地方主流媒體賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實踐路徑探究

歐長武

【摘 要】在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這一宏偉藍圖的背景下，地方主流媒體以其強大的傳播力和社會影響力，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。本文對地方主流媒體在鄉(xiāng)村振興中的角色進行分析，闡述其作為鄉(xiāng)村振興信息傳播與政策宣傳者、輿論引導與價值引領者、社會動員與資源整合者、形象塑造與文化傳承者的角色定位，并結合媒介技術變遷的背景從深化內容創(chuàng)新、強化社會參與、加強跨界合作、強化數(shù)字化轉型等方面滿足賦能鄉(xiāng)村振興的要求，提出做好戰(zhàn)略定位和定向傳播、做優(yōu)多媒體融合與創(chuàng)新報道、做大社會參與與互動傳播、做強創(chuàng)意傳播與情感共鳴的實踐路徑。

【關鍵詞】地方主流媒體；鄉(xiāng)村振興；媒介賦能

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為我國現(xiàn)代化建設的重要組成部分，旨在實現(xiàn)農村全面進步和人民共同富裕的目標。在這一宏偉藍圖的背景下，地方主流媒體以其獨特的傳播力和社會影響力，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量之一。本文對地方主流媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的實際作用和探索路徑進行探討，分析其在信息傳播、社會動員、品牌建設等方面的角色，以及在新媒體時代的創(chuàng)新實踐，揭示地方主流媒體如何在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用，以及如何持續(xù)拓展其在這一領域的影響力。

一、地方主流媒體在鄉(xiāng)村振興中的角色分析

地方主流媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演著多重角色，不僅是信息傳播的橋梁，更是輿論引導、社會動員和形象塑造的重要力量。

（一）信息傳播與政策宣傳者

地方主流媒體作為信息傳播的主要渠道，承擔著將鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略決策和政策傳遞給廣大農村居民的任務。通過深入地報道、分析和解讀，媒體能夠幫助農村居民更好地理解政策的內涵，提供參與鄉(xiāng)村振興的重要指引。媒體報道的實際案例和成功經驗也有助于證明鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效性，從而增強社會的信心和參與意愿。

（二）輿論引導與價值引領者

地方主流媒體在塑造公眾輿論方面具有顯著影響力，通過報道和評論，宣傳鄉(xiāng)村振興的重要性，從而在社會中形成一種支持和積極參與的輿論氛圍；傳遞鄉(xiāng)村振興的核心價值觀，塑造積極向上、創(chuàng)新進取的價值取向，進一步激發(fā)農村居民的自信心和創(chuàng)造力。如廣西云數(shù)字媒體集團在廣西全區(qū)范圍內發(fā)起的公益性活動——2023廣西新農人風采展示大賽，通過持續(xù)挖掘八桂大地上鄉(xiāng)村振興的暖心故事，展示新時代文明實踐鄉(xiāng)村志愿服務的“新樣板”，樹立一批身體力行服務鄉(xiāng)村振興的“新農人”榜樣，展示廣西在鄉(xiāng)村振興領域的喜人成就和進步，為鄉(xiāng)村振興注入更多精神力量，激發(fā)八桂兒女對故土家園的熱愛?；顒右唤浲瞥?，即受到了全區(qū)各地相關部門的重視。

（三）社會動員與資源整合者

地方主流媒體通過報道農村的發(fā)展前景、成功典范以及需求愿景，引發(fā)社會各界對鄉(xiāng)村振興的共鳴。這種動員作用不僅僅是傳遞信息，更是通過情感共鳴激發(fā)人們的參與熱情，推動社會資源向鄉(xiāng)村傾斜。地方主流媒體還應當成為資源整合的平臺，通過報道優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者、示范項目等，吸引更多的投資、技術和人才參與和投入，促進農村產業(yè)的發(fā)展。

