田欣欣

(鄭州財(cái)稅金融職業(yè)學(xué)院 河南鄭州 450000）

會展是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要膠粘劑，也是不同地區(qū)交換經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化和其他資源的重要橋梁。卓有成效的會展能夠起到促進(jìn)商品交易、投資貿(mào)易和文化交流的效果。因此可以說，會展行業(yè)是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，促進(jìn)會展行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展對于改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式并構(gòu)建新的經(jīng)濟(jì)周期非常重要。在我國的“十四五”規(guī)劃中，我國將以世界博覽會、廣州博覽會和服裝服飾博覽會等平臺作為發(fā)展會展業(yè)的重要抓手，助推我國會展企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1 我國會展業(yè)在“十四五”時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展存在的機(jī)遇

近年來，廣大人民群眾越來越認(rèn)可會展在促進(jìn)貿(mào)易公平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的功能與作用。在這一過程中，我國的會展行業(yè)處于一個(gè)平穩(wěn)的改進(jìn)與發(fā)展周期，我國會展企業(yè)在國際上的聲譽(yù)與地位也穩(wěn)步提升。

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的穩(wěn)步增長，我國的會展企業(yè)開始著眼于提高國際競爭力，并發(fā)展成為一個(gè)重要的經(jīng)貿(mào)平臺。這一趨勢在多個(gè)領(lǐng)域都有所反映：一是我國會展行業(yè)本身的特征更加明顯，系統(tǒng)本身得到了進(jìn)一步改善；二是我國的會展企業(yè)正著眼于提高自身國際競爭力；三是我國開始擁有更多世界級影響力的貿(mào)易會展平臺；四是許多國際優(yōu)秀品牌更樂于在我國大型會展中參展，期待提升自身的影響力；五是許多優(yōu)秀會展都提升了所在城市的競爭力。

我國部分學(xué)者認(rèn)為，我國已經(jīng)建立了一個(gè)具有本國特征的貿(mào)易會展系統(tǒng)，包括開放的會展機(jī)制、多邊化的合作體系、更加多元化的會展元素，主動(dòng)對接世界博覽會、世界園藝博覽會、世界專業(yè)會展組織的國際化精神。上述因素使得我國會展企業(yè)的國際影響力繼續(xù)提升，并且在會展強(qiáng)國的建設(shè)道路上起到了良好的促進(jìn)作用。

還有部分學(xué)者表示，會展是工業(yè)鏈和供應(yīng)鏈中必不可少的重要聯(lián)系，也是促進(jìn)我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的重要平臺。第一，我們通過組織會展活動(dòng)，能夠創(chuàng)建出產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)信息通信和交流平臺；第二，我國可通過計(jì)劃和組織會展活動(dòng)，在國內(nèi)營造出良好的市場氛圍，擴(kuò)大市場規(guī)模并促進(jìn)參展產(chǎn)品與服務(wù)的銷售；第三，通過大會展和多樣化的會展平臺，會展可以成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中更加重要的要素，為我國的可持續(xù)發(fā)展和營商環(huán)境優(yōu)化做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

另外有一部分學(xué)者表示，在“十四五”時(shí)期，我國的會展服務(wù)可能會發(fā)生根本性改變。第一，數(shù)字會展的重要性已被越來越多的會展組織者所認(rèn)識到；第二，數(shù)字會展的價(jià)值在下一個(gè)階段并不能單純根據(jù)數(shù)字收入來衡量；第三，數(shù)字會展要求會展企業(yè)積極學(xué)習(xí)新的技術(shù)和新的會展模式；第四，統(tǒng)一的線上市場為會展行業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。這一理論的支持者認(rèn)為，一旦我國的貿(mào)易會和會展業(yè)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，在數(shù)字化技術(shù)的支持下肯定會經(jīng)歷新一輪的發(fā)展浪潮。隨著越來越多的人參加在線會展，上述現(xiàn)象相互產(chǎn)生了積極的反饋；第五，在線會展需要越來越復(fù)雜的數(shù)字技術(shù)支持，這對于會展工具的創(chuàng)新能夠起到正面激勵(lì)作用。

