摘要：傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下日漸被動，迫切需要通過與新媒體的融合重拾話語權(quán)，為受眾提供更具張力的報道內(nèi)容。Vlog（視頻博客）作為新興的傳播形式，憑借獨特的視角、個性化的特征、親切的語言表達等特點，在收獲眾多年輕受眾的同時迅速進入主流媒體的視野。Vlog與新聞報道融合的模式應(yīng)運而生，各大媒體爭相通過這種新的傳播方式提升競爭力。視頻新聞的出現(xiàn)豐富了傳統(tǒng)媒體的報道形式，消解了硬新聞與受眾的距離，為新聞報道提供了嶄新的視角。但與此同時也應(yīng)該認識到Vlog與傳統(tǒng)媒體的融合應(yīng)用還處在初始階段，實用性方面還有很大的優(yōu)化空間。誠然，傳統(tǒng)媒體需要創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的過程中，也應(yīng)該理性看待出現(xiàn)的問題。比如短視頻新聞存在新鮮有余而深度不足、娛樂化傾向明顯、新聞策劃不足等亟待解決的問題。這些問題的出現(xiàn)可能會讓傳統(tǒng)媒體降低傳播影響力，同時也會讓Vlog新聞失去受眾持續(xù)關(guān)注的競爭力。文章通過文獻調(diào)查、內(nèi)容分析等研究方法，探討Vlog新聞的特點以及存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出如下建議：注重新聞角度的故事化選擇、強化新聞策劃、加強隊伍建設(shè)、強化Vlog新聞的深度挖掘、有效增強時效性等，以為傳統(tǒng)媒體在媒體融合轉(zhuǎn)型方面提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：Vlog新聞；傳統(tǒng)媒體；報道效果；提升策略；媒體轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0090-04

一、Vlog在我國的發(fā)展

新的媒體傳播模式使人的視聽體驗不斷增強，具有代表性的就是Vlog新聞的出現(xiàn)。短短幾年的時間，Vlog由海外傳入但很快本土化，迅速實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體融合的轉(zhuǎn)型。

Vlog的起源可以追溯至2006年，意大利率先推出了Vlog視頻博客功能[1]。2009年Vlog被正式命名并錄入韋氏大詞典。截至2012年，Youtube上出現(xiàn)第一條Vlog。雖然Vlog在海外出現(xiàn)較早，但其進入中國之前并未實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

在國內(nèi)，近幾年因為歐陽娜娜等年輕偶像通過Vlog分享日常生活中的塑身心得、化妝過程等內(nèi)容，受到廣大年輕人的青睞。而Vlog與主流媒體的融合真正始于2018年的博鰲論壇，記者在新聞中首次以第一視角記錄了博鰲論壇臺前幕后的基本情況。此次播報雖然并未讓Vlog新聞迅速走紅，但成功吸引業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。在2019年全國兩會期間，形成了各大媒體通過Vlog迅速搶占傳播陣地的局面。人民視頻、人民網(wǎng)移動中心攜手各大網(wǎng)絡(luò)平臺，面向全國征集與2019全國兩會相關(guān)的Vlog短視頻，聯(lián)動政務(wù)機構(gòu)、媒體單位等600余家，覆蓋1.8億人[2]。

二、Vlog新聞的特點

Vlog新聞之所以能成為新寵在于繼承與發(fā)展[3]——繼承了新聞理論的特性，又融合了自身的特點。

（一）真實：呈現(xiàn)見證者要素

Vlog新聞的紀實性敘事繼承了新聞?wù)鎸嵭缘谋举|(zhì)要求。真實是新聞的生命，是新聞的主要特性之一。只有真實才能讓讀者信服，不真實的新聞即使寫得再生動，也毫無新聞價值。新聞?wù)鎸嵭砸笮侣剬λ鶊蟮赖氖录⑷宋?、思想觀點，在細節(jié)、言語上都必須準確可靠；引文、數(shù)字、史料等背景材料同樣要準確、有據(jù)[4]。

新聞一般有五個要素，后來有學(xué)者提出新聞的第六要素和第七要素，其中新聞的第七要素是有人證實，也就是見證者要素。第七要素指的不是新聞來自何處，而是誰能證明新聞的發(fā)生，否則會讓讀者覺得唐突和沒有根據(jù)。

