新媒體趨勢下提升電視新聞采編核心競爭力的思考及對策

朱庚奇

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，越來越多新媒體平臺的出現(xiàn)，群眾獲得信息的渠道被打開，逐漸多元化的途徑沖擊著傳統(tǒng)的電視新聞平臺。對于電視新聞行業(yè)來說，分析當下局面，采取應對措施，挖掘行業(yè)潛力，提高核心競爭力變得十分重要。本文從電視新聞采編工作的現(xiàn)狀入手，分析了在新媒體時代下電視新聞存在的必要性以及提高核心競爭力的方法。

【關鍵詞】新媒體時代、電視新聞、核心競爭力

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.042

與曾經電視平臺剛走進千家萬戶時一樣，目前的各種自媒體、短視頻平臺席卷全球，新聞的門檻越來越低，每個人都有機會成為新聞的發(fā)布者，許多人都投入到新媒體平臺的戰(zhàn)場。傳統(tǒng)的新聞媒介受到了新文化的沖擊，很多人認為電視新聞采編工作已經是夕陽產業(yè)，電視機在日常生活中也會慢慢走向淘汰。而當時與電視同臺競技的報紙、電臺等還沒有凋亡，盡管使用的人數(shù)減少，但是相關行業(yè)已經趨于穩(wěn)定，現(xiàn)在也到了電視新聞找到自己歸宿的時候。

隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，電視新聞雖然生活的剛需，但是將視角放在廣大的中老年人身上，其實電視新聞的受眾依舊十分廣泛。正如這么多年過去了，報紙依舊有人買，電臺的聲音還依舊回響在車載電臺里。其實各大電視臺的節(jié)目還是在不斷更新，只是電視新聞采編工作正和許多行業(yè)一樣面臨著機遇與挑戰(zhàn)，需要通過改革創(chuàng)新來找準自己的定位，走出屬于自己的發(fā)展道路。

1. 新媒體時代電視新聞采編工作的現(xiàn)狀及存在的問題

1.1 電視新聞采編工作的現(xiàn)狀

電視新聞采編工作，顧名思義指的是記者根據(jù)報道新聞的價值用現(xiàn)代化的手段將之收集起來，輔以客觀的理解、感受和認識，最終呈現(xiàn)給電視機前的觀眾的工作。然而電視新聞目前的處境受到了前所未有的挑戰(zhàn)，因為人們可以利用網(wǎng)絡平臺隨時隨地的了解新聞，在時效性方面電視新聞已經有些落后了，再加上網(wǎng)絡媒體的逐漸發(fā)達，主流媒體的聲音難以掩蓋眾多的輿論，從而造成了真假難辨的局面。

1.2 電視新聞采編工作面臨的問題

1.2.1 受采集信息環(huán)境的影響

如今新聞更新速度大大提升，各地的新鮮事被人拍下來，當即就可以發(fā)到網(wǎng)絡上，然后就是呈指數(shù)型增長的轉發(fā)，等不及主流媒體發(fā)聲，事件就已經傳遍了國內外的網(wǎng)絡，原本應起到播報新聞作用的電視平臺，卻往往處于落后的局面，因此人們似乎更適應了在微博、微信甚至抖音等平臺上獲取信息，許多人對世界的認識也被這些平臺所壟斷。

1.2.2 電視新聞的受眾發(fā)生變化

之前電視新聞的受眾是全體民眾，無論是白天還是晚上，更不論是年輕還是年老，閑暇之余都喜歡坐在電視機前看看里面的內容，包括各地的特色頻道、中午和晚間的新聞頻道，還有專屬各自年齡段的頻道等等。但是隨著新媒體的發(fā)展，短視頻平臺風靡，快餐新聞成了大部分人的選擇，孩子也不再看動畫片了，更多的是與小伙伴玩手機游戲，只剩下發(fā)展相對落后的地區(qū)以及那些沒學會手機操作的老年人，還依舊堅守在沙發(fā)上看著傳統(tǒng)的電視頻道。

