摘 要：紅色文化是城市發(fā)展歷程的重要見證，是表明城市特色的一張亮麗的明信片，對于加強社會主義意識形態(tài)、促進社會各方面全面發(fā)展具有重要作用。紅色旅游作為傳播紅色文化的特殊載體，對城市建設的發(fā)展、紅色文化的宣傳起到了重要的促進作用。近年來，受各方面因素影響，紅色旅游形式趨于單一，內(nèi)容停滯不前，紅色旅游在城市建設中的拉動作用日益減弱。以山東省濰坊市為例，通過研究濰坊市紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，探討問題所在，尋找破解之法，同時把握時代機遇，敢于創(chuàng)新，善于創(chuàng)新，進一步發(fā)揮紅色旅游的拉動作用，推動城市建設實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關鍵詞：紅色旅游；城市建設；濰坊市

隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，人民生活水平提高，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變化，中等收入群體成為“橄欖型”社會結(jié)構(gòu)的主體。中等收入群體是中國現(xiàn)階段規(guī)模增速較快的一個群體，也是反映中國消費市場趨勢的風向標。中等收入群體是中國消費市場的生力軍，其對消費市場的影響力不容小覷，具有強大的旅游消費能力、消費需求和消費動力，成為中國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的強有力的客源支持和消費保障，極大地拉動了中國旅游業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，旅游越來越成為人民生活的重要組成部分，各個城市都積極挖掘本土資源，吸引消費者前往，把旅游業(yè)發(fā)展放在重要位置。2022年8月，習近平總書記在遼寧考察時強調(diào)：“紅色江山來之不易，守好江山責任重大。要講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，把紅色基因傳承下去，確保紅色江山后繼有人、代代相傳?！?/p>

各大城市應積極響應國家號召，把紅色文化與城市建設相聯(lián)系，推動紅色旅游的發(fā)展。紅色旅游是紅色文化傳承發(fā)展的重要載體，發(fā)展紅色旅游是促進城市建設、拉動城市經(jīng)濟發(fā)展的新型模式。

一、濰坊市紅色旅游發(fā)展概況

近年來，濰坊市委市政府對文化發(fā)展高度重視，大力實施“四個城市”特別是“文化名市”建設，高度重視文化旅游發(fā)展，推動紅色文化與旅游發(fā)展相融合，致力于打造城市品牌，推動城市建設。然而，目前以旅游業(yè)為代表的服務業(yè)受到猛烈沖擊，濰坊市旅游收入慘淡。為此，為了振興城市經(jīng)濟建設，相關部門迫切需要探索新路徑，積極推進紅色旅游與城市發(fā)展相融合。

二、濰坊市紅色旅游的價值

（一）文化價值

紅色文化基地，是中國共產(chǎn)黨和中華民族的紅色資源寶庫，是崢嶸歲月的物化表現(xiàn)，是革命烈士奮斗精神的物質(zhì)載體，承載著大量的紅色文化資源，彰顯了共產(chǎn)黨人不畏艱難險阻、不屈不撓的革命精神，體現(xiàn)了共產(chǎn)黨人的優(yōu)良傳統(tǒng)。它使歷史不再是冰冷的文字、干巴巴的描述，而是變得有血有肉，讓人看得見、摸得著。紅色文化基地用一件件生動的展品，讓青年學生能夠切切實實地感受到老一輩革命家為了年輕一代、為了民族獨立而做出的巨大犧牲，有利于激發(fā)人們的報國之志、愛國之情，從而把思想變?yōu)樾袆印?/p>

（二）旅游價值

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，對拉動經(jīng)濟增長具有重要作用。紅色文化與旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合，能夠帶動旅游業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，對游客的吸引力更大，受眾面更廣，紅色文化衍生品更加多元，更有利于滿足消費者的多樣需求。在各地旅游資源逐漸同質(zhì)化的當前，富有特色成為取勝關鍵，隨著人民群眾自我意識的增強，對紅色文化的需求增多，濰坊市紅色文化資源以獨特的內(nèi)涵表現(xiàn)出與眾不同的亮點，給旅游業(yè)注入新鮮血液。

