【摘 要】在新的時代背景下，隨著信息技術(shù)地不斷發(fā)展與革新，地方文化產(chǎn)業(yè)逐步興起。運(yùn)用信息技術(shù)推廣地方特色文化已經(jīng)成為潮流趨勢，但是卻迎來了各方挑戰(zhàn)，破除難題，實(shí)現(xiàn)發(fā)展，是地方特色文化資源發(fā)展所面臨的重要課題。地方特色文化資源數(shù)字化建設(shè)是基于時代發(fā)展特點(diǎn)所提出來的發(fā)展路徑，我們需要聚焦媒體平臺的搭建、特色品牌的建設(shè)以及人才的引進(jìn)，打造極具地方特色文化發(fā)展新業(yè)態(tài)。

【關(guān)鍵詞】新時期；地方特色文化資源；數(shù)字化建設(shè)

【中圖分類號】G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）03

引言

地方特色文化主要是指地域內(nèi)依托自身良好的地方文化資源，經(jīng)歷了一定時間發(fā)展，形成的具有獨(dú)特色彩和風(fēng)格的社會文化現(xiàn)象。近年來，國家高度重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展，將“提升文化自信”納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，而對于地方特色文化資源的挖掘、傳承、利用與保護(hù)是推動“文化自信”的重要手段。

一、新時期地方特色文化資源數(shù)字化建設(shè)現(xiàn)狀概述

在新的時代背景下，以信息技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)革命要產(chǎn)業(yè)變革正在加速推進(jìn)，形成了一系列以數(shù)字為主的數(shù)字生態(tài)，對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活、文化發(fā)展都產(chǎn)生了廣泛的影響。自黨的十八大以來，黨中央高度重視文化數(shù)字化發(fā)展，出臺了系列政策，尤其是2022年6月中辦國辦印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化的戰(zhàn)略的意見》提出，到“十四五”時期末，基本建設(shè)文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合的互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。數(shù)字化作為文化發(fā)展的重要形式，在新時期的背景下，促進(jìn)文化轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要的作用。在這樣的大背景下，各地軟軟的開展了以數(shù)字化為主的文化建設(shè)路徑，從基礎(chǔ)入手，夯實(shí)文化的數(shù)字化的基礎(chǔ)設(shè)施，依托現(xiàn)有的平臺，實(shí)現(xiàn)的地區(qū)特色文化推廣；從渠道入手，因地制宜，建立縣級融媒體中心，與地區(qū)有關(guān)部門結(jié)合得起來，建設(shè)多樣的文化傳播路徑，比如微信公眾號、抖音、微博等；從布局入手，加快地方特色文化資源數(shù)字化布局，在文化數(shù)據(jù)、資料的采集、加工、分布有以及呈現(xiàn)等。從公共服務(wù)建設(shè)入手，建立了地區(qū)特色數(shù)字圖書館、公共電子閱覽室、文化共享工程等。

以濟(jì)南市為例。濟(jì)南市是“史前龍山文化”的發(fā)源地，具有種類豐富、歷史淵源深厚的地方特色文化資源。如，泉水文化資源、書畫文化資源、建筑文化資源、楹聯(lián)文化資源、園林文化資源、非遺文化資源等?！拔幕ㄔO(shè)不是孤立的，就文化談文化知識空談?！鳖櫲簶I(yè)針對“文化濟(jì)南”建設(shè)提出了這樣的建議，在數(shù)字時代背景下，濟(jì)南市地方特色文化發(fā)展帶來新的發(fā)展契機(jī)，“文化濟(jì)南”實(shí)際就是“數(shù)字濟(jì)南”，將數(shù)字與文化結(jié)合起來，形成產(chǎn)業(yè)，推動的地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以保障地區(qū)特色文化的出行發(fā)展。以“產(chǎn)業(yè)興”推動“文化興”實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新性發(fā)展。同時，今年濟(jì)南市在文化數(shù)字化建設(shè)的推動下推動全民數(shù)字閱讀，將閱讀與“泉文化”巧妙結(jié)合，以“泉民”悅讀為主題，打造線上線下共同發(fā)展的閱讀空間，推動全面數(shù)字閱讀，形成全面閱讀新品牌?！翱吹靡娨怀巧缴?，聽得見泉水叮咚，聞得見滿城書香”已經(jīng)逐步成為濟(jì)南市的城市名片

