媒體融合背景下報紙新聞采編創(chuàng)新策略探析

姜蕾

摘要：傳媒融合為報紙的發(fā)展提供了新的契機，但報業(yè)傳媒也面臨著嚴峻的考驗。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的代表，在新媒介興起的今天，報紙正遭受著前所未有的沖擊，話語權(quán)的削弱、受眾的流失等問題日益突出。在這樣的大環(huán)境下，報紙必須進行整合、創(chuàng)新，并徹底改變傳統(tǒng)的思維方式，不斷提高新聞傳播能力和競爭能力。本文從理論上對報紙新聞采編創(chuàng)新方法進行了深入的探討，并從理論上提出了在傳媒在整合的大環(huán)境下，報紙新聞采編應(yīng)該如何進行改革，包括：“明確新聞定位，把握受眾需求”“優(yōu)化新聞設(shè)計，突出內(nèi)容為王”“加強媒體融合，激發(fā)傳播合力”“提升紙媒采編專業(yè)性和素養(yǎng)”，并以案例分析的方式進行新聞采編學(xué)習(xí)，旨在為媒體融合背景下的報紙新聞采編業(yè)務(wù)提升工作提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報紙；新聞采編；創(chuàng)新策略；新聞設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)的興起和發(fā)展，為新聞傳媒注入了新的活力，也創(chuàng)造出一種新型的媒介融合發(fā)展模式。作為一種傳統(tǒng)的媒介，報紙曾經(jīng)是人們認識社會和國家政策的主要媒介，但在新媒介的作用下，它的缺點也越來越明顯。比如，新聞報道缺乏時效性，媒體平臺單一，與受眾互動不足等，都很難適應(yīng)快速的社會生活節(jié)奏。隨著數(shù)字化信息技術(shù)的迅速發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一股蓬勃發(fā)展的熱潮，各類新型媒介層出不窮。人們可以通過手機、電腦等各種新的媒介，在家里就能了解到這個世界。各種新媒體平臺的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)報紙的話語優(yōu)勢轉(zhuǎn)向了新興媒體平臺，使得傳統(tǒng)傳媒的話語優(yōu)勢出現(xiàn)了動搖。新興媒介的興起使傳統(tǒng)媒體記者對信息的掌控能力受到了一定程度的削弱。很多報界人士突破了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，走上了改革的道路。改革和創(chuàng)新是報業(yè)發(fā)展的大勢所趨，必須打破傳統(tǒng)思維的桎梏，不斷尋求一條適合自身發(fā)展的道路。

品質(zhì)是新聞制勝的關(guān)鍵。為適應(yīng)時代的發(fā)展，在傳媒融合的大環(huán)境下，要使報紙新聞編輯工作更好地發(fā)揮其應(yīng)有的功能，就需要在工作方式、思想上進行創(chuàng)新，才能使其更好地發(fā)揮作用。

技術(shù)化

隨著信息化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，要求報社新聞編輯具備一定的專業(yè)知識和專業(yè)技能。借助互聯(lián)網(wǎng)獲取信息已經(jīng)是當(dāng)今時代的一種趨勢，擁有先進科技手段的新聞工作者可以獲取到優(yōu)質(zhì)的新聞信息。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸加入主流新聞傳媒的隊伍，對新聞工作者的技能水平也提出了更高的要求。這就要求報紙新聞工作者在工作中不斷地進行形式、內(nèi)容的創(chuàng)新，以增強報紙的吸引力和受歡迎程度。

普遍化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使新聞傳播渠道更加廣泛，同時也使編輯與受眾之間的交流能力得到了加強。在收集、撰寫新聞稿件時，作者可以依據(jù)網(wǎng)民對新聞事件的反映，編寫出與讀者需求相適應(yīng)的新聞報道。在信息傳播速度如此之快的今天，人們可以通過各種交流方式來表達自己的思想，從而達到大眾化的目的。

