張悅 丁志斌

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞如何與新媒體技術(shù)結(jié)合，日益成為我國未來新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問題。財(cái)經(jīng)新聞作為新聞的重要組成部分，如何發(fā)掘其背后所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值，并用更直觀的方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)道，是當(dāng)前財(cái)經(jīng)新媒體需要解決的關(guān)鍵問題。本文以財(cái)經(jīng)新媒體“DT財(cái)經(jīng)”為研究對(duì)象，對(duì)“DT財(cái)經(jīng)”數(shù)據(jù)可視化報(bào)道進(jìn)行了研究，并分析了它在可視化報(bào)道過程中出現(xiàn)的問題，旨在為新媒體時(shí)代更加合理地進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化報(bào)道提出可行性的改進(jìn)策略。

關(guān)鍵詞：突圍財(cái)經(jīng)新媒體；“DT財(cái)經(jīng)”；數(shù)據(jù)可視化

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）06-0022-03

一、相關(guān)概念界定

（一）財(cái)經(jīng)新媒體

財(cái)經(jīng)新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供財(cái)經(jīng)信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。

自2016年以來，學(xué)界開始對(duì)新媒體環(huán)境下專業(yè)財(cái)經(jīng)新媒體的新發(fā)展進(jìn)行研究，這類研究大多與“數(shù)據(jù)新聞”相結(jié)合。目前，我國數(shù)據(jù)新聞?wù)幱谂畈l(fā)展的階段，因此，相關(guān)的研究也主要集中在我國的財(cái)經(jīng)媒體上，既包括《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等專業(yè)媒體，也包括“東方財(cái)富”等自媒體賬號(hào)。本研究中的“DT財(cái)經(jīng)”是指由第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)和阿里巴巴聯(lián)手創(chuàng)立的、基于海量商業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報(bào)道的財(cái)經(jīng)新媒體，其建立也被譽(yù)為是重新定義的商業(yè)媒體[1]。

（二）新聞可視化

可視化新聞是以大數(shù)據(jù)為核心、以信息為支撐、以可視化為基本載體的跨媒體新聞報(bào)道形式，它是綜合了現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)字化制作和可視化生產(chǎn)等多種技術(shù)應(yīng)用而形成的一種新的新聞報(bào)道形式。可視化新聞始于《衛(wèi)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》等媒體的嘗試，有信息表、時(shí)間線、數(shù)據(jù)漫畫、數(shù)據(jù)地圖、詞云圖等類型。隨著我國大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展以及各種財(cái)經(jīng)類新媒體的出現(xiàn)，對(duì)財(cái)經(jīng)類新聞媒體的“新聞可視化”研究的相關(guān)案例也更加豐富，比如“DT財(cái)經(jīng)”“網(wǎng)易‘?dāng)?shù)讀”等，均已成為學(xué)界關(guān)注比較多的典型案例。

二、“DT財(cái)經(jīng)”數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的整體情況

由第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)與阿里巴巴聯(lián)手打造的全國第一家數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新媒體“DT財(cái)經(jīng)”，旨在用數(shù)據(jù)解讀財(cái)經(jīng)新聞，傳播大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞及相關(guān)知識(shí)[2]。截至2022年9月1日，“DT財(cái)經(jīng)”的用戶讀者已突破10萬，平臺(tái)月平均閱讀量達(dá)620多萬?！癉T財(cái)經(jīng)”期望探索出財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的新方式，走在新媒體時(shí)代發(fā)展的前沿。

（一）“DT財(cái)經(jīng)”的發(fā)展概述

2015年6月3日，全國最大的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)第一財(cái)經(jīng)與世界第一大商業(yè)數(shù)據(jù)公司阿里巴巴建立了合作關(guān)系，在此次合作中，“DT財(cái)經(jīng)”成為雙方關(guān)注的焦點(diǎn)。

眾所周知，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道對(duì)普通讀者來說晦澀難懂，其中許多專業(yè)性的數(shù)據(jù)更令讀者覺得枯燥乏味。受新媒體時(shí)代下大眾日益碎片化、淺層化的閱讀習(xí)慣影響，財(cái)經(jīng)新聞媒體需要思考如何以更加直觀的方式引起受眾的閱讀興趣，在這個(gè)角度上“DT財(cái)經(jīng)”的數(shù)據(jù)財(cái)經(jīng)新聞在呈現(xiàn)上更加理性，相比起傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，其可視化的新聞更易懂，大數(shù)據(jù)的報(bào)告也更加專業(yè)，通過這些優(yōu)勢(shì)，“DT財(cái)經(jīng)”做出的報(bào)道具有專業(yè)性且讀者易于理解，也讓受眾更加清晰明了地認(rèn)識(shí)到復(fù)雜的商業(yè)數(shù)據(jù)。