（四）形象塑造與文化傳承者

地方主流媒體具有塑造形象和傳承文化的職責。通過展示鄉(xiāng)村美麗風景、傳統(tǒng)文化、地方特色等，為鄉(xiāng)村打造積極的形象，增強吸引力，進一步吸引人才、資金和資源流入農村，為鄉(xiāng)村振興提供支持。同時，地方主流媒體還可以促進鄉(xiāng)村歷史文化的傳承，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入文化內涵，使鄉(xiāng)村振興在推進過程中保持獨特性和連續(xù)性。

二、賦能鄉(xiāng)村振興對地方主流媒體的要求

（一）深化內容創(chuàng)新

隨著媒介技術的不斷發(fā)展，地方主流媒體需要深化內容創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新報道內容、形式和方式，以適應受眾多樣化的需求，運用多媒體形式豐富內容呈現(xiàn)，通過音頻、視頻、虛擬現(xiàn)實等形式，更好地展示鄉(xiāng)村振興的成果和亮點，讓受眾更直觀地感受到鄉(xiāng)村振興的成就以及給鄉(xiāng)村所帶來的變化。

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，每個地區(qū)都有自己的特色和亮點，地方主流媒體可以深入挖掘特色內容，開展深度報道，展示鄉(xiāng)村振興的多樣性和豐富性，提高受眾的關注度和認知度。通過獨特的專題報道、人物故事等形式，讓受眾直觀地了解鄉(xiāng)村振興的真實情況和成果。例如以全國優(yōu)秀共產黨員、“時代楷?！秉S文秀為原型創(chuàng)作的電視劇《大山的女兒》就是其中的典范。該劇生動展現(xiàn)了一個扶貧干部通過自己的努力和奮斗，為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興做出貢獻的故事。通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，農村經濟發(fā)展、文化傳承、生態(tài)環(huán)境保護等方面取得的成就等，都是很好的創(chuàng)新內容。

（二）強化社會參與

進一步加強與公眾的互動和參與。通過線上互動、征集意見等方式，促進公眾參與。例如，通過在線問答、投票調查等，邀請公眾參與鄉(xiāng)村振興相關議題的討論和決策。通過這種方式，媒體可以收集到公眾的意見和建議，為政府提供更多參考，同時也讓公眾感受到自己的聲音被重視和關注。

積極組織線下的互動活動。如座談會、論壇等，邀請公眾和相關利益方參與鄉(xiāng)村振興項目的規(guī)劃和實施。這種互動活動可以提供一個讓公眾與決策者、專家、企業(yè)家等進行面對面的交流和互動的平臺，共同探討鄉(xiāng)村振興的問題和解決方案。通過這種方式，媒體可以促進公眾的參與意識和責任感，提高鄉(xiāng)村振興項目的可行性和可持續(xù)性。

利用社交媒體等工具，開展征集意見的活動。通過在社交媒體平臺上發(fā)布相關話題和問題，可以吸引更多公眾參與，并收集到更廣泛的意見和建議。這種形式的互動可以讓公眾更加方便地表達自己的觀點和看法，同時也能夠讓媒體更快地獲取公眾的反饋和需求，進一步提高報道的針對性和質量。

（三）加強跨界合作

加強不同行業(yè)的跨界合作，集聚多方資源。科研機構擁有專業(yè)的研究團隊和資源，可以為媒體提供專業(yè)知識和數(shù)據支持。地方主流媒體可以與科研機構合作，共同開展鄉(xiāng)村振興相關的研究和調研，使報道更準確、更有權威性，同時也可以借助科研機構的專業(yè)能力，深入挖掘鄉(xiāng)村振興的問題和解決方案，為公眾提供更全面的信息和見解。與教育機構合作，共同推動鄉(xiāng)村振興的人才培養(yǎng)和教育工作，可以提供專業(yè)的培訓和教育資源，培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興領域的專業(yè)人才。

此外地方主流媒體還應加強與企業(yè)合作，共同推動產業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。企業(yè)擁有豐富的資源和經驗，為鄉(xiāng)村振興提供資金支持、技術支持和市場支持。通過與企業(yè)的合作，宣傳和推廣鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新項目和成功案例，吸引更多的企業(yè)參與鄉(xiāng)村振興，促進鄉(xiāng)村振興的產業(yè)發(fā)展和經濟增長。