見證者要素在Vlog新聞中的體現(xiàn)既可以是真實記錄事件的發(fā)生發(fā)展過程、記者或者事件親歷者記錄新聞事件的始末或者看法，也可以通過穿插事件親歷者的照片、錄音或錄像，真實再現(xiàn)事件現(xiàn)場，讓個人與官方以及專家共同組成整個敘事結(jié)構(gòu)[5]。

比如，都市快報在新冠肺炎疫情期間發(fā)布的《記者Vlog：核酸檢測我是小區(qū)志愿者》報道，記者深入抗疫第一線，親身體驗了作為志愿者配合醫(yī)務(wù)人員完成核酸采集的完整過程。這種形式的報道，記者親身參與其中、深入了解，強化受眾對整個新聞事件的理解，體現(xiàn)新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的同時也體現(xiàn)了見證者要素。Vlog新聞這種與生俱來的紀實性敘事傳播使得新聞第七要素得以很好的呈現(xiàn)。

（二）視角：第三人稱到第一人稱的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞報道一般會采用第三人稱寫作，因為多數(shù)新聞都是記者采訪得來，用第三人稱敘述顯得客觀公正。Vlog新聞打破了這種敘事角度，大多數(shù)會采用第一人稱的視角報道。

這種視角的轉(zhuǎn)變被認為是新媒體互動技術(shù)和移動拍攝設(shè)備帶來的一種社會關(guān)系的改變。Vlog內(nèi)容生產(chǎn)者不僅是內(nèi)容生產(chǎn)者，通過“攝像頭的倒轉(zhuǎn)”，他（她）也成了內(nèi)容本身?？磁c被看之間原有的權(quán)力關(guān)系不斷被打破、被重構(gòu)，最終被去權(quán)力化，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更平等的關(guān)系[6]。個體出鏡率不斷提高的過程，代表了權(quán)力轉(zhuǎn)化的過程，記者更像是受眾的替身，帶領(lǐng)受眾共同走進新聞現(xiàn)場。央視新聞推出《武漢觀察》系列視頻新聞，記者深入武漢抗疫第一線，對醫(yī)護人員的工作、外賣配送、社區(qū)團購活動等百姓關(guān)心的問題，以第一人稱進行了體驗式采訪，并作了深入的報道。比如其中一期采訪武漢市的電力調(diào)度員，武漢市共有58名電力調(diào)度員，他們是一個特殊的群體，每個人都有著極強的不可替代性。如果任何一個人病倒了，對于武漢市來說都是重大損失。記者第一人稱的獨特視角給受眾強烈的代入感，讓《武漢觀察》系列Vlog獲得了廣泛關(guān)注。截至2020年4月5日，央視新聞在新浪微博和嗶哩嗶哩雙平臺發(fā)布《武漢觀察》系列Vlog共30期，其中最高一期視頻觀看量達2268萬次[7]。這種轉(zhuǎn)變使得Vlog新聞報道更容易讓受眾獲得沉浸式體驗。

（三）表達：貼近百姓的親切感

新聞的接近性有兩層含義，包括心理上的接近和地域的接近[8]。Vlog新聞的報道形式符合新聞報道在心理上的接近。這種報道形式顛覆了受眾對傳統(tǒng)新聞嚴肅刻板敘事風(fēng)格的認知，以一種更加娛樂化和親民的方式報道了硬新聞，使得原本刻板的硬新聞具備吸引更多年輕人了解時事新聞的可能性。

其實這些年業(yè)界一直存在硬新聞軟化的趨勢，Vlog新聞的出現(xiàn)直接打破了新聞原有的報道框架，從生活化和個性化的角度讓受眾了解新聞的臺前幕后。2023年中國新聞網(wǎng)的全國兩會專題“【兩會Vlog】全國人大代表帶你看大會”，推陳出新，派出了人大代表記者團，兩會代表作為記者采訪其他代表們，這種形式的采訪本身就讓受眾耳目一新，也消解了其他代表被采訪時的拘束感。來自聊城的人大代表馮濤從賓館開始拍攝，“帶領(lǐng)”觀眾登上前往人民大會堂的大巴車，在非正式的采訪環(huán)境中讓觀眾了解了代表們的心得體會。相比較傳統(tǒng)媒體對兩會的報道，這種形式的報道既能讓受眾從一個側(cè)面了解代表的建議，又能營造出“面對面”交流的感覺，為觀眾提供了更加輕松的報道語境。