多元化

報媒的采編工作，大部分都是由一家報社的工作人員來完成。隨著信息化進程的加快，我國的新聞業(yè)已經(jīng)成為多家媒體協(xié)同工作、共同完成的格局。媒體的結(jié)合使得用戶可以隨時隨地使用手機瀏覽報紙。媒介整合也使編輯思維模式發(fā)生了革新，使編輯工作的工作效率得到了極大的提升。

信息來源不斷增加

媒介融合的發(fā)展，使各種媒介之間的互動得到了增強，而新的信息傳遞途徑和來源途徑也在一定程度上超越了傳統(tǒng)的報紙。報紙和讀者之間的距離，也在不斷地縮短。在新媒體報道中，記者必須克服傳統(tǒng)媒體報道的滯后現(xiàn)象，尋求更多的報道機遇，以實現(xiàn)新聞報道的高質(zhì)量發(fā)展。首先，報紙記者必須持續(xù)挖掘新聞資訊，使其內(nèi)容更精彩。其次，由于新聞內(nèi)容的日益豐富，報紙的采編工作難免會出現(xiàn)一些視覺混亂的情況，因此，編輯必須對報刊的新聞報道進行整理，以達到條塊分割的目的。最后，新時代對記者的選擇提出了更高的要求：能夠在媒體整合和深度競爭的大背景下，更快地獲取新聞，以滿足讀者獨特的審美需求。

采編形式多樣

媒介融合使各種媒介能夠通過自己的特殊途徑獲取新聞資訊，使新的新聞媒介呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢，使信息傳播更迅速、傳播范圍更廣。首先，報紙的新聞編輯工作越來越困難，編輯工作者在挑選有價值的新聞資訊的同時，也要對其進行有效的鑒別，準確地核實新聞資料。其次，編輯工作過程比較復(fù)雜，比較繁瑣，要處理的信息也比較多。這就要求編輯具有良好的溝通技巧，具有敏銳的新聞敏感度，能準確地把握新聞的本質(zhì)，并能正確預(yù)測新聞事件，采取科學(xué)的新聞報道戰(zhàn)略。最后，記者必須具備歸納能力，能分析大量的信息，發(fā)現(xiàn)其基本特點，要做到最準確的新聞報道，同時要找到自己的獨特的新聞視角，才能更好地吸引讀者。

總之，在傳媒一體化的今天，報紙記者必須具備新聞編輯的創(chuàng)新意識，以審慎、嚴謹?shù)男膽B(tài)看待網(wǎng)絡(luò)上的信息，不斷提升自己的文化素質(zhì)和運用資訊科技的能力。編輯要深刻剖析新聞采編的客觀環(huán)境，運用新的戰(zhàn)略手段來提升工作效率，力求做到詳實、準確、深入，為進一步改進報刊新聞報道的質(zhì)量作出有益的嘗試。

受眾挑選信息的眼光更獨特

當(dāng)今，新聞媒介的發(fā)展是多元化的，信息傳播的速度越來越快，新聞的影響力也越來越大。在挑選平臺的時候，隨著信息的大量涌入，觀眾會自動跳過那些無聊的消息，去尋找自己感興趣的話題。新聞記者的工作越來越困難，必須下更大的決心去提升能力。

一是要為觀眾提供更有價值、更精細、更真實的新聞資訊，避免虛假新聞。二是要適應(yīng)讀者的特殊品味，就必須對新聞有較強的敏感性。紙媒必須具備信息歸納的能力，通過對大量的資訊進行甄別和分析，從中挑選出最有價值的資訊，從中尋找到最重要的要害，給予讀者更為準確的報道。

傳媒整合對報紙的影響，使報紙的吸引力降低

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，手機、平板等移動設(shè)備也隨之蓬勃發(fā)展，除了報刊、電視等傳統(tǒng)媒介，人們也可以通過微博、微信、頭條等來獲取信息。微博、微信、頭條等新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有即時傳播、個性化定制、碎片化閱讀等優(yōu)勢，更能引起人們的關(guān)注。報紙上的新聞資訊并非即時資訊，因此時效性會差一些，而新媒介資訊平臺所提供的資訊，則會讓使用者通過網(wǎng)絡(luò)了解到更多資訊?？梢?，報刊傳媒的影響力、吸引力正在逐漸減弱。

