楊明月 田 雨

（麗水學(xué)院，浙江 麗水 323020）

一、引言

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)成為當(dāng)今商業(yè)領(lǐng)域中的重要一環(huán)。傳統(tǒng)市場營銷模式的改變，城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村對物流體系、信息網(wǎng)絡(luò)體系等基礎(chǔ)服務(wù)不斷地完善，政府政策的加碼等境況，為民族特色產(chǎn)品的長效發(fā)展提供了新機遇。于此同時，電商平臺獲客成本提升、自建商城不足帶動消費力、“增進(jìn)文化傳承人經(jīng)濟效益”關(guān)聯(lián)性弱等問題也成為打通民族特色產(chǎn)品銷路的重要關(guān)口。在五個新概念下，“互聯(lián)網(wǎng)”成為中小企業(yè)的競爭發(fā)展重地，這就要求企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)企業(yè)觀念，調(diào)整產(chǎn)品供應(yīng)鏈策略。如何讓民族特色產(chǎn)品真正融入網(wǎng)絡(luò)銷售大環(huán)境是文化造血的關(guān)鍵。本文以景寧當(dāng)?shù)禺屪逄厣a(chǎn)品為研究對象，通過探索民族文化融入現(xiàn)代產(chǎn)品再生再造、了解“傳統(tǒng)文化宣揚”與“民族產(chǎn)品企業(yè)效益”共收雙贏路的實施難點，總結(jié)當(dāng)前民族特色產(chǎn)品電商化發(fā)展情況及趨勢，希望為我國民族特色的小眾產(chǎn)品發(fā)展提供相關(guān)研究及觀點。

二、研究意義

1.民族文化認(rèn)同的重要性

民族文化中蘊藏著良好的文化品格，增進(jìn)各民族文化認(rèn)知，是一種建立在共同文化基礎(chǔ)上的尊重、理解和融合，以及彼此之間的相互尊重和發(fā)展[1]。因此，企業(yè)在這方面扮演著重要的角色。通過創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和可創(chuàng)造性發(fā)展，深入挖掘民族文化的思想觀念、物質(zhì)遺產(chǎn)和精神魅力，加強對民族文化的認(rèn)知，增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，推動國家經(jīng)濟傳承方式包括師徒傳承、學(xué)校傳承、節(jié)日慶典和民間活動。發(fā)展和實現(xiàn)中華民族共同富裕。但傳統(tǒng)形式下的文化傳承力度不夠，無法影響到更多人。而在新媒體下，文化傳播力度得到提升，能夠突破傳統(tǒng)傳播的空間和時間限制，讓更多的人受到文化熏陶。通過企業(yè)的發(fā)展，中華民族傳統(tǒng)文化得以發(fā)揚光大，讓中國的未來更加和諧美好。

2.電商賦能民族特色產(chǎn)品

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的深入推廣使得的商品購買門檻下降，在電子商務(wù)盛行的今天，眾多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢并投入時代浪潮之中。新時代下，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠幫助主營民族特色產(chǎn)品的企業(yè)把“品牌”的建設(shè)道路在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)延伸拓展，有效塑造企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)銷售也將民族特色產(chǎn)品由原先“景區(qū)+展臺”傳統(tǒng)銷售模式，轉(zhuǎn)向了多形式、多渠道的新型銷售模式，借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，根據(jù)清晰的用戶群像完成產(chǎn)品精準(zhǔn)推廣，帶動文化價值變現(xiàn)；電子商務(wù)模式下，憑借其“交互性強”的特征，企業(yè)能夠在網(wǎng)絡(luò)的另一端連接并維護(hù)同客戶之間的關(guān)系線，增進(jìn)用戶忠誠度，為企業(yè)長效發(fā)展打下基礎(chǔ)。此外，企業(yè)經(jīng)過策略性的電子商務(wù)運營，緊抓“產(chǎn)品”“服務(wù)”“內(nèi)容”三要素，為客戶提供高質(zhì)量的民族小眾產(chǎn)品的同時，向顧客輸出品牌價值追求，能夠達(dá)到顧客由線上轉(zhuǎn)向線下消費的效果，實現(xiàn)文創(chuàng)促文旅。因此，民族產(chǎn)品企業(yè)能否融入“網(wǎng)絡(luò)銷售”環(huán)境，正確認(rèn)識和把握電子商務(wù)的優(yōu)勢和特點，加強自身品牌建設(shè)和合作與創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵，建立起良好的商業(yè)生態(tài)和合作關(guān)系，成為文化造血的重要關(guān)卡。

