摘要：隨著AI合成主播、大數(shù)據(jù)、算法等智媒技術(shù)在媒體行業(yè)的廣泛運(yùn)用，媒體智能化愈發(fā)明顯。AI合成主持人實(shí)現(xiàn)了從“語音助手”到“自然交互”階段的進(jìn)步，催化了“技術(shù)身體”的具身可能，越來越多數(shù)字媒體行業(yè)正在探索智媒技術(shù)與傳媒行業(yè)的交相融合。AI技術(shù)的出現(xiàn)改善了播音主持行業(yè)的就業(yè)環(huán)境，AI主播使主持人實(shí)現(xiàn)了由真實(shí)到虛擬、從單一到多項(xiàng)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了“媒介身體”的多域化可能。除此之外，智能化移動(dòng)設(shè)備的升級(jí)倒逼主持人改變工作模式，新媒體時(shí)代的主持人不僅背負(fù)著技術(shù)變革的壓力，還面臨行業(yè)生存危機(jī)。文章基于文獻(xiàn)分析法以及采訪多位業(yè)內(nèi)從業(yè)人士，著重研究主持人在新媒體時(shí)代應(yīng)對(duì)危機(jī)與挑戰(zhàn)的能力提升策略。從最初的虛擬主持人到如今活躍在熒屏中的AI合成主播，AI合成主播的高效低投、多語言多功能、高精準(zhǔn)度和趣味性等特點(diǎn)獲得受眾好評(píng)。整體而言，傳統(tǒng)主持人在新媒體時(shí)代應(yīng)提升綜合素養(yǎng)與專業(yè)水平，從容應(yīng)對(duì)行業(yè)就業(yè)危機(jī)、資源分配不均、工作模式顛倒等挑戰(zhàn)，伴隨技術(shù)創(chuàng)新和人工智能的出現(xiàn)倒逼自我成長與促進(jìn)職業(yè)技能轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：AI合成主播；人工智能；主持人；素養(yǎng)；媒介

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）07-0170-03

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度浙江傳媒學(xué)院第十七批校級(jí)教學(xué)改革項(xiàng)目“基于PBL理念的新媒體主播實(shí)務(wù)課程教學(xué)改革與實(shí)踐路徑研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：jgxm202203

一、新媒體時(shí)代播音人的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

（一）行業(yè)就業(yè)危機(jī)出現(xiàn)

人工智能對(duì)各行各業(yè)的影響十分深遠(yuǎn)，盡管目前機(jī)器能否代替真人還有待商榷，但是各行各業(yè)正在廣泛引進(jìn)人工智能開展工作。AI合成主播不僅在外形上與真人相差不大，而且儲(chǔ)備了大量有經(jīng)驗(yàn)的主持人的數(shù)據(jù)，因此AI合成主播的播報(bào)準(zhǔn)確度和精確度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于真人主持人[1]。同時(shí)在面對(duì)大量實(shí)時(shí)新聞信息、復(fù)雜多變的天氣信息、經(jīng)濟(jì)信息時(shí)，AI主持人也可以根據(jù)內(nèi)置計(jì)算機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整并及時(shí)完成播報(bào)，這對(duì)于真人主持人來說卻是不小的挑戰(zhàn)。隨著越來越多AI合成主播順利完成內(nèi)容播報(bào)和節(jié)目主持，傳統(tǒng)主持人的就業(yè)環(huán)境不斷惡化，整體態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻[2]。

（二）行業(yè)資源分配不均

傳統(tǒng)節(jié)目主持人主持一檔節(jié)目，除了需要出場(chǎng)費(fèi)，還有妝發(fā)、交通、服裝等諸多費(fèi)用，而AI主播的出現(xiàn)則在一定程度上減少了以上費(fèi)用。同時(shí)，傳統(tǒng)主持人往往具有自己擅長的領(lǐng)域和劣勢(shì)領(lǐng)域，因此會(huì)依據(jù)不同節(jié)目類型配備不同節(jié)目主持人。然而智媒時(shí)代的AI合成主播可以基于輸入數(shù)據(jù)進(jìn)行外貌、語音、服飾、語態(tài)的變化，錄制不同的節(jié)目，轉(zhuǎn)換不同的姿態(tài)。真人主持人因?yàn)樯頇C(jī)能限制，需要休息時(shí)間和準(zhǔn)備時(shí)間，但是AI合成主播可以不間斷、持續(xù)參加工作，甚至可以通過技術(shù)“分身”完成同時(shí)段多檔節(jié)目錄制[3]。因此無論是從節(jié)目風(fēng)格還是錄制成本考慮，AI合成主播的優(yōu)勢(shì)明顯，極大地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)節(jié)目主持人的地位。

