馬筱璐 丁 瑩
[內(nèi)容提要]“十四五”規(guī)劃綱要在推動(dòng)文旅融合的背景下提出:深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重要組成部分的文創(chuàng)產(chǎn)品,是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)新時(shí)代人們生活的創(chuàng)新形式。
文化和旅游的融合,循序漸進(jìn)帶動(dòng)著旅游產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展,促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。文創(chuàng)的興起,得益于國內(nèi)旅游消費(fèi)市場的升級。而對于旅游業(yè)來說,對精神文化的追求已經(jīng)越來越成為旅游者的主流需求,旅游者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求正在加速演化。
河南不僅是中華文化的發(fā)源地,也是九州中的豫州,所以簡稱“豫”,又稱“中州”“中原”。古語言“一部中國史,半部河南史”,可見河南在五千年歷史長河之中占據(jù)重要的歷史地位。我國歷史上先后20個(gè)朝代建都河南,中國八大古都之中,河南就占半數(shù),所以說河南的文化底蘊(yùn)可見一斑。
早在公元前4300年,河南就有母系氏族和父系氏族的社會階段,“裴李崗文化”“仰韶文化”也橫空出世。這片土地人杰地靈,人才輩出,孕育出了科學(xué)家張衡、思想家莊子、政治家商鞅等等。悠久的歷史賦予了河南包羅萬象的文化資源,河南還有許多歷史文化名城,文化遺址遍布全國,地下文物數(shù)量居全國之首。
2018年起文化部和國家旅游局合并組成文化和旅游部,“文旅融合”自此成為中國文旅行業(yè)在政策調(diào)控、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和項(xiàng)目創(chuàng)新過程中最基本的戰(zhàn)略共識和市場共識。在此背景下,河南省委于2021年提出了“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略”,為河南文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級指明了更明確的方向,提供足夠豐富的精神食糧,滿足人民過上美好幸福生活的新期待就是其目的。
2021年,是河南省文旅文創(chuàng)融合性發(fā)展戰(zhàn)略的啟動(dòng)之年,也是全省文旅價(jià)值的覺醒之年。這一年時(shí)間里,河南文旅文創(chuàng)的快速發(fā)展從國家戰(zhàn)略到政府政策,從社會環(huán)境到個(gè)人審美都奠定了良好基礎(chǔ)。河南作為一個(gè)資源大省,自始至終文旅資源都得天獨(dú)厚,從距今5000多年的神龍文化,人文初祖的伏羲氏首創(chuàng)龍圖騰;到姓氏文化,在當(dāng)今中國的前300個(gè)大姓中,根在河南的有171個(gè);再到農(nóng)耕文化、黃河文化、根親文化等18種文化都在河南這片土地生根發(fā)芽。
2021年的河南春晚,歌舞表演《唐宮夜宴》拉開創(chuàng)新的帷幕,讓河南文化在全國觀眾面前熠熠生輝。隨后,水下國風(fēng)舞蹈表演《洛神水賦》翩若驚鴻,宛若游龍;令人震撼的《龍門金剛》一度舞到國外,瑰麗的河南傳統(tǒng)文化在異國他鄉(xiāng)綻放光彩。與此同時(shí),同系列的節(jié)目被廣泛瀏覽,從線上瀏覽量直接轉(zhuǎn)化為線下文旅的流量。為河南文旅文創(chuàng)的發(fā)展提供重要支撐。憑借其獨(dú)特的形態(tài)和強(qiáng)大的文化號召力,《只有河南·戲劇幻城》戲劇部落群已成為文娛領(lǐng)域的現(xiàn)象級節(jié)目,迅速成為河南省文化旅游的新名片之一。同年,河南博物院經(jīng)過不斷的探索和創(chuàng)新,推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品盲盒,這不但引發(fā)了各省文旅文創(chuàng)的競相模仿,消費(fèi)者也競相搶購。在現(xiàn)代科技的加持下,通過電視節(jié)目、燈光演繹等新形式,河南省文創(chuàng)產(chǎn)品也面向大眾展現(xiàn)出了一種不同的創(chuàng)新新形式。
1 創(chuàng)新型人才相對匱乏,文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新后勁不足