由此可見，在文化數(shù)字化建設(shè)中，強(qiáng)調(diào)因地制宜，考慮實(shí)際情況，避免重復(fù)性，確保地區(qū)特色文化的發(fā)展，調(diào)動文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的積極性，培育數(shù)字文化領(lǐng)軍企業(yè)，推動地方特色文化發(fā)展是與經(jīng)濟(jì)法融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙向互通發(fā)展。

二、新時期地方特色文化資源數(shù)字化建設(shè)中的存在問題

（一）管理體系有待進(jìn)一步完善

地方特色文化資源最大的特點(diǎn)就是分散性。一般而言，物質(zhì)文化的可存性、可移動性較大，常被保存在圖書館、文化館、檔案館以及博物館中。這些區(qū)域?qū)τ诘胤教厣幕休^大保存性，且目標(biāo)非常明確，都是為了更好保護(hù)地方特色文化資源，但是由于屬于不同的行政機(jī)構(gòu)，管理體系較為分散，典藏獨(dú)立，用戶在獲取資料、信息的時候存著較多的不便。雖然現(xiàn)在在數(shù)字化建設(shè)下，一些圖書館、博物館以及檔案館等建立了資源互通的網(wǎng)站，為用戶提供一定的便利，但有些資源缺乏數(shù)字類型的資源，且軟件的管理型、更新較差，聯(lián)動性較差，用戶仍舊要去實(shí)地尋找特色文化資源。非物質(zhì)文化以及一些注重的文化資源，更是缺乏統(tǒng)一的管理。缺乏統(tǒng)一的管理體系，這就導(dǎo)致在地方文化資源、整理、保存的過程中存在“各自為政”的情形，大家都在強(qiáng)調(diào)自身文化特色的挖掘，注重于本體系內(nèi)特色文化建設(shè)，缺乏溝通、協(xié)調(diào)，導(dǎo)致在資源整理建設(shè)中存在重復(fù)性。

（二）文化資源有待進(jìn)一步整合

地方特色文化資源與當(dāng)?shù)厝嗣竦纳畹确矫嫦⑾⑾嚓P(guān)，因此地方特色文化資源分布在當(dāng)?shù)馗鱾€方面涉及文化、經(jīng)濟(jì)、飲食、人文、自然等方面，不同類型的特色文化之間在保存、利用方面也存在著較大的差異，這就導(dǎo)致在挖掘的地方特色文化的時候存在資源整合欠缺的情況。同時，不同機(jī)構(gòu)之間，“各自為政”的情形，導(dǎo)致各個保存地方特色文化資源的組織所提供的數(shù)字化服務(wù)比較分散，容易造成資源的重復(fù)建設(shè)，同時也不利于這些資源的共享與利用。同時，由于地方特色文化資源的挖掘、收集、整理、保存與利用方面地方各個機(jī)構(gòu)都存在著不同理念的認(rèn)識。地方特色文化資源的發(fā)掘最主要的目的是推廣、傳播，最終實(shí)現(xiàn)特色文化資源得以傳承、發(fā)揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。不同機(jī)構(gòu)所收集的藏品多、繁雜，需要借助數(shù)字化的形式進(jìn)行展示。而跨機(jī)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)地方特色文化資源的整合就成了建設(shè)的重要問題。

（三）文化理念有待進(jìn)一步融合

數(shù)字化是在信息技術(shù)背景下被提出來的，各種數(shù)字化的博物館、文化館、圖書館、數(shù)字服務(wù)系統(tǒng)等都是新型的技術(shù)產(chǎn)物。運(yùn)用信息技術(shù)處理不同的信息資源，擺脫了區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)跨對象的網(wǎng)絡(luò)資源傳播。這種新型技術(shù)受到一部分人群的推崇，他們認(rèn)為這種方式打破常規(guī)，直接運(yùn)用電子設(shè)備獲取信息，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時隨地的知識學(xué)習(xí)。但是也有一部分人群抗拒這種方式，仍舊采用傳統(tǒng)信息獲取的方式，直接通過書籍或者實(shí)地考察，獲得最直接的感受，他們認(rèn)為電子信息技術(shù)雖然帶來了一定的便利，但是由于缺乏統(tǒng)一的管理體系以及平臺，所獲取的資源、信息比較混亂，一些珍貴的地方文化特色資源一旦的通過網(wǎng)絡(luò)形式發(fā)布便會難以追蹤、控制。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化理念的沖突，阻礙了地方特色文化資源數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)程。

