謝騰歐，王云彤，劉明亮

（1.四川文理學(xué)院，四川 達(dá)州 635000；2.萬(wàn)源市茶葉局，四川 萬(wàn)源 636350）

1 培育發(fā)展萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)的意義

萬(wàn)源市位居四川省東北部，處大巴山區(qū)腹地，是嘉陵江、漢江的分水嶺也是南北氣候的分界線，萬(wàn)源土壤獨(dú)特且天然富硒，屬《茶經(jīng)》中記載出上品茶的爛石地。萬(wàn)源獨(dú)特的地理、氣候條件使得萬(wàn)源很早就開(kāi)始種植茶葉。萬(wàn)源石窩鄉(xiāng)古社坪的摩巖石刻《紫云平植茗靈園記》表明早在北宋以前萬(wàn)源已經(jīng)開(kāi)始了茶樹(shù)的大規(guī)模種植。

1.1 發(fā)展萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)，有利于弘揚(yáng)傳承萬(wàn)源深厚的歷史文化[1]

萬(wàn)源茶葉之所以被國(guó)家農(nóng)業(yè)部認(rèn)證為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，不僅是因?yàn)槠洫?dú)特的地理位置，也與其深厚的傳統(tǒng)文化密不可分。我國(guó)對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)制度中加入了對(duì)傳統(tǒng)人文因素的保護(hù)，人文因素包括社會(huì)因素和文化因素，與一個(gè)地方的文化傳統(tǒng)息息相關(guān)密不可分，[2]某種意義上講歷史文化傳統(tǒng)豐富度與一個(gè)地方的地理標(biāo)志產(chǎn)品多寡成正比。萬(wàn)源地處大巴山腹地，系巴文化的發(fā)源地和重要傳承地。萬(wàn)源富硒茶作為萬(wàn)源的地域名片，與其自然風(fēng)貌、民間風(fēng)俗、歷史典故密不可分。培育發(fā)展萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)，將其作為萬(wàn)源的“名片”有助于弘揚(yáng)萬(wàn)源悠長(zhǎng)的歷史文化傳統(tǒng)、提升萬(wàn)源的知名度和影響力，傳承發(fā)揚(yáng)巴文化。

1.2 發(fā)展萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)，有助于挖掘萬(wàn)源市農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)萬(wàn)源區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中形成了“公司+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，已初步形成以萬(wàn)源富硒茶這一農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品為核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)更多知名茶葉品牌對(duì)于提升萬(wàn)源的區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，在帶動(dòng)萬(wàn)源第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)萬(wàn)源就業(yè)尤其是農(nóng)村地區(qū)就業(yè)中發(fā)揮巨大作用。

1.3 發(fā)展萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)有利于萬(wàn)源經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興

萬(wàn)源依托萬(wàn)源富硒茶，發(fā)展以茶興旅、以旅促茶，打造茶文化特色小鎮(zhèn)的模式已初顯成效。大力發(fā)展萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)，充分挖掘生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、研學(xué)農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，以萬(wàn)源富硒茶為核心，由第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)延伸，向達(dá)州及周邊地市人民群眾提供豐富多彩的高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品及其周邊產(chǎn)品，滿足人們的休閑體驗(yàn)、文化傳承、鮮活消費(fèi)等多元化的消費(fèi)需要，將傳統(tǒng)農(nóng)村僅僅出售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品向出售更豐富多元化的深度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，向提供體驗(yàn)式服務(wù)轉(zhuǎn)變，拉動(dòng)茶葉基地周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而帶動(dòng)村民致富，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2 萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)作為地理標(biāo)志產(chǎn)品建設(shè)運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題

2.1 萬(wàn)源富硒茶品牌建設(shè)力度不足，與同類型地理標(biāo)志產(chǎn)品相比品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足

