國家文化公園視角下“文化長江”超級IP的旅游開發(fā)價值與策略探究

徐婭 趙愛民 蔣莉

摘 要：長江流域涵蓋和涉及的中國文化基因與族群記憶，共同創(chuàng)造了獨屬于中國的精神文明世界，還創(chuàng)造了基于長江的超級文化IP價值條件。超級文化IP是屬于一個國家的象征符號，能夠充分體現(xiàn)一個國家具備的號召力、凝聚力。在國家文化公園視角下積極開發(fā)基于“文化長江”的旅游項目體系，不僅可以推進長江流域多種特色文化的弘揚傳播，還可以顯著加快長江文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)腳步，更能夠激發(fā)旅游者對中華民族精神文化的認(rèn)同感，以此有效促進我國經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。本文針對國家文化公園視角下“文化長江”超級IP的旅游開發(fā)展開研究，詳細(xì)闡述其開發(fā)價值，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的文旅開發(fā)建議，希望為相關(guān)人員提供有價值的參考。

關(guān)鍵詞：國家文化公園；“文化長江”；旅游開發(fā)；文旅融合

中圖分類號：G246；F592.7 文獻標(biāo)識碼：A

基金項目：江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院2023年度科研課題“江陰打造長江歷史文化地標(biāo)研究——以長江國家文化公園（江陰段）建設(shè)為例”（XJ2023RS002）。

中共中央辦公廳、 國務(wù)院辦公廳2017年印發(fā)《建立國家公園體制總體方案》，2019年印發(fā)《長城、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》。不僅如此，我國“十四五”規(guī)劃還將黃河國家文化公園建設(shè)項目納入已經(jīng)明確的“建設(shè)長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園”目標(biāo)之中，以此共同推進我國文化的發(fā)展建設(shè)。2022年1月，國家文化公園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)通知，將正式開展長江國家文化公園建設(shè)工作，如此便有效促成五大國家文化公園的新格局。

長江流域的核心文化主類、支類如表1所示，其不僅是長江流域的特色文化，而且極具旅游開發(fā)價值[1]。

（一）整合及活化長江流域文化資源

我國于2017年開展國家文化公園建設(shè)工作，有效為“文化長江”超級IP的打造提供了先決條件。積極打造國家文化公園的根本原因是想科學(xué)利用空間進行整體性規(guī)劃，為我國核心文化資源的弘揚與傳承創(chuàng)造出一片獨屬地界，從而更好地保護我國各種文化資源，以及文化生態(tài)系統(tǒng)的原真性和全面性。具體來講。首先，站在自然地理層面分析長江，長江自青藏高原的唐古拉山脈縱橫流跨青海、西藏、四川等10余個省區(qū)，且崇明島為長江流跨的轉(zhuǎn)折點，至此流入東海，獲全球第三以及亞洲第一長河之稱號[2]。長江自西向東的流跨，為中華民族提供了無數(shù)秀麗風(fēng)光和多樣性特色文化資源。其次，“文化長江”經(jīng)歷了遠(yuǎn)古時代、石器時代、青銅時代，直至當(dāng)下的信息時代，“文化長江”從某種意義上講可謂當(dāng)之無愧的中華民族文明見證和收集載體。針對長江此種具備極大跨度與規(guī)模的，且覆蓋自然和人文的特色景觀，急需一個兼具認(rèn)同感、整體性的“旗幟”，統(tǒng)領(lǐng)和彰顯“文化長江”。國家文化公園身為中華民族的文化代表，其核心價值便是充分發(fā)揮自身具備的大跨度、大規(guī)模、長線條等文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢，以此明確闡述出高質(zhì)量的中國文化共同體“元敘事”基礎(chǔ)理論語言。不僅如此，《長城、大運河、長征國家文化公園建設(shè)方案》中明確了設(shè)計國家文化公園“文旅融合”的發(fā)展規(guī)劃，其建設(shè)要求是通過文化以及文化資源的外溢輻射效應(yīng)，高效打造文旅深度結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)[3]。國家文化公園的打造，可以高效推動相應(yīng)區(qū)域的自然文化資源探索、維護、弘揚及應(yīng)用。同時，文化公園總體形式的明確與敲定，能夠為我國文化遺產(chǎn)保護、旅游及文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動建設(shè)的全面規(guī)劃和政策支撐提供條件。

