當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂文化傳播研究

□ 本怡婷

貢布里希曾在《藝術(shù)的故事》一書中提到：“整個(gè)藝術(shù)發(fā)展史不是技術(shù)熟練程度的歷史，而是觀念和要求的變化史?！彪S著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于藝術(shù)審美的觀念也在不斷改變，而音樂作為藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，已形成龐大的受眾群體。網(wǎng)絡(luò)音樂自誕生之日起一直都備受關(guān)注，現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播路徑大大拓展，也呈現(xiàn)出顯著的傳播特征。

網(wǎng)絡(luò)音樂的溯源

網(wǎng)絡(luò)音樂作為“數(shù)字科技+音樂”的產(chǎn)物，20世紀(jì)末在國內(nèi)出現(xiàn)，直到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)龐大的行業(yè)體系。2006年，文化部頒布了《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展和管理的若干意見》，首次明確了網(wǎng)絡(luò)音樂的定義，即網(wǎng)絡(luò)音樂就是通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等各種有線和無線方式傳播的音樂產(chǎn)品，其主要特點(diǎn)就是形成了數(shù)字化的音樂作品制作、傳播和消費(fèi)模式。通俗地說，只要是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的音樂就可以被稱為網(wǎng)絡(luò)音樂。

21世紀(jì)初，我國發(fā)展加速，全國人民都在為祖國的建設(shè)忙碌著。每天面對(duì)著種種壓力和困擾，大眾內(nèi)心深處渴望釋放情緒，而網(wǎng)絡(luò)音樂的出現(xiàn)猶如及時(shí)雨，不僅給音樂文化的傳播開辟了新的路徑，也讓許許多多為生活而忙碌奔波的人們有了舒緩心靈的空間。網(wǎng)絡(luò)音樂之所以流行主要有以下原因：一是當(dāng)時(shí)大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作者都沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，他們所創(chuàng)作出的音樂作品大多沒有任何的修飾，也沒有參雜明確的商業(yè)目標(biāo)，僅僅是創(chuàng)作者基于自身的生活和感情經(jīng)歷進(jìn)行創(chuàng)作。因作品都來源于生活，所以也更貼近人民大眾的生活，更為人民大眾所喜愛。二是起初的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域管理較松散，再加上其傳播速度快的特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)流行音樂營造了良好的生存環(huán)境。這一時(shí)期，MP3的出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)生存和娛樂方式的極大變革，它方便攜帶，不受任何時(shí)間和地點(diǎn)的約束。音樂資源豐富且不受版權(quán)的約束，使得“下載”與“刪除”全在一念之間。“免費(fèi)的娛樂”總好過“花錢的唱片”，一時(shí)之間網(wǎng)絡(luò)音樂全面進(jìn)入了大眾的生活。

當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂文化的傳播特征

隨著傳播媒介的發(fā)展受眾需求的改變，網(wǎng)絡(luò)音樂在新媒體環(huán)境下的傳播方式也在發(fā)生著翻天覆地的變化。接下來，文章將分別從傳播者、傳播媒介、受眾的角度來分析當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂文化的傳播特征。

傳播者群體的逐步擴(kuò)大。在傳播媒介的發(fā)展還未出現(xiàn)多元化趨勢時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播者一般指的都是音樂作品的單一創(chuàng)作者，但隨著新媒體時(shí)代的到來，傳播媒介的渠道越來越多，傳播者已經(jīng)不再局限于某一個(gè)人，而是逐漸成長為一個(gè)群體，這類群體中的人來自不同領(lǐng)域，有著不同的年齡階層，并對(duì)音樂作品進(jìn)行二次傳播，他們都屬于網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播者。

例如，在2021年6月抖音爆火歌曲《風(fēng)吹一夏》，因其歡快、節(jié)奏感強(qiáng)的旋律，再加上歌詞散發(fā)出夏天甜甜戀愛的感覺，瞬間吸引了大批網(wǎng)民的喜愛。這首歌剛上線就在抖音平臺(tái)的熱歌top榜上掛了兩個(gè)星期，有18萬達(dá)人使用，播放量更是高達(dá)3.7億次。更有舞蹈創(chuàng)作愛好者根據(jù)歌詞自制舞蹈，甚至不少明星也開始創(chuàng)作該音樂的舞蹈視頻，掀起了一陣跳舞熱潮。

