地方黨媒在鄉(xiāng)村振興報道中的傳播策略

【摘 要】鄉(xiāng)村振興是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手，旨在解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問題。黨報作為黨和政府的喉舌，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施承擔(dān)輿論引導(dǎo)和促進(jìn)發(fā)展的重任。地方黨媒距離鄉(xiāng)村更近、更有優(yōu)勢，在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，地方黨媒要講好鄉(xiāng)村振興的故事，傳播好鄉(xiāng)村振興的聲音，需要在傳播策略上進(jìn)行深入探索，以提高傳播效果和影響力。本文通過分析地方黨媒在鄉(xiāng)村振興報道中的傳播現(xiàn)狀，總結(jié)現(xiàn)有傳播策略，進(jìn)而從選題策略、報道角度、人物關(guān)注、報道形式等方面提出優(yōu)化策略，以期為地方黨媒的鄉(xiāng)村振興報道提供有益參考，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；主題新聞；方法和策略

近年來，隨著國家對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重視，各級地方黨媒對鄉(xiāng)村振興的關(guān)注度越來越高，相關(guān)新聞報道的數(shù)量也逐年增加。同時，報道的內(nèi)容也多樣化，報道主題涵蓋了如鄉(xiāng)村的巨變、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、先進(jìn)人物宣介等各方面。

鄉(xiāng)村振興主題新聞報道的力度雖然在不斷加大，但在報道中也暴露出了一些問題。如缺乏深度分析，部分報道內(nèi)容僅停留在表面現(xiàn)象的描述，對鄉(xiāng)村振興推進(jìn)過程中遇到的困難和挑戰(zhàn)調(diào)研分析不夠，難以為政策制定者提供有效建議等。同時，部分報道缺乏創(chuàng)新引導(dǎo)，未能從新的角度和方向?qū)︵l(xiāng)村振興進(jìn)行報道啟發(fā)，難以引起讀者的關(guān)注。此外，在一些報道中，由于工作不仔細(xì)出現(xiàn)了使用不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來源的情況，導(dǎo)致報道的內(nèi)容不夠準(zhǔn)確，甚至可能出現(xiàn)誤導(dǎo)讀者等情況。為此，如何進(jìn)一步講好鄉(xiāng)村振興故事，傳播好鄉(xiāng)村振興的聲音，成為地方黨媒亟待解決的重要課題。本文結(jié)合《桂林日報》工作實踐，從選題策略、報道角度、人物關(guān)注、報道形式四個方面探析地方黨媒在鄉(xiāng)村振興報道中的傳播策略。

一、深度挖掘選題，為社會各界提供有益參考和借鑒

開展鄉(xiāng)村振興主題新聞報道，就是要全面展示鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施成果，關(guān)注鄉(xiāng)村振興過程中的創(chuàng)新做法，鼓舞士氣，為社會各界提供有益的參考和借鑒。地方黨媒開展鄉(xiāng)村振興主題新聞報道應(yīng)該從以下幾個方面深度挖掘選題。

（一）從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中碰到的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題找選題

政府在鄉(xiāng)村振興方面的政策導(dǎo)向、實施進(jìn)展、項目實施情況、資金投入、產(chǎn)業(yè)支持、人才的短缺等都是廣大群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，也是難點(diǎn)問題。這些熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題就是新聞報道的核心內(nèi)容，通過對這些問題的關(guān)注，新聞報道可以引導(dǎo)公眾對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的認(rèn)識，提高政策的知曉度和支持度。

（二）從鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面出現(xiàn)的新變化找選題

2023年8月4日，《桂林日報》以《“仙進(jìn)奉”在桂林試種成功》為題，報道了全國荔枝產(chǎn)業(yè)“北移”的發(fā)展目標(biāo)。桂林并非荔枝種植的適宜區(qū)，“仙進(jìn)奉”荔枝在桂林試種成功且相較其他地方品質(zhì)更優(yōu)，這引起了廣大讀者的濃厚興趣，也對桂林推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更多的期待。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心，對于促進(jìn)農(nóng)民增收、改善農(nóng)村生活、推動鄉(xiāng)村全面振興具有重要意義。鄉(xiāng)村振興主題新聞可通過報道農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)村電商等方面的發(fā)展情況，展示農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革的成果。同時，通過報道農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈升級等方面的情況，以反映鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在產(chǎn)業(yè)層面的實施成果。

