淺談新媒體時(shí)代下廣播電視媒體人如何轉(zhuǎn)型

尹雪飛

摘要：在現(xiàn)代信息技術(shù)與傳媒手段的飛速發(fā)展下，為了適應(yīng)大眾對(duì)信息的需要，以及當(dāng)今社會(huì)的新聞傳播特征，傳統(tǒng)媒介都在不斷地向融合媒介轉(zhuǎn)變，而廣播電視產(chǎn)業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，在整個(gè)傳媒大環(huán)境中，廣播電視的變革勢(shì)在必行。而要實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)變，必須實(shí)現(xiàn)新聞工作者的角色轉(zhuǎn)變，這是時(shí)代發(fā)展的必然要求。廣播電視新聞工作者要適應(yīng)新媒介環(huán)境的變遷，必須對(duì)新聞角色進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；轉(zhuǎn)型與發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，對(duì)各行各業(yè)都有很大的影響。人們接收信息的方式呈現(xiàn)出多樣化的特征，從而使傳統(tǒng)的廣播電視媒介向現(xiàn)代新媒體平穩(wěn)過渡；這不但方便人們獲得資訊，同時(shí)也使新聞的時(shí)效性得到了顯著的提高。因此，廣播電視新聞工作者必須不斷提升自己的專業(yè)素質(zhì)，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流；同時(shí)，要樹立全新的工作理念，提高新聞采訪工作的效能，以保證新聞的影響力和感染力不斷提高，為新聞事業(yè)的發(fā)展提供有力的保障。

廣播電視新聞媒體人 轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)探析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在人們的日常工作和生活中越來越普遍。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，使其在新媒介中所占的比重逐步提高，同時(shí)也使新媒介的使用者數(shù)量逐年增加。面對(duì)高速發(fā)展的新媒體傳播媒介，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒面臨著巨大的生存壓力，需要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型以求獲得更好的發(fā)展。

適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒要想在新的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新和發(fā)展，必須依靠媒體融合。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)傳媒的輿論引導(dǎo)，是增強(qiáng)傳媒傳播影響力的重要途徑。在新的歷史條件下，要想有效地實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目標(biāo)，必須從多個(gè)方面進(jìn)行正確的引導(dǎo)，增強(qiáng)傳媒的可信度。從整體上看，在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞的轉(zhuǎn)型與社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)，是實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

多元化的電視新聞節(jié)目

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)傳媒和新媒體在相互競(jìng)爭(zhēng)、相互影響的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了更多的問題。廣播電視新聞節(jié)目在內(nèi)容上呈現(xiàn)出同質(zhì)化的特征，新媒體技術(shù)逐漸出現(xiàn)在廣播電視節(jié)目中，充分保障了廣播電視新聞節(jié)目的公信力和權(quán)威性，同時(shí)也充分地反映了節(jié)目本身的價(jià)值和內(nèi)涵，使得受眾可以獲得更多有價(jià)值的資訊。在新媒介的基礎(chǔ)上，有效地推動(dòng)了融合傳媒的發(fā)展，展示了其獨(dú)特的重要性，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型。

受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需要

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)和生活水平不斷提高，人們對(duì)畫面感的要求也越來越高。同時(shí)，在新媒體平臺(tái)的影響下，為了滿足大眾的審美需要，必須在內(nèi)容上更加精細(xì)、多樣化；同時(shí)要突出其內(nèi)容的獨(dú)特性和新穎性，以吸引大眾的眼球，有效地滿足大眾的審美需求和精神文化需求。因此，在融媒體的時(shí)代背景下，推動(dòng)廣播電視新聞的轉(zhuǎn)型是十分必要的。