（四）風(fēng)格：Vlog新聞的個性化表達

Vlog在創(chuàng)作之初就帶有很強的創(chuàng)作主體特色，正是這種辨識度較高的個人風(fēng)格使得Vlog贏得了一大批年輕受眾的喜愛。Vlog與主流媒體融合的過程中自然而然地繼承并發(fā)揮了這一優(yōu)勢[9]。記者在Vlog新聞報道的過程中努力塑造較強的個人風(fēng)格，盡量展示出個性化特征和人格魅力。這些鮮明的個人風(fēng)格使得Vlog的受眾群體迅速聚攏。

例如中國日報在嗶哩嗶哩上傳了關(guān)于《解碼中國之小康之路》的系列視頻新聞，記者塑造了導(dǎo)師一樣的形象，配合輕松的背景音樂、輕快的剪輯節(jié)奏、親切的話語，講述了偏遠鄉(xiāng)村的村民如何通過在網(wǎng)上開的微店賺錢，極大改變自身生活的故事。該視頻新聞的風(fēng)格自帶信息場，顯著增強了特定受眾群體的黏性。

三、Vlog新聞的弱點呈現(xiàn)

Vlog與主流媒體的融合成功抓住了受眾的注意力，并煥發(fā)出強大的生命力。但這種新的傳播方式在實踐中也出現(xiàn)了諸多問題。能否明確Vlog新聞的優(yōu)點與缺點，并作出嘗試與改變，成為Vlog新聞發(fā)展亟待解決的問題。

（一）內(nèi)涵：新鮮有余而厚度不足

同一個新聞可以有不同的報道層面和報道側(cè)面，如果內(nèi)容只是浮于表面則不具備報道深度。面對具體新聞事件的時候應(yīng)該微觀與宏觀相結(jié)合，也就是把具體的新聞事件放到宏觀背景中去分析社會原因。但部分Vlog新聞在面對微觀事件時淺嘗輒止，過度關(guān)注形式，這樣的報道不夠深刻，也無法引導(dǎo)受眾全面深入地思考?！皟?nèi)容為王”的規(guī)律一直是新聞傳播的鐵律，創(chuàng)新的新聞報道形式只有與最佳報道內(nèi)容相結(jié)合，才能在新聞傳播上持續(xù)具備話語權(quán)。

（二）隱憂：泛娛樂化傾向明顯

視頻新聞在引發(fā)受眾興趣以及消解距離感方面確實起到了很好的作用，但是其也是一把雙刃劍。傳遞有用信息是記者的責(zé)任，尤其是報道重大新聞的時候，部分視頻新聞只關(guān)注幕后花絮，過度關(guān)注趣味性，使得新聞主體內(nèi)容淡化。例如，關(guān)于全國兩會報道，有記者把報道的關(guān)注點放在穿著上，這樣的新聞雖然能滿足部分受眾的獵奇心理，但作為時政新聞能傳遞給受眾的核心事實少之又少。

傳統(tǒng)新聞與Vlog的科學(xué)融合需要不斷試探，傳統(tǒng)新聞需要轉(zhuǎn)型也需要回歸新聞的本性。面對創(chuàng)新，應(yīng)該清醒認識、理性看待，娛樂化與權(quán)威性之間需要一個平衡點，視頻新聞應(yīng)在不影響主體信息傳遞的情況下增強趣味性，引發(fā)受眾的關(guān)注。

（三）缺乏：采訪前準備不足

做好采訪前的各項準備工作是確保采訪能夠順利進行的必要環(huán)節(jié)。只有采訪前準備充分才能在采訪的時候做到有的放矢，獲取更加有效的信息[10]。

有些Vlog新聞記者過分自信，特別相信自己臨場發(fā)揮的能力，采訪前不進行采訪提問策劃，面對采訪對象的回答時明顯缺乏應(yīng)對能力，這樣的采訪不可能深入，也無法保證全面客觀地報道。

四、Vlog新聞報道效果提升

（一）平衡：報道內(nèi)容決定報道方式

Vlog新聞有一定的適用范圍，不是所有的新聞都適合通過短視頻的形式展現(xiàn)。首先媒體要對受眾群有充分的了解，受眾主要集中在什么年齡段？一般來說，年輕人和文化程度不高的群體對畫面的要求會比較高，可以考慮視頻新聞報道。另外，要通過報道內(nèi)容來衡量，如果需要與觀眾互動來提升傳播效果、需要還原現(xiàn)場、比較注重現(xiàn)場動態(tài)效果的報道，也可以考慮選擇Vlog新聞。關(guān)注知識性的新聞則不適合采用Vlog，比如經(jīng)濟類和科技類新聞，如果硬性結(jié)合的話可能造成語境撕裂。