傳播媒介的多元化趨勢。傳播媒介是網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的重要因素，而隨著近幾年新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播途徑也在逐漸多元化。近幾年爆火的網(wǎng)絡(luò)音樂大多出自抖音平臺(tái)，因抖音平臺(tái)自身所具備的“短”“快”以及“算法推送”的特點(diǎn)，加快了網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的速度。同時(shí)，在音樂相關(guān)平臺(tái)中的傳播效果也不容小覷，例如網(wǎng)易云、QQ音樂中都設(shè)置有音樂排行榜，像網(wǎng)易云中的“飆升榜”“新歌榜”“熱歌榜”“原創(chuàng)榜”等；其次是近幾年已經(jīng)開始為傳播優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)音樂而積極探索，例如平臺(tái)和電視臺(tái)聯(lián)合制作的大型互動(dòng)類音樂綜藝節(jié)目《為歌而贊》，包括中央電視臺(tái)也對(duì)很多網(wǎng)絡(luò)歌曲進(jìn)行了改編，如《踏山河》《錯(cuò)位時(shí)空》在央媒的公益廣告等環(huán)節(jié)中多次播出，這也證明了網(wǎng)絡(luò)音樂正逐漸走向主流。

受眾的“負(fù)反饋”傳播效果。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使得用戶間的互動(dòng)性更強(qiáng)，現(xiàn)如今的受眾已經(jīng)不再局限于被動(dòng)接受，而是傾向于積極加入到作品的討論中，甚至是參與到作品的創(chuàng)作當(dāng)中。這其中的一系列行為都是受眾作用到網(wǎng)絡(luò)音樂上的“負(fù)反饋”效果，使得網(wǎng)絡(luò)音樂能夠獲得更持續(xù)的傳播。

例如2021年底在網(wǎng)絡(luò)上走紅的音樂《漠河舞廳》，起初大家只是被音樂的旋律所吸引，其中的歌詞和旋律仿佛把聽眾帶入進(jìn)了上世紀(jì)80年代的舞廳。通過網(wǎng)上用戶不斷的討論和轉(zhuǎn)發(fā)，甚至是再創(chuàng)作，使得《漠河舞廳》的熱度一直持續(xù)高漲，當(dāng)有網(wǎng)民扒出了歌曲背后的動(dòng)人故事后，該歌更是被推上了熱搜榜首，讓更多的受眾開始關(guān)注這首音樂。由此可見，有時(shí)受眾的“負(fù)反饋”傳播可能比音樂創(chuàng)作者本身的宣傳更有效果。

當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂文化的傳播路徑

近幾年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播提供了更多的輸出渠道和傳播形式?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)中的音樂作品大多魚龍混雜，傳播形式也多種多樣。文章將分析現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播路徑，來確保優(yōu)秀音樂作品的輸出，為未來網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播路徑提供更加豐富的經(jīng)驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：打破傳統(tǒng)模式，形式豐富多元。一、“碎片化”傳播模式。近幾年短視頻行業(yè)的興起，為網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播提供了更廣闊的空間，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播形式多種多樣，但在短視頻背景下的網(wǎng)絡(luò)音樂在傳播上也顯示出碎片化特征。在短視頻上熱火的網(wǎng)絡(luò)音樂大多是以視頻背景音樂的形式所呈現(xiàn)的，許多受眾可能一開始聽到的只是一首音樂中的部分，如果喜歡，才有可能去聽整首音樂。許多音樂的碎片化部分大多是音樂的副歌部分，也被稱為音樂的“高潮”或是“精華”。讓受眾直接通過欣賞整首音樂的精華部分，來判斷是否愿意聽整首音樂，也不失為一種更高效的傳播形式。

二、“云”模式。受疫情影響，“云”模式逐步盛行，“云劇場”“云演出”等線上演繹也應(yīng)運(yùn)而生，而線上演唱會(huì)模式也備受大家追捧。雖說線上演出隔著屏幕，缺少聲臨其境的現(xiàn)場感，但是它可以不受時(shí)間和空間的局限，為音樂作品的傳播也提供了一種新形式。例如2022年5月，歌星周杰倫幾年前的兩場線下演唱會(huì)就重新搬到了線上，吸引了許多關(guān)注，總觀看量將近一億人次，創(chuàng)造了線上演唱會(huì)觀看人數(shù)的新紀(jì)錄。期間，隨著經(jīng)典曲目的依次上演，熟悉的旋律讓許多歌迷開始追憶青春。同年9月，劉德華在抖音直播開唱，直播超過1.5小時(shí)，在線觀看最終人次達(dá)到了3.5億。疫情之下，即有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇，新形式應(yīng)運(yùn)而生，為網(wǎng)絡(luò)音樂的輸出提供了更多的可能。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：臺(tái)網(wǎng)協(xié)作，探尋更優(yōu)輸出。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)上爆火的音樂不論是內(nèi)容還是風(fēng)格都多種多樣，作品品質(zhì)也是層次不齊。習(xí)近平總書記曾在中國文聯(lián)十一大上講過：“要把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線，不斷提升作品的精神能量、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值。”所以創(chuàng)作好的音樂作品并將其推廣，成為了相關(guān)電視臺(tái)和平臺(tái)需共同努力的目標(biāo)。

