摘 要：黨的二十大報告指出：要不斷推進(jìn)和加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)的深度融合發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新、電商經(jīng)濟(jì)的繁榮、消費者需求的變化等，傳統(tǒng)電商的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。如今新業(yè)態(tài)和新模式大量涌現(xiàn)，加之技術(shù)上的創(chuàng)新和滲透，新模式層出不窮，如社交電商、信任電商、直播電商、農(nóng)村電商等。在目前的社會發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了翻天覆地的變化，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為背景，傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展模式已被逐漸取代。從現(xiàn)階段數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度而言，行業(yè)中具有較強(qiáng)的競爭力，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為依托，電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展前景良好。在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，作為重要商業(yè)模式的電商，在很大程度上影響著消費市場和消費習(xí)慣，然而在農(nóng)村電商的發(fā)展中，由于多種因素的限制，發(fā)展過程中仍存在一些問題，在一定程度上影響著農(nóng)村電商對促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用。基于此，本文對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展探析非常有必要，文章提出現(xiàn)階段農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢，重點從六個方面優(yōu)化農(nóng)村電商的策略路徑，為構(gòu)建完善的農(nóng)村電商體系提供理論依據(jù)，并不斷推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃和高效發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村電商；品牌效應(yīng)；電商直播；農(nóng)產(chǎn)品銷量

本文索引：田光香.<變量 2>[J].中國商論，2023（15）：-050.

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）08（a）--04

黨的二十大提出，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。要推動鄉(xiāng)村振興，數(shù)字技術(shù)是重要抓手，近年來，電子商務(wù)逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，農(nóng)村電商成為推動農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)民增收、特色產(chǎn)業(yè)激活、助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力?；跀?shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，以數(shù)字化技術(shù)和信息化技術(shù)為根本依托，電子商務(wù)將不斷推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品和滯銷農(nóng)產(chǎn)品的營銷，不斷帶動農(nóng)戶增收增產(chǎn)，從整體上提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益。

1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電商概述

數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體、以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用和全要素數(shù)字化改造為重要推動力，以促進(jìn)公平和效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)之后農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對全面實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略、優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。隨著數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的加速融合，以數(shù)字賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村新模式競相涌現(xiàn)。

農(nóng)村電子商務(wù)是推動數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)動力支撐，是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的先導(dǎo)力量，也是農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要抓手。全面助力農(nóng)村振興戰(zhàn)略實施，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)質(zhì)規(guī)模增長和規(guī)范提升。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)如何把握數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇、拓展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間、打造農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢具有十分重要的作用。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

黨的二十大報告指出：“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動?！秉h的二十大中強(qiáng)調(diào)面對新形勢，我國必須落實新發(fā)展理念，也必須破解制約高質(zhì)量發(fā)展的矛盾問題，把黨的二十大精神落實到工作發(fā)展的各方面、全過程。目前，我國要繼續(xù)做好電商平臺整體運營規(guī)劃及技術(shù)維護(hù)管理；支撐、參與電商進(jìn)農(nóng)村示范縣項目獲取、建設(shè)、信息系統(tǒng)搭建、運營、驗收等工作；對接外部單位，結(jié)合實際開展電商扶貧、直播電商扶貧等相關(guān)工作；不斷探索、拓展多渠道扶貧電商業(yè)務(wù)。

近年來，我國農(nóng)村電商發(fā)展如火如荼。一根網(wǎng)線連通城鄉(xiāng)，讓分散的小農(nóng)戶對接大市場，暢通了從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈，推動了農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。流量變成“新農(nóng)資”，直播成了新農(nóng)事，電商銷售成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道，也成為農(nóng)民增收的新支撐。在電商發(fā)展中，貨運平臺在快速發(fā)展，以不斷為農(nóng)產(chǎn)品的營銷提供助力。在實際發(fā)展中，貨運平臺以自身技術(shù)運營力和豐富的司機(jī)運力等從根本上提高了農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品的運輸效率，將數(shù)字化和智能化技術(shù)應(yīng)用其中，為農(nóng)產(chǎn)品提供完善的運輸方案。隨著國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、電商扶貧等工作的深入推進(jìn)，農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。電商扶貧作為我國脫貧攻堅的創(chuàng)新性舉措，其發(fā)展逐漸得到地方政府的重視，積極探索與本地實際發(fā)展情況相符的電商模式，以不斷推進(jìn)數(shù)字化農(nóng)村電商的建設(shè)、助力農(nóng)村電商的發(fā)展，同時為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長作出貢獻(xiàn)。