3.民族特色小眾產(chǎn)品的發(fā)展有助于民族文化傳播

民族文化不僅僅是一種物質(zhì)財富，更是一種精神財富，是一種文化精神，是一種文明的象征。因此，民族文化的傳播尤為重要。具有民族風(fēng)格的特色產(chǎn)品的誕生是一種社會文化革新的概念，它是現(xiàn)代社會實際蓬勃發(fā)展的需要，也是社會文化自我蓬勃發(fā)展的內(nèi)部動機。文化創(chuàng)新，是社會實踐發(fā)展的必然要求，是文化自身發(fā)展的內(nèi)在動力，文化創(chuàng)新可以推動社會實踐的發(fā)展。民族特色產(chǎn)品是中華民族優(yōu)秀文化傳播的重要途徑，它們將本土特色文化元素融入其中，激發(fā)人類對中國傳統(tǒng)民族文化的濃厚興趣，引起人類對中華民族優(yōu)秀文化繼承的意識，為民族性產(chǎn)品提供能力和技術(shù)基礎(chǔ)，同樣也展現(xiàn)出濃郁的地域文化特色，讓人類體會到中華民族傳統(tǒng)文化的獨特魅力。產(chǎn)品不僅要傳承文化，還要進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足消費者的需求。它不僅僅是一個形態(tài)上的物品，而是將民族文化元素融合到日常生活中，從而創(chuàng)作出更具多元文化的民族特色商品，更好地傳承本土中華民族文化精神[2]。通過少數(shù)民族特色產(chǎn)品企業(yè)的文化創(chuàng)新和推廣，不僅可以有效地抑制民族文化傳播中的負(fù)面影響，而且還可以推進(jìn)中國社會實際的蓬勃發(fā)展，從而推進(jìn)中國民族社會文化的整體發(fā)展。

三、研究現(xiàn)況

1.政策扶持加強民族特色商品的產(chǎn)銷渠道建設(shè)

景寧政府貫徹黨的十九大等會議精神，著眼加快建設(shè)全國文化發(fā)展樣板地，推動景寧文旅結(jié)合。2020 年，景寧政府著重打造民族地區(qū)特色公眾文化服務(wù)體系，建設(shè)區(qū)域文旅品牌建設(shè)，景寧政府對縣級以上的文化傳承人進(jìn)行政府補貼，設(shè)定人才激勵機制，針對技師獲獎情況配套資金獎勵以及住房補貼。同時政府積極發(fā)揮市場作用，加強人才引進(jìn)，通過官網(wǎng)人才招聘、人才中介引進(jìn)等多途徑引進(jìn)技術(shù)人才。近年來，當(dāng)?shù)刂鳡I民族特色產(chǎn)品的企業(yè)不斷探索新的發(fā)展模式，以傳承畬族文化為基礎(chǔ)，開發(fā)出多種產(chǎn)品，如畬族茶藝、服飾、銀飾等，為居民帶來更多的民族文化感受和體驗，推動文旅融合發(fā)展，引領(lǐng)畬族文創(chuàng)市場的發(fā)展[3]。

2.“網(wǎng)絡(luò)眾籌+青年設(shè)計師”新模式賦能民族特色產(chǎn)品

以景寧畬族自治縣為例，景寧畬族自治縣積極探索形式多樣的研學(xué)模式，帶動村集體經(jīng)濟增收，拓寬致富之路，打造鄉(xiāng)村振興畬族新樣板，但具有民族特色產(chǎn)品發(fā)展存在品類重復(fù)、種類單一、設(shè)計雷同等問題。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)采取新型“互聯(lián)網(wǎng)+”眾籌模式，在保護(hù)和傳揚畬族文化的理念基礎(chǔ)上結(jié)合新青年設(shè)計師的創(chuàng)作思路實現(xiàn)設(shè)計，為企業(yè)解決資金短缺問題，提升產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)需求的同時，為青年設(shè)計師提供實踐機會，并從新角度感知文化，以青年視覺推動文化創(chuàng)新加速民族文化的傳揚與發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟增長的重要支柱，已成為當(dāng)前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵領(lǐng)域。其中，畬鄉(xiāng)文旅創(chuàng)新發(fā)展成為一大亮點。推動文化創(chuàng)新產(chǎn)品多樣化發(fā)展，拓展文創(chuàng)市場，吸引更多消費者，助推文旅融合。畬鄉(xiāng)物語則把民族元素投射至畬鄉(xiāng)產(chǎn)品，將產(chǎn)品設(shè)計融合到畬鄉(xiāng)品牌開發(fā)。文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開各行業(yè)的共同努力和創(chuàng)新發(fā)展，只有不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能獲得消費者的認(rèn)可和支持，才能推動文旅產(chǎn)業(yè)更加蓬勃發(fā)展。

