蔡朋龍 高富貴 王家宏

摘? ? 要? ?居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)是我國體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)建雙循環(huán)格局、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵著力點(diǎn)。運(yùn)用和諧理論，通過協(xié)調(diào)度的分析方法，對(duì)我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度進(jìn)行實(shí)證分析。研究表明：我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總體上存在一種動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)關(guān)系；我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中各類消費(fèi)支出同體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間的相互作用呈增強(qiáng)態(tài)勢(shì)，但是未形成長(zhǎng)期均衡協(xié)調(diào)關(guān)系；我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)存在最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例；我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度在2006—2020年整體走勢(shì)呈波動(dòng)性下降趨勢(shì)，其中：在2013—2016年處于基本協(xié)調(diào)狀態(tài)，協(xié)調(diào)度在2016—2020年持續(xù)下降，其余年份均處于協(xié)調(diào)狀態(tài)。協(xié)調(diào)度在2016—2020年持續(xù)下降，說明需要向縱深推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高體育產(chǎn)品及服務(wù)的供給能力，以適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。據(jù)此提出我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略：1）以體育服務(wù)消費(fèi)為突破口，推動(dòng)體育服務(wù)提質(zhì)升級(jí)；2）以體育消費(fèi)新平臺(tái)和新場(chǎng)景為載體，推動(dòng)體育場(chǎng)地及設(shè)施轉(zhuǎn)型發(fā)展；3）以智能體育用品制造、體育產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)字化消費(fèi)為抓手，推動(dòng)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞? ?中國；居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)；體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；居民消費(fèi)支出；協(xié)調(diào)關(guān)系；協(xié)調(diào)度；實(shí)證分析

中圖分類號(hào)：G 80-082? ? ? ? ? ?學(xué)科代碼：040301? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

DOI：10.14036/j.cnki.cn11-4513.2023.03.006

Abstract? ?The coordination of residentsconsumption structure and sports industry structure is the key point to realize the“double cycle”pattern and deepen the supply-side structural reform. Using the harmony theory and the analysis method of harmony degree， this paper makes an empirical study on the coordination of urban residentsconsumption structure and sports industrial structure. The research shows that there is a dynamic coordination relationship between the consumption structure of urban residents and the sports industry structure in China as a whole; the interaction between the consumption structure of urban residents and the three subdivided industries within the sports industry shows a strengthening trend， but no long-term balanced coordination relationship has been formed; there is an optimal balanced coordination ratio between the consumption structure of urban residents and the three subdivided industries within the sports industry; the overall trend of the coordination between the consumption structure of urban residents and the sports industry structure in China shows a trend of fluctuant decline from 2006 to 2020， with only the consumption structure of urban residents and the sports industry structure in the basic coordination from 2013 to 2016， and the coordination status in the remaining years remaining; the coordination between the sports industry structure and the consumption structure of residents in China continues to decline from 2016 to 2020， and it is necessary to deeply promote the supply-side structural reform of the sports industry to improve the supply capacity of sports products and services to adapt to the upgrading of the consumption structure of residents. Accordingly， the strategy of optimizing the structure of sports industry is to promote the upgrading of sports service with the breakthrough of sports service consumption， promote the transformation of sports venues and facilities with the new platform and new scene of sports consumption as the carrier， and continuously promote the transformation of sports goods manufacturing industry with the intelligent manufacturing and digital services of sports goods as the starting point.

Keywords? ?China; resident consumption structure; sports industry structure; household consumption expenditure; coordination relationship; coordination degree; empirical analysis

黨的二十大會(huì)議中提出：我們要堅(jiān)持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力和可靠性。消費(fèi)升級(jí)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要方式，既是生產(chǎn)的動(dòng)力，也是人民對(duì)美好生活的需要的直接體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要組成部分，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整是進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)供需錯(cuò)配和增加有效供給的重要舉措。當(dāng)前，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正悄然由傳統(tǒng)的溫飽型和實(shí)物型消費(fèi)向發(fā)展型、服務(wù)型及個(gè)性化的新型消費(fèi)轉(zhuǎn)變［1］。體育消費(fèi)作為新興消費(fèi)領(lǐng)域，隨著體育健身需求的日益增長(zhǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在滿足人民美好生活需要、促進(jìn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)方面的作用與日俱增。2018年9月發(fā)布的《中共中央 國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》肯定了現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系在培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)，推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容的積極作用。同年發(fā)布的《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018—2020年）》專門對(duì)體育消費(fèi)領(lǐng)域相關(guān)體制機(jī)制問題作出規(guī)劃和安排，體育產(chǎn)業(yè)在釋放內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵作用將得到進(jìn)一步體現(xiàn)。同時(shí)，為了順應(yīng)我國居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，需要通過我國超大規(guī)模市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)需求拉動(dòng)下的體育消費(fèi)的規(guī)?；鲩L(zhǎng)，并通過調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)使其適應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)及促進(jìn)以居民消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)的新發(fā)展格局的形成。這不僅是社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是促進(jìn)體育消費(fèi)內(nèi)需增長(zhǎng)的應(yīng)有之意。在此背景下，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如何相互作用？我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能否適應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)？這些問題都有待于進(jìn)一步探討。

