黃震

（天津音樂學(xué)院 天津 300171）

一、后現(xiàn)代大眾傳媒概述

后現(xiàn)代主義最初誕生于20 世紀(jì)60 年代的西方國(guó)家，在20 世紀(jì)末極具影響力，它揭示了人類社會(huì)進(jìn)入21 世紀(jì)前在意識(shí)形態(tài)、精神方面發(fā)生的深刻變化，并迅速?zèng)_擊著人類社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。到了21 世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)全球化全面爆發(fā)，后現(xiàn)代相關(guān)思潮和應(yīng)用逐漸對(duì)中國(guó)人的思想方式、生活方式等各方面都產(chǎn)生了影響。作為在大眾群體中承擔(dān)信息傳播功能的大眾傳媒，更是避無可避地帶有了后現(xiàn)代主義的特征，包括我們接觸最多的報(bào)紙、電視、廣播、雜志以及現(xiàn)在的新媒體等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍性運(yùn)用，新媒體在現(xiàn)代生產(chǎn)生活中已經(jīng)占據(jù)了極大的空間，傳統(tǒng)的以報(bào)紙、電視、廣播等信息發(fā)送者為中心的一元化信息傳播模式不復(fù)存在，人人都可以成為信息的發(fā)送者和接收者。比如微信、微博等作為信息的發(fā)送與接收的客戶端，已經(jīng)成為教育、藝術(shù)、商務(wù)工作等不可缺少的工具，像微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等也已經(jīng)成為個(gè)人、企業(yè)或者組織重要的信息發(fā)布平臺(tái)。

二、大眾傳媒對(duì)現(xiàn)代音樂傳媒方式的影響

進(jìn)入21 世紀(jì)后，由于大眾傳媒的迅速發(fā)展和后現(xiàn)代文化的傳播，國(guó)內(nèi)流行歌曲的傳播與發(fā)展達(dá)到了鼎盛狀態(tài)，這一時(shí)期出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，其中大部分都注重融合社會(huì)主流價(jià)值觀以及對(duì)美學(xué)的追求、對(duì)形式的強(qiáng)調(diào)。流行歌曲也越來越注重包裝和營(yíng)銷。在營(yíng)銷方式上，流行歌曲更傾向于娛樂化和平面化，也導(dǎo)致了“網(wǎng)絡(luò)音樂”和“神曲”的出現(xiàn)，這便是因?yàn)?1 世紀(jì)初期展現(xiàn)出了一個(gè)不同于20 世紀(jì)90 年代的后現(xiàn)代娛樂環(huán)境，這同樣是大眾傳媒的轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳穫鞑淼挠绊憽?/p>

（一）積極影響

1.音樂創(chuàng)作多元化

我國(guó)的大眾傳媒隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，并形成了產(chǎn)業(yè)化特征。媒體在各行各業(yè)都發(fā)揮著深刻的影響作用，甚至在政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域也有著廣泛的影響。大眾傳媒的發(fā)展極大豐富了大眾文化生活，尤其在音樂傳播方面發(fā)揮了很大的促進(jìn)作用，使音樂創(chuàng)作向多元化進(jìn)一步發(fā)展。隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展，音樂藝術(shù)也隨之呈現(xiàn)爆發(fā)式繁榮，音樂創(chuàng)作的內(nèi)容和形式相比較之前有了更大的改進(jìn)和創(chuàng)新，大眾傳媒還為音樂興趣者的聚合提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，這些音樂愛好者是音樂受眾中極其重要的一部分，具有很大的消費(fèi)潛力，這從側(cè)面也為音樂創(chuàng)作提供了強(qiáng)大的生命力。伴隨著音樂創(chuàng)作行業(yè)的刺激與消費(fèi)現(xiàn)象的增長(zhǎng)，其他相關(guān)行業(yè)如教育、媒體、出版等，其發(fā)展速度也十分可觀。