地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌建設(shè)對(duì)于地理標(biāo)志產(chǎn)品打開(kāi)異地市場(chǎng)、站穩(wěn)市場(chǎng)至關(guān)重要。萬(wàn)源富硒茶作為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志經(jīng)過(guò)了十多年的品牌創(chuàng)建發(fā)展，品牌知名度不斷提高，產(chǎn)品已經(jīng)在本區(qū)域及臨近區(qū)域具有了一定知名度，甚至在全國(guó)范圍內(nèi)享有了一定的知名度、美譽(yù)度，如“巴山雀舌茶”被評(píng)為四川十大名茶，“一山青茶”、“巴山早茶”被評(píng)為四川名茶。但整體而言萬(wàn)源富硒茶由于產(chǎn)業(yè)鏈不完善、產(chǎn)品附加值低，導(dǎo)致產(chǎn)品在產(chǎn)地區(qū)域之外的地方影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于周邊同類型地理標(biāo)志產(chǎn)品。萬(wàn)源與陜西省紫陽(yáng)縣、湖北省恩施并稱為我國(guó)三大富硒茶產(chǎn)地。萬(wàn)源與紫陽(yáng)兩地富硒茶的種植歷史類似，地理環(huán)境類似。萬(wàn)源富硒茶早在2010年即獲得了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記，取得了各項(xiàng)殊榮，2021年萬(wàn)源富硒茶的區(qū)域品牌價(jià)值僅有16.86億元。而安康富硒茶于2019年才獲得了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記，但是安康富硒茶的區(qū)域品牌價(jià)值現(xiàn)已達(dá)到驚人的62.22億元，其區(qū)域品牌價(jià)值是萬(wàn)源富硒茶區(qū)域品牌價(jià)值的3.69倍。

2.2 萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)化程度不高、產(chǎn)業(yè)延伸度不足

萬(wàn)源富硒茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體雖多，但知名企業(yè)數(shù)量較少，且規(guī)模經(jīng)濟(jì)不足、產(chǎn)業(yè)化程度不高，導(dǎo)致輻射帶動(dòng)能力不強(qiáng)，難以形成品牌合力，甚至由于生產(chǎn)主體良莠不齊，導(dǎo)致地理標(biāo)志的品牌建設(shè)受到負(fù)面影響。萬(wàn)源市現(xiàn)有茶園面積24.3萬(wàn)畝，產(chǎn)量6460噸，綜合產(chǎn)值15.5億元，參與茶葉生產(chǎn)人員達(dá)5萬(wàn)余人。但茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體仍以中小企業(yè)和茶農(nóng)為主，缺少龍頭企業(yè)，專業(yè)合作社覆蓋帶動(dòng)能力不強(qiáng)。萬(wàn)源市政府、萬(wàn)源茶葉企業(yè)在產(chǎn)業(yè)的延伸上做了很多的嘗試，但產(chǎn)融結(jié)合、文旅項(xiàng)目才剛剛起步，產(chǎn)業(yè)延伸度不足。

2.3 萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)的宣傳力度不夠

地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)，不僅需要產(chǎn)品本身品質(zhì)好，還需要做好宣傳推廣。讓消費(fèi)者尤其是外地的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)該地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)而愿意嘗試消費(fèi)直至形成消費(fèi)依賴，即在購(gòu)買(mǎi)相同或類似產(chǎn)品時(shí)將該地理標(biāo)志產(chǎn)品作為首選。目前在萬(wàn)源市政府主導(dǎo)下，萬(wàn)源茶葉局、萬(wàn)源茶葉生產(chǎn)企業(yè)加大了對(duì)萬(wàn)源富硒茶的宣傳力度，但宣傳形式不夠豐富、效果不夠理想。

2.4 萬(wàn)源富硒茶作為地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)尚待優(yōu)化

地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷(xiāo)售是農(nóng)民增收、改進(jìn)民生的重要環(huán)節(jié)，是廣大人民群眾對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品增加了解、信任的重要渠道。盡管一些茶葉生產(chǎn)龍頭企業(yè)，如四川巴山雀舌名茶實(shí)業(yè)有限公司已經(jīng)開(kāi)始萬(wàn)源以外的城市開(kāi)設(shè)旗艦店、體驗(yàn)店，在淘寶、天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售旗艦店。但目前萬(wàn)源茶葉的銷(xiāo)售主要以產(chǎn)地小店鋪式銷(xiāo)售為主，且缺乏與地理標(biāo)志產(chǎn)品相符合的包裝。萬(wàn)源茶葉產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的單一，導(dǎo)致大多數(shù)消費(fèi)找不到值得信賴的購(gòu)買(mǎi)渠道，嚴(yán)重影響了相關(guān)萬(wàn)源富硒茶作為地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌建設(shè)。