居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)關(guān)系一直是學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)問題?？v觀現(xiàn)有的研究成果，可以歸納為3個(gè)方面：1）消費(fèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的引導(dǎo)作用。例如：凱恩斯學(xué)派從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析了居民消費(fèi)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的影響，并提出居民消費(fèi)的變化會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而會(huì)影響國民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)［2］。2）關(guān)于居民消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整之間的關(guān)系的研究。例如：尹世杰認(rèn)為，消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，亟需刺激消費(fèi)需求、調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)［3］。3）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的和諧性的討論。這方面的研究是基于系統(tǒng)和諧論展開的。例如：有學(xué)者認(rèn)為，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，總消費(fèi)與總產(chǎn)出具有匹配性，兩者之間應(yīng)相互協(xié)調(diào)［4］。目前，學(xué)界對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的協(xié)調(diào)關(guān)系研究不多。例如：趙恒等通過對(duì)我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出與體育用品制造業(yè)產(chǎn)出之間的關(guān)系的分析發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出越多，對(duì)體育用品制造業(yè)的發(fā)展越產(chǎn)生積極作用，而體育用品制造業(yè)的發(fā)展壯大又將進(jìn)一步促進(jìn)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出［5］；任波等認(rèn)為，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)是要通過提高體育消費(fèi)水平影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展［6］；李國等提出，我國城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間具有長(zhǎng)期的協(xié)整關(guān)系［7］；朱菊芳等分析了城鄉(xiāng)居民人均可支配收入與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的耦合關(guān)系，并認(rèn)為城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有長(zhǎng)期促進(jìn)作用［8］；蔡朋龍等論證了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總體上具有協(xié)調(diào)性［9］。以上文獻(xiàn)為后續(xù)研究進(jìn)一步分析探討城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的協(xié)調(diào)關(guān)系奠定了基礎(chǔ)，但是總體而言，也存在一定的局限性。例如，多數(shù)研究注重居民消費(fèi)支出對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響與作用，較少涉及兩者之間深層次的數(shù)理關(guān)系論證。對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度的研究尚停留在定性研究層面，缺乏深層次數(shù)理關(guān)系的剖析。

消費(fèi)作為社會(huì)再生產(chǎn)循環(huán)的起點(diǎn)與終點(diǎn)，在任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的正常生產(chǎn)循環(huán)中均具有不可忽視的作用［10］。體育消費(fèi)作為一種發(fā)展型和享受型消費(fèi)，與居民消費(fèi)水平提高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整密切相關(guān)。本研究認(rèn)為，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)體中，存在互為因果和相互作用的關(guān)系。基于此，本研究運(yùn)用和諧理論與協(xié)調(diào)度的分析方法，嘗試對(duì)我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度進(jìn)行實(shí)證研究，冀望進(jìn)一步揭示居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的相互作用，測(cè)評(píng)兩者的協(xié)調(diào)程度，為進(jìn)一步助推體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、進(jìn)一步擴(kuò)大體育消費(fèi)內(nèi)需提供理論與決策參考。

1? ?理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指居民在個(gè)人消費(fèi)過程中所消費(fèi)的各種不同類型的消費(fèi)資料（包括勞務(wù)）構(gòu)成及其比例［11］。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間經(jīng)濟(jì)技術(shù)關(guān)系和數(shù)量比例關(guān)系。一方面是從質(zhì)的角度反映體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間在經(jīng)濟(jì)技術(shù)上相互依賴與相互制約的關(guān)系；另一方面是從量的角度揭示體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的比例［12］。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間存在著密切的關(guān)系。一方面，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化會(huì)導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化。在滿足居民日益增長(zhǎng)的精神文化產(chǎn)品和高品質(zhì)生活需求時(shí)，居民各項(xiàng)消費(fèi)支出增加與體育消費(fèi)需求增長(zhǎng)具有關(guān)聯(lián)性。體育消費(fèi)需求規(guī)?；瘮U(kuò)大不僅能影響體育產(chǎn)業(yè)供給總量，而且居民各項(xiàng)消費(fèi)支出比例與結(jié)構(gòu)變化能調(diào)節(jié)體育資源在體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間的變動(dòng)，進(jìn)而會(huì)影響體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整能使新的技術(shù)、資本等要素投入到新產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)過程中，使得高品質(zhì)與高附加值的體育產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，隨之就有了更優(yōu)質(zhì)的可供居民選擇的消費(fèi)品，從而會(huì)在一定程度上滿足居民的精神文化產(chǎn)品和高品質(zhì)生活需求，有利于促進(jìn)消費(fèi)。由體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而促使相關(guān)產(chǎn)品供給量增加，將會(huì)促進(jìn)居民體育消費(fèi)升級(jí)。

“和諧理論”是由席酉民教授于1987年提出的，用以闡釋復(fù)雜系統(tǒng)之間、子系統(tǒng)與環(huán)境互動(dòng)的協(xié)調(diào)關(guān)系［13］。和諧理論的核心思想是強(qiáng)調(diào)任何系統(tǒng)之間及系統(tǒng)內(nèi)部的各個(gè)要素都是相關(guān)的，且存在一種系統(tǒng)目的意義上的和諧機(jī)制［4］。因此，所謂和諧性是指系統(tǒng)內(nèi)部各個(gè)要素之間、系統(tǒng)與系統(tǒng)之間形成了總體協(xié)調(diào)［14］。居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)狀態(tài)是2個(gè)系統(tǒng)之間形成相互促進(jìn)和動(dòng)態(tài)均衡的和諧狀態(tài)。從居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言，就是居民各項(xiàng)不同類型的消費(fèi)構(gòu)成部分（不同類型的消費(fèi)品）與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成部分之間（不同類型的體育產(chǎn)品與服務(wù)）處于和諧狀態(tài)。一方面， 體育市場(chǎng)供給能夠有效滿足居民的消費(fèi)需求，不存在供不應(yīng)求的狀況。另一方面，居民能消費(fèi)完現(xiàn)有體育市場(chǎng)中銷售的不同類型的體育產(chǎn)品，不存在供大于求的情況。從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和諧狀態(tài)指的是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)要素之間存在一個(gè)相對(duì)合理的比例。該比例不僅可以體現(xiàn)出滿足居民的體育消費(fèi)需求，還能體現(xiàn)出滿足居民的文化、知識(shí)、精神等方面的消費(fèi)需求。因此，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否協(xié)調(diào)關(guān)鍵在于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否形成和諧狀態(tài)。為了驗(yàn)證居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的這種和諧狀態(tài)，本研究提出如下假設(shè)。

