文_朱歷平

近年來(lái)，紹興深入推進(jìn)新時(shí)代“文化紹興”工程，堅(jiān)持人文為魂、人文興城的城市發(fā)展之路。紹興晚報(bào)人文周刊特色專(zhuān)欄《小愛(ài)好藝術(shù)范》在開(kāi)辦之初，就緊隨人文興城的腳步，尋找百姓當(dāng)中的“藝術(shù)家”，通俗易懂地呈現(xiàn)和解讀社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的精神文明新氣象，用普通人的藝術(shù)追求折射城市文化發(fā)展光輝。歷經(jīng)兩年的不斷探索和實(shí)踐，40 多期的專(zhuān)欄報(bào)道，通過(guò)淬煉地方人文精神、錘煉作品的“高能耐性”、熔煉“立體閱感”的創(chuàng)新思維，將紹興人的文藝小愛(ài)好“煉”出了社會(huì)大精彩，體現(xiàn)了人文興城的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)也走出了紙媒副刊打造地域文化品牌的特色之路。

一、多“點(diǎn)”著力，淬煉地方人文精神

以普通人生活中的藝術(shù)愛(ài)好為切入口，追尋他們用藝術(shù)豐富人生、用熱愛(ài)點(diǎn)亮生活的源動(dòng)力，解讀老百姓日益豐富的藝術(shù)生活背后的精神密碼，成為了解紹興城市文化和人文精神的生動(dòng)切入口?！缎?ài)好藝術(shù)范》特色專(zhuān)欄多“點(diǎn)”著力，以“點(diǎn)”吸“精”，淬煉地方人文精神。

“人”為基點(diǎn)。人永遠(yuǎn)是最寶貴的“素材”，以“人”為本做好人物報(bào)道，是《小愛(ài)好藝術(shù)范》特色專(zhuān)欄創(chuàng)辦之初就定下的基調(diào)。作為專(zhuān)副刊的紹興晚報(bào)人文周刊，要提升吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的一大抓手就是深耕地域文化、講好地方人文故事。而人物報(bào)道，折射的都是當(dāng)代社會(huì)的世道萬(wàn)象，以“人”為基點(diǎn)開(kāi)展選題策劃、內(nèi)容編排，無(wú)疑更容易拉近與讀者之間的距離，引發(fā)讀者對(duì)字里行間所表達(dá)思想的情感共鳴。

“平凡”為支點(diǎn)。在名人輩出的紹興，有寫(xiě)不完的精彩人生，讀不盡的名人傳記，《小愛(ài)好藝術(shù)范》特色專(zhuān)欄卻從創(chuàng)辦之初，就為“平凡”而歌，寫(xiě)普通人的故事，為老百姓留版面。專(zhuān)欄堅(jiān)持唯有貼近讀者，記錄普通人的豐富精神生活和堅(jiān)韌生活力量，才能引發(fā)讀者對(duì)地方文化和人文精神的關(guān)注和思考。40多期的人物報(bào)道中，出鏡的人物有廢品收購(gòu)站的工作人員陶明霜、有80后電焊工姜來(lái)均、有從事外貿(mào)生意的王雋、有紡織行業(yè)調(diào)色師周小麥、有紹興孩子熟悉的面塑師柳見(jiàn)明，更有來(lái)自五湖四海各行各業(yè)的新老紹興人……平凡人物的“藝術(shù)人生”成為欄目的支點(diǎn)，讓小人物的平凡生活折射出時(shí)代光芒，成為欄目保持獨(dú)特性的法寶。