三、新時期地方特色文化資源數(shù)字化建設(shè)的價值作用

（一）地方特色文化資源數(shù)字化是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要驅(qū)動力

地方文化表現(xiàn)的區(qū)域地理內(nèi)社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史以及，但是區(qū)域地理社會進(jìn)程的具體體現(xiàn)。在順應(yīng)時代發(fā)展的背景下，地方各級有關(guān)部門都在積極主動的挖掘、開發(fā)地方特色文化資源，制定相關(guān)的政策、規(guī)劃，在符合實(shí)際情況的背景下，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會發(fā)展起到了推動作用。地方特色文化資源是人們了解一個地方歷史沿革和社會發(fā)展的重要窗口，不僅有利于文化的繼承與發(fā)展，同時也會地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一定的文化基礎(chǔ)。因此，在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化以及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的“雙輪驅(qū)動”下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合在一起，拓展了文化發(fā)展、推廣途徑。比如，濟(jì)南市在2021年推出的《我從漢朝來——文物世界中的漢代濟(jì)南》專題展，在開展展覽之前，在官網(wǎng)上呈現(xiàn)了以“云上博物館——文物背后的故事”的專題文化，講述了展出展品背后的故事，這對于更好地了解展品有著重要的作用，吸引了一大批游客到來，在推廣文物歷史文化底蘊(yùn)的背景下，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，了解游客感興趣的產(chǎn)品，聯(lián)動實(shí)地產(chǎn)業(yè)，設(shè)計、制作相關(guān)的“周邊”，這一系列的聯(lián)動效應(yīng)，在一定程度上推動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）地方特色文化資源數(shù)字化是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求

地方特色文化資源對于地域文化的發(fā)展具有重要作用，承載著地域的特色文化底蘊(yùn)。要深入挖掘和利用文化資源，是地域文化建設(shè)的重要內(nèi)容。作為文化資源，如何促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展，一直以來文化發(fā)展的關(guān)鍵問題？將文化發(fā)展為產(chǎn)業(yè)是保持文化發(fā)展的關(guān)鍵，數(shù)字化在推動文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)、跨要求發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)都具有重要的作用。在地方特色資源數(shù)字化建設(shè)過程中，牽動文化生產(chǎn)與服務(wù)體系的升級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的延伸與拓展，開發(fā)文化服務(wù)產(chǎn)品與文化產(chǎn)品，打造具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕厣?，擴(kuò)展地方文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌的建設(shè)。比如，在文化濟(jì)南建設(shè)中，注重抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確數(shù)字化建設(shè)的重點(diǎn)，將數(shù)字應(yīng)用在產(chǎn)業(yè)中，促使文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)符合時代的發(fā)展，推出如“數(shù)字應(yīng)用產(chǎn)業(yè)園+綜合配套”等聯(lián)合產(chǎn)業(yè)，通過統(tǒng)籌規(guī)劃、招才引資，構(gòu)建新業(yè)態(tài)。

四、新時期地方特色文化資源數(shù)字化建設(shè)的優(yōu)化路徑

（一）搭建媒體平臺，做好地方特色文化資源整合

在地方特色文化資源數(shù)字化的建設(shè)中，最為關(guān)鍵就是要將資源整合起來，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化和旅游景觀，確保多種資源的推廣與傳播。傳播的、推廣最為關(guān)鍵的是媒體平臺的搭建，近年來為了提高信息質(zhì)量，確保信息的安全，新型媒體形式——融媒體，作為市級主流媒體，在傳播地方特色文化中發(fā)揮著輿論引導(dǎo)、弘揚(yáng)主旋律的作用。在融媒體平臺的使用中，要注重三個需要。首先，需要注重立足本地特色、聚焦地域特色文化的傳播。以濟(jì)南市為例，打造了“兩個中心一體化打造”的融媒體中心，運(yùn)用四級網(wǎng)絡(luò)體系和融媒體平臺，講好“濟(jì)南故事”。其次，需要創(chuàng)新表達(dá)方式，貼近百姓生活。文化傳播要深入人心，就需要得積極發(fā)揮文化在人民生活中的作用，增加文化傳播的貼近性，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體采用輕快、生活的話語，發(fā)揮群眾語言魅力，將地方的特色文化得到切實(shí)的傳播與推廣；最后，需要聯(lián)動多種媒體，建立文化傳播的機(jī)制。不同的傳播媒體要注重發(fā)揮不同的傳播效應(yīng)，如電視應(yīng)當(dāng)利用感染力強(qiáng)、現(xiàn)場感的特點(diǎn)，在文化的呈現(xiàn)方面突出趣味性。

