文學(xué)類主題出版精品的策劃推廣實(shí)踐

樊金鳳

摘 要：隨著主題出版內(nèi)涵和外延的不斷拓展，文學(xué)類選題和精品力作的比重不斷上升，成為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)力量的重要宣傳陣地。作為主題性和文學(xué)性兼具的優(yōu)秀之作，《寶水》從選題策劃、圖書(shū)編輯到營(yíng)銷推廣都進(jìn)行了有益的探索與實(shí)踐，圖書(shū)出版后收獲各方好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙效統(tǒng)一。本文聚焦圖書(shū)策劃和推廣的歷程并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以期能為業(yè)界同仁打造文學(xué)類主題出版精品提供參考。

關(guān)鍵詞：主題出版 原創(chuàng)文學(xué) 宣傳推廣

國(guó)家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》把做強(qiáng)做亮做活主題出版作為首要任務(wù)進(jìn)行詳細(xì)部署，主題出版越來(lái)越受重視，其形式和要求不斷拓展，選題方向也隨之不斷豐富。中宣部辦公廳印發(fā)通知明確2022年主題出版六方面選題重點(diǎn)，重點(diǎn)選題方向包括“突出‘兩個(gè)確立的決定性意義，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心”“聚焦主題主線，為奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代營(yíng)造良好氛圍”“堅(jiān)定歷史自信、增強(qiáng)歷史自覺(jué)，鞏固拓展黨史學(xué)習(xí)教育成果”“堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的光明前景和廣闊空間”“強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)，更好弘揚(yáng)新風(fēng)正氣”“向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，提升講好中國(guó)故事的能力”[1]。根據(jù)2022年主題出版六方面選題重點(diǎn)可以看出，主題出版的選題范圍更加寬泛，且具有一定的開(kāi)放性，正如于殿利所指出的：“千萬(wàn)不要狹隘地理解主題出版，說(shuō)主題出版就想到解讀報(bào)告，解讀領(lǐng)導(dǎo)講話精神，應(yīng)該解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，正確、全面地認(rèn)識(shí)主題出版，可以從國(guó)家的發(fā)展、時(shí)代的變遷以及社會(huì)和文明的演進(jìn)等視角去挖掘選題資源，以中國(guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程為目標(biāo)，以政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和生態(tài)文明建設(shè)為內(nèi)容素材的選題，都屬于主題出版。”[2]

隨著主題出版的內(nèi)涵和外延的不斷拓展，文學(xué)類主題出版物愈加展現(xiàn)出它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)講故事的方式生動(dòng)地表現(xiàn)主題內(nèi)容，并以其鮮明的故事性、藝術(shù)性和思想性更容易贏得人民群眾對(duì)于時(shí)代的情感和認(rèn)知，能夠更好地抵達(dá)讀者，有效提升主題出版的活力和吸引力。分析近五年主題出版重點(diǎn)出版物選題，文學(xué)類選題和精品力作的比重不斷上升，成為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)力量的重要宣傳陣地。

筆者所在的北京十月文藝出版社依托自身原創(chuàng)文學(xué)資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)布局，長(zhǎng)期規(guī)劃，在主題出版方面取得了出色的成績(jī)，在中宣部精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、“中國(guó)好書(shū)”等重要評(píng)獎(jiǎng)工作中多有斬獲。關(guān)于文學(xué)類主題出版，出版社一直高度重視，積極探索，主動(dòng)出擊，對(duì)于重點(diǎn)選題會(huì)在選題策劃、編輯、營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力，將深刻的主題出版內(nèi)容通過(guò)具體可感的文學(xué)故事和人物形象傳播出去，以更生動(dòng)更多元的方式將社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳遞給大眾。下面筆者以喬葉長(zhǎng)篇小說(shuō)《寶水》為例，淺談對(duì)于文學(xué)類主題出版精品策劃和推廣的探索與實(shí)踐。