新聞短視頻應(yīng)當(dāng)和傳統(tǒng)新聞報道一樣，針對不同的題材采取不同的報道方式，一些純資訊類的內(nèi)容越短越好，而面對一些有著深層次社會意義的題材可以考慮對其進行專題化報道[11]。深圳衛(wèi)視的“直新聞”短視頻，從不同角度將對社會影響大、老百姓普遍關(guān)注的熱點問題進行專題報道，并且把相關(guān)內(nèi)容收錄在一起，比如深圳抗疫、火星探測、飯圈文化等，便于受眾檢索和連續(xù)觀看。

（二）搶發(fā)：如何在時效性上搶占先機

記者都愿意搶新聞。面對突發(fā)事件報道，記者不僅要采寫和錄制，還要負責(zé)剪輯視頻，為了提升報道效率，可以從以下幾個方面入手：

第一，要向傳統(tǒng)報道方式取經(jīng)。傳統(tǒng)主流媒體的敘事結(jié)構(gòu)同樣適用于視頻新聞，比如倒金字塔結(jié)構(gòu)、時間順序結(jié)構(gòu)、沙漏結(jié)構(gòu)等。這些結(jié)構(gòu)方式在保證完整敘述一個事件的同時又能突出記者想要突出的重點。相對格式化的報道結(jié)構(gòu)能幫助記者用最短的時間制作Vlog新聞，大大提高了制作效率。

第二，ChatGPT作為一種具有高度語言理解能力的AI編輯工具，應(yīng)用于新聞報道寫作只是時間問題。財經(jīng)新聞的記者曾經(jīng)做過實驗，發(fā)現(xiàn)它能在幾秒鐘內(nèi)閱讀分析完5000份資產(chǎn)負債表，能夠提取出所有需要的財務(wù)信息，并計算出風(fēng)險分數(shù)，這完全能幫助分析師作出投資組合決定。ChatGPT可以輔助記者在緊急情況下快速設(shè)計新聞短視頻腳本、分析數(shù)據(jù)和信息，同時也可以幫助記者提高文章的流暢度。

ChatGPT在使用上也存在風(fēng)險，因為它的優(yōu)勢是快速提煉和整理有用信息，但無法甄別信息的真?zhèn)?。為了避免被虛假信息誤導(dǎo)，記者需要做好導(dǎo)向工作，把好意識形態(tài)和數(shù)據(jù)安全關(guān)。

（三）先行：加強采訪策劃

采訪策劃是新聞報道的前提和基礎(chǔ)，只要時間不是特別緊急，一定要有策劃，這是記者的基本功，Vlog新聞也不能例外。

采訪之前的策劃包括報道主題、采訪對象、提問，到底需要什么樣的信息，誰能提供這些信息，在采訪之前這些問題必須弄清楚[12]。

對報道主題的策劃決定了采訪的方向，比如同樣是采訪老年人，如果報道主題是老人生活困難不困難，那么就要采訪最大的困難是什么。如果報道主題是采訪國家政策帶給老年人的益處，那么就采訪其生活哪些方面得到了改善，這個方向是不一樣的。為了準確展現(xiàn)報道主題，需要思考相應(yīng)的場景、構(gòu)圖、機位擺放等，這些都要預(yù)判。

對采訪對象要嚴格篩選。采訪對象盡量找善于表達的，面對Vlog視頻新聞還要考慮受訪對象的口音問題，口音重的話受眾就會專注字幕，不注意畫面了。

對采訪提問要策劃。記者要準備好采訪提綱，將提出的問題按照邏輯順序排序，采訪對象對敏感問題的回應(yīng)要做好預(yù)判。

任何一個新聞事實的采訪都要做到策劃先行，不同的策劃決定了不同的視角和不同的方向，不同的新聞側(cè)面也在一定程度上決定了報道的深度。

（四）培養(yǎng)：強化隊伍建設(shè)

首先，Vlog新聞的制作對記者隊伍的建設(shè)提出了更高的要求，Vlogger要不斷提高現(xiàn)場觀察和快速提煉有用信息的能力，關(guān)注細節(jié)、尋求亮點，獨立完成設(shè)計視頻結(jié)構(gòu)、拍攝角度以及后期剪輯等一系列工作。所以主流媒體如果想讓Vlog新聞?wù)嬲蔀槊襟w改革的方向，需要迅速培養(yǎng)一批高水平的“全媒體”人才[13]。