（四）強化數(shù)字化轉型

數(shù)字化轉型是地方主流媒體推動鄉(xiāng)村振興更全面、更高效發(fā)展的重要手段。地方主流媒體應加強數(shù)字化轉型，借助大數(shù)據、人工智能等技術，深入了解受眾需求，精準推送內容，實現(xiàn)更高效的信息傳遞。同時，通過數(shù)據分析持續(xù)優(yōu)化傳播策略，提升鄉(xiāng)村振興的宣傳效果。

利用大數(shù)據和人工智能技術深入了解受眾需求。通過收集和分析大量的數(shù)據，了解受眾的興趣、關注點和需求，從而準確把握受眾的需求和心理，借助人工智能技術實現(xiàn)精準推送內容。通過人工智能算法的應用，根據受眾的興趣和需求，精準推送相關的鄉(xiāng)村振興內容，利用人工智能技術，對受眾的瀏覽歷史、點擊行為等進行分析，了解受眾對鄉(xiāng)村振興的關注度和認知程度，為受眾提供更有針對性的內容和服務，提高受眾的閱讀體驗和參與度。

通過數(shù)據分析來持續(xù)優(yōu)化傳播策略。通過對傳播效果的數(shù)據分析，可了解不同內容的受眾反饋和互動情況，從而及時調整和優(yōu)化傳播策略。具體而言，可以根據數(shù)據分析的結果，調整內容的形式和風格，提高內容的吸引力和傳播效果，有針對性地選擇合適的傳播渠道，提高信息傳遞的效率和影響力。

三、地方主流媒體賦能鄉(xiāng)村振興的實踐路徑

（一）瞄準戰(zhàn)略定位和定向傳播

地方主流媒體在鄉(xiāng)村振興中需要明確自身的戰(zhàn)略定位，將其傳播內容與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密對接，以發(fā)揮更大的作用和影響力。這就要求地方主流媒體要準確理解鄉(xiāng)村振興的目標和定位，把握政策的核心要點。要深入研究鄉(xiāng)村振興的政策文件和相關報道，了解鄉(xiāng)村振興的核心理念和政策導向，準確理解鄉(xiāng)村振興的目標、原則和路徑，從而更好地傳播鄉(xiāng)村振興的內容，引導受眾理解和支持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

此外，還需要根據不同階段、不同地區(qū)的實際情況，選擇合適的傳播途徑和方式，實現(xiàn)定向傳播。鄉(xiāng)村振興的實施是一個長期的過程，不同地區(qū)的情況各不相同，應根據實際情況進行定向傳播。要注重發(fā)揮輿論引導的作用，推動鄉(xiāng)村振興的落地實施。

（二）優(yōu)化多媒體融合與創(chuàng)新報道

隨著新媒體技術的快速發(fā)展，地方主流媒體可以充分利用多媒體手段，實現(xiàn)信息更加生動、多樣化的傳遞，從而更好地推動鄉(xiāng)村振興。如通過視頻、圖文并茂的報道、短視頻等形式，生動呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的故事。可以通過圖片、圖表等方式，直觀地展示鄉(xiāng)村振興的數(shù)據和變化，讓受眾更加深入地了解鄉(xiāng)村振興的效果。視頻可以通過實地拍攝、采訪等方式，展示鄉(xiāng)村振興的實際情況和取得的成就，讓受眾更直觀地了解鄉(xiāng)村振興的進展。短視頻可以通過簡潔有趣的方式，傳遞鄉(xiāng)村振興的核心信息，吸引受眾的關注和參與。

創(chuàng)新報道是實踐路徑中的關鍵一環(huán)。如采取深度調查、人物專訪等方式，挖掘鄉(xiāng)村振興中的新亮點和成功經驗，為鄉(xiāng)村振興注入更多正能量。通過對鄉(xiāng)村振興項目的跟蹤等深度報道，揭示實施過程中的問題和解決方案，提供有針對性的建議和意見。通過采訪鄉(xiāng)村振興的成功案例和領軍人物，分享他們的奮斗故事和經驗，激勵更多人投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

