娜布琴花

【摘要】新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視播音主持提出了更高的要求，如何在廣播電視播音主持中有效應(yīng)用新媒體技術(shù)以更好地適應(yīng)時(shí)代的變化則成為了十分關(guān)鍵的問題，本文主要討論了廣播電視播音主持引入新媒體技術(shù)的必要性，分析新媒體技術(shù)對(duì)廣播電視播音主持的影響，闡述了如何將新媒體技術(shù)應(yīng)用于廣播電視播音主持中。希望通過本篇文章的探討和分析可以為相關(guān)工作人員提供更多的參考與幫助，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視主持的發(fā)展和創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)；廣播電視播音主持；創(chuàng)新路徑；應(yīng)用方法

中圖分類號(hào)：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.031

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端設(shè)備的普及讓現(xiàn)階段人們的信息傳播、接收能力和方式發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，媒體行業(yè)也進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，在廣播電視播音主持中引入新媒體技術(shù)符合于時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也可以更好地滿足人們的信息閱覽需求，了解廣播電視播音主持中引入新媒體技術(shù)的重要性并有效應(yīng)用新媒體技術(shù)是十分必要的。

1. 廣播電視播音主持中引入新媒體技術(shù)的重要性

1.1 內(nèi)容形式豐富多樣

首先，從內(nèi)容的角度來分析，新媒體技術(shù)是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合產(chǎn)物，因此新媒體技術(shù)在數(shù)據(jù)共享上繼承了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以為人們的信息數(shù)據(jù)收集提供更多的便捷與幫助，這就意味著在廣播電視播音主持過程中可供選擇的信息資訊變得越來越多，這可以更好地滿足人們多樣化的信息獲取需求，同時(shí)這也為相關(guān)工作人員的信息收錄、整合、分析提供了更多的便捷渠道。其次，從信息傳播形式的角度來分析，傳統(tǒng)廣播電視播音主持的信息呈現(xiàn)形式相對(duì)而言較為單一的，但是隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，信息呈現(xiàn)形式發(fā)生了明顯的變化，除了傳統(tǒng)的文字、語(yǔ)音以外，新媒體技術(shù)支持下，廣播電視播音主持還可以通過剪輯、粘貼等多種手段優(yōu)化信息呈現(xiàn)形式，例如現(xiàn)階段最為流行的則是通過短視頻剪輯的方式讓人們可以利用碎片化時(shí)間來了解相應(yīng)的信息資訊，信息呈現(xiàn)形式的優(yōu)化和完善可以在滿足人們信息獲取需求的同時(shí)更好地提高觀眾的視覺享受和聽覺享受，調(diào)動(dòng)觀眾信息資訊了解的欲望，提升信息資訊的傳播質(zhì)量。

1.2 資訊傳播效率加快

新媒體技術(shù)支持下信息資訊可以在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，信息可以從一點(diǎn)出發(fā)、多點(diǎn)連接呈網(wǎng)狀覆蓋迅速蔓延，這可以更好地提高廣播電視播音主持節(jié)目的社會(huì)影響力，加速信息傳播，進(jìn)而發(fā)揮廣播電視播音主持節(jié)目的輿論引導(dǎo)作用和觀念塑造作用。同時(shí)資訊傳播效率的提升也可以更好地保證信息傳播的時(shí)效性，讓觀眾可以更好地了解社會(huì)發(fā)生的時(shí)事要事，這也提高了新聞傳播行業(yè)的整體工作效率和工作質(zhì)量。但是需要引起關(guān)注和重視的是，新媒體時(shí)代下人們的信息獲取渠道變得越來越多，廣播電視播音主持節(jié)目已經(jīng)不再是人們唯一的信息獲取渠道，在這樣的背景下如何有效調(diào)動(dòng)人們的閱讀興趣和觀看欲望則成為了十分關(guān)鍵的問題，否則很容易會(huì)被數(shù)據(jù)洪流所淹沒，無法被更多人所熟知所了解，進(jìn)而無法發(fā)揮其社會(huì)輿論引導(dǎo)價(jià)值。