一、圖書(shū)選題：提前布局，謀之在先

人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)臧永清表示，每個(gè)時(shí)代都有自己的時(shí)代特色，能否準(zhǔn)確捕捉和正確理解時(shí)代精神，是做好主題出版的前提和關(guān)鍵。[3]出版單位應(yīng)該研究國(guó)家政策方針，不斷增強(qiáng)政治敏感性，時(shí)刻保持對(duì)選題內(nèi)容的敏銳度，提前布局，謀之在先，既要有可長(zhǎng)期、持續(xù)產(chǎn)出的開(kāi)放性選題，也要有結(jié)合重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大主題策劃的重要選題。比如2014年京杭大運(yùn)河申遺成功，《北上》聚焦京杭大運(yùn)河，講述一條河流和一個(gè)民族的秘史，體現(xiàn)了中國(guó)的民族精神，是一個(gè)好的選題方向，屬于開(kāi)放性選題。而《遠(yuǎn)去的白馬》書(shū)寫(xiě)了一代革命者的熱血底色和滾燙人生，是致敬中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕的獻(xiàn)禮力作，這部作品是為重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)而策劃的重要選題。同時(shí)，出版單位要注重作家隊(duì)伍建設(shè)，作家是出版的核心力量，優(yōu)質(zhì)的作者是主題內(nèi)容創(chuàng)作的源泉，確定選題方向后就要選擇合適的作家進(jìn)行創(chuàng)作。或者跟進(jìn)作家的創(chuàng)作尋找和發(fā)現(xiàn)合適的選題，因?yàn)槌顺霭嫔缰鲃?dòng)組織策劃的選題，一些作家也開(kāi)始主動(dòng)搶占題材，這就要求出版單位與作家保持更加密切的聯(lián)系，了解創(chuàng)作動(dòng)態(tài)，充分參與到作家創(chuàng)作的過(guò)程中，為作家提供增值服務(wù)。就像北京十月文藝出版社總編輯韓敬群強(qiáng)調(diào)的，“要想做好主題出版，不能坐著等，要主動(dòng)出擊，抓一些好作品”[4]。

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)生了歷史性巨變，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。黨的二十大報(bào)告明確提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。[5]在新的歷史條件下，文學(xué)創(chuàng)作如何助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，如何以蓬勃的激情、鮮活的筆觸、深沉的思考去書(shū)寫(xiě)鄉(xiāng)村題材，創(chuàng)作出真正呼應(yīng)時(shí)代主題、弘揚(yáng)時(shí)代精神、塑造新時(shí)代新農(nóng)村新人物新氣象的鄉(xiāng)土文學(xué)經(jīng)典力作，成為新時(shí)代文學(xué)創(chuàng)作的重要命題。

2022年，著名作家喬葉的長(zhǎng)篇小說(shuō)《寶水》應(yīng)運(yùn)而生，它用文學(xué)的方式反映新時(shí)代鄉(xiāng)村巨變，為中國(guó)大地正在行進(jìn)中的鄉(xiāng)村振興進(jìn)行了真實(shí)有力的記錄，對(duì)今天豐富變化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)給予了敏銳、準(zhǔn)確、快速的反映，具有強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)感、鮮明的時(shí)代感和自覺(jué)的文學(xué)使命感?！秾毸愤@部長(zhǎng)篇小說(shuō)是緊扣鄉(xiāng)村振興題材的重要選題，是作家在長(zhǎng)期的跑村、泡村中寫(xiě)出來(lái)的扎實(shí)之作，是兼具主題性和文學(xué)性的優(yōu)秀原創(chuàng)文學(xué)作品?！秾毸氛浅霭嫔缰鲃?dòng)出擊抓到的好選題，作家喬葉從2014年開(kāi)始漫長(zhǎng)的創(chuàng)作準(zhǔn)備，從2017年開(kāi)始動(dòng)筆創(chuàng)作，在創(chuàng)作過(guò)程中，編輯及時(shí)了解到作者的創(chuàng)作動(dòng)態(tài)，并與喬葉保持密切的聯(lián)系，多次從編輯的角度給予作品以建設(shè)性的建議，與作家同行共進(jìn)，正是編輯對(duì)作家創(chuàng)作的長(zhǎng)期跟蹤，以及對(duì)選題的敏銳和耐心，才得以拿到這樣一個(gè)好選題。