（三）行業(yè)工作模式顛覆

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，除了一些大型晚會(huì)或者新聞節(jié)目需要進(jìn)行直播，大部分節(jié)目都可以通過提前錄制完成。因此節(jié)目主持人的準(zhǔn)備時(shí)間相對(duì)充足，工作模式相對(duì)固定。

在智媒時(shí)代，AI合成主播因具有易操作性、程序化的信息運(yùn)輸方式，能夠成為“24小時(shí)播報(bào)員”，從而確保將新聞在第一時(shí)間傳遞給受眾[4]。同時(shí)，AI合成主播的語言播報(bào)、神態(tài)手勢(shì)、精神面貌是對(duì)專業(yè)主持人的復(fù)制，進(jìn)行符號(hào)程序輸入，因此符合受眾的認(rèn)知框架，能有效完成內(nèi)容輸出并達(dá)到受眾預(yù)期要求。

可以說，AI合成主播的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)主持人的工作模式。受眾在觀看節(jié)目內(nèi)容時(shí)，往往會(huì)受到主持人微表情和微神態(tài)的影響。在傳統(tǒng)節(jié)目中，主持人更強(qiáng)調(diào)通過議程設(shè)置進(jìn)行誘導(dǎo)性的傳播，而AI合成主播的出現(xiàn)弱化了微表情誘導(dǎo)方式和信息內(nèi)涵，更強(qiáng)調(diào)通過AI傳播方式轉(zhuǎn)移新聞信息注意力，并將傳統(tǒng)節(jié)目中“你聽我講”的單方面輸出方式改為雙向互動(dòng)。這種傳播模式的誕生不僅有效提高了信息的傳播率和轉(zhuǎn)換率，同時(shí)能更快速便捷地處理信息內(nèi)容，從而優(yōu)化受眾的視聽體驗(yàn)，這對(duì)于傳統(tǒng)主持人而言也提出了職業(yè)能力提升的挑戰(zhàn)[5]。

二、新媒體時(shí)代主持人能力提升策略

新媒體時(shí)代的人工智能發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)主持人的工作提出了更高的要求。相較于傳統(tǒng)主持人，人工智能主持人雖然具有諸多優(yōu)勢(shì)，但也存在一定不足。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)節(jié)目主持人需要積極應(yīng)對(duì)變化，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，綜合認(rèn)識(shí)并發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)與長處，在不斷提升職業(yè)素養(yǎng)與個(gè)人能力中，與AI智能主播齊頭并進(jìn)，共同發(fā)展。

（一）提升綜合能力素養(yǎng)

新媒體時(shí)代對(duì)主持人專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)提出了更高的要求。除了必備基本專業(yè)能力，還要求主持人具有較高的政治素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)等。因此，基于現(xiàn)實(shí)要求，主持人要提升自身綜合能力，從而展示新媒體時(shí)代真人主持人的魅力[6]。

1.政治素養(yǎng)

在新媒體環(huán)境下，主持人的言行舉止不局限于大屏中。其工作中需要接觸速度快、范圍廣、力度大的小屏傳播，因此主持人提高政治素養(yǎng)十分必要。主持人需要持續(xù)學(xué)習(xí)黨的理論及路線方針政策，不斷提升政治素養(yǎng)。AI智能主持人往往只是根據(jù)輸入信息進(jìn)行機(jī)械播報(bào)，不能深層次領(lǐng)會(huì)政策的深層含義。而作為信息傳播的主持人，在日常生活中需要將正確的人生觀、價(jià)值觀等融入節(jié)目中。通過正確引導(dǎo)彰顯媒體人的引領(lǐng)作用，從而傳遞正能量，獲得受眾的喜歡和認(rèn)可[7]。

2.知識(shí)素養(yǎng)

