謝龍

摘要：《中國(guó)礦產(chǎn)志》相關(guān)廣告是目前已知魯迅創(chuàng)作最早的廣告作品，其初版本和《豫報(bào)》上的版本有一些細(xì)微的改動(dòng)。廣告上的這些改動(dòng)使得該書呈現(xiàn)出熱銷狀態(tài)，其中不僅體現(xiàn)了作者修改的動(dòng)因，也從側(cè)面顯示作者對(duì)新文學(xué)廣告文案的重視，并能藉此對(duì)魯迅早期思想提供更多有力參證。

關(guān)鍵詞：魯迅；《中國(guó)礦產(chǎn)志》；《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》；廣告；版本

中圖分類號(hào)：I21? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ?文章編號(hào)：1009-3605（2023）06-0116-09

在三十多年的創(chuàng)作、編譯生涯之中，魯迅不僅著作豐碩，在書刊廣告撰寫方面也做了很多工作。其所撰寫的廣告以及書籍說(shuō)明文字，在自己作品的宣傳營(yíng)銷、文壇新人的推薦等方面都曾起到過(guò)獨(dú)特的效用。不過(guò)，這些廣告文字往往隨刊發(fā)表，魯迅本人也從未將其收入自編文集，學(xué)界所給予的重視程度因而比較有限。時(shí)間既久，相關(guān)現(xiàn)象與問(wèn)題也就有沉隱之勢(shì)。而從近些年來(lái)的研究態(tài)勢(shì)來(lái)看，包括廣告在內(nèi)的“副文本”因素作為獨(dú)立的研究對(duì)象被提出，并納入到文學(xué)闡釋的基本材料之中。以“文學(xué)廣告為中心”構(gòu)建的“中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)編年史”也已成型，如錢理群通過(guò)分析1931年魯迅撰寫的《〈毀滅〉和〈鐵流〉的出版預(yù)告》，不僅談到魯迅翻譯重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，也論及魯迅對(duì)于左翼文學(xué)運(yùn)動(dòng)的期待。由此，重審有關(guān)魯迅的廣告活動(dòng)，特別是其親撰的廣告文字，將有裨益于我們更深入地了解其思想，并以此為方法重新審視魯迅的書刊廣告藝術(shù)，為接近當(dāng)時(shí)的文學(xué)原生形態(tài)提供一種新的可能性。

一、魯迅親撰廣告之譜系

魯迅撰寫的廣告大致可分為三類：第一類是為自己所作的廣告，這類廣告占其廣告的大多數(shù)，內(nèi)容為介紹書本相關(guān)情況，包括作品簡(jiǎn)介、版幅、紙張狀況、發(fā)行時(shí)間、數(shù)量、場(chǎng)所、銷售價(jià)格等；第二類是為他人所作的廣告，其中既有對(duì)外國(guó)進(jìn)步文藝作品的譯介，也有對(duì)本國(guó)文壇創(chuàng)作新人的鼓勵(lì)和傳統(tǒng)經(jīng)典作品的推介，亦包括為合作過(guò)的書籍、報(bào)刊、出版社所作的廣告；第三類是告白、個(gè)人啟事之類的說(shuō)明文字，這些文字或是針對(duì)書籍中的某些情況做出的特殊說(shuō)明，如增刪、修訂錯(cuò)訛，或是對(duì)自己某些情況的說(shuō)明，如職位變動(dòng)、對(duì)不實(shí)情況的更正等。這些廣告文字有的是單篇成章，刊在報(bào)紙上的廣告欄或者其他欄目上，有的則是隨書廣告，附在書的封面、版權(quán)頁(yè)、封底之后。

從目前的資料來(lái)看，魯迅的廣告文字發(fā)軔于1906年為《中國(guó)礦產(chǎn)志》所寫的廣告，終止于1936年去世時(shí)創(chuàng)作的《紹介〈海上述林〉上卷》一文，歷時(shí)三十年，不可謂短，但這些文字均未收入魯迅的各種自編文集。

1938年，許廣平在編輯整理《集外集拾遺》時(shí)，首次將《〈未名叢刊〉與〈烏合叢書〉廣告》等6則廣告文字作為附錄收入集中。此后，魯迅的廣告作品才逐漸進(jìn)入人們的視野。1958年人民文學(xué)出版社（以下簡(jiǎn)稱“人文版”）編印的《魯迅全集》第七卷《集外集拾遺》在許廣平的基礎(chǔ)上擴(kuò)大重編，收錄《〈苦悶的象征〉廣告》等10篇廣告。1973年人文版《魯迅全集》第七卷《集外集拾遺》保持1958年版原貌，沒(méi)有增訂新發(fā)現(xiàn)的魯迅廣告佚文。1981年人文版出版的《魯迅全集》第七卷《集外集拾遺》恢復(fù)許廣平編定的1938年版《集外集拾遺》原貌，將1958年添加的10篇廣告抽出放入第八卷《集外集拾遺補(bǔ)編》當(dāng)中，并仿照《集外集拾遺》的體例新增《周豫才告白》等14篇廣告。2005年人文版《魯迅全集》第八卷《集外集拾遺補(bǔ)編》在1981年版的基礎(chǔ)上再收錄了《〈中國(guó)礦產(chǎn)志〉征求資料廣告》等5篇廣告。