理論界在分析居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)時(shí)，通常依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，即食品、衣著、生活用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通通信、教育文化娛樂服務(wù)、居住、其他商品和服務(wù)之間的比例關(guān)系［15-17］。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，本研究主要從量的角度界定體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。按照2017年國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)口徑，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間的比例主要指的是體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)及體育服務(wù)業(yè)3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的比例［18］。從生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性來看，在居民8類消費(fèi)支出中，有的消費(fèi)支出與某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)程度高，或與每個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有關(guān)系。例如：趙恒等的研究表明，在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出中，食品、衣著、交通和通信、教育文化娛樂服務(wù)消費(fèi)支出對(duì)體育用品制造業(yè)的發(fā)展影響非常顯著［5］；李偉平等通過分析西安市城鎮(zhèn)居民日常消費(fèi)支出構(gòu)成數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民在衣食、教育文化娛樂服務(wù)方面的消費(fèi)支出與城鎮(zhèn)居民在體育服裝與鞋帽、觀看體育比賽、到收費(fèi)健身娛樂場(chǎng)所健身方面的主要消費(fèi)項(xiàng)目存在顯著關(guān)聯(lián)性特征［19］。因此，本文提出研究假設(shè)1：居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各項(xiàng)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互作用并存在聯(lián)動(dòng)關(guān)系。

根據(jù)和諧理論，當(dāng)居民各類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間可以界定為協(xié)調(diào)。此時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間就會(huì)達(dá)到或臨近某一標(biāo)準(zhǔn)的和諧狀態(tài)值。從居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)關(guān)系來看，也應(yīng)該存在一個(gè)理想的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)達(dá)到和諧狀態(tài)的數(shù)值。實(shí)際上，居民收入水平與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間也存在一種最優(yōu)均衡比例。例如，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家錢納里根據(jù)人均GDP的劃分標(biāo)準(zhǔn)，將隨人均收入變化而變化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分為3個(gè)時(shí)期和6個(gè)階段，并以此確定了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同階段達(dá)到最優(yōu)均衡狀態(tài)的比例［20］。又有研究者提出：當(dāng)人均GDP高于3 500美元（按照當(dāng)時(shí)匯率折算為20 908元）時(shí)，居民個(gè)人會(huì)選擇消費(fèi)文化產(chǎn)品；當(dāng)人均GDP超過5 000美元（按照匯率折合人民幣為34 156元）時(shí)，居民會(huì)開始關(guān)注健康消費(fèi)［21］；當(dāng)人均GDP達(dá)到8 000美元（按照當(dāng)時(shí)匯率折算為55 174元）時(shí)，服務(wù)消費(fèi)比例將快速增加，體育消費(fèi)呈現(xiàn)相應(yīng)快速增長(zhǎng)［22］。因此，本研究認(rèn)為，在人均GDP處于不同水平階段時(shí)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出同體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間也可能存在某一最優(yōu)均衡比例。因此，本研究提出假設(shè)2：居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)人均增加值之間存在一個(gè)最優(yōu)均衡比例。

2? ?測(cè)評(píng)方法及其數(shù)據(jù)獲取

2.1? 和諧度分析法

和諧度分析法是文啟湘教授在論證居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的和諧機(jī)制時(shí)提出的分析方法［4］，董貴濱對(duì)其科學(xué)性和合理性進(jìn)行了驗(yàn)證［23］，目前已被較多學(xué)者采納，并廣泛應(yīng)用于消費(fèi)與國民經(jīng)濟(jì)［24］、金融生態(tài)［25］、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)［4，14］、食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)［26］及區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和諧度 ［27］方面的研究中。鑒于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在一種動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)的機(jī)制，為了研探體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，本研究應(yīng)用該方法測(cè)評(píng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的協(xié)調(diào)度，進(jìn)而分析我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)狀態(tài)。測(cè)評(píng)方法步驟如下。

1）建立指標(biāo)集。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)居民消費(fèi)支出構(gòu)成項(xiàng)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劃分口徑，本研究將8類城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出定義為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)要素，將體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)的人均增加值作為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要素。借鑒文啟湘等學(xué)者使用的方法［4］，將城鎮(zhèn)居民消費(fèi)各類支出分別與體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)的人均增加值之比作為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度測(cè)評(píng)的基本指標(biāo)。本研究選取的指標(biāo)見表1。

2）指標(biāo)量化方法。在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度測(cè)評(píng)指標(biāo)確定后，需對(duì)指標(biāo)集進(jìn)行量化。根據(jù)和諧理論，當(dāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)均處于協(xié)調(diào)狀態(tài)，則居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度最高；如果其協(xié)調(diào)度偏離協(xié)調(diào)狀態(tài)， 則居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度就低［14］。假設(shè)居民某一類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)度標(biāo)準(zhǔn)值（最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例）分別為：A1*、A2*、A3*。如果Ai>Ai*，則ai=1-（Ai-Ai*）/Ai*；如果Ai＜Ai*，則ai=Ai/Ai*。以此處理指標(biāo)后的參數(shù)為［0，1］。依此類推，可以得到居民8類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)在協(xié)調(diào)狀態(tài)時(shí)的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例，依次為：Ai、Bi、Ci、Di、Ei、Fi、Gi、Hi（i=1，2，3）。

