龍真妮

【摘 要】在全媒體語(yǔ)境下，以往幾乎由傳統(tǒng)媒體壟斷的傳播陣營(yíng)逐漸轉(zhuǎn)型，取而代之的是更加多元的傳播主體和更加豐富的信源。電視新聞直播節(jié)目主持人必須緊扣全媒體語(yǔ)境的特征和要求進(jìn)行語(yǔ)言運(yùn)用模式的重構(gòu)，使受眾在通過新聞直播節(jié)目獲取外部信息的同時(shí)，也感受到由主持人所代表的電視媒體的價(jià)值觀與使命感。

【關(guān)鍵詞】全媒體；電視新聞；直播節(jié)目；主持人；語(yǔ)言運(yùn)用

在全媒體時(shí)代來(lái)臨之前，以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的傳播陣營(yíng)向受眾輸出新聞信息時(shí)，秉持的是莊重的新聞話語(yǔ)模式：字正腔圓、字斟句酌、一絲不茍，新聞直播節(jié)目主持人唯有力保語(yǔ)言的嚴(yán)謹(jǐn)，才能展現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體的正統(tǒng)面貌。在那樣的傳播語(yǔ)境中，主持人代表的是節(jié)目，是權(quán)威觀點(diǎn)，而非自己。然而，在全媒體時(shí)代下，電視新聞直播節(jié)目的語(yǔ)境發(fā)生了明顯的變化：一方面是保守老套的新聞話語(yǔ)模式呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，另一方面是主持人得以在進(jìn)行新聞直播的過程中通過個(gè)性化的語(yǔ)言運(yùn)用展現(xiàn)自身的人格魅力和專業(yè)水準(zhǔn)，使受眾通過主持人強(qiáng)化對(duì)媒體的印象、增進(jìn)對(duì)媒體所傳遞的觀念的認(rèn)同。可見，在全媒體語(yǔ)境中，新聞直播節(jié)目主持人既代表了媒體，又代表了自己，同時(shí)還是受眾了解媒體的“窗口”。

一、全媒體時(shí)代電視新聞直播的特點(diǎn)及主持人的挑戰(zhàn)

（一）全媒體時(shí)代電視新聞直播的特點(diǎn)

1. 傳播互動(dòng)化

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的普及使受眾隨時(shí)隨地都能觀看新聞、參與討論、反饋感受。這種技術(shù)賦權(quán)下的雙向溝通，在本質(zhì)上是新媒體語(yǔ)境中的新聞節(jié)目類型。正因?yàn)槭鼙娍梢栽诨?dòng)傳播模式下對(duì)直播中的新聞節(jié)目進(jìn)行反饋、補(bǔ)充乃至修正和調(diào)整，主持人不再受限于以往的單向傳播模式，而是可以在直播過程中與記者、觀眾、導(dǎo)播進(jìn)行實(shí)時(shí)的雙向甚至于多向溝通，有了更加自由的語(yǔ)言表達(dá)空間。與此同時(shí)，由于直播過程中的信源變多，電視新聞直播節(jié)目主持人也要接受更大的來(lái)自對(duì)傳播主體的挑戰(zhàn)。

2. 傳播即時(shí)化

在全媒體時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)開啟“5G時(shí)代”后，電視新聞直播開始進(jìn)行交互式、可視化傳播，這種改變是傳統(tǒng)傳播模式所無(wú)法想象的，所帶來(lái)的考驗(yàn)也是以往的電視新聞直播主持人所沒有遇到過的。最突出的一點(diǎn)就是主持人隨時(shí)需要對(duì)插播新聞進(jìn)行播報(bào)和評(píng)述，即在“即興播報(bào)+即興評(píng)述”中進(jìn)行全媒體背景下的電視新聞直播。這種時(shí)效性更強(qiáng)的傳播模式極為考驗(yàn)新聞節(jié)目主持人的語(yǔ)言組織能力和表達(dá)能力，如果不能即時(shí)消化和理解新聞信息并進(jìn)行加工整合，再用具有新聞特色的語(yǔ)言播報(bào)出來(lái)，主持人就算不上符合全媒體時(shí)代下電視新聞直播的要求。

（二）直播節(jié)目主持人語(yǔ)言運(yùn)用面臨的主要挑戰(zhàn)