報紙的新聞報道形式缺乏創(chuàng)造性

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體報紙的新聞報道大多采用了常規(guī)的方式，獲取的新聞途徑較為單一。內(nèi)容也比較老套，缺乏創(chuàng)新。以前的新聞觀念是對最新的新聞事件進行報道。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)與資訊科技的發(fā)展，資訊分享的日益頻繁，新聞觀念也逐漸向新聞事件轉(zhuǎn)化。由于受新聞出版、新聞采編等因素的制約，新聞媒介不能進行即時的新聞報道，因而不能滿足讀者目前的多元化需要。

報社內(nèi)部缺少創(chuàng)新機制，缺乏活力

目前的報紙還在沿用傳統(tǒng)的管理方法和思想，員工的思想觀念也沒有發(fā)生變化，這樣的狀況不但不能提高員工的整體素質(zhì)，也不能激發(fā)他們的創(chuàng)新熱情和積極性。此外，很多地方報紙內(nèi)部缺乏完善的激勵機制，即使新聞編輯在內(nèi)容、形式上有所創(chuàng)新，也無法獲得認同，這樣就降低了新聞編輯的積極性。

報紙新聞采編人員業(yè)務(wù)能力偏弱

由于缺乏對自身知識體系的及時更新，對傳統(tǒng)的編輯技術(shù)和知識的繼承，導(dǎo)致了報業(yè)傳媒的衰落。即便是在網(wǎng)絡(luò)條件這么好的情況下，也有一些人對相關(guān)的技術(shù)知識不熟悉，這不僅制約了他們的工作能力，也會影響到他們的創(chuàng)新意識。此外，由于報社內(nèi)部缺乏激烈的競爭氣氛，使得編輯工作能力相對薄弱。

創(chuàng)新報紙新聞采編形式

在媒體一體化的大背景下，報紙新聞采編工作要進行改革，必須對新聞采編工作進行全面的轉(zhuǎn)型。采編人員借助網(wǎng)絡(luò)資訊平臺，搜集最新的新聞事件及民眾的偏好，并對其進行分析、組織、編輯，使之更加貼近大眾需要。首先，要不斷拓寬搜集的渠道，不要只限于一個專題，要注意搜集的多元化。其次，要重視新聞采編工作的質(zhì)量與數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種形式的信息，很多都是虛假的，因此，編輯要有一雙銳利的眼睛，有效地過濾、分類網(wǎng)絡(luò)中的各類信息，使之能夠更好地為廣大讀者所接受。最后，報紙新聞編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析公眾對什么樣的信息有興趣，從而制定出有針對性的報道。

提升紙媒采編專業(yè)性和素養(yǎng)

在新聞報道中，編輯的職業(yè)素質(zhì)直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品最終的成敗。隨著我國經(jīng)濟、社會的快速發(fā)展和不斷擴大的市場需要，報紙新聞工作者應(yīng)充分利用新型媒介的優(yōu)勢，吸取和借鑒優(yōu)秀作品，使新聞報道內(nèi)容、形式不斷創(chuàng)新，提高編輯新聞的質(zhì)量。同時，要堅持引導(dǎo)性、真實性原則，不斷提升記者的專業(yè)素質(zhì)。報紙新聞采編應(yīng)加強對新聞采編過程的重視，并在今后的新聞采訪中不斷加強對新聞的關(guān)注，增強對新聞的敏感性和采編能力。另外，新聞編輯在進行新聞采編時應(yīng)充分利用媒體的交互性特征，關(guān)注讀者的反饋，并從被訪者的文化素養(yǎng)、特征等挖掘信息，充分發(fā)揮新聞采編人員特有的新聞專業(yè)能力和新聞敏感。要增強新聞的吸引力和社會影響力，使新聞媒體的權(quán)威性和嚴肅性得到充分的發(fā)揮，從而達到更好的效果。

優(yōu)化新聞采編人員的工作環(huán)境

媒體融合能改善新聞資訊的互動，因此，報紙新聞編輯應(yīng)不斷優(yōu)化與完善自己的采編理念，尋找最適合自己的特點。一個良好的人文氛圍，既可以鍛煉編輯的創(chuàng)造性思維，又可以促進編輯工作的積極性，提高工作質(zhì)量和工作效率。