3）協(xié)調(diào)狀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)值的確定。如果要測(cè)評(píng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度，那么確定居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間的均衡協(xié)調(diào)最優(yōu)比例（Ai*、Bi*、Ci*、Di*、Ei*、Fi*、Gi*、Hi*）成為關(guān)鍵。根據(jù)上述假設(shè)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間存在相互制約和相互影響的關(guān)系。這種相互作用的機(jī)制在很大程度上可以視為是一種互為投入與產(chǎn)出的關(guān)系。當(dāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間存在投入與產(chǎn)出的相對(duì)效率最優(yōu)時(shí)，兩者相互促進(jìn)和相互影響就明顯，即體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出的增加，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出的增加可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法（簡(jiǎn)稱“DEA方法”）目前被廣泛應(yīng)用于系統(tǒng)之間投入與產(chǎn)出相對(duì)有效性的分析與評(píng)價(jià)中。余紅心等運(yùn)用DEA方法進(jìn)一步豐富了和諧度分析的方法，極大地避免了以往和諧度分析中系統(tǒng)之間子要素標(biāo)準(zhǔn)值受主觀判斷的影響，使得結(jié)果更具有說服力［14］。鑒于此，本研究使用DEA方法測(cè)評(píng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的最優(yōu)效率，并以此確定居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)狀態(tài)的最優(yōu)均衡比例（Ai*、Bi*、Ci*、Di*、Ei*、Fi*、Gi*、Hi*）。測(cè)評(píng)過程為：以體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的人均增加值、8類居民消費(fèi)支出分別作為投入和產(chǎn)出向量，運(yùn)用DEA方法可得知體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)推動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出增加的有效程度（θ1）。同理，將8類居民消費(fèi)支出、體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的人均增加值分別作為投入和產(chǎn)出向量，可得知居民消費(fèi)變化拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效程度（θ2）。根據(jù)DEA方法測(cè)評(píng)效率原理，θ1∈［0，1］、θ2∈［0，1］，θ1和θ2越趨近于1，說明居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的相互作用和相互影響越明顯。根據(jù)和諧理論，只有當(dāng)2個(gè)系統(tǒng)之間協(xié)調(diào)狀態(tài)趨近某一最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例時(shí)，2個(gè)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)度才高。由此，當(dāng)θ1=θ2=1時(shí)，可以得到2個(gè)系統(tǒng)的子要素之間處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時(shí)的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例。在實(shí)際操作中，當(dāng)θ1=θ2=1時(shí)，2個(gè)系統(tǒng)的子要素之間處于協(xié)調(diào)狀態(tài)的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例會(huì)在不同年份的同一時(shí)間出現(xiàn)，這就需要對(duì)協(xié)調(diào)狀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)值進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，選取Ai*、Bi*、Ci*、Di*、Ei*、Fi*、Gi*、Hi*為最大值時(shí)的對(duì)應(yīng)年份。

4）協(xié)調(diào)度的計(jì)算。城鎮(zhèn)居民某一消費(fèi)支出和體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部某一細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)度的計(jì)算公式如下。

式中：hj表示城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部某一細(xì)分產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)度，ji表示經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理后的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與第i個(gè)產(chǎn)業(yè)的比值；ωi表示居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與第i個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)指標(biāo)的權(quán)重。學(xué)界對(duì)指標(biāo)權(quán)重的確定主要有2種方法，即主觀賦權(quán)法和客觀賦權(quán)法。前者包括德爾菲法、層次分析法等，后者則主要有主成分析法、熵值法。由于客觀賦權(quán)法依賴于有足夠多的樣本數(shù)據(jù)，因此，本研究的樣本量不適宜使用客觀賦權(quán)法。同時(shí)，居民每一類消費(fèi)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的重要性不同、與相關(guān)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度不同，按照各項(xiàng)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化處理后的數(shù)據(jù)難以用客觀賦權(quán)法來確定權(quán)重。因此，本研究采用主觀賦權(quán)法確定居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的每一類消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的權(quán)重系數(shù)。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的總體協(xié)調(diào)度計(jì)算公式為：H=wihj。式中的Wi為居民某一類消費(fèi)支出在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的權(quán)重，其中：∑Wi=1。在實(shí)際計(jì)算時(shí)，這一權(quán)重一般用某類消費(fèi)數(shù)額占消費(fèi)總額的比例來確定。H表示居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的總體協(xié)調(diào)度。關(guān)于協(xié)調(diào)度（H）的判定，學(xué)界通常采用文啟湘提出的劃分標(biāo)準(zhǔn)［4］，并在實(shí)踐中已經(jīng)形成了共識(shí)［14，23，25-27］。借鑒已有的劃分標(biāo)準(zhǔn)，本研究對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)狀態(tài)作如下判斷：當(dāng)H=1時(shí)，表示居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間處于完全協(xié)調(diào)狀態(tài)；當(dāng)H∈［0.8，1］時(shí)，表示居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間處于良好協(xié)調(diào)狀態(tài)，說明兩者可以達(dá)到良性的互相促進(jìn)作用；當(dāng)H∈［0.6，0.8］時(shí)，表示居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間處于基本協(xié)調(diào)狀態(tài)，說明居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須有所調(diào)整；當(dāng)H∈［0，0.6］時(shí)，表示居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間處于不協(xié)調(diào)狀態(tài)，說明需要調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以適應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

2.2? 數(shù)據(jù)來源

鑒于體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的時(shí)滯性，本研究將時(shí)間跨度確定為2006—2020年。我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出和常住人口相關(guān)數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)增加值來源于《2006—2008年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《2015—2020年國家體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增加值數(shù)據(jù)公告》及《國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》中的2009—2014年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增加值數(shù)據(jù)。本研究的原始數(shù)據(jù)見表2和表3。

3? ?實(shí)證研究結(jié)果與分析

3.1? 我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)

