【摘要】新媒體在廣播電視新聞傳播中的應(yīng)用越來越廣泛，它具有受眾主動性更強(qiáng)、實時傳播性更高、互動性更強(qiáng)、服務(wù)性更強(qiáng)等特征，有利于推動廣播電視新聞價值觀的多元發(fā)展。本文分析了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的不足，對廣播電視新聞傳播中新媒體的運用進(jìn)行了探討，并提出了相關(guān)策略和建議，旨在為廣播電視新聞傳播中新媒體的運用提供一些思路和參考。

【關(guān)鍵詞】廣播電視新聞傳播；新媒體；互動；服務(wù)；創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.039

新媒體的普及對廣播電視新聞傳播方式產(chǎn)生了影響，也帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體成為廣播電視新聞傳播的重要手段，其應(yīng)用已成為新聞界的熱點之一，對此需要對廣播電視新聞傳播中新媒體運用的方式進(jìn)行深入探索，以有效優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的不足之處。

1. 傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的不足

1.1 信息更新慢

傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播方式的信息更新速度較慢，主要是由于廣播電視媒體需要對新聞進(jìn)行篩選、編輯、制作、審核等多個環(huán)節(jié)的處理，導(dǎo)致信息發(fā)布時間延遲。而隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺已經(jīng)成為了人們獲取新聞信息的主要渠道，其信息更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播方式。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要更加重視新聞信息的及時性，不斷探索新的報道模式和技術(shù)手段，提升信息更新速度和質(zhì)量，以滿足人們對新聞信息獲取的需求。

1.2 缺少創(chuàng)新意識

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播方式往往缺乏創(chuàng)新意識，主要表現(xiàn)在節(jié)目形式和內(nèi)容單一，無法滿足受眾的多元化需求。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目大多呈現(xiàn)出一種固定的模式，缺乏創(chuàng)新和變化，使得受眾很難保持長期的興趣和關(guān)注。相比之下，新媒體平臺更加靈活多變，可以根據(jù)受眾需求和反饋不斷更新內(nèi)容和形式，保持持續(xù)的創(chuàng)新，吸引更多的受眾。因此，廣播電視媒體需要在傳統(tǒng)新聞報道的基礎(chǔ)上，融入新媒體的特點和優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，提升內(nèi)容和形式的多樣性，以滿足受眾的多元化需求。

1.3 與觀眾互動不足

傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播方式與觀眾互動較少，往往只是以單向傳播為主，缺乏互動性和社交性。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目往往是以主持人、嘉賓等為主體，受眾只是被動地接受節(jié)目內(nèi)容，很難實現(xiàn)與節(jié)目主題的互動。而新媒體平臺具有更強(qiáng)的互動性和社交性，可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等多種方式與受眾進(jìn)行交流和互動。因此，廣播電視媒體需要加強(qiáng)與受眾的互動，通過各種渠道收集和反饋受眾的意見和建議，不斷改進(jìn)和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式，提升與受眾的互動性和社交性。

2. 新媒體在廣播電視新聞傳播中的運用特征

2.1 受眾主動權(quán)更大

隨著新媒體的應(yīng)用，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播方式變得較為單一，由傳媒機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容，而受眾只能選擇接受或不接受，無法自主選擇信息來源和獲取方式。但是，新媒體的應(yīng)用改變了這種情況，受眾可以通過各種在線平臺自由地選擇自己感興趣的內(nèi)容和信息來源。例如，受眾可以通過搜索引擎查詢資訊，通過社交媒體關(guān)注有關(guān)話題，通過博客或個人微信公眾號獲取特定領(lǐng)域的信息等。在這些渠道中，受眾可以自主選擇所需的信息，從而擁有更大的主動權(quán)。因此，廣播電視新聞傳播需要更加注重受眾需求和特點，根據(jù)受眾的需求和喜好提供有價值的內(nèi)容，以吸引更多的受眾關(guān)注和參與。同時，傳媒機(jī)構(gòu)需要與新媒體平臺合作，拓展傳播渠道和方式，提高信息傳播效果和覆蓋率，以更好地滿足受眾的需求和期望。