二、圖書(shū)編輯：用心編輯，精益求精

一個(gè)好的選題，是優(yōu)秀主題出版物的重要前提，但好選題并不等于好作品。圖書(shū)出版就像建房子，找準(zhǔn)了選題方向，只是打好了地基，至于房子牢不牢固、漂不漂亮，還得靠編輯一磚一瓦用心打造。[6]編輯加工是成書(shū)的重要環(huán)節(jié)，是文學(xué)作品向出版物價(jià)值轉(zhuǎn)換的重要環(huán)節(jié)，用心編輯、精益求精是保證圖書(shū)質(zhì)量的第一要義。在編輯過(guò)程中，拿出“工匠精神”，認(rèn)真打磨審校、裝幀設(shè)計(jì)、印制等各個(gè)環(huán)節(jié)，才有可能把一本書(shū)做成精品。

2022年下半年，我們拿到了《寶水》書(shū)稿，出版社多位編輯看稿后認(rèn)為這是一部主題性和文學(xué)性兼具的優(yōu)秀之作。在審稿過(guò)程中，編輯與作家多次溝通小說(shuō)里的細(xì)節(jié)，包括河南方言、地方風(fēng)物、植物等，同時(shí)約請(qǐng)多位業(yè)內(nèi)專家審稿，對(duì)小說(shuō)內(nèi)容細(xì)心修改、精心打磨。在圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)上，我們邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師周偉偉操刀設(shè)計(jì)。因?yàn)檫@本書(shū)是重要備獎(jiǎng)書(shū)，我們希望裝幀精巧、大氣，最后選用的是一幅意境優(yōu)美的水彩畫(huà)，一幅北方鄉(xiāng)村圖景映然紙上，正如寶水這座村莊，虛實(shí)結(jié)合，有故事有意境，與小說(shuō)的內(nèi)容緊緊呼應(yīng)。村莊遠(yuǎn)處是飄渺的山、綠樹(shù)與藍(lán)天，呼應(yīng)小說(shuō)里的一段話“在更高的天空，有鳥(niǎo)在飛。在更遠(yuǎn)的山谷，有風(fēng)吹過(guò)。而在更深的地下，有水正流”?！皩毸倍钟芍骷夷杂H筆題字，并以燙黑工藝印于封面。莫言作為中國(guó)當(dāng)代最重要的作家，他筆下的鄉(xiāng)村世界高密東北鄉(xiāng)影響了一代又一代的人，《寶水》作為鄉(xiāng)土文學(xué)的一種延續(xù)，得到莫言的封面題字和真誠(chéng)推薦，在一定程度上也說(shuō)明了《寶水》的出色。這部小說(shuō)寫(xiě)出了另一種土地上的風(fēng)景。

近些年，圖書(shū)周邊產(chǎn)品越來(lái)越受讀者追捧，作品付印之時(shí)，我們便和作者溝通制作圖書(shū)周邊產(chǎn)品，喬葉老師發(fā)來(lái)大量素材，經(jīng)過(guò)挑選、討論，最終設(shè)計(jì)了書(shū)簽、作家漫畫(huà)像、藏書(shū)票等豐富多樣的周邊產(chǎn)品，為《寶水》增值賦能。書(shū)簽由封面設(shè)計(jì)圖案而來(lái)，“人在人里，水在水里，人這一輩子哪能只顧自己”這句話由出版社領(lǐng)導(dǎo)、責(zé)任編輯、營(yíng)銷編輯一起頭腦風(fēng)暴后投票選出，這句話后來(lái)也被媒體、博主、讀者多次引用，打動(dòng)了眾多讀者。作家漫畫(huà)像是作者喬葉的朋友所畫(huà)，藏書(shū)票則是喬葉自己畫(huà)的鄉(xiāng)村田野畫(huà)，作為書(shū)籍的延伸，具有收藏價(jià)值。

