鐘婕 張曉剛

摘要：提出東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展優(yōu)化策略。采用文獻(xiàn)法、數(shù)據(jù)采集與分析，結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)組織理論SCP范式對(duì)東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)狀進(jìn)行診斷。剖析了東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績效三方面的特征。東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)需要加快工業(yè)設(shè)計(jì)園區(qū)集聚化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐、推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)服務(wù)縱深化與差異化發(fā)展、激活工業(yè)設(shè)計(jì)二元價(jià)值屬性。

關(guān)鍵詞：SCP范式 制造業(yè)城市 工業(yè)設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織 產(chǎn)業(yè)研究

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2023）19-0078-03

Abstract：Put forward the optimization strategy for the development of industrial design and industrial organization in Dongguan.Using literature method，data collection and analysis，combined with the SCP paradigm of industrial economic organization theory，this paper diagnoses the current situation of industrial design industrial organization in Dongguan.This paper analyzes the market structure，market behavior and market performance of industrial design organization in Dongguan.Dongguans industrial design industry needs to accelerate the agglomeration and digital transformation of industrial design parks，promote the deepening and differentiated development of industrial design enterprise services，and activate the dual value attribute of industrial design.

Keywords：SCP paradigm Manufacturing industry urban Industrial design Industrial organization Industrial research

引言

作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交集，工業(yè)設(shè)計(jì)處于制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)和價(jià)值鏈的源頭，對(duì)推進(jìn)我國由生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)型升級(jí)具有無可替代的戰(zhàn)略作用。正因如此，自2019年來的近三年時(shí)間里，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委等部委相繼聯(lián)合出臺(tái)了《制造業(yè)設(shè)計(jì)能力提升專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》[1]《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)型制造發(fā)展的指導(dǎo)意見》[2] 《關(guān)于加快推動(dòng)制造服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》[3]等以工業(yè)設(shè)計(jì)為主體的制造服務(wù)業(yè)的政策文件，意在以高質(zhì)量的服務(wù)供給引領(lǐng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

在學(xué)術(shù)層面，學(xué)界近年來對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的研究主要集中于工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)競爭力和工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展對(duì)策等問題，而對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)自身的組織結(jié)構(gòu)研究則關(guān)注較少。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，SCP范式是哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威學(xué)者喬·貝恩（Joe S. Bain）創(chuàng)立，經(jīng)過幾代學(xué)者研究后形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)組織研究框架，即對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（Structure）—市場(chǎng)行為（Conduct）—市場(chǎng)績效（Performance）三方面進(jìn)行分析，并由此提出產(chǎn)業(yè)組織合理化發(fā)展的建議[4]，在相關(guān)研究領(lǐng)域已得到了廣泛應(yīng)用。

本文以素有“世界工廠”之稱的中國制造業(yè)樣本城市——東莞為考察對(duì)象，采用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論工具SCP范式對(duì)其工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織進(jìn)行剖析，厘清東莞工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織邊界，拓展其組織功能，進(jìn)而為東莞由制造業(yè)城市邁向服務(wù)型制造等產(chǎn)業(yè)鏈高端提供路徑選擇和相應(yīng)的優(yōu)化策略，以為我國制造業(yè)城市服務(wù)化轉(zhuǎn)型提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

一、東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過多年發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已成為東莞市重要的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一，具有以下幾點(diǎn)特征。

（一）工業(yè)設(shè)計(jì)政策的生產(chǎn)與文化二元價(jià)值驅(qū)動(dòng)性

工業(yè)設(shè)計(jì)的生產(chǎn)與文化二元價(jià)值結(jié)構(gòu)使工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)兼具生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的雙重性質(zhì)。[5]基于此二元價(jià)值結(jié)構(gòu)，東莞市在工業(yè)設(shè)計(jì)政策制定方面有明確方向，即工業(yè)設(shè)計(jì)既服務(wù)于制造業(yè)，又服務(wù)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

