董夢潔 胡天賜

(河南科技學(xué)院體育學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453003)

旅游資源開發(fā)是實現(xiàn)景區(qū)良性發(fā)展、滿足游客旅游需求的重要前提，有利于進一步細(xì)分旅游市場，吸引游客重復(fù)到訪。新時代以來，由于紅色產(chǎn)業(yè)文化的持續(xù)發(fā)力以及群眾對戶外參與、休閑體驗的向往，紅色旅游與體育旅游的結(jié)合日益緊密。但新時代背景下，紅色體育旅游資源開發(fā)如何滿足群眾日益增長的美好生活需要，如何讓群眾在獨特的資源開發(fā)所營造的氛圍下享受到特色的旅游體驗，是紅色體育旅游資源開發(fā)亟待解決的問題。

2017年，黨的十九大報告提出，“經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位”。新時代以來，我國主要矛盾發(fā)生了轉(zhuǎn)變，即人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾［1］。要想滿足人民對于美好生活的需要，必須進行多領(lǐng)域、多途徑創(chuàng)新。

2021年2月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》，提出“推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)，支持中央和地方各類媒體通過新聞報道、公益廣告等多種方式宣傳推廣紅色旅游”［2］。2022年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，提出“依托革命博物館、黨史館、紀(jì)念館、革命遺址遺存遺跡等，打造紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和經(jīng)典線路”［3］。2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，提出“提升旅游管理和服務(wù)水平，規(guī)范旅游市場秩序，改善旅游消費體驗，打造鄉(xiāng)村旅游，康養(yǎng)旅游，紅色旅游等精品線路”［4］。上述政策文件闡述了當(dāng)下紅色體育旅游得到政策的傾斜以及大眾的青睞。因此，在新時代背景下，推動紅色旅游與體育旅游深度交融結(jié)合，對紅色體育旅游資源開發(fā)是必要之舉，是滿足人民日益增長的需求，發(fā)揮革命老區(qū)文物教育功能，助力革命老區(qū)脫貧致富的重要途徑。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

該文以紅色體育旅游資源開發(fā)為研究對象，選取河南省新鄉(xiāng)市南太行紅色體育旅游景區(qū)為調(diào)查對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過學(xué)校圖書館、中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫整理與該課題相符的資料，將整理的資料進行分析、總結(jié)。查閱與分析具有權(quán)威性，以及與新時代背景下的體育旅游、紅色旅游、紅色體育旅游資源開發(fā)等相關(guān)的文獻和書目資料，并進行分類整理，為該研究提供充足的理論依據(jù)。

1.2.2 實地考察法

以新鄉(xiāng)市南太行紅色景區(qū)為重點考察對象，親臨各紅色景區(qū)，調(diào)查分析紅色體育旅游資源的開發(fā)困境。收集大量資料，掌握新鄉(xiāng)市南太行紅色體育旅游資源的分布、位置、交通、特點、運營情況以及存在的問題，為該文的撰寫提供充足的依據(jù)。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

使用Excel 對回收的數(shù)據(jù)進行輸入、整理、整合和處理，并尋找和探索數(shù)據(jù)所揭示的不同特征，為課題研究提供有力的支持。

2 紅色體育旅游資源開發(fā)的價值內(nèi)涵

2.1 社會價值

2.1.1 傳承紅色歷史，弘揚愛國主義精神

紅色體育旅游資源開發(fā)能夠有效傳承紅色歷史，弘揚愛國主義精神。一方面，游客通過參觀革命紀(jì)念館、紀(jì)念碑和一些紅色文化的旅游基地，以不同的形式了解我國的革命文化、革命歷史以及為國家作出重大貢獻的革命人物，讓千萬中華兒女勿忘國恥，并珍惜這來之不易的和平年代，增強游客文化認(rèn)同感和愛國主義精神；另一方面，游客通過參與各類紅色體育旅游活動，深入了解革命先烈們?yōu)閷崿F(xiàn)民族獨立和強大付出的努力和犧牲，感受先輩獨立自強、拼搏奮斗的精神，激發(fā)自身的自覺和自信，增強自身的責(zé)任感和使命感，將先輩們的革命精神發(fā)揚光大。