1.3 受眾參與度提高

新媒體時(shí)代下廣播電視播音主持節(jié)目想要更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展就需要了解觀眾的需求，明確觀眾的喜好，在此基礎(chǔ)之上合理地調(diào)整信息資訊內(nèi)容，滿足人們的信息獲取需求，而新媒體技術(shù)的引入則可以較好地解決這些問題。新媒體技術(shù)支持下廣播電視播音主持不再是單向的信息傳輸，而是雙向的信息交流，觀眾可以通過各種智能終端設(shè)備了解新聞資訊，同時(shí)電視播音主持人員也可以利用新媒體技術(shù)通過話題討論、網(wǎng)絡(luò)留言、直播互動(dòng)等多種方式了解觀眾的需求、看法和喜好，在此基礎(chǔ)之上對(duì)信息資訊的內(nèi)容以及節(jié)目呈現(xiàn)效果作出適當(dāng)調(diào)整，促進(jìn)廣播電視播音主持的創(chuàng)新性發(fā)展。例如現(xiàn)階段用戶基數(shù)相對(duì)較大的社交平臺(tái)為微信平臺(tái)，廣播電視播音主持工作人員則可以通過微信公眾號(hào)、小程序等多種方式來發(fā)送圖片文章、跳轉(zhuǎn)鏈接或直接發(fā)起視頻直播，通過直播互動(dòng)的方法來了解觀眾的看法和觀眾內(nèi)心的感受，在此基礎(chǔ)之上收集和整合信息，創(chuàng)新直播形式和直播內(nèi)容。

2. 新媒體技術(shù)對(duì)廣播電視播音主持的影響

就現(xiàn)階段來看新媒體技術(shù)在廣播電視播音主持中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在AI技術(shù)上，可以從智能語(yǔ)音播報(bào)、紀(jì)錄片配音、虛擬主持等多個(gè)角度來展開分析和討論。

2.1 智能語(yǔ)音播報(bào)

智能語(yǔ)音播報(bào)由數(shù)據(jù)庫(kù)自動(dòng)生成，結(jié)合信息播報(bào)需求對(duì)信息數(shù)據(jù)做出有效篩選，在此之后通過語(yǔ)音播報(bào)的方式來更好地滿足人們對(duì)于信息資訊的需求，相較于傳統(tǒng)的人工播報(bào)，智能語(yǔ)音播報(bào)在實(shí)踐中應(yīng)用可以較好地保障播報(bào)資訊的準(zhǔn)確性、數(shù)據(jù)的全面性和播報(bào)的時(shí)效性，例如在路況播報(bào)、天氣播報(bào)中都會(huì)應(yīng)用到智能語(yǔ)音播報(bào)，同時(shí)相較于人工播報(bào)，智能語(yǔ)音播報(bào)的播報(bào)成本也是相對(duì)偏低的，具有著省時(shí)省力的優(yōu)勢(shì)。

2.2 紀(jì)錄片配音

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段廣播電視播音主持節(jié)目中配音方式發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，可以通過信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、人工智能技術(shù)等相應(yīng)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音合成、語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)音處理，在此基礎(chǔ)之上優(yōu)化配音效果，進(jìn)而使之與人聲效果趨近于一致。

2.3 虛擬主持

虛擬主持并非是全新的概念，事實(shí)上在2000年世界上就已經(jīng)產(chǎn)生了第一個(gè)虛擬節(jié)目主持人安娜諾娃，隨著時(shí)間的推移，在2018年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上也出現(xiàn)了AI合成主播，AI合成主播是通過真人聲音、動(dòng)作、體態(tài)提取的方式結(jié)合計(jì)算機(jī)的數(shù)字建模技術(shù)形成的虛擬主播形象，這種虛擬主持人言談舉止更接近于真人，同時(shí)其工作效率和工作質(zhì)量相較于真人主持也有了明顯的提升。

事實(shí)上，新媒體技術(shù)的發(fā)展為廣播電視播音主持節(jié)目的呈現(xiàn)形式優(yōu)化、呈現(xiàn)方法優(yōu)化提供了更多的選擇，但是無疑也為廣播電視節(jié)目帶來了較大的沖擊，在這樣的背景下，合理地應(yīng)用新媒體技術(shù)對(duì)廣播電視節(jié)目作出進(jìn)一步的調(diào)整則顯得十分必要，只有這樣才可以更好地應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化，突出真人的優(yōu)勢(shì)和不可替代性，具體可以從以下幾點(diǎn)作出優(yōu)化和調(diào)整。

3. 如何在廣播電視播音主持中引入新媒體技術(shù)

3.1 新媒體技術(shù)在節(jié)目制作中應(yīng)用

首先，在選題和策劃的過程中需要發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，做好信息資源收集，了解觀眾的喜好傾向，對(duì)信息數(shù)據(jù)作出有效的篩選、判斷和分析。在該環(huán)節(jié)可以通過話題討論、直播互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)留言等多種方式來吸取觀眾的意見、看法和觀點(diǎn)，在此基礎(chǔ)之上做好信息整合，對(duì)選題內(nèi)容作出適當(dāng)調(diào)整。當(dāng)然，在選題和策劃的過程當(dāng)中除了需要關(guān)注觀眾喜好以外，還需要關(guān)注廣播電視播音主持節(jié)目的社會(huì)影響力和社會(huì)職能，堅(jiān)持正確的方向方針，端正工作態(tài)度，不能一味為了迎合觀眾喜好而選擇負(fù)面新聞。