在服務(wù)制造業(yè)方面，自工業(yè)和信息化部出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》[6]以來，廣東省建構(gòu)的國家設(shè)計(jì)政策省、市、區(qū)（鎮(zhèn)）垂直暢達(dá)體系[7]使得東莞市能夠緊跟步伐，在政策體系中給予工業(yè)設(shè)計(jì)以充分的施展空間，明確其對(duì)東莞制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作用。如東莞市發(fā)展和改革局提出發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)以推動(dòng)制造業(yè)向“微笑曲線”兩端延伸提供服務(wù)[8]，從生產(chǎn)方面強(qiáng)調(diào)工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)于制造業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。

在服務(wù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，將工業(yè)設(shè)計(jì)納入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的范疇來討論，也是自“工業(yè)設(shè)計(jì)”一詞面世以來的一個(gè)重要傾向。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，是本世紀(jì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)設(shè)計(jì)提出的要求[9]。基于東莞市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)格局以及本土文化底蘊(yùn)，東莞市發(fā)展和改革局提出要以東莞市的紡織服裝、家具玩具等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為立足點(diǎn)，發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)[10]。這是東莞市基于工業(yè)設(shè)計(jì)的文化價(jià)值驅(qū)動(dòng)方面作出的考量，即在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)制造業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)，提升文化附加值的作用。

對(duì)工業(yè)生產(chǎn)和文化生產(chǎn)統(tǒng)籌兼顧的工業(yè)設(shè)計(jì)政策價(jià)值取向，使得東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠站在一個(gè)相對(duì)前沿和富有前瞻性的制高點(diǎn)上實(shí)施政策驅(qū)動(dòng)。

（二）工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)主業(yè)的高度聚焦性

根據(jù)我們對(duì)東莞市內(nèi)從事工業(yè)設(shè)計(jì)及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)的專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)公司的調(diào)查摸底，全市共有100余家工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)。這些企業(yè)依托各自的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)面向不同行業(yè)和制造企業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)需求，深耕某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，以求獲得穩(wěn)定的客戶渠道和設(shè)計(jì)服務(wù)收入，如布魯斯專攻小家電和機(jī)械設(shè)備設(shè)計(jì)、中道創(chuàng)意科技專攻品牌策略與設(shè)計(jì)、睿杰專攻產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。總的來說，受益于制造業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)需求的穩(wěn)步增長，東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)得到一定程度的成長。其主營業(yè)務(wù)涉及領(lǐng)域較為廣泛，涵蓋了家用電器、電子消費(fèi)品、家具、紡織服裝、包裝印刷和工具設(shè)備等。但就某一家工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的業(yè)務(wù)來看，則表現(xiàn)為主業(yè)聚焦度高，市場(chǎng)機(jī)會(huì)捕捉能力強(qiáng)，且突出了為制造企業(yè)做設(shè)計(jì)服務(wù)的主體功能。

（三）工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)對(duì)于制造業(yè)的服務(wù)支撐性

工業(yè)設(shè)計(jì)之所以能夠成為產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)槠渥畛鯇儆谥圃鞓I(yè)的一個(gè)部門，隨著專業(yè)化分工而從制造業(yè)分離出來并獨(dú)立成為一種介于服務(wù)與生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型。近年來，“產(chǎn)業(yè)空心化”使得各國更加重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，明確制造業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中不可替代的地位。時(shí)至今日，從制造業(yè)分離而來的工業(yè)設(shè)計(jì)，服務(wù)于制造業(yè)的特征日益顯著。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，東莞具有近15萬家企業(yè)實(shí)體，有效支持了其戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)在歷史沿革中所形成的專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)模式，“一鎮(zhèn)一品”的特色十分明顯，如厚街鎮(zhèn)專攻家具制造業(yè)，橫瀝鎮(zhèn)專攻模具制造業(yè)，虎門鎮(zhèn)專攻服裝制造業(yè)等。這些戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)如何在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的前提下進(jìn)行創(chuàng)新，不斷以新的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，是東莞振興制造業(yè)的一大難題。工業(yè)設(shè)計(jì)正是以創(chuàng)意、創(chuàng)新為內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力，不斷提升產(chǎn)品的“新穎度”，推動(dòng)著傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。東莞市以鎮(zhèn)內(nèi)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和特色的制造業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群伴隨著科技革命所帶來的新產(chǎn)業(yè)模式悄然而至。強(qiáng)調(diào)集成的工業(yè)設(shè)計(jì)，對(duì)東莞數(shù)量龐大的高新技術(shù)制造企業(yè)在技術(shù)、資源、知識(shí)等方面都可以發(fā)揮強(qiáng)有力的整合作用，成為各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的發(fā)展平臺(tái)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要媒介，為提供節(jié)約技術(shù)研發(fā)成本、科學(xué)技術(shù)商品化等服務(wù)發(fā)揮了重要的支撐作用。