2.2 受眾參與度更大

新媒體的應(yīng)用為廣播電視新聞傳播帶來了受眾參與度更大的特征。傳統(tǒng)的廣播電視新聞僅能依靠收視率和反饋數(shù)據(jù)來了解受眾的喜好和觀感，但這種數(shù)據(jù)收集方式不夠及時、準(zhǔn)確。然而，新媒體的應(yīng)用為受眾提供了更多的參與渠道，受眾可以通過在線評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與廣播電視新聞傳播形成雙向互動，并能直接交流。這種互動不僅增強(qiáng)了受眾的參與感和歸屬感，而且為廣播電視新聞傳播提供了更多的反饋和參考，讓傳媒機(jī)構(gòu)更好地把握受眾需求，提高節(jié)目質(zhì)量。社交媒體的普及使受眾可以通過各種平臺與傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動，并發(fā)表自己的觀點和看法，對新聞報道進(jìn)行評論和討論，與其他受眾進(jìn)行交流和互動。這些互動不僅讓受眾感受到自己在新聞報道中的參與和影響力，也使傳媒機(jī)構(gòu)更好地了解受眾需求和反饋，從而調(diào)整報道方式和內(nèi)容。此外，新媒體為傳媒機(jī)構(gòu)提供了更多的參與形式，如舉辦線上互動活動、征集觀眾意見等，讓受眾更積極地參與到廣播電視新聞傳播中來。

2.3 實時傳播性更高

新媒體的應(yīng)用為廣播電視新聞傳播帶來了實時傳播性更高的特征。傳統(tǒng)的廣播電視新聞需要先進(jìn)行采訪、編輯、后期制作，然后才能通過電視臺或廣播電臺播放，這個過程比較漫長。然而，新媒體的應(yīng)用使得廣播電視新聞傳播可以通過實時發(fā)布和傳播信息來滿足受眾對于信息獲取的時效性需求。受眾可以通過各種新媒體設(shè)備在任何時候獲取和傳播信息，這樣的特點使得廣播電視新聞傳播的時效性更強(qiáng)，能夠更快速地傳遞重大事件和信息，讓受眾及時了解到最新的消息和資訊。一些新聞媒體也通過開設(shè)微信公眾號、移動客戶端等平臺，將新聞推送到受眾手中，使信息獲取更加方便和快捷。這種即時性的傳播方式不僅讓新聞報道更加及時，也讓受眾在緊急情況下能夠更快地獲取信息并采取相應(yīng)措施。此外，實時傳播性更高也有利于擴(kuò)大新聞報道的傳播范圍和影響力。在社交媒體平臺上，一條新聞可以通過用戶行為快速擴(kuò)散，也為新聞媒體提供了更加精準(zhǔn)的反饋和觀眾需求，幫助媒體更好地了解受眾反應(yīng)，同時提供更好的報道。

2.4 互動與服務(wù)性更高

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視新聞傳播具有了更高的互動性和服務(wù)性。受眾不再是單純的信息接收者，而是成為了信息的生產(chǎn)者和傳播者。通過在線咨詢、投票調(diào)查等方式，受眾可以與廣播電視新聞傳播形成雙向互動，實現(xiàn)信息的交流和共享。這種雙向互動不僅可以提高受眾的參與感和滿意度，還可以為廣播電視新聞傳播提供更多的反饋信息，改善傳播質(zhì)量。同時，新媒體技術(shù)還可以為廣播電視新聞傳播提供更加個性化的服務(wù)和內(nèi)容。通過收集受眾的興趣愛好、觀點和反饋，廣播電視新聞傳播可以為受眾量身定制推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容和互動活動，增加受眾的參與感和滿意度。這種個性化服務(wù)不僅可以提高傳播效果，還可以增強(qiáng)受眾的黏性，提高受眾的忠誠度和口碑。此外，廣播電視新聞傳播還可以通過新媒體平臺提供在線教育、娛樂等服務(wù)，為受眾提供更加全面的信息服務(wù)。例如，通過在線教育平臺，受眾可以隨時隨地學(xué)習(xí)相關(guān)的知識和技能，提高自身素質(zhì)和競爭力。通過娛樂平臺，受眾可以獲得更加多樣化的文化和娛樂產(chǎn)品，滿足不同的消費需求。這種服務(wù)不僅可以增加受眾的體驗和滿意度，還可以促進(jìn)廣播電視新聞傳播的多元化和開放性，提高傳播的影響力和競爭力。

2.5 有利于推動價值觀多元發(fā)展

新媒體的應(yīng)用可以促進(jìn)廣播電視新聞傳播的多元化和開放性，為不同的價值觀提供平臺和表達(dá)機(jī)會，推動價值觀的多元發(fā)展。新媒體的平臺為廣播電視新聞傳播提供了更多元的觀點來源和傳播方式，使得受眾可以接觸到更加多元化的信息和觀點，增強(qiáng)了受眾對不同觀點的理解和包容。此外，新媒體平臺還可以為少數(shù)群體提供發(fā)聲機(jī)會，為一些被忽略或歧視的社會群體提供平臺和倡導(dǎo)，推動社會多元化和平等發(fā)展。