在2023年百色芒果節(jié)期間，廣西云主動聯(lián)合央廣網、潮新聞、南方+App、浙江在線、四川新聞網、華龍網、多彩貴州網、大江網、華聲在線、大洋網等多家全國主流新媒體，共同開展“芒香萬里 桂氣芒‘滿”媒體聯(lián)動報道活動。全國各地主流媒體記者、各省網絡達人一起沉浸式體驗“一箱甜芒果從田間地頭進入全國人民果盤子”的過程?；顒酉嚓P稿件總點擊量超過 1500 萬人次，全網搜索關鍵詞共有 12.2萬條結果，影響力覆蓋全國。在相關直播中，還邀請了外國友人與媒體記者一起比拼芒果采摘，獲得了《歐洲僑報》《東盟資訊》《新加坡眼》《東盟老中觀察》《大馬視野》等海外媒體臉書賬號的關注，進一步擴大了活動在海外的影響力。

（三）擴大社會參與與互動傳播

積極倡導社會參與，構建媒體與受眾的互動平臺，以促進鄉(xiāng)村振興工作的有效實施。例如，開設專欄或線上互動活動，邀請公眾分享鄉(xiāng)村發(fā)展的意見、建議和經驗。通過這種方式，可以更好地了解民眾的需求和期望，更加精準地傳遞信息。增強公眾對鄉(xiāng)村振興的認知和理解，提高他們的參與度和支持度。

營造鄉(xiāng)村振興的共同價值，增強社會認同感。地方主流媒體通過報道鄉(xiāng)村振興的成功案例和典型經驗，鼓勵更多人投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)，通過與各方合作，共同推動鄉(xiāng)村振興工作的實施，形成合力，發(fā)揮橋梁作用，加強與政府、企業(yè)、社會組織等各方面的合作，推動形成建設鄉(xiāng)村的合力。

（四）強化情感共鳴與創(chuàng)意傳播

強化情感共鳴，借助創(chuàng)意傳播，講好鄉(xiāng)村振興的故事。故事化的表達是一種有效的傳播方式，通過故事化的表達和情感化的描繪，能夠讓受眾更加感同身受，產生情感共鳴。將鄉(xiāng)村振興的故事進行精心編排和包裝，轉化為生動有趣的故事，吸引受眾的興趣和注意力。這些故事可以是鄉(xiāng)村發(fā)展的成功案例，也可以是普通農民的奮斗故事，通過講述這些故事，能夠讓受眾更加直觀地了解鄉(xiāng)村振興的重要性和意義。

情感化的描繪是讓受眾產生情感共鳴的關鍵?？梢酝ㄟ^細膩的描寫和真實的情感表達，讓受眾更加感受到鄉(xiāng)村振興的希望和信息。例如，可以通過描述鄉(xiāng)村的美麗風景、勤勞的農民和他們的家庭故事，讓受眾感受到鄉(xiāng)村振興所帶來的變化和希望。通過情感共鳴，受眾會更加關注和關心鄉(xiāng)村振興的進展，積極參與其中。情感共鳴不僅能夠加深受眾對鄉(xiāng)村振興的關注和關心，激發(fā)更多人參與其中，還可以激發(fā)更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

四、結語

綜上分析，本文闡述了地方主流媒體作為鄉(xiāng)村振興信息傳播與政策宣傳者、輿論引導與價值引領者、社會動員與資源整合者、形象塑造與文化傳承者的角色定位和重要作用。地方主流媒體需要進一步深化內容創(chuàng)新、強化社會參與、加強跨界合作、強化數(shù)字化轉型以滿足賦能鄉(xiāng)村振興的要求。瞄準戰(zhàn)略定位和定向傳播，優(yōu)化多媒體融合與創(chuàng)新報道，擴大社會參與與互動傳播，強化創(chuàng)意傳播與情感共鳴的實踐路徑，以期為地方主流媒體賦能鄉(xiāng)村振興提供可操作的意見建議。

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