（四）工業(yè)設(shè)計(jì)人力資源開發(fā)的本土性

設(shè)計(jì)類院校和專業(yè)在我國發(fā)展珠三角地區(qū)發(fā)展十分迅速，是工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的人力資源庫。東莞市內(nèi)設(shè)有工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的院校有東莞理工學(xué)院、東莞理工學(xué)院城市學(xué)院、東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東創(chuàng)新科技職業(yè)學(xué)院等，每所院校都有其獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)培養(yǎng)方向。如東莞理工學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，與東莞本地企業(yè)得利鐘表有限公司開展多次合作，既為學(xué)生提供了社會(huì)實(shí)踐，也為本土工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供鮮活力量。例如，就東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)人才輸入與輸出來說，東莞理工學(xué)院2019屆東莞市生源且畢業(yè)后在東莞市就業(yè)的約有八成。由此可見，工業(yè)設(shè)計(jì)人才流向東莞本土、服務(wù)本土的特征較為明顯。

（五）工業(yè)設(shè)計(jì)載體平臺(tái)的示范引領(lǐng)性

工業(yè)設(shè)計(jì)載體平臺(tái)如工業(yè)設(shè)計(jì)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)研究院、設(shè)計(jì)園區(qū)等，為工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了承載之地，同時(shí)也為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一站式設(shè)計(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。為推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，工業(yè)和信息化部出臺(tái)《國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心認(rèn)定管理辦法（試行）》[11]和《國家工業(yè)設(shè)計(jì)研究院創(chuàng)建工作指南》[12]，為應(yīng)對(duì)我國工業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)研究薄弱、公共服務(wù)能力滯后等問題提供指導(dǎo)。目前，東莞市有國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心1家，省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心5家。在全國首批8家國家工業(yè)設(shè)計(jì)研究院培育對(duì)象中，坐落于東莞市的廣東灣區(qū)智能終端工業(yè)設(shè)計(jì)研究院占據(jù)一席之地。這些工業(yè)設(shè)計(jì)中心與工業(yè)設(shè)計(jì)研究院為行業(yè)樹立標(biāo)桿并帶動(dòng)?xùn)|莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。東莞市松山湖高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)是粵港澳大灣區(qū)的黃金腹地，其中，擁有華南工業(yè)設(shè)計(jì)院、華南設(shè)計(jì)創(chuàng)新院等文化創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)，為其他工業(yè)設(shè)計(jì)載體平臺(tái)發(fā)展提供示范引領(lǐng)作用。

二、東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織SCP范式分析

界定工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)分類并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)是進(jìn)行SCP范式分析的前提，但由于目前國內(nèi)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的組織結(jié)構(gòu)分類及相關(guān)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)在學(xué)界還不能完全達(dá)成共識(shí)，因此本文以2021年2月25日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從企查查網(wǎng)站選取東莞市所有企業(yè)中企業(yè)名（包含曾用名）含有“工業(yè)設(shè)計(jì)”的在業(yè)或存續(xù)的230家企業(yè)為研究對(duì)象，以此為基礎(chǔ)對(duì)以“工業(yè)設(shè)計(jì)”為核心發(fā)展手段的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。