2.1.2 注重休閑功能，激發(fā)群眾體育興趣

紅色體育旅游是一種將旅游和體育相互融合的創(chuàng)新旅游模式，既可以注重休閑，又能夠激發(fā)群眾的體育興趣。通過沉浸式劇本、活動打卡等前沿形式吸引更多游客參與，讓更多的體育愛好者積極投身于紅色體育旅游中，促進公眾關(guān)注健康，提高公眾體育意識，促進全民健身事業(yè)發(fā)展，當(dāng)下全民健身事業(yè)在我國如火如荼地進行著，廣大群眾也愈加關(guān)注體育、享受體育，紅色體育旅游作為一種新型旅游形式，能夠有效提升群眾參與的積極性。

2.1.3 發(fā)揮教育功能，發(fā)揚傳統(tǒng)傳承基因

紅色文化資源有著重要的教育功能，一方面能夠讓全國人民對紅色歷史、革命遺址進行學(xué)習(xí)和體驗，進一步加強人民群眾與先烈英雄之間的聯(lián)系，另一方面還可以通過體育的形式激發(fā)游客的旅游興趣，更好地接受與學(xué)習(xí)紅色文化。此外，各級各類學(xué)校也可通過研學(xué)的形式，組織青少年參與紅色體育旅游，讓青少年參與其中，了解歷史、尊重歷史。并進一步發(fā)揮紅色資源的教育功能，推動紅色資源的合理開發(fā)，為紅色旅游健康發(fā)展提供強有力的法治保障［5］。

2.1.4 整合旅游資源，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

新鄉(xiāng)市南太行擁有豐富的自然資源和獨特的人文資源。其涵蓋八里溝、萬仙山、關(guān)山等多個景區(qū)，其中回龍·天界山景區(qū)是國家級紅色旅游景點?！艾F(xiàn)代愚公”張榮鎖身先士卒、敢為人先，帶領(lǐng)村民開山鑿路，創(chuàng)造了筑路史上的一項奇跡，也創(chuàng)造了蕩氣回腸的回龍精神。此外，新鄉(xiāng)市南太行擁有多種特色的民族習(xí)俗和傳統(tǒng)文化，具有豐富的鄉(xiāng)村體育旅游資源，對新鄉(xiāng)市南太行的資源進行科學(xué)開發(fā)與合理規(guī)劃，將不同的自然資源、文化資源進行整合，可讓更多人看到諸多體育旅游資源的社會價值，提高旅游資源的利用率，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、打造特色產(chǎn)品等方式進一步促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)各景區(qū)資源融合發(fā)展。

2.2 經(jīng)濟價值

2.2.1 拓寬就業(yè)市場，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟收益

旅游產(chǎn)業(yè)是吸引農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)，拉動經(jīng)濟增長的潛在領(lǐng)域。借助紅色體育旅游獨特的革命歷史、紅色文化以及體育項目，能夠有效地吸引大批游客到訪，游客在體驗過程中需要支付一定的門票、餐飲、住宿等費用，直接拉動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟收益，對于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展起到了重要的作用。此外，紅色體育旅游的開展需要管理人員、景區(qū)導(dǎo)游、產(chǎn)品促銷員、酒店服務(wù)員等。紅色體育旅游發(fā)展產(chǎn)生的就業(yè)機會，能夠有效地改善地方居民就業(yè)情況，吸收農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)，穩(wěn)定當(dāng)?shù)氐纳鐣l(fā)展。當(dāng)?shù)鼐用褚部梢酝ㄟ^開辦農(nóng)家樂、出售農(nóng)副產(chǎn)品等形式，提高自身收入，改善生活質(zhì)量。

2.2.2 配套基礎(chǔ)設(shè)施，改善村民生活環(huán)境

紅色體育旅游資源的開發(fā)能夠有效地補齊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境。當(dāng)前多數(shù)紅色景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，在道路、電力、生活環(huán)境方面存在不足，導(dǎo)致游客游覽不便，這種基礎(chǔ)設(shè)施不能給當(dāng)?shù)貛碛行г鲆?。但伴隨革命老區(qū)紅色體育旅游的開發(fā)，為提高景區(qū)承載與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)通過吸引政府投入和提高社會資本的參與力度，來提升當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施水平，從而改善了村民們的生活環(huán)境和生活質(zhì)量。

