黃繼紅

摘 要：在新媒體環(huán)境下，我國的影視動畫發(fā)展迅速，新媒體的特點(diǎn)對于影視動畫的發(fā)展產(chǎn)生了重要的促進(jìn)作用。影視動畫的設(shè)計活動中，需要融合新媒體的特性，完成個性化的角色、場景、造型設(shè)計，并通過適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式進(jìn)行表現(xiàn)。在影視動畫相關(guān)領(lǐng)域，需重視對新技術(shù)的積極融合，主動適應(yīng)于新平臺的要求，并持續(xù)促進(jìn)理念的更新與創(chuàng)新，以此增加影視動畫作品以及影視動畫行業(yè)的文化價值與影響力。為此，需關(guān)注新媒體時代影視動畫的發(fā)展演變狀況，對影視動畫的設(shè)計與表現(xiàn)進(jìn)行說明。基于此，本文展開探討。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；影視動畫；設(shè)計與表現(xiàn)

中圖分類號：J954文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2023）33-00-03

新媒體時代，影視制作人員需要適應(yīng)于新的信息傳播環(huán)境，持續(xù)關(guān)注自我的專業(yè)技術(shù)水平與文化素養(yǎng)提升。具體來看，在影視動畫的設(shè)計活動中設(shè)計者會應(yīng)用到大量的新型設(shè)備、制作軟件等，積極關(guān)注工作工具的更新?lián)Q代情況，持續(xù)參與相關(guān)的技術(shù)學(xué)習(xí)，才能夠確保設(shè)計者的基本工作能力與工作要求相適應(yīng)，從而設(shè)計出更為出色的角色。文化素養(yǎng)的提升是一種具有內(nèi)在傾向的提升，有助于拓寬設(shè)計者的文化審美視野，提升文化審美的能力，并以深厚的文化素養(yǎng)積淀參與到影視動畫設(shè)計的文化創(chuàng)新中。這對于優(yōu)化影視動畫作品的質(zhì)量，獲得競爭優(yōu)勢具有推動作用。此外，立足文化發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)變和技術(shù)更新的背景，影視動畫設(shè)計既要追求內(nèi)容形式的創(chuàng)新，也要與我國的文化發(fā)展政策、國家文化交流政策有機(jī)銜接，在強(qiáng)化本土文化本土影響力的同時，提高我國影視動畫作品的國際影響力，將之打造為一張新的國際名片，促進(jìn)有效的文化輸出。

一、新媒體時代影視動畫的發(fā)展演變

（一）制作方式的發(fā)展演變

新媒體時代影視動畫作品的制作方式出現(xiàn)了顯著的變化。傳統(tǒng)動畫的媒介為各類的實物媒介，在動畫作品的制作中可以進(jìn)行單獨(dú)應(yīng)用或者組合應(yīng)用，如賽璐珞膠片、剪紙、木偶和沙子等，就可通過組合應(yīng)用的方式制作作品。動畫道具的制作水平以及畫師的手繪水平對于作品的質(zhì)量會產(chǎn)生直接的影響。整體來看，影視動畫作品的制作周期長，且需要應(yīng)用到大量的人力、物力，投入的整體成本較高。例如，在《莫高霞光》這部動畫短片的制作中，僅僅不到7分鐘的作品就耗時9個月，且其創(chuàng)作團(tuán)隊達(dá)30余人。新媒體背景下影視動畫的制作逐漸擺脫了以往的純?nèi)斯な掷L與真實道具工作模式，可由計算機(jī)完成動畫作品的全部制作過程，其中的各類信息，包括畫面信息以及聲音信息，均可以以數(shù)據(jù)的形式存儲在計算機(jī)內(nèi)部，內(nèi)容的復(fù)制、更改極為便利。因此，在計算機(jī)軟件的支持下，動畫作品的制作速度得到了顯著的提升，且作品的表現(xiàn)力也得到增強(qiáng)[1-2]。

（二）市場狀況的發(fā)展變化

在新媒體時代中，影視動畫作品的市場狀況也發(fā)生了變化。在作品的發(fā)行中，傳統(tǒng)的影院、電視媒體等僅作為發(fā)行渠道之一，各類新媒體終端成了更為主要的發(fā)行渠道。作品的創(chuàng)作也更多地受到市場因素的影響，如部分作品采取創(chuàng)作播出結(jié)合的模式，創(chuàng)作者可以根據(jù)觀眾的反饋進(jìn)行作品的更改，甚至可以根據(jù)觀眾的意愿設(shè)計安排相應(yīng)的角色與劇情。

