李穎

作為新冠疫情發(fā)生后第一個可以“自由行”的長假，2023年春節(jié)假期線下消費出現(xiàn)井噴。其中，旅游消費成為最大亮點，備受關(guān)注。

記者從攜程、同程、飛豬、去哪兒等多個在線旅游平臺了解到，春節(jié)期間，國內(nèi)長線游迅速復(fù)蘇，國內(nèi)旅游市場回暖，全國各旅游目的地迎來“報復(fù)性消費”。

長線旅游熱度回歸

攜程發(fā)布的“2023年春節(jié)旅游總結(jié)報告”顯示，作為最近三年首個不用就地過年的春節(jié)，攜程平臺上，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來近三年來的巔峰，旅游訂單整體較2022年春節(jié)增長4倍。

同程旅行的數(shù)據(jù)則顯示，2023年春節(jié)假期，同程旅行平臺國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長18%。

飛豬方面表示，今年春節(jié)境內(nèi)長線游訂單量同比增長超500%。交通出行的數(shù)據(jù)亦反映了這一變化：國內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。其中，成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。

值得注意的是，除了傳統(tǒng)熱門城市之外，河南、云南、廣東等省份的不少小眾城市成為人們春節(jié)假期出游的新選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期期間，洛陽、開封、佛山、惠州的酒店預(yù)訂量同比2022年上升均超過10倍，云南普洱、西雙版納、玉溪等目的地酒店預(yù)訂量增長也在4倍以上。

長線游回歸的背后是旅行市場多元化。一些機(jī)票、酒店相對便宜，冬季平均氣溫在20攝氏度以上的“三亞平替”城市同樣增長明顯。

在去哪兒平臺上，湛江、揭陽、惠州、泉州、南寧等小眾目的地春節(jié)期間機(jī)票預(yù)訂量均已超過三年前同期，其中，揭陽增長近五成，南寧增長超過兩成。保山+騰沖、泉州、湛江則占據(jù)小眾目的地酒店預(yù)訂量增長前三名。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2023年春節(jié)期間旅游市場開始呈現(xiàn)多元化的消費趨勢，比如云南、三亞等傳統(tǒng)的熱門目的地繼續(xù)火爆，但新的小眾目的地開始出圈。小眾目的地成為平替和第二選擇的這種趨勢在2023年會更加明顯，新鮮的體驗、消費低于熱門城市等，也契合年輕人喜歡變化、新奇的心理。

出境游倍數(shù)級增長? ? 東南亞為主

備受關(guān)注的出境游，春節(jié)期間也實現(xiàn)了倍數(shù)級增長。

攜程方面表示，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機(jī)票訂單增長4倍以上。相較國內(nèi)熱門景點的人山人海，一些尚處于價格低位且體驗舒適的海外旅游產(chǎn)品也吸引了首批海外過年游客。旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。

“最近生意還可以，出境游也有起色了！”昆明春雪國際旅行社負(fù)責(zé)人謝翼說。昆明春雪國際旅行社飛豬專營店上的一款云南6天5晚品質(zhì)純玩商品已售超4000件，泰國線路游商品售出了數(shù)百件。

過年這幾天，謝翼一點沒閑著，人們報旅行團(tuán)的需求變了，服務(wù)體驗也需要一點一點細(xì)摳?！?023年是旅游業(yè)全面復(fù)蘇的第一年，最近我們店鋪的咨詢量和訂單數(shù)都增加了?！?/p>

周周春節(jié)在澳門體驗了如假包換的報復(fù)式消費?！巴抵憋w滿員、購物吃飯永遠(yuǎn)排隊，澳門半島酒店的普通房間均價都在3000～4000元，即使這樣，最緊張那幾天，攜程上也沒有房間?！敝苤芨嬖V記者，以往會員可以輕松預(yù)訂房間，2023年春節(jié)期間入住也會增加消費門檻等限制條件。

“春節(jié)旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，2023年的旅游市場將會見到可觀的復(fù)蘇?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度提高，預(yù)計到今年“五一”假期能看到明顯的市場爆發(fā)。

不過，關(guān)于出境游多位業(yè)內(nèi)人士表示仍有待觀望。此前公布的《關(guān)于試點恢復(fù)旅行社經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團(tuán)隊旅游業(yè)務(wù)的通知》，公布的國家名單包括泰國、印度尼西亞、柬埔寨、馬爾代夫、斯里蘭卡等20國。

“東南亞國家占名單的主力位置，也是2023年春節(jié)出境游東南亞成大贏家的重要原因?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，未來出境游的復(fù)蘇還有待相關(guān)政策繼續(xù)調(diào)整以及這份名單進(jìn)一步擴(kuò)容。

旅游消費的全面恢復(fù)，是中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升、積極向好的標(biāo)志，也是民眾信心大增的體現(xiàn)，這包括對疫情防控取得勝利的信心、對中國經(jīng)濟(jì)增長前景的信心、對就業(yè)市場不斷改善的信心、對收入水平穩(wěn)定提升的信心等。如果沒有各類信心作支撐，居民就不敢去旅游，不敢消費。只有對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景信心足、預(yù)期強(qiáng)，民眾才有信心在春節(jié)期間外出旅游并消費。民眾對中國經(jīng)濟(jì)前景有信心、預(yù)期強(qiáng)，源于中國經(jīng)濟(jì)有韌性、有抗風(fēng)險能力、有應(yīng)對復(fù)雜局勢的能力，能夠保持穩(wěn)定向好的發(fā)展態(tài)勢。