此后，又有《李霽野譯〈往星中〉》廣告（1926）、《唐宋傳奇集》廣告（1928）、《思想·山水·人物》廣告（1928）、《阿庚畫：死魂靈一百圖》廣告（1936）等多篇廣告文字被發(fā)現(xiàn)，悉收錄于劉運(yùn)峰編的《魯迅全集補(bǔ)遺》（2018）中?？偟目磥?lái)，目前收錄在全集中魯迅所撰寫的廣告就有三十多則。何況魯迅一生參與的圖書出版和文學(xué)活動(dòng)非常之多，有理由相信其所撰寫的廣告文字當(dāng)遠(yuǎn)不止于此。由于歷史的原因，還有一些廣告佚文散落坊間，有待學(xué)者們的考證和整理。

二、“志”與“圖”的廣告版本疏考

歷經(jīng)數(shù)十年的文獻(xiàn)收集和整理，在《魯迅全集》目前所收錄的廣告中，我們所見(jiàn)最早的廣告文字便是1906年出版的《中國(guó)礦產(chǎn)志》廣告和《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》廣告?！吨袊?guó)礦產(chǎn)志》是一部專門介紹我國(guó)地質(zhì)和礦產(chǎn)資源狀況的自然科學(xué)著作，也是采用近代科學(xué)眼光撰寫的第一部地質(zhì)學(xué)專著，《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》是該書的附錄，與書圖文互為說(shuō)明。全書正文前有序和例言，主體分為導(dǎo)言和本言兩大部分，論述了中國(guó)的地質(zhì)變化、地層結(jié)構(gòu)情況， 介紹了中國(guó)十八個(gè)省份的礦產(chǎn)資源類型及分布情況。當(dāng)時(shí)礦學(xué)在中國(guó)是新學(xué)，國(guó)內(nèi)沒(méi)有出版過(guò)有關(guān)我國(guó)礦學(xué)的專著，該書的寫作頗有篳路藍(lán)縷以啟山林之感，著者通過(guò)大量搜集外國(guó)人在中國(guó)的勘探材料和我國(guó)各省的地方志，并在此基礎(chǔ)上糾正其錯(cuò)漏，最終完成該書的寫作。

可作為發(fā)軔之作的廣告文字，被收錄進(jìn)人文版《魯迅全集》的過(guò)程也比較坎坷。1958年版、1981年版《魯迅全集》都未收錄這兩則廣告。2005年版《魯迅全集·集外集拾遺補(bǔ)編》的附錄部分收錄了《〈中國(guó)礦產(chǎn)志〉征求資料廣告》[1]，但是并沒(méi)有收入這兩則廣告，也沒(méi)有收錄《中國(guó)礦產(chǎn)志》這本書。因?yàn)榘凑粘霭嫔绲某霭嬉?guī)劃，原本收錄在1981年版全集第八卷《集外集拾遺補(bǔ)編》中的《生理試驗(yàn)術(shù)要略》，不再收錄進(jìn)以創(chuàng)作為主的2005年版全集第八卷《集外集拾遺補(bǔ)編》，而是把連同《中國(guó)礦產(chǎn)志》一書及其相關(guān)廣告在內(nèi)的著述收錄進(jìn)2014年出版的《魯迅科學(xué)論著集》中。該集包括《中國(guó)礦產(chǎn)志》《人生象敩》兩大部分，前者為魯迅與友人顧瑯合作編撰，后者為魯迅獨(dú)著。這是人文版《魯迅全集》第一次收錄《中國(guó)礦產(chǎn)志》相關(guān)文獻(xiàn)，此舉也表明魯迅與顧瑯合著的此書被正式承認(rèn)。

《中國(guó)礦產(chǎn)志》于光緒三十二年四月初七（1906年4月30日）印刷，四月十一日（1906年5月4日）由南京啟新書局、上海普及書局、日本東京留學(xué)生會(huì)館出版發(fā)行，這兩則由魯迅親撰的廣告也隨之收錄于初版本的封底內(nèi)。