發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新型人才是第一要素,也是重中之重。和一些文創(chuàng)方面相對較發(fā)達(dá)的城市相比,河南省的人才結(jié)構(gòu)不合理,創(chuàng)新型人才較為匱乏,這會造成文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越慢,越來越?jīng)]有創(chuàng)新性,長此以往,會帶來惡性循環(huán)?,F(xiàn)有文創(chuàng)形式缺少亮點(diǎn),河南擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,但在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面沒有亮點(diǎn),只是盲目地進(jìn)行文化成果轉(zhuǎn)化。
2 元素運(yùn)用相對呆板,不夠靈活
河南屬中州之中,歷史悠久,文化積淀深厚,這些都是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的靈感來源。但部分文創(chuàng)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)簡單,有些直接將河南傳統(tǒng)文化元素復(fù)制粘貼到某件產(chǎn)品上,并沒有深入挖掘河南特色傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,沒有將兩者巧妙地融合在一起,使文創(chuàng)產(chǎn)品顯得較為突兀,現(xiàn)有的許多文創(chuàng)產(chǎn)品只是把已經(jīng)存在的書畫等,拓印在我們?nèi)粘S玫降奈锲飞厦?。沒有深入挖掘河南特色傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,也沒有將兩者巧妙融合。這類文創(chuàng)產(chǎn)品屢見不鮮,但缺乏創(chuàng)造和創(chuàng)新的能力,從而失去了文創(chuàng)的精髓。最終設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也不足以體現(xiàn)出獨(dú)具特色的河南文化特色。
河南文創(chuàng)產(chǎn)品存在諸多不足,比如形式單一、結(jié)構(gòu)扁平、科技含量較低、同質(zhì)化比較嚴(yán)重等,導(dǎo)致在市場競爭力方面弱,游客流量也隨之下降。要知道,無論在何種情況下,游客流量始終是文旅產(chǎn)業(yè)的根基之一。流量問題可分為線上流量和線下流量,在各方面條件都成熟時(shí),線上和線下流量可相互轉(zhuǎn)化。就河南目前狀況而言,流量地域分布不均,大多集中在鄭汴洛。文旅單位也存在流量分布不均的問題,在傳統(tǒng)文化的回歸、國風(fēng)文化大行其道的前提下,以河南博物館為代表的頭部文博機(jī)構(gòu),雖然流量暴漲,但作為文旅資源大省的河南,仍有不少文博單位門可羅雀。因此,河南文創(chuàng)產(chǎn)品要解決流量分布的結(jié)構(gòu)性問題,推動(dòng)線上線下流量的相互轉(zhuǎn)化,對其優(yōu)質(zhì)發(fā)展至關(guān)重要。
發(fā)展旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的根本和第一要素就是要有綜合性人才。推進(jìn)體制創(chuàng)新,人才是關(guān)鍵的一步,我省要進(jìn)一步用新發(fā)展理念觀確立有創(chuàng)新能力的新時(shí)代人才,以新時(shí)代人才指導(dǎo)文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新型發(fā)展。要廣納人才,為文創(chuàng)事業(yè)添磚加瓦。只有強(qiáng)化人才意識,大力推進(jìn)體制創(chuàng)新才能進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力和河南本土的文化影響力。首先,要把握先機(jī),搶抓戰(zhàn)略主動(dòng)性。只有順大勢方能成大事,才能把握時(shí)代發(fā)展脈搏,掌握創(chuàng)新主動(dòng)性。其次,人才作為重要戰(zhàn)略資源,必須把握住戰(zhàn)略主動(dòng),提前做好創(chuàng)新設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略謀劃,助力河南省在各領(lǐng)域人才競爭中取得優(yōu)勢。最后,要把握關(guān)鍵,找準(zhǔn)戰(zhàn)略側(cè)重。在深化人才發(fā)展體制機(jī)制改革的過程中,要抓住用綜合性人才這一關(guān)鍵力量。充分發(fā)揮好人才主體的能動(dòng)性,督促其切實(shí)履行好主觀責(zé)任。
1 滿足文化需求
河南省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)最大限度地滿足旅游者各種各樣的文化需求,應(yīng)最大可能面向所有的旅游者,這就要求旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要持續(xù)創(chuàng)新,要做符合老百姓文化需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是河南省文化需求的核心,通過特殊的手法和創(chuàng)意將文化內(nèi)涵附著到文創(chuàng)產(chǎn)品上,再加上創(chuàng)新設(shè)計(jì),賦予產(chǎn)品一種符合當(dāng)代需求的模式,從而滿足旅游者的精神需求和文化需求,使文創(chuàng)產(chǎn)品成為河南省傳統(tǒng)文化的載體。