1.2.3 新媒體對主流媒體的沖擊

主流媒體的新聞播報，需要專業(yè)人員寫稿、審稿，還需要具有專業(yè)素質的人員在專門的場地進行直播或新聞錄制，發(fā)布的效率遠不及新媒體平臺，再加上網(wǎng)絡傳播速度快，許多人為了賺取流量還會起一個吸引人眼球的標題，這就導致人們對新媒體具有更濃厚的興趣，快節(jié)奏的生活也使得越來越多的人沒有心情去觀看主流媒體，還有更多的人喜歡以訛傳訛，對事件的真相添油加醋，以達到引人注目的效果，社會資源也更愿意向新媒體行業(yè)傾斜，最終導致謠言四起，議論紛紛，而主流媒體面對這樣的現(xiàn)狀更多的只能是事后發(fā)聲，處于被動局面。

1.2.4 電視新聞行業(yè)風格守舊缺乏新思路

電視新聞受限于技術的要求和行業(yè)定位，在工作方式和風格上不能做到隨時跟進時代，顯得枯燥乏味、老套無趣，與豐富多彩的新媒體平臺相比還無法做到與觀眾的互動，競爭力自然處于弱勢，盡管網(wǎng)絡電視平臺發(fā)展迅速，但是總體上來看電視新聞的收視率還是呈下降趨勢。

2. 新媒體時代提升電視新聞采編工作核心競爭力的重要性

2.1 作為主流媒體發(fā)聲的作用

想要提升電視新聞的核心競爭力，就要明確電視新聞在媒體平臺中的主流地位，電視新聞是帶有政治屬性的發(fā)聲平臺，代表著政府機關和社會主流思想的前進方向，起到了以正視聽，引導民眾的重要作用。無論社會如何發(fā)展，新媒體平臺如何變化，但是在普通的民眾心中，以新聞聯(lián)播為首的各大媒體平臺代表的依然是最真實的聲音。

2.2 作為展示文化的平臺的作用

如果對比電視節(jié)目和網(wǎng)絡節(jié)目的質量，不難看出能在電視臺播出的節(jié)目相對來說還是質量很高的，很多制作精美的傳統(tǒng)文化紀錄片也都會在各大電視臺播出，講述著源遠流長的中華文化。而且在各地的地方電視臺上還會播出當?shù)赜嘘P民生問題，社會問題的新聞，更貼近當?shù)厝藗兊纳?，尤其是在許多農村，收看電視還是其獲取信息的主要途徑，電視臺就會立足群眾生活實際，反映民生現(xiàn)狀，切實反映其切身需求。

2.3 對選拔人才培養(yǎng)人才的意義

與新媒體平臺的主體不同，傳統(tǒng)的主流媒體相對門檻更高，從業(yè)人員素質更強，也需要更高的職業(yè)水準和道德修養(yǎng)，尤其是一些正式的新聞節(jié)目，并非所有人都可以駕馭得了。正如在影視圈中的老戲骨，許多都是話劇演員出身，無論是臺詞功底還是敬業(yè)程度，都要比沒有受過訓練的演員強出許多，因此電視新聞采編工作對于人才的需求更多，相關的從業(yè)人員接受的行業(yè)培訓也會更專業(yè)，這與新媒體平臺的網(wǎng)紅主播是有根本區(qū)別的。

3. 新媒體時代電視新聞采編核心競爭力的體現(xiàn)方式

3.1 提高新聞質量和深度，以全面發(fā)展為目標

隨著新媒體時代的發(fā)展，其功能和作用也越發(fā)強大，對民眾更具吸引力和影響力，想要提升電視新聞的競爭力，就需要做出適應時代的改變，讓電視新聞做到結合時代規(guī)律，與時俱進發(fā)展，提高電視節(jié)目的質量，加強電視節(jié)目內容的深度和廣度，這是電視新聞的優(yōu)勢所在，同時也要關注社會民生問題，做到全面發(fā)展，形成新媒體平臺為簡報，電視新聞媒體詳報、深報的局面，兩者相輔相成，找到自己的角色定位。

