【摘 要】新媒體時代，文化旅游中地域文化資源的融入至關重要。借助新媒體集文字、聲音、圖片、視頻為一體的全方位傳播優(yōu)勢，可以同步拓展地域文化資源在文化旅游中的融入廣度與深度。因此，簡單介紹了新媒體時代文化旅游現(xiàn)狀，論述了新媒體時代文化旅游中地域文化資源的融入機遇，剖析了新媒體時代文化旅游中地域文化資源的融入挑戰(zhàn)，并提出了幾點創(chuàng)新策略，希望為新媒體時代文化旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供一些參考。

【關鍵詞】新媒體時代；文化旅游；地域文化資源

【中圖分類號】F592.7；G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）08—097—03

引言

近幾年，新媒體產業(yè)飛速崛起，對文化旅游資源傳播提供了較大的機遇，也提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。我國地幅遼闊，在34個省級行政區(qū)中，自然資源多種多樣，形成了紛繁的地域文化資源，具有極大的旅游資源開發(fā)空間。與此同時，媒體變革持續(xù)沖擊各地域文化旅游資源傳播，文化旅游中地域文化資源的融入亟待創(chuàng)新。因此，探究新媒體時代文化旅游資源中地域文化資源的融入與創(chuàng)新具有非常突出的現(xiàn)實意義。

一、新媒體時代文化旅游現(xiàn)狀

旅游業(yè)作為第三產業(yè)的重要代表，是我國各地區(qū)發(fā)展速度最快的新興產業(yè)之一。我國各地部門陸續(xù)認識到旅游產業(yè)對經濟發(fā)展、文化傳播的重要驅動作用，高度關注本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，大力支持，朝著文化旅游強省不斷努力[1]。與此同時，互聯(lián)網新媒體強勢發(fā)展，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)疲態(tài)，各地旅游業(yè)陸續(xù)進入“旅游+”的新階段。在新階段，民族文化特色成為文化旅游核心，各地圍繞民族文化特色，積極運用互聯(lián)網新媒體傳播手段，初步打造了以民族文化為特色的旅游城市形象，如創(chuàng)建新浪微博與微信公眾號平臺、構建門戶旅游網站、公交車移動電視循環(huán)播放旅游宣傳片、拍攝旅游宣傳MV與微電影、借助網絡直播平臺宣傳節(jié)日慶典等。但是，新媒體語境下，文化旅游發(fā)展仍然具有一些問題，具體表現(xiàn)為：旅游資訊更新不及時，門戶網站、微信、微博等互聯(lián)網平臺管理不完善，平臺內容創(chuàng)意性不足，服務供應能力薄弱，文化旅游產品宣傳內容單一等，導致游客無法獲得良好的體驗，制約了區(qū)域文化旅游產業(yè)的發(fā)展。

二、新媒體時代文化旅游中地域文化資源的融入機遇

（一）技術機遇

新媒體時代，文化旅游在促進共同富裕、促進精神建設、促進人與自然和諧共生等方面具有獨特的價值和作用[2]。而文化旅游中地域文化資源的融入離不開迅猛發(fā)展的新興技術。在國家持續(xù)推進數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展大背景下，系列AR（增強現(xiàn)實技術）、VR（虛擬現(xiàn)實技術）數(shù)字技術的硬件設備逐步滲入文化旅游業(yè)，“VR/ AR+”促進了新媒體文化旅游深度融合發(fā)展，為地域文化資源的融入提供了充足的技術支撐。如運用虛擬現(xiàn)實技術和全景掃描技術、地理信息系統(tǒng)、遙感技術，在虛擬現(xiàn)實顯示設備上還原虛擬地域文化場景，擴大文化旅游受眾范圍，增強地域文化旅游吸引力。

（二）產業(yè)機遇

新媒體時代，文化產業(yè)快速發(fā)展，產業(yè)模式隨著新媒體技術呈現(xiàn)形式的變化而不斷更新，進一步延伸擴展了文化資源的傳播渠道，也在特定視角下滿足了地域文化信息傳播需求。在新媒體支撐的文化產業(yè)飛速發(fā)展進程中，越來越多民眾從新媒體平臺中了解不同地域特色文化，為相應地區(qū)文化旅游中地域文化資源的融入提供了契機，也為文化旅游產業(yè)發(fā)展提供了獨特的資源支撐。如隨著電視劇《狂飆》的熱播，越來越多民眾從拍攝地江海區(qū)大樓、三十三墟街、臺山梅家大院、江門長堤河畔、迎賓大道等景點了解廣東江門特色五邑文化和僑鄉(xiāng)文化，為當?shù)匚幕糜沃械赜蛭幕Y源的融入提供了良好機遇。