基于原始數(shù)據(jù)，運(yùn)用軟件“DEA2.1”分別計(jì)算得知體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展在2006—2020年帶動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中各類支出增加的有效程度（θ1）和城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中各類消費(fèi)支出增加促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效程度（θ2）（見表4）。在此基礎(chǔ)上，計(jì)算得出城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)狀態(tài)時(shí)的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例（見表5）。

本研究向10位熟悉體育產(chǎn)業(yè)與居民消費(fèi)相互關(guān)系的體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)營銷學(xué)方面的學(xué)者及體育經(jīng)營管理方面的專家進(jìn)行了問卷調(diào)查（見表6）。通過層次分析法確定了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出相對(duì)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的權(quán)重（見表4）。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度的指標(biāo)集、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時(shí)的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出對(duì)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的權(quán)重（ωi）、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的權(quán)重（Wi），計(jì)算城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)度及居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度（見表7）。

3.2? 我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度分析

3.2.1? 我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的相互作用

由表4可知，我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r相關(guān)，我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在聯(lián)動(dòng)關(guān)系。在2006—2020年，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)城鎮(zhèn)居民各類消費(fèi)增加的有效程度（θ1）與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出增加推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效程度（θ2）雖然有波動(dòng)性，但是總體變化呈上升趨勢(shì)。特別是2011年以來，θ1、θ2與距離最優(yōu)值1的偏差基本在0.011～0.091，說明在多重政策利好的背景下， 居民消費(fèi)升級(jí)與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的相互作用逐步增強(qiáng)。這一結(jié)果印證了本研究的假設(shè)1。但是從θ1和θ2趨向于1的結(jié)果來看，僅2013年、2014年、2015年的有效程度數(shù)值同時(shí)為1，說明我國居民消費(fèi)升級(jí)與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在短期均衡相互作用。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國城鎮(zhèn)居民的需求結(jié)構(gòu)也在不斷地變化，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難以及時(shí)地適應(yīng)我國城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求變化，兩者之間總是存在著一定的差距。為了滿足我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的不斷變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必須不斷調(diào)整，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)需求和供給的平衡［28］。近年來，在國家政策與市場(chǎng)力量的共同驅(qū)動(dòng)下，我國體育產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展， 但是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)存在發(fā)展不充分和不平衡的問題，對(duì)促進(jìn)居民消費(fèi)的作用還有限。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為27 007元，相較上一年減少了3.8%，除了食品消費(fèi)與人均居住消費(fèi)支出相較上一年有所增加，其余人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)、教育文化娛樂消費(fèi)等6類消費(fèi)支出均處于減少趨勢(shì)［29］。而同年，我國人均體育消費(fèi)為1 758.2元，并且大多為實(shí)物型消費(fèi)［30］?？梢哉f，我國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動(dòng)的體育消費(fèi)支出在我國居民人均消費(fèi)中占比偏少，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)居民消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)作用還未達(dá)到最優(yōu)。

3.2.2? 我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間的協(xié)調(diào)狀態(tài)最優(yōu)均衡比例的確定

由表5可知，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間存在一種最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例。具體體現(xiàn)為：當(dāng)居民食品消費(fèi)支出與體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)均處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時(shí)，該類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為62.4、34.6、2 475.4；當(dāng)居民居住消費(fèi)支出與體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)均處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時(shí)，該類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為48.2、26.7、1 839.5；當(dāng)居民生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出與體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時(shí)，該類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為12.6、7.0、508.5；當(dāng)居民交通和通信消費(fèi)支出與體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時(shí)，該類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為26.9、14.4、1 127；當(dāng)居民教育文化娛樂服務(wù)消費(fèi)支出與體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時(shí)，該類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為22.3、12.3、927.4；當(dāng)居民醫(yī)療保健消費(fèi)支出與體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時(shí)，該類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為13.3、7.2、561.8；當(dāng)居民其他用品及服務(wù)消費(fèi)支出與體育服務(wù)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)處于協(xié)調(diào)狀態(tài)時(shí)，該類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的人均增加值最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例依次為5.5、3.0、224.8。這一結(jié)果驗(yàn)證了假設(shè)2。

從標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)來看，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)狀態(tài)的最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例出現(xiàn)在不同年份。這說明居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在一個(gè)動(dòng)態(tài)調(diào)整的過程。正如上述的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互作用，相對(duì)于居民消費(fèi)升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)的供給總是存在著時(shí)滯性。因此，我國城鎮(zhèn)居民8類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)狀態(tài)最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例可能出現(xiàn)在不同年份。

3.2.3? 我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度的時(shí)序分析

由表7可知，在2006—2020年，我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度整體變化呈波動(dòng)下降趨勢(shì)，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度在2013—2016年處于良好的協(xié)調(diào)狀態(tài)［0.7，0.9］，其余年份均處在低協(xié)調(diào)狀態(tài)。從協(xié)調(diào)狀態(tài)的時(shí)序變化可以發(fā)現(xiàn)，我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度呈現(xiàn)出“不協(xié)調(diào)-基本協(xié)調(diào)-良好協(xié)調(diào)-基本協(xié)調(diào)-不協(xié)調(diào)”的波動(dòng)狀態(tài)。根據(jù)上述波動(dòng)狀態(tài)，本研究將居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度的變化劃分為3個(gè)階段（如圖1所示）。

3.2.3.1? ? 第一階段（2006—2012年）：我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)