“小愛(ài)好”為錨點(diǎn)。生活中的平凡文藝小愛(ài)好，看似微不足道，卻能通過(guò)普通人的藝術(shù)追求連接起整個(gè)大社會(huì)，展現(xiàn)出精彩紛呈的人文大觀(guān)?！缎?ài)好藝術(shù)范》特色專(zhuān)欄，每期以一到兩位紹興人的文藝專(zhuān)長(zhǎng)為切入點(diǎn)，呈現(xiàn)人物獨(dú)特的“藝術(shù)人生”，體現(xiàn)“愛(ài)藝術(shù)、愛(ài)生活”的意義，并探討其在紹興城市文化生活中的重要性，成功地將小愛(ài)好與紹興的城市文化和人文精神相連接。這種方式，猶如一個(gè)錨點(diǎn)，引發(fā)了讀者對(duì)小愛(ài)好與社會(huì)發(fā)展的思考，引導(dǎo)著人們從個(gè)體層面走向社會(huì)層面，實(shí)現(xiàn)從“小生活”到“大社會(huì)”的精神融合。

二、為“愛(ài)”發(fā)聲，錘煉作品“高能耐性”

生命與藝術(shù)，都是關(guān)于熱愛(ài)的旅程。如何為“愛(ài)”發(fā)聲，代言好普通人的文藝小愛(ài)好養(yǎng)成故事，讓讀者的注意力轉(zhuǎn)化為對(duì)社會(huì)發(fā)展、城市文化和個(gè)體人生的思考與關(guān)懷？《小愛(ài)好藝術(shù)范》特色專(zhuān)欄通過(guò)錘煉作品的“高能耐性”，讓這種轉(zhuǎn)化悄然發(fā)生。所謂“高能耐性”，其最大的特點(diǎn)即為高反差、能共情和耐回味。

高反差，突出趣味與吸引力。《小愛(ài)好藝術(shù)范》專(zhuān)欄的關(guān)鍵看點(diǎn)在于所選人物的小愛(ài)好與其本職工作存在高反差。比如工作繁忙的電焊工的業(yè)余愛(ài)好是安靜地彈古琴、女叉車(chē)司機(jī)的業(yè)余愛(ài)好是畫(huà)農(nóng)民畫(huà)、調(diào)色師的業(yè)余愛(ài)好是節(jié)奏飛快的beatbox表演、古琴會(huì)長(zhǎng)的文藝愛(ài)好是制作線(xiàn)裝書(shū)、數(shù)學(xué)老師的興趣愛(ài)好是非遺纏花等，這種突出趣味性和吸引力的高反差呈現(xiàn)方式讓專(zhuān)欄與傳統(tǒng)的人物報(bào)道截然不同，使得讀者產(chǎn)生興趣和共鳴，激發(fā)讀者對(duì)藝術(shù)之美的思考和探索欲。

能共情，激發(fā)共鳴與思考力?！缎?ài)好藝術(shù)范》專(zhuān)欄每期挖掘一個(gè)普通人的文藝小愛(ài)好養(yǎng)成故事，講的雖是個(gè)例，但故事背后折射的是大眾心理所能產(chǎn)生“心靈感應(yīng)”的共情效應(yīng)，因此人物故事能引發(fā)共情是每期報(bào)道吸睛的關(guān)鍵要素。比如《女叉車(chē)司機(jī)“煉”成農(nóng)民畫(huà)畫(huà)家》《他是司機(jī) 但他有個(gè)音樂(lè)夢(mèng)想》兩篇報(bào)道，將“開(kāi)叉車(chē)卻愛(ài)上了執(zhí)筆描繪”的農(nóng)民畫(huà)畫(huà)家毛華琴，以及“7年自學(xué)3樣樂(lè)器，退休后想去山區(qū)支教”的司機(jī)丁偉群的故事娓娓道來(lái)，折射出司機(jī)這一群體的精神文化追求。平凡而真實(shí)的普通人故事讓讀者產(chǎn)生情感共鳴，觸發(fā)讀者對(duì)精神生活的共情思考。這種思考能夠激發(fā)讀者對(duì)藝術(shù)、文化和個(gè)人成長(zhǎng)的探索，使他們更加關(guān)注自身的精神生活以及與之相關(guān)的社會(huì)文化問(wèn)題。

