9月4日,瑞幸咖啡和貴州茅臺(tái)聯(lián)名的“醬香拿鐵”新品上市。5日,瑞幸在微博發(fā)布戰(zhàn)報(bào):“醬香拿鐵”首日銷量超524萬杯,單品銷售額超1億元,刷新單品紀(jì)錄。
“醬香拿鐵”的火爆給瑞幸?guī)淼氖找孢h(yuǎn)不止于此。9月5日、6日,瑞幸咖啡股價(jià)連續(xù)兩個(gè)交易日大幅上漲:5日,瑞幸咖啡股價(jià)收盤報(bào)33.60美元,漲5.7%,市值一夜?jié)q超30億元;6日,瑞幸咖啡股價(jià)上漲4.55%。股價(jià)的大幅上漲,也讓一句“瑞幸加茅臺(tái),華爾街‘跪’下來”沖上了熱搜。
“這是年輕人的第一杯茅臺(tái)酒,中老年人的第一杯瑞幸咖啡”,對(duì)于此次合作,有產(chǎn)業(yè)分析人士認(rèn)為,茅臺(tái)和瑞幸咖啡是中國白酒和咖啡行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),茅臺(tái)通過合作獲得了更年輕的品牌形象,使其品牌年輕化提速;瑞幸也獲得了相當(dāng)?shù)钠放埔鐑r(jià),并有助于其提升自身在咖啡行業(yè)的綜合實(shí)力與品牌調(diào)性。