新媒體環(huán)境下廣播電視媒體工作者面臨的現(xiàn)狀

同質(zhì)化的新聞內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新性

在現(xiàn)階段，許多廣播電視節(jié)目存在著“雷同”的現(xiàn)象。在某些新聞節(jié)目中，由于與現(xiàn)實(shí)生活并沒有密切的關(guān)聯(lián)，因此難以有效地引起大眾的注意，難以調(diào)動(dòng)受眾的觀看熱情。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨激烈，許多新聞工作者為了吸引受眾的注意，過分關(guān)注新聞的點(diǎn)擊率，在選擇新聞主題時(shí)，往往會(huì)選擇最熱門的新聞。因此，在新聞獲取的過程中，受眾所看到的新聞主題呈現(xiàn)出同質(zhì)的特征，并以內(nèi)容為基礎(chǔ)，這類新聞報(bào)道的相似性很強(qiáng)，難免會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞感。

新聞報(bào)道深度有待提高

當(dāng)前，我國(guó)廣播電視傳媒發(fā)展的格局較為穩(wěn)定，但在制度與工作方式上卻呈現(xiàn)出明顯的定型特征。受這種思想的影響，有些新聞工作者的思維習(xí)慣較為根深蒂固，在新聞報(bào)道中常常遵循一定的規(guī)律。另外，一些新聞工作者為了增加新聞的點(diǎn)擊率，挖掘嘩眾取寵的新聞，從而吸引受眾。從這一點(diǎn)可以看出，部分新聞工作者過分注重表面現(xiàn)象，而忽視了深度報(bào)道，從而影響了新聞的可讀性。當(dāng)前，一些新聞工作者缺乏足夠的采訪經(jīng)驗(yàn)，難以保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，其現(xiàn)實(shí)價(jià)值又不明顯，不但會(huì)影響到廣播電視臺(tái)的工作，還會(huì)使新聞的權(quán)威性受到?jīng)_擊。同時(shí)，部分記者在采訪中的技術(shù)水平較差，在訪談中，對(duì)報(bào)道對(duì)象的把握不夠清晰，在搜集材料的時(shí)候，并沒有從新聞的角度來考慮問題，這會(huì)增加采訪過程中的錯(cuò)誤，讓采訪的重要性變得不確定，這對(duì)提高記者的素質(zhì)是不利的。因此，要使新聞具有吸引力，就必須重視廣播電視新聞工作者的效能作用，即要重視新聞工作者的采訪經(jīng)驗(yàn)和技巧。

新聞采編的創(chuàng)新能力不足

相較于傳統(tǒng)的廣播電視媒介，新時(shí)代，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出多種特征：信息量大、傳播速度快，而且它所涵蓋的領(lǐng)域也很廣泛，其以記者為主體，對(duì)相關(guān)的新聞資訊進(jìn)行采寫，并以即時(shí)的采訪方式，將多個(gè)來源的信息以碎片化的報(bào)道方式呈現(xiàn)。一些電臺(tái)和電視臺(tái)出于自身利益考慮，存在著搶頭條、搶時(shí)間的現(xiàn)象，同時(shí)也考慮到了同質(zhì)新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有時(shí)無法查證消息的真實(shí)性。同時(shí)，新聞的點(diǎn)擊率、收視率的提高、虛假新聞的出現(xiàn)，使得新聞?wù)鎸?shí)性還有待甄別。

受眾群體在價(jià)值觀念、職業(yè)等方面都存在著差異，當(dāng)他們對(duì)新聞資訊的辨別能力較差時(shí)，就容易受到新聞資訊的誤導(dǎo)。在新媒體時(shí)代，新媒體的新聞報(bào)道既要確保其內(nèi)容的真實(shí)性、完整性、客觀性，又要具備一定的傳播和閱讀價(jià)值。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編工作者必須認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的傳媒創(chuàng)新不足，創(chuàng)新采編工作方式方法，以“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”的模式，使傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體發(fā)展中能夠占據(jù)一席之地。