3. 廣播電視新聞傳播中新媒體的運用策略

3.1 內(nèi)容與傳播方式的創(chuàng)新

廣播電視新聞傳播需要加強(qiáng)內(nèi)容和傳播方式的創(chuàng)新，因為只有創(chuàng)新才能夠吸引更多的受眾，增強(qiáng)傳播效果和覆蓋率。創(chuàng)新內(nèi)容和傳播方式一方面，可以采用多元化的形式和內(nèi)容來打造新聞產(chǎn)品。在內(nèi)容上，可以增加一些獨家報道、深度報道和解讀報道，增加新聞的價值和深度。在形式上，可以采用短視頻、微信公眾號、小程序等多種方式進(jìn)行傳播，讓新聞內(nèi)容更加生動有趣、多樣化和便捷，以更好地適應(yīng)受眾需求和特點。另一方面，要根據(jù)不同的受眾需求和特點，采取不同的傳播方式。比如，針對年輕人受眾，可以增加更多的短視頻、短文、短消息等內(nèi)容，并通過微信公眾號、小程序等方式進(jìn)行傳播；針對老年人受眾，則可以適當(dāng)增加直播、電視節(jié)目等傳統(tǒng)方式，并通過官網(wǎng)、微信等渠道進(jìn)行傳播。這樣不僅可以增加新聞的傳播效果和覆蓋率，還可以更好地滿足不同受眾的需求。

3.2 堅守廣播電視新聞權(quán)威性

在新媒體時代，廣播電視新聞的權(quán)威性和可信度顯得尤為重要，因為人們更多地依賴于網(wǎng)絡(luò)和社交媒體來獲取新聞資訊。為了確保廣播電視新聞的權(quán)威性和可信度，應(yīng)該采取一系列措施。首先要嚴(yán)格把關(guān)信息來源和傳播過程，為確保信息的準(zhǔn)確性和真實性，在采訪過程中需要多方核實新聞的來源和真實性，確保報道的客觀性和公正性。對于涉及敏感話題和重要新聞事件的報道，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行多方面的核實和審核，并及時糾錯和修正錯誤信息，以維護(hù)廣播電視新聞的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。其次，需要與新媒體建立合作關(guān)系，以提高信息來源的多樣性和覆蓋面。可以與新媒體機(jī)構(gòu)、社交媒體等進(jìn)行合作，共同開展報道、制作和傳播，以此提高廣播電視新聞的可信度和權(quán)威性。通過與新媒體的合作，廣播電視新聞可及時獲取新聞資訊，提高報道速度和深度，滿足受眾需求。此外，還應(yīng)加強(qiáng)新聞團(tuán)隊建設(shè)，培養(yǎng)優(yōu)秀記者和編輯，提升新聞報道的水平和質(zhì)量，讓廣播電視新聞可以更好地適應(yīng)新媒體時代的挑戰(zhàn)和變革，傳遞權(quán)威可靠的新聞信息，為廣播電視新聞的權(quán)威性和可信度打造更加堅實的基礎(chǔ)。

3.3 提升廣播電視新聞娛樂性

傳統(tǒng)的廣播電視新聞呈現(xiàn)方式單調(diào)，難以吸引受眾的注意力，因此提升廣播電視新聞的娛樂性就顯得尤為重要。只有讓新聞內(nèi)容更加有趣、有料、有深度，才能吸引更多受眾的關(guān)注和參與。為了達(dá)到這個目的，可以采用一些生動活潑的方式，例如采訪嘉賓、播放現(xiàn)場視頻、使用互動功能等，增加新聞的趣味性和可讀性。通過邀請知名人士或?qū)＜覍W(xué)者對當(dāng)前的熱點話題進(jìn)行深入解讀，可以吸引更多受眾的關(guān)注。播放現(xiàn)場視頻可以讓受眾更加真實地了解新聞事件的現(xiàn)場情況，增強(qiáng)新聞報道的可信度。使用互動功能可以讓受眾更多參與到新聞報道中來，例如，可以設(shè)置投票、評論、打賞等互動方式，讓受眾更加有歸屬感和滿足感。這些方法可以讓廣播電視新聞更加有趣和娛樂，吸引更多的受眾關(guān)注，提升新聞的傳播效果。

