文紹軍

【摘 要】平面設(shè)計(jì)作為一種視覺藝術(shù)形式，需要通過(guò)視覺元素的構(gòu)建來(lái)提升作品的藝術(shù)表現(xiàn)力和吸引力。在平面設(shè)計(jì)中，視覺元素是指與作品內(nèi)容相關(guān)的各種信息，包括文字、圖像、色彩、圖形等。這些視覺元素可以幫助作品有效傳遞信息，提升作品的吸引力和感染力，達(dá)到吸引受眾注意力的目的。本文從平面設(shè)計(jì)中視覺元素構(gòu)建的意義出發(fā)，分析了其對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響，并提出了一些針對(duì)性的策略，以供參考。

【關(guān)鍵詞】元素；平面設(shè)計(jì)；色彩

【中圖分類號(hào)】J51 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）17—217—03

一、視覺元素的意義

在平面設(shè)計(jì)中，視覺元素包括文字、圖像、色彩等，它們通過(guò)一定的方法和形式對(duì)平面作品的內(nèi)容進(jìn)行組織和呈現(xiàn)。文字是最基本的視覺元素，它既是信息的載體，也是信息傳達(dá)的重要工具，在平面設(shè)計(jì)中有著非常重要的意義。它可以幫助人們了解信息的內(nèi)容、形式以及意義，方便人們快速理解和接受信息，從而提升信息傳達(dá)的效率和質(zhì)量。圖形是平面設(shè)計(jì)中最基本的視覺元素之一，它可以將文字表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)圖形進(jìn)行展示，同時(shí)還可以通過(guò)色彩、大小等方面將圖形與文字進(jìn)行融合。在平面設(shè)計(jì)中，圖形元素也有多種表現(xiàn)形式，包括幾何圖形、色彩構(gòu)成等。色彩是平面設(shè)計(jì)中最重要的視覺元素之一，它可以將文字和圖片進(jìn)行色彩上的對(duì)比和搭配，讓作品更加生動(dòng)活潑。除此之外，在平面設(shè)計(jì)中，圖像也是非常重要的視覺元素之一。圖像可以用來(lái)展現(xiàn)作品的主題思想以及體現(xiàn)作品內(nèi)容等方面。同時(shí)，圖像也是人們對(duì)事物認(rèn)識(shí)和理解的一種主要方式，可以幫助人們更好地理解作品內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成主要包括兩個(gè)方面：一是顏色本身及其搭配；二是顏色在空間上分布。

（一）文字

在平面設(shè)計(jì)中，文字是最基本的視覺元素，它主要通過(guò)文字的排版和排列對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)。在平面設(shè)計(jì)中，文字的作用不僅僅是承載信息，還可以幫助人們理解作品的內(nèi)容和意義。在平面設(shè)計(jì)中，文字不僅可以用來(lái)記錄信息，還可以通過(guò)排版等方法使信息更加直觀、易懂。例如，在平面設(shè)計(jì)中，文字排版是指將文字按照一定的方式排列組合在一起。在版面中合理地運(yùn)用文字可以讓作品更具設(shè)計(jì)感和藝術(shù)性，同時(shí)還能增強(qiáng)畫面的感染力和表現(xiàn)力。

在平面設(shè)計(jì)中利用排版方式將作品內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)和組織，讓讀者更加容易理解作品內(nèi)容，同時(shí)還能增加讀者的視覺體驗(yàn)。此外，文字還可以通過(guò)大小、顏色等方式對(duì)信息進(jìn)行組織和呈現(xiàn)。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字主要有兩個(gè)方面：一是對(duì)信息進(jìn)行組織；二是對(duì)圖片進(jìn)行組織。

（二）圖形

圖形是一種視覺元素，它具有非常明顯的視覺傳達(dá)效果。在平面設(shè)計(jì)中，圖形主要分為幾何圖形和自然圖形。幾何圖形指的是在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用一定的比例將形狀進(jìn)行分割，從而形成的具有幾何造型效果的圖形。自然圖形指的是自然界中的各種自然事物，例如花草樹木、山川河流等，通過(guò)幾何造型讓人們對(duì)自然事物有更加直觀、全面的認(rèn)識(shí)。幾何圖形具有非常鮮明的特點(diǎn)，例如簡(jiǎn)單、明確、美觀、直觀等。因此，在平面設(shè)計(jì)中，利用幾何圖形可以讓作品更加直觀、清晰地展示給受眾，便于人們更好地理解和接受信息。在平面設(shè)計(jì)中，幾何圖形可以有效提升信息傳達(dá)效果，讓作品更加生動(dòng)形象。