（二）有利于打造世界認(rèn)識中國的重要媒介

隨著全球化時代的到來，各個國家的文化資源和核心價值觀早已發(fā)展為極具戰(zhàn)略性的資源體系。國家的隱形財富包括文化、歷史、遺產(chǎn)、地緣、人文及知識等，以上財富終將全部投入國家核心競爭力提升中。在世界經(jīng)濟的發(fā)展演變過程中，將服務(wù)、知識資本及虛擬產(chǎn)品等元素作為核心助推力量時，國家的人文資本便會逐漸演變?yōu)樵搰?jīng)濟建設(shè)的核心條件。對域外呈現(xiàn)出極具民族內(nèi)涵、特色的國家地理世界觀，是表現(xiàn)民族和國家文化風(fēng)貌的主要途徑[4]。旅游業(yè)便是幫助國家將文化資本逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閲覍嵙Φ年P(guān)鍵渠道。

長江身為中華民族文化資源的核心儲備之一，不僅是打造國家形象的超級IP，還是中國走向世界的關(guān)鍵“入場券”。依照以往來訪中國的外國游客對我國感興趣的旅游項目分析，投票給長城與絲綢之路的游客數(shù)量最多，且票數(shù)普遍占據(jù)總票數(shù)的50%以上，票數(shù)僅次于長城的有黃河旅游區(qū)及長江旅游區(qū)，其票數(shù)約占總票數(shù)的30%。由此可知，長江旅游區(qū)在中國以外的地方依舊具有一定的知名度和影響力。對國際旅游者來講，長江文化旅游有效增加了其對長江地理和中華民族特色文化的了解，同時進一步提升了其對文化多元化的感受。在國際舞臺上，中國的國家文化資源不僅在向世界傳遞“中國印象”，弘揚中華民族特色文化，對全世界呈現(xiàn)自身具備的軟實力，還在為世界各國探索發(fā)展以及適時輸出一條極具創(chuàng)新性的大型文化遺產(chǎn)發(fā)展建設(shè)途徑，致力完成“達則兼濟天下”的偉大任務(wù)[5]?；诖?，“文化長江”逐漸發(fā)展為向世界呈現(xiàn)中華民族文化、弘揚傳承發(fā)展歷史的新平臺。