（一）東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是市場(chǎng)關(guān)系的特征，其主要決定因素是市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異化和進(jìn)入壁壘。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一般表現(xiàn)為市場(chǎng)的競爭或者壟斷，影響著市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績效。東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)如下。

1.市場(chǎng)集中度初顯馬太效應(yīng)：市場(chǎng)集中度表示某行業(yè)內(nèi)前幾家最大的企業(yè)所占有的市場(chǎng)份額，用于衡量某行業(yè)的市場(chǎng)實(shí)力。東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，然而這種較為新型的業(yè)態(tài)目前還未列入國家統(tǒng)計(jì)指標(biāo)當(dāng)中，因此無法獲取準(zhǔn)確的行業(yè)數(shù)據(jù)用以市場(chǎng)集中度的定量統(tǒng)計(jì)分析，但從一些可搜集的數(shù)據(jù)當(dāng)中可以進(jìn)行定性分析。從注冊(cè)資本來看，東莞市230家工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)差距懸殊，從1萬元到5000萬人民幣不等，最高與最低二者相差5000倍。從公司的投資來源看，體量較大的工業(yè)設(shè)計(jì)公司通常由體量不等的法人投資建立，體量較小的工業(yè)設(shè)計(jì)公司則是由幾人共同投資而建立。兩者在實(shí)力上的差距十分明顯。雖然無法獲取相關(guān)企業(yè)在市場(chǎng)的占有份額以作更詳細(xì)的對(duì)比，但這也在一定程度上反映了東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了馬太效應(yīng)。

2.以產(chǎn)品差異化驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展：產(chǎn)品差異化是不同企業(yè)的同種產(chǎn)品在質(zhì)量、性能和款式等方面存在差異所導(dǎo)致的產(chǎn)品間不能完全替代的情況。產(chǎn)品差異化發(fā)展能夠使企業(yè)擁有將價(jià)格提高到高于邊際成本的能力，從而具有較高的市場(chǎng)競爭力。從東莞市現(xiàn)存工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的行業(yè)分類來看，科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)最多，其次是居民服務(wù)、修理。從企業(yè)經(jīng)營范圍來看，“工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)”約占42%；其次是“電子產(chǎn)品”約占28%；結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、模具設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等也占一定比例?？偟膩碚f，東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品構(gòu)成以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)（或產(chǎn)品設(shè)計(jì)）為主，另外，主要涉及電子產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、模具設(shè)計(jì)等。隨著智能時(shí)代的到來，智能電子和自動(dòng)化產(chǎn)品的銷售、創(chuàng)新技術(shù)孵化和技術(shù)開發(fā)服務(wù)等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)涌現(xiàn)，為加深產(chǎn)品差異化程度提供可能。

3.產(chǎn)業(yè)壁壘進(jìn)入難度較低：進(jìn)入壁壘是表明新企業(yè)進(jìn)入某個(gè)特定市場(chǎng)所面臨的一系列障礙。進(jìn)入壁壘低表明新企業(yè)容易進(jìn)入該行業(yè)，反之，則較難進(jìn)入該行業(yè)。形成壁壘的因素有很多，包括資本、政策、規(guī)模等。對(duì)東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)來說，競爭者數(shù)量較多，體量大小不一，但相關(guān)政策是形成壁壘的重要因素。撇去在業(yè)或存續(xù)狀態(tài)，單從企業(yè)成立時(shí)間來看，東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的萌芽階段是1994年至2004年，每年增加1-2家；初步形成階段是2005年至2011年，每年成立8-10家；發(fā)展階段是2012年至今，每年增加14-57家。反觀每個(gè)階段的轉(zhuǎn)變，都與設(shè)計(jì)政策有密切聯(lián)系。如2010年工業(yè)和信息化部出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》；2011年廣東省政府辦公廳出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)我省工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的意見》；2015年起廣東省開始展開一系列工業(yè)設(shè)計(jì)落實(shí)工作，如省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心的認(rèn)定等。設(shè)計(jì)政策的制定與落實(shí)是東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，而目前的設(shè)計(jì)政策對(duì)行業(yè)以鼓勵(lì)為主，限制性不大，因此新企業(yè)進(jìn)入工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的難度較低。