（三）色彩

在平面設(shè)計(jì)中，色彩的作用是非常大的，它可以起到突出主題、傳遞信息、營(yíng)造氛圍等作用。不同的色彩可以給人帶來(lái)不同的心理感受，它不僅可以通過(guò)視覺上的作用影響人們的視覺感受，還可以通過(guò)嗅覺、聽覺等方面影響人們的情感體驗(yàn)。因此，在平面設(shè)計(jì)中，要想讓作品更加吸引觀眾，就需要將色彩與文字、圖像等方面進(jìn)行融合，讓作品更加生動(dòng)形象。

在平面設(shè)計(jì)中，色彩具有非常強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要注意色彩之間的搭配和協(xié)調(diào)，這樣才能讓作品更加生動(dòng)形象。

二、構(gòu)建視覺元素的方法

通過(guò)分析平面設(shè)計(jì)中視覺元素的構(gòu)建方法，可以將其歸納為文字、圖形、色彩三個(gè)方面。在文字方面，通過(guò)對(duì)字體的設(shè)計(jì)和排版，可以將信息以更直接的方式傳遞給受眾；在圖形方面，圖形在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要是通過(guò)線條來(lái)展現(xiàn)視覺效果，可以利用線條來(lái)表達(dá)物體的輪廓、大小、色彩等；在色彩方面，色彩是視覺藝術(shù)中重要的組成部分，合理運(yùn)用色彩可以營(yíng)造出更加富有沖擊力的畫面效果。

（一）有效運(yùn)用圖形

在實(shí)際應(yīng)用中，圖形的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，通過(guò)對(duì)圖形進(jìn)行合理運(yùn)用，可以有效展現(xiàn)作品的內(nèi)涵；另一方面，通過(guò)對(duì)圖形的合理運(yùn)用，可以提高平面設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。從圖形的分類來(lái)看，有幾何圖形和非幾何圖形之分。幾何圖形主要是指由點(diǎn)、線、面構(gòu)成的圖形，通常會(huì)采用方形、圓形等元素；而非幾何圖形則主要指由點(diǎn)、面構(gòu)成的形狀，通常會(huì)采用三角形、五角星等元素。在平面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用圖形，可以有效提升作品視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。例如在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，可以通過(guò)對(duì)圖形進(jìn)行合理運(yùn)用來(lái)提高作品視覺沖擊力。在這張海報(bào)中，主體部分是一只小狗和一輛自行車，小狗坐在自行車上，而自行車則是一個(gè)圓形。該海報(bào)整體以紅色為主色調(diào)，給人一種溫暖和積極向上的感覺。在小狗的旁邊則放置了一個(gè)白色的圓點(diǎn)作為裝飾元素。通過(guò)對(duì)背景顏色進(jìn)行合理運(yùn)用和細(xì)節(jié)處理，該海報(bào)能夠更好地吸引受眾注意力，起到提升作品視覺效果的目的。而在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)還可以將作品內(nèi)容與背景進(jìn)行結(jié)合運(yùn)用。例如在設(shè)計(jì)一款時(shí)尚手袋時(shí)，可以將背景顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)和裝飾，以此來(lái)吸引受眾注意力。該手袋的主體部分是一個(gè)圓形圖案，而背景則是一只白色圓點(diǎn)裝飾圖案。在這款手袋上可以看到品牌名稱和產(chǎn)品名稱等信息。該作品將背景顏色與主體顏色進(jìn)行結(jié)合運(yùn)用，既能夠突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌特點(diǎn)，又能夠有效提升作品視覺沖擊力[1]。

（二）合理運(yùn)用色彩

色彩是視覺藝術(shù)中重要的組成部分，通過(guò)對(duì)色彩的合理運(yùn)用，可以在很大程度上營(yíng)造出富有沖擊力的畫面效果。色彩是人們?cè)谏钪懈惺艿阶钪苯拥囊环N語(yǔ)言，不同顏色所帶來(lái)的視覺效果不同，通過(guò)對(duì)色彩的合理運(yùn)用，可以有效提升平面設(shè)計(jì)效果。

在平面設(shè)計(jì)中，利用不同顏色來(lái)傳達(dá)不同信息。例如紅色給人一種熱情、奔放、自信等情感體驗(yàn)；而黃色給人一種溫暖、舒適等情感體驗(yàn)；藍(lán)色給人一種寧?kù)o、平和等情感體驗(yàn)；綠色則給人一種清新、自然等情感體驗(yàn)。因此在平面設(shè)計(jì)中要想達(dá)到更好的視覺效果，就需要合理運(yùn)用色彩。具體來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，首先要根據(jù)作品主題來(lái)選擇色彩；其次要對(duì)色彩進(jìn)行合理搭配，從而實(shí)現(xiàn)色彩與作品主題的融合。