（一）打造“1+4+N”的文化品牌

1.1個核心——游圣文化品牌

第一，打造中國徐霞客國際旅游節(jié)?？膳c相關(guān)地區(qū)創(chuàng)辦旅游聯(lián)誼、萬人長跑等相關(guān)活動，完美呈現(xiàn)“中華游圣”徐霞客的精神；也可在特定時期組織大型網(wǎng)絡(luò)推廣活動，借助網(wǎng)絡(luò)平臺（如微博等）轉(zhuǎn)載、發(fā)布相關(guān)活動，有效強化游圣文化品牌的宣傳效果。第二，開展重走“霞客路”旅游活動。可將江陰作為初始地，深度探索徐霞客旅游線路，并在此基礎(chǔ)上積極和該線路上的省市達成協(xié)作，有效建設(shè)高質(zhì)量霞客旅游線路。第三，打造“霞客溯江行”運動節(jié)。要科學(xué)融合溯江紀(jì)源文化，高效利用濱江公園資源，常態(tài)化創(chuàng)辦長江健身跑活動。第四，創(chuàng)辦“游圣杯”文創(chuàng)產(chǎn)品大賽。有效開展“游圣杯”江陰旅游文創(chuàng)產(chǎn)品全網(wǎng)征集評選等創(chuàng)新性文旅活動。第五，構(gòu)建國家長江文脈論壇?？烧偌珖酥寥澜玳L江文化學(xué)界的專業(yè)人士，共同助力創(chuàng)建高峰學(xué)術(shù)會議論壇。第六，拍攝江陰長江文化紀(jì)錄片，開展印象霞客系列藝術(shù)創(chuàng)作。高質(zhì)量拍攝江陰文化紀(jì)錄片，并以網(wǎng)劇和網(wǎng)綜等形式予以展示?？梢詤⒖肌短茖m夜宴》《水下洛神》等極具新意的歌舞展現(xiàn)形式，有效突破以往的舞臺表演形式，或者通過春節(jié)聯(lián)歡晚會等具有極高影響力的途徑實現(xiàn)強化宣傳力度目標(biāo)。第七，舉辦印象·霞客行。常態(tài)化創(chuàng)辦“印象·霞客行”的大型文藝演出活動。第八，舉辦開學(xué)第一課、百家講壇活動?？蓪ⅰ伴_學(xué)第一課”主題活動設(shè)定在長江江畔，并以常態(tài)化形式持續(xù)開展，引領(lǐng)眾多學(xué)生探索、感悟和弘揚長江文化與精神；也可邀請相關(guān)學(xué)者于《百家講壇》欄目詳細(xì)介紹江陰的歷史文化。

2.4個特色

一是民樂文化品牌。第一，創(chuàng)辦中國長江國樂文化藝術(shù)節(jié)（盛典）。借助劉天華等著名民樂大師留下的音樂資源財富，積極加強與中國音樂家協(xié)會、中央民族樂團等單位的合作，并于國樂島上舉辦民樂盛典。第二，舉辦露天音樂節(jié)?？蓪O具特色的民族樂器與電聲樂隊、樂器數(shù)字接口（Musical Instrument Digital Interface， MIDI）音樂等流行音樂高效結(jié)合，推動民樂藝術(shù)的個性化發(fā)展和多元化呈現(xiàn)；還可以集中市集、音樂、運動三大元素，利用帳篷跳蚤市場、創(chuàng)意市集等形式，吸引眾多旅游群體，激發(fā)長江流域城市的活力。第三，舉辦街頭民樂節(jié)。綜合考慮北大街歷史文化街區(qū)的創(chuàng)新改造，有效注入民樂、錫劇、評彈等特色民間文藝元素，以此有效增加街頭文化產(chǎn)品的供給，拉近民樂和市民之間的友好關(guān)系。

二是軍事文化品牌。第一，打造江防海戰(zhàn)博物館?？稍谠械能娛虏┪镳^的基礎(chǔ)上，科學(xué)融入信息技術(shù)，打造全景式、互動式展館；還可以依照江陰海戰(zhàn)歷史，于振華港機西側(cè)復(fù)原“寧?！薄捌胶！钡溶娕?，強化旅游者的直觀體驗和感受。第二，打造軍事實戰(zhàn)體驗園。圍繞江陰要塞旅游地，借助炮臺舊址、要塞炮臺前沿指揮所及軍事博物館等軍事文化資源，打造高質(zhì)量軍事實戰(zhàn)體驗項目，也可設(shè)計軍旅活動等。第三，打造紅色培訓(xùn)教育場所。兼顧江陰渡江紀(jì)念館，創(chuàng)辦紅色教育培訓(xùn)主體課程，舉辦渡江文化專題講座，以此建設(shè)發(fā)展成企事業(yè)單位和學(xué)校的培訓(xùn)教育場所。

三是學(xué)政文化品牌。第一，開展“尋古·研學(xué)”文化之旅。面對現(xiàn)代社會的年輕群體，可將江蘇學(xué)政衙署、文廟、興國園、劉氏兄弟故居等文化資源作為旅游項目的核心、基礎(chǔ)，以此打造極具旅游價值的研學(xué)路線。第二，舉辦詩歌書法比賽。可圍繞特色文化設(shè)計并舉辦詩歌書法比賽，以此有效宣傳我國的傳統(tǒng)文化，提高人文素養(yǎng)水平，營造文旅氛圍。

