木版年畫在現(xiàn)代包裝設計中的應用探究

趙 敏

（山西工商學院，山西 太原 030006）

引言

木版年畫作為我國歷史悠久的傳統(tǒng)民間藝術形式之一，其在我國民間延綿發(fā)展已有一千余年歷史。該門民間藝術雖然在我國不同地域呈現(xiàn)出多種多樣的風格特征，但無不是中華民族智慧的凝結，承載著世世代代勞動人民對美好生活的向往與追求。木版年畫憑借其鮮明的地域特色、絢麗多姿的藝術風貌，對現(xiàn)代設計行業(yè)產生領域形成了巨大的影響。隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們物質生活需求得到極大滿足，繼而提出了越來越新型的精神文化需求。在外形包裝上不僅追求美感，還關注包裝的功能性及其蘊含的文化內涵。通過將木版年畫應用于現(xiàn)代包裝設計中，不僅可有效展現(xiàn)木版年畫所蘊含的深厚內涵，還可建立起木版年畫與公眾日常生活的緊密聯(lián)系，由此對促進木版年畫與現(xiàn)代包裝設計的協(xié)同發(fā)展具有十分積極的意義。

一、木版年畫及其藝術特點

（一）木版年畫

木版年畫作為我國歷史悠久的傳統(tǒng)民間藝術形式之一，其在我國民間延綿發(fā)展已有一千余年歷史。這一藝術形式發(fā)展至清代中晚期，達到了鼎盛階段，并涌現(xiàn)出了規(guī)模不同的數(shù)十個場地，其中較具代表性的有山西平陽木版年畫、天津楊柳青木版年畫、河南朱仙鎮(zhèn)木版年畫、蘇州桃花塢木版年畫等。木版年畫取材于人們的生產生活，題材涉及方方面面，據(jù)相關研究統(tǒng)計，木版年畫各類題材畫樣達到了兩千余種，具體包括有世俗生活類、歷史故事類、神話傳說類、吉祥喜慶類、花鳥蟲魚類等[1]。對于木版年畫的藝術特點而言，因地域的不同而表現(xiàn)出多樣豐富的藝術風貌，通過楊柳青木版年畫可領略到其中的宮廷趣味、市民趣味；通過朱仙鎮(zhèn)木版年畫，可領略到其中的質樸稚拙；通過桃花塢木版年畫，可領略到其中的工整細膩；通過平陽木版年畫，可領略到其中的民俗風情。這些木版年畫使中國年畫地域特色、風格特征得到了極大豐富，讓中國年畫呈現(xiàn)出絢麗多姿的藝術風貌。

（二）木版年畫的藝術特點

1.平陽木版年畫的藝術特點

平陽木版年畫造型粗獷，用色艷麗，黃土高原的文化色彩表現(xiàn)十分強烈。平陽木版年畫在造型上不追求神似，更注重神韻。平陽木版年畫在制作中采用的是白描手法，再進行木板雕刻，造就了木版雕刻的特殊風格。平陽木版年畫色彩的選擇與當?shù)匕傩盏娜粘Ｉ钕⑾⑾嚓P。平陽百姓喜好蒲劇，戲曲中布景、服飾的色彩都較為單一，大多為紅色、黃色、綠色、藍色等，且往往根據(jù)不同題材選擇不同的色彩搭配，不注重色階的調和，而是按照特有的固定色與畫面內容來進行色彩的選擇與應用，主觀性明顯。

2.楊柳青木版年畫的藝術特點

楊柳青木版年畫的繪制目的明確，畫面形象豐富，情感表達鮮明。楊柳青木版年畫在構圖上多將處于不同空間、不同時間的對象排布在同一畫面之中，展現(xiàn)了一種自由。在創(chuàng)作中，有時為了重點突出主題人物只繪制人物上半身，重點表現(xiàn)人物的面容神情；造型方面，楊柳青木版年畫參考了國畫的繪制手法，畫面工整緊湊，線條細膩均勻，畫面整體古樸有質感。色彩方面則以暖色調為主，飽和度較高，雖鮮明但不刺激，清新典雅，大多使用白色作為底色來襯托主題內容。色彩大多以大塊亮色為主，搭配少量對比色進行點綴，與白色底搭配起特色鮮明。

3.朱仙鎮(zhèn)木版年畫的藝術特點

朱仙鎮(zhèn)木版年畫特色鮮明，其人物形象大多采用了夸張手法，頭大身小，主觀意象習慣強烈。創(chuàng)作者往往根據(jù)自身理解對主題內容進行藝術處理，寫意傳神，缺乏自然形象的真實性，但藝術效果理想。人物造型上抓住主要形態(tài)與特征，忽視細節(jié)處理，將人物進行類型化處理。構圖方面，畫面飽滿整體，裝飾效果明顯。同時，在物象的取舍之中隨意性較大，大多服從凸出主題的需要，會根據(jù)內容來決定構圖，主觀色彩強烈。色彩方面，大多用青色、黃色、紅色，用色大膽，畫面對比強烈，且賦予了色彩一定的象征意義，如運用色彩突出人物性格，以達到寫意傳神的目的。