光緒三十二年十一月（1906年12月），在日豫籍留學(xué)生于東京創(chuàng)辦《豫報(bào)》并出版頭期，在報(bào)紙的顯眼處登載了《中國(guó)礦產(chǎn)志》與《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》的廣告。值得留意的是，這兩則廣告自發(fā)表問(wèn)世以來(lái)，作者對(duì)其進(jìn)行過(guò)修改整理，并發(fā)表在不同的地方，于是形成了今天我們見(jiàn)到的兩個(gè)不同版本：隨初版書一起發(fā)行的初版廣告和《豫報(bào)》版廣告（以下分別簡(jiǎn)稱初版廣告和豫版廣告）。

這兩個(gè)不同的廣告版本內(nèi)容大致相同，但文字表述卻有較大差異，因此對(duì)這兩個(gè)經(jīng)典文本的版本源流作一番考察和辨析也就顯得很有必要。為更好地展開論述，現(xiàn)將初版廣告和豫版廣告摘錄如下：

《中國(guó)礦產(chǎn)志》初版廣告[2]

上海復(fù)旦公學(xué)校長(zhǎng) 馬相伯先生序文

江寧顧瑯 會(huì)稽周樹人 合著

國(guó)民必讀 中國(guó)礦產(chǎn)志 全一冊(cè) 定價(jià)大洋四角半

吾國(guó)自辦礦路之議，自湖南……而不知自有礦產(chǎn)之所在，則猶盲人瞎馬，夜半之臨深池，縱欲多方摸索，必?zé)o一得。 留學(xué)日本東京帝國(guó)大學(xué)顧君瑯及仙臺(tái)醫(yī)學(xué)專門學(xué)校周君樹人……則迄今無(wú)一善本，用特搜集東西秘本數(shù)十余種，又旁參以各省通志所載，撮精刪蕪，匯為是編……不可不急置一編也。

《中國(guó)礦產(chǎn)志》豫版廣告[3]

留學(xué)日本東京 帝國(guó)大學(xué)礦化專科顧瑯、外國(guó)語(yǔ)學(xué)校周樹人 合著

國(guó)民必讀 中國(guó)礦產(chǎn)志 全一冊(cè) 定價(jià)大洋四角半洋裝六角

我國(guó)自辦礦路之議，久為全國(guó)之所公認(rèn)……留學(xué)日本東京帝國(guó)理科顧君瑯及會(huì)稽周君樹人，有鑒于此，用特搜集東西秘本十余種，又旁參以諸名師之講議，撮精刪蕪，匯為是編……不可不急置一編也。

今將全書內(nèi)容要目開列于左：

第一編……尤為本書之特色。

對(duì)比初版和豫版廣告不難發(fā)現(xiàn)，前者對(duì)近代以來(lái)中國(guó)礦務(wù)的發(fā)展描述十分詳盡，列舉了數(shù)個(gè)國(guó)人興辦礦務(wù)的事例，如湖南人、浙江人、山西人做出的努力，同時(shí)還說(shuō)明了因無(wú)資料而致開礦進(jìn)程艱難的困境。而豫版廣告對(duì)礦務(wù)事業(yè)的概括則顯得簡(jiǎn)練得多，直接點(diǎn)明我國(guó)礦務(wù)雖已取得一定進(jìn)步，但苦于信息不通暢，而致此業(yè)仍不發(fā)達(dá)。

初版廣告介紹《中國(guó)礦產(chǎn)志》的編寫者和編寫理由為“留學(xué)日本東京帝國(guó)大學(xué)顧君瑯及仙臺(tái)醫(yī)學(xué)專門學(xué)校周君樹人，向皆留心礦學(xué)有年，因見(jiàn)言路者，雖有《鐵路指南》一書刊行，而言礦者，則迄今無(wú)一善本?！倍グ鎻V告僅列出編者：“留學(xué)日本東京帝國(guó)理科顧君瑯及會(huì)稽周君樹人”。刪掉了編寫此書的理由。

書籍內(nèi)容來(lái)源方面，初版廣告稱“搜集東西秘本數(shù)十余種，又旁參以各省通志所載?！痹グ鎻V告則稱“搜集東西秘本十余種，又旁參以諸名師之講議?！倍卟粌H有“各省通志所載”與“諸名師之講議”之別，且豫版廣告所列全書內(nèi)容要目等文字，起到了目錄的作用，比前者更為直觀。

再者，《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》的兩則廣告在內(nèi)容上也有變化：

《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》初版廣告[4]