3.微小企業(yè)對新型網(wǎng)絡(luò)營銷的運用度低

與傳統(tǒng)銷售渠道相比，電商平臺更加便捷和靈活，通過電商平臺的線上銷售，民族性產(chǎn)品可以避免傳統(tǒng)銷售渠道的各種限制，實現(xiàn)跨區(qū)域、跨時間的銷售。電商發(fā)展迅速，“民族特色小眾產(chǎn)品+網(wǎng)絡(luò)銷售”已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。電商平臺為產(chǎn)品的銷售和推廣提供了重要的支持，促進(jìn)了民族產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，電商平臺也為其發(fā)展提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)市場營銷方式已經(jīng)逐漸同新型網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合，但是在電子商務(wù)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)市場營銷向網(wǎng)絡(luò)營銷的轉(zhuǎn)變進(jìn)展卻相對緩慢。這是因為傳統(tǒng)市場營銷所采用的方法已經(jīng)形成了一種慣性，企業(yè)在拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道時需要面對諸多挑戰(zhàn)和難點[4]。從景寧民族品牌“畬鄉(xiāng)物語”在各大平臺的交易數(shù)據(jù)來看，民族特色產(chǎn)品企業(yè)電商化，需要新型媒體的渠道和方式進(jìn)行推廣和宣傳，需要通過科技手段和技術(shù)手段提高企業(yè)與消費者的互動和溝通效率，否則從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)營銷會成為攻堅戰(zhàn)。電子商務(wù)發(fā)展的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)市場營銷向網(wǎng)絡(luò)營銷的轉(zhuǎn)型是必然趨勢。在轉(zhuǎn)型的過程中，企業(yè)需要提高自身的營銷水平和核心競爭力。

四、研究結(jié)論

1.電商平臺渠道獲客成本提高 企業(yè)流量減少

國家積極推動文化創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化，為打造民族特色產(chǎn)品市場打下了扎實的基石，民族特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，大量新型企業(yè)涌入市場，電子商務(wù)運營水平也在不斷提升，為民族特色產(chǎn)品創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化提供了強有力的支撐。由于信息化、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，民族性產(chǎn)品消費場景得到了全面的數(shù)字化應(yīng)用，從而促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。從微觀角度看，對于中小民族產(chǎn)品企業(yè)而言，雖然電商使得民族產(chǎn)品市場范圍得到了擴大，但產(chǎn)品仍然由于審美同時代有差距、網(wǎng)絡(luò)營銷無策略、曝光率低、消費者關(guān)注度低等問題導(dǎo)致“訂單轉(zhuǎn)化率低”，難以實現(xiàn)有效的傳播和盈利。再者，現(xiàn)今流行的電商平臺不論是阿里巴巴、京東還是唯品會，都紛紛出現(xiàn)獲客成本抬升的現(xiàn)象。隨著大平臺電商平臺流量紅利期的結(jié)束，競爭日益激烈；付費流量占比不斷攀升，利潤卻越來越低；天貓規(guī)則和玩法也越來越偏向大賣家和大品牌。這些都是傳統(tǒng)電商企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，也是文化創(chuàng)新型企業(yè)必須面對的一大難題。