（三）從鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)取得的新成效找選題

生態(tài)振興是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，如何樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的重要理念，發(fā)揮好良好生態(tài)環(huán)境這一農(nóng)村的最大優(yōu)勢和寶貴財富，以生態(tài)環(huán)境保護(hù)助力鄉(xiāng)村振興，讓生態(tài)資源為鄉(xiāng)村發(fā)展提供資源支持和發(fā)展優(yōu)勢等都是大眾關(guān)心的問題。近年來，《桂林日報》圍繞農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)、綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等方面，策劃了系列報道，充分展示全市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在生態(tài)層面的成果。

（四）從鄉(xiāng)村文化傳承保護(hù)方面的好經(jīng)驗好做法找選題

開展對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)，是鄉(xiāng)村振興中文化振興的基礎(chǔ)，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化繁榮的前提。如何傳承好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化在鄉(xiāng)村振興中得以延續(xù)和發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大的精神動力也是社會關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來，在全國不少地方廣大農(nóng)村的老房子建起了老油坊、老茶館、休閑書屋、民宿，老式織布機(jī)、石磨、石碾等老物件也重新架起來，這些老古董成了城里孩子們眼里的新鮮“玩意兒”?！豆鹆秩請蟆吠ㄟ^報道農(nóng)村文化保護(hù)、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化傳承、鄉(xiāng)村旅游等方面的情況，充分展示全市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在文化傳承保護(hù)方面取得的成果。

二、多個角度呈現(xiàn)，擴(kuò)大影響力，提高受眾興趣和關(guān)注度

通過新聞報道可以全面展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和成果，使廣大群眾對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有更全面深入的了解。同時，多樣化的報道角度也有助于提高受眾的興趣和關(guān)注度，進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的社會影響力。地方黨媒關(guān)注鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可從政策解讀、實施效果、農(nóng)民受益、鄉(xiāng)村變化等多個維度出發(fā)，多角度展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和成果。

（一）政策解讀角度

鄉(xiāng)村振興政策解讀可以切實讓政策“走進(jìn)”千家萬戶，打通政策宣傳的“最后一公里”，激發(fā)老百姓發(fā)展鄉(xiāng)村、建設(shè)鄉(xiāng)村的積極性與主動性。鄉(xiāng)村振興主題新聞報道可從深入解讀鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策措施、目標(biāo)導(dǎo)向和實施步驟等方面，幫助受眾更好地理解政策內(nèi)容及其意義。同時，報道也可以關(guān)注政策的執(zhí)行情況，揭示政策在實施過程中可能遇到的問題和挑戰(zhàn)。如《桂林日報》專門開設(shè)了《鄉(xiāng)村觀察》欄目，通過調(diào)研式采訪，對鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村發(fā)展建設(shè)過程中遇到的困難問題進(jìn)行觀察分析，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作的健康發(fā)展。

（二）實施效果角度

對鄉(xiāng)村振興工作取得的階段性成果進(jìn)行總結(jié)評估，不僅是國家政策制度層面的基本要求，還可以鞏固提煉地方鄉(xiāng)村振興建設(shè)成果及先進(jìn)經(jīng)驗，及時發(fā)現(xiàn)規(guī)劃執(zhí)行過程中的短板與問題，對標(biāo)找差，有效提高地方鄉(xiāng)村振興的質(zhì)量和成色，為下階段的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略向更高質(zhì)量邁進(jìn)奠定堅實基礎(chǔ)。新聞報道可關(guān)注鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的實際效果，如實際資金投入、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民收入變化、生態(tài)環(huán)境改善等方面。通過對實施效果的報道，可以向公眾展示鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極影響，增強(qiáng)公眾對政策的信心。

（三）農(nóng)民受益角度

讓廣大村民在鄉(xiāng)村振興中有更多的獲得感、幸福感，這是鄉(xiāng)村振興的總基調(diào)。鄉(xiāng)村建設(shè)是為農(nóng)民而建，落實鄉(xiāng)村振興也是為農(nóng)民而興，要讓村民切實體會到他們才是鄉(xiāng)村振興的直接受益者，才能激發(fā)村民參與鄉(xiāng)村振興的熱情。鄉(xiāng)村振興到底能帶來哪些好處？近年來，《桂林日報》在開展鄉(xiāng)村振興主題報道中，通過關(guān)注鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)民帶來的實際利益，如人居環(huán)境、就業(yè)機(jī)會、住房、教育醫(yī)療等方面，讀者能夠更直觀地感受到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對農(nóng)民生活的改善發(fā)揮的作用，有力助推了鄉(xiāng)村振興工作的開展。