江寧顧瑯、會(huì)稽周樹人合著

國(guó)民必?cái)y 中國(guó)礦產(chǎn)全圖 寫真五彩銅版 定價(jià)大洋乙元

是圖為日本農(nóng)商務(wù)省地質(zhì)礦山調(diào)查局秘本。日人選制此圖……及美人潘匹聯(lián)氏之《清國(guó)主要礦產(chǎn)頒布國(guó)》者不少……留學(xué)日本東京帝國(guó)大學(xué)顧君瑯及仙臺(tái)醫(yī)學(xué)專門學(xué)校周君樹人……因忽于教師理學(xué)博士神寶氏處得見(jiàn)此本，特急轉(zhuǎn)借摹繪，放大十二倍，付之寫真鋼版，以供祖國(guó)。圖中并附……亦不可不急置一部也。

《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》豫版廣告[3]

中國(guó)顧瑯編篡

國(guó)民必?cái)y 中國(guó)礦產(chǎn)全圖 電氣五彩銅版 定價(jià)大洋乙元貳角

是圖為日本農(nóng)商務(wù)省地質(zhì)礦產(chǎn)調(diào)查局秘本。日人選制此圖，除自派人精密調(diào)查外，悉采自德人地質(zhì)學(xué)大家聶訶芬氏之記載……留學(xué)日本東京大學(xué)顧君瑯，……因忽于教師處得見(jiàn)此本，特急轉(zhuǎn)借摹繪，放大十五倍，付之電氣銅板，精美絕倫，較原本尤加詳博，為我國(guó)地圖界中之冠……亦不可不急手一部也。

《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》兩版廣告開篇均言明“是圖為日本農(nóng)商務(wù)省地質(zhì)礦產(chǎn)調(diào)查局秘本?！背醢鎻V告隨即說(shuō)明日本人在制圖時(shí)“除自派人調(diào)查外，又采自德人地質(zhì)學(xué)家聶訶芬氏之記載，及美人潘匹聯(lián)氏之《清國(guó)主要礦產(chǎn)頒布國(guó)》者不少。”豫版廣告雖對(duì)“日本人在制圖時(shí)除開精密調(diào)查和吸收德國(guó)人經(jīng)驗(yàn)之外”有所說(shuō)明，卻將“美人潘匹聯(lián)氏之《清國(guó)主要礦產(chǎn)頒布國(guó)》者不少”一句刪掉。

初版廣告稱編者為顧瑯及周樹人二人，但在豫版廣告中，編者卻修改成了“留學(xué)日本東京大學(xué)顧君瑯”一人。初版廣告中制圖過(guò)程為：“因忽于教師理學(xué)博士神保氏處得見(jiàn)此本，特急轉(zhuǎn)借摹繪，放大十二倍，付之寫真鋼版，以供祖國(guó)?！倍グ鎻V告的介紹不僅有和初版廣告一樣詳細(xì)的制圖過(guò)程，而且還增加了類似于現(xiàn)代商業(yè)廣告的夸獎(jiǎng)之詞，對(duì)自己的書籍毫不吝惜夸獎(jiǎng)：“精美絕倫，較原本尤加詳博，為我國(guó)地圖界中之冠?！?/p>

三、“豫”版廣告的撮刪釋義

《豫報(bào)》刊載這兩篇廣告的時(shí)間為1906年12月，此時(shí)距離國(guó)內(nèi)初版《中國(guó)礦產(chǎn)志》發(fā)行已經(jīng)有半年，并且再版也正按計(jì)劃進(jìn)行中。據(jù)此可以判斷，豫版廣告是在初版廣告基礎(chǔ)上修改而成的，是為了更好地宣傳書籍增訂本或再版本，以達(dá)到促銷的目的。因此，梳理《中國(guó)礦產(chǎn)志》廣告和《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》廣告的版本變遷過(guò)程，探析變動(dòng)之后的因素，可以有助于我們更好地了解該書當(dāng)時(shí)的銷售狀況和魯迅廣告藝術(shù)。

《豫報(bào)》的廣告文字比書籍所附廣告要更簡(jiǎn)練、集中。初版廣告中，《中國(guó)礦產(chǎn)志》部分共計(jì)245個(gè)字，《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》部分共計(jì)231個(gè)字。而豫版廣告中，《中國(guó)礦產(chǎn)志》廣告部分為183個(gè)字，《中國(guó)礦產(chǎn)圖志》部分為186個(gè)字。文字上有較多刪減，當(dāng)是受報(bào)紙版面的限制，亦即適應(yīng)報(bào)紙的需要，適當(dāng)精簡(jiǎn)文字。

但就廣告內(nèi)容言之，《豫報(bào)》對(duì)于《中國(guó)礦產(chǎn)志》的介紹，附上了全書內(nèi)容要目（242個(gè)字），如此詳細(xì)的介紹使得讀者對(duì)此書有了更直觀的感受，對(duì)其定位也更加明確，這無(wú)疑能有效促進(jìn)讀者的購(gòu)買。《豫報(bào)》所載《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》廣告更是對(duì)該圖作了極高的評(píng)價(jià)，如“精美絕倫”“我國(guó)地圖屆中之冠”等，這與隨書廣告互相補(bǔ)充，相得益彰，提升了廣告文案的文采和可讀性。而提示再版當(dāng)中將原圖由放大十二倍擴(kuò)大到十五倍，使得地圖更加詳細(xì)并便于讀者查閱和使用，則更加彰顯了作者工作的專業(yè)性。