2.程序商城、自建商城不足以帶動消費力

各大電商平臺獲客成本的抬高，在一定程度上可以反映出獲客的難度在升級，民族特色產(chǎn)品的效益轉(zhuǎn)化更為困難。第三方平臺營銷方式有限，平臺有其規(guī)則和約束，賣家在營銷方式的選擇上會受到一定程度的限制，且在電商平臺獲客成本提高，流量紅利逐漸減少的情況下，對于品牌力較弱、產(chǎn)品功能不足的中小民族產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)來說，大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品競爭力較弱，難以獲得消費者的購買意愿。在此情況下，主打“低獲客成本”的小程序商城、企業(yè)自建程序商城出現(xiàn)在客戶面前。值得注意的是，微商城和自建商城雖然能夠降低獲客成本、獲取私域流量，但是相比大平臺而言，其自身缺乏“客流量”是最致命的問題，即使具備了電子市場、商家和交易手段，沒有消費者就無法實現(xiàn)電子商務(wù)，使程序商城成為“無效市場”，無法帶動消費，實現(xiàn)經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化。同時，小程序商城中用戶體驗相較于較大的電子商務(wù)平臺并不夠完善和廣泛，難以提高顧客的忠誠度和黏性。

3.“電商運營”缺少專業(yè)人才及針對性戰(zhàn)略

從民族特色產(chǎn)品由傳統(tǒng)營銷邁向網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢來看，大部分企業(yè)已有意識將“經(jīng)濟造血”焦點投向互聯(lián)網(wǎng)，加入到各個電商平臺當(dāng)中。但是隨著新時代的發(fā)展，電商產(chǎn)品運營已向?qū)I(yè)化水平發(fā)展，平臺的運營規(guī)則更為復(fù)雜，企業(yè)在沒有品牌效益的加持下，實現(xiàn)“優(yōu)異的有效訂單數(shù)量成績”的目標(biāo)極為困難。在數(shù)字化時代下，企業(yè)呈現(xiàn)出了“產(chǎn)品設(shè)計人才眾多，電商運營人才稀少”的現(xiàn)況。導(dǎo)致該現(xiàn)象的原因有二：一是在于“企業(yè)思維固化”，在轉(zhuǎn)換營銷戰(zhàn)地的同時仍然持傳統(tǒng)產(chǎn)品企業(yè)觀念，不能適用于日新月異的電子商務(wù)發(fā)展；二是因為電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展太過于迅速，電商平臺電子商務(wù)方面人才需求日益增大，其中主要是企業(yè)和社會各單位第一線需要的知識面寬、實踐能力強，具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)意識的高素質(zhì)全面發(fā)展的電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用型及管理型專門人才。互聯(lián)網(wǎng)也由傳統(tǒng)電商的產(chǎn)品思維，既滿足人的單點需求向社交電商的用戶思維轉(zhuǎn)變，即滿足人的全需求。由于電商行業(yè)的獨特性，中小民族產(chǎn)品企業(yè)想要打響品牌，需要把專業(yè)的事留給專業(yè)的人干，并做好人員專業(yè)性的統(tǒng)籌。中小型企業(yè)內(nèi)部缺乏具備豐富的電商運營經(jīng)驗、完善的商務(wù)相關(guān)知識體系的電商人才、研發(fā)職員，一方面擔(dān)任文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)設(shè)計，另一方面應(yīng)對著市場變化進(jìn)行電商運營，這種職能專業(yè)性的錯位，減低了電商收益率提升的幾率。

4.民族特色產(chǎn)品非遺傳承人“文化變現(xiàn)”關(guān)聯(lián)性弱

相較于其他普通產(chǎn)品而言，民族特色產(chǎn)品擁有更高的文化底蘊和地方特色。擁有更豐富的文化底蘊意味著有更豐富的美術(shù)素材和更高的立意，可以給受眾帶來新鮮感，更促進(jìn)了文化傳播，地方經(jīng)濟發(fā)展。通過企業(yè)實地走訪，多數(shù)企業(yè)主打以“畬族傳統(tǒng)紋樣”作為產(chǎn)品研發(fā)重點（如服飾印刷、茶具印刷），這些圖案符號的再創(chuàng)造對非遺傳承人的幫扶性不大，傳承人在產(chǎn)品創(chuàng)作過程的參與度極低，無法實現(xiàn)傳承人的技藝變現(xiàn)。單純的“紋樣提煉”能夠反映一定的民族文化特色，但無法實現(xiàn)經(jīng)濟創(chuàng)收。景寧當(dāng)?shù)刈罹咛厣膫鹘y(tǒng)手工藝如畬族彩帶、畬族刺繡，想要開展民族特色產(chǎn)品再生產(chǎn)需要探索“新途徑”，需將傳統(tǒng)手工藝與產(chǎn)品融合，實現(xiàn)非遺市場日?；瑤臃沁z傳承人與企業(yè)的良性、共效發(fā)展。