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展增速明顯

基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，電商業(yè)得到了快速發(fā)展，其所取得的成就也非常顯著，電商業(yè)的規(guī)模在不斷擴(kuò)大的同時，應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣。在近幾年的發(fā)展中，電子商務(wù)的發(fā)展始終居于高位，電子商務(wù)平臺呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，交易量也在逐年增加。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，全球范圍內(nèi)，網(wǎng)上零售額占有較高的比重，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展增速最為明顯，在國家實施的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，農(nóng)戶的思想觀念也有了改變，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度不斷加快。

2.2 電子商務(wù)助力農(nóng)村脫貧

以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)時，我國以開展電子商務(wù)綜合示范縣為起點，對農(nóng)村脫貧工作起著積極的推動作用，基于此，農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)問題得到了有效緩解，同時有助于農(nóng)民增收增產(chǎn)。2022年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破5000億元，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要體現(xiàn)。由此可知，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)村脫貧工作的開展提供了強(qiáng)大的支撐，同時是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的助推器。

2.3 農(nóng)村網(wǎng)民與網(wǎng)店數(shù)量劇增

隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及，農(nóng)村網(wǎng)民及網(wǎng)店的數(shù)量不斷增加，結(jié)合我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報告，截止到2022年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過3億，占我國網(wǎng)民總數(shù)量的三分之一。另外，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，農(nóng)民樹立了互聯(lián)網(wǎng)思維，農(nóng)村網(wǎng)店的數(shù)量急劇增加，不僅是農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入的增加，還從很大程度上緩解了就業(yè)問題。在現(xiàn)階段的發(fā)展中，農(nóng)村電子商務(wù)市場的發(fā)展?jié)摿κ菬o限的，離飽和水平還有一定差距。另外，以拼多多、農(nóng)村淘寶等為主要電商平臺，未來農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展形勢一片大好。

2.4 農(nóng)村電商直播發(fā)展勢頭良好

從2017年至今，農(nóng)村電商直播規(guī)模日益增大，其中所產(chǎn)生的巨大利益引起社會各界的關(guān)注，大眾對農(nóng)村電商直播的了解更為清晰，電商直播帶貨為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到巨大的推動作用，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推手。據(jù)商務(wù)部披露的數(shù)據(jù)，截至2022年全國農(nóng)村電商的數(shù)量為1730.3萬，直播電商占到三分之一的比例，約有573.2萬家。在未來的發(fā)展中，商務(wù)部不斷推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，開始進(jìn)行前期工作經(jīng)驗的總結(jié)和推廣，目標(biāo)是在2025年建立完備的農(nóng)村商業(yè)體系，以不斷促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。具體采取升級改造的方式，即完善農(nóng)村物流配送體系、實施共同配送、升級農(nóng)村便利店等，以不斷實現(xiàn)農(nóng)村消費場景的創(chuàng)新，挖掘內(nèi)在的消費潛力。另外，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，繼續(xù)推進(jìn)發(fā)展電子商務(wù)直播，培養(yǎng)具有本土特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，實現(xiàn)農(nóng)民增收和增產(chǎn)的目標(biāo)。