（二）“DT財(cái)經(jīng)”數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的團(tuán)隊(duì)

“DT財(cái)經(jīng)”創(chuàng)立之初，其重要構(gòu)成成員大多來自傳統(tǒng)媒體，比如總編輯王小喬，其曾從事記者編輯工作10余年。除此之外，還有部分成員為阿里巴巴的程序員和數(shù)據(jù)工程師。由于他們并非都是新聞專業(yè)人員，并不了解數(shù)據(jù)背后的新聞價(jià)值而只是單純完成數(shù)據(jù)的挖掘工作。在新聞生產(chǎn)過程中，新聞報(bào)道和數(shù)據(jù)挖掘的工作是分離的，不可避免地會(huì)有一些局限性。因此，對(duì)新聞文字工作也產(chǎn)生了更多相關(guān)技術(shù)層面的要求。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，“大數(shù)據(jù)”作為一種新的生產(chǎn)力正在影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。媒體行業(yè)同樣如此，新媒體時(shí)代對(duì)媒體從業(yè)者提出了更高要求。

（三）“DT財(cái)經(jīng)”可視化報(bào)道的生產(chǎn)流程

通過對(duì)“DT財(cái)經(jīng)”主編王小喬的“新編輯部的故事”采訪流程進(jìn)行總結(jié)后，本文將“DT財(cái)經(jīng)”的可視化報(bào)道生產(chǎn)流程歸納為以下三個(gè)步驟：

第一步，確定選題?！癉T財(cái)經(jīng)”的選題主要聚焦在商業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域，它所確定的選題大多以報(bào)道城市商業(yè)與消費(fèi)、人們生活的新變化和新動(dòng)向?yàn)橹??！癉T財(cái)經(jīng)”在選題上較多地表現(xiàn)了廣大受眾群體關(guān)注的商業(yè)消費(fèi)或者行業(yè)動(dòng)態(tài)變化，比如，備受關(guān)注的“雙十一”活動(dòng)或者“最省力的掃地機(jī)器人”等具體行業(yè)話題。

第二步，挖掘數(shù)據(jù)。選題確定之后，需要專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師對(duì)報(bào)道相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行可行性分析，整理出中心數(shù)據(jù)后并對(duì)其進(jìn)行深度挖掘。

第三步，進(jìn)行可視化制作。在完成數(shù)據(jù)挖掘工作后，設(shè)計(jì)師將挖掘到的一串串?dāng)?shù)字整理出來，最后進(jìn)行可視化圖表制作。同時(shí)文字稿件的寫作要與可視化制作同步進(jìn)行，便于后期合稿、修稿、校對(duì)和定稿等工作的順利推進(jìn)[3]。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程，“DT財(cái)經(jīng)”增加了數(shù)據(jù)挖掘和可視化設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)既保證了報(bào)道內(nèi)容的特殊性，同時(shí)也體現(xiàn)出了“DT財(cái)經(jīng)”編輯部對(duì)報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的密切關(guān)注。

三、“DT財(cái)經(jīng)”數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)

在選題類型上，按照涉及行業(yè)對(duì)“DT財(cái)經(jīng)”的可視化新聞報(bào)道進(jìn)行劃分后發(fā)現(xiàn)，“DT財(cái)經(jīng)”對(duì)零售行業(yè)、文娛體育等涉及消費(fèi)的報(bào)道居多。值得注意的是，“DT財(cái)經(jīng)”通過對(duì)合作商阿里巴巴的商品進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為消費(fèi)者如何購買某類商品提供了建議。

在數(shù)據(jù)來源的處理上，“DT財(cái)經(jīng)”通常會(huì)在圖表或視頻的底部進(jìn)行標(biāo)注，對(duì)“DT財(cái)經(jīng)”可視化報(bào)道中所標(biāo)記的數(shù)據(jù)來源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理后發(fā)現(xiàn)，“DT財(cái)經(jīng)”的數(shù)據(jù)來源主要為阿里巴巴數(shù)據(jù)庫、研究機(jī)構(gòu)及其他媒體。

在呈現(xiàn)形式上，對(duì)“DT財(cái)經(jīng)”可視化報(bào)道中的可視化類型進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，其呈現(xiàn)形式整體仍以靜態(tài)為主，絕大多數(shù)作品是以文本與圖表相結(jié)合的呈現(xiàn)形式，并未涉及視頻動(dòng)畫和有交互行為的可視化作品。