其次，Vlog新聞要想持續(xù)發(fā)展，平臺也要相應(yīng)完善。雖然有很多與Vlog新聞對接的平臺，比如VUE Vlog、嗶哩嗶哩、抖音等，但是以Vlog新聞為主的專業(yè)平臺并不成熟，仍然存在較大的缺口，由此造成Vlog新聞不斷被分流，不能實現(xiàn)有效傳播，所以加快建設(shè)專業(yè)的Vlog新聞平臺是亟待解決的問題。

（五）溫度：Vlog新聞角度的故事化選擇

Vlog新聞報道模式雖然是新聞媒體新的方向，但Vlog新聞與主流新聞的高度融合不能脫離受眾的心理接受特點。主流媒體選擇新聞角度時注重“大處著眼，小處著手”，即表現(xiàn)大主題可以選擇小角度作為切口。任何新聞都不可能面面俱到，如果把框架拉得很大，把角度放得很開，那么只能蜻蜓點水，不利于主題的深化。而選擇小的角度像釘子一樣，可以扎得很深，寫得具體。

Vlog在與新聞結(jié)合的過程中，部分新聞選擇了總結(jié)式的報道、全景式的報道，給出很多統(tǒng)計數(shù)字，但是對于受眾來講，可能記住的只是數(shù)字，對于整個新聞報道并沒留下深刻印象，傳播力度并不盡如人意。如果記者想讓受眾與報道共情，可以嘗試選擇微觀視角切入。一個情真意切的故事給讀者留下的印象一定勝過幾十篇蘊含大道理的文章。數(shù)字是冰冷的，而真實的小故事才是帶著溫度的。

（六）構(gòu)建：深度內(nèi)容可視化

有思想深度的報道要想擴大市場影響力，就必須順應(yīng)時代需要，通過文字、圖文、視頻等相結(jié)合的方式滿足用戶新需求，適應(yīng)當(dāng)下用戶閱讀移動化、碎片化的發(fā)展趨勢。深度內(nèi)容可視化已經(jīng)成為每一個媒體從業(yè)者需要認真思考的課題。

Vlog新聞內(nèi)容的深度探求可以從以下兩個方面思考：

有關(guān)視頻新聞的深度表達，陳虻曾經(jīng)提出三段式創(chuàng)作方法，“在開拍之前決定關(guān)注的方面；在剪輯的過程中表達主題；在觀眾收看時產(chǎn)生結(jié)論”。這三段式的表達覆蓋了前期與后期，即覆蓋了Vlog新聞生產(chǎn)的全過程[14]。

視頻新聞是通過鏡頭語言來表達觀點、體現(xiàn)主題。如果將視頻新聞拍成流水賬，是不會有深度的。開拍之前要明確視頻想要傳達的觀點，找到體現(xiàn)社會價值的角度。拍攝過程中按照這個構(gòu)想收集素材，后期剪輯其實就是圍繞主題對材料作出取舍，受眾觀看時通過邏輯關(guān)系和節(jié)奏能自然而然地得出結(jié)論。

視頻時長的把控需要更加靈活。在第四屆中國新媒體發(fā)展年會上，河南日報報業(yè)集團頂端新聞執(zhí)行總編輯朱琨表示，深度報道在視頻時長上多樣性更能引爆傳播，一則深度報道，短視頻吸引眼球獲得關(guān)注度，中長視頻呈現(xiàn)更多的事實細節(jié)。

為了迎合受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，一般Vlog新聞的時長在2～3分鐘，有的4～5分鐘，時長太短會導(dǎo)致內(nèi)容表達不完整，受眾無法了解事件的全貌，使得內(nèi)容缺乏深度[15]。所以視頻報道時長應(yīng)該根據(jù)具體內(nèi)容來定，對于深度報道應(yīng)該適當(dāng)延長視頻時間，或者連續(xù)報道，分期跟進。

五、結(jié)語

Vlog是一種新的傳播方式，傳統(tǒng)媒體在利用Vlog的視角獨特、敘事親切等優(yōu)勢優(yōu)化自身產(chǎn)品的同時，也應(yīng)該看到視頻新聞存在的一些隱憂。本文在深入分析這些優(yōu)點和弱點的基礎(chǔ)上提出了Vlog新聞的改進途徑，旨在為Vlog新聞在新媒體背景下獲得持久生命力提供一定參考。

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作者簡介 韋東晗，講師，研究方向：新聞與傳播。