三、新媒體時代文化旅游中地域文化資源的融入挑戰(zhàn)

（一）融入思路單一

新媒體時代，文化旅游中地域文化資源的融入思路單一問題較為突出。具體表現(xiàn)在各地區(qū)文化旅游官方宣傳網站上，宣傳文案受傳統(tǒng)思路干擾，多為靜態(tài)圖片、單一文字介紹，缺乏對歷史故事的深入解讀，無法滿足游客獲取更多有價值信息的要求[3]。個別地區(qū)文化旅游中地域文化資源宣傳方式雖然涉及新媒體，但是多為碎片化宣傳，未充分發(fā)揮新媒體的巨大影響力，長此以往，各地區(qū)將喪失新媒體營銷給地域文化旅游帶來的“紅利”。

（二）動能轉化遲滯

地域文化資源的融入不僅是文化旅游經濟發(fā)展的路徑，更是地域文化傳播的現(xiàn)代化轉型。雖然高速發(fā)展的新興技術為地域文化資源融入過程中創(chuàng)意不足、同質化、資源破壞、規(guī)模小等問題的解決提供了助力，但是，在多數(shù)地區(qū)對新媒體技術發(fā)展認識程度仍然不高，制約了地域文化資源融入文化旅游過程中的新舊動能轉化。這種情況下，地域文化資源向文化旅游的融入形式停留在花海、民俗、農家樂等成功案例層面，對新媒體科技認知不足，數(shù)字化缺位。同時各地區(qū)尚未構建高效的市場管理機制，對于新媒體地域文化資源的開發(fā)態(tài)度相對保守，制約了文化旅游事業(yè)的發(fā)展。

四、新媒體時代文化旅游中地域文化資源的融入創(chuàng)新策略

（一）拓展融入思路

1.塑造文化旅游品牌形象

2022年，我國受新媒體影響的客戶已超7.11億人（艾媒數(shù)據中心發(fā)布數(shù)據）。因此，各地應關注新媒體廣泛影響力，明晰地域文化資源定位，即基于本土地方志、歷史事跡與文獻的品牌形象打造。文化旅游品牌形象的塑造有賴于本土地區(qū)文化特色、民間故事與特色產品的有機融合，其是旅游產品與游客產生情感連結的前提。在文化旅游品牌形象塑造過程中，以游客需求為導向，巧妙結合地域文化內涵、特色產品、自然景觀[4]。借鑒《白鹿原》同名電視劇文化與關中文化旅游產業(yè)融合經驗，各地區(qū)可以立足順應特色影視文化與文化旅游產業(yè)相關聯(lián)的趨勢，培育影視文化與文化旅游產業(yè)配套服務新模式，將地域文化資源有機植入文化旅游中，形成獨特文化IP，吸引更多游客。

2.關聯(lián)宣傳文化旅游品牌

在文化旅游品牌形象塑造完畢后，以地域居民為載體拓展地域文化資源向文化資源中的融入思路，綜合利用當?shù)鼐用裰v解歷史故事、制作手工藝品、演繹民俗風情、宣傳農家樂周邊產品等形式，增強地域文化互動性、關聯(lián)性。同時借助新媒體廣大影響力，邀請當?shù)鼐用駷楫數(shù)靥厣糜尉包c代言，并在官方宣傳文案中搭配景點公眾號二維碼，游客可以通過掃描二維碼進入景點信息投放平臺，了解與景點文化相關的專欄文章、微電影、短視頻等信息，真正與景點產生情感上的共鳴。在這個基礎上，與其他特色景點聯(lián)動，打造適合更多游客游覽需求的旅游線路組合，形成優(yōu)勢互補，彌補文化旅游形式單一、內涵不足的短板。如從化蓮麻小鎮(zhèn)與溫泉財富小鎮(zhèn)、西塘童話小鎮(zhèn)、西和萬花風情小鎮(zhèn)、南平靜修小鎮(zhèn)等多個特色小鎮(zhèn)建立合作關系，各個小鎮(zhèn)宣傳管網上嵌入其他小鎮(zhèn)公眾號二維碼，凸顯不同小鎮(zhèn)資源差異，完成關聯(lián)性宣傳。

（二）加速新舊動能轉化

1.突出產品差異

旅游產品是文化的傳承載體，在文化旅游中打造具有地域特色的產品是加速新舊動能轉化的重要環(huán)節(jié)。因此，各地應從文化創(chuàng)意產品制作著手，探索融合地域特色元素的新途徑，突出產品差異。在打造地域特色文化創(chuàng)意產品過程中，可以借助快手、抖音等直播平臺，開放當?shù)毓そ乘嚾伺c消費者實時互動渠道，促使愛好文化旅游的消費者領略具有濃郁地域特色的文化創(chuàng)意，為文化旅游積累客源。