關(guān)于書籍內(nèi)容來(lái)源，《中國(guó)礦產(chǎn)志》初版廣告稱，“用特搜集東西秘本數(shù)十余種，又旁參以各省通志所載，撮精刪蕪，匯為是編?！痹グ鎻V告則修改為“用特搜集東西秘本數(shù)十余種，又旁參以諸名師之講義，撮精刪蕪，匯為是編?！秉c(diǎn)明該書編撰時(shí)參考資料來(lái)源有了變化。此外，《豫報(bào)》版《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》廣告中對(duì)于制圖來(lái)源也增加了“及美人潘匹聯(lián)氏之《清國(guó)主要礦產(chǎn)頒布圖》者不少”句。根據(jù)這樣的描述，《中國(guó)礦產(chǎn)志》和《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》的成書風(fēng)貌顯得更為精準(zhǔn)，資料來(lái)源也更為科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，展示了作者嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)的地質(zhì)科學(xué)工作者的品行。

除文字增刪外，著者的變化也值得注意?！吨袊?guó)礦產(chǎn)全圖》初版廣告稱編者為顧瑯與周樹人，豫版廣告所稱編者卻僅有“留學(xué)日本東京大學(xué)顧君瑯”。為何兩則廣告對(duì)于著者的說(shuō)明卻前后不一致呢？

學(xué)界對(duì)這個(gè)問(wèn)題尚無(wú)定論，綜合視之，代表性的觀點(diǎn)大致有三種：第一種觀點(diǎn)認(rèn)為《中國(guó)礦產(chǎn)志》和《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》乃是顧瑯一人所著，與魯迅無(wú)關(guān)，因?yàn)檗r(nóng)工商部的批文上寫得很清楚，是批復(fù)給“學(xué)生顧瑯”一人的，上面沒(méi)有標(biāo)注周樹人，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)向官方申請(qǐng)的只有顧瑯一人，因此作者應(yīng)當(dāng)是顧瑯。第二種觀點(diǎn)便是此著乃魯迅單獨(dú)完成，周作人說(shuō)“這其實(shí)是魯迅先生單獨(dú)寫成的”。唐弢便持此種觀點(diǎn)，他將《中國(guó)礦產(chǎn)志》與《中國(guó)地質(zhì)略論》對(duì)讀后，認(rèn)為二者之間文風(fēng)、內(nèi)容相同，并且根據(jù)周氏兩兄弟的意見(jiàn)，尤其是周作人給他的回信，做出了此著是由魯迅單獨(dú)完成的判斷①。第三種觀點(diǎn)認(rèn)為應(yīng)當(dāng)是兩人合著，如魯迅早年同學(xué)沈瓞民認(rèn)為該書內(nèi)容為顧瑯?biāo)?，然后?qǐng)文筆較好的留日同學(xué)周樹人代為潤(rùn)色修改，他說(shuō)：“《中國(guó)礦產(chǎn)志》縮本，已在《浙江潮》上發(fā)表，可證此書確在弘文時(shí)所作。但根據(jù)我在弘文時(shí)目睹，確是兩人合作的。書中有一部分是顧瑯?biāo)鶎?，顧瑯為人啰嗦，文如其人，文筆不信達(dá)。再由魯迅重抄，加以潤(rùn)色是有的。《浙江潮》發(fā)表署名僅一人，這是當(dāng)時(shí)風(fēng)尚，署不署名，本無(wú)所謂。”②