在這一階段，我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)狀態(tài)的出現(xiàn)不僅源于供需兩端處于低水平消費(fèi)，更源于供需關(guān)系發(fā)生了根本性的變化。雖然我國大部分城鎮(zhèn)居民的收入水平從總體上而言呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是絕對(duì)水平還是明顯偏低的。我國在2007年的人均GDP為20 500元，低于世界人均GDP 30%［31］，人均體育消費(fèi)僅為593元，占人均可支配收入的2.6%。在收入水平較低時(shí)，我國大部分居民的體育消費(fèi)會(huì)受到制約。同時(shí)，由于我國大部分居民在此階段的防御性儲(chǔ)蓄居高不下，有錢不敢花的現(xiàn)象普遍存在，對(duì)體育消費(fèi)也產(chǎn)生了一定的抑制作用。由中國人民銀行發(fā)布的2012年第一季度我國居民消費(fèi)意愿和行為調(diào)查數(shù)據(jù)可知，82.5%的城鎮(zhèn)居民傾向于儲(chǔ)蓄，只有17.5%的城鎮(zhèn)居民傾向于更多地消費(fèi)［32］。雖然我國城鎮(zhèn)居民儲(chǔ)蓄增多可使?jié)撛谙M(fèi)購買力增強(qiáng)，但是我國大部分城鎮(zhèn)居民進(jìn)行儲(chǔ)蓄多數(shù)是為了例如患重病、養(yǎng)老、子女受教育等需要家庭或個(gè)人積蓄支出時(shí)以備不時(shí)之需，并不能形成即時(shí)的有效消費(fèi)需求，體育消費(fèi)相關(guān)支出也難以形成規(guī)模性。在此階段，我國市場(chǎng)主體提供的體育服務(wù)和體育產(chǎn)品供需兩端較低水平的匹配成為我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)的重要原因。在全民健身及促進(jìn)體育消費(fèi)的政策推動(dòng)下，體育市場(chǎng)供需關(guān)系發(fā)生了根本性的變化，即體育產(chǎn)品和體育服務(wù)由“福利型”賣方市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，體育場(chǎng)地設(shè)施服務(wù)、群眾性和商業(yè)性體育賽事、體育旅游、體育用品等潛在需求非常大，體育消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)，但是由于我國體育產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)低、在此階段的體育市場(chǎng)規(guī)模小，加之體育產(chǎn)品和體育服務(wù)供給質(zhì)量還不高、供給主體缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，致使體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難以及時(shí)適應(yīng)體育消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化［33］，由此導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)的狀態(tài)。

3.2.3.2? ? 第二階段（2013—2016年）：我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于基本協(xié)調(diào)狀態(tài)

在《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》等政策的引導(dǎo)下，我國體育市場(chǎng)主體數(shù)量增長(zhǎng)迅速，體育市場(chǎng)日益繁榮。在這一階段，我國體育市場(chǎng)體現(xiàn)出以下特征：1）體育產(chǎn)品市場(chǎng)多樣性特征逐漸顯現(xiàn)。在一系列的政策與市場(chǎng)力量的共同作用下，我國體育市場(chǎng)涌現(xiàn)出許多與休閑生活方式密切相關(guān)的新型體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，諸如體育旅游、體育休閑等。2）體育消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大?！绑w育賽事+商業(yè)”“體育賽事+旅游”“體育運(yùn)動(dòng)+醫(yī)療”等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了體育服務(wù)附加值增長(zhǎng)和體育服務(wù)功能再造。3）居民體育需求持續(xù)增長(zhǎng)。在收入水平提高、閑暇時(shí)間增多、體育消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)的共同作用下，我國城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)價(jià)值觀不斷向積極化方向轉(zhuǎn)變，并以主動(dòng)付費(fèi)的方式參與自己喜歡的體育運(yùn)動(dòng)及感受體育的魅力，在體育參與過程中形成花錢買健康、買體驗(yàn)、買愉快的消費(fèi)觀念，并且逐漸成為體育消費(fèi)潮流［34］。4）隨著我國居民消費(fèi)水平的提高，很多居民的體育需求從隨意性轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)性，例如：在街頭或路邊跑跑步、在公園做做操已經(jīng)滿足不了很多居民的需求，健身房、戶外體育活動(dòng)及體育比賽現(xiàn)場(chǎng)成為體育消費(fèi)的重要場(chǎng)所；垂釣、冰雪運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、露營、攀巖、馬術(shù)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在成為體育消費(fèi)的重要內(nèi)容［35］。5）隨著我國居民消費(fèi)升級(jí)，居民體育消費(fèi)水平有了大幅提高。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2014年，我國居民人均體育消費(fèi)為926元，占居民人均可支配收入的4.59%，多于2007年的相關(guān)數(shù)據(jù)，且實(shí)物型、參與型、觀賞型體育消費(fèi)呈逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)［36］?？傊?，在國家多項(xiàng)政策引導(dǎo)與體育需求日益增長(zhǎng)的共同作用下，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度在此階段不斷提升，特別是2015年更是達(dá)到了良好的協(xié)調(diào)狀態(tài)。

3.2.3.3? ? 第三階段（2017—2020年）：城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于協(xié)調(diào)度下降趨勢(shì)明顯的不協(xié)調(diào)狀態(tài)

