媒體融合視域下廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展探究

摘要：文章旨在探究媒體融合視域下廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑，推動廣播電視新聞節(jié)目實現(xiàn)內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新發(fā)展。文章主要采取文獻分析法、內(nèi)容分析法等方法，針對現(xiàn)階段廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要性展開探討，分析當前廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中面臨的現(xiàn)實困境，而后提出相應的創(chuàng)新發(fā)展建議。通過研究可以發(fā)現(xiàn)，當前一些新聞媒體單位在制作電視新聞節(jié)目的過程中存在較為明顯的同質(zhì)化問題，新聞節(jié)目本身存在供需結(jié)構(gòu)性錯配的情況。同時，新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式相對單一，而且新聞傳播并未體現(xiàn)媒體融合趨勢下的交互性特點，新聞采編隊伍建設(shè)也存在一定短板，這些因素都給廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展造成一定困擾，故而在媒體融合視域下，新聞媒體中心和工作人員應當主動創(chuàng)新新聞節(jié)目制作理念，推動新聞節(jié)目實現(xiàn)內(nèi)容、形式與傳播方式的創(chuàng)新，堅持做到守正創(chuàng)新，守住新聞節(jié)目創(chuàng)作的政治底線，推進新聞媒體工作隊伍建設(shè)，打造復合型、高水平的工作團隊，多措并舉地提升新聞節(jié)目制作水平與傳播效果，從而推動廣播電視新聞節(jié)目實現(xiàn)新的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視；新聞節(jié)目；發(fā)展；探究

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0125-03

媒體融合對廣播電視新聞節(jié)目的制作和傳播帶來新的挑戰(zhàn)，但也提供了新的發(fā)展機遇，如果新聞媒體和新聞工作者能抓住機遇，主動創(chuàng)新電視新聞節(jié)目制作理念和傳播路徑，充分借助媒體融合的優(yōu)勢，就能有效提升新聞節(jié)目的影響力和競爭力，使電視新聞節(jié)目獲得新的發(fā)展。

本文對此展開詳細論述，希望能夠幫助新聞媒體單位和工作人員在媒體融合的大背景下找到一條創(chuàng)新發(fā)展之路，為廣播電視新聞節(jié)目的持續(xù)發(fā)展提供參考。

一、廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要意義

首先，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容與形式，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量、影響力和競爭力。在媒體融合的趨勢下，群眾獲取外界信息的渠道更加多元，人們更喜歡通過融媒體途徑來獲取自己喜歡的、感興趣的新聞信息，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目相對嚴肅，逐漸難以吸引人們的眼球，競爭力明顯下降。因此，應當推動廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目趣味性和影響力，從而使新聞節(jié)目在媒體融合的背景下仍然保持較強的競爭力[1]。其次，滿足人們對高質(zhì)量的信息需求。媒體融合發(fā)展使人們能通過多元渠道獲取信息，但也導致人們獲取的信息質(zhì)量無法得到保障，其中不乏一些虛假信息內(nèi)容，而傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目能保證節(jié)目內(nèi)容和新聞資訊的質(zhì)量，但卻無法吸引人們觀看，故而應當主動創(chuàng)新發(fā)展，使高質(zhì)量的信息內(nèi)容更為大眾所樂于接受，滿足其在信息質(zhì)量方面的需求[2]。

二、媒體融合視域下廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)實困境

（一）新聞節(jié)目供需存在結(jié)構(gòu)性錯配

廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的根本目的在于滿足人民群眾獲取外界資訊的需求，進而推動文明社會、和諧社會建設(shè)。因此，發(fā)展廣播電視新聞節(jié)目應當符合人民群眾的需求，才能發(fā)揮新聞節(jié)目應有價值[3]。然而，部分地區(qū)的新聞媒體單位在制作新聞節(jié)目的過程中存在結(jié)構(gòu)性供需錯配的問題，具體表現(xiàn)為閉門造車的狀態(tài)，沒有考慮大眾的實際需求，也沒有分析大眾的具體喜好。

（二）新聞節(jié)目內(nèi)容與形式單一

現(xiàn)階段，一些媒體的新聞節(jié)目存在內(nèi)容與形式單一的問題。一方面，新聞內(nèi)容類型單一，如在法律類新聞節(jié)目中，往往只是由法律領(lǐng)域的專家學者對新聞案例進行解讀，而沒有將大眾的聲音融入新聞節(jié)目內(nèi)容，導致節(jié)目質(zhì)量不高[4]。另一方面，新聞節(jié)目仍舊采取傳統(tǒng)的傳播途徑，主要通過電視廣播的形式加以傳播，大眾只能在固定時間打開電視收看新聞節(jié)目，而媒體融合促使人們更習慣于碎片化的信息獲取方式，即隨時隨地獲取新聞資訊。可見，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目傳播形式與大眾的信息獲取方式產(chǎn)生明顯沖突[5]。

