“醬香拿鐵”聯(lián)名走紅

9月4日，瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)聯(lián)名的“醬香拿鐵”新品上市。5日，瑞幸在微博發(fā)布戰(zhàn)報(bào)：“醬香拿鐵”首日銷量超524萬杯，單品銷售額超1億元，刷新單品紀(jì)錄。

“醬香拿鐵”的火爆給瑞幸?guī)淼氖找孢h(yuǎn)不止于此。9月5日、6日，瑞幸咖啡股價(jià)連續(xù)兩個(gè)交易日大幅上漲：5日，瑞幸咖啡股價(jià)收盤報(bào)33.60美元，漲5.7%，市值一夜?jié)q超30億元；6日，瑞幸咖啡股價(jià)上漲4.55%。股價(jià)的大幅上漲，也讓一句“瑞幸加茅臺(tái)，華爾街‘跪’下來”沖上了熱搜。

“這是年輕人的第一杯茅臺(tái)酒，中老年人的第一杯瑞幸咖啡”，對(duì)于此次合作，有產(chǎn)業(yè)分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)和瑞幸咖啡是中國白酒和咖啡行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，茅臺(tái)通過合作獲得了更年輕的品牌形象，使其品牌年輕化提速；瑞幸也獲得了相當(dāng)?shù)钠放埔鐑r(jià)，并有助于其提升自身在咖啡行業(yè)的綜合實(shí)力與品牌調(diào)性。