2.5 包括萬(wàn)源富硒茶龍頭生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主體對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)

大多數(shù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)主體在登記、申請(qǐng)時(shí)熱情高漲，在發(fā)展品牌時(shí)卻激情不足、或是缺乏品牌運(yùn)營(yíng)、保護(hù)的持久性[3]。萬(wàn)源茶葉生產(chǎn)企業(yè)對(duì)萬(wàn)源富硒茶作為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，造成保護(hù)意識(shí)薄弱的原因主要是從政府部門(mén)到行業(yè)協(xié)會(huì)、生產(chǎn)企業(yè)對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)不足導(dǎo)致重視不足。各行政部門(mén)、運(yùn)營(yíng)主體對(duì)何為地理標(biāo)志認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致對(duì)于地理標(biāo)志保護(hù)的范圍、內(nèi)容、形式不清楚，進(jìn)而使得對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)重視不足。此外在地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌運(yùn)營(yíng)和保護(hù)中，生產(chǎn)企業(yè)既有龍頭企業(yè)，更多的卻是小微企業(yè)。小微企業(yè)在地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)和運(yùn)營(yíng)中常常無(wú)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)意識(shí)，而龍頭企業(yè)則可能已經(jīng)有了自己的品牌，對(duì)于該區(qū)域生產(chǎn)企業(yè)都可以使用的地理標(biāo)志的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。如在與四川巴山雀舌名茶實(shí)業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪談時(shí)發(fā)現(xiàn)，該公司對(duì)萬(wàn)源富硒茶這地理標(biāo)志品牌的建設(shè)保護(hù)的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于對(duì)自有馳名商標(biāo)“巴山雀舌”的關(guān)注度。

2.6 萬(wàn)源富硒茶農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的標(biāo)志使用監(jiān)管乏力

萬(wàn)源市對(duì)萬(wàn)源富硒茶地理標(biāo)志產(chǎn)品創(chuàng)建成功后與很多地方一樣，面臨著對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的監(jiān)管不力的窘境。一方面這是因?yàn)槿f(wàn)源市茶葉局人存在人員不足、經(jīng)費(fèi)不足、人員素質(zhì)不足以滿足勝任后續(xù)監(jiān)管的原因，另一方面萬(wàn)源市茶葉局、市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)雖然開(kāi)展了形式多樣的針對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的執(zhí)法行動(dòng)，但與日益增多的侵權(quán)行為相比較而言仍然顯得監(jiān)管力度不夠。

3 加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品建設(shè)運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

3.1 加大對(duì)萬(wàn)源富硒茶地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力

影響品牌建設(shè)的因素很多，如質(zhì)量因素、服務(wù)因素、管理因素、創(chuàng)新因素、廣告因素等[4]。導(dǎo)致萬(wàn)源富硒茶地理標(biāo)志品牌競(jìng)爭(zhēng)力整體較低的主要原因在于萬(wàn)源市相關(guān)主體對(duì)地理標(biāo)志品牌意識(shí)薄弱、地理標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定性得不到保障、品牌建設(shè)推廣宣傳力度不夠。因此需要萬(wàn)源相關(guān)部門(mén)牽頭有針對(duì)性的采取措施加強(qiáng)萬(wàn)源富硒茶品牌建設(shè)，提高萬(wàn)源富硒茶的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。[5]比如可以由當(dāng)?shù)夭枞~協(xié)會(huì)申報(bào)“萬(wàn)源富硒茶”證明商標(biāo)，給予萬(wàn)源富硒茶更多層次的保護(hù)。[6]