新媒體時(shí)代廣播電視 新聞工作者的轉(zhuǎn)型策略

充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，展示傳媒的權(quán)威

在新媒體時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型，就必須充分利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，更好地展示傳媒的權(quán)威。一方面，要強(qiáng)化廣播電視新聞從業(yè)人員的素質(zhì)，充分發(fā)揮其媒介的“把關(guān)”功能；必須堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，適時(shí)發(fā)表意見，有效地消除群眾的懷疑和有關(guān)的流言。同時(shí)，廣播電視新聞工作者要確保其客觀性、真實(shí)性、公正性，正確引導(dǎo)主流輿論，有效地提高其公信力，并擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任和職業(yè)操守。同時(shí)，廣播電視新聞媒介要適時(shí)地改變其節(jié)目形式，必須認(rèn)識(shí)到新聞的本質(zhì)在于客觀真實(shí)和實(shí)事求是。根據(jù)融媒體時(shí)代各個(gè)媒介平臺(tái)的差異性，找到差異性新聞傳播的平衡點(diǎn)，把握不同受眾的差異性創(chuàng)新需求；對(duì)新聞敘述的敘述方法進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，可以有效地提高受眾的感知體驗(yàn)。另外，要改善以往的固定廣播電視傳播模式，對(duì)受眾進(jìn)行有效的引導(dǎo)，使受眾更好地理解新聞，從而有效地提高新聞的可信度，展示傳媒的權(quán)威，促進(jìn)傳媒行業(yè)順利、有效地轉(zhuǎn)型。

拓寬傳媒渠道，充分利用傳媒矩陣

在融媒體的大環(huán)境下，廣播電視新聞傳媒必須拓寬其傳播途徑，充分發(fā)揮其媒介矩陣的功能，使其得以有效地轉(zhuǎn)變和發(fā)展。一方面，要建立立體新聞傳播平臺(tái)，必須全面整合普通的網(wǎng)頁(yè)信息、微博信息、其他相關(guān)媒體信息，建立一個(gè)完整的新聞信息互動(dòng)發(fā)布體系，并允許受眾評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞信息，使廣播電視的互動(dòng)性得到有效體現(xiàn)。同時(shí)，在拓展傳播途徑時(shí)，也要意識(shí)到，新媒體如微信、快手、抖音等，有其獨(dú)特的傳播特征。所以，在新聞報(bào)道的過程中，廣播電視新聞工作者必須按照不同的方式進(jìn)行報(bào)道，從而有效地?cái)U(kuò)大廣播電視新聞的傳播范圍，提高廣播電視新聞的可信度。

另一方面，要充分發(fā)揮新媒體矩陣的功能，必須加強(qiáng)與其他媒介平臺(tái)的協(xié)作，比如微信、微博、抖音等新興媒介，做好自己的原創(chuàng)內(nèi)容，從而達(dá)到雙贏的目的。在構(gòu)建新媒體矩陣的過程中，必須保證信息的準(zhǔn)確、及時(shí)，以達(dá)到交互融合的目的。而且，在建立了矩陣賬戶后，還需要加強(qiáng)媒體的互動(dòng)，讓用戶可以享受到客戶服務(wù)的服務(wù)；針對(duì)用戶所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行展示，并根據(jù)用戶的反饋信息進(jìn)行合理、科學(xué)的優(yōu)化和調(diào)整，以使受眾對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求得到有效滿足。在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)，則需創(chuàng)新采編工作方式；例如，合理地使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，收集有用的信息，再與電臺(tái)新聞工作者所收集到的新聞進(jìn)行最優(yōu)整合，以確保其真實(shí)性，從而有效地保障廣播電視新聞的傳播價(jià)值。同時(shí)，應(yīng)合理運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞線索的搜索、新聞事件的追蹤、新聞內(nèi)容的編輯和傳播等方面的技術(shù)支持，有效地保障新聞的時(shí)效性和精確性，從而進(jìn)一步提高電視新聞的傳播效果和傳播質(zhì)量。

增強(qiáng)廣播電視新聞工作者對(duì)新聞的敏感度

作為一名新聞工作者，要注意增強(qiáng)新聞敏感度，這是一項(xiàng)重要的職業(yè)技能。就新聞敏感度而言，是新聞工作者能夠快速地判斷和分析新聞的價(jià)值、發(fā)掘其內(nèi)涵。與傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道相比，新媒體具有明顯的社會(huì)價(jià)值，在吸引觀眾的注意力方面具有更大的優(yōu)勢(shì)。在新媒介環(huán)境下，廣播電視新聞工作者必須重視自身的專業(yè)能力和新聞敏感性。

