影視廣告制作中數(shù)字媒體技術(shù)中的調(diào)色與剪輯研究

□ 胡心馨 羅世晟

商業(yè)廣告以傳遞商品信息與核心價值為基點，結(jié)合后期制作從而給觀眾留下深刻印象，然后產(chǎn)生購買欲望。商業(yè)廣告的受眾群體十分廣泛，傳播方式也是多種多樣，所以在剪輯和調(diào)色上只有別出心裁才能給觀眾強烈的感受。隨著影視廣告的不斷發(fā)展和數(shù)字媒體技術(shù)的不斷進步，數(shù)字媒體技術(shù)中的調(diào)色與剪輯也開始大量應用在影視廣告制作中，如今的影視廣告無論是在呈現(xiàn)載體、內(nèi)容形式還是傳播方式上都已經(jīng)有了全新的模式。

目前我國能夠做到這種程度的商業(yè)廣告并不是很多，所以本文將結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)來完成一個關(guān)于展示妮維雅潤唇膏的廣告創(chuàng)作，利用一個完整的故事劇本與分鏡頭的編寫以及后期的配音、剪輯處理、合理的時長，完整地把妮維雅潤唇膏的核心理念表現(xiàn)出來，進一步探究數(shù)字媒體技術(shù)的剪輯和調(diào)色在廣告制作中的使用手法，對目前影視廣告在剪輯和調(diào)色應用上的制作不足之處進行改進。

本文將拍攝一部關(guān)于妮維雅品牌旗下的一款潤唇膏廣告，經(jīng)過對影視廣告制作的剪輯和調(diào)色進行著重分析和論證，運用PR、PS、AE、達芬奇調(diào)色軟件等進一步對廣告主題進行創(chuàng)新，確定該潤唇膏廣告的劇本編寫、拍攝手法以及場景設(shè)置，著重研究廣告的后期制作特別是對調(diào)色與剪輯在這個廣告中的作用進行詳細說明。例如，運用精確的蒙版定幀，讓轉(zhuǎn)場的效果更加自然；運用蒙太奇手法加以剪輯，使廣告效果更具有電影感；應用各類插件對廣告進行一些特殊效果的制作?？傊?，結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)，對影視廣告制作進行創(chuàng)新，并從中提取出剪輯和調(diào)色在商業(yè)廣告中的應用價值。

數(shù)字媒體技術(shù)下的影視廣告制作

數(shù)字媒體技術(shù)下影視廣告制作的特點。影視廣告集視、聽于一體，視為“主”、聽為“輔”，它的表現(xiàn)最直接也最形象。影視廣告有著獨特性——生動的畫面感搭配上靈動的背景音樂，再加上繽紛多樣的色彩，因而成為了新時代的媒介寵兒。影視廣告創(chuàng)意一定要具有有效性，不能為了創(chuàng)意而創(chuàng)意；要有創(chuàng)新精神，讓觀眾感到意料之外卻又覺得是在情理之中；要簡潔、真誠；要遵守相關(guān)法律法規(guī)。廣告創(chuàng)意一般要結(jié)合對企業(yè)、消費者等的了解，例如出自奧格威之手的勞斯萊斯廣告詞“在時速60英里時，最大的噪音來自那架電子鐘”，從這句廣告詞中很容易就能看出廣告想要傳達出來的意圖。影視廣告制作所需要的步驟一般是確定腳本、制作準備、拍攝、剪輯、調(diào)色、審片、播放。

影視廣告制作在國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀。一、國內(nèi)的發(fā)展情況。我國的影視廣告制作在現(xiàn)階段已經(jīng)獲得了不錯的發(fā)展，越發(fā)人性化、國際化與網(wǎng)絡化。傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)淡出舞臺，新的廣告模式不斷向前發(fā)展，但也不可避免地存在著問題，如影視廣告主題無創(chuàng)新、商業(yè)性過強、過于依賴明星效應、色彩上慣用大量鮮艷的色調(diào)等。另外，中國影視廣告在表達上較為直白，多運用洗腦的方式強調(diào)產(chǎn)品的特性和功能，不夠委婉和含蓄，往往剪輯完的成片就只剩下幾句極其生硬的臺詞。因此，要想促進我國影視廣告市場的蓬勃發(fā)展，就要多學習國內(nèi)外優(yōu)秀的影視廣告案例，汲取經(jīng)驗，積極創(chuàng)新。