在新的經(jīng)濟(jì)模式中，創(chuàng)新的消費(fèi)模式不斷挑戰(zhàn)著交易會組織者的神經(jīng)。在實(shí)裝等行業(yè)，許多會展都主動(dòng)改成了線上模式，其會展形式發(fā)生了很大變化。在這一過程中，許多線上會展平臺逐漸成熟并成為聯(lián)合的會展項(xiàng)目，許多會展企業(yè)開始從新冠疫情后的重建朝著數(shù)字化運(yùn)營過渡。新冠疫情加速了會展企業(yè)對于數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)和采用，線下會展與線上會展相融合，顯著提升了會展企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)能力。

線上會展的發(fā)展為會展企業(yè)創(chuàng)造了難得的市場環(huán)境和良好的機(jī)遇。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，會展企業(yè)迫切需要通過將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)的會展商業(yè)模式相結(jié)合，從而創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。一是會展數(shù)字化迭代和更新的關(guān)鍵不僅僅在于數(shù)字技術(shù)，更重要的是實(shí)現(xiàn)會展企業(yè)的數(shù)字化升級。會展企業(yè)組織的數(shù)字化與現(xiàn)代化能夠使企業(yè)員工專注于企業(yè)運(yùn)營中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進(jìn)而推動(dòng)業(yè)務(wù)向前發(fā)展；二是線上線下一體化發(fā)展，促使會展企業(yè)的工作人員具有更強(qiáng)的系統(tǒng)化思維，以最大限度地提高組織的整體結(jié)構(gòu)效益，并不斷提高員工自身的技能水平；三是建立適當(dāng)?shù)姆峙錂C(jī)制，最大限度地實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的公平和平等，這種平等不僅需要在企業(yè)內(nèi)部有所體現(xiàn)，會展企業(yè)在未來的發(fā)展過程中還需要與外部合作伙伴建立數(shù)字共創(chuàng)模式，以最大限度地發(fā)揮協(xié)同作用，降低自身運(yùn)營成本，提高自身運(yùn)作效率，創(chuàng)造增量增長。

2 “十四五”期間我國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 會展內(nèi)容的一致性

《2021我國會展經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》將會展分為五類，不同類型的會展有著不同的組織方式、參展方式和盈利模式，會展企業(yè)的數(shù)量和范圍因行業(yè)而異。近年來，我國不同細(xì)分市場的會展企業(yè)都取得了長足的進(jìn)步。在這一過程中需要注意的是，在不同城市連續(xù)舉辦同一主題的展會，可能會分散客戶的注意力，浪費(fèi)了有限的展覽資源，也分散了展會對行業(yè)的影響，從而讓展會品牌結(jié)構(gòu)不夠合理。

2.2 綠色發(fā)展水平低

綠色會展是我國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要前提，同時(shí)有助于我國盡快實(shí)現(xiàn)PICCO2中性目標(biāo)。我國在綠色會展的理論構(gòu)建和具體實(shí)踐上，仍舊有很長的路要走。首先，反映在我國許多會展企業(yè)對綠色會展的概念缺乏足夠了解，使得許多會展企業(yè)的傳統(tǒng)觀念難以改變。此外，我國部分研究機(jī)構(gòu)對綠色會展不太熟悉，并且部分政府部門也不太關(guān)注會展項(xiàng)目是否綠色，而是更關(guān)注會展本身帶來的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，我國一些地區(qū)的會展行業(yè)存在無效內(nèi)卷和無意義的競爭，這是由于會展設(shè)施建設(shè)數(shù)量過多，造成了資源的擠出效應(yīng)，最終導(dǎo)致展區(qū)空置或企業(yè)入駐率低。從某種意義上來說，會展設(shè)施的再利用率低，實(shí)際上會導(dǎo)致嚴(yán)重的環(huán)境污染。目前，我國許多會展在開展過程中多使用一次性耗材，可回收材料利用率較低，這導(dǎo)致展會結(jié)束后產(chǎn)生了大量垃圾。此外，缺乏相關(guān)的綠色會展標(biāo)準(zhǔn)也是阻礙我國會展業(yè)健康發(fā)展的一大障礙。隨著我國綠色展覽的發(fā)展目標(biāo)越來越固定，一些地區(qū)積極開發(fā)和發(fā)布綠色設(shè)施和環(huán)保建筑標(biāo)準(zhǔn)，但我國綠色會展的具體實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)還有待進(jìn)一步完善和協(xié)調(diào)，綠色會展發(fā)展的詳細(xì)規(guī)劃和實(shí)施方案仍有待改進(jìn)。

