摘要：隨著時代的進步，我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。當下多樣化復合型多媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為了發(fā)展的必然趨勢，時代的改變和大眾觀念的改變也給融媒體工作者帶來了挑戰(zhàn)。在當今社會，要想適應時代的發(fā)展，融媒體工作者必須勇于嘗試，充分利用融媒體優(yōu)勢，強化內部核心競爭力。本文以大安融媒APP為例，分析大數(shù)據(jù)時代背景下融媒工作者面臨的機遇和挑戰(zhàn)，用大數(shù)據(jù)時代主流紙媒的融媒體發(fā)展路徑問題進行分析，最終提出有效的發(fā)展策略以供借鑒。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；融媒體工作者；思考

大數(shù)據(jù)時代下的融媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，對新聞工作者來說機遇與挑戰(zhàn)并存。作為新時代的融媒體工作者如何在大數(shù)據(jù)時代下與時俱進，爭做一流的媒體人，這是媒體人面臨的新的思考與問題。新聞工作者要牢記自己的使命和責任，恪盡職守、勤勉工作，時刻牢記黨全心全意為人民服務宗旨，切實做好本職工作，不計較個人得失，爭做時代先鋒，讓自己做一名合格的媒體人，為社會作出自己的貢獻。

融媒體傳播現(xiàn)狀

以大安融媒APP為例，大安融媒APP首頁設置了時政、域外媒體看大安、大安新聞、民生、新時代文明實踐、黨建、黨史學習教育、政務、文化、教育等欄目，融合了電視、廣播、數(shù)字報、直播、文章等直觀新聞內容，還設置了政務、服務、爆料等不同的項目內容。其中服務模塊還有天氣查詢、就醫(yī)服務、違章查詢、生活繳費等內容。因此，就目前的融媒體現(xiàn)狀來看，已經(jīng)不再是單純地發(fā)布新聞、消息或者是視頻的平臺，而是一個綜合各類民生服務、熱點的生活APP。大安融媒APP制定了移動優(yōu)先的策略，利用媒體的矩陣，真正做到了一機在手“通天下 知大安”的功能與作用。大安融媒APP的建立使廣大的受眾能夠更快、及時地掌握一手資訊，方便快捷的網(wǎng)上服務更是得到受眾的一致認可。融媒APP的點擊量從最初的每天幾十到現(xiàn)在的四萬多受眾，這個數(shù)據(jù)充分說明了融媒體的傳播現(xiàn)狀。

融媒體傳播特點

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點、又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。簡單地說，融媒體就是把廣播、電視、微信平臺等多個媒體融合在一起發(fā)展。融媒體可以使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，它不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。隨著網(wǎng)絡時代的飛速發(fā)展，微博、微信以及各種新聞公眾號、APP大量出現(xiàn)，新聞模式不再局限于電視和報紙，傳播渠道也發(fā)生了改變，并且傳播速度有了極大的提升和飛躍。以大安融媒APP為例，體現(xiàn)了兩個特點：一是快。記者得到消息后，第一時間進行采訪、寫稿、定稿，然后把稿件傳給當班編輯，當班編輯用最快的時間編輯稿件，審核后的稿件傳給帶班領導，帶班領導審核通過發(fā)到手機融媒APP上，保證受眾第一時間看到新聞。二是新。發(fā)到手機融媒APP的稿件都是最新的時事內容，內容涉及到時政、民生、黨建、政務、文化、教育等不同的新聞內容，及時準確地讓受眾了解最新的時事新聞。通過融媒APP這個平臺，讓受眾能夠了解當下所發(fā)生的最新消息，滿足受眾的新鮮感。上述這些都體現(xiàn)了融媒體時代傳播的特點。

大數(shù)據(jù)時代，對新聞工作者提出了巨大的挑戰(zhàn)。如何戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中奮進、在奮進中進步、在進步中取得成果，這是引發(fā)每位從業(yè)人員深思的問題，需要其在采編這方面有扎實的基本功、過硬的素質，能夠完成各項工作任務，利用業(yè)余時間，主動加強政治學習，通過看書、讀報、上網(wǎng)等形式，及時了解國家最新的政策和時事，不斷提高自我的政治思想覺悟。筆者所在單位在2018年由電視臺整合為融媒體中心。其中，綜合編輯部集合了全臺采、編、播的精英們。編輯們每周一的早會會進行上一周的總結及這周的部署，即應該采訪什么、播出什么、哪些節(jié)目播出后會有好的反響及效果，編輯們也會在每一周安排時間集體學習，通過學習新的傳媒知識，拓寬自己的思路及視野，以便更好地應對融媒體時代的挑戰(zhàn)。