綜觀以上觀點(diǎn)，兩人合著的觀點(diǎn)應(yīng)當(dāng)更加可靠?！吨袊?guó)礦產(chǎn)志》和《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》的廣告和封面所明確提到的“江寧顧瑯會(huì)稽周樹人合篡”，為此觀點(diǎn)提供了有力的證據(jù)。而且馬相伯在為此書作的序中說(shuō)“顧、周兩君學(xué)礦多年，頗有心得?？鎳?guó)地大物博之無(wú)稽，爰著《中國(guó)礦產(chǎn)志》一冊(cè)?！盵5]也為兩人合著提供了一個(gè)援證。再者，魯迅抵南京后，先到江南水師學(xué)堂，后入江南陸師學(xué)堂附設(shè)的礦路學(xué)堂，和陸師學(xué)堂一樣，礦路學(xué)堂還開設(shè)了除德文外的格致、地學(xué)、金石學(xué)、算學(xué)、地理、歷史、繪圖和體操等其他課程，這些課程都為魯迅的礦學(xué)知識(shí)打下了良好的基礎(chǔ)。光緒二十八年（1902年1月），魯迅以優(yōu)異的成績(jī)從南京礦路學(xué)堂順利畢業(yè)，之后便官派日本，并在此期間撰寫了《中國(guó)地質(zhì)略論》。而顧瑯于1899年考入江南陸師學(xué)堂附設(shè)的礦路學(xué)堂，并與魯迅成為同班同學(xué)和室友，同樣以優(yōu)異的成績(jī)畢業(yè)，且在留日時(shí)期升入東京帝國(guó)大學(xué)地質(zhì)系。由此觀之，兩人都是有能力參與撰寫此書的。而且考慮到當(dāng)時(shí)兩人均在國(guó)外，不可能在國(guó)內(nèi)實(shí)地考察、收集資料，只能根據(jù)外文資料來(lái)編寫，龐大的工作量使得兩人合作完成的可能性更大一些。并且根據(jù)沈瓞民的回憶，顧瑯此人啰嗦，文筆不順暢，可以說(shuō)此書是在顧瑯合作的基礎(chǔ)上，主要由魯迅來(lái)起草撰寫的，或者是由兩人完成作品后最后由魯迅對(duì)整個(gè)作品文字進(jìn)行了潤(rùn)色加工。

四、作為商業(yè)行為的廣告

光緒三十二年四月十一日（1906年5月3日），《中國(guó)礦產(chǎn)志》的第一版由南京啟新書局、上海普及書局和日本東京留學(xué)生會(huì)館共同發(fā)行，初版廣告附在該書卷末封底。1906年12月《豫報(bào)》上又刊載了《中國(guó)礦產(chǎn)志》和《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》的豫版廣告。同年十二月初一日（1907年1月14日）增訂再版，其后不到2個(gè)月，一月十五日（1907年2月27日）又增訂三版，之后又在民國(guó)元年十月二十日（1912年11月28日）發(fā)行第四版。作為一本專業(yè)性很強(qiáng)的自然科學(xué)專著，按理說(shuō)銷售應(yīng)該很冷門，可它在短短的數(shù)年時(shí)間內(nèi)卻銷售火爆，這種情況放在今天都是難以想象的，更何況作者還是當(dāng)時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的留日青年學(xué)生。短期內(nèi)取得如此殊榮，自有多種因素，但在某種程度上，這兩則廣告提供了不可小覷的助力。

廣告開篇明義，點(diǎn)明了近代國(guó)人為礦業(yè)做出的努力“吾國(guó)自辦礦路之議，自湖南自立礦務(wù)公司、浙人爭(zhēng)劉鐵云條約、皖人收同銅官山礦地、晉人爭(zhēng)廢福公司條約、商部奏設(shè)礦政總局諸事件踵生以來(lái)，已有日臻發(fā)達(dá)之勢(shì)?！蓖砬逭怠皩?shí)業(yè)救國(guó)”思潮興起，大批的商人和愛(ài)國(guó)者將自己畢生的心血投入到實(shí)業(yè)大潮中去，以期國(guó)家的崛起、民族的復(fù)興，比如洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中的開平煤礦、開灤礦務(wù)局、漢陽(yáng)鐵廠。但脆弱的民族資本家們身處閉塞的社會(huì)，缺乏對(duì)礦業(yè)知識(shí)的深入了解，“而不知自有礦產(chǎn)之所在，則猶盲人瞎馬，夜半之臨深池，縱欲多方摸索，必?zé)o一得?！弊詈笠痪湓捴械摹坝兄靖粐?guó)”更是點(diǎn)睛之筆。縱覽這則廣告，先概述我國(guó)礦業(yè)現(xiàn)狀，次點(diǎn)明不足，隨之引入此書，并予以高度評(píng)價(jià)，一氣呵成，富有說(shuō)服力。總體看來(lái)毫不造作，無(wú)王婆賣瓜之嫌，并能融情于文，曉之以民族大義，一位愛(ài)國(guó)知識(shí)分子的赤誠(chéng)情懷躍然于字里行間，足以激發(fā)出讀者的購(gòu)買熱情。這樣的文字在后來(lái)的《〈中國(guó)礦產(chǎn)志〉征求資料廣告》亦有體現(xiàn)：“惟望披閱是書者，念吾國(guó)寶藏之將亡，憐仆等才力之不逮，一為援手而佽助焉……則不第仆等之私幸，亦吾國(guó)之大幸也?！?/p>