四是中醫(yī)文化品牌。第一，創(chuàng)立名中醫(yī)工作室。于特定時期舉辦學(xué)術(shù)研討會，深層探索“名醫(yī)名方”。第二，舉辦中醫(yī)公益講座。依照江陰獨有的中醫(yī)資源，步入社區(qū)，舉辦膏方節(jié)、致和堂中醫(yī)大講堂、朱氏針灸培訓(xùn)班等具有公益性質(zhì)的培訓(xùn)與講座。

3.N個旅游業(yè)態(tài)與項目載體

要開發(fā)N個旅游業(yè)態(tài)與項目載體，如景區(qū)、度假村、文化公園、遺址公園、文旅融合示范區(qū)、自然風(fēng)光、歷史人文、美麗鄉(xiāng)村、文化活動等。

（二）科學(xué)規(guī)劃打造“一軸兩區(qū)”的國家級長江主題文旅融合發(fā)展示范體系

1.一軸——江陰文旅融合發(fā)展主軸

要借助京滬高速、霞客大道等便利的交通條件，輻射泰州市、無錫市等周邊地區(qū)，將建設(shè)重心放在打造創(chuàng)新性與產(chǎn)業(yè)型的文旅業(yè)態(tài)上；也可將園博會、要塞、環(huán)城森林公園等特色景區(qū)與綺山湖科創(chuàng)谷、霞客灣科學(xué)城等以科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新為研究重點的場所展開合作，共同創(chuàng)設(shè)極具創(chuàng)新性與文化價值的新型特色文旅產(chǎn)業(yè)集群，以此有效促進新興產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。

2.兩區(qū)

一是江陰濱江文旅深度融合發(fā)展示范區(qū)。要推進文旅與革命文化先驅(qū)、渡江精神、長江國樂文化的深度融合發(fā)展，借助江陰要塞渡江起點核心展示園、江陰要塞—黃田港濱江—錫澄運河集中展示帶的力量，共同打造泰州濱江特色旅游空間，將劉氏兄弟故居、黃山炮臺舊址、渡江紀(jì)念館、江陰革命烈士紀(jì)念館、江陰市軍事文化博物館、江陰大橋、長江國樂島、江陰北大街歷史文化街區(qū)等場所作為文旅發(fā)展的重要景點。

二是無錫霞客灣文旅深度融合發(fā)展示范區(qū)。要推進文旅與名人文化、溯江紀(jì)源、江湖共濟的深度融合發(fā)展，借助徐霞客溯江紀(jì)源核心展示園的資源條件，再將徐霞客故居、中國徐霞客旅游文化博覽園、徐霞客濕地公園、馬鎮(zhèn)國際文旅中心等特色景點作為重點建設(shè)的觀光景點。

基于國家文化公園建設(shè)打造“文化長江”超級IP旅游體系，不僅可以有效弘揚和傳承長江流域的中華民族特色文化，還可以顯著促進長江流域沿線的文旅融合發(fā)展，通過合理的文旅融合措施，大力推動我國“文化長江”旅游體系的發(fā)展，同時為我國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)濟建設(shè)創(chuàng)造條件。

[1] 滿意.長江國家文化公園標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計研究：以江蘇沿江標(biāo)識系統(tǒng)為例[J].中國水運，2023（3）：153-155.

[2] 李子俊.努力打造長江國家文化公園中的璀璨明珠[N].南京日報，2023-02-27（A01）.

[3] 余然.鎮(zhèn)江大運河與長江國家文化公園融合路徑研究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2023（5）：121-124.

[4] 孫瀚龍.上山文化：長江下游的稻作社會與農(nóng)業(yè)文明[J].自然與文化遺產(chǎn)研究，2022（6）：34-43.

[5] 郭新茹.南京長江國家文化公園價值評估體系構(gòu)建研究[J].南京學(xué)研究，2022（2）：21-39.