對融媒工作者的社會責任感要求更高

在大數(shù)據(jù)時代，融媒體工作者需要具備極強的社會責任感，注重新聞的真實性和細節(jié)。因此，融媒體工作者要做到合理地選擇新聞材料，利用新聞加強輿論的引導。融媒體工作者要正確引導輿論，對收集來的信息嚴格把關，最大程度上消除社會輿論帶來的負面影響。詳細來說在融媒體時代下，記者們當拿到第一手材料時首先要確定消息的來源是否會對社會造成負面的影響和傷害，如果是就要停止。其次要確定稿件的正能量。正能量的稿件會帶給受眾積極樂觀的心態(tài)，勇于面對生活的勇氣和樂觀向上的堅強之心。這就要求融媒工作者能夠認真學習習近平新時代中國特色社會主義思想，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，為實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢不懈奮斗。融媒體工作者要具備較強的政治敏感性，在政治上、思想上、行動上與黨中央保持一致，系統(tǒng)掌握新聞專業(yè)理論和專業(yè)知識，有較高的新聞綜合素養(yǎng)。同時，融媒體工作者一定要保證從正規(guī)的渠道獲取信息，引導人民群眾樹立正確的價值觀念。這就要求融媒工作者有高度的社會責任感和責任心。

對融媒工作者的業(yè)務能力要求更高

進入大數(shù)據(jù)時代，人們對新聞的要求越來越多元化，對新聞內容的品味也有所提升。融媒體工作者只有不斷提高自身的綜合能力才能順應時代的發(fā)展。這就要求融媒工作者必須能夠抓住新聞的細節(jié)，從平凡中看到不一樣的一面，要善于制造社會話題，積極引起受眾思考與討論。同時要求融媒體工作者要對消息來源有敏感性和超強的判斷力，要有扎實的新聞功底和良好的素質，以及對稿件及時處理的把控能力。融媒體工作者要提高自身的新聞“嗅覺”，對可能成為新聞的事件保持高度的敏感性，及時對社會發(fā)生的事情進行了解，對群眾重點關注的事情進行關注，這樣才能最大化調動群眾閱讀的積極性，從而引發(fā)群眾的討論與關注。以大安融媒APP為例，其在民生欄目里會播出一些與群眾生活息息相關的題材，與受眾會有互動的環(huán)節(jié)，讓受眾參與到節(jié)目里一起思考討論，不但調動了大家的積極性而且達到了雙贏的目的。這些題材一經(jīng)播出，就獲得受眾的大量參與與支持，得到受眾的一致好評。

對融媒工作者的綜合能力要求更高

網(wǎng)絡時代的飛速發(fā)展，對融媒體工作者的綜合能力要求更高了。首先是相應信息技術的靈活掌握，該項能力是為確保一系列工作流程能夠正常有序進行，同時也保證其所上傳的新聞數(shù)量與內容可吸引更多社會群眾關注。其次，新聞編輯也應具備心理學知識，該項能力有助于其更加深入了解當前群眾需求，并能夠做到以此為基礎對熱點新聞進行編輯，而在了解受眾人群喜好后編輯人員也可采取針對性較強的內容呈現(xiàn)形式，促使其所發(fā)布的新聞內容可獲得更多人觀看。作為一名融媒體工作者，應該不間斷地加強業(yè)務學習和自身的素質修養(yǎng)。要讓自己成為一名全能型選手，采、編、出鏡樣樣精通且熟稔于心。采訪時要對這則新聞有高度的概括，找準切入點，然后往里填加框架、填內容，同時要注意文字表達的規(guī)范化和對受眾產生的影響，這就要求記者有扎實的基本功和對事情的敏銳度，從而實現(xiàn)新聞的高效傳播。

進入大數(shù)據(jù)時代，如何提升自己的工作能力，是每位融媒體工作者需要認真思考的問題。時代在進步，受眾的思想也在朝著多元化趨勢發(fā)展。如何正確引導輿論，通過輿論積極引導廣大受眾，這是融媒體工作者需要思考的問題。