（二）東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為分析

市場(chǎng)行為是企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境下的決策行為，主要指寡頭壟斷條件下的市場(chǎng)行為。目前，東莞市內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)還沒有完全形成寡頭壟斷的局面，但與毗鄰的“設(shè)計(jì)之都”深圳相比，東莞的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)就顯得較為薄弱，不少企業(yè)在此困境下紛紛采取各種對(duì)策來避免危機(jī)。

1.通過縱向?qū)I(yè)化發(fā)展設(shè)置業(yè)務(wù)“護(hù)城河”：一家工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的發(fā)展往往是從某幾類特定的業(yè)務(wù)開始，進(jìn)而發(fā)展出不同特定業(yè)態(tài)的專業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)公司。這種基于某些特定方向進(jìn)行設(shè)計(jì)的企業(yè)，善于對(duì)這些方向的工藝流程進(jìn)行優(yōu)化，并通過不同領(lǐng)域設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的比較借鑒，從不同視角開展資源整合，進(jìn)而創(chuàng)新設(shè)計(jì)。如廣東布魯斯工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司，深耕工業(yè)裝備、智能家電、醫(yī)療美容三大領(lǐng)域，那么可以將三大領(lǐng)域的不同設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)流程等進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。通過縱向深耕特定領(lǐng)域的企業(yè)發(fā)展行為，是其往設(shè)計(jì)領(lǐng)域縱向?qū)I(yè)化發(fā)展的表現(xiàn)，有利于企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品生產(chǎn)過程進(jìn)行全流程觀察，整合不同領(lǐng)域的知識(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，以此在市場(chǎng)上占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，設(shè)置業(yè)務(wù)上的“護(hù)城河”。

2.試水拓展橫向全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)：全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是指打通產(chǎn)品從“無”到“有”再到“反饋改進(jìn)”的全流程，實(shí)質(zhì)是設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)范圍包含了產(chǎn)業(yè)鏈的所有程序，諸如物質(zhì)來源、貿(mào)易物流、設(shè)計(jì)研發(fā)、包裝銷售等。全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式在工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)發(fā)展中占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，其原因在于工業(yè)設(shè)計(jì)的知識(shí)涵蓋了從發(fā)掘需求到創(chuàng)造市場(chǎng)的方方面面。像廣東萬喜至工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司的業(yè)務(wù)就從原先的經(jīng)營工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)拓展到經(jīng)營工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、技術(shù)咨詢等全鏈條服務(wù)。發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈需要有一定的資金與規(guī)模做支撐，并對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系有較為深刻的理解與把握。目前，東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)在此方面還只是邁出探索的第一步，與全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)龍頭企業(yè)——深圳浪尖相比還存在較大的差距。

3.轉(zhuǎn)變經(jīng)營范圍突破困局：“有人辭官歸故里，有人星夜趕考場(chǎng)?！痹谛碌墓I(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)不斷涌現(xiàn)情況下，東莞工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。有些傳統(tǒng)設(shè)計(jì)企業(yè)在應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的殘酷競爭中，適時(shí)調(diào)整主營方向、轉(zhuǎn)變經(jīng)營范圍成為一種向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)的無奈選擇。如榮之泰（廣東）材料科技有限公司（原名東莞市昌九工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司）從經(jīng)營設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售工業(yè)產(chǎn)品、五金配件等轉(zhuǎn)變到研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售、網(wǎng)上銷售建筑材料、醫(yī)療器械等；有些工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)直接轉(zhuǎn)向室內(nèi)裝飾與環(huán)境設(shè)計(jì)；另一些則進(jìn)入制造業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，試圖突破單一的設(shè)計(jì)服務(wù)收費(fèi)模式，獲取更多的產(chǎn)品銷售利潤。工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體變動(dòng)如此頻繁，說明即使在制造業(yè)如此發(fā)達(dá)的東莞，也未能形成有效穩(wěn)定的工業(yè)設(shè)計(jì)需求市場(chǎng)。