2.2.3 融合地區(qū)特色，延伸擴展產(chǎn)業(yè)鏈條

紅色體育旅游資源的開發(fā)應(yīng)緊密結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，助力紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)融合，延伸形成專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動紅色體育旅游的繁榮發(fā)展，也可以帶動其他特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如通過“紅色文化+體育旅游+農(nóng)特產(chǎn)品”模式，以紅色文化為內(nèi)核，以體育旅游為形式，通過擴大產(chǎn)業(yè)鏈條，延長游客逗留時間，從而助推鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)“以文助旅、以旅扶農(nóng)”的新發(fā)展路徑。

3 新時代紅色體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實困境

3.1 新時代紅色體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1 紅色體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

近年來，新鄉(xiāng)市南太行在政府引導(dǎo)和市場推動下，紅色體育旅游資源的利用和開發(fā)受到重視。進入新時代以來，新鄉(xiāng)市南太行旅游資源經(jīng)過整合與改造，形成了以紅色主題為基礎(chǔ)、以文化遺產(chǎn)為特色的多條旅游線路，如回龍·太行愚公、太行掛壁·郭亮洞等，游客可游覽紅色革命遺址、參加革命主題活動、了解非遺文化等。例如，在2023年3月4日，“錦繡中原”2023河南省全民徒步大會（萬仙山會場）暨絕壁長廊郭亮洞開鑿51周年慶典活動，來自省內(nèi)2 000名徒步愛好者齊聚南太行進行比賽，此次活動是紅色體育旅游深度融合的成果，游客在參觀體驗紅色歷史文化的過程中達到了強身健體的目的。

3.1.2 紅色體育旅游客源現(xiàn)狀

根據(jù)走訪調(diào)查，新鄉(xiāng)市南太行紅色體育旅游參與游客大致可以分為以下兩類。第一類是以家庭為單位進行參觀和游玩，家長帶自己的孩子來學(xué)習(xí)我國紅色歷史文化，了解革命知識，培養(yǎng)青少年愛國主義情感。第二類是以企業(yè)、事業(yè)單位等各種團隊為主，主要活動包括研學(xué)、考察、社團組織研討、企業(yè)團建等，通過參觀紅色景區(qū)、參與體育活動比賽的形式學(xué)習(xí)傳承紅色精神，達到強身健體、緩解工作壓力的目的。新鄉(xiāng)市南太行作為具有濃厚紅色文化內(nèi)涵的旅游群，南太行地區(qū)正在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，能夠吸引更多的游客前來參觀［6］。

3.2 紅色體育旅游資源開發(fā)的現(xiàn)實困境

3.2.1 紅色體育旅游資源識別性差

紅色體育旅游是紅色旅游與體育旅游的深度融合［7］，它既需要具有紅色旅游所蘊含的教育性，還需要包括體育旅游所呈現(xiàn)的健身性。因此，紅色體育旅游的資源往往需要具備上述兩個特性，其識別往往是較為困難的。新鄉(xiāng)市南太行紅色體育旅游資源相較于其他類型旅游資源而言，一方面，缺乏專業(yè)的標(biāo)識，許多景區(qū)對于紅色體育旅游資源的地理位置、歷史文化等方面的信息沒有明確的宣傳，從而導(dǎo)致游客不能第一時間找到它的位置；另一方面，一些紅色景區(qū)存在于農(nóng)村，落后的基礎(chǔ)設(shè)施以及窄小的空間導(dǎo)致體育項目的開發(fā)受阻，進而導(dǎo)致紅色旅游與體育旅游融合滯后。