如在2022年由浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的跨屏互動(dòng)音樂綜藝《為歌而贊》，一經(jīng)播出就引起了許多圈內(nèi)人士的關(guān)注。節(jié)目《為歌而贊》主要是以“抖音熱歌VS新歌”的形式進(jìn)行，讓現(xiàn)場100位來自不同領(lǐng)域和不同年齡層的成員進(jìn)行現(xiàn)場評(píng)價(jià)和打分，最后節(jié)目會(huì)將每期獲勝的音樂進(jìn)行推廣。這種舉措在一定程度上豐富了網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播形式，同時(shí)也向觀眾推廣了許多的優(yōu)秀音樂作品。

線下活動(dòng)：音樂節(jié)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂傳遞。隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)音樂熱度的持續(xù)高漲，各類網(wǎng)絡(luò)音樂的音樂制作者也開始創(chuàng)辦起了小型的線下“演唱會(huì)”，也就是我們現(xiàn)在所說的音樂節(jié)。雖說線上平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播提供了更多的便利，但歸根結(jié)底還是受眾們的體驗(yàn)感更加重要。即使經(jīng)歷了嚴(yán)峻的疫情考驗(yàn)，卻依舊沒有減少大眾對(duì)于線下音樂會(huì)的追崇。例如在2020年7月舉辦的疫情以來的首場線下音樂節(jié)，門票線上一經(jīng)開售半小時(shí)內(nèi)就快速售盡，據(jù)統(tǒng)計(jì)大約有數(shù)萬人參與搶票。

2022年7月，由網(wǎng)易云舉辦的首個(gè)露營音樂節(jié)在重慶的武隆仙女山舉行，雖然在當(dāng)時(shí)遇到了陣雨的侵襲，但當(dāng)天的音樂節(jié)仍然精彩紛呈，到場的幾組音樂人紛紛為樂迷們獻(xiàn)上了自己的代表作。除了音樂節(jié)本身之外，現(xiàn)場還準(zhǔn)備了多種多樣的活動(dòng)以及攤位美食，線下活動(dòng)不僅拉近了網(wǎng)絡(luò)音樂與受眾間的距離，也增加了受眾黏性，為網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播提供了更加扎實(shí)的基礎(chǔ)。

當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂文化傳播中的問題與建議

當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂文化傳播中的問題。一、同質(zhì)化嚴(yán)重，易引發(fā)抄襲問題。當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂的生產(chǎn)呈現(xiàn)出快餐式模式，從一夜爆火到銷聲匿跡可能只需要一周的時(shí)間，這期間難免會(huì)出現(xiàn)因同質(zhì)化嚴(yán)重而出現(xiàn)抄襲的問題，例如在2021年下半年熱火的網(wǎng)絡(luò)歌曲《星辰大海》《錯(cuò)位時(shí)空》《踏山河》《四季予你》等，單從歌名中的“星辰”“大海”“時(shí)空”“山河”“四季”就可以看出選取的都是較為宏大、空泛的景物，在這一時(shí)間段熱火的網(wǎng)絡(luò)音樂的曲調(diào)也都大同小異，受眾很快就會(huì)審美疲勞。

例如李袁杰的《離人愁》，這首歌一經(jīng)發(fā)布就獲得了多達(dá)20億次的播放量，并且還吸引了大批明星進(jìn)行翻唱，而后就有人爆出這首歌的前奏、旋律以及副歌部分分別抄襲了四首歌曲，李袁杰也因此被網(wǎng)民們調(diào)侃為“李裁縫”。雖然李袁杰本人對(duì)于這些質(zhì)疑并不在乎，但在某音樂節(jié)目上被導(dǎo)師詢問基本樂理知識(shí)時(shí)，他竟然回答不上來，這就不得不讓大家質(zhì)疑他作為音樂人是否有能力進(jìn)行創(chuàng)作。