（三）東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績效評(píng)估

市場(chǎng)績效是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)成果。東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績效分析如下。

1.“無形資產(chǎn)”難以衡量：從東莞市政府下?lián)艿墓I(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)專項(xiàng)資金可以看出，投入工業(yè)設(shè)計(jì)的資金種類較多，如積極建設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心和工業(yè)設(shè)計(jì)研究院等。這些工業(yè)設(shè)計(jì)中心和工業(yè)設(shè)計(jì)研究院不僅樹立了工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿形象，而且還受到國家專項(xiàng)資金的支持，以促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從工信部到廣東省工信廳再到東莞市工信局，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)專項(xiàng)資金的投入十分明確。如廣東省下?lián)苜Y金支持已認(rèn)定為國家級(jí)、省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、研究院，且未獲得過省級(jí)財(cái)政資金（工業(yè)設(shè)計(jì)方面）支持的企業(yè)，專門用于提升工業(yè)設(shè)計(jì)能力。[13]東莞市實(shí)施工業(yè)設(shè)計(jì)提升戰(zhàn)略，對(duì)符合條件的企業(yè)（平臺(tái)）購買用于工業(yè)設(shè)計(jì)的相關(guān)專業(yè)設(shè)備設(shè)施、專業(yè)軟件等支出給予資金補(bǔ)助。但就資金的回報(bào)來說，目前還沒有明確的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，其中一部分原因是工業(yè)設(shè)計(jì)所具有的“無形資產(chǎn)”特性難以用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

2.買方市場(chǎng)特征明顯：東莞毗鄰深圳，存在天然的工業(yè)設(shè)計(jì)市場(chǎng)劣勢(shì)。這是因?yàn)椋钲趦?yōu)渥的設(shè)計(jì)資源產(chǎn)生了巨大的“虹吸效應(yīng)”，對(duì)東莞本土工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)形成強(qiáng)大的外部擠壓，也使得東莞工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)處于嚴(yán)重的買方市場(chǎng)。本地工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)只能靠壓低價(jià)格來保證利潤。而壓低價(jià)格則導(dǎo)致設(shè)計(jì)企業(yè)利潤微薄，只能支付給設(shè)計(jì)師微薄的工資；而缺乏優(yōu)秀設(shè)計(jì)師反過來又導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量下降，陷入惡性循環(huán)。雖然處于劣勢(shì)狀態(tài)，但這也倒逼東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)在夾縫中求生存，不斷創(chuàng)新求變，極力拓展工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展水平更低的粵東西北市場(chǎng)和省外市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)亟須升級(jí)迭代：伴隨第三次工業(yè)革命，計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展給工業(yè)設(shè)計(jì)帶來了重大影響，計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師必備的技能。工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)技術(shù)已逐步從互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展到人工智能、云技術(shù)等領(lǐng)域，而技術(shù)的運(yùn)用與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開一系列的標(biāo)準(zhǔn)支撐。工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展不僅是規(guī)范工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)，也是推動(dòng)制造業(yè)不斷創(chuàng)新的重要路徑之一。具有大量傳統(tǒng)制造業(yè)為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的東莞市，如何運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)新技術(shù)來推進(jìn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也成為一大難題。

三、東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化策略

通過對(duì)東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的分析總結(jié)，并利用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論工具SCP范式進(jìn)行深入剖析，可發(fā)現(xiàn)東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為與市場(chǎng)績效三方面的短板。綜合上述分析，對(duì)東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織健康發(fā)展提出以下優(yōu)化策略。

（一）加快工業(yè)設(shè)計(jì)園區(qū)集聚化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐

《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》提出東莞應(yīng)大力發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，支持東莞推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。[14]由此不難看出，東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)將會(huì)朝著助力高新技術(shù)制造業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)兩方面發(fā)展。東莞已突破“一鎮(zhèn)一品”的專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)模式，形成片區(qū)經(jīng)濟(jì)模式，分片區(qū)集聚不同領(lǐng)域的先進(jìn)生產(chǎn)力。因此，工業(yè)設(shè)計(jì)也應(yīng)以集聚的模式駐扎在片區(qū)內(nèi)進(jìn)行各種資源的整合，形成以助力高新技術(shù)制造業(yè)發(fā)展為核心或以傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展為核心的工業(yè)設(shè)計(jì)園區(qū)。工業(yè)設(shè)計(jì)園區(qū)為區(qū)域設(shè)計(jì)發(fā)展提供共性技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、輻射產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面提供支持。近年來，為應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)革新，“機(jī)器換人”“數(shù)字工廠”在東莞得到大力推行，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)園區(qū)集聚化之后的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)之一。

（二）推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)服務(wù)縱深化與差異化發(fā)展

曾幾何時(shí)，“一鎮(zhèn)一品”的專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)模式已為東莞工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)打下牢靠的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但為傳統(tǒng)制造業(yè)提供單項(xiàng)設(shè)計(jì)服務(wù)的模式已不能在普遍壓低價(jià)格的現(xiàn)實(shí)情境下延續(xù)下去。不斷挖掘設(shè)計(jì)服務(wù)的縱向深度、拓寬設(shè)計(jì)服務(wù)的范圍與邊界，是東莞工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。另一方面，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)在東莞市呈現(xiàn)主業(yè)聚焦度高的特征，加之專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的模式，使得工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)在不同鎮(zhèn)街能夠?qū)崿F(xiàn)差異化發(fā)展，從而在某種程度上避免同質(zhì)化帶來的價(jià)格惡戰(zhàn)。

（三）激活工業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)與文化的二元價(jià)值屬性

工業(yè)設(shè)計(jì)的附加值之于東莞市高新技術(shù)制造業(yè)是生產(chǎn)價(jià)值；之于東莞市傳統(tǒng)制造業(yè)是文化價(jià)值。在生產(chǎn)價(jià)值方面，工業(yè)設(shè)計(jì)本是知識(shí)密集型的創(chuàng)造活動(dòng)，可作為強(qiáng)有力開拓市場(chǎng)的競爭手段，為東莞市高新技術(shù)制造企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供支撐。在文化價(jià)值方面，工業(yè)設(shè)計(jì)在東莞市傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型中提供創(chuàng)新方法與創(chuàng)意思維，幫助傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝的創(chuàng)新，發(fā)展服務(wù)型制造?？偟膩碚f，東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)在高新技術(shù)制造業(yè)方面應(yīng)突出技術(shù)水平及其市場(chǎng)化過程，在傳統(tǒng)制造業(yè)方面應(yīng)突出創(chuàng)新度與文化價(jià)值。從更宏觀的角度來看，無論是從“生產(chǎn)”的屬性還是從“文化”的屬性來界定工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)揮的作用，確定無疑的是，工業(yè)設(shè)計(jì)激活的都是制造業(yè)的附加值。

結(jié)語

制造業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)的命脈，是振興中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的基石。從“東莞制造”到“東莞智造”的轉(zhuǎn)變是東莞市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。本文以東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織為研究對(duì)象，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)業(yè)組織SCP范式理論，對(duì)東莞工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為以及市場(chǎng)績效進(jìn)行分析，進(jìn)而提出東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快工業(yè)設(shè)計(jì)園區(qū)集聚化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐、推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)服務(wù)縱深化和差異化發(fā)展、激活工業(yè)設(shè)計(jì)二元價(jià)值屬性等組織優(yōu)化策略。這給其他類似的亟須進(jìn)行制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的城市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展提供了必要的實(shí)踐參考。▃

參考文獻(xiàn)

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