（二）聚焦品牌建設(shè)，塑造富有特色的“地方符號”

地方特色文化能夠體現(xiàn)地方普遍價值，是推動地方可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。目前，各地文化資源豐富、雜亂，在建設(shè)數(shù)字化為主的地方特色文化資源中存在內(nèi)容紛繁雜亂，文化的傳播勢必會陷入“資源重復(fù)性”的問題，為了解決了這個問題，需要聚焦品牌建設(shè)，致力于探究優(yōu)質(zhì)文化推廣體系，塑造富有特色“地方符號”。比如，濟(jì)南因泉水眾多，被稱為“泉城”，打造“泉城文化”品牌，以“泉”為主體打造具有特色的泉水文化產(chǎn)業(yè)，同時聯(lián)動其他產(chǎn)業(yè)，如茶文化、酒文化以及地方菜品等。在一定程度上推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進(jìn)地方特色產(chǎn)業(yè)的推廣。同時，增加泉水文化科技體驗(yàn)項(xiàng)目，注重科技元素的運(yùn)用，講好濟(jì)南故事。

（三）注重文化建設(shè)，打造地方特色文化人才隊(duì)伍

當(dāng)前的社會發(fā)展，最注重人才的競爭，而人才支持更是滿足文化數(shù)字化建設(shè)的重要一環(huán)。首先，引進(jìn)人才。當(dāng)前新媒體藝術(shù)、游戲設(shè)計等專業(yè)人才較多，但是在地方發(fā)展中發(fā)現(xiàn)這部分人才外流嚴(yán)重。為了引進(jìn)人才，第一步就是需要在當(dāng)?shù)亻_發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。逐步培育數(shù)字應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，自己培養(yǎng)“內(nèi)容生產(chǎn)者”。同時建立數(shù)字產(chǎn)業(yè)文化園，完善配套設(shè)施，引進(jìn)人才。這就不僅實(shí)現(xiàn)文化興，同時也促進(jìn)了“產(chǎn)業(yè)興”，給文化的發(fā)展帶來了更多的可能。其次，培訓(xùn)人才。數(shù)字化建設(shè)的背景，不僅需要對于地域文化十分了解的人才，還需要會運(yùn)用、會創(chuàng)新的新型人才。為了有針對性的推廣地域文化，就必須培養(yǎng)一批地方特色人才隊(duì)伍。依據(jù)不同文化類型開展不同的培訓(xùn)，將課程匯編成網(wǎng)絡(luò)資源，鼓勵人才運(yùn)用碎片化的時間去學(xué)習(xí)；建立考核制度，對于其月度、季度學(xué)習(xí)情況匯總，達(dá)到促進(jìn)人才成長作用；強(qiáng)化人才創(chuàng)新驅(qū)動，對于有突出貢獻(xiàn)的人才給予獎勵，尤其是一些新時達(dá)背景下的優(yōu)秀、專業(yè)人才，需要他們發(fā)揮自身優(yōu)勢，完善區(qū)域的數(shù)字化建設(shè)。

五、結(jié)語

在新的時代背景下，地方特色文化資源的發(fā)展要順應(yīng)時代發(fā)展和社會需求，運(yùn)用先進(jìn)工具構(gòu)建數(shù)字化為主體的資源推廣路徑。當(dāng)前，技術(shù)變革勢必給文化發(fā)展帶來了新的契機(jī)，同時也面對著一系列挑戰(zhàn)。地方特色文化資源最大的缺點(diǎn)就是過于分散、雜亂，要推廣與建設(shè)中強(qiáng)化數(shù)字化模式的優(yōu)點(diǎn)，建立統(tǒng)一管理體系，聚焦優(yōu)勢，凸顯優(yōu)勢，把握數(shù)字化時代的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)地方特色文化資源傳承、創(chuàng)新性發(fā)展。

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作者簡介：張棟（1981—），男，漢族，山東濟(jì)南人，大學(xué)本科，副研究館員，研究方向?yàn)槿罕娢幕?shù)字文化等。