3.4 配合新媒體創(chuàng)新新聞形式

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，配合新媒體創(chuàng)新新聞形式可以提升廣播電視新聞傳播的效果和受眾的體驗感。新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新，如VR、AR等技術(shù)手段，可以創(chuàng)作多種形式的新聞產(chǎn)品，讓受眾在視聽、互動、沉浸等方面都有更好的體驗。例如，使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)制作新聞短片，讓受眾更真實地感受新聞事件的發(fā)生過程；使用增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)可以讓受眾更清晰地了解新聞事件所涉及的人物、場景和物品等信息。在制作新聞產(chǎn)品時，還可以加入音效、特效等元素，以增強(qiáng)受眾的沉浸感和情感共鳴。此外，還可以通過定制化、個性化的新聞產(chǎn)品，滿足不同受眾的需求和喜好。電視新聞傳播需要配合新媒體創(chuàng)新新聞形式，以更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢。

3.5 拓寬電視新聞互動渠道

隨著新媒體的不斷發(fā)展和普及，電視新聞需要不斷拓寬互動渠道以滿足受眾需求。傳統(tǒng)的電視新聞呈現(xiàn)方式單一，新媒體應(yīng)用的興起為電視新聞互動提供了更多的渠道和方式。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，可以采用一些方法來拓寬電視新聞的互動渠道。首先，電視新聞可以通過微信公眾號、微博、APP等新媒體平臺來與受眾進(jìn)行互動，增加受眾的參與度和滿意度。其次，電視新聞可以設(shè)置在線直播互動環(huán)節(jié)、開展主題討論等，讓受眾能夠隨時隨地與電視新聞互動。為了實現(xiàn)這些互動方式，電視新聞需要具備先進(jìn)的技術(shù)手段，包括互動平臺、直播設(shè)備、人臉識別、智能推薦等技術(shù)。此外，還需要加強(qiáng)新聞人才的培訓(xùn)和引進(jìn)，提高他們的互動技能和能力，以適應(yīng)新媒體時代電視新聞互動的需求。這些舉措可以有效拓寬電視新聞的互動渠道，提升電視新聞的互動性和滿意度，增強(qiáng)其市場競爭力。

3.6 培養(yǎng)相關(guān)新媒體應(yīng)用人才

隨著新媒體應(yīng)用的廣泛普及和不斷發(fā)展，電視新聞傳播需要不斷提高自身的新媒體應(yīng)用能力和水平。因此，為了適應(yīng)市場需求和受眾需求的不斷變化，需要培養(yǎng)一批專業(yè)的新媒體應(yīng)用人才。這需要從多個方面進(jìn)行投入。首先，需要制定科學(xué)合理的人才培養(yǎng)計劃，包括教育培訓(xùn)、實踐經(jīng)驗等方面，以提高新媒體應(yīng)用人才的綜合素質(zhì)和能力。其次，需要建立健全的人才引進(jìn)機(jī)制和激勵機(jī)制，以吸引優(yōu)秀的新媒體應(yīng)用人才加入到電視新聞傳播領(lǐng)域。此外，還需要加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)等合作，以促進(jìn)新媒體應(yīng)用人才的培養(yǎng)和交流。通過這些措施，才能夠培養(yǎng)出具備豐富新媒體應(yīng)用經(jīng)驗和專業(yè)技能的人才，為電視新聞傳播提供更好的支持和服務(wù)。

4. 結(jié)束語

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，廣播電視新聞傳播面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對此廣播電視新聞必須充分發(fā)揮新媒體的應(yīng)用特點和優(yōu)勢，提升廣播電視新聞傳播的效果和影響力，增加受眾的參與度和滿意度。同時，需要秉持堅定的新聞傳播原則，保持廣播電視新聞的權(quán)威性和可信度，為受眾提供更加豐富、全面、準(zhǔn)確的新聞信息和服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王薇.淺談新媒體背景下廣播電視新聞傳播創(chuàng)新的方法[J].西部廣播電視，2022，43（21）：106-108.

[2]申峰.新媒體語境下廣播電視新聞傳播如何實現(xiàn)“突圍”[J].新聞文化建設(shè)，2022（20）：121-123.

[3]李忠臣.廣播電視新聞傳播在新媒體時代如何實現(xiàn)突破[J].記者觀察，2022（27）：70-72.

[4]陳彥利.廣播電視新聞傳播在新媒體時代如何實現(xiàn)“破繭”[J].新聞文化建設(shè)，2022（15）：95-97.

作者簡介：趙宇，遼寧省，編輯（中級），研究方向：新聞編輯.