（三）經(jīng)濟價值

紅色文化具有較強的吸引力，能夠吸引游客前往參觀，帶來一定的經(jīng)濟收入。其不僅能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，而且能夠形成規(guī)范的新型文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。此外，紅色旅游還能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如民宿、紅色衍生品等，增加了當?shù)厝嗣竦氖杖耄谔峁┞糜蝺r值，使游客得到良好的旅游體驗的同時，為城市增添了收入來源，帶動了城市的發(fā)展。

三、濰坊市紅色旅游面臨的困境

（一）同質(zhì)化嚴重，內(nèi)容形式單一

紅色文化需要借助展品、紅色遺址進行傳遞?，F(xiàn)階段，濰坊市紅色景觀大同小異，表現(xiàn)內(nèi)容單一，容易引起人們的視覺疲勞。講解員介紹紅色景觀的話語固定，形式化嚴重，解說吸引力較小，話語體系沒有與時俱進，還是沿襲老套的刻板說辭，內(nèi)容枯燥，表達呆板，缺乏創(chuàng)新。一些景點對優(yōu)秀人才的吸引力度不大，講解員后備人才缺乏，無法發(fā)揮優(yōu)秀人才的帶動作用。此外，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品形式單一，質(zhì)量不佳，假冒偽劣產(chǎn)品充斥文創(chuàng)市場，一些兜售紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的小販坐地起價，對經(jīng)濟利益的追求超越了社會價值，影響文創(chuàng)市場風氣，對拉動經(jīng)濟增長的貢獻不大，容易引起游客的反感，不利于城市形象建設。

（二）保護不當，紅色遺址破壞嚴重

前些年由于保護意識欠缺，加上自然條件以及城市化等不可抗力因素，部分景觀未得到妥善處理，受到了嚴重破壞。近些年，城市建設中對紅色文化發(fā)展重視程度的提高，又導致了對紅色文化的過度開發(fā)，使得紅色景觀受到二次破壞。紅色景觀本身的特性決定了它的脆弱性、不可再生性、珍貴性，所以一旦被破壞，很難復原，這對紅色資源或者城市建設帶來的損失都是巨大的。保護不當不僅會對紅色文化本身造成破壞，也影響了游客的體驗感。

（三）紅色資源與當?shù)匕l(fā)展結(jié)合不充分

旅游是推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、促進城市建設的重要抓手，紅色旅游使得旅游與紅色文化相結(jié)合，這給旅游業(yè)注入了新鮮血液。濰坊市是著名的世界風箏之都，同時擁有比較豐富的紅色文化資源，但“紅色旅游+”模式并不成熟，紅色旅游模式單一，側(cè)重于推出獨立的紅色景觀，與當?shù)匚幕Y源、歷史傳統(tǒng)、地域優(yōu)勢以及經(jīng)濟發(fā)展方式結(jié)合不充分。此外，紅色內(nèi)涵挖掘不夠深入，浮于表面，部分紅色景觀長期閑置，沒有充分開發(fā)利用，導致濰坊市紅色文化沒有形成全方位、立體化布局，進而不能有效彰顯濰坊市紅色文化內(nèi)涵，不能充分吸引游客前往紅色景點，不利于利用紅色旅游拉動城市建設。

（四）基礎設施不配套，游客體驗感差

盡管濰坊市加大了對紅色資源的開發(fā)，但景區(qū)發(fā)展質(zhì)量依舊堪憂。為更好地保護紅色遺址，相關部門在原先地址進行基礎設施的開發(fā)與建設，這就導致基礎設施不配套，道路修葺不完善，公共衛(wèi)生場所不健全。進入旅游旺季，一些景區(qū)由于停車位不夠，會出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象，參觀變成了“觀人”，給游客帶來不好的體驗，繼而直接影響游客的二次參觀。同時，依托紅色景觀興起的酒店，或者農(nóng)家樂，服務質(zhì)量參差不齊，相關人員沒有經(jīng)過專門培訓，服務態(tài)度欠缺，餐飲質(zhì)量不佳，旺季承載能力不足?？傊煌?、住宿、服務等的不完善，直接制約了濰坊市借助紅色旅游進一步發(fā)展的步伐。