3.2.2 歷史文化資源保護意識不強

資源保護是一項功在當(dāng)代、利在千秋的工程，是景區(qū)長久可持續(xù)發(fā)展的前提。新時代背景下，要摒棄“先開發(fā)后保護，先污染后治理，重眼前輕未來”的發(fā)展思想，堅持人與自然和諧共生的發(fā)展思想。當(dāng)前，南太行紅色體育旅游資源開發(fā)起步較晚，對于歷史文化遺產(chǎn)的認(rèn)識相對較少，存在保護不足的問題，主要體現(xiàn)在：一方面，大量游客涌入紅色景區(qū)，不能對文物進行正確識別，致使一些紅色資源遭到破壞；另一方面，旅游企業(yè)、開發(fā)商對于景區(qū)開發(fā)的錯誤研判以及“先開發(fā)后治理”的錯誤觀念，導(dǎo)致景區(qū)資源保護不足。因此，在開發(fā)過程中，如何正確處理紅色體育旅游資源開發(fā)和保護的關(guān)系，將繼承發(fā)揚放在首位，既要起到開發(fā)的成果，也要完好地遺留歷史文物，也是當(dāng)前值得關(guān)注的熱門話題。

3.2.3 相關(guān)方面專業(yè)人才匱乏

紅色體育旅游在管理運營、資源開發(fā)和宣傳服務(wù)等方面缺乏專業(yè)的人才。首先，在管理運營方面，管理人員不僅要具備扎實的旅游管理專業(yè)知識和技能，還要具備一定的紅色旅游資源開發(fā)管理知識以及體育旅游項目經(jīng)營管理能力［8］，能夠妥善處理來自游客的各種咨詢，制訂出安全有效的管理方案。其次，在資源開發(fā)方面，缺乏專業(yè)人才來提供開發(fā)建議。建造周圍的場地設(shè)施、打造紅色體育旅游基地以及將紅色文化與體育項目充分結(jié)合等也缺乏專業(yè)開發(fā)人才來進行設(shè)計。最后，在宣傳服務(wù)方面，缺乏創(chuàng)意活動、新穎節(jié)目以及其他創(chuàng)新方式，難以提高對紅色體育旅游資源的營銷和宣傳。

3.2.4 各類旅游資源整合力度不足

紅色體育旅游資源開發(fā)過程中，紅色文化資源與體育旅游資源缺乏綜合性、系統(tǒng)性的策劃，各類旅游資源難以被整合利用，導(dǎo)致資源利用率低下。只是單純地堆砌，將這兩個元素交叉使用，并不能真正發(fā)揮它們的作用。通過整合各地體育旅游資源，能更好地協(xié)調(diào)解決其開發(fā)與保護問題［9］。紅色文化與體育是可以融合的，只有整合各類資源的優(yōu)勢，促進產(chǎn)業(yè)間協(xié)同，才能有效推動紅色體育旅游向更高質(zhì)量方向發(fā)展。

3.2.5 注重經(jīng)濟效益，忽視教育價值

旅游企業(yè)與開發(fā)商在紅色體育旅游開發(fā)過程中，過于注重短期的經(jīng)濟收益，而忽視這些景點文化和歷史所帶來的長期教育價值。這往往導(dǎo)致游客到了紅色景點僅僅是照相打卡，而無法深入了解文化內(nèi)涵、歷史背景和相關(guān)故事。如果開發(fā)者只注重經(jīng)濟短期效益，而忽略紅色文化本身的教育價值，從長期來看，這些景點很可能無法獲得足夠的游客關(guān)注和好評，從而導(dǎo)致持續(xù)經(jīng)濟效益下降。

3.2.6 開發(fā)缺少創(chuàng)新，營銷乏善可陳

紅色體育旅游的產(chǎn)品、項目開發(fā)較為單一，缺乏新穎之處，缺少獨特性設(shè)計，重復(fù)性景點較多。新鄉(xiāng)市南太行大部分紅色體育旅游景區(qū)都千篇一律，發(fā)展也相對滯后，難以利用現(xiàn)代高科技的技術(shù)手段和軟件設(shè)施，無法緊跟時代的步伐，嚴(yán)重的景區(qū)同質(zhì)性使得游客難以產(chǎn)生持續(xù)性的參觀和體驗欲望，從而導(dǎo)致游客的重游意愿下降。