其次，需要利用新媒體技術(shù)對(duì)信息內(nèi)容作出有效的審查和核實(shí)，發(fā)揮新媒體技術(shù)的信息收集優(yōu)勢(shì)，提高信息數(shù)據(jù)收集的效率和質(zhì)量，保障數(shù)據(jù)收集的真實(shí)性、全面性和精準(zhǔn)性，更好地再現(xiàn)事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，以客觀公正的態(tài)度做好素材篩選和處理。

最后，需要對(duì)信息的呈現(xiàn)形式作出有效優(yōu)化，通過非線性編輯系統(tǒng)的應(yīng)用來迅速存取素材、編輯素材，結(jié)合信息展示需求做好素材組合，進(jìn)而保證節(jié)目制作的質(zhì)量。

3.2 新媒體技術(shù)在節(jié)目傳播中應(yīng)用

新媒體時(shí)代下廣播電視節(jié)目在傳播手段上發(fā)生了明顯的變化，有了更多的選擇，可以從以下幾點(diǎn)著手有效應(yīng)用新媒體技術(shù)，為節(jié)目傳播提供更多的助力和保障。

首先，需要做好內(nèi)容審核，節(jié)目?jī)?nèi)容始終是節(jié)目制作的重中之重，這將會(huì)直接影響節(jié)目的質(zhì)量，而節(jié)目質(zhì)量的好壞又會(huì)影響人們觀看的興趣，進(jìn)而影響信息資訊傳播的質(zhì)量，為此則需要加強(qiáng)內(nèi)容審核，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容審核流程，從節(jié)目的選題、立意、呈現(xiàn)形式等多個(gè)角度對(duì)節(jié)目作出分析并實(shí)時(shí)作出調(diào)整，保障節(jié)目質(zhì)量。

其次，需要有效利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快、信息傳播渠道多的特點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用作好節(jié)目宣傳，讓更多人了解節(jié)目并對(duì)節(jié)目產(chǎn)生觀看的欲望和了解的興趣。

最后，需要對(duì)節(jié)目傳播的方向作出適當(dāng)調(diào)整，新媒體時(shí)代下廣播電視播音節(jié)目的傳播大多以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要的輸出渠道，在這樣的背景下想要保障節(jié)目播放量就需要做好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶背調(diào)，了解不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶習(xí)慣、用戶傾向以及用戶需求，結(jié)合用戶的實(shí)際特點(diǎn)，對(duì)宣傳手段、傳播方式作出有效的優(yōu)化和調(diào)整，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用作好用戶分析，明確不同平臺(tái)的用戶特質(zhì)，在此基礎(chǔ)之上針對(duì)性地推送宣傳資訊，并調(diào)整宣傳方式，進(jìn)而吸引更多的觀眾。

3.3 新媒體技術(shù)在節(jié)目播出中應(yīng)用

新媒體技術(shù)支持下廣播電視節(jié)目在播出時(shí)的播放靈活性得到了有效提升，人們可以根據(jù)自己的觀看需求手動(dòng)調(diào)整調(diào)節(jié)節(jié)目播出方式。在新媒體技術(shù)支持下，廣播電視節(jié)目支持倒播、重播、插播等多種播放方式滿足不同人群的觀看需求，這時(shí)則需要對(duì)電視節(jié)目的播出方式做出適當(dāng)?shù)膬?yōu)化和調(diào)整。

首先，在節(jié)目編輯的過程當(dāng)中需要考量到觀眾不同信息播放方式的需求，為觀眾提供更多便捷，尤其是在新聞節(jié)目制作的過程中應(yīng)當(dāng)通過設(shè)置標(biāo)志提示的方式為人們的信息閱覽和信息跳轉(zhuǎn)提供更多的幫助，例如可以將電視節(jié)目劃分為不同板塊，包含財(cái)經(jīng)板塊、社會(huì)民生、時(shí)事政治等等，這樣觀眾則可以根據(jù)自己的興趣傾向手動(dòng)調(diào)節(jié)播放內(nèi)容，了解自己想要的信息。