3.2 深入挖掘萬(wàn)源富硒茶的文化內(nèi)涵價(jià)值，推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈深度融合發(fā)展、規(guī)?；l(fā)展

萬(wàn)源富硒茶在獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證后，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但由于目前的生產(chǎn)企業(yè)以小微企業(yè)為主，規(guī)?；a(chǎn)能力不足。同時(shí)萬(wàn)源茶葉整體而言缺乏深度加工，絕大多數(shù)依然是傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品，未對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展。目前萬(wàn)源富硒茶產(chǎn)地大量原茶外銷(xiāo)后并未以萬(wàn)源茶葉的品牌出現(xiàn)。我們建議通過(guò)深入挖掘萬(wàn)源富硒茶的文化內(nèi)涵價(jià)值，以此為契機(jī)，推動(dòng)科技創(chuàng)興，引入深加工項(xiàng)目，真正讓從事萬(wàn)源富硒茶茶葉生產(chǎn)的相關(guān)村鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“一產(chǎn)”（地理標(biāo)志產(chǎn)品）優(yōu)起來(lái)，“二產(chǎn)”（對(duì)萬(wàn)源富硒茶進(jìn)行加工的產(chǎn)業(yè)）強(qiáng)起來(lái)，結(jié)合萬(wàn)源富硒茶這一地理產(chǎn)品的人文因素讓“三產(chǎn)”（以旅游為代表的服務(wù)業(yè)）旺起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)地理標(biāo)志產(chǎn)品”向“賣(mài)風(fēng)景”“賣(mài)服務(wù)”“賣(mài)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，彰顯地域特色，挖掘鄉(xiāng)村價(jià)值、體現(xiàn)鄉(xiāng)村氣息、適應(yīng)相待產(chǎn)業(yè)規(guī)?；枰瑥亩苿?dòng)萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

3.3 加大對(duì)萬(wàn)源富硒茶地理標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳力度

加強(qiáng)對(duì)萬(wàn)源富硒茶的宣傳力度[7]。對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品宣傳的內(nèi)容既包括對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳，也包括對(duì)具體地理標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳。前者主要依靠政府監(jiān)管部門(mén)，后者的宣傳主要依靠行業(yè)協(xié)會(huì)、地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。除傳統(tǒng)宣傳方式外，要有效利用各種新媒體，加大對(duì)萬(wàn)源富硒茶這一地理標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳力度。有針對(duì)性的采用短視頻、直播帶貨等方式加快宣傳力度與廣度，讓潛在的消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可萬(wàn)源富硒茶這一農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)政府監(jiān)管部門(mén)的引導(dǎo)，開(kāi)展地理標(biāo)志知識(shí)科普，擴(kuò)大萬(wàn)源富硒茶作為地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度。

3.4 政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)，建立、完善、優(yōu)化萬(wàn)源富硒茶農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，從來(lái)不乏優(yōu)質(zhì)有特色的各類商品和服務(wù)，難的是如何把各類優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)銷(xiāo)售出去。萬(wàn)源富硒茶生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)需要，建立完善的產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。在建立萬(wàn)源富硒茶銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)時(shí)，政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮引導(dǎo)作用。這既包括引導(dǎo)各茶葉生產(chǎn)主體更新原有銷(xiāo)售觀念，建立現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)理念，也包括政府要發(fā)揮其公信力高、信息廣的優(yōu)勢(shì)，積極組織萬(wàn)源富硒茶生產(chǎn)企業(yè)參加各類博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)，還包括政府應(yīng)當(dāng)搭建各種銷(xiāo)售平臺(tái)、信息交流中心幫助企業(yè)建立完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。[8]

