在先抓住受眾群體的專注力，而后輸出主流的價(jià)值導(dǎo)向，可使內(nèi)容的傳播效率更加高效。

打破固有思維，在敘事上采取主題前置的方式，把視頻中最為核心的內(nèi)容以論點(diǎn)的形式首先提出，在第一時(shí)間抓住觀眾的注意力，之后再循序漸進(jìn)加以展開，進(jìn)而起到不變初衷，只變形式的效果，以此打造一批符合電視和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格創(chuàng)新視頻節(jié)目形式，通過內(nèi)容共享的深度融合，打造觀眾喜聞樂見的視頻節(jié)目。

3.2 內(nèi)容形式多樣化

對于電視視頻內(nèi)容，努力尋求節(jié)目形式方面的創(chuàng)新，是提高傳統(tǒng)視頻平臺傳播效果的重要方法。一直以來，以電視節(jié)目為基礎(chǔ)的內(nèi)容形式較為刻板，很難與目標(biāo)受眾形成良性互動。傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)形成定式，內(nèi)容死板，這種僵化的內(nèi)容形式很難再與當(dāng)前的視頻閱讀習(xí)慣形成良性互動，在新媒體形成前，受眾選擇面很窄，但新媒體出現(xiàn)之后，面對推陳出新的內(nèi)容形式，傳統(tǒng)視頻形式難有一席之地，多數(shù)的受眾群體會選擇更符合自身使用習(xí)慣的內(nèi)容形式。在這種情況下，要想持續(xù)增加自身影響力，就必須要借助創(chuàng)新，滿足目標(biāo)受眾群體的心理預(yù)期，傳統(tǒng)節(jié)目形式要更積極地探索、尋求更加新穎的節(jié)目形式，取長補(bǔ)短增強(qiáng)自身的節(jié)目影響力。

傳統(tǒng)電視節(jié)目精良的聲畫制作優(yōu)勢，在新媒體多元化的內(nèi)容形勢下可以展現(xiàn)出越來越豐富的傳播方式。短視頻結(jié)合字幕和配樂，形式簡單、接地氣，可以適應(yīng)大多數(shù)的視頻內(nèi)容，可適應(yīng)批量生產(chǎn)，且保證內(nèi)容的時(shí)效性，而此形式也可以拉近與受眾間的距離，抽絲剝繭，消除傳統(tǒng)電視節(jié)目莊重、高高在上的形式感。利用專業(yè)化的采編隊(duì)伍和自身的媒介資源，批量、高效地生產(chǎn)資訊、新聞類短視頻產(chǎn)品。

隨著手機(jī)端內(nèi)容瀏覽形式的普及，也可創(chuàng)新節(jié)目展現(xiàn)形式，用豎屏拍攝、剪輯視頻內(nèi)容產(chǎn)品，在手機(jī)端播放可最大限度地利用好展示平臺的優(yōu)勢，全方位地展示所拍攝內(nèi)容，清晰、震撼，符合當(dāng)今用戶的使用習(xí)慣。對豎屏拍攝、剪輯方面的技術(shù)探索可使從業(yè)者保持對新興技術(shù)的探索習(xí)慣。專業(yè)化的制作技術(shù)結(jié)合符合用戶觀看習(xí)慣的呈現(xiàn)方式，可形成傳統(tǒng)視頻平臺內(nèi)容的獨(dú)特優(yōu)勢。

視頻節(jié)目的創(chuàng)新成功同時(shí)還需要研究目標(biāo)受眾的心理，他們在收看視頻節(jié)目的時(shí)候，多數(shù)人會存在這樣的心理情況：放松性、交互欲望，所以，在節(jié)目創(chuàng)新制作的過程中，需要以目標(biāo)受眾的心理情況進(jìn)行內(nèi)容的制作，他們希望在放松的狀態(tài)下接受節(jié)目信息，那么在節(jié)目制作過程中，視頻內(nèi)容就需要給其營造一種輕松的氛圍，過分嚴(yán)肅、莊重就會使受眾與節(jié)目產(chǎn)生距離感，同時(shí)，也要充分照顧到他們的表達(dá)欲，在內(nèi)容產(chǎn)品中設(shè)置可以實(shí)現(xiàn)互動性的話題，以保證節(jié)目進(jìn)行中和結(jié)束后能夠持續(xù)產(chǎn)生話題性，營造節(jié)目長尾效應(yīng)。