其次，需要豐富播放渠道，新媒體技術(shù)支持下廣播電視播音主持節(jié)目不再僅需要依賴電視這一固定的媒介進(jìn)行信息傳播，也可以通過各種網(wǎng)站、視頻平臺(tái)來完成信息傳播，因此需要加強(qiáng)與各個(gè)網(wǎng)站的互通和交流，這樣則可以為人們的信息瀏覽提供更多的便捷，利用各種智能終端設(shè)備，通過各種視頻軟件來了解相應(yīng)的資訊信息。

3.4 進(jìn)一步提升新聞時(shí)效性，推出現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況播報(bào)

廣播電視播音主持節(jié)目最為鮮明的特質(zhì)則是需要兼顧信息資訊的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，就現(xiàn)階段來看，新媒體時(shí)代的到來讓媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得日趨激烈，想要進(jìn)一步提高新聞的時(shí)效性就需要發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化新聞信息的呈現(xiàn)形式。例如現(xiàn)階段很多廣播電視臺(tái)為了更好地保障電視新聞的呈現(xiàn)效果以及電視新聞的時(shí)效性會(huì)選擇實(shí)況播報(bào)的方式，將現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況展示給觀眾，播音主持人可以通過開啟直播帶領(lǐng)觀眾更好地了解事件的發(fā)展情況，而在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況播報(bào)模式應(yīng)用過程中需要注意以下幾點(diǎn)問題。

首先，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況播報(bào)對(duì)于播音主持人的素養(yǎng)要求是相對(duì)較高的，主持人需要具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，具有把控現(xiàn)場(chǎng)的大局意識(shí)和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的政治意識(shí)，因此主持人需要加強(qiáng)素養(yǎng)鍛煉，積極學(xué)習(xí)相應(yīng)的政治文化，同時(shí)也可以利用一些小平臺(tái)通過生活直播的方式來不斷提高自己的應(yīng)變能力和專業(yè)素養(yǎng)。

其次，在實(shí)況播報(bào)的過程當(dāng)中需要有效提升觀眾的參與感，現(xiàn)階段以網(wǎng)絡(luò)為媒介的現(xiàn)場(chǎng)直播往往都具有評(píng)論互動(dòng)功能，而主持人則需要在直播的過程當(dāng)中有效利用這一功能了解觀眾的看法，同時(shí)也通過觀眾的評(píng)論更好地意識(shí)到自己在直播中存在的欠缺和不足，及時(shí)地加以調(diào)整和優(yōu)化，同時(shí)也可以通過直播互動(dòng)的方式來提升觀眾的參與感，進(jìn)而更好地提高廣播電視播報(bào)的親和度和接納度。

最后，在節(jié)目制作、節(jié)目開展乃至于互動(dòng)直播的過程當(dāng)中主持人都需要注意形成自己獨(dú)特的播音主持風(fēng)格，這就需要播音主持人對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容作好分析，明確節(jié)目想要表達(dá)哪些內(nèi)容，例如如果節(jié)目?jī)?nèi)容偏向時(shí)事政治，那么主持人的播報(bào)風(fēng)格就不能過于詼諧幽默，需盡可能保持嚴(yán)肅。若節(jié)目表達(dá)的內(nèi)容傾向于生活類和民生類，主持人則需要通過語(yǔ)言調(diào)節(jié)，發(fā)揮語(yǔ)言的藝術(shù)來更好地拉近與觀眾之間的距離，進(jìn)而更好地調(diào)動(dòng)觀眾的觀看欲望，引發(fā)觀眾共情。節(jié)目風(fēng)格往往是廣播電視播音主持節(jié)目的標(biāo)簽，這可以幫助節(jié)目更好地在數(shù)據(jù)洪流中脫穎而出，進(jìn)而獲得一批穩(wěn)定的受眾，因此無論是主持人員還是視頻剪輯、審核人員、編輯人員都需要注意這一問題，形成自己獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，這樣才能贏得觀眾的青睞和喜愛。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體技術(shù)在廣播電視播音主持中的有效應(yīng)用可以更好地提高資訊傳播的速度，同時(shí)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和呈現(xiàn)的形式，需要引起關(guān)注和重視，結(jié)合實(shí)際需要將新媒體技術(shù)有效應(yīng)用于節(jié)目制作、節(jié)目傳播、節(jié)目播出等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)也需要通過直播的形式來提高觀眾的參與感，進(jìn)而更好地發(fā)揮新媒體技術(shù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高廣播電視播音主持節(jié)目的節(jié)目質(zhì)量，讓更多人喜愛，被更多人所熟知，發(fā)揮廣播電視播音主持節(jié)目的社會(huì)輿論引導(dǎo)價(jià)值和觀念傳輸價(jià)值。

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