二、新媒體時代的影視動畫角色設(shè)計

（一）提升角色的構(gòu)想設(shè)計的整體性

在影視動畫作品中，角色對于觀眾的吸引是極為重要的，提升角色的鮮明程度可以吸引到更多觀眾，強(qiáng)化觀眾的角色印象與角色關(guān)注度是極為重要的。可以說，角色是影視動畫作品的主體，設(shè)計者創(chuàng)作的動畫角色可以使觀眾在觀賞的過程中產(chǎn)生諸多共鳴，需要用角色推動作品的劇情發(fā)展變化，并闡釋作品的實際文化內(nèi)涵。提升角色的鮮明程度，需分別做好角色的視覺形象、聽覺形象、文化形象等設(shè)計，還需根據(jù)觀眾的接受模擬完成角色的感受形象設(shè)計。為此，需結(jié)合整體的作品文化背景，確定角色的性格特點(diǎn)，并根據(jù)其性格特點(diǎn)完成角色的草圖設(shè)計。在這一過程中，要求設(shè)計者掌握3D建模設(shè)計的基本操作技巧，用建模設(shè)計軟件構(gòu)建出角色的草創(chuàng)模型，再運(yùn)用色彩渲染技術(shù)，完善角色的五官神態(tài)和服飾妝造，增加表現(xiàn)力，要求角色造型既有鮮明的辨識度，又能夠真實、貼切地表現(xiàn)出符合性格的行為能力。人物的聽覺形象需要與視覺形象相統(tǒng)一，可通過聲音調(diào)節(jié)技術(shù)、合成技術(shù)等，完成特殊的角色聲音處理。另外，創(chuàng)作者需要站在觀眾的角度，體驗角色的感受形象。在必要的情況下，可以通過他者協(xié)助的模式，由創(chuàng)作者以外的人員提供感受信息，由創(chuàng)作者根據(jù)感受反饋進(jìn)行后續(xù)的調(diào)整。在信息技術(shù)支持下，角色設(shè)計中的持續(xù)調(diào)整是較為便利的。

（二）關(guān)注角色的道具與服裝、表情設(shè)計的細(xì)節(jié)

角色的道具與服裝設(shè)計，需符合角色的基本設(shè)定、角色性格特點(diǎn)與具體的劇情。為了優(yōu)化其中的細(xì)節(jié)，可以結(jié)合場景信息審視設(shè)計的合理性，并進(jìn)行后期的調(diào)整。如可從色彩和諧的角度對角色的服裝、道具等進(jìn)行調(diào)整，提升畫面整體的和諧性。在表情的設(shè)計中，需注意到表情設(shè)計是豐富游戲角色人物內(nèi)在性格的核心部分，是呈現(xiàn)人物角色內(nèi)心世界可視化的表達(dá)。人物角色的喜、怒、哀、樂需要通過設(shè)計者的細(xì)微觀察，才能通過固定的表情設(shè)計符號設(shè)計出來。人物角色的主觀意識活動通過表情的猶豫、呆滯、調(diào)皮、悲傷等去體現(xiàn)感染力，受眾會在角色的表情變化中產(chǎn)生共鳴[3]。

三、新媒體時代的影視動畫場景設(shè)計

（一）精準(zhǔn)定位作品的世界觀

在以往的影視動畫作品展示中，場景受到的關(guān)注較少。如觀眾僅通過影院、電視等進(jìn)行影視作品的觀看，觀看次數(shù)是較為有限的，角色是觀眾關(guān)注的重點(diǎn)，許多觀眾僅通過余光觀看場景，而目光則始終聚焦角色。這意味著，場景設(shè)計出現(xiàn)的問題或者場景設(shè)計中隱藏的信息，難以被多數(shù)的觀眾發(fā)掘。因此，設(shè)計人員對于非重要場景的設(shè)計可能并不重視。新媒體時代的影視動畫作品觀眾，會通過新媒體終端反復(fù)地觀看影視作品，場景的合理性與場景的細(xì)節(jié)成為觀眾審視作品水平的關(guān)鍵。為此，要求創(chuàng)作人員精準(zhǔn)地定位作品的世界觀，在較為特殊的情況下，如影視動畫作品帶有想象與玄幻色彩時，創(chuàng)作人員在現(xiàn)實中積累的觀念與作品世界觀可能會有所出入。為此，可代入不同的角色身份中，通過角色之眼審視動畫場景設(shè)計的需求，并保持世界觀定位的精準(zhǔn)性。