2.傳播方式更多樣

從音樂傳播現(xiàn)狀來看，音樂傳播的方式、途徑也有了前所未有的革新，大眾傳媒興起以前，人們接觸古典音樂的方式只有買唱片、聽現(xiàn)場(chǎng)演出等，這是非常局限的，因此也決定了音樂受眾范圍較小。但如今年齡稍微小一點(diǎn)的孩子可能都沒有見過唱片、光碟、磁帶，這都是由于大眾信息傳遞技術(shù)的快速進(jìn)步。進(jìn)入21 世紀(jì)以來，人類社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域都充斥著互聯(lián)網(wǎng)的蹤跡，相比于傳統(tǒng)媒介，音樂傳播的方式不可謂不多。例如各大音樂平臺(tái)與網(wǎng)站，人們欣賞音樂變得輕而易舉，從而直接導(dǎo)致音樂在人類社會(huì)中扮演的角色變得越來越重要。

（二）消極影響

1.音樂創(chuàng)作重形式而輕內(nèi)容

目前很多音樂作品大都尋求不同于前人的和弦、配器，只注重音樂形式上的噱頭，這樣會(huì)導(dǎo)致音樂創(chuàng)作失去本身應(yīng)有的內(nèi)涵，音樂的本質(zhì)在很大程度上被膚淺化了，甚至一些經(jīng)過大眾傳媒傳播后爆火的口水歌的音樂精神與本質(zhì)都已經(jīng)不復(fù)存在。這無疑會(huì)對(duì)缺乏判斷能力的觀眾產(chǎn)生惡劣的影響，特別是對(duì)于年輕人來說，他們很容易就在其中迷失了自我。

2.音樂知識(shí)產(chǎn)權(quán)濫用和盜用

隨著大眾傳媒的迅速興起，音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域發(fā)生了很多違反音樂知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的現(xiàn)象，比如一些音像制品商家違法出售盜版音像制品，極大地侵害了創(chuàng)作者或版權(quán)所有者的利益，甚至許多企業(yè)不管不顧，直接將聽到的音樂用于廣告和盈利，他們不在乎也不懂得音樂版權(quán)的重要性，雖然知法犯法的主體在少數(shù)，但這無疑使音樂市場(chǎng)開始出現(xiàn)混亂。最近幾年，隨著大眾傳媒的傳播與普及，國(guó)人逐漸意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，但竊取和濫用音樂知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象仍然沒有完全消失。

3.音樂傳播的商業(yè)娛樂化嚴(yán)重

后現(xiàn)代社會(huì)大眾傳媒的明顯特征就是娛樂性至上，“消費(fèi)偶像”越來越多地出現(xiàn)在大眾傳媒上，娛樂性占據(jù)著越來越重要的地位，因此音樂在今天的市場(chǎng)傳播中是被商品化和物化的存在。這直接導(dǎo)致了音樂創(chuàng)作者混淆了衡量作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)，只將經(jīng)濟(jì)效益作為“產(chǎn)品”最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，甚至是唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)作者的自我認(rèn)知與定位越來越不清晰，從而導(dǎo)致創(chuàng)作者只能套用模板和公式進(jìn)行音樂創(chuàng)作，運(yùn)用這種方式創(chuàng)作的音樂作品十分局限，大都有抄襲的嫌疑，并且商業(yè)味十足。音樂傳播在這一點(diǎn)上也未能幸免，越來越多的“垃圾”音樂在國(guó)民日常生活中出現(xiàn)，從十幾年前的“網(wǎng)絡(luò)音樂”，到如今的“某音神曲”，一些所謂的網(wǎng)紅正在輸出著大量的快餐音樂，整體音樂質(zhì)量越來越差，甚至如今以“國(guó)風(fēng)”為背景打造的所謂國(guó)風(fēng)音樂也大都是粗制濫造的產(chǎn)物，音樂傳播的泛娛樂化越來越嚴(yán)重。