（三）新聞節(jié)目內(nèi)容過于嚴肅

新聞節(jié)目制作與傳播應當方便大眾理解、接受，所以新聞內(nèi)容必須做到通俗易懂，但結(jié)合部分新聞媒體制作的節(jié)目情況來看，大部分新聞節(jié)目內(nèi)容過于嚴肅，或者包含過多理論性的知識，導致人們聽不懂、理解不了，自然無法發(fā)揮其應有的作用。同時，過于嚴肅的新聞內(nèi)容會造成新聞節(jié)目的趣味性不足，無法吸引人們收看節(jié)目，這也是導致現(xiàn)階段傳統(tǒng)的新聞節(jié)目收視率降低的重要因素。

（四）新聞媒體工作隊伍建設(shè)不足

在廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展過程中，新聞工作者的專業(yè)能力、工作經(jīng)驗和理論水平直接影響到新聞節(jié)目制作與傳播的效果，但從目前的情況來看，部分新聞媒體在新聞工作隊伍建設(shè)方面的投入相對不足，致使新聞工作者的知識結(jié)構(gòu)老化，缺乏創(chuàng)新能力，在創(chuàng)作新聞節(jié)目的過程中顯得有心無力，崗位勝任力不足，從而降低了新聞節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量[6]。同時，部分新聞工作者對于新技術(shù)、新工具的了解和應用不到位，未能利用新技術(shù)、新工具輔助新聞節(jié)目的制作和傳播。

三、媒體融合視域下廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略研究

（一）創(chuàng)新節(jié)目制作理念，堅持以受眾需求為導向

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目存在制作理念保守、閉門造車的問題，沒有主動了解大眾對于新聞節(jié)目的需求，也未了解大眾的喜好，這就導致制作出來的新聞節(jié)目不受大眾歡迎，收視率較低[7]。對此，為了促進廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)作發(fā)展，媒體應當主動創(chuàng)新節(jié)目制作理念，在節(jié)目制作和傳播過程中做到以大眾需求為導向，做好調(diào)研工作，了解大眾對電視新聞節(jié)目類型的喜好，以及當下新聞媒體節(jié)目的潮流趨勢，從而確保制作的新聞節(jié)目內(nèi)容被大眾認可和接受。此外，新聞工作者在工作中應當發(fā)揮主觀能動性，學習先進的新聞制作理論和新聞傳播理論，更新自身工作理念，使先進理念與自身的工作實踐、從業(yè)經(jīng)驗相結(jié)合，進而制作出優(yōu)秀、高質(zhì)量的新聞作品，滿足大眾對于新聞節(jié)目的需求[8]。

（二）堅持做到守正創(chuàng)新，堅守正確的政治導向

在廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，不論是新聞媒體單位還是新聞工作者，都應當堅持做到守正創(chuàng)新，守住政治底線，堅持正確的政治導向，保證新聞節(jié)目內(nèi)容積極向上、政治方向正確。在報道負面內(nèi)容時，也應當以批判為主，引導觀眾辯證看待負面內(nèi)容[9]。與此同時，在電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展過程中，還要做到政治性、教育性、娛樂性和趣味性并存，以保證新聞節(jié)目的政治性為底線，突出電視新聞節(jié)目內(nèi)容的教育性，在傳播新聞的過程中起到社會教化的作用，通過增強電視新聞節(jié)目娛樂性和趣味性的方式增強節(jié)目的吸引力，從而提升節(jié)目的收視率[10]。

在廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展過程中，新聞工作者為了避免走因循守舊、閉門造車的老路，應主動向先進單位和傳媒領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)學習，借鑒它們在制作新聞內(nèi)容的過程中積累的先進經(jīng)驗，切實提升自身的節(jié)目制作水平[11]。

此外，為了保障電視新聞節(jié)目發(fā)展切實做到守正創(chuàng)新，還要避免娛樂至死、罔顧事實，應當加強對新聞節(jié)目內(nèi)容的審核，一旦發(fā)現(xiàn)新聞節(jié)目內(nèi)容存在虛假片面的內(nèi)容或政治性錯誤，應當及時叫停，而后根據(jù)相應的權(quán)責機制進行追責，對相關(guān)人員予以對應處分。

（三）引入現(xiàn)代媒體技術(shù)，豐富節(jié)目內(nèi)容與形式

在媒體融合視域下，新聞媒體單位和工作人員在制作新聞節(jié)目的過程中應當主動引入現(xiàn)代媒體技術(shù)，提升新聞節(jié)目質(zhì)量，豐富新聞節(jié)目內(nèi)容要素與傳播形式[12]。例如，在豐富節(jié)目內(nèi)容方面，可以采用數(shù)據(jù)新聞的形式增強觀眾對于新聞內(nèi)容的確切感知。數(shù)據(jù)新聞會在介紹某一新聞事件的大體情況以后，將其中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)收集起來加以分析，并通過清晰的的圖表展示出來，使新聞事件的具體情況更加直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前，既能為節(jié)目增色，也能降低人們理解信息的難度，提升信息獲取效率，從而使人們更愿意收看新聞節(jié)目[13]。