萬(wàn)源茶葉生產(chǎn)企業(yè)在建立完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)當(dāng)起到主導(dǎo)作用。因?yàn)榈乩順?biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)是地理標(biāo)志產(chǎn)品銷(xiāo)售的直接主體，企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售目標(biāo)才可能將產(chǎn)能切實(shí)的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。完善的地理標(biāo)志產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)也有助于生產(chǎn)企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)銷(xiāo)售?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，建立完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，除了傳統(tǒng)的店鋪式銷(xiāo)售，一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)，大力發(fā)展電商銷(xiāo)售平臺(tái)。除傳統(tǒng)生產(chǎn)后再銷(xiāo)售之外，可建立以銷(xiāo)定產(chǎn)的預(yù)售模式。應(yīng)充分利用電商平臺(tái)，由生產(chǎn)企業(yè)、合作社組織整合資源、合理投入生產(chǎn)，通過(guò)電商平臺(tái)統(tǒng)一預(yù)售地理標(biāo)志產(chǎn)品，減少流通環(huán)節(jié)。

3.5 多途徑增強(qiáng)包括萬(wàn)源茶葉生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的地理標(biāo)志運(yùn)營(yíng)主體的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)

在地理標(biāo)志產(chǎn)品的創(chuàng)建運(yùn)營(yíng)中，標(biāo)識(shí)使用不規(guī)范、產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、打擊假冒侵權(quán)產(chǎn)品不力等很多問(wèn)題的產(chǎn)生都與包括地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主體在內(nèi)的社會(huì)公眾的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)息息相關(guān)。增強(qiáng)社會(huì)公眾的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：一是通過(guò)由政府主管部門(mén)組織茶葉生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)戶進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)的培訓(xùn)[9]；二是通過(guò)各種報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、展板等多種宣傳手段對(duì)地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行宣傳，營(yíng)造包括生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)公眾了解、知悉地理標(biāo)志保護(hù)制度，從而公眾愿意消費(fèi)地理標(biāo)志產(chǎn)品，愿意保護(hù)地理標(biāo)志，為地理標(biāo)志運(yùn)營(yíng)主體增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍；三是加大對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品在精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興中的典型案例宣傳，通過(guò)真實(shí)的案例讓地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)深入人心，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)。

3.6 萬(wàn)源市應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)萬(wàn)源富硒茶地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)識(shí)使用的監(jiān)管，確保地理標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)

監(jiān)管部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)茶葉生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)戶的監(jiān)管[10]。對(duì)地標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管主要是加強(qiáng)對(duì)其生產(chǎn)過(guò)程的控制，對(duì)于使用萬(wàn)源富硒茶農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的企業(yè)，必須貫徹實(shí)施《萬(wàn)源市無(wú)公害茶葉生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》（DB511781/T004.01—2006）等技術(shù)規(guī)范性文件，監(jiān)督其產(chǎn)品品質(zhì)，確保使用標(biāo)志的產(chǎn)品質(zhì)量。監(jiān)督茶葉生產(chǎn)企業(yè)規(guī)范使用農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)志。要對(duì)授權(quán)使用標(biāo)志的茶葉生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行常規(guī)定期檢查與抽查相結(jié)合，嚴(yán)保地標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。

與此同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)要加強(qiáng)市場(chǎng)上對(duì)侵犯地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)合法權(quán)益的違法行為的打擊力度，尤其是地理標(biāo)志規(guī)范使用的監(jiān)督檢查，定期或不定期開(kāi)展地理標(biāo)志專項(xiàng)檢查，嚴(yán)厲打擊假冒、偽造地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)志。

通過(guò)加強(qiáng)對(duì)使用萬(wàn)源富硒茶農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)志的產(chǎn)品的監(jiān)管，確保地理標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)，提高萬(wàn)源富硒茶的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

萬(wàn)源茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)，但從地理標(biāo)志產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)保護(hù)的角度看依然存在一些問(wèn)題，這些問(wèn)題的解決需要萬(wàn)源茶葉生產(chǎn)企業(yè)發(fā)揮其市場(chǎng)主體的主觀能動(dòng)性。由于地理標(biāo)志產(chǎn)品公共性的特征，以及萬(wàn)源富硒茶在文化傳承、鄉(xiāng)村振興、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的重大作用，萬(wàn)源市相關(guān)職能部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極介入，引導(dǎo)、幫助、建立萬(wàn)源富硒茶農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品發(fā)展的良好氛圍。