五、研究建議

1.提升融媒體營銷意識

民族特色產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展在傳承人、企業(yè)、消費者三個方面存在著難點，在傳承人方面，景寧民族產(chǎn)品的創(chuàng)造主要集中在民族紋理與日常用品的再造與融合，同傳承人經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)聯(lián)性不高，文創(chuàng)行業(yè)同傳承人間存在經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展的脫節(jié)；在企業(yè)方面，民族特色產(chǎn)品庫存足但缺乏私域流量，產(chǎn)品消費水平低加大了“去庫存”的阻礙程度，資金壓力劇增；在消費者方面，對民族產(chǎn)品領(lǐng)域認(rèn)知度低，接觸渠道少，對民族特色產(chǎn)品的興致水平不高。應(yīng)對該情境，可以運用新媒體全方位的數(shù)字化能最大化地提升非遺傳承人的影響力和知名度打造“網(wǎng)紅”IP，實現(xiàn)擴大非遺文化的傳播力度[5]。通過非遺傳承人的影響力給民族特色產(chǎn)品企業(yè)帶來機遇。除此之外，運用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)市場分析，根據(jù)市場需求進(jìn)行定制式研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)而成。通過新媒體，打開傳承人的知名度，不僅推動民族特色產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展，而且吸引了一批消費者。對于許多年邁的傳承人可能沒有精力和能力繼續(xù)開展工程，但技藝精絕、保持著工匠之心，并將自己的一生貢獻(xiàn)于非遺傳承和發(fā)展的傳承人、工匠師，本身就是文化傳承的一張“名片”。同樣可以通過這樣的方式來擴大民族產(chǎn)品的知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷量的提升，同時也要把控展品外觀質(zhì)量和內(nèi)在品質(zhì)，這樣才能更加長久。因此，對于畬族非遺技藝和民族產(chǎn)品來說非常需要利用好新媒體的渠道來重新煥發(fā)生機，從兩級傳播向大眾傳播轉(zhuǎn)變，借勢營銷打造民族品牌，與時俱進(jìn)，增加客戶黏性。

2.搭建好民族產(chǎn)品行業(yè)垂直細(xì)分招聘平臺

《景寧畬族自治縣關(guān)于加強文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的實施意見》等多部法規(guī)政策，提出了對民族文化傳承和發(fā)展有貢獻(xiàn)的個人或者機構(gòu)給予大力支持和有利保障，而這些都是國家對民族文化傳承愈加重視的有力證明。于此同時，隨著各地高校對文化產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)越發(fā)強化，新時代下越來越多青年人具備文創(chuàng)企業(yè)的招聘要求以及應(yīng)聘意向，但主營民族特色產(chǎn)品的企業(yè)的分布較散，在傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站上容易被其他行業(yè)招聘信息覆蓋，應(yīng)聘者和招聘者難以找到目標(biāo)企業(yè)和專業(yè)人才。大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)招聘平臺由于信息雜、時間成本高、人才匹配效率低等問題而被淘汰，垂直細(xì)分招聘平臺成為當(dāng)今企業(yè)和應(yīng)聘者的偏向選擇，其最大特點便是具有專業(yè)性強、領(lǐng)域特性明顯，專門對某一領(lǐng)域行業(yè)提供招聘應(yīng)聘服務(wù)。面對企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面亟需人才，隨著行業(yè)發(fā)展，企業(yè)的需求量也會提高，建立“民族特色產(chǎn)品行業(yè)”垂直細(xì)分招聘平臺，同各類傳統(tǒng)招聘平臺建立好良好合作關(guān)系，利用檢索、爬蟲技術(shù)，將針對性的招聘信息進(jìn)行聚集[6]，為全國各地民族特色產(chǎn)品行業(yè)提供人才池，為專業(yè)人才提供就業(yè)機會，實現(xiàn)有助于企業(yè)長效發(fā)展的同時，實現(xiàn)人才集聚“磁場效應(yīng)”的不斷增加。