耐回味，調(diào)香“后調(diào)”與層次感。《小愛(ài)好藝術(shù)范》專(zhuān)欄為了增加作品耐回味性，讓版面更具層次感，從兩方面入手進(jìn)行內(nèi)容“后調(diào)”調(diào)香。首先，利用邊條信息對(duì)每期人物的文藝小愛(ài)好進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)共享。例如，《追“星”人——盧燎亞》的報(bào)道中，在邊條位置推出了“月全食觀(guān)測(cè)錦囊”“天文觀(guān)測(cè)地該如何選擇？”“這些天文科普讀物別錯(cuò)過(guò)”等內(nèi)容，提供讀者與文藝小愛(ài)好互動(dòng)的機(jī)會(huì)，加深讀者與版面內(nèi)容的聯(lián)系。其次，每期報(bào)道增設(shè)小欄目——“嘉賓說(shuō)”，特別邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)家、心理咨詢(xún)師等對(duì)當(dāng)期人物進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，呈現(xiàn)出多樣的角度和觀(guān)點(diǎn)，豐富版面內(nèi)容的層次感。

三、從“融”而行，熔煉紙媒“立體閱感”

在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生著深刻變革的時(shí)代，作為紙媒專(zhuān)副刊上開(kāi)辟的《小愛(ài)好藝術(shù)范》特色專(zhuān)欄同樣面臨著品牌建設(shè)的壓力。不過(guò)，在新媒體與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)互融的大勢(shì)之中，《小愛(ài)好藝術(shù)范》專(zhuān)欄從創(chuàng)作意識(shí)革新、數(shù)字內(nèi)容構(gòu)建上著手，熔煉“立體閱感”，提升欄目爆發(fā)力。

注重團(tuán)隊(duì)內(nèi)塑，進(jìn)行創(chuàng)作意識(shí)革新。融媒體時(shí)代，紙媒采編人員要有主動(dòng)綜合視頻、音頻、圖片等數(shù)字載體的能力，才能讓紙質(zhì)版面插上數(shù)字的翅膀，更好地展示紙媒作品的文化特性與獨(dú)家特色。因此，每次欄目談版會(huì)，記者和編輯都會(huì)從采、寫(xiě)、編3個(gè)層面，針對(duì)如何打造數(shù)字化的紙媒作品進(jìn)行討論，并積極學(xué)習(xí)海報(bào)、動(dòng)圖、H5、視頻制作等新媒技術(shù)，樹(shù)立“一支筆”到“多面手”的轉(zhuǎn)變意識(shí)。

構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容，打造“立體閱感”作品。采編出有紙質(zhì)閱讀感、有聲視頻加持、有新媒體引流鏈接的作品，是《小愛(ài)好藝術(shù)范》特色專(zhuān)欄一直努力的方向。專(zhuān)欄利用“融媒體中心”架設(shè)好的融合平臺(tái)及數(shù)據(jù)技術(shù)，在內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳方式、多元傳播模式上進(jìn)行精進(jìn)升級(jí)。如在《新昌80后發(fā)型師將頭發(fā)玩出了新花樣——碎發(fā)拼畫(huà) 變廢為藝》的欄目報(bào)道中，穿插了兩段視頻，讀者只要掃一掃二維碼，就可以觀(guān)看到“王劍鋒如何用碎發(fā)拼出杜甫畫(huà)像”“王劍鋒快速用碎發(fā)拼出張國(guó)榮畫(huà)像”等獨(dú)家視頻內(nèi)容，這樣既能閱讀紙質(zhì)文字又能欣賞有聲視頻，還能進(jìn)行一鍵分享的立體閱讀方式，不僅將閱讀內(nèi)容從平面的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的、立體的、充滿(mǎn)畫(huà)面感的，還直接引流讀者到達(dá)新媒體客戶(hù)端。讀者想了解視頻之外的內(nèi)容鏈接也可直接跳轉(zhuǎn)至紹興晚報(bào)數(shù)字端。這種媒介“疊加”的融合效能，正不斷助力將《小愛(ài)好藝術(shù)范》特色專(zhuān)欄打造成為地域文化的優(yōu)秀承載體。