2017年，“DT財(cái)經(jīng)”的內(nèi)容生產(chǎn)重點(diǎn)在商業(yè)消費(fèi)和出行數(shù)據(jù)上，而相關(guān)報(bào)道也更加偏向以數(shù)據(jù)可視化的形式呈現(xiàn)[4]。不同于傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，“DT財(cái)經(jīng)”報(bào)道內(nèi)容中的商業(yè)數(shù)據(jù)涉及消費(fèi)者生活的方方面面，且報(bào)道風(fēng)格生動(dòng)有趣，主動(dòng)迎合年輕受眾的閱讀興趣，在公眾號(hào)的每篇報(bào)道都會(huì)根據(jù)報(bào)道內(nèi)容來設(shè)定作者的筆名。比如，在男女期待收到熱門禮物的數(shù)據(jù)分析中，將作者筆名設(shè)定為“期待收禮物的DT君”；新冠肺炎疫情期間，在對(duì)上海團(tuán)長的相關(guān)報(bào)道中，將作者筆名設(shè)定為“居家團(tuán)購的DT君”，以這種擬人化的形式，讓報(bào)道內(nèi)容更加具有人情味和趣味性，吸引了更多的受眾。

四、“DT財(cái)經(jīng)”數(shù)據(jù)可視化報(bào)道存在的問題

盡管“DT財(cái)經(jīng)”在對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化報(bào)道方面作出了許多創(chuàng)新與改進(jìn)，無論是題材的選擇，還是可視化方式的運(yùn)用或是輕松活潑的內(nèi)容風(fēng)格，但是，作為一個(gè)具有商業(yè)性質(zhì)的財(cái)經(jīng)類新聞媒體，在對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化報(bào)道的過程中還存在一些問題。

（一）數(shù)據(jù)來源單一，客觀性有待證實(shí)

對(duì)“DT財(cái)經(jīng)”的數(shù)據(jù)來源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后發(fā)現(xiàn)，其新聞數(shù)據(jù)來源于企業(yè)、相關(guān)研究機(jī)構(gòu)以及與阿里巴巴相關(guān)的第三方服務(wù)商，且大多為商業(yè)數(shù)據(jù)。從目前的情況來看，盡管“DT財(cái)經(jīng)”已經(jīng)具備了一定的數(shù)據(jù)自主獲取能力，但是還需要對(duì)文本中所呈現(xiàn)數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性進(jìn)行反復(fù)核實(shí)，由此可見，“DT財(cái)經(jīng)”在數(shù)據(jù)來源方面依然存在著問題。就現(xiàn)狀而言，“DT財(cái)經(jīng)”的數(shù)據(jù)來源比較單一，且在對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行直接分析和可視化報(bào)道時(shí)，并未做到核實(shí)驗(yàn)證，這也導(dǎo)致“DT財(cái)經(jīng)”在數(shù)據(jù)客觀性方面仍有不足。

（二）內(nèi)容功利性強(qiáng)，含消費(fèi)主義傾向

“DT財(cái)經(jīng)”定位于商業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞的解讀，符合媒體是財(cái)經(jīng)新媒體的專業(yè)領(lǐng)域定位[5]。盡管“DT財(cái)經(jīng)”對(duì)各種商業(yè)數(shù)據(jù)的報(bào)道迎合了年輕受眾群體的閱讀習(xí)慣，從選題到內(nèi)容皆呈現(xiàn)出趣味化的特點(diǎn)，但是因?yàn)椤癉T財(cái)經(jīng)”同時(shí)兼具商業(yè)媒體的性質(zhì)，所以，在對(duì)某一商品或消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道時(shí)，背后也常隱含著一定的消費(fèi)主義傾向。

比如，當(dāng)人們看到一篇介紹商品的報(bào)道時(shí)，出于獵奇心理，就會(huì)產(chǎn)生購買欲望。以2022年6月18日發(fā)布的文章《為什么小家電的盡頭是掃地機(jī)器人》為例，通過對(duì)小熊電器與九陽電器進(jìn)行對(duì)比，無形之中給受眾傳遞出九陽電器值得購買這一信息，刺激消費(fèi)者主動(dòng)去購物軟件上搜索對(duì)比。而通過“DT財(cái)經(jīng)”不斷宣揚(yáng)物質(zhì)消費(fèi)的報(bào)道傾向，在某種程度上也可以窺見當(dāng)下人們所處的“消費(fèi)社會(huì)”現(xiàn)狀。