（四）鄉(xiāng)村變化角度

道路、供水、物流等農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系建設(shè)進(jìn)一步改善，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù)搭建的數(shù)字鄉(xiāng)村綜合管理平臺將“互聯(lián)網(wǎng)+”融入農(nóng)村建設(shè)中，綠色生產(chǎn)理念在廣大農(nóng)村逐漸深入人心……近年來，通過大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有力地助推了農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。《桂林日報》通過關(guān)注鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中鄉(xiāng)村發(fā)生的新變化，如基礎(chǔ)設(shè)施完善、公共服務(wù)提升、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等方面，讓廣大受眾感受到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村發(fā)展帶來的新機(jī)遇和美好前景。近年來，該報推出了《臨桂矮山村：5年間，山鄉(xiāng)巨變》《永福有人把養(yǎng)蚯蚓做成了致富產(chǎn)業(yè)》等系列反映鄉(xiāng)村變化的報道，收到較好效果。

三、關(guān)注典型人物，增強(qiáng)信心，激發(fā)農(nóng)村人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)積極性

推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，離不開各行各業(yè)各類典型人物在其中發(fā)揮的示范引領(lǐng)作用，地方黨媒應(yīng)關(guān)注鄉(xiāng)村振興過程中的典型人物，如鄉(xiāng)村干部、鄉(xiāng)村企業(yè)家、致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等。通過對這些人物的采訪和報道，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村發(fā)展帶來的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及他們的奮斗和成果，激發(fā)農(nóng)村人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的積極性，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供源源不斷的動力。2023年以來，《桂林日報》開設(shè)了《鄉(xiāng)村奮斗者》專欄，通過聚焦奮斗在鄉(xiāng)村的各種典型人物，探尋桂林鄉(xiāng)村振興中的溫暖故事，彰顯桂林鄉(xiāng)村劇變的內(nèi)核力量，有效地發(fā)揮黨報的輿論引導(dǎo)力，收到較好的效果。

（一）關(guān)注鄉(xiāng)村振興中的鄉(xiāng)村干部

榜樣是標(biāo)桿，是模范，是鼓舞斗志的旗幟，發(fā)掘塑造好鄉(xiāng)村干部典型可以起到很好的引領(lǐng)帶動作用。鄉(xiāng)村振興主題新聞報道可通過關(guān)注鄉(xiāng)村干部在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的角色和作用，展現(xiàn)他們?nèi)绾芜\(yùn)用政策、整合資源、服務(wù)群眾，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承。通過報道鄉(xiāng)村干部的事跡，可以激勵更多有志于投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)的人，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。如2023年2月24日，《桂林日報》以《“莫書記，您莫走！”》為題，報道了8年中，地處高寒山區(qū)的全州縣東山瑤族鄉(xiāng)白竹村瑤族群眾先后兩次聯(lián)名按下鮮紅手印，寫下請愿書，并準(zhǔn)備第三次聯(lián)名請愿，請求第一書記莫日發(fā)留下的感人事跡。5月23日，該報又以《桂林這位駐村第一書記有間“移動辦公室”》為題，圖文并茂地報道恭城瑤族自治縣恭城鎮(zhèn)莊埠村駐村第一書記段宗元駐村6年，為方便群眾，吃住和辦公都在車上，先后引入上千萬元資金，修路架橋、改善村貌、發(fā)展產(chǎn)業(yè)，使村集體經(jīng)濟(jì)從零收入躍升到六位數(shù)，讓整個村“脫胎換骨”的事跡。這些報道對推動鄉(xiāng)村振興，激勵廣大駐村第一書記在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中實現(xiàn)人生價值具有積極的意義。

（二）關(guān)注鄉(xiāng)村振興中的鄉(xiāng)村企業(yè)家

鄉(xiāng)村振興是一項惠及億萬人的偉大事業(yè)，需要各方面的共同努力，特別是鄉(xiāng)村企業(yè)家發(fā)揮著不可替代的作用，他們既是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，又是農(nóng)民就業(yè)增收的帶動者，更是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的推動者。因此，鄉(xiāng)村振興主題新聞報道要關(guān)注鄉(xiāng)村企業(yè)家在產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展等方面的努力，展現(xiàn)他們在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的貢獻(xiàn)，鄉(xiāng)村企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事和成功經(jīng)驗，可以為其他創(chuàng)業(yè)者提供借鑒，激發(fā)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力。