（五）特色不鮮明，缺少品牌效應

中國疆域遼闊、民族眾多，不同的地理環(huán)境、生活習俗、語言特點、文化傳統(tǒng)、審美觀念等，造就了不同的地方特色。然而，目前的旅游景點越來越千篇一律，越來越同質(zhì)化，造成了人們的審美疲勞。能夠親自體驗一下當?shù)嘏c眾不同的文化，才是旅游最大的魅力。但現(xiàn)階段由于景區(qū)同質(zhì)化嚴重，游客失去了以往對旅游景點的新鮮感。濰坊市作為一個新興的二線城市，在發(fā)展旅游業(yè)的過程中創(chuàng)新點不突出，缺乏特色，這樣的景區(qū)缺乏競爭力。早在新石器時代，濰坊濰河、彌河故道旁就有先民居住，他們創(chuàng)造了著名的東夷文化，此外濰坊市還是世界風箏之都。濰坊本身是一個充滿歷史氣息、文化內(nèi)涵的城市，但是由于沒有找準合適的發(fā)展路徑，紅色文化內(nèi)涵挖掘不充分，品牌效應不明顯，缺少特色。

四、濰坊市紅色旅游發(fā)展策略

（一）加強宣傳，樹立保護意識

紅色文化是一種重要的旅游資源，其自身的獨特性以及不可再生性決定了我們必須對紅色文化加強保護，必須堅持唯物主義思想，尊重客觀規(guī)律，堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，在保護的基礎上進行開發(fā)。加強宣傳，提高保護意識，從思想上提高認識，從行為上做出改變。要從娃娃抓起，從小灌輸紅色文化保護意識。發(fā)展的前提是保護，相關部門可出臺相關規(guī)定，做好保護工作，建立完善的保護體系。只有受到良好的保護，才能得到充分的發(fā)展，實現(xiàn)紅色文化與城市建設相協(xié)調(diào)。

（二）創(chuàng)新傳播方式，借助科學技術促進城市建設

2021年12月，習近平總書記在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上強調(diào)：“要正確運用新的技術、新的手段，激發(fā)創(chuàng)意靈感、豐富文化內(nèi)涵、表達思想情感，使文藝創(chuàng)作呈現(xiàn)更有內(nèi)涵、更有潛力的新境界?！睍r代為文化繁榮發(fā)展提供了新的舞臺，同時也提出了許多新的要求，相關景區(qū)要努力創(chuàng)新傳播方式，讓紅色文化得到廣泛傳播。在大數(shù)據(jù)時代，要大力發(fā)展紅色網(wǎng)站，積極搶占網(wǎng)絡陣地，運用先進技術手段，使參觀者能夠身臨其境，增強認同感。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要積極利用數(shù)字技術對紅色文化資源進行全方面的收集、記錄、宣傳、展示和推廣，不僅要讓紅色文化資源活起來，還要充分利用紅色文化資源，借助AR、VR增強參觀者的體驗，讓參觀者在家也能夠深刻地了解紅色文化的內(nèi)涵和價值，激發(fā)參觀欲望，進而拉動城市建設。