2.完善管理機制

新媒體語境下，文化旅游中地域文化資源的融入管理機制包括互聯(lián)網平臺管理、媒介融合管理等?；ヂ?lián)網平臺主要為宣傳當?shù)匚幕糜钨Y源的網站，為改善平臺運營機制，應與其他主流媒體建立合作關系，協(xié)同挖掘地域文化精髓，提煉具有吸引力的內容，打造集民俗文化、特色服飾、地方飲食為一體的創(chuàng)意性文化元素專題網站[5]。如在蓮麻小鎮(zhèn)黃沙坑經典官方旅游網站中，可以當?shù)鼐用瘳F(xiàn)場講解的方式呈現(xiàn)黃沙坑每一個圖片背后的故事。在這個基礎上，縮短內容資訊更新時長，滿足游客對即時性信息的獲取需求。

新媒體時代，媒介融合是媒介應用率、信息到達率、傳播空間拓展效果改善的關鍵。因此，為更好地推動地域文化資源向文化旅游中的滲透，可以打造互動性地域文化體驗展館?；有缘赜蛭幕w驗展館是虛擬展館與實體展館的結合，展館形式與地方標志性建筑類似，展館運行則充分利用多媒體技術設計虛擬空間，從視覺、聽覺多個方面?zhèn)鬟f歷史人文信息以及歷史文化細節(jié)，增強游客體驗感、參與感。

（三）推動基層管理條例落地

1.建設新媒體基礎設施

多數(shù)文化旅游地區(qū)的地理位置偏僻，為改變地區(qū)地理位置劣勢，需要借助現(xiàn)代化信息技術力量。如根據國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求，增加通信技術投入，對接游客與旅游景點管理部門，由部門實時轉播當日旅游人數(shù)、天氣、車輛、擁堵程度等信息，便于游客了解旅游目的地實際情況，及時調整旅游路線，改進游客體驗。

此外，根據文化旅游特點，各地可與大型旅游產品團購平臺建立合作關系，提前推薦契合游客習慣且可行性較高的中短期旅游計劃，提前優(yōu)化機票預訂與民俗服務設施，提高游客體驗。

2.培養(yǎng)新媒體運營維護人才

新媒體運營維護人才是文化旅游中地域文化資源融入的支撐。各地可與當?shù)馗叩仍盒＝⒑献麝P系，借助高校教師學生開展新媒體實踐教學契機，協(xié)同商討服務于文化旅游的項目。在項目推進期間，為當?shù)孛癖娞峁┬旅襟w技能培訓服務，包括短視頻營銷、微信營銷、微博營銷、直播營銷等，逐步幫助當?shù)鼐用窠⑿旅襟w營銷思維，成長為專業(yè)的地域文化故事講解員，為地域文化資源順利融入文化旅游提供支持，助力數(shù)字旅游政策落地。

五、結語

綜上所述，快節(jié)奏的現(xiàn)代社會生活促使人們更加傾向于進入具有地域特色的地區(qū)體驗不一樣的歷史文化。我國不同地區(qū)的文化各異，文化底蘊深厚，為文化旅游提供了充足資源支持。因此，在新媒體時代，各地域文化旅游資源的傳播應當突破傳統(tǒng)媒體范式，緊跟時代步伐，發(fā)掘新媒體技術的即時性、交互性、共享性優(yōu)勢，擴大地域文化資源在文化旅游中融入面，促進區(qū)域文化旅游事業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻：

[1]鐘一博.新媒體視角下西安市影視文化與文旅產業(yè)發(fā)展融合探究[J].蘭州工業(yè)學院學報，2021（4）.

[2]王毅聰，張君.新媒體時代背景下安徽地域文化國際化傳播新機制構建[J].安徽理工大學學報（社會科學版），2021（5）.

[3]劉田田.新媒體藝術在文化旅游數(shù)字化展示的研究[J].中國民族博覽，2023（2）.

[4]李嘉瑋，李文璇，王彩玉，等.淺談新媒體時代文化旅游中地域文化資源的融入與創(chuàng)新——以濰坊十笏園商業(yè)文化街區(qū)為例[J].文化創(chuàng)新比較研究，2023（1）.

[5]紀婷婷，孫鵬，魏慧，等.赤壁市羊樓洞茶文化旅游新媒體營銷優(yōu)化策略研究[J].旅游縱覽，2022（12）.

作者簡介：陳傳進（1991—），男，漢族，福建人，碩士研究生，研究方向為民族文化。