同時電視新聞面臨著與新媒體平臺的競爭，更需要發(fā)揮主流媒體的水平，核心競爭力的所在指的就是新媒體平臺做不到的，電視新聞可以做到，還必須做得更好，正如此次疫情席卷全國，在中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目中，主持人康輝連續(xù)六天出鏡，以高質量的播報水平和高強度的工作環(huán)境受到了廣泛關注，不由得讓人想起前兩年也是在新聞聯(lián)播中連續(xù)口播二十分鐘的記錄，當晚的節(jié)目時長也達到了前所未有的66分鐘，刷新了近幾年來的紀錄，面對臨時口播稿不慌不亂，在這樣高度緊張的環(huán)境下不間歇地播報二十分鐘，其間還有兩次耳返掉落的調整，這才是代表了國家隊的水平，也是我國主流媒體的頂尖水平。

而與之形成對比的新媒體平臺，平均時長不過兩三分鐘，很多還是截取的新聞片段，這樣看來無論是深度還是質量都無法與傳統(tǒng)的電視新聞相比，其優(yōu)勢可能就是更適應快節(jié)奏的社會，讓人能更快地了解新聞重點。這樣的對比并不是說否定新媒體平臺，因為不同的人有不同的需求，有的人只想要用碎片化的時間了解時事，對社會發(fā)展有個基本認識，并不需要深刻剖析事件本身和背后的來龍去脈。正如有的人讀書看電影喜歡從頭到尾一字一句、一點一滴都不落，甚至還要去查閱資料了解更多相關的內容，但有的人沒有這個條件，也沒有興趣做到這么細致，他們需要的是現(xiàn)成的書評影評，以簡潔的文字和剪輯后的片段了解事情大體的方向和發(fā)展，兩者并沒有孰是孰非的分別，只是在不同的情境下有著不同的作用。因此綜合看來電視新聞的核心競爭力體現(xiàn)在新聞的質量與深度。

3.2 加強與觀眾的互動，以受眾需求為導向

新媒體的另一大優(yōu)勢在于可以實現(xiàn)與觀眾直接的互動，視頻的彈幕、文章的評論都是廣大群眾相互交流的平臺，并且受到了一致的認可和廣泛的使用。而電視新聞想要做到這一點，就需要做出一定的適應性改變，比如說現(xiàn)在效果比較好的場外互動或者開通微信和微博的互動方式等，這些都是可以營造良好的互動環(huán)境的方式，并且針對一些靈活性和娛樂性較強的新聞節(jié)目，可以根據(jù)觀看電視的受眾的需求制定出多種多樣的形式來豐富體驗。

但是這樣的互動并不是無條件的，比如說正式的節(jié)目就不適合這樣做，例如中央召開各類會議進行全網(wǎng)轉播，這樣的環(huán)境需要的是莊重和嚴肅的氛圍，使得觀眾能夠沉浸在與會場同等的肅穆環(huán)境中。

3.3 提高新聞的影響力，建立高素質人才矩陣

不同的新聞有不同的作用，過于維護電視臺的表面形象不利于新聞影響力的塑造，例如在中央新聞中，關注點應更多地集中在大事要事上，面向的是全國觀眾和海外觀眾，新聞的門檻就會相應提高，所需的人才水平應更具大國形象，展現(xiàn)高水準的職業(yè)素養(yǎng)。而在地方的新聞中，應將視角貼近群眾生活，提高本地人群的關注度和參與感，在當?shù)匦纬梢欢ǖ挠绊懥?，新聞受眾具有針對性，不與大的新聞平臺形成重合，要打造自己的新聞特色。比如在本市本縣的新聞中，應更多地將精力集中在本地的人群中，播報更多的關于當?shù)氐拿裆叽笮r事，成為當?shù)厝说馁N心欄目，所需的人才呢并不需要過高的水平，但一定要符合當?shù)氐奈幕厣?，并且會結合當?shù)靥攸c進行新聞采編工作，講述百姓關注的故事，播報百姓愛聽的新聞，做到與新媒體平臺形成互補。