知識(shí)素養(yǎng)也是人文素養(yǎng)，是體現(xiàn)主持人內(nèi)在文化底蘊(yùn)、彰顯個(gè)人魅力、凸顯個(gè)人道德素養(yǎng)的直接路徑。真正的人文素養(yǎng)不僅僅是儲(chǔ)備大量的文化知識(shí)，還帶有人文關(guān)懷對(duì)節(jié)目進(jìn)行二度創(chuàng)作。AI智能主持人可以有效完成節(jié)目內(nèi)容輸出，卻不能做到復(fù)刻真實(shí)的人文關(guān)懷。因此主持人可以通過不斷學(xué)習(xí)和閱讀，積累領(lǐng)域相關(guān)知識(shí)，從而拓展節(jié)目領(lǐng)域的文化垂直度[8]。而且，主持人應(yīng)該不僅僅局限于了解自己節(jié)目內(nèi)容范圍，更要多涉足不同領(lǐng)域內(nèi)容，從而在節(jié)目主持過程中將知識(shí)進(jìn)行融會(huì)貫通。

人文素養(yǎng)的提升不僅能夠提升節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，更能夠有效規(guī)避新媒體時(shí)代，節(jié)目內(nèi)容輸出帶來的泛娛樂化現(xiàn)象。同時(shí)，主持人應(yīng)把握“真人”優(yōu)勢(shì)，展示自身理解與表達(dá)情感，而這種共情能力則是AI智能主持人最為缺乏的。完成有溫度的共情傳播和個(gè)性化傳播，才能讓節(jié)目更具溫度。

3.媒介素養(yǎng)

新媒體環(huán)境下技術(shù)飛速發(fā)展，人人都是主播，人人都能發(fā)聲，但是有關(guān)于新媒體、自媒體方面的法律法規(guī)還需完善。在信息冗雜的新媒體時(shí)代，主持人更應(yīng)該提高自身媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)甄別信息和篩選信息的能力。5G時(shí)代，主持人不再需要有齊全的錄制設(shè)備才能進(jìn)行出鏡報(bào)道，主持人的公域與私域領(lǐng)域逐漸模糊[9]。主持人作為社會(huì)信息傳遞的公眾人物，要注意負(fù)面信息和信息濫用造成的影響，平衡“公私”界限，使用合理手段獲取信息。在獲取信息后通過自身媒介素養(yǎng)進(jìn)行判斷，選擇合適、恰當(dāng)?shù)男畔⑦M(jìn)行傳播[10]。因此，智媒時(shí)代的到來不僅僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。主持人可以運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)搜集信息，從而提升節(jié)目內(nèi)容信息量，提高效率的同時(shí)也能增強(qiáng)自身分析、二度創(chuàng)作能力，憑借較高的媒介素養(yǎng)向受眾傳遞正確的媒介信息。

（二）加強(qiáng)職業(yè)工作能力

綜合能力的提升能有效展示主持人的內(nèi)在文化底蘊(yùn)，職業(yè)工作能力的提升則可以有效提升主持人的業(yè)務(wù)能力和行業(yè)競(jìng)爭力。新媒體時(shí)代，AI智能主持人的工作效率難以比擬，但是真人主持人可以通過提升創(chuàng)新能力、技術(shù)應(yīng)用能力等實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容傳播，從而彰顯自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展。

1.革新主持?jǐn)⑹路绞?，提高信息編播效?/p>

智媒時(shí)代的技術(shù)革新不僅創(chuàng)新了信息生產(chǎn)、運(yùn)營、傳播模式，并進(jìn)一步影響了傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容的敘事模式與傳播方式。例如新聞節(jié)目，智能新聞客戶端的出現(xiàn)改變了受眾的信息接收方式與閱讀方式。因此主持人需要在傳播方式、敘事方式以及呈現(xiàn)方式上對(duì)節(jié)目內(nèi)容做出調(diào)整，從而適應(yīng)用戶需求。尤其在新媒體播出平臺(tái)，要改變?cè)鹊膯蜗騻鞑?，加?qiáng)雙向傳播互動(dòng)，使節(jié)目內(nèi)容的敘事方式、敘事風(fēng)格能夠向多樣化、融合化發(fā)展[11]。因此，主持人應(yīng)充分利用人工智能技術(shù)，掌握第一手資料并且迅速傳至客戶端，在提高新聞采編效率的同時(shí)，迅速挖掘有信息和有看點(diǎn)的內(nèi)容。依托人工智能技術(shù)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行高質(zhì)量采編，通過量產(chǎn)緊跟時(shí)事步伐，制作出符合受眾喜好的精品內(nèi)容。同時(shí)，節(jié)目主持人也可以利用智能技術(shù)對(duì)大眾感興趣的話題進(jìn)行分析和研究，保證節(jié)目內(nèi)容的新穎性與話題性。在新媒體技術(shù)的影響下，主持人在熟悉節(jié)目內(nèi)容的前提下應(yīng)積極創(chuàng)新節(jié)目主持樣式，勇于打破原有模式化、套路化的主持形式，通過平易近人、通俗易懂的方式向受眾有效輸出文本。例如，央視新聞主播朱廣權(quán)在主持過程中金句頻出[12]，“地球不爆炸，我們不放假”等趣味句子引得用戶好評(píng)。革新主持方式，積極提高信息采編效率，不僅能給受眾帶來意外之喜，也能使主持人保持自我提升的積極主動(dòng)性。