我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度在2017—2020年由0.561下降至0.394，下降趨勢(shì)明顯。根據(jù)我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)度的判斷依據(jù)，說明我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與居民消費(fèi)升級(jí)的適應(yīng)性在此階段沒有達(dá)到較優(yōu)，需要調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以適應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)。這種不協(xié)調(diào)狀態(tài)的出現(xiàn)源于體育市場(chǎng)供需關(guān)系發(fā)生了根本性的變化，即賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)。隨著我國主要社會(huì)矛盾的轉(zhuǎn)變，我國居民的體育消費(fèi)需求、體育消費(fèi)理念及體育消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生巨大的變化，這種變化體現(xiàn)在消費(fèi)需求的個(gè)性化、高質(zhì)量化與便利化［37］，但是相對(duì)于體育消費(fèi)需求的變化，體育產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)調(diào)整相對(duì)滯后，并且主要體現(xiàn)在：1）分眾化的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)供給不足，無法滿足居民個(gè)性化體育消費(fèi)需求。個(gè)性化消費(fèi)是指消費(fèi)者按照自己消費(fèi)偏好進(jìn)行消費(fèi)，且愿意消費(fèi)的內(nèi)容僅為依據(jù)自身需求進(jìn)行個(gè)性化定制的產(chǎn)品與服務(wù)。這就要求細(xì)分體育市場(chǎng)，完善分眾化體育產(chǎn)品和體育服務(wù)。但是目前針對(duì)特定消費(fèi)人群、特定體育消費(fèi)需求的體育市場(chǎng)還有待于進(jìn)一步細(xì)分［36］，而且體育產(chǎn)品和體育服務(wù)同質(zhì)化供給嚴(yán)重［38］，在滿足消費(fèi)者偏好的消費(fèi)需求方面還存在有效供給不足的問題。2）體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展催生的新產(chǎn)品無法滿足我國居民高質(zhì)量消費(fèi)需求。體育產(chǎn)品和體育服務(wù)要滿足人民對(duì)高質(zhì)量、美好生活的需要，就要進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新和多業(yè)態(tài)融合。雖然我國相關(guān)體育產(chǎn)品和體育服務(wù)較為豐富，但是多業(yè)態(tài)的、融合化的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)供給質(zhì)量還不高，其消費(fèi)也主要以短期消費(fèi)為主，缺乏黏性。以體育康復(fù)服務(wù)為例，目前，我國健康促進(jìn)服務(wù)主要來源于醫(yī)療器械及醫(yī)藥服務(wù)行業(yè)，而體育行業(yè)供給的運(yùn)動(dòng)康復(fù)、運(yùn)動(dòng)理療、運(yùn)動(dòng)減重、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生保健等健康促進(jìn)服務(wù)或運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康服務(wù)占比很?。?9］。3）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整總體滯后于居民消費(fèi)升級(jí)。在我國一些居民的消費(fèi)需求向享受型、服務(wù)型、體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變的過程中，體育消費(fèi)形成了以實(shí)物型消費(fèi)為主的格局。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年，我國居民人均體育消費(fèi)為1 758.2元，占人均消費(fèi)支出比例僅為8.2%，其中的實(shí)物型消費(fèi)在體育消費(fèi)中占比達(dá)到了53.7%［40］。4）“智能+體育”的消費(fèi)場(chǎng)景較為單一，與居民便利化消費(fèi)預(yù)期存在較大差距。便利化營銷能滿足消費(fèi)者分散的和碎片化的消費(fèi)需求，能使消費(fèi)者的消費(fèi)更有效率和更方便。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的信息化建設(shè)，消費(fèi)者的閑暇時(shí)間呈現(xiàn)出愈加碎片化的趨勢(shì)［41］。這對(duì)體育消費(fèi)場(chǎng)景提出了更高的要求。但是目前的體育消費(fèi)場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)上線程度不足，體育賽事、體育培訓(xùn)的互聯(lián)網(wǎng)線上消費(fèi)模式還處于初級(jí)階段［42］，線上消費(fèi)沉浸度與現(xiàn)實(shí)差距較大，線上交互性和消費(fèi)體驗(yàn)不佳，已有的體育消費(fèi)場(chǎng)景難以滿足新興的體育消費(fèi)品類的銷售需求。

此外，2020年初突發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)體育市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大沖擊。從需求來看，新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)造成沖擊，導(dǎo)致一部分居民收入銳減、失業(yè)等，使得這些居民不能消費(fèi)和不敢消費(fèi)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均可支配收入在2020年實(shí)際增長(zhǎng)僅為2.1%，而消費(fèi)支出則為-6.0%［43］。新型冠狀病毒肺炎疫情在短期內(nèi)對(duì)某些體育服務(wù)供給與需求造成沖擊，致使某些體育服務(wù)供需總量下降，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度在2020年也下降到了0.394。

4? ?結(jié)論與策略

在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，以居民消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和以體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)的新格局的形成，對(duì)于釋放消費(fèi)內(nèi)需、縱深推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重要意義。本研究運(yùn)用和諧理論及協(xié)調(diào)度測(cè)評(píng)方法探究了我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度。本研究表明：我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總體上存在一種動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)關(guān)系；居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類消費(fèi)支出同體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)之間的相互作用呈增強(qiáng)態(tài)勢(shì)，但是未形成長(zhǎng)期均衡協(xié)調(diào)關(guān)系，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)對(duì)居民消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)作用未達(dá)到最優(yōu)；我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各類消費(fèi)支出與體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)存在最優(yōu)均衡協(xié)調(diào)比例，且這一比例出現(xiàn)在不同時(shí)期。我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度在2006—2020年整體變化呈波動(dòng)性下降趨勢(shì)，僅于2013—2016年處于基本協(xié)調(diào)狀態(tài)，其余年份均處在協(xié)調(diào)狀態(tài)。我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在2016—2020年處于不協(xié)調(diào)階段，說明需要進(jìn)一步調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以適應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)。

充分實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展與居民消費(fèi)升級(jí)的關(guān)聯(lián)作用，以及提高體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)度，需要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。基于以上提出以下策略。