在豐富新聞節(jié)目傳播形式方面，新聞媒體單位應主動搭建新聞節(jié)目傳播矩陣，實現(xiàn)廣播電視播送、短視頻傳播、圖文傳播、網(wǎng)站推送等不同形式的綜合傳播，借助傳播矩陣擴大新聞節(jié)目傳播覆蓋面。例如，在完成某個新聞節(jié)目的制作后，除了可通過廣播電視放送的形式傳播以外，還可以通過抖音、快手、微信視頻號等途徑傳播新聞節(jié)目內(nèi)容。但在通過上述短視頻平臺推送時，應當將整個節(jié)目中的不同新聞事件切割開來，精簡新聞節(jié)目內(nèi)容，以短視頻新聞的形式進行傳播，這也更符合當下人們獲取碎片化信息的習慣。

（四）挖掘生活素材與時代元素，做好新聞案例解讀

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目存在內(nèi)容嚴肅性過強的情況，而且由于專業(yè)知識、理論知識較多，所以會給人們帶來理解方面的障礙。在媒體融合視域下，制作新聞節(jié)目內(nèi)容要充分吸收借鑒成功節(jié)目、爆款作品的經(jīng)驗。結(jié)合一些主流媒體單位的創(chuàng)作經(jīng)驗來看，新聞媒體單位應當從日常生活中的案例出發(fā)，利用生活實際解讀理論知識，增強新聞節(jié)目內(nèi)容的闡釋力和說服力，既能通過新聞節(jié)目拉近觀眾與專業(yè)知識之間的聯(lián)系，又能凸顯新聞節(jié)目內(nèi)容的生活化和趣味性，有力提升新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。

除了融入生活元素以外，還可采取融入時代元素的方式，突出新聞節(jié)目的時代性特點，幫助大眾了解國情、世情，關(guān)注社會發(fā)展的最新動態(tài)。例如，2020年，新華社、共青團中央等單位與嗶哩嗶哩“帥農(nóng)鳥哥”“華農(nóng)兄弟”等自媒體博主聯(lián)合制作了以鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅為主題的短視頻新聞節(jié)目，貼近當前鄉(xiāng)村生活和工作實際，獲得了嗶哩嗶哩用戶的大量點贊和轉(zhuǎn)發(fā)[14]。同時，又將制作的短視頻新聞內(nèi)容上傳至抖音、視頻號、快手等平臺，實現(xiàn)了矩陣式傳播，有效增強了傳播效果，發(fā)揮了電視新聞節(jié)目的應有價值。

（五）打造專業(yè)化、復合型新聞工作隊伍

為了在媒體融合視域下推動廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，新聞媒體應當積極打造專業(yè)化、高水平、復合型的新聞工作隊伍，從而為新聞節(jié)目的創(chuàng)新提供人才層面的支撐。具體而言，新聞媒體可采取以下措施推動新聞工作隊伍建設(shè)。

首先，做好人才培養(yǎng)工作。組織單位內(nèi)部的新聞工作者參與階段性的培訓活動，培訓重點在于幫助他們掌握最新的技術(shù)和工具，并能夠?qū)⑺鼈儜糜谛侣劰?jié)目制作與傳播，推動新聞節(jié)目制作流程和傳播形式的革新。在人才培養(yǎng)階段，新聞媒體單位還可以組織員工進入傳媒高校、傳媒企業(yè)或其他先進單位學習理論知識和工作經(jīng)驗，豐富人才培養(yǎng)的方式和手段，多措并舉地提升人才培養(yǎng)的有效性[15]。

其次，加強人才引進。現(xiàn)階段，新聞媒體單位需要大量具備較高理論水平、專業(yè)工作能力和融媒體工作經(jīng)驗的復合型人才，新聞媒體單位可通過事業(yè)單位招錄或合同聘任兩種手段引進相應人才，充實新聞媒體工作隊伍，并推動整支隊伍朝著復合型方向發(fā)展，切實提升隊伍建設(shè)水平，為廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供人才支持。

最后，加強新聞工作者績效考核，激發(fā)新聞工作者參與工作的積極性和內(nèi)生動力。通過績效考核，能夠發(fā)現(xiàn)新聞工作者的工作短板，進而分析相應的原因并給出優(yōu)化建議，幫助其在接下來的工作中不斷優(yōu)化新聞節(jié)目內(nèi)容，提升新聞節(jié)目制作水平與傳播能力，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)、更豐富的新聞節(jié)目。

四、結(jié)語

媒體融合對于傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展提出了更高的要求，在此背景下，新聞媒體單位和工作人員應當更加重視電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，要基于電視新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)實困境，主動創(chuàng)新工作理念，堅持以群眾需求為導向，做到守正創(chuàng)新，推進先進技術(shù)的應用，豐富傳播形式與節(jié)目內(nèi)容，加強對新聞案例的深度解讀并做好與觀眾的互動交流。此外，還要打造一支現(xiàn)代化、專業(yè)化和復合型的工作隊伍，以人才支持推動廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介 吳冰，記者，研究方向：新聞業(yè)務實踐。