二、國外的發(fā)展情況。與國內(nèi)廣告制作相比，國外的廣告制作更富有故事性和想象力，也更幽默風趣，在兼顧產(chǎn)品品牌所要表達的中心思想以外還能夠把影視作品的另一點“講述故事”做到盡善盡美。而在視覺的運用上，用單一的色彩搭配出多樣的畫面是他們擅長的，能夠更加突出產(chǎn)品的主題和產(chǎn)品本身的特色，也更容易給觀眾留下深刻印象。國外影視廣告的表達更具有想象力，并不會和傳統(tǒng)紙媒廣告那樣開門見山式地宣傳產(chǎn)品，而是更多地將產(chǎn)品的文化內(nèi)涵傳達出來。國外的影視廣告重點多在后期制作上，用個性鮮明的創(chuàng)意結(jié)合獨特的風格，將各種元素合理組合，做好后期的調(diào)色和剪輯工作，使影、畫、音、色自然結(jié)合，以產(chǎn)生良好的廣告效果。

數(shù)字媒體技術(shù)的調(diào)色與剪輯在影視廣告制作中的應用與分析

調(diào)色在影視廣告中的應用。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，作為影視廣告片拍攝中常用的渲染手段——調(diào)色，在近年的影視廣告制作中也變得越來越重要，甚至衍生出了許多新技巧，能夠制作出實拍也無法呈現(xiàn)出來的藝術(shù)效果，可以說是很大程度地拓展了廣告的表現(xiàn)廣度和表達力度。一部好的影視廣告就是能夠巧妙地使用色彩情感語言來傳達意義，讓整個廣告顯得立體而有內(nèi)涵。近幾年涌現(xiàn)出了不少足以逼近膠片效果的調(diào)色方法，或許是制作人依然傾向于膠片的色彩飽和度和無法替代的細膩感。因此，模仿膠片的調(diào)色方法對于廣告制作人來說，多是考慮到經(jīng)濟利益后的不二之選。此外，現(xiàn)在的影視廣告也開始利用各種軟件功能，增強影視廣告的視覺沖擊力。但是無論是哪種廣告，表達產(chǎn)品的理念仍然是最為主要的目的，其他方面則可以盡情發(fā)揮創(chuàng)造力。影視廣告制作人要深刻意識到調(diào)色對于影視廣告的重要性，通過合理的調(diào)色給影視廣告注入更多的靈魂。

剪輯在影視廣告中的應用。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷進步，剪輯這一手段在影視作品中的應用日益廣泛，并取得了較好的效果，隨后開始應用在影視廣告中。在影視廣告中，后期剪輯工作不可或缺，因為在拍攝過程中一般都不可避免地拍攝下許多無用鏡頭，而如何處理這些無用鏡頭就是后期剪輯面臨的一個嚴峻問題。出色的后期剪輯工作可以讓廣告作品呈現(xiàn)出創(chuàng)新內(nèi)容和元素，使影視廣告擁有獨有的生命力和表現(xiàn)力。面對這個因科技而日新月異的行業(yè)，廣告制作人也要清晰地認識到剪輯在影視廣告制作中的優(yōu)勢，爭取用富有創(chuàng)造性的剪輯技巧進行后期處理，力求呈現(xiàn)出精彩而又富有內(nèi)涵的影視廣告作品。

影視廣告應用剪輯和調(diào)色的分析。影視廣告雖然在短短幾十秒到幾分鐘，但要想創(chuàng)作出一部好的廣告作品，都必須找準方向，明確主題，富有創(chuàng)意，給人留下深刻印象。當然，一部優(yōu)秀的廣告除了創(chuàng)意，也離不開后期出色的剪輯和調(diào)色，這也是決定一部廣告獲得成功的重要因素?？偠灾耙晱V告不僅要有好的主題，還要具備觀賞性和藝術(shù)性。

除此之外，影視廣告也會使用幽默的形式來制作。一般是明明在講述一件不幸的事情，卻用一種搞笑的方式呈現(xiàn)出來，產(chǎn)生一種巨大反差，加深表達效果，使人最后產(chǎn)生一種原來是這樣的感覺。比如一則名為《我想約你女兒出去》汽車輪胎廣告，如果不是最后出現(xiàn)的廣告詞和產(chǎn)品的商標，許多人肯定都完全沒有想到這是一個關(guān)于汽車輪胎的影視廣告。

總而言之，想要制作一部好的影視廣告，一定要有優(yōu)秀的創(chuàng)意以及精心的剪輯和調(diào)色。在廣告盛行的新媒體時代，這些內(nèi)容要重點強調(diào)。要想讓產(chǎn)品獲得人們的認可并產(chǎn)生購買欲望，一定要做好后期的剪輯和調(diào)色，一定要充分利用數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢，制作出優(yōu)秀的影視廣告，以求產(chǎn)品在市場上能夠占據(jù)一席之地。