（三）打造紅色品牌，完善旅游體系

針對同質(zhì)化嚴重的問題，相關部門要打造特色品牌，找到區(qū)別于其他地區(qū)的不同點。第一，著重推動濰坊市紅色文化重點項目建設，深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，并對其進行重點幫扶，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，打造具有濰坊特色的城市名片，使其在眾多城市中脫穎而出。第二，找準定位，不要隨波逐流，找到適合本地的發(fā)展模式，立足于本地的鄉(xiāng)土人情。第三，紅色文化不僅借助紅色景觀傳播，紅色衍生品也是重要的宣傳渠道，要規(guī)范紅色衍生品市場，提高市場門檻，嚴厲打擊粗制濫造、假冒偽劣商品進市場，營造良好的市場氛圍。同時，要制定市場規(guī)則，禁止出現(xiàn)價高宰客現(xiàn)象，提高商戶服務意識與服務質(zhì)量，加強旅游體系建設。要從消費者角度出發(fā)，關注產(chǎn)品的實用功能，防止出現(xiàn)重文化屬性、輕商品屬性的問題；要探索多元化載體，積極利用數(shù)字技術實現(xiàn)“紅色文創(chuàng)+游戲”“紅色文創(chuàng)+教育”“紅色文創(chuàng)+美食”等形式，增強產(chǎn)品互動體驗感，更好地滿足游客多元化的消費需求。

（四）完善基礎設施，做好服務工作

基礎設施的完善不僅能夠?qū)Ξ數(shù)氐陌l(fā)展起到一定的保障作用，還能夠起到拉動作用。因此，相關部門要注重基礎設施建設工作，具體包括：擴建停車場，讓車有地可停，緩解道路擁堵問題，提高出行效率；做好酒店銜接工作，確保餐飲質(zhì)量，滿足顧客需求；做好安全保障，維持游客秩序，避免出現(xiàn)安全事故；提高服務人員素質(zhì)，樹立良好的服務意識，優(yōu)化服務人員行為。要保證服務工作到位，給游客帶來愉快的旅游體驗，從而增強游客對這個城市的認同感。

（五）鼓勵大眾參與，重視人才的培養(yǎng)與引進

人才培養(yǎng)需要一定的時間，但是人才的引進可以迅速解決當?shù)氐馁Y源保護與旅游發(fā)展問題，根據(jù)自身的需要面向全社會引進所需的人才來發(fā)展當?shù)氐慕?jīng)濟，具有重要的價值與意義。人才是一個地區(qū)發(fā)展不可或缺的因素，哪個地區(qū)人才集聚，哪個地區(qū)經(jīng)濟建設就會如魚得水。城市的發(fā)展離不開優(yōu)秀人才的加盟，要利用各種優(yōu)勢資源引進優(yōu)秀人才，堅持以人為本，重視人才隊伍的建設與壯大。文化創(chuàng)造的主體是人民群眾，而人民群眾的社會實踐則是文化發(fā)展創(chuàng)新不可或缺的因素。首先，可以聘用革命先輩后代擔當講解員，他們的講解可以引起參觀者的共鳴，從而使參觀者了解并主動傳承先輩精神，讓紅色文化教育根深葉茂。其次，要對講解員進行入職前專業(yè)培訓，提高工作效率，用大眾喜聞樂見的方式進行介紹，進而讓紅色文化得到普及，更好地服務于城市建設。最后，要利用優(yōu)勢資源積極引入優(yōu)秀人才，使人才在合適的崗位發(fā)光發(fā)熱。紅色文化的推廣不是一個人的事，也不是某一個群體的事，而是需要所有人為此做出努力，打造一支高效高質(zhì)的人才隊伍，為推動紅色旅游助力城市建設提供人才儲備。

五、結(jié)語

紅色旅游作為拉動城市建設發(fā)展新的增長點，未來的發(fā)展前景光明。一方面，要探索問題解決之道，破解困境之謎，深入挖掘紅色資源內(nèi)涵，傳承紅色基因，增強認同感、使命感；另一方面，作為城市建設的新興動力，紅色旅游為旅游業(yè)發(fā)展擴大了受眾群體，拓寬了消費市場，增加了就業(yè)機會，成為拉動城市建設的新形態(tài)，成為促進城市建設的重要推手。

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作者簡介：

王麗，中國計量大學馬克思主義學院碩士研究生。研究方向：馬克思主義基本原理。