首先，以人性化的態(tài)度對編輯工作進行優(yōu)化，使編輯工作更加便捷、有效，從而提高編輯工作的效率與質(zhì)量。

其次，通過出臺相應(yīng)的獎勵措施，使編輯在實踐中勇于創(chuàng)新，提高編輯的工作熱情。通過相關(guān)培訓(xùn)、指導(dǎo)、外出進修等方式，提高編輯人才的創(chuàng)新意識，改變編輯工作理念。

最后，加強新聞采編人員的思想政治教育，保證新聞采編人員樹立社會主義核心價值觀，并以講座等形式進行思想政治教育，提高新聞采編人員的思想政治素質(zhì)。

加強報紙新聞編輯工作的信息化建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)為報紙編輯提供了一個內(nèi)容創(chuàng)新的平臺，新聞編輯可以從新聞的相關(guān)報道中獲取公眾的意見，從而使新聞編輯能夠更加客觀、真實地報道新聞，提高報紙編輯工作的效率和質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)時代，傳媒融合是傳媒發(fā)展的大勢所趨，也是傳媒事業(yè)發(fā)展的新動力。作為一種傳統(tǒng)的傳媒，在這種大背景下，傳統(tǒng)的優(yōu)勢已不復(fù)存在，其弊端也日益顯現(xiàn)，受眾范圍縮小，發(fā)展空間受到擠壓，載體平臺單一。報紙新聞記者要想獲得長期發(fā)展，必須通過轉(zhuǎn)變角色，搭建平臺，堅持自己的優(yōu)勢，主動地解決問題和挑戰(zhàn)，從而實現(xiàn)改革和創(chuàng)新。報紙必須立足于新思維的發(fā)展，利用新媒介的優(yōu)勢，努力優(yōu)化內(nèi)外環(huán)境，為新聞編輯工作的創(chuàng)新提供保證。

堅持傳統(tǒng)優(yōu)勢構(gòu)建紙媒“新高地”

在新聞業(yè)中，報紙在權(quán)威性、專業(yè)性等方面具有其他媒體所無法比擬的優(yōu)越性，在如今的互聯(lián)網(wǎng)信息難以辨別真?zhèn)蔚臅r代，報紙必須保持自己的這一優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是媒體從業(yè)人員，在沒有接受過專業(yè)訓(xùn)練的情況下，無法確保新聞的真實性，特別是某些轉(zhuǎn)發(fā)的新聞。與之相比，報紙新聞編輯在進行了大量的審核之后，其專業(yè)性和權(quán)威性是毋庸置疑的，它的真實性和嚴肅性得到了很好的保障。同時，報紙與新媒體的融合發(fā)展也應(yīng)形成優(yōu)勢互補，充分利用二者各自的優(yōu)勢，使報紙的新聞編輯工作得以創(chuàng)新。

在傳媒一體化的大背景下，報紙編輯記者必須不斷地進行編輯方法、編輯觀念的創(chuàng)新，同時也要客觀地看待傳媒融合時代的大背景，堅持自己的宗旨，履行自己的使命，不斷提高報紙的采編質(zhì)量，保持報紙的影響力。傳媒融合為報業(yè)傳媒發(fā)展提供了新的發(fā)展機會，但也為報紙傳媒業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。傳統(tǒng)的報業(yè)傳媒只有從觀念上進行變革，才能在市場的激烈競爭中獲得生存與發(fā)展，并占據(jù)一席之地。要堅持與時俱進，抓住自己的優(yōu)勢，認真梳理新聞編輯工作中的缺陷，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體報紙的主流優(yōu)勢，使其與新媒介深度結(jié)合，必須始終保持報紙新聞的內(nèi)容品質(zhì)，增強其傳播的影響力，以最好的創(chuàng)新形式迎接新媒介所帶來的種種挑戰(zhàn)，以求達到新聞傳媒的可持續(xù)發(fā)展。

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