1. 堅(jiān)守主流陣地，彰顯媒體特色

全媒體時(shí)代的傳播活動(dòng)常常有多元主體參與，既有以專業(yè)見長(zhǎng)的媒體，又有各具優(yōu)勢(shì)的企業(yè)、社會(huì)組織乃至個(gè)人。作為傳統(tǒng)主流媒體的電視新聞直播主持人，需要同時(shí)扮演好“黏合劑”和“把關(guān)者”的角色。電視新聞直播主持人既要平等收納來(lái)自各方的聲音，對(duì)各類觀點(diǎn)進(jìn)行兼收并蓄的糅合與篩選，又要堅(jiān)守主流媒體的陣地，展現(xiàn)主流媒體引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的使命；既要秉持先平等聆聽、后理性思考、再公正評(píng)價(jià)的原則，以此體現(xiàn)主持人在全媒體語(yǔ)境中對(duì)其他傳播主體的尊重和重視，又要秉持堅(jiān)守主流媒體輿論陣地不動(dòng)搖的原則，用平和堅(jiān)定的語(yǔ)言體現(xiàn)自己所代表的媒體的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

2.廣泛輸入信息，進(jìn)行精準(zhǔn)輸出

全媒體時(shí)代的電視新聞直播往往伴隨著海量的信息，尤其是重大事件的電視新聞直播更是對(duì)主持人提出了巨大挑戰(zhàn)：既要在頻繁的切換中接收來(lái)自多方的多角度信息，又要實(shí)時(shí)進(jìn)行新媒體互動(dòng)和新聞播報(bào)。而主持人能借助的工具通常只有聆聽導(dǎo)播指令的耳機(jī)與接收信息的平板電腦，絕大多數(shù)時(shí)候都只能在“一個(gè)人就是一支隊(duì)伍”的直播主持模式下進(jìn)行自主應(yīng)對(duì)。因此全媒體時(shí)代的電視新聞直播主持人必須具備快速接收和加工多維度信息、在最短時(shí)間內(nèi)提煉出關(guān)鍵詞并梳理好播報(bào)邏輯，進(jìn)而對(duì)重要新聞信息進(jìn)行精準(zhǔn)輸出的能力。

二、電視新聞直播主持人語(yǔ)言運(yùn)用的調(diào)整方向

傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)入全媒體時(shí)代后，以植入多種新興媒體元素的方式來(lái)迎合全媒體提出的要求。具體到電視新聞直播主持人，就是要在話語(yǔ)風(fēng)格上實(shí)現(xiàn)由單一向多元的轉(zhuǎn)變，在敘事模式上實(shí)現(xiàn)由大視角向微敘事的轉(zhuǎn)變。

（一）話語(yǔ)風(fēng)格：?jiǎn)我晦D(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?/p>

全媒體時(shí)代，一方面是受眾的思維方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這種市場(chǎng)端的需求變化倒逼電視新聞主持人進(jìn)行語(yǔ)言風(fēng)格的調(diào)整；另一方面是媒體融合發(fā)展迫使主持人轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格，以此更好地應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代新聞傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)。因此，以往端莊正統(tǒng)的風(fēng)格開始向多種風(fēng)格方向裂變，全媒體時(shí)代的受眾得以在電視機(jī)面前領(lǐng)略到不同語(yǔ)言風(fēng)格的新聞主持人獨(dú)特的人格魅力。

（二）敘事方式：大視角敘事轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿蛿⑹?/p>

傳統(tǒng)媒體慣用的大視角敘事模式隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨而逐漸消解，取而代之以更加具體的、微型的敘事方式，以此增強(qiáng)對(duì)細(xì)分受眾市場(chǎng)的適應(yīng)能力。在全媒體時(shí)代，無(wú)論從傳統(tǒng)的電視媒體還是新媒體平臺(tái)上，都可以通過主持人的語(yǔ)言感知到他們正以貼近生活、以小見大的敘事方式進(jìn)行新聞播報(bào)，與傳統(tǒng)媒體時(shí)代固化的、宏大的敘事方式形成了鮮明的對(duì)比。之所以電視新聞直播主持人的語(yǔ)言運(yùn)用向以微型敘事為旨?xì)w，原因在于全媒體時(shí)代的受眾有更多的渠道探知新聞事件背后的細(xì)節(jié)，一些時(shí)候甚至比媒體更早了解新聞的全貌。既然新聞受眾對(duì)電視媒體的依賴性降低，電視新聞直播主持人更要通過可靠的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)和接地氣的敘事來(lái)體現(xiàn)媒體的專業(yè)之處，在多元主體的多媒體傳播陣營(yíng)中彰顯電視媒體的獨(dú)特價(jià)值。