三、后現(xiàn)代大眾傳媒音樂傳播改進(jìn)的措施

（一）建立音樂創(chuàng)作與推廣體系

首先要說明的是，此體系是針對(duì)音樂傳播的扶持項(xiàng)目。前文已經(jīng)提到，目前音樂創(chuàng)作重形式而輕內(nèi)容，音樂創(chuàng)作質(zhì)量是音樂產(chǎn)品傳播的最優(yōu)先因素，雖然目前音樂推廣渠道相對(duì)來說更為廣泛，但無論渠道數(shù)量的多少，如果音樂產(chǎn)品的質(zhì)量低下，那么推廣也毫無價(jià)值可言，因此建立原創(chuàng)音樂創(chuàng)作體系，制定原創(chuàng)音樂作品的高標(biāo)準(zhǔn)，提升原創(chuàng)音樂作品的產(chǎn)出質(zhì)量，是音樂傳播的首要措施。

建立音樂推廣體系是與原創(chuàng)體系相輔相成的，其建立的價(jià)值在于有針對(duì)性地將創(chuàng)作出來的音樂作品推廣給受眾，該體系的顯著特點(diǎn)是可以將音樂按類型進(jìn)行分類推廣，然后通過現(xiàn)代大眾媒體形式傳播給不同的受眾群體。這種方式需要同主流音樂媒體進(jìn)行深度合作，依靠大數(shù)據(jù)，按照受眾的聽歌喜好，每日進(jìn)行相關(guān)類型的音樂推薦。這種方式目前主要應(yīng)用于流行音樂的推廣，但是筆者認(rèn)為這種方式同樣適用于其他類型音樂的推送。因?yàn)楸M管目前流行音樂傳播廣泛，但受眾的音樂品位仍不盡相同，也可以幫助像藝術(shù)歌曲、民族音樂等小眾類型但富有內(nèi)涵和藝術(shù)性的音樂進(jìn)行推廣，以獲得更多受眾。

（二）構(gòu)建原創(chuàng)音樂資金運(yùn)營(yíng)體系

資金問題是建立原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作與推廣體系不得不優(yōu)先考慮的問題，在建立原創(chuàng)音樂創(chuàng)作與推廣體系的同時(shí)，著重建立對(duì)應(yīng)的資金運(yùn)營(yíng)體系是重要保障。音樂創(chuàng)作方面的資助問題的解決對(duì)于國(guó)內(nèi)來說可能較為困難，因?yàn)閷?duì)于國(guó)內(nèi)某些有能力資助的群體來說，其中一部分人會(huì)將資助的目光放在利益回報(bào)上，而原創(chuàng)音樂的扶持項(xiàng)目在短期內(nèi)獲得回報(bào)效益的可能性較小。一旦獲得了資助，音樂創(chuàng)作與推廣體系的建立便成為可能。很多原創(chuàng)音樂人的生活根本無法得到保障，資源、渠道、機(jī)會(huì)等多方面因素的缺乏導(dǎo)致他們無法通過音樂養(yǎng)活自己、養(yǎng)活家庭。因此，根據(jù)亞伯拉罕·哈羅德·馬斯洛的需求層次理論，原創(chuàng)音樂體系的建立加之資金體系的完善會(huì)使很多原創(chuàng)音樂人在滿足經(jīng)濟(jì)需求之后，逐漸想要滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求，重新加入或者更有激勵(lì)性地投入音樂創(chuàng)作中，如此就會(huì)有大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂作品出現(xiàn)在大眾視野中。

（三）加強(qiáng)音樂版權(quán)保護(hù)