（三）恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用字體

字體的使用可以使作品呈現(xiàn)出更加豐富的視覺效果，能夠更好地表現(xiàn)作品主題，還能增強(qiáng)作品的視覺吸引力。因此，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要根據(jù)作品主題、風(fēng)格、受眾需求等來(lái)選擇合適的字體。

一般情況下，如果要使用正體字，那么要將字體的比例控制在5%以下；如果要使用斜體字，那么要將字體比例控制在8%以下；如果要使用宋體字，那么要將字體比例控制在10%以下。同時(shí)，還要注意字體的粗細(xì)、間距、顏色等方面。另外，在選擇字體時(shí)還要考慮受眾人群、喜好、年齡等因素。例如對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，使用一些可愛活潑的字體比較合適；而對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)則需要選擇一些比較沉穩(wěn)大氣的字體。只有這樣才能更好地傳達(dá)作品內(nèi)容和情感。

（四）準(zhǔn)確地運(yùn)用排版

在平面設(shè)計(jì)中，排版也是非常重要的一部分，正確的排版可以提升作品整體效果。因此在排版時(shí)要注意：首先，排版時(shí)要確保版面的平衡性，避免出現(xiàn)頁(yè)面失衡的現(xiàn)象，例如版面的左半部分與右半部分不能形成鮮明對(duì)比；其次，在設(shè)計(jì)作品時(shí)，要避免出現(xiàn)文字密集和過(guò)于復(fù)雜的現(xiàn)象，避免給讀者造成視覺上的疲勞；第三，要確保版面內(nèi)容豐富。合理利用版面內(nèi)容可以增強(qiáng)作品內(nèi)容的豐富性。例如在設(shè)計(jì)體育類書籍時(shí)，可以通過(guò)版面內(nèi)容設(shè)置來(lái)吸引讀者眼球；第四，合理運(yùn)用顏色。在設(shè)計(jì)作品時(shí)可以利用色彩來(lái)增加畫面美感。例如在設(shè)計(jì)色彩鮮艷的照片時(shí)可以使用鮮艷色彩；第五，合理利用標(biāo)題。標(biāo)題是整個(gè)平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分，通過(guò)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行設(shè)計(jì)可以有效提升作品效果[2]。

1.視覺元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺元素主要包括文字、色彩、圖形等，在平面設(shè)計(jì)中對(duì)這些元素進(jìn)行合理地應(yīng)用，能夠有效提升作品的美感和吸引力。例如在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，可以在標(biāo)題中使用相關(guān)的文字來(lái)吸引讀者，使廣告更加醒目。而在設(shè)計(jì)圖片時(shí)，可以通過(guò)對(duì)圖片的運(yùn)用來(lái)增加作品的美感。例如在設(shè)計(jì)一幅美術(shù)作品時(shí)，可以采用不同的顏色來(lái)表現(xiàn)出不同的美感，例如紅色和藍(lán)色會(huì)給人以冷靜、穩(wěn)重和明快的感覺。在設(shè)計(jì)圖形時(shí)可以采用一些比較特殊的圖形來(lái)增加作品效果，例如在設(shè)計(jì)圖標(biāo)時(shí)可以采用具有一定含義的圖形等。

2.視覺元素的構(gòu)建要和設(shè)計(jì)主題相一致

在平面設(shè)計(jì)中，視覺元素是一種重要的設(shè)計(jì)元素，而在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中，視覺元素的構(gòu)建和設(shè)計(jì)主題之間有著密切關(guān)系。因此在進(jìn)行視覺元素構(gòu)建時(shí)要確保其與設(shè)計(jì)主題相一致，這樣才能最大程度地提升作品效果。例如在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，要確保其與主題保持一致，這樣才能達(dá)到最佳效果。視覺元素的構(gòu)建與平面設(shè)計(jì)主題之間具有一定聯(lián)系，因此在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要注重其與主題之間的結(jié)合。例如在對(duì)圖書進(jìn)行包裝時(shí)，要確保整個(gè)畫面都與圖書的內(nèi)容相關(guān)；另外還要注重色彩的運(yùn)用。在對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，要注重對(duì)色彩的運(yùn)用。例如可以用顏色來(lái)提升作品視覺效果等。

三、增強(qiáng)作品的可讀性和吸引力

在平面設(shè)計(jì)中，視覺元素的構(gòu)建是為了吸引受眾的注意力，增強(qiáng)作品的可讀性和吸引力。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要充分考慮視覺元素與作品內(nèi)容之間的聯(lián)系，設(shè)計(jì)出具有吸引力、可讀性強(qiáng)的作品。設(shè)計(jì)者要根據(jù)受眾的需求，合理利用文字、圖形、色彩等視覺元素，為受眾提供一個(gè)良好的閱讀環(huán)境。