2.3 外部競爭力低

眾所周知，德國是一個(gè)重要的貿(mào)易博覽會國家。根據(jù)AUMA近年來的數(shù)據(jù)顯示，每年有大約150個(gè)國際性會展在德國舉行，其中有大約一半的參展商和1/4的觀眾來自國外。

數(shù)十年的艱苦耕耘讓我國的會展行業(yè)擁有了諸如廣交會、世博會、服交會等世界知名的展會，但我國會展業(yè)的整體競爭能力仍舊有待提升。這表現(xiàn)在我國許多會展的范圍和影響力僅限于我國的某些地區(qū)，很少能吸引外國參展商，從而導(dǎo)致這些會展的國際影響力不足。

2.4 許多會展缺乏標(biāo)準(zhǔn)化體系

標(biāo)準(zhǔn)化體系對于我國會展行業(yè)的發(fā)展十分有益，因此加快我國會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系的實(shí)施，有助于實(shí)現(xiàn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。盡管我國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正處于快速發(fā)展階段，但許多會展企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化水平和意識不足，這對會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展造成了負(fù)面影響。一是對核心和關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)的制定重視不夠，對國家、地方、行業(yè)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)在會展中的地位沒有系統(tǒng)研究。同時(shí)，對行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系中的作用缺乏明確的理解，可能導(dǎo)致會展組織者和參與者對標(biāo)準(zhǔn)的單方面理解。此外，許多關(guān)于會展標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的措施沒有得到實(shí)際落實(shí)，因?yàn)槟壳拔覈S多會展行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要是推薦性的，并不是強(qiáng)制性或勸阻性的，這使得許多標(biāo)準(zhǔn)在發(fā)布后因?yàn)槿狈?qiáng)制力而變得毫無用處。

3 促進(jìn)我國會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體措施與建議

3.1 做好內(nèi)容創(chuàng)新工作

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開技術(shù)創(chuàng)新的支持，對于會展行業(yè)而言也不例外。還有其他新鮮的行業(yè)內(nèi)話題需要討論，設(shè)計(jì)新的展覽形式和形式。在此過程中，我們的會議行業(yè)必須抓住新的發(fā)展機(jī)遇，為行業(yè)注入新的理念、潮流和時(shí)尚，并探索舉辦創(chuàng)意展覽、互動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)和其他創(chuàng)新展覽的機(jī)會，特別是將“十四五”時(shí)期的會展與當(dāng)?shù)仫L(fēng)格和特色產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合起來，從一開始就與城市風(fēng)格聯(lián)系在一起，從而使其優(yōu)點(diǎn)難以被復(fù)制，這就有效減少了不同地區(qū)展會間無意義的同質(zhì)化競爭，成為在特殊城市舉辦當(dāng)?shù)卣褂[的最佳助手。由于不同地區(qū)和城市都有自己的產(chǎn)業(yè)，每個(gè)地區(qū)都可以充分利用其市場、行業(yè)和地理特征，充分利用其比較優(yōu)勢，因地制宜，舉辦突出地區(qū)特色的展覽。例如，廣西桂林利用永久落戶南寧的中國—東盟旅游博覽會的品牌優(yōu)勢，永久推廣桂林的中國—東南亞旅游博覽會，就取得了良好的實(shí)踐效果。

3.2 提高綠色會展的發(fā)展水平

首先，在“十四五”時(shí)期，我國需要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)開展低碳綠色會展的重要性，此外，在整個(gè)會議期間，綠色展覽的組織者、參展商和其他參與者對環(huán)境保護(hù)和低碳的認(rèn)識都得到了提高，進(jìn)而推動(dòng)了整個(gè)會展行業(yè)進(jìn)入生態(tài)鏈、綠色轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化發(fā)展。