數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應用分析——以妮維雅潤唇膏廣告為例

前期策劃。一、創(chuàng)作思路。本則廣告的風格為青春校園風，為了引起年輕消費者的強烈認同感，激發(fā)年輕消費者的購買欲，特意選用年輕演員以及能夠凸顯校園風的場地和道具，來極大地突出這則廣告的主題及內(nèi)涵。這則廣告的內(nèi)容主要講述了男主和女主青梅竹馬，廣告前半部分女主幫助男主追求女二，心里受傷，與男主吵架，最后發(fā)現(xiàn)其實男主真正關(guān)心的人是她，從而引出這則廣告的廣告詞“repair&care”，更突出表現(xiàn)出了這款潤唇膏主打的效果，讓人覺得意料之外又在情理之中。

二、產(chǎn)品調(diào)研及制作可行性分析。通過對廣告產(chǎn)品的調(diào)查和研究，并觀看了許多優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告之后，最終選擇了妮維雅品牌的一款滋潤型潤唇膏作為這則廣告的產(chǎn)品。妮維雅作為德國的大型護膚品與身體護理品品牌，它的品牌形象“能給肌膚最溫和的呵護”已深入人心，而妮維雅潤唇膏也是它的代表性產(chǎn)品之一。通過對妮維雅的市場調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，消費者普遍認可妮維雅有很高的知名度，但妮維雅的消費群體收入水平偏低，特別是大學生群體占了很大一大部分，這對于廣告制作也是十分有利的，場地選擇在公園街景等地方，在現(xiàn)場踩點后確定好場景拍攝的分鏡景別，便開始進行中期的拍攝工作。

后期制作。在拍攝完成之后，首先將素材進行整理，隨后導入PR進行視頻的粗剪。剪視頻之前要先挑選一些合適的音效和背景音樂，為后期制作做準備。在粗剪之后，就要進行精細剪輯并加上一些轉(zhuǎn)場特效。由于廣告內(nèi)容有埋伏筆的手法，所以要通過巧妙的剪輯來表現(xiàn)出人物的情感變化，最終凸顯出這則廣告的中心主題。在這次剪輯中所用到的剪輯手法就是普通的敘事剪輯和對比剪輯，使廣告更能激發(fā)起觀看者的情緒，對廣告產(chǎn)生一些聯(lián)想，以深化廣告的主題思想。

廣告將潤唇膏作為伏筆埋在廣告中，通過男主和女主以及女二的交流和碰撞無不體現(xiàn)著他們內(nèi)心深處對對方的關(guān)心與呵護，但在廣告前半部分是沒有明確表現(xiàn)出來的，而是通過女主幫助男主追求女二來讓觀眾以為男主喜歡的是女二。首先一開頭，先給出一個空鏡，并將主人公的聲音放出，再剪出主人公的鏡頭，讓畫面能夠更好地銜接起來。接著男主與女主討論的鏡頭，使用了一鏡到底的手法，由于拍攝這個運動畫面時設(shè)備出現(xiàn)問題，導致畫面抖動幅度過大，為了保證畫面的觀看性，將需要減少抖動的畫面加上變形穩(wěn)定器的效果，在效果穩(wěn)定化中選擇平滑運動，在方法中選擇子空間變形，最后點擊分析開始進行畫面穩(wěn)定。由于拍攝時對焦出現(xiàn)問題，導致最后潤唇膏出現(xiàn)的場景有點對焦不準，所以在這里調(diào)出達芬奇調(diào)色的模糊來將半徑調(diào)至0.54，可以解決對焦不準的問題，呈現(xiàn)出更好的表達效果。

結(jié)語

傳統(tǒng)的商業(yè)廣告存在著主題無創(chuàng)新、商業(yè)性過強、色彩運用不當?shù)葐栴}，洗腦的臺詞以及利用流量明星來吸引眼球這些都難以突出廣告產(chǎn)品本身的特色與價值，很難給觀眾留下深刻的印象。在后期的剪輯和調(diào)色中，通過對Premiere pro的不斷探索和使用，更加深刻地感受到影視廣告制作的無限可能性，產(chǎn)生了更多的火花，二者的結(jié)合也讓人們認識到數(shù)字媒體技術(shù)對于社會生活的重要性。在這個數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)達的時代，影視廣告應該與時俱進，不斷前進，不斷變革，將調(diào)色與剪輯的應用發(fā)揮出更大的效果，從而推動影視廣告的進步。因此，人們要積極制作具有創(chuàng)意的廣告，能把產(chǎn)品內(nèi)涵體現(xiàn)出來的廣告，使觀眾感到耳目一新。