二、木版年畫在現(xiàn)代包裝設計中的應用

（一）木版年畫色彩在包裝設計中的應用

色彩作為包裝設計中一項最為直觀的設計元素，恰到好處的色彩應用，不僅可讓包裝的視覺語言得到極大豐富，還可實現(xiàn)對消費者消費欲望的有效調動刺激。在不同地域歷史、文化、經(jīng)濟等因素的影響下，讓色彩被賦予了多樣豐富的內涵，并重要影響著人們的心理發(fā)展，各種色彩各為人們帶來各不相同的心理體驗。鑒于此，基于木版年畫的傳統(tǒng)色彩，通過對包裝色彩的合理應用，可有效調動消費者的視覺心理，贏得消費對包裝的關注度、認同度。

木版年畫的傳統(tǒng)色彩是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觀念、民間審美心理基礎上發(fā)展形成，其根植于民間文化土壤，一般以紅、黃、藍、黑、白為基礎，彰顯出中華民族傳統(tǒng)的五色觀。其中，紅色象征喜慶，藍色表示寬容，黃色代表溫暖，黑色表示沉穩(wěn)，白色象征純潔。將這些顏色應用于傳統(tǒng)禮品、節(jié)日用品等包裝設計中，可切實契合消費者的審美心理，贏得消費者的內心共鳴。比如，山西著名品牌云青荷葉雞禮盒包裝即對平陽木版年畫的傳統(tǒng)色彩進行借鑒應用，包裝將年畫常見的紅色用作底色，圖形元素取自平陽木版年畫作品《大吉天成》，并在包裝上對紅綠色、黃藍色進行了交替應用，以及將黑色用作勾勒整體輪廓，白色用以刻畫人物臉部，以此構建整體色彩豐富，冷暖對比強烈的呈現(xiàn)效果，不僅讓包裝散發(fā)出濃郁的節(jié)慶氣息，還有效契合了食品包裝的色彩特征。

（二）木版年畫圖案在包裝設計中的應用

木版年畫圖案內容多樣豐富，古代工匠藝人常借助比喻、隱喻等創(chuàng)作手法，以賦予年畫圖案以深厚的象征意蘊，頗具象征性，比如，鯉魚象征吉祥、美好；壽桃象征健康幸福。木板年畫的創(chuàng)作圖案與勞動人民的生產生活密切相關，是人們的情感寄托，體現(xiàn)了人們對美好生活的向往與追求。在現(xiàn)代包裝設計中，設計人員要想有效賦予包裝產品更好的文化寓意，可以通過借助利用木版年畫圖案進行創(chuàng)新實踐工作。設計人員結合產品主題信息合理融入應用木版年畫圖案，能夠充分表達出圖案中所蘊含的豐富文化寓意，向消費者用戶準確傳遞出對應的美好祝愿[3]。比如，在春節(jié)紅包產品包裝設計中實踐應用年年有余（魚）、步步生蓮等年畫圖案，這樣能夠向市場受眾用戶傳達出人們在過新年春節(jié)這個重要節(jié)日的美好祝愿與期盼，有效表達出紅包產品包裝所蘊含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想，從而吸引到更多的潛在消費者用戶。木版年畫圖案在現(xiàn)代產品包裝設計中的靈活巧妙設計，不僅能夠有效提升產品包裝設計的獨特新穎性，還可以賦予包裝更為濃郁的文化韻味，符合我國社會民眾的傳統(tǒng)審美體現(xiàn)，受到更多消費者用戶的青睞和支持。各地區(qū)企業(yè)設計人員在實踐應用木版年畫圖案進行產品包裝設計時，要結合當?shù)氐赜蛱厣?，將更多能夠代表本地特色的年畫圖案應用在產品包裝設計中，這樣能夠更好區(qū)別于市場上同類產品，并凸顯出本地文化特色。

（三）木版年畫造型在包裝設計中的應用

在中國傳統(tǒng)藝術文化體系中，木版年畫在構圖設計上有著追求完整飽滿、對稱平衡的形式特征，該種構圖造型能夠充分展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)審美思想，有效傳遞給觀賞者良舒適平緩的愉悅觀感。在此基礎上，設計人員還引入一些植物插畫元素，讓圖形特征與產品屬性相符，進而讓包裝整體兼具傳統(tǒng)意蘊和現(xiàn)代特色，最終很好地贏得了廣大消費者的青睞。在一些新年春節(jié)系列產品的包裝設計中，設計人員應用木版年畫造型藝術形式展開創(chuàng)新設計，能夠讓產品包裝畫面內容變得更加生動飽滿，最大程度提升包裝設計的裝飾性，同時為產品包裝增加更多深層次的文化思想寓意。