3.民族特色行業(yè)多元化發(fā)展

利用“數(shù)字化+電商”這種新型營銷模式解開了藏品行業(yè)的神秘面紗，讓億萬普通消費者能夠參與進(jìn)來、享受其中，并且致力于民族特色產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展與突破。另一方面，電商平臺與第三方數(shù)字藏品平臺合作發(fā)行藏品，打破了雙方壁壘，實現(xiàn)了互相引流。利用3D 全息投影科技，從而創(chuàng)造出獨特的藝術(shù)氛圍[7]。此外，在展示柜中，消費者還可以使用3D 高分辨率顯示出商品和促銷信息，從而實現(xiàn)完整的展示效果。它的最大優(yōu)勢在于，透過圖片和視頻的交互，讓參觀者能夠更加深入地感受場景的空間感和科技感，并且增加他們的參與度和親密感，給用戶一種神秘感和魔力。隨著全球經(jīng)濟一體化的加速發(fā)展，民族產(chǎn)業(yè)早已變成當(dāng)今世界各地區(qū)的重要戰(zhàn)略領(lǐng)域和支撐。近年來，中國新興工業(yè)建設(shè)、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)發(fā)展的腳步也在加速，民族產(chǎn)品行業(yè)早已滲透到方方面面，形成了多元化的經(jīng)濟發(fā)展模式。黨的十八大明確文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，從全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，政府先后推出了系列政策舉措，采取政策規(guī)劃、項目、金融扶持、示范推介和人才等方式進(jìn)一步加強對我們的支持，使我們呈現(xiàn)出生機勃勃的新局面。

4.高校合作開創(chuàng)社會實踐基地 拉動青年消費力

民族特色產(chǎn)品行業(yè)正在迅速發(fā)展，形成全產(chǎn)業(yè)鏈整合的格局，與其他行業(yè)的聯(lián)動也變得更加緊密。這種多元化的發(fā)展急需更多的人才培養(yǎng)來滿足需求，行業(yè)不僅急需專業(yè)技術(shù)人才，還需進(jìn)行復(fù)合型人才培養(yǎng)。近年來，我國各地積極推進(jìn)產(chǎn)教融合模式技術(shù)創(chuàng)新，國家教育部、山東省率先建立起全國職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展高地，浙江省寧波市也建立了多家產(chǎn)教協(xié)作共同體，江西省更是舉行了首屆中國文化科技發(fā)展與產(chǎn)教融合創(chuàng)新論壇，以促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)文化、現(xiàn)代科技、文化產(chǎn)業(yè)與高等教育的深入結(jié)合，充分發(fā)揮校企協(xié)同、產(chǎn)學(xué)交互的多維創(chuàng)新性資源優(yōu)勢。每年各地區(qū)高校寒暑期社會實踐，組織動員的參與者基數(shù)量大，以“民族產(chǎn)品”為主題同高校合作開辦實踐基地，從學(xué)生角度出發(fā)，能夠有機會接觸到民族產(chǎn)品行業(yè)，擴大視野。從企業(yè)角度出發(fā)，一方面，通過高校學(xué)生群體開展針對“民族產(chǎn)品”的市場調(diào)研，研究企業(yè)發(fā)展新路徑；另一方面，能夠借助高校社會實踐實現(xiàn)“企業(yè)品牌”形象建設(shè)，宣揚企業(yè)文化的同時，有機會培養(yǎng)未來的潛在消費人群。

六、結(jié)語

新時代下民族特色產(chǎn)品行業(yè)邁向了新階段，從對景寧畬族特色產(chǎn)品行業(yè)的調(diào)研中，可以看到文化創(chuàng)新發(fā)展面臨的問題以及新的發(fā)展機遇。主營民族特色產(chǎn)品的中小型企業(yè)積極開展活動，推進(jìn)文化價值向經(jīng)濟價值的延伸進(jìn)程；行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，從傳統(tǒng)銷售邁向網(wǎng)絡(luò)銷售境況下也面臨著民族特性同時代審美有差距、行業(yè)訂單轉(zhuǎn)化率低且電商平臺渠道獲客成本提高、“電商運營”缺少專業(yè)人才及針對性戰(zhàn)略等問題。作為中小型民族特色產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)化固有思維，順應(yīng)時代發(fā)展，把握民族特色產(chǎn)品創(chuàng)新水平的同時，也廣納賢才，提高電商運營戰(zhàn)略水平，也要利用好融媒體、高校社會實踐基地、青年人才、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多方面信息和資源，有效提升企業(yè)效益，拉動文創(chuàng)行業(yè)新效益。