二、作品缺乏深層次的文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的藝術(shù)作品不應(yīng)該僅僅是為了引起受眾的情感共鳴，其是否具備深層次的文化內(nèi)涵也是一個(gè)核心問題。如果一首音樂作品帶給受眾的只是短暫的狂歡，狂歡過后大腦一片空白，那么這部作品它就不具備深層次的文化內(nèi)涵。當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂傳播就存在這樣的趨勢，不能因?yàn)楣谝浴熬W(wǎng)絡(luò)”之詞，就只重視娛樂功能而忽視文化內(nèi)涵?，F(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)音樂火得快，“涼”得也快，雖然有網(wǎng)友認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)流行音樂可以趕超華語音樂，但可曾考慮過這些網(wǎng)絡(luò)熱門音樂中有許多是根據(jù)華語音樂改編后才登上網(wǎng)絡(luò)熱門歌曲的，其本質(zhì)依然是那些曾沒有被商業(yè)裹挾堅(jiān)持初心創(chuàng)作的華語歌手所創(chuàng)作出的經(jīng)典歌曲。

對(duì)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)音樂文化傳播路徑的建議。一、音樂“把關(guān)人”履行好職責(zé)。當(dāng)前許多新媒體產(chǎn)業(yè)為網(wǎng)絡(luò)音樂搭建起了很好的平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播也做出了許多重大的貢獻(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了穩(wěn)步向前的階段。發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)音樂在傳播的過程中也出現(xiàn)了許多問題，例如低俗化、版權(quán)、抄襲等問題層出不窮，音樂相關(guān)平臺(tái)也應(yīng)該肩負(fù)起“把關(guān)人”的責(zé)任，有效過濾掉對(duì)社會(huì)造成負(fù)面效果的網(wǎng)絡(luò)音樂作品，對(duì)于侵權(quán)、抄襲等行為絕不姑息，并采取有效的管理措施，把網(wǎng)絡(luò)音樂“把關(guān)人”制度落到實(shí)處。

二、垂直定位：滿足分眾化需求。隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播模式從傳統(tǒng)的大眾傳播向分眾化傳播演變。現(xiàn)代的眾多藝術(shù)作品都已經(jīng)呈現(xiàn)出了明顯的分眾化趨勢，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)音樂文化也不例外。例如，不同的人有著不同的音樂類型偏好，有的人喜歡以抒發(fā)感情為導(dǎo)向的音樂，會(huì)更偏向于聽抒情類情歌；有的人喜歡通過快節(jié)奏的鼓點(diǎn)來獲得一種快感，會(huì)更喜歡聽說唱樂。這種具有明確垂直導(dǎo)向的音樂分類，有助于滿足不同受眾的情感需求。從目前來看，垂直類網(wǎng)絡(luò)音樂作品的細(xì)分有著較大的市場和開發(fā)前景，但這需要制作團(tuán)隊(duì)更精準(zhǔn)地定位受眾，同時(shí)需要培養(yǎng)更高的音樂專業(yè)素養(yǎng)能力。

三、深耕作品文化內(nèi)涵。黑格爾曾經(jīng)說過：“藝術(shù)的價(jià)值就在于借助于外在物質(zhì)形式顯示一種內(nèi)在的生氣、感情、靈魂、風(fēng)格和精神，這就是我們所說的藝術(shù)作品的意蘊(yùn)?！爆F(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)音樂作品好似工廠批量生產(chǎn)的商品，僅僅停留于消費(fèi)價(jià)值，而缺失了其應(yīng)具備的深層文化價(jià)值。

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)音樂作為藝術(shù)領(lǐng)域的一種表現(xiàn)形式，其本身就具有一定的文化屬性和消費(fèi)價(jià)值，但決定作品是否具備深層次文化內(nèi)涵則取決于作品創(chuàng)作者本身。作為一名合格的音樂人，自身就應(yīng)具備很強(qiáng)的音樂素養(yǎng)，而現(xiàn)代很多網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)作者實(shí)際上沒有接受過很好的音樂教育，導(dǎo)致所創(chuàng)作出的作品呈現(xiàn)出低俗化的趨勢，缺乏深層文化內(nèi)涵。而現(xiàn)代受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂作品又是有一定要求的，雖然會(huì)對(duì)“一夜爆火”的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)生興趣，但是興趣卻不會(huì)持續(xù)太久，這就要求音樂創(chuàng)作者提高自身的音樂素養(yǎng)，創(chuàng)作出更高品質(zhì)的音樂作品，從本質(zhì)上提高網(wǎng)絡(luò)音樂作品的深層文化內(nèi)涵。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)音樂文化已經(jīng)滲透到現(xiàn)代人的日常生活之中，而網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播也在有意或無意地影響著人們的藝術(shù)審美觀。網(wǎng)絡(luò)音樂能夠獲得良好的傳播，離不開數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，但歸根結(jié)底有賴于人們的藝術(shù)審美。本文以網(wǎng)絡(luò)上的典型音樂事件為例，著重分析研究了網(wǎng)絡(luò)音樂文化的傳播路徑和傳播特征，以此希望為網(wǎng)絡(luò)音樂文化未來的傳播提供一些可行之策。