其次，“十四五”期間的會展在會展設(shè)施、展臺設(shè)計(jì)、展臺建設(shè)和會展服務(wù)等方面都應(yīng)朝著綠色方向靠攏，使用環(huán)保素材實(shí)際上并不影響參展商所需的展示效果，最大限度地使用節(jié)能、可拆卸和可回收材料減少了一次性材料的使用，并且設(shè)計(jì)應(yīng)該是模塊化的。

最后，交易會服務(wù)提供商必須加大對綠色技術(shù)和環(huán)保材料的研發(fā)力度，降低綠色材料的成本，提高組織者和參展商對綠色材料的熱情。促進(jìn)綠色物質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化，努力實(shí)現(xiàn)PIC二氧化碳中和目標(biāo)。

3.3 加強(qiáng)對外關(guān)系與合作

一方面，在“十四五”期間，我國仍需合理“引進(jìn)”高質(zhì)量的國外會展項(xiàng)目，加強(qiáng)與外貿(mào)洽談會公司的密切合作，學(xué)習(xí)國際貿(mào)易洽談會協(xié)會和大型跨國貿(mào)易洽談會公司優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)模式，從而提高我國博覽會行業(yè)在工廠工程、人才培養(yǎng)和管理方面的實(shí)力。

另一方面，我國的會展企業(yè)需要主動(dòng)走出去，在合適的條件下在國外舉辦會展，努力在國際市場上建立我們自己的會展品牌，提高會展項(xiàng)目和公司的知名度。此外，我國會展企業(yè)還需要著眼于將數(shù)字創(chuàng)意、人工智能等行業(yè)發(fā)展情況結(jié)合起來，合理加強(qiáng)我國本土?xí)蛊放平ㄔO(shè)，找尋更合理的會展品牌發(fā)展路徑。

3.4 加強(qiáng)會展行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化體系

堅(jiān)持創(chuàng)新在中國全面現(xiàn)代化中的中心地位，把技術(shù)自主作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，鞏固企業(yè)創(chuàng)新的主導(dǎo)地位，發(fā)揮企業(yè)家在技術(shù)創(chuàng)新中的重要作用。會展行業(yè)在過去十幾年的發(fā)展中已經(jīng)經(jīng)歷了一些轉(zhuǎn)型，在未來的發(fā)展中，更要注重創(chuàng)新能力，會展企業(yè)也要不斷地提升創(chuàng)新發(fā)展力，不斷進(jìn)行自我完善與改進(jìn)，提升應(yīng)變能力，確保持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展。交易會行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作要加強(qiáng)高端設(shè)計(jì)，開展基礎(chǔ)性工作，制定重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步完善工作機(jī)制，推動(dòng)交易會行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先，行業(yè)自律機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格遵守新的標(biāo)準(zhǔn)化法律法規(guī)，并在標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)下，按照國家主管部門的要求和指示，組織制定和修訂各種會議和展覽標(biāo)準(zhǔn)；其次，會展企業(yè)有必要系統(tǒng)地邀請行業(yè)專家，有針對性地解釋交易會行業(yè)的重要標(biāo)準(zhǔn)，以提高企業(yè)管理層和員工對會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的認(rèn)識。

4 結(jié)語

隨著改革開放的不斷深化，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，中國會展業(yè)迅速發(fā)展，目前已位居世界第一。經(jīng)過十多年的積累和發(fā)展，會展行業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為服務(wù)業(yè)的新亮點(diǎn)，甚至已經(jīng)成為一些城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，且前景廣闊。因此，通過構(gòu)建與供需緊密相連的“雙循環(huán)”發(fā)展模式，我國會展行業(yè)在促進(jìn)信息傳播、技術(shù)推廣和創(chuàng)新發(fā)展方面仍舊發(fā)揮著重要作用。從某種角度來說，高質(zhì)量發(fā)展是會展業(yè)未來發(fā)展的目標(biāo)，也是“十四五”期間會展業(yè)的主要任務(wù)，這能夠推動(dòng)會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力于我國建設(shè)綠色、國際化、標(biāo)準(zhǔn)化的會展行業(yè)。