三、新聞直播節(jié)目主持人語(yǔ)言能力要求和提升思路

（一）電視新聞直播主持人語(yǔ)言能力的要求

1. 適時(shí)、適度、適量、適情

全媒體時(shí)代的電視新聞直播節(jié)目主持人，雖然不需要恪守以往“莊重正統(tǒng)”的語(yǔ)言風(fēng)格，可以在履行新聞播報(bào)職責(zé)的同時(shí)也展現(xiàn)自己的人格個(gè)性，從而凸顯媒體的品牌特色，增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的印象與黏性。但是，自我展現(xiàn)必須以把控好細(xì)微的分寸為前提：在語(yǔ)言的形式方面，不能通過肆意擴(kuò)張新聞的篇幅來(lái)增大自己的語(yǔ)言量；在語(yǔ)言的內(nèi)容方面，不宜通過標(biāo)新立異的評(píng)述來(lái)“收割流量”、獲取關(guān)注。唯有以推進(jìn)電視新聞直播為目標(biāo)的語(yǔ)言形式選擇和語(yǔ)言內(nèi)容酌定才是適宜的。全媒體時(shí)代下的電視新聞直播主持人即使因傳播模式變遷而有了更大的自我展現(xiàn)空間，也絕不能削弱電視媒體的主流屬性，而是要根據(jù)新聞事件的主題、所處的具體場(chǎng)合、所面對(duì)的具體受眾，靈活地掌控語(yǔ)言的分寸尺度，優(yōu)先實(shí)現(xiàn)電視媒體的傳播使命。

2.酌情展現(xiàn)主持的個(gè)人魅力

全媒體時(shí)代，受眾需求的變化和媒介傳播生態(tài)的重構(gòu)使新聞直播節(jié)目主持人不必須對(duì)外呈現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的形象，而是可以用更具有親和力的方式增強(qiáng)受眾對(duì)主持人和媒體的情感黏性，進(jìn)而提升媒體的傳播效力。為此，電視新聞直播節(jié)目主持人在全媒體語(yǔ)境下的語(yǔ)言運(yùn)用除了要準(zhǔn)確呈遞新聞信息，還可以適當(dāng)展現(xiàn)個(gè)人的語(yǔ)言風(fēng)格和性格個(gè)性。在這方面，央視新聞?lì)l道主持人朱廣權(quán)就是優(yōu)秀范例。他不僅新聞專業(yè)水平極佳，而且有著鮮明的個(gè)人特色——幽默風(fēng)趣，擅長(zhǎng)押韻，主持話語(yǔ)兼具新聞的嚴(yán)肅性與個(gè)人的趣味性。觀眾之所以不會(huì)覺得朱廣權(quán)在新聞直播過程中“喧賓奪主”，原因就在于他的風(fēng)格和個(gè)性都是為最大限度發(fā)揮新聞的傳播效力而服務(wù)，首先履行新聞傳播者的職責(zé)，其次才通過自己幽默風(fēng)趣、富有個(gè)性的主持語(yǔ)言使觀眾對(duì)新聞和媒體留下深刻印象。

3.提升直播交流的針對(duì)性和有效性

主持人的語(yǔ)言本身就是至關(guān)重要的新聞信息傳播媒介，不僅要能穩(wěn)定地承托新聞信息，還要注入適當(dāng)?shù)那楦校剐侣勑畔⒏玫乇皇鼙娊蛹{。全媒體語(yǔ)境中的電視新聞直播節(jié)目主持人不僅要與新聞事件的當(dāng)事人、專家學(xué)者、政府工作人員等進(jìn)行交流，必要時(shí)還會(huì)通過實(shí)時(shí)連線與受眾進(jìn)行交流。交流對(duì)象的身份不同，語(yǔ)言的運(yùn)用也應(yīng)當(dāng)有所差別。比如與專家、學(xué)者就某個(gè)新聞事件展開交流時(shí)，語(yǔ)言中可以多些專業(yè)術(shù)語(yǔ)，措辭也可偏向?qū)W術(shù)；但與新聞事件中的當(dāng)事人，尤其在當(dāng)事人是普通公民的情況下，交流語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)通俗易懂、“接地氣”，避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。總之，在全媒體語(yǔ)境中，電視新聞直播主持人與相關(guān)人物的交流要做到“有的放矢”，這樣才能體現(xiàn)電視媒體的新聞專業(yè)性。而為了做到這一點(diǎn)，主持人就要在平時(shí)增加專業(yè)積累、增進(jìn)對(duì)不同類型受訪者的了解，從而在直播過程中與各類受訪對(duì)象展開對(duì)話時(shí)能應(yīng)對(duì)自如，用令對(duì)方感到舒適的話語(yǔ)以及對(duì)方熟悉的主題確保直播對(duì)話的順利進(jìn)行。