（三）關(guān)注鄉(xiāng)村振興中的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年

鄉(xiāng)村要振興，人才是關(guān)鍵。而目前鄉(xiāng)村面臨的最大問題就是人才瓶頸。如何讓返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年回得來、留得住、干得好，最大限度激發(fā)人才內(nèi)在活力，讓他們在農(nóng)村廣闊天地大施所能、大展才華、大顯身手，這是鄉(xiāng)村振興中值得關(guān)注的問題。要通過關(guān)注返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的角色和作用，報道他們在創(chuàng)業(yè)過程中面臨的挑戰(zhàn)、機(jī)遇和成果，通過他們的故事，鼓勵更多年輕人回到農(nóng)村，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入新的活力。如2023年7月3日《桂林日報》刊發(fā)報道《“北漂”女子成桂林鄉(xiāng)村學(xué)校副校長》，講述了“北漂”10多年的某知名時尚雜志編輯返回家鄉(xiāng)桂林，搖身一變成了永?？h某研學(xué)基地學(xué)校的副校長，從此扎根鄉(xiāng)土，干得風(fēng)生水起的故事。文章對廣大有志回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年起到了積極的引領(lǐng)作用。

（四）關(guān)注鄉(xiāng)村振興中的農(nóng)民群眾

在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中，農(nóng)業(yè)正成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村正成為安居樂業(yè)的家園，農(nóng)民正成為有吸引力的職業(yè)。要通過關(guān)注農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的生活變化、收入提升、技能培訓(xùn)等方面的情況，展現(xiàn)他們?nèi)绾卫谜咧С趾褪袌鰴C(jī)遇改善自己的生活。報道農(nóng)民的故事，有助于增強(qiáng)農(nóng)民的信心，激勵他們?yōu)猷l(xiāng)村振興貢獻(xiàn)自己的力量。

四、創(chuàng)新報道形式，滿足不同受眾的閱讀需求

地方黨媒應(yīng)注重創(chuàng)新新聞報道的形式，結(jié)合黨媒所屬的新媒體采用多樣化的報道手段，如文字、圖片、視頻、直播、虛擬現(xiàn)實等對鄉(xiāng)村振興主題新聞進(jìn)行報道。采用這些創(chuàng)新形式，可以使新聞信息更加生動有趣，提高受眾的關(guān)注度和參與度。同時，多樣化的報道形式可以滿足不同受眾的閱讀需求，進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的社會影響力。

（一）以圖表、圖片等形式進(jìn)行直觀展示

運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、圖表展示等手段，清晰展示鄉(xiāng)村振興的成果和挑戰(zhàn)，讓讀者一目了然。同時，可采用具有代表性的圖片，展示鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的成果和變化，如農(nóng)業(yè)豐收、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等。圖片可以直觀地傳達(dá)信息，提高受眾的關(guān)注度。通過人物專訪、故事講述等手法，將鄉(xiāng)村振興背后的人物和故事生動地呈現(xiàn)出來，拉近與讀者的距離。

（二）以短視頻、紀(jì)錄片等形式進(jìn)行直觀記錄

鄉(xiāng)村振興主題報道還可以通過制作短視頻、紀(jì)錄片等形式，詳細(xì)地記錄鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的典型案例、人物故事和政策解讀，視頻可以讓受眾更直觀地感受鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的變化和影響。如《桂林日報》在《鄉(xiāng)村奮斗者》系列報道中，不僅利用巨幅的篇幅進(jìn)行圖文并茂的宣傳，同時還拍攝短視頻，讀者通過掃描報紙上的二維碼就可以直觀感受報道主角的先進(jìn)事跡。

（三）以直播、VR技術(shù)等形式進(jìn)行傳播

采用直播的形式可以讓受眾實時了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的重要活動、現(xiàn)場情況等。直播可以提高受眾的參與度，使報道更具互動性和時效性。此外，鄉(xiāng)村振興主題報道還可以運(yùn)用VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)，讓受眾身臨其境地體驗鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的成果和變化，更直觀地感受鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村帶來的新機(jī)遇和美好前景。

五、結(jié)語

綜上所述，地方黨媒在鄉(xiāng)村振興報道中發(fā)揮著重要作用，通過傳播策略的優(yōu)化，可提高鄉(xiāng)村振興報道的質(zhì)量和影響力。地方黨媒應(yīng)關(guān)注鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的創(chuàng)新經(jīng)驗和好做法，通過深度挖掘選題來為社會各界提供有益參考和借鑒，還可從政策解讀、實施效果、農(nóng)民受益、鄉(xiāng)村變化等多個維度出發(fā)，多角度展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和成果，通過聚焦奮斗在鄉(xiāng)村的各種典型人物，探尋鄉(xiāng)村振興中的溫暖故事，增強(qiáng)信心激發(fā)農(nóng)村人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)積極性，通過創(chuàng)新報道形式，滿足不同受眾的閱讀需求，進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的社會影響力。未來，地方黨媒應(yīng)繼續(xù)積極探索適應(yīng)新時代傳播環(huán)境的創(chuàng)新策略，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更多力量。潮

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作者簡介? ?文新軍，桂林日報社時政新聞部記者