2.提升節(jié)目從業(yè)者能力，拓展節(jié)目生產(chǎn)深度

人工智能媒體對(duì)于媒體從業(yè)者來說是有力的輔助工具，既能夠幫助他們過濾冗雜、無用信息，也能做好初期的內(nèi)容審查與篩選工作，并以最快速度傳播信息。主持人能免去前期煩瑣冗雜的工作，從而開展更具挑戰(zhàn)性與難度更大的創(chuàng)造性工作，并將更多時(shí)間分配給自我提升[13]。

尤其是一些新聞節(jié)目、深度評(píng)論以及專題報(bào)道等細(xì)分領(lǐng)域，需要借助主持人處理事物的能力、正確精準(zhǔn)分析事件，通過人工智能技術(shù)生產(chǎn)出具備人文關(guān)懷、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的節(jié)目內(nèi)容。主持人要明白，人與智能技術(shù)不是非此即彼的關(guān)系，而是要將人工智能技術(shù)“為我所用”，幫助自己更好地完成節(jié)目工作。這也對(duì)主持人提升技術(shù)應(yīng)用能力、緊跟時(shí)事學(xué)習(xí)智媒技術(shù)提出了更高要求。首先，主持人要正確認(rèn)識(shí)智能主持人的優(yōu)勢(shì)，并要取之所長為己所用。其次，主持人要“人技合一”，與人工智能相互配合，從煩瑣、機(jī)械的工作中抽身而出，將更多精力放在提升自我主持能力和創(chuàng)新能力上[14]。

3.擴(kuò)展智媒應(yīng)用場(chǎng)地，拓展媒介交互深度

智媒技術(shù)在媒體行業(yè)的方方面面都有了廣泛應(yīng)用，不僅方便了信息內(nèi)容傳播，也優(yōu)化了用戶的觀看體驗(yàn)。媒體工作從業(yè)者應(yīng)以增強(qiáng)傳受雙方黏性為開拓點(diǎn)，將智媒技術(shù)不僅運(yùn)用于信息內(nèi)容生產(chǎn)端，也運(yùn)用于各媒體平臺(tái)的信息傳送端，從而確定媒體內(nèi)容的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和拓寬運(yùn)營范圍，通過與各個(gè)社交平臺(tái)的深度融合，擴(kuò)展智媒應(yīng)用場(chǎng)地，讓智媒技術(shù)更接地氣。如今各媒體平臺(tái)在技術(shù)流演變過程中發(fā)展迅猛，誕生出各式各樣新媒體平臺(tái)[15]。以往主持人都是在演播室或者面對(duì)鏡頭完成節(jié)目主持內(nèi)容，因此，主持人應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，適應(yīng)工作環(huán)境的變化，由大屏到小屏，由單向輸出到雙向互動(dòng)。主持人需要對(duì)各個(gè)傳播平臺(tái)渠道進(jìn)行深入研究，具備短視頻、視頻號(hào)、微博、微信等媒體平臺(tái)的運(yùn)用能力和運(yùn)營能力，加強(qiáng)與媒介的深度交流。

三、結(jié)語

智媒技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用對(duì)主持人而言既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，不能單純將人工智能技術(shù)視為洪水猛獸，只討論“技術(shù)能夠代替真人”等爭議話題，而是辯證看待、思辨行事。

智媒技術(shù)在某些工作方面取代了主持人，卻也在一定程度上推動(dòng)了主持人增強(qiáng)自身創(chuàng)新能力與媒體融合運(yùn)用能力。主持人在此過程中應(yīng)更為強(qiáng)調(diào)樹立正確價(jià)值觀與提升媒介素養(yǎng)能力，加強(qiáng)反思、迎接挑戰(zhàn)，才能將行業(yè)危機(jī)變?yōu)橥黄瓶?，從而完成自身職業(yè)能力升級(jí)。

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作者簡介 吳景美，助教，研究方向：新媒體主播、短視頻。