（二）電視新聞直播主持人語(yǔ)言能力的提升思路

1. 直播主持人語(yǔ)言表達(dá)的人際傳播

全媒體時(shí)代人人都可以成為新聞傳播的主體，人人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上憑借真知灼見成為意見達(dá)人，籠罩在電視新聞直播節(jié)目主持人頭上的神秘光環(huán)逐漸褪去，他們由占有壟斷地位的意見達(dá)人轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲饬x上的新聞播報(bào)員、評(píng)論員、把關(guān)人，既要履行好傳遞新聞資訊的職責(zé)，又要使受眾在觀看電視新聞直播的過程中獲得良好的傳播體驗(yàn)。為此，電視新聞直播主持人要積極適應(yīng)新的傳播模式，以“專業(yè)+平民化”的話語(yǔ)模式進(jìn)行全媒體時(shí)代的新聞直播報(bào)道，即“播新聞+說新聞”。其中，“播新聞”體現(xiàn)的是新聞直播主持人的專業(yè)水準(zhǔn)，播報(bào)話語(yǔ)應(yīng)準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)，而“說新聞”體現(xiàn)的則是新聞直播主持人“接地氣”的一面。只有在嚴(yán)肅與輕快共存、播報(bào)與述說并行的新聞傳播模式下，主持人才能將敘述和溝通糅合在一起，更好地回應(yīng)全媒體時(shí)代中受眾的需求。

2.在新聞直播話語(yǔ)體系中融入人文關(guān)懷因子

全媒體環(huán)境中的部分媒體為博眼球，不惜犧牲媒體的社會(huì)責(zé)任感和公信力，以各種噱頭吸引受眾的關(guān)注。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中最具分量的一員，其新聞直播節(jié)目不僅不能助長(zhǎng)流量時(shí)代的“惡趣味”，反而應(yīng)當(dāng)更加堅(jiān)定主流媒體的立場(chǎng)。因此，電視新聞直播節(jié)目主持人的語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)具有人文關(guān)懷的底蘊(yùn)，能夠化解糾紛、向受眾給予正向引導(dǎo)和激勵(lì)、向社會(huì)廣泛傳播積極的價(jià)值觀。近年來(lái)，不少電視新聞直播主持人在鏡頭前既展現(xiàn)了新聞專業(yè)主義精神，又使觀眾切身感受到他們字里行間濃厚的人文關(guān)懷。

全媒體時(shí)代的電視新聞，講述的往往是老百姓身邊的人和事，這類新聞更多應(yīng)當(dāng)靠“講”而不是靠“播”，這要求主持人面對(duì)鏡頭不應(yīng)刻板地播報(bào)稿件，而是通過自己的專業(yè)化理解和加工，用有溫度的新聞話語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，使受眾切實(shí)感受到全媒體時(shí)代媒體的服務(wù)理念。

（三）改進(jìn)話語(yǔ)質(zhì)量加強(qiáng)語(yǔ)言傳播力度

在以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的時(shí)代，電視新聞直播節(jié)目中的主持人只能以想象的方式與受眾溝通，并且溝通是單向的、線性的，這決定了主持人的語(yǔ)言具有書面特征，嚴(yán)謹(jǐn)而規(guī)范。但是在全媒體語(yǔ)境下，主持人不再以演繹“獨(dú)角戲”的方式進(jìn)行新聞播報(bào)，為了更好地迎合受眾的需求，主持人的話語(yǔ)模式不得不做出改變——進(jìn)行新聞?wù)Z言創(chuàng)新，提高新聞話語(yǔ)質(zhì)量。以2018年5月28日的《新聞1+1》節(jié)目為例，主持人白巖松不是采用開門見山引入新聞主題的方式，而是通過一個(gè)與話題不直接相關(guān)內(nèi)容的作為橋梁引出新聞主題。這種以講故事為鋪墊的敘述方式不僅是新聞更加引人入勝，而且更能體現(xiàn)主持人話語(yǔ)的生動(dòng)性和豐富性。雖然著名新聞節(jié)目主持人白巖松的語(yǔ)言風(fēng)格并不是所有主持人都需要模仿的，但這一事例所折射的新聞主持人專業(yè)素養(yǎng)卻是所有從業(yè)者都應(yīng)當(dāng)具備的：積累經(jīng)驗(yàn)，增進(jìn)知識(shí)，培養(yǎng)敏銳的洞察力，具備理性思維，清晰地表達(dá)和及時(shí)地反應(yīng)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，本文通過對(duì)全媒體語(yǔ)境下新聞節(jié)目主持人語(yǔ)言的傳播效果分析，從而提出有效可行的優(yōu)化新聞?lì)惞?jié)目主持人語(yǔ)言傳播效果的途徑，不僅為解決新聞?lì)惞?jié)目主持人語(yǔ)言的本身問題具有實(shí)際價(jià)值，也為類似全媒體語(yǔ)境下其他節(jié)目主持人語(yǔ)言的傳播提供參考，具有借鑒意義。潮

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（責(zé)任編輯：黃康溫）