三、圖書(shū)營(yíng)銷：多種宣傳渠道齊發(fā)力，做好精品圖書(shū)的推手

中宣部辦公廳印發(fā)通知明確2022年主題出版六方面選題重點(diǎn)，提出：“各地區(qū)各有關(guān)單位要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，精心部署安排、科學(xué)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、配備精干力量；強(qiáng)化導(dǎo)向把關(guān)，把內(nèi)容導(dǎo)向要求落實(shí)到出版全過(guò)程；提高內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)質(zhì)量管控，打造時(shí)代精品；著力開(kāi)拓創(chuàng)新，提高原創(chuàng)能力，積極探索新載體，在貼近讀者、接地氣上下功夫?！盵7]通知不僅強(qiáng)調(diào)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，還強(qiáng)調(diào)了對(duì)實(shí)際傳播效果的要求，強(qiáng)調(diào)主題出版在普通讀者中的傳播度和影響力，這就對(duì)主題出版圖書(shū)的營(yíng)銷工作提出了更高的要求，在推動(dòng)重點(diǎn)主題出版圖書(shū)的營(yíng)銷推廣時(shí)，不僅要追求社會(huì)效益，還要重視經(jīng)濟(jì)效益，最大程度地實(shí)現(xiàn)主題出版精品化、市場(chǎng)化的目標(biāo)。正如人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)臧永清所說(shuō)：“在主題圖書(shū)出版后，也需要認(rèn)真做好宣傳和營(yíng)銷工作。優(yōu)秀的主題圖書(shū)不僅能獲得良好的口碑、榮獲各種獎(jiǎng)項(xiàng)，更應(yīng)該是廣大讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的好作品，應(yīng)該成為市場(chǎng)上的暢銷書(shū)。”[8]

作為出版社的重點(diǎn)圖書(shū)，編輯在圖書(shū)上市前就制定了《寶水》的營(yíng)銷方案，統(tǒng)籌主流媒體和新媒體，構(gòu)建“線上+線下”宣傳平臺(tái)，多渠道推動(dòng)圖書(shū)走向大眾視野。圖書(shū)出版初期，我們準(zhǔn)備了一份簽名單，為作者的文學(xué)好友和出版社熟識(shí)的作家、評(píng)論家、媒體朋友和新媒體博主準(zhǔn)備了簽名本。作為“七零后長(zhǎng)篇小說(shuō)的突圍力作”“目前寫(xiě)鄉(xiāng)村振興題材最出色的作品”，長(zhǎng)篇小說(shuō)《寶水》很快收獲了眾多媒體的關(guān)注，并對(duì)圖書(shū)做了廣泛評(píng)論報(bào)道。

與此同時(shí)，我們開(kāi)始緊鑼密鼓準(zhǔn)備《寶水》研討會(huì)，希望第一時(shí)間了解專業(yè)人士的評(píng)價(jià)。2022年12月7日舉辦了線上研討會(huì)，邀請(qǐng)汪政、張燕玲、李國(guó)平、李掖平、王春林、劉瓊等近三十位專家與會(huì)研討，他們對(duì)《寶水》給予了極高的評(píng)價(jià)。2023年2月7日舉辦線下研討會(huì)，邀請(qǐng)郭義強(qiáng)、閻晶明、孟繁華、賀紹俊、胡平、白燁、梁鴻鷹等近二十位專家與會(huì)研討，大家從鄉(xiāng)村振興題材、鄉(xiāng)土寫(xiě)作的承接等多個(gè)方面對(duì)《寶水》高度評(píng)價(jià)。此后，我們還策劃了多場(chǎng)《寶水》線下分享活動(dòng)，頻繁的曝光也得到銷售上的反饋，《寶水》上市三個(gè)月實(shí)現(xiàn)多次加印。