此廣告在銷售方面也有著極強(qiáng)的針對(duì)性。首先，初版發(fā)行選擇了上海、南京和東京三地。滬寧二地是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后中國(guó)最早開放的一批通商口岸，匯集著近代中國(guó)最好的政治、經(jīng)濟(jì)精英，人民民智和思想漸開，對(duì)于礦業(yè)這種西方近代科學(xué)的接受程度相對(duì)較高，這也就意味著有廣闊的市場(chǎng)。而日本是當(dāng)時(shí)西學(xué)東漸的中介之地，更是當(dāng)時(shí)中國(guó)留學(xué)生和知識(shí)分子出國(guó)的首選之地，且留學(xué)生多以理工科為主，所以選擇這三地發(fā)廣告定會(huì)擁有龐大的讀者群。其次，《中國(guó)礦產(chǎn)志》廣告直言其受眾是“有志富國(guó)者”，《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》廣告亦言：“圖中并附世界各國(guó)地質(zhì)構(gòu)造圖二張，尤便于學(xué)者之參考。我國(guó)現(xiàn)世之礦學(xué)家、實(shí)業(yè)家、政治家渴望此本，固不待言，即研究地理學(xué)、輿圖學(xué)之教員學(xué)生諸君，亦不可不急置一部也?！睆V告清晰指明了該書所要面對(duì)的受眾，主次分明，有著極強(qiáng)的針對(duì)性和指向性。

作為一本書的編纂者，當(dāng)然樂(lè)見(jiàn)自己的書能廣受歡迎，魯迅也不例外。他曾在《為半農(nóng)題記〈何典〉后，作》中如是說(shuō)：

那么，即使我是怎樣的十足的上等人，也不能反對(duì)他印賣書，既要印賣，自然想多銷，既想多銷，自然要做廣告，既做廣告，自然要說(shuō)好。難道有自己印了書，卻發(fā)廣告說(shuō)這書很無(wú)聊，請(qǐng)列位不必看的么？[6]

因此他在此書的銷售策劃和廣告宣傳上可謂用心良苦，他精心策劃了宣傳銷售工作，為《中國(guó)礦產(chǎn)志》與《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》前后撰寫了多達(dá)五則的廣告。兩則為隨書發(fā)行的初版廣告；兩則《豫報(bào)》上的修改廣告；一則為《〈中國(guó)礦產(chǎn)志〉征求資料廣告》。從魯迅的創(chuàng)作來(lái)看，他一生為自己和他人的著作撰寫了大量的廣告，這些廣告對(duì)于作品的銷售無(wú)疑是起到了推動(dòng)作用的，這在《中國(guó)礦產(chǎn)志》中也不例外。并且此書初版發(fā)行后，作者將書和《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》一并寄給了當(dāng)時(shí)清政府主管礦業(yè)的農(nóng)工商部和教育的學(xué)部審批鑒定，這兩個(gè)部門對(duì)此書和圖的評(píng)價(jià)極高。十月初一農(nóng)工商部批回，批文中盛贊作者“留心礦學(xué)，殊堪嘉尚”；十一月十三日學(xué)部批回，批復(fù)此書“均堪作為中學(xué)堂參考書”。至此，這本書可謂受到了官方的重點(diǎn)照顧，農(nóng)工商部甚至下文通令各省相關(guān)專業(yè)部門購(gòu)買閱讀，之后《中國(guó)礦產(chǎn)志》再版本便將“農(nóng)工商部、學(xué)部鑒定”字樣附在了封面之上，并且將農(nóng)工商部的批復(fù)文件套紅印在了卷首，其批復(fù)文件如下：

農(nóng)工商部批[7]

來(lái)稟并《志》《圖》閱悉。查《志》中陳列導(dǎo)言四章于中國(guó)地質(zhì)原流言之綦詳，足備參考。其臚列各直省礦產(chǎn)各節(jié)，雖皆譯取東西人著錄而成，與中國(guó)現(xiàn)辦情形互有詳略，要亦足資調(diào)查，礦圖繪畫亦頗精審，具見(jiàn)該生留心礦學(xué)，殊堪嘉尚。除已據(jù)稟通飾各省礦務(wù)議員、商務(wù)議員暨各商會(huì)酌量購(gòu)閱外，相應(yīng)批飭遵照可也。此批。

右批學(xué)生顧瑯準(zhǔn)此

光緒三十二年十月初一日

學(xué)部批[8]

據(jù)稟及書圖均悉。查《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》調(diào)查中國(guó)礦產(chǎn)尚屬明晰，《中國(guó)礦產(chǎn)志》導(dǎo)言、本言亦多扼要，均堪作為中學(xué)堂參考書。此批。