3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢

黨的二十大報告指出：要扎實推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興，加快推進(jìn)建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。業(yè)內(nèi)專家指出，農(nóng)村大市場的全面激活和農(nóng)村消費潛力的進(jìn)一步釋放，只有農(nóng)產(chǎn)品上行和消費品下鄉(xiāng)的通道能夠進(jìn)一步拓展才能實現(xiàn)，農(nóng)村電商成為圍繞這一目標(biāo)的重要抓手?！笆奈濉彪娮由虅?wù)發(fā)展規(guī)劃提出，到2025年農(nóng)村電子商務(wù)交易額達(dá)到2.8萬億元，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面；推動電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，如直播、短視頻等；從政策上支持、引導(dǎo)并鼓勵農(nóng)村居民進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)和多種形式就業(yè)。

4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)村電商發(fā)展的路徑

4.1 發(fā)展壯大電商經(jīng)營主體

本文以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，在農(nóng)村電商發(fā)展中，可以與知名電子商務(wù)企業(yè)合作，并與網(wǎng)絡(luò)電商平臺形成聯(lián)動，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展賦能。從優(yōu)化服務(wù)的角度入手，持續(xù)加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的資金保障，強(qiáng)化“規(guī)模化”政策引導(dǎo)。發(fā)展專業(yè)性電子商務(wù)平臺，對傳統(tǒng)企業(yè)電商進(jìn)行培育和發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新力，在立足本區(qū)域資源的基礎(chǔ)上，積極打造跨區(qū)域資源平臺，以實現(xiàn)資源信息共享，發(fā)揮資源的最大化優(yōu)勢，以激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品銷售活力，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供強(qiáng)大助力。發(fā)揮電子商務(wù)協(xié)會的職能，不斷加強(qiáng)對溯源系統(tǒng)的建設(shè)，對農(nóng)產(chǎn)品資源的潛力進(jìn)行深挖，建設(shè)良好的電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境，以供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的模式創(chuàng)新為基礎(chǔ)，對冷鏈物流核心技術(shù)進(jìn)行推廣和應(yīng)用，完善并優(yōu)化農(nóng)村“智慧物流”供應(yīng)鏈體系，同時引進(jìn)實力較強(qiáng)的電子商務(wù)第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步強(qiáng)化物流企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)的信息共享，不斷推進(jìn)集約化、規(guī)?；蛯I(yè)化發(fā)展，不斷壯大和發(fā)展電商經(jīng)營主體。

4.2 創(chuàng)造電商特色品牌效應(yīng)

農(nóng)村電商的發(fā)展要始終圍繞本土特色的核心點，以本土特色打造本土品牌，并向著產(chǎn)業(yè)鏈方向延伸發(fā)展。具體可從兩點著手：第一，圍繞本土特色，打造不同于同類產(chǎn)品的品牌，從根本上激發(fā)客戶的購買欲。具體可以將本土特色文化、地理環(huán)境、人文等融入農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以增加產(chǎn)品內(nèi)涵和科技含量來提高農(nóng)產(chǎn)品價值。電商企業(yè)要想實現(xiàn)產(chǎn)品的高端化和品質(zhì)化運營，確保產(chǎn)品能夠在市場競爭中出類拔萃，就需要加強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量的把控，以高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)范，塑造品牌形象。農(nóng)村電商在品牌化經(jīng)營過程中，需要加大對地方特色資源的利用力度，如把國家標(biāo)準(zhǔn)作為建立全流程標(biāo)準(zhǔn)體系的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，將農(nóng)產(chǎn)品綠色、無污染等特點進(jìn)行展示，對優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，還可以在農(nóng)村“一品”工程中大力推進(jìn)地方農(nóng)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)。同時，對農(nóng)村電商產(chǎn)品的宣傳進(jìn)行創(chuàng)新。通過抖音短視頻、快手短視頻、微信視頻號多種方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和推廣，并采用“直播+電商”的模式拉近社交距離，不斷突出產(chǎn)品特色。第二，應(yīng)從農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)多個環(huán)節(jié)入手，不斷強(qiáng)化與消費者的良性互動，最大程度地滿足消費者的體驗需求，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸發(fā)展，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。具體而言，將服務(wù)類商品引入農(nóng)村電商平臺，從農(nóng)旅結(jié)合的層面而言，在休閑農(nóng)業(yè)、觀光旅游等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域引入資本，并推進(jìn)其與農(nóng)村電商進(jìn)行深度融合。圍繞經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過打造文創(chuàng)旅游線路、提供網(wǎng)上預(yù)訂、特產(chǎn)定制各類服務(wù)，形成多種業(yè)態(tài)相結(jié)合的農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系，從根本上帶動農(nóng)村餐飲住宿、旅游景點等各行各業(yè)的發(fā)展，為廣大消費者提供全面的服務(wù)保障。