2 帶給旅游者記憶的延續(xù)性
作為河南文旅重要組成部分的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品,是推動(dòng)河南省文旅發(fā)展的重要力量。有獨(dú)特意義的文旅產(chǎn)品不僅可以擴(kuò)大旅游地的知名度,有時(shí)還能帶給旅游者記憶的延續(xù)性。旅游產(chǎn)品和旅游者之間的情感聯(lián)系也是河南省旅游產(chǎn)品在創(chuàng)新開發(fā)過程中的重點(diǎn)。以前的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)過程中沒有對旅游者體驗(yàn)加以重視,導(dǎo)致體驗(yàn)性不足,在無形中削弱了旅游者記憶的延續(xù)性。所以,在創(chuàng)新開發(fā)旅游產(chǎn)品過程中,需將體驗(yàn)性融入產(chǎn)品中。例如,可以運(yùn)用敘事手段,給旅游產(chǎn)品的意義編寫一個(gè)故事,以此來豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵,增強(qiáng)記憶的延續(xù)性。應(yīng)充分了解文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)背景,了解制作的工藝或其背后的動(dòng)人故事,在此基礎(chǔ)上寫出令人動(dòng)容的故事,在銷售時(shí)也可以利用相應(yīng)的故事情境,有效提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力。
3 提升河南省的旅游形象
旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)最大限度地提升旅游地的旅游形象。文創(chuàng)產(chǎn)品憑借河南優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、深厚的歷史沉淀、淳樸的民風(fēng)民俗、得天獨(dú)厚的自然景觀促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展,從而提升河南省的形象。良好的旅游形象是旅游者消費(fèi)判斷的依據(jù),一個(gè)清晰、良好的旅游形象便于在眾多旅游地中凸顯出來,引起旅游者的注意和偏愛。旅游地流量又會刺激和推動(dòng)旅游地文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展,這是個(gè)良性循環(huán)。如此,提升河南省旅游地的形象,才會穩(wěn)定客源。
1 加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵和實(shí)用性
河南旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要做到內(nèi)涵和實(shí)用性兩不誤,雖然所具備的功能聽上去直觀簡潔,但踐行實(shí)施起來卻不容易。以前人們之所以會購買旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品背后的意義和美觀,給平淡乏味的日常生活增添了美感。文創(chuàng)產(chǎn)品想要走進(jìn)老百姓的生活,增強(qiáng)實(shí)用性是必不可少的,如果僅僅只追求美感和設(shè)計(jì)感,而忽略了其背后的內(nèi)涵價(jià)值,那么文化賦予的美感,也只能是“空中樓閣”。文創(chuàng)產(chǎn)品并非是旅游地拓展資源的一次性消耗品,僅憑新奇獨(dú)特的外觀來吸引旅游者并不是長久之計(jì),只有增強(qiáng)其內(nèi)涵和實(shí)用性,使文創(chuàng)產(chǎn)品和現(xiàn)實(shí)生活緊密結(jié)合在一起,才能真正有生命力。質(zhì)量才是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的生命線,只有質(zhì)量過硬,實(shí)用性夠強(qiáng),才可以贏得大眾的認(rèn)可。
2 創(chuàng)新與數(shù)字化相結(jié)合
旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要重視創(chuàng)新,應(yīng)不斷研發(fā)新的產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中應(yīng)積極采用與數(shù)字化相結(jié)合的形式,充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)將旅游文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。無論是《唐宮夜宴》的火爆全網(wǎng),還是《洛神水賦》和《龍門金剛》的“意外”出圈,背后都少不了數(shù)字化技術(shù)、5G和AR技術(shù)應(yīng)用的背后支撐。可以說,現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)了舞臺藝術(shù)與電影蒙太奇思維的結(jié)合,創(chuàng)作出具有獨(dú)特文化魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品。
3 增設(shè)文旅相關(guān)活動(dòng),調(diào)動(dòng)旅游者的積極性
為了讓更多旅游者了解與認(rèn)識當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品,在產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)過程中,應(yīng)該加大對文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳力度。在此背景下,可增設(shè)與河南文化相關(guān)的文旅活動(dòng),加強(qiáng)手工藝類旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳,以此調(diào)動(dòng)旅游者參與的積極性。
例如,《只有河南·戲劇幻城》共有大小劇場21個(gè)、近千名演員,分為三大主劇和十八個(gè)小劇,劇目總時(shí)長近七百分鐘。整體的創(chuàng)作基礎(chǔ)是黃河流域的文明,并以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法,以別具一格的戲劇《幻城》為載體:56個(gè)空間,每一個(gè)空間都有4重門,且每一個(gè)空間里都有各種不同的場景,大大小小共21個(gè)劇場,就藏在這56個(gè)空間之中。這種獨(dú)特的空間形式充分調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場氛圍,提高了游客參與的積極性,能夠吸引更多旅游者。
4 加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳推廣,提升文化吸引力
河南省的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)更要注重品牌建設(shè),提升河南省的品牌效應(yīng)。基于河南文化的獨(dú)特性,進(jìn)行高效且統(tǒng)一的管理,就是將各種文化進(jìn)行分類,便于游客做出更高效清晰的選擇,以此來保證河南文創(chuàng)品牌的市場營銷效應(yīng)。
加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳推廣要線上線下共同努力。線下利用細(xì)分市場進(jìn)行宣傳推廣,通過調(diào)研每個(gè)年齡段消費(fèi)者的偏好和消費(fèi)習(xí)慣,充分把握消費(fèi)者心理,更加準(zhǔn)確地進(jìn)行推廣。宣傳推廣的重點(diǎn)應(yīng)該是唯我獨(dú)有或少有的旅游產(chǎn)品,如河南的民風(fēng)民俗、自然景觀等。宣傳推廣是旅游業(yè)必不可少的手段,對經(jīng)濟(jì)、文化也起著重要的推動(dòng)作用。
在文旅融合的設(shè)計(jì)理念下,河南省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場有很大的潛力,但也有激烈的競爭。若想要河南省旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品市場中突出重圍,就需要設(shè)計(jì)出更具備文化吸引力和讓旅游者有記憶延續(xù)性的旅游產(chǎn)品,并注重實(shí)用性。文創(chuàng)產(chǎn)品是中華傳統(tǒng)文化的再現(xiàn),是東方與西方、古典與現(xiàn)代的摩擦融合,也是“創(chuàng)新制造”背景下,年輕人特立獨(dú)行、堅(jiān)持原創(chuàng)的價(jià)值觀的闡釋。在文化和旅游融合發(fā)展的新時(shí)代,文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新融合、多元渠道運(yùn)營、打造新品牌的勢頭越來越強(qiáng)勁,有利于推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展,有助于弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在國人文化自信越來越堅(jiān)定的背景下,文旅創(chuàng)新融合會發(fā)展得更好。