3.4 提升創(chuàng)新能力水平，加強職業(yè)道德修養(yǎng)

新聞編輯不僅需要高超的業(yè)務水平，還需要充分發(fā)揮創(chuàng)新能力，應用新技術，采用新手段來搜集新聞，編輯新聞。比如說各大新聞媒體都在新媒體上下了功夫，開設了相應的媒體賬號、公眾號，還開設新聞熱線，傾聽群眾聲音。在黨中央的政策要求下，傳統(tǒng)媒體也更重視與新媒體的配合，許多節(jié)目的主持人的風格靈活多變，一些平常嚴肅的面孔也會在其他平臺以更貼近生活的形象出現(xiàn)，將更多時事熱點帶到年輕人當中，獲得年輕群體的關注。并且利用網(wǎng)絡平臺，許多記者搜集新聞的能力大大提升，拓寬了信息渠道，豐富了素材庫。一些資格老的編輯盡管接受新技術的能力弱一些，但是依舊在學著利用新平臺，以適應新時代的變化。

在提升技能和業(yè)務水平的過程中，新聞采編人員依舊要堅守職業(yè)道德底線，與無良的個人媒體劃清界限，確保新聞的真實性、客觀性，尤其是在收集新聞素材的時候一定要講證據(jù)，提高自身辨別能力，能夠在魚龍混雜的信息中抽絲剝繭找到真相，絕不做謠言的受害者和傳播者。

3.5 優(yōu)化電視新聞節(jié)目，揚長避短堅持自身特色

電視新聞節(jié)目能夠經久不衰，在當今新媒體行業(yè)爆炸式增長的背景下依舊立足，離不開電視節(jié)目的資源優(yōu)勢，特色鮮明。而且電視新聞指向性較強，是許多企業(yè)品牌建設的首選陣地，廣告的投放相比新媒體平臺更具覆蓋面廣、收視率佳的特點，從而受到市場的追捧，也為電視平臺的良性發(fā)展打下了堅實的經濟基礎。

同網(wǎng)絡平臺相比，電視新聞和節(jié)目的管理相對更加容易也更加嚴格，比如未成年人可以放心地看電視，因為節(jié)目都是經過層層審查之后的結果，去除了其中不健康、不利于身心發(fā)展的部分，而網(wǎng)絡上信息混雜、真假難辨，更有許多不利于未成年人在形成世界觀人生觀的階段觀看的內容，容易形成暴力極端的性格，對未成年人的成長不利。

4. 結束語

電視新聞采編工作，需要的是電視新聞采編工作的主體——記者具有敏銳的新聞洞察力、堅定的政治立場、優(yōu)秀的職業(yè)精神與道德，引導正確的輿論導向。這是一門很有技術的學問，同目前的自媒體平臺不同，電視新聞的權威性更強，是黨和政府部門發(fā)聲的喉舌，電視新聞的受眾面更廣，面對的是全體民眾。電視新聞更具真實性和嚴謹性，既不會惡意剪輯、斷章取義，也不會造謠生事、蠱惑人心?？偠灾?，電視新聞與新媒體新聞雖然可能會存在重合的部分，但是其有著獨特的優(yōu)勢，只需要找準自身優(yōu)勢，發(fā)揮電視平臺的特點，與新媒體平臺形成優(yōu)勢互補，明確發(fā)展的道路，想要發(fā)掘電視新聞的潛力還是相對容易的，在核心競爭力上仍具有優(yōu)勢地位。

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