光緒三十二年十一月十三日

魯迅對(duì)于《中國(guó)礦產(chǎn)志》的文案宣傳、銷售策劃可謂盡心盡力，不僅撰寫了極具誘惑力和感染力的廣告文案，更是運(yùn)用官方認(rèn)定來(lái)做宣傳，可以說(shuō)這一點(diǎn)才是此次銷售火爆最關(guān)鍵的因素。在《中國(guó)礦產(chǎn)志》得到清政府有關(guān)部門的認(rèn)同后，該書的封面上先后套印上了“國(guó)民必讀”“國(guó)民必?cái)y”“農(nóng)工商部、學(xué)部鑒定”“中學(xué)堂參考書”以及農(nóng)工商部的批復(fù)文件，廣告文案和官方認(rèn)定批文遙相呼應(yīng)，起到了很好的宣傳作用。作者還請(qǐng)到了當(dāng)時(shí)正在日本游歷的馬相伯為此書作序。馬相伯是當(dāng)時(shí)復(fù)旦的創(chuàng)始人，著名的教育家、學(xué)者、愛(ài)國(guó)人士，他在序中盛贊著者的高尚行為，并認(rèn)為它將“以為后日開采之計(jì)，致富之源，強(qiáng)國(guó)之本，不致家藏貨寶為他人所攘奪。……其圖之精，說(shuō)之詳，深有裨于祖國(guó)也?！笨梢哉f(shuō)請(qǐng)到這樣一位著名人士作序，并且序中不吝溢美之詞，對(duì)于此書的銷售也起到了積極的推動(dòng)作用。

小結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，魯迅撰寫的《中國(guó)礦產(chǎn)志》廣告和《中國(guó)礦產(chǎn)全圖》廣告無(wú)論是初版還是豫報(bào)的修改版都情真意切、指向明確，這不僅體現(xiàn)了魯迅自身對(duì)于廣告的重視，同時(shí)，《中國(guó)礦產(chǎn)志》作為魯迅早年留日時(shí)期作品，文中控訴了帝國(guó)主義強(qiáng)盜借著科學(xué)考察的外衣，行覬覦和掠奪我國(guó)礦產(chǎn)資源之心，并第一次對(duì)中國(guó)的礦產(chǎn)資源情況和分布做了科學(xué)的分析與論述。這不僅反映了早年的魯迅便已經(jīng)認(rèn)識(shí)到科學(xué)是使各“大業(yè)之成”的“樞紐”的自然科學(xué)思想，也反映了魯迅將科學(xué)當(dāng)作是改變國(guó)家落后處境和國(guó)民精神面貌的重要武器的意識(shí)，這將對(duì)研究魯迅早期科學(xué)思想以及留日時(shí)期做出“棄醫(yī)從文”的轉(zhuǎn)變大有裨益。另外，廣告作為一種副文本要素，對(duì)于揭示出作家的諸種狀況、相關(guān)人事糾葛和文學(xué)傳播有著獨(dú)特的作用，還能擴(kuò)大研究范圍，深挖沉隱的文學(xué)原生態(tài)生活過(guò)程和細(xì)節(jié)。但目前學(xué)界對(duì)新文學(xué)廣告的關(guān)注還十分有限，故而，全方位、多角度地搜集并整理相關(guān)文獻(xiàn)資料就顯得尤為必要。這就要求我們不但要對(duì)作家們編撰的文學(xué)廣告進(jìn)行大范圍的搜集整理，還要以刊載載體為媒介輯錄文學(xué)廣告。如此方能深化文獻(xiàn)整理工作，為發(fā)揮文學(xué)廣告的多重價(jià)值提供一手資料。

參考文獻(xiàn)：

[1]魯迅.《中國(guó)礦產(chǎn)志》征求資料廣告[M]//魯迅全集（八）.北京：人民文學(xué)出版社，2005：453.

[2]劉運(yùn)峰.上海普及書局新書出版廣告[M]//魯迅全集補(bǔ)遺.天津：天津人民出版社，2006：457.

[3]劉增杰.有關(guān)魯迅早期著作的兩個(gè)廣告[J].中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊，1980（1）：312-315.

[4]劉運(yùn)峰.魯迅全集補(bǔ)遺[M].天津：天津人民出版社，2006：458.

[5]魯迅.序[M]//魯迅科學(xué)論著集.北京：人民文學(xué)出版社，2014：4.

[6]魯迅.為半農(nóng)題記《何典》后，作[M]//魯迅全集（三）.北京：人民文學(xué)出版社，2005：322.

[7]魯迅.農(nóng)工商部批[M]//魯迅科學(xué)論著集.北京：人民文學(xué)出版社，2014：85.

[8]魯迅.學(xué)部批[M]//魯迅科學(xué)論著集.北京：人民文學(xué)出版社，2014：86.

責(zé)任編輯：李 鋒