3.3 視頻節(jié)目需要持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新

因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)歷數(shù)十年的固化發(fā)展，節(jié)目形式單一、時(shí)間固定，受眾群體單一，存在許多的受眾需求盲區(qū)。在新媒體的潮流影響下，必然會流失很多有個(gè)性化需求的觀眾，在新技術(shù)手段和新傳播方式的沖擊下，剩余的需求空間就會被新媒體的內(nèi)容形式所填充，并且逐漸影響到傳統(tǒng)媒體的固定受眾，導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視節(jié)目群體的流失。

當(dāng)今信息技術(shù)潮流下，催生各種技術(shù)手段的大幅度進(jìn)步，降低了各種內(nèi)容形式的門檻，以先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)為代表的新媒體，從不同程度上顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式，對傳統(tǒng)的視頻形式也造成了很大的壓力。要想解決這種被動局面，就需要深入思考創(chuàng)新發(fā)展的策略，考慮如何改變目前的節(jié)目生產(chǎn)方式，完成與新興媒體技術(shù)的融合。在新媒體潮流下，傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)方式需要不斷的學(xué)習(xí)、借鑒新媒體和新技術(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

數(shù)字媒體技術(shù)，是指依托電子計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、通信方式和新型數(shù)字媒體設(shè)備制作的方法，以比特的形式對文字、圖片、音頻、視頻等各式各樣媒體信息開展傳播、存儲以及管理的技術(shù)手段。數(shù)字媒體作為一種現(xiàn)代化新型的傳播方式，其是以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體，并依托數(shù)字媒體編輯系統(tǒng)，對應(yīng)收集信息數(shù)據(jù)開展加工處理，外化顯現(xiàn)的是一種數(shù)字化的商業(yè)產(chǎn)品。所以對于新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作需要以新的技術(shù)手段為依托，改變原有內(nèi)容制作思路，以新的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣為切入點(diǎn)，以新媒體傳播手段為思路，以新的內(nèi)容制作設(shè)備為基礎(chǔ)來制作新的視頻內(nèi)容。相對于傳統(tǒng)的制作手段。

新的媒體產(chǎn)品作為視頻與新傳播方式相結(jié)合的產(chǎn)物，有以下一些特點(diǎn)：

比特為單位的數(shù)字化特征。相對于傳統(tǒng)的視頻節(jié)目的模擬信號內(nèi)容形式的制作和存儲特征，新的媒體產(chǎn)品內(nèi)容形式表現(xiàn)為數(shù)字化，以字節(jié)為單位的制作和傳播方式，更加方便進(jìn)行精細(xì)化制作和傳播，同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)為依托，進(jìn)行運(yùn)營、推廣。

網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布后成互動性特征。視頻節(jié)目在之發(fā)布后可以通過平臺的彈幕、留言、抽獎等互動功能與廣大受眾粉絲形成互動效應(yīng)，一改傳統(tǒng)播放方式的單方面輸出模式，達(dá)到節(jié)目長久的影響力。

結(jié)合新技術(shù)的趣味性特征。新媒體的內(nèi)容形式極大地拓展了視頻節(jié)目的趣味性，諸如節(jié)目中的彈幕，趣味問答環(huán)節(jié)、節(jié)目后的抽獎、留言環(huán)節(jié)，更有新技術(shù)加持下的互動性視頻，可根據(jù)用戶的選擇而決定視頻的節(jié)目進(jìn)程等。

新型硬件設(shè)備加持的豐富視聽體驗(yàn)特征。目前流行的H5與視頻的結(jié)合，可使圖文網(wǎng)絡(luò)頁面與視頻節(jié)目相結(jié)合，達(dá)到多層次的內(nèi)容輸出互動形式。隨著VR等設(shè)備的成熟，以全景視頻的360度環(huán)繞聲畫結(jié)合的內(nèi)容方式，可給受眾獲得更加震撼的視頻節(jié)目體驗(yàn)。

4. 結(jié)束語

現(xiàn)階段，雖然新媒體的出現(xiàn)在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但是這既是傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)，也是難得的機(jī)遇，如何正視技術(shù)和內(nèi)容展現(xiàn)形式的進(jìn)步，才是所有媒體應(yīng)該關(guān)注的戰(zhàn)略方向，而且隨著信息技術(shù)水平以及其他移動電子終端技術(shù)的不斷提升，新媒體會繼續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。人工智能領(lǐng)域、VR虛擬技術(shù)等領(lǐng)域，不僅會進(jìn)一步改變?nèi)诵畔鞑シ绞剑€將會給人們的生活方式帶來巨大的變化，傳統(tǒng)媒體要正視挑戰(zhàn)、把握機(jī)會，獲得持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡介：魯靖，北京懷柔人，編導(dǎo)，研究方向：新媒體與短視頻.