當(dāng)各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)開始收費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者罵聲一片，有人認(rèn)為音樂創(chuàng)作出來就是讓人聽的，不應(yīng)該付費(fèi)，這也導(dǎo)致了盜版音樂網(wǎng)站、制品的興起。因此，對(duì)于中國(guó)音樂版權(quán)的保護(hù)除了法律層面的健全外，還應(yīng)當(dāng)使版權(quán)人熟知保護(hù)自身合法權(quán)益的方法與必要性，最重要的是要提高大眾消費(fèi)者的版權(quán)意識(shí)。比如在音樂收聽界面明確標(biāo)注“尊重音樂版權(quán)”“保護(hù)版權(quán)，人人有責(zé)”等提示，或者拍攝具有相關(guān)價(jià)值觀傳達(dá)的短視頻進(jìn)行宣傳，幫助大眾消費(fèi)者建立起“版權(quán)保護(hù)是非常必要的”觀念，引導(dǎo)大眾消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到音樂也是產(chǎn)品，其也應(yīng)當(dāng)享有與其他產(chǎn)品一樣的被購(gòu)買權(quán)。另外，還可以通過原創(chuàng)音樂作者與歌手在個(gè)人社交媒體平臺(tái)拍攝相應(yīng)短視頻，依靠其影響力呼吁大眾消費(fèi)者支持原創(chuàng)音樂、支持正版音樂。提高大眾的音樂版權(quán)意識(shí)對(duì)于加強(qiáng)音樂版權(quán)保護(hù)具有非常重要的意義，通過以上兩種方法，可以行之有效地提高大眾的音樂版權(quán)意識(shí)，從而起到加強(qiáng)保護(hù)音樂版權(quán)的作用。

（四）統(tǒng)一音樂付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

在通過短視頻平臺(tái)提高大眾消費(fèi)者的版權(quán)意識(shí)的同時(shí)，中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)也應(yīng)當(dāng)建立和完善相應(yīng)的付費(fèi)、獎(jiǎng)懲制度。合法的、完善的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的建立會(huì)保證正版音樂的輸出，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。我國(guó)目前的主流網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)大都具備會(huì)員、音樂包等付費(fèi)模式，但這種模式仍是初級(jí)的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)方式。為了促進(jìn)音樂傳播以及消除大眾傳媒所帶來的負(fù)面影響，我們需要的是一種更精準(zhǔn)統(tǒng)一的付費(fèi)機(jī)制。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品的質(zhì)量肯定是消費(fèi)者首先考慮的因素，這在音樂產(chǎn)品上同樣適用。和影視產(chǎn)品的畫質(zhì)選擇一樣，當(dāng)聽眾搜索、下載音樂時(shí)，音質(zhì)的高低是一項(xiàng)非常重要的因素，目前主要的音質(zhì)選項(xiàng)有最高級(jí)別的“無損品質(zhì)”、稍差一點(diǎn)的“高品質(zhì)”以及最低級(jí)別的“標(biāo)準(zhǔn)音質(zhì)”，某些追求音樂聽感的人可能會(huì)購(gòu)買高質(zhì)量的耳機(jī)，那同理我們也可以在音樂質(zhì)量上進(jìn)行提升，聽眾會(huì)為了追求高品質(zhì)的音樂而選擇購(gòu)買高質(zhì)量的音樂產(chǎn)品。隨著大眾傳媒的日益成熟，市場(chǎng)上越來越多的消費(fèi)者意識(shí)到了音樂版權(quán)的重要性，也有越來越多的人擺脫了陳舊理念，愿意為音樂制品付費(fèi)，不同音質(zhì)的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在未來會(huì)變得更加統(tǒng)一和準(zhǔn)確，這樣既可以滿足大眾消費(fèi)者對(duì)于不同音樂品質(zhì)的需求，又能在符合保護(hù)音樂版權(quán)的條件下，更進(jìn)一步促進(jìn)音樂的良好傳播。

四、結(jié)語

后現(xiàn)代視角下的大眾傳媒是一把雙刃劍，它既為音樂傳播帶來了新的模式，使音樂傳播有了極大創(chuàng)新，朝著多樣化方向發(fā)展，也導(dǎo)致了音樂產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一系列問題。我們應(yīng)當(dāng)要取其精華，好好利用，使除了流行音樂之外的更多經(jīng)典音樂體裁都能通過大眾傳媒獲得更多受眾，使音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)范化，這關(guān)乎我國(guó)未來音樂產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。