創(chuàng)新新聞采編觀念

當(dāng)前，新聞媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須在新聞媒介的采編觀念上進(jìn)行創(chuàng)新，即“內(nèi)容為王”。目前，由于新聞報(bào)道的同質(zhì)化，受眾群體的視覺疲勞是不可忽略的，因此，必須不斷地改進(jìn)和完善。從廣播電視媒介的角度來看，“內(nèi)容為王”是其核心的問題，因此，必須引起電視新聞工作者的高度關(guān)注，并明確受眾的喜好，從而有效地進(jìn)行新聞報(bào)道的創(chuàng)新。在新聞內(nèi)容上，要注意增強(qiáng)報(bào)道深度，強(qiáng)化專題報(bào)道。要避免過分地報(bào)道新聞的表面現(xiàn)象，深度發(fā)掘其內(nèi)在的內(nèi)涵，從而為提高新聞可讀性提供有利的媒介環(huán)境。

創(chuàng)新新聞采編模式

新聞采訪與新聞品質(zhì)的關(guān)系往往是緊密聯(lián)系、密不可分的。在新聞采訪中，要注意運(yùn)用恰當(dāng)?shù)牟稍L技巧，保證新聞的及時(shí)獲得，從而提高采訪的準(zhǔn)確性。在確保信息質(zhì)量的前提下，要防止“無意義”的采訪，為受眾提供有權(quán)威性的新聞資訊；持續(xù)提升受眾對(duì)廣播電視新聞的認(rèn)同與滿意程度。例如，記者要注重和重視“接地氣”的采訪對(duì)象，使其與群眾的生活實(shí)際相符，從而增強(qiáng)受眾的滿意度。此外，新聞工作者還應(yīng)該不斷地深入到現(xiàn)實(shí)生活中去，發(fā)掘其內(nèi)部的新聞內(nèi)容，并不斷地發(fā)掘具有更高、更深層次的新聞報(bào)道?？傊?，新聞工作者要善于運(yùn)用自己的新聞采訪技術(shù)，向受眾提供有深度的新聞內(nèi)容。

增強(qiáng)廣播電視新聞媒體人的實(shí)地考察能力

在新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪中，廣播電視新聞媒體人必須站在實(shí)地考察的高度，把每一個(gè)細(xì)節(jié)都清晰化，并把采訪的重點(diǎn)挖掘出來。因此，必須加強(qiáng)新聞工作者的觀察力。所以，新聞工作者應(yīng)注重觀察、發(fā)現(xiàn)、關(guān)注細(xì)節(jié)，因此，新聞傳播的廣度和深度也在不斷地提升。

總之，在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞要有更大的發(fā)展空間，加快新聞工作者的轉(zhuǎn)型和提升是當(dāng)務(wù)之急。為此，廣播電視新聞工作者要不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，提升職業(yè)能力和綜合素質(zhì)，使成為推動(dòng)廣播電視事業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，從而保證廣播電視新聞?dòng)垒嵘鷻C(jī)與活力。

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，新聞?dòng)浾咝枰岣咦约旱男侣劽舾行?，要樹立“?nèi)容為王”的采編理念，善于從新聞事件的表象挖掘出背后的故事；要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高自己的采寫能力，盡可能通過受眾喜聞樂見的方式采編新聞。如此，才能提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，進(jìn)而增強(qiáng)廣播電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。綜上所述，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的背景下，以新媒體時(shí)代為依托，促進(jìn)廣播電視新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，與社會(huì)發(fā)展需求相符，且能夠滿足群眾對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的需求。但是，由于現(xiàn)狀下廣播電視新聞行業(yè)存在一些較為明顯的問題。因此，需發(fā)揮廣播電視新聞行業(yè)的既有優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)媒體權(quán)威，需擴(kuò)展傳播渠道，發(fā)揮媒體矩陣作用。此外，廣播電視新聞媒體工作者需要?jiǎng)?chuàng)新采編工作方式，通過利用新媒體技術(shù)，提升新聞信息影響力等。總之，未來廣播電視新聞行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)順利、有效轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)一步使廣播電視新聞行業(yè)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn)。

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