4.3 提升電商服務(wù)水平

黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)“加快農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)，扎實推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興”。人才振興作為振興的核心，培育引進(jìn)工作需要齊抓共管，統(tǒng)籌整合各類培訓(xùn)資源，加大對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員的重視力度，并為這部分人員進(jìn)行培訓(xùn)。與此同時，積極構(gòu)建返鄉(xiāng)人員培育制度，用好激發(fā)農(nóng)村電商群體創(chuàng)業(yè)內(nèi)在動力的“服務(wù)大軍”，不斷拓展勞動力就業(yè)范圍。整合“三農(nóng)”金融服務(wù)中心職能，發(fā)展并不斷壯大農(nóng)村電商市場主體，建立電子商務(wù)公共服務(wù)平臺。對于本土電商從業(yè)人員而言，要從根本上提高其信息素質(zhì)，培養(yǎng)農(nóng)村本土專業(yè)電子商務(wù)人才，從多方面開展培養(yǎng)工作，加大力度從外界引進(jìn)電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才。農(nóng)村電商發(fā)展中，要關(guān)注線下農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)工作，以推進(jìn)規(guī)范化生產(chǎn)和經(jīng)營，為本地電子商務(wù)平臺提供可靠和安全的產(chǎn)品渠道。憑借并發(fā)揮社會化平臺資源的優(yōu)勢作用，以當(dāng)?shù)匚幕糜螢榱⒆泓c，不斷完善本地物流服務(wù)體系，推進(jìn)提升農(nóng)村電商服務(wù)水平，形成線上和線下相結(jié)合的營銷方式，并通過抖音、快手、視頻號、短視頻等新營銷模式進(jìn)行營銷推廣。

4.4 加強(qiáng)供給端的發(fā)力

在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的好壞是關(guān)鍵要素，因此不斷拓展和完善產(chǎn)業(yè)鏈、不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)是發(fā)展的基本前提，以構(gòu)建并不斷完善電商供應(yīng)鏈，并將現(xiàn)代化的信息技術(shù)應(yīng)用其中。站在消費者的角度，以滿足其實際需求為根本，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工進(jìn)行創(chuàng)新，將消費者與生產(chǎn)線進(jìn)行有效連接，為消費者提供多樣化的產(chǎn)品服務(wù)。在此過程中，要建立完善的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)溯源體系，將農(nóng)產(chǎn)品的整個生產(chǎn)過程進(jìn)行展現(xiàn)，提高消費者的購買欲，還要積極優(yōu)化配送體系，采取多種配送方式，縮短農(nóng)產(chǎn)品到餐桌的距離。此外，農(nóng)村電商需要注重品牌效應(yīng)，品牌的專業(yè)化、規(guī)模化更容易吸引和抓牢消費者，電商發(fā)展必須有自身的定位，而不是盲目和效仿地發(fā)展。在實踐中，可以通過與知名企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，打造品牌或借鑒有成功經(jīng)驗的品牌，如良品鋪子，針對當(dāng)?shù)靥厣^強(qiáng)的商品，可以通過申請地理標(biāo)識的途徑來不斷拓寬當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的營銷渠道，推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