（二）把握場景與時間的關(guān)系

影視動畫作品中的時間要素包括兩個層面的時間，分別為年代時間以及具體的一日時間，場景設(shè)計中要把握與時代時間以及具體時間兩種時間的關(guān)系。在相關(guān)的場景設(shè)計中，需考慮大眾對于不同時代的印象以及大眾對于每日時間的印象，應(yīng)用場景幫助觀眾感受時間切換。首先，時代時間的界定以及場景要素的選擇。例如，在唐代這一時代背景的時間界定中，場景的色彩選取需要符合大眾對于唐代代表色的一般印象。通過這種方式，觀眾在觀看場景的信息的過程中就會產(chǎn)生文化共鳴。其次，在具體時間的界定中，可借助于重要的時間標(biāo)識物，如月亮、太陽等，幫助觀眾實現(xiàn)時間的迅速轉(zhuǎn)化。場景設(shè)計中對于各類時間細(xì)節(jié)的把控，對于作品的持續(xù)傳播以及影響力擴(kuò)大同樣有著積極作用。

四、新媒體時代的影視動畫造型設(shè)計

（一）動畫造型設(shè)計與作品相適應(yīng)

在影視動畫作品中，造型設(shè)計需要符合角色的基本定位，并與具體的場景保持和諧，把握好整體的平衡性。首先，可以對作品的風(fēng)格進(jìn)行確定，確保角色造型與作品風(fēng)格的和諧與統(tǒng)一。根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)驗來看，創(chuàng)作者對于作品主角以及各類的主要配角造型與作品風(fēng)格的統(tǒng)一是較為關(guān)注的，然而部分次要配角的受關(guān)注程度較低，可能會出現(xiàn)風(fēng)格不統(tǒng)一的現(xiàn)象。為此，需根據(jù)風(fēng)格的要求，對作品中全部的角色形象進(jìn)行審視與調(diào)整[4]。其次，在具體的人物造型設(shè)計中，需要關(guān)注到角色身份特質(zhì)對于造型設(shè)計的影響。例如，在兒童形象的設(shè)計中，可以突出其頭部形象，整體的造型為頭大身小，這種造型可以突出兒童的可愛，適應(yīng)于人們的習(xí)慣印象。另外，陰影、色彩等在人物造型設(shè)計中的應(yīng)用，對于適應(yīng)于人物性格與情節(jié)內(nèi)容有著重要作用，需要重視相關(guān)細(xì)節(jié)的調(diào)整。

（二）動畫造型設(shè)計與觀眾審美相適應(yīng)

動畫造型設(shè)計與觀眾審美相適應(yīng)，并不意味著動畫造型需要完全符合觀眾的審美需求。事實上，當(dāng)代觀眾在審美趣味、審美水平上呈現(xiàn)出較為顯著的差異，動畫中的造型設(shè)計在適應(yīng)于大眾一般審美需求的同時，還需起到一定的審美引導(dǎo)作用。新媒體時代的普通觀眾，能夠通過各類新媒體終端接觸各類的視聽信息，然而信息的實際來源仍舊會受到觀眾主體性的影響。這意味著普通新媒體終端向大眾推送的信息中，會更多地迎合受眾當(dāng)前的具體審美需求，對于其審美能力的提升影響有限[5]。動畫造型設(shè)計可通過多種文化元素的糅合，如通過我國不同歷史時期審美色彩元素的融合，打破觀眾在一般條件下的審美屏障，拓寬其審美的視野，促進(jìn)其綜合審美能力的提升。

（三）提升動畫造型設(shè)計的個性化程度

在不同的劇情中，動畫造型設(shè)計的個性化程度均會影響到觀眾的關(guān)注點(diǎn)以及觀看印象。在新媒體時代，影視動畫作品的收益途徑有所拓展，作品的發(fā)行不再是作品收益的唯一來源，且也并不是部分優(yōu)質(zhì)作品的主要來源。影視動畫周邊產(chǎn)品、相關(guān)的主題活動等，能夠帶來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)收益。因此，部分影視作品中精彩的片段需要集中展示角色的個性，需提升其造型設(shè)計的個性化程度。在影視動畫作品占有一定市場份額與粉絲基礎(chǔ)后，這類個性化程度較高的造型，有可能會轉(zhuǎn)化為后期收益，也會在互聯(lián)網(wǎng)中廣泛傳播，以此來擴(kuò)大作品的知名度。要求創(chuàng)作者遵循整體的背景設(shè)置思維，結(jié)合自我的文化素養(yǎng)與想象力完成個性化的創(chuàng)作，并從形態(tài)、色彩、媒介等方面完成設(shè)計的深化。