提高專業(yè)水平

文字功底屬于融媒體工作者必須要掌握的基本技能。文字功底這項技能的培養(yǎng)是日積月累的過程。在這個過程當中相關從業(yè)者除了勤讀書，還要不斷學習融媒專業(yè)知識，通過學習提高自身思維水平。只有學習新的專業(yè)知識，切實提升業(yè)務水平，其才能跟上時代發(fā)展的步伐。筆者所在單位的采編人員會不定期登錄智慧廣電學院，單位會組織多層次、多形式的崗位培訓，讓采編人員遠程學習新聞傳媒的最新知識和業(yè)務，通過聆聽各位老師精彩的講座，提升自身的寫作能力和對事物的辨識能力，也更深入地了解新聞傳媒的意義及其作用，更深刻地領悟身上所肩負的使命和責任。

挖掘新聞素材內涵

融媒體工作者需要緊緊跟隨時代步伐，善于用文字描寫當今的時代風貌，講好時代故事，體現(xiàn)時代精神。作為一名采編人員要有挖掘素材的能力。如何挖掘出好的新聞素材？筆者認為好的素材需要用心挖掘，這就要求其平時要注意多用眼觀察生活，多用心體會生活的點滴，多捕捉事件的敏銳性及帶給群體的社會效應。好的社會效應的產生就證明我們所報道的新聞事件真正挖掘了新聞的內涵，給廣大的受眾帶來了滿滿的心靈沖擊和正能量，這樣才能達到想要的宣傳效果及社會效益。

提升新媒體運用水平

現(xiàn)在的時代是多元化的時代，隨著科技的飛速發(fā)展，新聞的傳播速度越來越快，影響的范圍越來越廣。這就要求融媒體工作者在工作當中熟練地掌握各種新聞設備的應用，能夠剪輯與成片，并能夠熟練地應用電腦設計版面、排版文字、剪輯視頻。要熟練運用新媒體，掌握手機軟件的應用方式，掌握短視頻的拍攝和制作技術，能夠在融媒APP上發(fā)布文字、圖片、視頻信息。融媒體工作者要做到寫出的文章有內容、有水平，能夠讓受眾眼前一亮。

要樹立終身學習的理念

融媒體工作者要發(fā)揮自身優(yōu)勢，樹立新思維，推進媒體深度融合。在信息化時代背景下，隨著融媒體的快速發(fā)展，我國的融媒體事業(yè)開啟了前所未有的良好局面，但融媒體多樣化的傳播方式、較強的互動性、較快的傳播速度，使融媒體工作者面臨更多考驗，人民群眾對融媒體也有了更高的期待。

目之所及，皆是新聞。時代在變，融媒體工作者的初心不變。當下，大安融媒APP因其直觀生動、便于傳播的特點，深受受眾的喜愛。而這就需要新聞從業(yè)者掌握新知識、熟悉新領域、學習新技能、開拓新視野，強化自身能力，時刻準備迎接新的挑戰(zhàn)。

要有堅定勇敢務實的職業(yè)操守

融媒體工作者要明確自身的角色定位，堅守為社會提供可靠和真實新聞報道的操守，實事求是，不失實、不夸大，求真務實，為人民服務，有正確的人生觀、價值觀和道德觀，維護新聞的公信力，杜絕傳播虛假不實信息。在當今時代互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為虛假報道提供了滋生的暖房。網(wǎng)絡傳播的匿名性、低門檻以及網(wǎng)絡飛快的傳播速度，這些都造成了新聞線索的來源模糊、真實性較低。網(wǎng)絡傳播的互動性增強，使得虛假信息一旦擴散很難采取有效的手段加以控制?！按蜩F還需自身硬”，無論是融媒體工作者還是傳統(tǒng)媒體工作者，唯有“腳上沾滿泥土，心中沉淀真情”，才能采訪到真實的、鮮活的素材，報道出直抵人們內心、真正打動受眾的作品。對國內政策的報道要及時準確，要體現(xiàn)權威性和增加可讀性；對熱點事件要追蹤報道，增加有序性，突出實效性。如果新聞輿論“有頭無尾”，很有可能導致事件的發(fā)展“虎頭蛇尾”。

當今時代是屬于融媒體的時代，融媒體工作者必須順應時代的發(fā)展，不懼怕任何困難，積極迎接各方面挑戰(zhàn)。融媒體工作者要緊跟時代的潮流，及時更新觀念，熟練掌握新媒體相關技術，注重新聞的真實性和細節(jié)性，明確自身的角色定位，勇于承擔工作職責，不斷提高自身的思想道德品質和科學專業(yè)技能素養(yǎng)，從而確保融媒體工作的高效運轉，進一步挖掘事件中的新聞價值，提供有效建議，竭盡全力地將新聞的最大價值體現(xiàn)出來。

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作者簡介：

王欣影（1973—），女，吉林省大安市，主任編輯，本科，主要研究方向：新聞類。