1）以體育服務(wù)消費(fèi)為突破口，推動(dòng)體育服務(wù)提質(zhì)升級(jí)。如果要激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部3個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)居民消費(fèi)方面的潛力，首先要賦予體育服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增量供給的潛能。一要加快培育體育服務(wù)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)體育與旅游、醫(yī)療、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將體育賽事帶動(dòng)人口流動(dòng)量大及體育用品黏性大的優(yōu)勢(shì)與其他行業(yè)配套設(shè)施及基礎(chǔ)服務(wù)完善的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，全面觸發(fā)體育消費(fèi)需求增長(zhǎng)。二要推動(dòng)構(gòu)建體育服務(wù)新模式。通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)構(gòu)建體育消費(fèi)交互平臺(tái)、體育運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分享平臺(tái)及體育企業(yè)信息共建平臺(tái)，擴(kuò)展體育服務(wù)信息空間，形成體育服務(wù)數(shù)字化消費(fèi)模式。三要完善體育健身休閑服務(wù)體系。可以根據(jù)我國城鎮(zhèn)居民的多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)需求，圍繞重點(diǎn)潛在消費(fèi)者，深耕體育服務(wù)細(xì)分市場(chǎng)，開拓青少年校外體育培訓(xùn)市場(chǎng)、女性健身塑形市場(chǎng)、面向城市居民的戶外運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)、醫(yī)療與保健康復(fù)相結(jié)合的老年人體育服務(wù)市場(chǎng)。四要推動(dòng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有著從“運(yùn)動(dòng)方式→競(jìng)賽形式→管理模式→推廣程式→健全人格”的獨(dú)特發(fā)展邏輯［44］。這就使競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有了激發(fā)參與者的創(chuàng)新精神與促進(jìn)參與者弘揚(yáng)體育精神的可能，實(shí)現(xiàn)競(jìng)技體育賽事從能夠消費(fèi)到意在消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。因此，要促進(jìn)某些競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，特別是具有較廣泛群眾基礎(chǔ)的職業(yè)化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2）以體育消費(fèi)新平臺(tái)和新場(chǎng)景為載體，推動(dòng)體育場(chǎng)地設(shè)施轉(zhuǎn)型。其一，推動(dòng)傳統(tǒng)的體育場(chǎng)地設(shè)施向體育消費(fèi)新平臺(tái)和新場(chǎng)景轉(zhuǎn)換對(duì)精準(zhǔn)服務(wù)重點(diǎn)人群、實(shí)現(xiàn)預(yù)期消費(fèi)需求向?qū)嶋H消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化具有重要作用。對(duì)此，要支持建設(shè)一批特色鮮明的體育服務(wù)綜合體，以推動(dòng)傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)空間向體育消費(fèi)空間轉(zhuǎn)換，促進(jìn)沉浸式體育體驗(yàn)式消費(fèi)與相關(guān)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。其二，數(shù)字技術(shù)賦能體育場(chǎng)地設(shè)施高質(zhì)量發(fā)展。推動(dòng)體育場(chǎng)地設(shè)施與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的深度融合，加快傳統(tǒng)體育場(chǎng)館、體育公園等存量體育空間的智能化升級(jí)，加快傳統(tǒng)體育空間向體育新空間升級(jí)，增強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)和觀看體育賽事的實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)獲得感和提高服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者提供智能化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和精細(xì)化服務(wù)。其三，營造家庭體育消費(fèi)新場(chǎng)景。適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)，促進(jìn)發(fā)展家庭體育，推動(dòng)以短視頻、運(yùn)動(dòng)APP、虛擬體育賽場(chǎng)、“云健身”等為手段的線上與線下相結(jié)合的體育消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)，使新型數(shù)字技術(shù)與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景相融合，拓展多維立體的在地、在場(chǎng)、在線相融合的體育消費(fèi)新空間。

3）以體育用品智能化制造和數(shù)字化服務(wù)為抓手，持續(xù)推動(dòng)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型。首先，我國消費(fèi)者當(dāng)前的體育用品消費(fèi)需求正向高端化、個(gè)性化及服務(wù)化升級(jí)，實(shí)際消費(fèi)需求的增長(zhǎng)在數(shù)量及質(zhì)量方面需要體育用品制造業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)［45］，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)革新的趨勢(shì)，提高體育用品供給效率與質(zhì)量。通過智能化制造和數(shù)字技術(shù)推動(dòng)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型將是培育體育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要抓手。一方面，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)與體育用品制造業(yè)的深度融合賦予體育用品功能多樣化，不僅能滿足居民不同層面的健身需求，而且更易匹配和滿足居民的個(gè)性化體育消費(fèi)需求；另一方面，由數(shù)字技術(shù)支撐的消費(fèi)平臺(tái)、個(gè)性化定制營銷模式將會(huì)重塑體育用品供需匹配模式，驅(qū)動(dòng)體育用品生產(chǎn)端有效接入消費(fèi)端，更易滿足消費(fèi)升級(jí)。對(duì)此，要以人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)中心為基礎(chǔ)，推動(dòng)智能制造技術(shù)、數(shù)字技術(shù)與體育用品制造業(yè)的深度融合，促進(jìn)智能步道、智能戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施、智能化可穿戴設(shè)備等智能化體育用品的創(chuàng)新。其次，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、云端交互來實(shí)現(xiàn)體育用品功能再造與消費(fèi)場(chǎng)景更新，為居民提供智能化、定制化及便利化的體育服務(wù)。例如：以體育消費(fèi)場(chǎng)景更新為例，數(shù)字孿生技術(shù)、VR、AR應(yīng)用于智能可穿戴設(shè)備中可以形成虛擬的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、突破現(xiàn)有體育空間局限及強(qiáng)化用戶的沉浸式體驗(yàn)，能極大地滿足用戶的個(gè)體化健身需求。最后，憑借大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)具有的能有效獲取和聚焦居民多樣化體育消費(fèi)需求信息的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建具有體育用品供需在線對(duì)接、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)即時(shí)分享等功能的平臺(tái)，以更精準(zhǔn)地滿足居民的體育消費(fèi)需求。

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