（三）報(bào)道形式固定，可視化缺乏新意

新媒體時(shí)代，受眾在信息傳播的過程中不再處于接收地位，因此，財(cái)經(jīng)新媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)貼近受眾，注重與受眾之間建立交互關(guān)系，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式?？梢暬鳛椤癉T財(cái)經(jīng)”成立之初的三大主打亮點(diǎn)之一，在當(dāng)前的新聞報(bào)道中占據(jù)著核心地位，卻仍有不足。雖然“DT財(cái)經(jīng)”的部分報(bào)道有動(dòng)態(tài)交互的形式，但是絕大部分資料的可視化轉(zhuǎn)換還停留在靜態(tài)圖，主要報(bào)道都是文字和圖表相結(jié)合的靜態(tài)作品，這也導(dǎo)致“DT財(cái)經(jīng)”在可視化呈現(xiàn)方式方面缺乏新意，與受眾的交互關(guān)系較淺。

五、“DT財(cái)經(jīng)”數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的改進(jìn)策略

本文對(duì)“DT財(cái)經(jīng)”進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化報(bào)道過程中存在的問題進(jìn)行了分析，對(duì)如何提升數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的專業(yè)性進(jìn)行了思考，并從數(shù)據(jù)來源、報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)作水平和互動(dòng)傳播四個(gè)角度，針對(duì)性地提出了切實(shí)可行的建議和策略，旨在為“DT財(cái)經(jīng)”提高數(shù)據(jù)可視化報(bào)道的質(zhì)量提供參考。

（一）拓寬數(shù)據(jù)來源渠道，提高數(shù)據(jù)質(zhì)量

“DT財(cái)經(jīng)”以財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)為內(nèi)容核心，所制作出的數(shù)據(jù)內(nèi)容產(chǎn)品為新聞媒體高質(zhì)量發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支撐。那么，財(cái)經(jīng)新媒體如何確保數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性，生產(chǎn)出更多高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞呢？首先，財(cái)經(jīng)新媒體要拓寬數(shù)據(jù)來源渠道，獲取更多的數(shù)據(jù)內(nèi)容資源，從而保持?jǐn)?shù)據(jù)內(nèi)容的持續(xù)輸出。其次，相關(guān)從業(yè)人員不僅要對(duì)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的挖掘和分析，還要主動(dòng)提高自身的數(shù)據(jù)分析能力，靈活地運(yùn)用數(shù)據(jù)資源，才能讓新聞報(bào)道更“生動(dòng)”。

（二）優(yōu)化新聞內(nèi)容，堅(jiān)守新聞創(chuàng)作初心

在分析商業(yè)數(shù)據(jù)背后的新聞價(jià)值并進(jìn)行可視化呈現(xiàn)時(shí)，財(cái)經(jīng)新媒體仍需堅(jiān)守新聞“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作原則，認(rèn)識(shí)到內(nèi)容在數(shù)據(jù)新聞中依然處于核心地位。此外，在面對(duì)大量的商業(yè)數(shù)據(jù)時(shí)，財(cái)經(jīng)新媒體還要注重挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞價(jià)值和新聞內(nèi)涵，而非簡單地羅列數(shù)據(jù)，這也是整個(gè)財(cái)經(jīng)類數(shù)據(jù)新聞行業(yè)在報(bào)道時(shí)應(yīng)避免的問題。

（三）提升創(chuàng)作水平，創(chuàng)新可視化形式

將數(shù)據(jù)以可視化形式報(bào)道出來，能夠幫助受眾更好地理解財(cái)經(jīng)新聞。因此，財(cái)經(jīng)新媒體要以數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)為依據(jù)，深入理解數(shù)據(jù)分析與可視化呈現(xiàn)之間的關(guān)系；還應(yīng)合理運(yùn)用可視化技術(shù)對(duì)財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解人們關(guān)注的焦點(diǎn)并從中挖掘出有價(jià)值的信息，進(jìn)而提升新聞報(bào)道的質(zhì)量與效率。

六、結(jié) 語

新媒體時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)被應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域中。就新聞行業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)新聞可視化是未來新聞報(bào)道的關(guān)鍵所在。以兼具商業(yè)媒體和財(cái)經(jīng)媒體性質(zhì)的新興媒體“DT財(cái)經(jīng)”為代表，它在對(duì)商業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)方面取得了一定的成績，也產(chǎn)生了一系列問題。盡管新媒體技術(shù)對(duì)新聞行業(yè)進(jìn)行了重構(gòu)，但是在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道過程中，財(cái)經(jīng)新媒體仍要注重加強(qiáng)新聞專業(yè)性，密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和用戶需求，防止出現(xiàn)過度商業(yè)化的問題，并在此基礎(chǔ)上，通過可視化方式向用戶呈現(xiàn)出更加生動(dòng)有趣、有溫度的新聞作品。

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[責(zé)任編輯：李婷]