這些年，隨著新媒體的快速發(fā)展，圖書(shū)出版的傳播方式也發(fā)生了巨大的改變，這也為主題出版走近大眾提供了契機(jī)。第一輪主流媒體打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)后，出版社開(kāi)始在新媒體上發(fā)力，助力優(yōu)秀主題出版物抵達(dá)更多的普通讀者。首先，在豆瓣平臺(tái)，出版社與各大高校文學(xué)社團(tuán)合作，約請(qǐng)大學(xué)生讀者閱讀圖書(shū)并在豆瓣上發(fā)表評(píng)論，多所高校文學(xué)社團(tuán)參與了這次閱評(píng)活動(dòng)，幫助我們了解年輕讀者對(duì)于《寶水》的閱讀感受。在小紅書(shū)平臺(tái)，出版社為100多位讀書(shū)博主寄去圖書(shū)，博主陸續(xù)發(fā)布讀書(shū)筆記，紛紛“種草”《寶水》，這些筆記也讓編輯看到普通讀者關(guān)注的內(nèi)容方向——“堪稱文學(xué)版的鄉(xiāng)土中國(guó)”“讀懂《寶水》，也就讀懂了故鄉(xiāng)”“我居然也在寶水村被治愈了”“讀完《寶水》，我開(kāi)始想家了”，等等。復(fù)盤(pán)讀者關(guān)注的點(diǎn)主要有三個(gè)關(guān)鍵詞“故鄉(xiāng)”“治愈”“命運(yùn)”，這也為出版社下一步的宣傳指明了方向。

同時(shí)，出版社還積極與各大圖書(shū)賣場(chǎng)溝通重點(diǎn)陳列，積極孵化優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目?！秾毸烦霭嬉院螅霭嫔绫阆蛴耙暪?、廣播公司、數(shù)字平臺(tái)等積極推介，多角度、全方位推動(dòng)《寶水》的宣傳推廣。值得欣慰的是，在這個(gè)過(guò)程中，《寶水》收獲了評(píng)論家、媒體人、新媒體博主、讀者等不同群體的好評(píng)，這是小說(shuō)的魅力，也是優(yōu)秀主題出版物的魅力，它讓出版社相信主題出版物不僅能獲得良好的口碑，也會(huì)得到市場(chǎng)的青睞。

優(yōu)秀的主題出版物不僅要向國(guó)內(nèi)讀者宣傳推廣，還要積極對(duì)外傳播交流，在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)真實(shí)、立體、多元的面貌，為海外讀者了解中國(guó)、了解中國(guó)人民豐富多彩的生活打開(kāi)文學(xué)的窗口。作為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)出版的重要陣地，北京十月文藝出版社一直非常重視中國(guó)文學(xué)的對(duì)外輸出，近些年向國(guó)外輸出了《穆斯林的葬禮》《北上》《流俗地》等原創(chuàng)精品。根據(jù)中國(guó)圖書(shū)館藏影響力報(bào)告，北京十月文藝出版社連續(xù)七年榮列“中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力出版100強(qiáng)”。《寶水》是“新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變創(chuàng)作計(jì)劃”和“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”中涌現(xiàn)出來(lái)的重要代表作品，是傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、傳播鄉(xiāng)村振興的實(shí)際成果、反映全人類共同價(jià)值追求的優(yōu)秀作品，目前已著手英文樣章的翻譯工作，出版社將借助“絲路書(shū)香”“經(jīng)典中國(guó)”“中國(guó)當(dāng)代作品”等國(guó)家重點(diǎn)翻譯工程及版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、國(guó)外出版機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)推動(dòng)《寶水》的走出去，助力中國(guó)的原創(chuàng)文學(xué)精品能夠真正抵達(dá)海外讀者，讓他們看見(jiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村正在發(fā)生怎樣的變化，積極推動(dòng)，重點(diǎn)宣傳，促進(jìn)海外讀者閱讀中國(guó)故事，真正了解中國(guó)精神、中國(guó)力量。正如著名作家曹文軒在北京市文藝精品創(chuàng)作懇談會(huì)上提到的：中國(guó)文學(xué)必須融入宏闊而深邃的國(guó)際文化背景中去，站上世界之巔，參與世界競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)文學(xué)需要的，不只是走出去，而是走進(jìn)去。

（作者單位系北京出版集團(tuán)北京十月文藝出版社）