在傳統(tǒng)木版年畫中，對稱也是創(chuàng)作人員最為廣泛應用的一種構圖形式。在中國古代社會民間年畫中，絕大多數(shù)的人每當過節(jié)都會習慣于在自家門前貼上年畫。而年畫的張貼同時是出現(xiàn)于左右大門的兩側，從而形成一種對稱的構圖畫面狀態(tài)?！白笥蚁嗷ΨQ的門結構，將左右兩側的木版年畫張貼余兩側大門上，能夠有效打破形式上的單調與刻板，充分彰顯出中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化中的‘陰陽互化’的求變思維?！币虼?，在現(xiàn)代產品包裝設計過程中，設計人員同樣可以合理采用傳統(tǒng)木版年畫中的對稱構圖形式，促使整體包裝設計畫面能夠給人傳遞出一種平衡自然秩序的藝術美感，在視覺感官上達到和諧統(tǒng)一的設計效果。

三、木版年畫在包裝設計中的應用方法——以平陽木版年畫為例

在包裝設計中應用木版年畫不僅需要保留木版年畫的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊，深入挖掘木版年畫背后的文化故事，將文化底蘊轉變?yōu)樵O計院蘇，結合所要包裝產品的特點來突出包裝設計特色，從而對消費者產生更強的吸引力。在現(xiàn)代包裝設計中，將木版年畫中的文化元素進行提取保留，通過藝術設計手段進行創(chuàng)新?，F(xiàn)以平陽木版年畫為例分析木版年畫在包裝設計中的應用方法。

（一）設計元素的提取

要在現(xiàn)代包裝設計中應用木版年畫就需要確定所需要提取的文化元素。平陽木版年畫發(fā)源于黃河流域，承載著平陽人民對美好生活的追求，記錄著不同階段下平陽百姓的思想情感、精神文化。因此，在現(xiàn)代包裝設計中對平陽木版年畫元素的提取主要分為內容與形式兩個方面，選擇平陽木版年畫中帶有美好寓意的元素，并在提取典型性中突出主題。平陽木版年畫的代表作之一《福祿壽三公》代表著福氣、吉利與長壽，福祿壽三公的形象也頗具特色?！案！鄙泶┚G衣，頭戴官帽，雙手抱著幼童，寓意著天官賜福；“祿”則身穿紅衣，手拿玉如意，寓意高官厚祿；“壽”則身穿黃褂，左右手分別持壽桃與龍頭杖，寓意“長壽”。在現(xiàn)代包裝設計中可以提煉該木版年畫作品中的服飾元素，將具有吉祥寓意的圖形、紋飾加以藝術處理，以表達人們對福氣、吉利與長壽的向往。除了人物形象外，色彩也是平陽木版年畫的一大特色。平陽木版年畫色彩的選擇運用不受自然光色的限制，十分突出色彩對比，用色大膽鮮明，給人積極、活潑的視覺感受。在平陽地區(qū)，人們對紅色、黃色有所偏愛，因此在現(xiàn)代包裝設計中可以紅色、黃色為主，配合平陽木版年畫中其他常用的色彩，來形成具有平陽木版年畫特色的包裝設計效果。

（二）設計元素的重構

設計元素的重構就是將所提取的平陽木版年畫中的元素、紋飾、色彩與設計理念進行有目的性的藝術化設計處理，重新創(chuàng)造出一種適合現(xiàn)代包裝設計的藝術語言，使其具有新的圖示特點與內涵。平陽木版年畫綜合了藝術表現(xiàn)形式與文化內涵，能夠通過將原有的元素進行組合、變形、簡化等方式來進行藝術處理，在滿足包裝設計需求的基礎上展現(xiàn)平陽木版年畫的藝術特色。如在山西陳醋的包裝設計中就可以運用平陽木版年畫。平陽木版年畫的藝術特色與山西陳醋包裝設計的需求十分吻合，且能夠充分體現(xiàn)陳醋作為山西特色產品的獨特性。如可在充分考慮山西陳醋的銷售定位后，分析消費受眾的喜好、特點，將平陽木版年畫中的人物形象、圖案紋樣進行重構，設計出簡潔明快、特色鮮明的陳醋包裝。色彩方面，要兼顧山西陳醋的特點，不能完全照搬平陽木版年畫的常用色彩，又需要保留平陽木版年畫的特色。因此，可選用紅色、黃色作為主色調，搭配其他飽和度較低的色彩來突出紅色、黃色作為平陽木版年畫主色彩的特點，在突出平陽木版年畫色彩特點的基礎上詮釋山西陳醋。

四、結語

總而言之，伴隨我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各類消費市場中的產品品牌、產品種類等越來越趨于多樣化，面對愈發(fā)激烈的市場競爭，產品要想從其中脫穎而出，贏得消費者的關注度、認同度，必須要開展好產品包裝設計工作至關重要。而將木版年畫應用于現(xiàn)代包裝設計中，不僅可讓包裝設計變得更具特色，使包裝產品特性得到有效凸顯，還可提升包裝的藝術魅力，切實提升包裝設計的整體水平。因而，設計人員應結合消費者需求、產品需求，對木版年畫色彩、木版年畫圖案、木版年畫造型等元素進行合理應用，進而真正意義上提升包裝設計質量水平，讓包裝能夠贏得消費者的關注度、認同度。