4 新時代紅色體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)化路徑

4.1 當(dāng)?shù)卣信忻牛嵘t色體育旅游資源辨識度

當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)管理部門作為紅色體育旅游資源開發(fā)的引導(dǎo)者與管理者，應(yīng)加強對紅色體育旅游資源整合的研判和摸排，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源特點，制定整合策略，加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度［10］。開發(fā)新型旅游線路與體育項目來增加紅色體育旅游的辨識度，從而吸引游客，提升游客興趣。

4.2 通過自媒體等多種形式宣傳，增強遺產(chǎn)保護力度

廣泛利用自媒體、短視頻平臺、微信公眾號等形式，加大紅色教育宣傳力度，提高游客對紅色文化的了解以及對紅色資源的認(rèn)識，讓游客切實了解紅色文化的重要價值。此外，通過法律法規(guī)，借助政府這把無形的手，加強對紅色歷史文化資源的保護和管理，提高紅色歷史文化的完整性和可持續(xù)性發(fā)展。

4.3 政策傾斜提升待遇，強化專業(yè)人才后續(xù)教育培訓(xùn)

政府可以通過多渠道進行相關(guān)的人才引進，讓專業(yè)人才了解和認(rèn)識當(dāng)?shù)氐奶厣t色資源和體育旅游項目，為保障后續(xù)留用服務(wù)，吸引更多專業(yè)人才，相關(guān)部門可以設(shè)置一系列優(yōu)惠政策，如補貼、住房等福利待遇，并提供良好的發(fā)展和晉升機會，保障新晉專業(yè)人才的就業(yè)質(zhì)量和職業(yè)發(fā)展空間。同時，強化后續(xù)的教育和培訓(xùn)，組織專業(yè)的人才培訓(xùn)、行業(yè)交流和深度學(xué)習(xí)等活動，為人才提供多方位的培養(yǎng)，以促成新晉人才學(xué)以致用，促進職業(yè)進一步發(fā)展。

4.4 創(chuàng)新項目，推動紅色文化與體育旅游深度融合

通過加強體育旅游項目活動的豐富化和創(chuàng)新性，提升游客的旅游體驗。例如，發(fā)起以紅色文化為主線，以體育活動為內(nèi)容的打卡類活動，帶給游客深度的體驗和較強的參與感。紅色文化與體育旅游深度融合需要相關(guān)部門、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)卮迕窈屯鈦碛慰偷墓餐瑓⑴c和努力，積極推動紅色文化的挖掘和傳承，豐富和創(chuàng)新體育旅游資源，加強文化旅游園的規(guī)劃和建設(shè)，依托社區(qū)、家庭、學(xué)校等組織文化活動等多種方式，實現(xiàn)紅色文化與體育旅游的深度融合。

4.5 協(xié)調(diào)經(jīng)濟效益與教育功能，促進可持續(xù)性發(fā)展

紅色體育旅游是一項寓教于樂的新型旅游方式，充分發(fā)揮其教育價值，讓游客了解紅色歷史文化和體育活動的內(nèi)在意義。文化內(nèi)核作為推動旅游發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，對于紅色景區(qū)發(fā)展具有重要意義。忽視紅色文化本身的教育價值，重視眼前短期的經(jīng)濟效益，長遠(yuǎn)來說，將會導(dǎo)致紅色景區(qū)發(fā)展缺乏內(nèi)驅(qū)力，無法得到游客的好評，且降低重游意愿，不利于紅色景區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展。

4.6 提高開發(fā)創(chuàng)新力度，加強景區(qū)品牌營銷與推廣

首先，在紅色體育旅游資源開發(fā)過程中，將其他類型資源與之結(jié)合，推出創(chuàng)意性、創(chuàng)新性的體育旅游項目，從而推動受眾人群的增長；其次，采用互聯(lián)網(wǎng)、智慧5G 等新技術(shù)，推動紅色體育旅游產(chǎn)品與線路創(chuàng)新，針對客源市場的不同需求和喜好，推廣獨具特色、順應(yīng)時代需求的旅游產(chǎn)品，吸引游客購買；最后，通過建立專業(yè)網(wǎng)站、社交媒體賬號、利用廣告等多種形式加強品牌建設(shè)與推廣，注重紅色體育旅游資源的特色和文化內(nèi)涵，強調(diào)其獨特性和亮點，提高游客的認(rèn)知和吸引力。