五、新媒體時代影視動畫的表現(xiàn)

（一）促進(jìn)表現(xiàn)形式的變化

在影視動畫的表現(xiàn)形式中，三維表現(xiàn)形式與二維表現(xiàn)形式是兩種基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式。其中，二維表現(xiàn)形式主要指二維動畫，傳統(tǒng)手繪動畫即二維的表現(xiàn)形式，影視動畫中的人物、場景等，均以二維的形式進(jìn)行表現(xiàn)，影視作品整體會受到二維空間的限制。三維表現(xiàn)形式則是完全以計算機(jī)軟件完成的，動畫的人物、場景以及各類道具等，均能展示出三維立體效果，作品的展示極為真實。應(yīng)用二維的表現(xiàn)形式也可以實現(xiàn)一定的三維效果，然而這類影視作品能夠帶來的真實感與視覺沖擊力是較為有限的，仍舊與三維表現(xiàn)形式有著顯著的差距[6]。

為促進(jìn)表現(xiàn)形式的變化，需重視設(shè)備的選擇，增加設(shè)備投入的預(yù)算。影視動畫作品中并沒有真實的演員以及服化道，且其配音可以通過人工合成的模式，這意味著作品制作的全過程均需要應(yīng)用計算機(jī)技術(shù)。設(shè)計人員在選擇高質(zhì)量設(shè)備的同時，還需提升設(shè)備的應(yīng)用熟練度，不斷進(jìn)行技術(shù)的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，根據(jù)表現(xiàn)需求選擇建模、渲染、合成、剪輯以及摳圖等各類技術(shù)。同時，為保證影視動畫作品的整體表現(xiàn)質(zhì)量與表現(xiàn)效果，需注意各類信息的深度交互應(yīng)用。

（二）促進(jìn)表現(xiàn)內(nèi)容的變化

與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體時代的信息傳播有著更為顯著的互動屬性，會更多地關(guān)注影視動畫觀眾，觀眾的需求對于影視動畫的表現(xiàn)內(nèi)容會產(chǎn)生一定影響。例如，近年來，我國出現(xiàn)了各類的文博熱現(xiàn)象，大眾對于我國不同時代的歷史文化、各種文物展品有著濃厚的興趣。與普通的影視作品相比較，應(yīng)用影視動畫作品進(jìn)行歷史場景的想象性還原有著一定優(yōu)勢，且可以構(gòu)建起符合作品主旨的新穎文化內(nèi)核。因此，在動畫場景的表現(xiàn)中可融合相關(guān)的歷史文化信息，完成各類抽象文字信息的形象化轉(zhuǎn)化，適應(yīng)于觀眾的文化想象。當(dāng)前許多影視動畫作品中，均選擇了這種方式。為適應(yīng)于觀眾的文化關(guān)注需求，在角色與造型的表現(xiàn)中，可以參考博物館中的真實文物。與此同時，新媒體時代的影視動畫創(chuàng)作參與人數(shù)增加，部分影視動畫內(nèi)容也更加具有個性化的文化色彩。需關(guān)注當(dāng)代的日常生活細(xì)節(jié)，提煉出生活細(xì)節(jié)中的當(dāng)代文化，將之應(yīng)用于影視文化作品中[7]。

（三）提升影視動畫的整體表現(xiàn)力

可以通過對內(nèi)容、角色的持續(xù)打磨，提升影視動畫的整體表現(xiàn)力。在完成框架的構(gòu)建后，需要關(guān)注框架中的細(xì)節(jié)狀況，對場景的細(xì)節(jié)、角色造型的細(xì)節(jié)進(jìn)行打磨，提升其真實性、視覺沖擊力以及各類視覺信息與劇情的融合程度，對作品整體表現(xiàn)力的提升會有所幫助。如在人物造型的打磨中，可根據(jù)預(yù)設(shè)的歷史文化背景信息觀察各類造型道具的合理性，并完成調(diào)整。通過這種方式，豐實作品的血肉。

六、結(jié)束語

在社會主義優(yōu)秀文化核心精神引領(lǐng)下，打造文化內(nèi)涵深刻、藝術(shù)價值豐富、科技表現(xiàn)力強(qiáng)大、文化傳播力深遠(yuǎn)的影視動畫作品，助力我國影視文化實現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略目標(biāo)。關(guān)注新媒體時代的影視動畫作品創(chuàng)作，對于提升我國的影視動畫作品創(chuàng)作水平有著積極意義。

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