在進(jìn)行視覺元素設(shè)計(jì)時(shí)，文字是最為基礎(chǔ)的一種元素。由于文字具有信息傳遞功能，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要考慮如何充分利用文字來(lái)傳遞信息。如果文字設(shè)計(jì)不合理，那么會(huì)降低作品的可讀性和吸引力。因此，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)文字的特征，合理選擇字體、字號(hào)等來(lái)進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，并根據(jù)文字內(nèi)容進(jìn)行合理排版。

在平面設(shè)計(jì)中，圖形是最為常見的一種元素。圖形在平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，需要設(shè)計(jì)者根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的圖形。設(shè)計(jì)者需要綜合考慮圖形特征、圖形所處位置、受眾需求等因素來(lái)選擇合適的圖形。此外，還要考慮到作品整體效果以及對(duì)受眾心理產(chǎn)生影響等方面因素。例如：如果作品主體為人物形象，那么應(yīng)該選擇一些線條流暢、富有立體感強(qiáng)的圖形；如果作品主體為動(dòng)物形象，那么應(yīng)該選擇一些色彩明快、富有生命力的圖形。

（一）增強(qiáng)作品的趣味性

在平面設(shè)計(jì)中，趣味性是指作品能夠給人帶來(lái)輕松、愉悅的感受，從而增加作品的吸引力。例如：在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，如果海報(bào)主題是傳達(dá)健康理念，那么設(shè)計(jì)者需要盡量將“健康”與“美好”兩個(gè)元素進(jìn)行結(jié)合，從而增強(qiáng)海報(bào)的趣味性。通過(guò)這種方式可以讓受眾在輕松、愉悅的環(huán)境下了解海報(bào)主題，從而達(dá)到傳遞健康理念的目的。另外，在設(shè)計(jì)過(guò)程中還可以運(yùn)用一些特殊的表現(xiàn)手法，比如：添加一些象征意義、畫面構(gòu)成、色彩等方面的元素來(lái)增強(qiáng)作品的趣味性。在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)運(yùn)用幽默、諷刺、夸張等表現(xiàn)手法來(lái)增強(qiáng)作品的趣味性。此外，還可以利用文字和圖形元素來(lái)增強(qiáng)作品的趣味性。比如：將文字或圖形元素進(jìn)行組合，從而增加作品的趣味性[3]。

（二）充分發(fā)揮色彩的作用

色彩在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位，對(duì)人們的視覺產(chǎn)生著直接影響。不同色彩能夠給人以不同的心理感受。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分發(fā)揮色彩的作用。例如：紅色能給人以熱情、活潑的感覺；綠色能給人以希望、清新的感覺；藍(lán)色能給人以冷靜、清新的感覺。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，可以將多種色彩進(jìn)行搭配使用，并利用不同顏色之間的對(duì)比來(lái)增強(qiáng)作品的吸引力。例如：在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以選擇一些明亮的顏色來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品本身的吸引力，比如黃色、紅色等；而對(duì)于一些生活用品，可以選擇一些較為暗淡或暗沉的顏色來(lái)增加產(chǎn)品本身的質(zhì)感。

在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要充分考慮色彩對(duì)人們心理產(chǎn)生的影響。因此，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)色彩對(duì)人們心理產(chǎn)生的影響來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，為受眾提供一個(gè)良好的閱讀環(huán)境。

（三）注重色彩的搭配

色彩具有非常重要的作用，它能夠引起受眾的注意，引起受眾的共鳴。在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，需要設(shè)計(jì)者綜合考慮畫面背景、主題內(nèi)容、色彩的明度、純度、色相等因素，以保證作品具有一定的藝術(shù)美感。在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，設(shè)計(jì)者需要根據(jù)畫面內(nèi)容、主題內(nèi)容進(jìn)行合理選擇。除此之外，還需要根據(jù)作品內(nèi)容進(jìn)行合理搭配。

四、結(jié)語(yǔ)

在平面設(shè)計(jì)中，視覺元素的構(gòu)建不僅能有效提升作品的吸引力，更能使作品的形式和內(nèi)容得到升華，幫助設(shè)計(jì)者充分展現(xiàn)自身的藝術(shù)修養(yǎng)和設(shè)計(jì)水平。隨著社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的加快，人們對(duì)信息的需求也越來(lái)越高，在這樣的背景下，平面設(shè)計(jì)行業(yè)必須要做好視覺元素的構(gòu)建工作。平面設(shè)計(jì)人員要樹立創(chuàng)新意識(shí)，不斷提升自身的設(shè)計(jì)水平，以更好地滿足人們對(duì)于信息傳遞和藝術(shù)表達(dá)方面的需求。

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