4.5 健全電商支撐體系

建立綜合統(tǒng)籌、統(tǒng)一規(guī)劃的物流行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)流程跨區(qū)域資源共享平臺。不斷深化管服改革，完善電子商務(wù)的安全服務(wù)體系，將創(chuàng)新科技成果不斷市場轉(zhuǎn)化，充分發(fā)揮電子商務(wù)協(xié)會的職能作用，從根本上不斷加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)。以信息化資源提供的數(shù)據(jù)平臺，積極拓寬電商脫貧的渠道，對各類培訓(xùn)資源進(jìn)行整合和利用，強(qiáng)化對專業(yè)工作人員的培訓(xùn)工作，切實增強(qiáng)群眾脫貧本領(lǐng)，突破“三業(yè)”扶貧電商扶貧示范點建設(shè)。另外，農(nóng)村電商發(fā)展更需要營造良好的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，同時可以采取多業(yè)態(tài)混合經(jīng)營的模式，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)市場誠信體系，從根本上提高農(nóng)民的參與度，并進(jìn)一步釋放農(nóng)村振興的新活力，推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，借助新興技術(shù)創(chuàng)新監(jiān)管模式。

4.6 電商直播提高農(nóng)產(chǎn)品銷量

在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，電子商務(wù)直播是全新的營銷方式，同時在一定程度上消除了顧客對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的顧慮，通過直播將真實的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行展現(xiàn)，最大化地提高農(nóng)產(chǎn)品的曝光度。通過直播或錄播農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)的全過程，不僅能夠提高消費者的參與度，還能增加消費者和農(nóng)戶之間的信任度，讓農(nóng)產(chǎn)品更能吸引消費者，從而提高自身的競爭力。在電商直播過程中，消費者可以提出問題，與主播進(jìn)行互動答疑，解除其心中的疑惑，并提高其購買欲，主播也可以更加了解消費者的需求，真正做到心中有數(shù)。消費者對農(nóng)產(chǎn)品的不滿可以在第一時間得知，并針對農(nóng)產(chǎn)品自身的特性立即做出改進(jìn)計劃，使其成交額達(dá)到較高水平。

網(wǎng)紅、主播、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等的出現(xiàn)，是伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展而來的。在地方縣市中，各級領(lǐng)導(dǎo)帶貨的新聞經(jīng)常會出現(xiàn)，這對農(nóng)產(chǎn)品流量起到了一定的提升作用，同時會提高農(nóng)產(chǎn)品的曝光度，但各級領(lǐng)導(dǎo)都不是直播專業(yè)人員，不可能把直播作為本職工作來做。所以，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，更要以自我發(fā)展為基礎(chǔ)，對本地區(qū)有實力的主播進(jìn)行扶持和培養(yǎng)，同時要嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品關(guān)，以質(zhì)量優(yōu)先為根本，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品變現(xiàn)的目標(biāo)。

5 結(jié)語

綜上所述，大力推動農(nóng)村電子商務(wù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展，既是時代發(fā)展的必然趨勢，又是一條有效的路徑，可以從根本上助力農(nóng)村振興。作為新興產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)，從地方政府層面而言，要抓住發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。在實際工作中，需要打破信息壁壘，細(xì)化相關(guān)鼓勵政策，各職能部門要密切有效配合。采取“造血”與“輸血”并舉的方式，讓互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)進(jìn)行深度融合，并形成農(nóng)村電商與助農(nóng)發(fā)展聯(lián)動機(jī)制，構(gòu)建“電商+產(chǎn)業(yè)+扶貧”的新型模式，不斷將電商物流資源向著市場化和標(biāo)準(zhǔn)化整合發(fā)展。與此同時，要積極培養(yǎng)和發(fā)展農(nóng)村電商人才，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，不斷培育其產(chǎn)業(yè)品牌。為確保各項電商扶持政策落到實處，并助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略取得顯著成效，必須借助新興技術(shù)，不斷創(chuàng)新監(jiān)管模式，提高電商助農(nóng)的精準(zhǔn)度和高效性，從根本上促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

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